מהו פרסום קונטקסטואלי? יסודות ודוגמאות. פרסום הקשרי יעיל: דוגמאות, דרכים להשתמש בו

במאמר זה ננסה להסביר מהו פרסום קונטקסטואלי במילים פשוטות, לחשוף 5 סודותכיצד להשתמש בכלי זה בפועל. פרסום קונטקסטואלי הוא כלי שיווקי רב עוצמה למכירות גבוהות. הקשר הוא חיבור או תוכן (מתורגם מלטינית). המאמר שנעשה סקירה מלאההנושא הזה. החומר מוצג בבלוקים מטעמי נוחות.

פשוט מורכב

זהו כלי קידום מכירות רב עוצמה לעסק המוצג באינטרנט. הוא מורכב מהשקת קמפיין פרסומי, בחירת מילות מפתח והרכבת מודעות, ומוצג רק למשתמשים מתעניינים, באתרי חיפוש או שותפים. עם ההגדרות הנכונות, יש לו תשואה גדולה יותר, מגדיל את הרווחים. הוא שונה מהפרסום המסורתי בכך שהוא משודר רק באינטרנט. כדי להתחיל, אתה צריך אתר אינטרנט או לפחות עמוד ברשתות. מוצג בתגובה לשאילתת הקלט של המשתמש. לדוגמה, אם אתה שואל "קנה אייפון" במנוע החיפוש Yandex, אז סוג זה של פרסום יהיה במקומות הראשונים, בגוגל זה יהיה זהה.

פרסום קונטקסטואלי במנועי חיפוש

אזור זה קיבל את הפיתוח הראשון והעוצמתי שלו בשנת 2009. בהקשר למשבר של אותה שנה, ארגונים רבים נכנסו לאינטרנט והחלו לפרסם את עצמם באמצעות כלי זה.

עד כה זוהו שני אתרים עם מחזור מכירות של עשרות מיליארדים - רשת הפרסום Yandex Direct (להלן Direct) וכן גוגל אדוורדס. עוד בשוק נמצא ה-Runner, הפועל על עיקרון של פרסום טיזר המציג חלונות קופצים.

סוגי פרסום קונטקסטואלי

פרסום קונטקסטואלי במנועי חיפוש מתחלק לשני סוגים עיקריים. פרסום חיפוש ותמטי, שידור פרסומות באתרי שותפים (אתרים). ישנם גם מספר מושגים נוספים (כיוונים) שקיבלו מונחים והגדרות מסוימים.

פרסום קונטקסטואלי באתרי חיפוש ובאתרי שותפים

במילים פשוטות, Topic Ads - משדרת את רשמי המודעות של המפרסם באתרים שהפכו לשותפים ברשת הפרסום. ב-Direct, הרשת הזו נקראת YAN, ובגוגל אדוורדס היא נקראת CMS. כל מנהל אתר, בעל אתר, יכול להפוך לשותף במערכות אלו. קל לגגל בגוגל, פשוט שלחו בקשה עם כל נוכחות ואחרי התיווך, אם האתר יעמוד בכל הדרישות, הוא יתקבל. Yandex והמערכת הישירה שלה מסובכות יותר, היא דורשת ביקורים של 300 אנשים ביום ונכרת הסכם עם רשת הפרסום Yandex.

מודעות באתרים כאלה (פלטפורמות) מוצגות באופן תמטי בלבד, או שבקשות מסחריות שהוזנו בעבר ממחשב של משתמש שהגיע לאתר כזה הן רלוונטיות. כלומר, אם חיפשתם לאחרונה ספה, ולאחר מכן תכנסו למשאב רכישת דירות, אז ישודרו מודעות למכירת ספות.

פרסום קונטקסטואלי באתר השותף

בדוגמה, אחד המשאבים בנושא ארכיטקטורה, כפי שניתן לראות, חלק מהמודעות אינו רלוונטי לנושא. פרסום כזה ניתן לראות כמעט בכל אתרי השותפים.

פרסום קונטקסטואלי מאפשר לשדר מודעות למעגל מצומצם של קהל היעד. פרסום מסוג זה קיבל את המונח – מיקוד, פרסום ממוקד. העיקרון והדוגמה שלו ניתנו לעיל, תוך שימוש בספות כדוגמה. כלומר, בהגדרות הקמפיין הפרסומי תוכלו לציין ישירות מוצרים מסוימים (Keys) שעניינו את המשתמש ולשדר לו את המודעות שלכם דרך אתרים של שותפים של Direct ו-AdWords. מאפשר לך למקד מודעות למגדר ספציפי, גיל, אזור וכו'.

סוג זה של פרסום נמצא בשימוש נרחב בכל ברשתות חברתיות. מותאם בקלות לתחומי העניין של קהל מסוים. מספר תוכניות ניתוח מיוחדות עוזרות לאסוף פלחים שלמים של קהל היעד שלך ולמכור להם את המוצרים והשירותים שלך.

מהו פרסום הקשרי ב-Yandex Audiences? סוג מיקוד פרסומי המבוסס על מאגר המידע שנאסף של טלפונים וכתובות דואר. בשירות Yandex Audience צריך להעלות את מסד הנתונים הקיים ולאחר התיווך אפשר לשדר פרסומות לקהל הלקוחות החם שלכם.

שימו לב למודעת הטיזר. סוג זה של פרסום משודר על בסיס חלונות קופצים. ישנן מספר רשתות טיזר פופולריות שיש להן מאגר גדול של אתרי שותפים שבהם מוצגות מודעות כאלה. ביגון מתמחה בפרסום כזה.

לאחרונה, פרסום וידאו הפך פופולרי מאוד. אלו הן מודעות המשודרות בחלון התצוגה של קטעי הווידאו. עקב הצמיחה של קהל השירות של YouTube, נישת פרסום זו הופכת לרווחית ופופולרית מאוד.

זה בעצם מה זה פרסום קונטקסטואלי. סקרנו בקצרה את הסוגים, הכיוונים והמושגים העיקריים של כלי שיווק זה. עכשיו עם ראשונית מושגים כללייםאתה יכול לנסח בצורה נכונה שאלה על כיוון מסוים של פרסום ולקבל תשובה מפורטת מנוע חיפוש. על המשאב שלנו, יש גם רבים מידע שימושי, ומהדורות חדשות ומקרים מתפרסמים ללא הרף.

מתי משתלם להשיק מוצר פרסום מסוג זה?

קחו בחשבון מתי כדאי ויהיה משתלם להשיק את זה - פרסום במערכות פרסום.

- קידום מכירות קלאסי;

יש צורך להגדיל את היקפי המכירות בחנות המקוונת, את מספר האפליקציות וההזמנות לשירותים ופעולות דומות במשאב האינטרנט. פרסום קונטקסטואלי ב-Yandex direct ו-google adwords יעזור, הם עשו מודעה ותוך שעה אתה בראש תוצאות החיפוש וכבר יש תוצאות.

אותו דבר, היכולת להשיק כמה שיותר מהר, אין צורך לחכות לאינדקס של עמודים או לשחרור פרסום מסורתי.

- מוצר או שירות חדש;

למשל, משקפי ראייה ליקוי חמה. מוצר חד פעמי, שפורסם בגוגל וב-Yandex, זה עבד, הבטיח צמיחה במכירות. קמפיין כזה לטווח קצר צריך להיות משודר בחיפוש. המודעה שלך צריכה להיות בראש תוצאות החיפוש. המשתמש הזין שאילתה במנוע החיפוש, והמודעה שלך הופיעה בתוצאות החיפוש, רצוי במיקומים העליונים.

- גידול נוכחות של המשאב;

אם האתר צעיר, אז התנועה חשובה לו בשלב הראשוני, התנועה ממנועי החיפוש לא תיעלם מיד. הפרסום עצמו לא משפיע על הקידום, אבל המבקרים שמגיעים ממוקדים והם מתעניינים במשאב, אז הם ילמדו את המידע הניתן, עברו לכמה עמודים נוספים. מדדי אתרים – נתוני התנהגות יעלו, וזה כבר טוב לקידום המשאב.

יתרונות וחסרונות של יחסי ציבור כאלה

היתרונות כבר מוצגים די טוב, נוסיף רק שהתשלום מתבצע רק עבור הקלקות על מודעות, כלומר על הקלקה על קישורים במודעה לאתר, ולא עבור הופעות. יכולת כוונון עדין לפלח צר של קהל היעד.

חסרונות: יש גם כאלה, פרסום קונטקסטואלי באינטרנט הוא אחד המרבים כלים מורכביםקידום, ההגדרה שלו מאוד קשה, אם הוא לא מוגדר נכון, אז התקציב של קמפיין הפרסום יתבזבז, אבל לא תהיה תמורה. מאז 2009, בנישות מסוימות, העלות לקליק עלתה ל-$20 או יותר לקליק.

לפני השקה בעצמך או שכירת שחקן צד שלישי, עליך להבין את הנושא ולהבין מהו פרסום הקשרי. ללמוד לפחות באופן שטחי את העיקרון של הקמת מסעות פרסום בשירותים מסוימים שבהם אתה הולך להשקיע באמצעות מומחים. זה הכרחי כדי להרכיב נכון משימה טכניתלביצוע שירותי התאמה אישית של פרסום אלו.

הקמת פרסום קונטקסטואלי

הכלי מאוד גמיש בהגדרות ואי אפשר לדעת בתוך מאמר אחד. בוא נגיד העיקר. כל ההגדרות מתחילות בבחירת שאילתות מפתח. הקפד ליצור בנפרד בלוק מינוס מילים וביטויים. בחירת ליבה טובה של מפתחות היא המפתח להצלחה. יש צורך להשתמש בשירותי פרסום קונטקסטואלי מיוחדים כדי לבחור ביטויי מפתח, אל תתבלבלו עם בחירת המפתחות לאתר.

ב-Ya.Direct תוכלו להשתמש בקישור מיוחד ולערב מומחה הגדרות אישיות, ישירות מהשירות שלו. אבל הם עובדים עם תקציבים גדולים, והם עושים הגדרות עבור מפתחות יקרים מאוד.

כשעובדים עם פרסום בשני המשאבים, הכרחי להפריד מסעות פרסום לחיפוש ולתמטיים. יש פורמטים והגדרות של מודעות שונות לחלוטין. העיקרון בשני האתרים (Direct ו-AdWords) זהה, אך ההגדרות שונות. יש צורך להשתמש בתגי UTM ולנטר כל הזמן את הסטטיסטיקה. כל קמפיינים לפני ההשקה חייבים להיבדק עם בדיקות בתקציבים קטנים. הגדר מודעות ניתנות ללחיצה וכבר, ואז הפעל את המודעות במלואן.

פרסום קונטקסטואלי כפוף לבדיקת A/B. תמיד להריץ בדיקות. אתה צריך לבדוק הכל, כותרות, טקסטים. אל תבלבלו עם בדיקות דף נחיתה, אלו בדיקות שונות. מבחן מפוצל מתבצע על ידי יצירת 3 - 5 פרסומות עם טקסט שונהוכותרות שונות ונראה איזו מודעה עבדה טוב יותר, לאיזו יש יותר שיעור קליקים. שדר את המודעות שלך לדף נחיתה מוכר. וכיצד לבדוק אותם, תיארנו בפירוט במילים פשוטות. גם דף הנחיתה צריך להיבדק מאוחר יותר (ערוך מבחן A/B). שני כלי שיווק אלו שנבדקו היטב ומכוונים היטב מספקים רווחים גבוהים ומצמצמים משמעותית את תקציב הפרסום.

- הכותרת במודעה חייבת להתאים לכותרת בדף;

- דף הנחיתה חייב להיות רלוונטי להצעה;

- המשאב שאליו ההצעה מובילה צריך להיפתח במהירות ובעל פריסה ניידת. בדוק את הדפים שלך עבור שירות גוגלמהירות הדף צריכה להיות מעל 95%;

בעקבות כללים אלו, התוצאה תהיה הפחתה בתקציב, וגידול במכירות.

להיות מסוגל להשתמש בכלים אלו פירושו להיות בנושא שיווק באינטרנט.

אם יש לכם ארגון קטן ואתם רק פותחים עסק, אז לאחר לימוד החומר בנושא במשך שבוע, תוכלו להקים לעצמכם חברה. גם בהרשמה לבלוג שלנו ולאחר לימוד החומר, זה יספיק לגמרי כדי להתחיל, כמובן, אתם לא תהפכו לדירקטורולוגים, אבל גם לא תהיה פגיעה גדולה בתקציב.

עלות פרסום קונטקסטואלית

ישנם מיתוסים שונים לגבי פרסום קונטקסטואלי לגבי מה יקר, אחרים רואים בו זול. אל תאמין! עולה כסף! מיליארדים נמצאים היום במחזור באזור זה. כן, ונישות (מפתחות) בתדירות גבוהה הן די יקרות. הכלי הוא אחד היעילים ביותר, אם הוא לא היה, אז כסף כזה לא היה מסתובב שם. כדי להפחית עלויות, אתה צריך להיות מסוגל להגדיר כהלכה קמפיינים ולנטר סטטיסטיקות. יעילות מושגת על ידי אותן פעולות.

• הגדרות שגויות יובילו להפסדים כספיים גדולים;
• תקנון לא ערוך כהלכה עבור המבצע יביא אף הוא לתוצאה שלילית;

בעת שידור והקמת קמפיינים, התחשב תמיד באיזור. אם אתה צריך להציג מודעות ברחבי רוסיה, הקפד לא לכלול ערים עם אוכלוסייה של למעלה ממיליון! במוסקבה, כל הפרסום יקר יותר, וכאשר משדרים ברוסיה, כל התעריפים בכל הערים יעברו למוסקבה! אותו דבר עם פיטר. על ידי אי הכללה של שתי הערים הללו, אתה באמת תחסוך בתקציב שלך. עבור שתי הערים הללו, צריך לעשות קמפיין נפרד ולשדר אליהן בנפרד.

כדאי לשים לב לעובדה שאם האתר פותח על בנאי כלשהו, ​​כמו וויקס, אזי הסוכנות או מנהל מומחה מרחוק יגדיר עבודה נוספת להכנת דף הנחיתה. זאת בשל העובדה שאתרים ודפי נחיתה על קונסטרוקטורים הם כמעט בלתי אפשריים לחדד עבור מסע פרסום רגיל. אין אפשרות לערוך קודי שירות כדי להשיג טעינת עמוד מהירה, חידוד מתחת גרסת ניידוכד' דירקטור המכבד את עצמו ומעריך את המוניטין שלו יוציא חשבונית עבור עבודה נוספת או יסרב להזמנה.

תוצאה טובה היא רווח של 50% מהתקציב המושקע. השקיע 50,000 רובל, החזיר 75,000 רווח נקי.

תוצאה מצוינת כולה 100%. השקיע מאה אלף, קיבל מאתיים.

כדי להשיג תוצאות כאלה, קודם כל, יש צורך לקחת בחשבון את המרווח, הרווח הנקי ממוצר או שירות. אם הוא קטן, והעלות של קליק יקרה, אז שום הגדרות מוסמכות לא יעזרו. ובכן, אז עניין הטכנולוגיה:

• אוסף מפתחות ומילות עצירה;
• ביצוע ניתוח מתחרים;
• ציור דיוקן של קהל היעד;
• הכנת נחיתה מוכרת;
• ביצוע בדיקות A/B של הפרסומת ודף הנחיתה;

ותהיה שמח ומכירות נהדרות!

מנהל מקצוע

אחד השכר הגבוה החדש מקצועות מודרניים. דירקטורולוג עוסק בכוונון עדין של פרסום קונטקסטואלי. אישור מ-Yandex ו-Google נותן סיכויים טובים לרווחים גבוהים. זה לא קשה להשיג את המלכות האלה, מספיק לקחת סקר מקוון על הגדרת פרסום מיאנדקס או גוגל, או יותר טוב שם ושם. השאלות לא פשוטות מספיק, אבל כל החומר זמין באינטרנט, רק מפוזר ברשת. אפשרות נוספת היא לעבור חינוך מקצועיממומחים טובים, אבל עולה כסף.

הבמאי עוסק בעבודה די קשה. כלומר:

• מרים מילות מפתח(ליבת SEO).
• מבצע אופטימיזציה של דפי מודעות.
• יוצר מודעות מכירה.
• מנתח את המתחרים (הפרסום שלהם).
• עורך ניתוח קמפיינים.
• עושה את כל העבודה של הקמת פרסום קונטקסטואלי עבור לקוחות.

למרות שהעבודה קשה, היא משתלמת היטב, תמיד מבוקשת. נדרש ידע רב בתחום השיווק באינטרנט, קידום קידום אתרים, בניית אתרים, הגדרות טכניות של האתר.

יותר משתלם לחברה גדולה עם תקציב פרסום גדול להעסיק אדם כזה למשרה קבועה. ארגונים קטנים יותר יכולים לפנות למשרד קמפיינים פרסום. עסקים קטנים יכולים למצוא מומחה טובלעבודה מרחוק.

כאשר שוכרים מומחה לעבודה עבור שירות להקמת פרסום או משרד שלם, שימו לב מסעות פרסום, עבודה שבוצעה, לקוחות קודמים, דיווח על קמפיינים מתמשכים, ביקורות.

עבודות אלו הן די יקרות למקצוענים. אין להשתמש בשירותים המוצעים על ידי פרסומות, הגדר פרסום עבור 3000 רובל. אתה בעצמך תגדיר זאת על ידי קריאת חומר באינטרנט במשך כמה שעות. התמיכה הטכנית של Yandex Direct תמיד עונה במהירות על שאלות, על ידי שאילת שאלה מוכשרת, אתה יכול לקבל עזרה טובה בחינם.

מסקנות

זהו כלי מכירות ושיווק רב עוצמה המאפשר לך לקבל תמורה טובה. דורש ידע רב בהגדרות. מתחילים יצטרכו למצוא מומחה התקנה. הישארו איתנו, עקבו אחר החומר החדש, ותלמדו כיצד להגדיר נכון פרסום קונטקסטואלי, מבלי להוציא כמעט כסף וזמן.

אהבתם את החומר? הירשם לבלוג שלנו.

משתמשי אינטרנט רגילים שמגיעים לרשת כדי לבלות בנעימים ושימושיים, אך אינם עובדים כאן, מתלוננים לא פעם על הדומיננטיות של פרסומות.

אבל, אבוי, לא ניתן לתקן את זה בשנים הקרובות. כל בעלי האתרים יודעים מהו פרסום קונטקסטואליואיך אתה יכול להרוויח כסף עם זה.

בינתיים אנחנו מדבריםעל כסף, ולעתים קרובות על כסף גדול, חלומות על אינטרנט ללא מפרסמים יישארו חלומות.

מהו פרסום קונטקסטואלי (PR) ואיך הוא נראה?

פרסום קונטקסטואלי הוא דרך לכבוש את השוק

זו התדירות שבה הלכתם לאתר כלשהו, ​​נחתם על חלון מודעה מוקפץ, שתוכנו לא היה קשור אליכם? אני חושב לעתים קרובות.

לאחרונה, כשנכנסתי לאתר עם מבחנים פסיכולוגיים, נאלצתי לסגור באנר ענק שהציע לי ציוד מחנות מקוונת רוסית.

מה ההסתברות שאני, לא גר ברוסיה, אקנה הצעה כל כך לא הולמת? אף אחד!

בין אם זה קונטקסטואלי, אשר, המופיע באתרים, עונה על כל בקשות הלקוח. כלומר, הסיכוי שהלקוח ילחץ על הקישור גדל פי כמה.

לכן יותר ויותר בעלי אתרים מעדיפים CD על פני סוגים אחרים של קידום סחורות ושירותים.

בנוסף, בניגוד לפופ-אפים וסוגים אחרים של מוצרי קידום מכירות, קידום קונטקסטואלי נועד אך ורק לרצונו הטוב של הלקוח.

המשתמש מעוניין, אז הוא לוחץ על הקישור, אבל אם הוא לא מעוניין בהצעה, הוא עובר.

למרות העובדה שההצעה ההקשרית אינה מתייחסת לשיטות אלימות לקידום סחורות ושירותים, לסוג זה של פרסום יש מקדם תועלת גבוה למדי דווקא בשל התמקדותו בלקוח פוטנציאלי.

אם אתה ממלא את התנאים האלה, אתה יכול לסמוך על מכירות גדולות ורווחים גדולים.

איך נראה פרסום קונטקסטואלי באינטרנט?

כל משתמש אינטרנט פעיל ראה את התקליטור יותר מפעם אחת באתרים, אבל אולי לא הבין שזו היא.

בואו נפנה לסוג ה-CR הפופולרי ביותר - זה שממוקם במנועי חיפוש כמו Yandex ו-Google.

לדוגמה, בואו נכניס את נושא החומר של היום לתוך מנוע החיפוש האחד והשני ונקבל את התמונות הבאות על צילומי המסך:




גם במסך הראשון וגם במסך השני, אנו רואים קישורים שנמצאים בהתחלה ובעלי הסימן "פרסום".

התקליטור לא תמיד ממוקם מיד אחרי שורת מנוע החיפוש לפני קישורים שאינם מפרסמים, לפעמים נוכל לראות הצעות בצד ימין פינה עליונהמסך, למשל:

• סטטי - בדרך כלל מדובר בכמה שורות עליונות, הופעות מובטחות כאלה שהן יישארו ללא שינוי, לא משנה כמה פעמים המשתמש יזין את אותו הדבר למנוע החיפוש;
• דינמי - ממוקם אחרי הסטטי, הכתובת של אתרי פרסום משתנה כל הזמן.

מטרות, מאפיינים ויתרונות של פרסום קונטקסטואלי

לסוג זה של פרסום יתרונות רבים על פני סוגי מוצרי קידום מכירות אחרים, ויש לו גם מספר מאפיינים ייחודיים.

מאפייני פרסום קונטקסטואלי

המודעה מוצגת רק לאותם משתמשים שעשויים להתעניין בה.

בעוד שהקהל, שמוצרים ושירותים אלה אינם מעוניינים בו, נותר בלתי מושג.

1. מוצר קידום מכירות זה נבדל על ידי הגדרות גמישות למדי של מאפיינים., ולכן ניתנות למטרולוגים הזדמנויות רבות לקדם מוצר/שירות לשוק.

   כלומר, אתה בעצמך קובע את ההגדרות (גיאוגרפיה, זמן תצוגה, נושא וכו') בהתאם לסוג הקהל שאתה רוצה למשוך.

כמו כן, המעסיק הוא זה שקובע כמה יעלה מעבר זה.

שליטה ברורה על האפקטיביות של CR.

לכל אחד מהמשאבים יש מערכות המאפשרות לך לעקוב עד כמה הטקסט או הבאנר שלך יעילים, האם הכסף שהוצאת על המיקום שלו משתלם.

ביצועים גבוהים, במיוחד בהשוואה למוצרי קידום מכירות אחרים.

בעלי משאבים שהזמינו פרסום קונטקסטואלי, ובמקביל מצאו בדיוק את הלקוח שלהם עקב הגדרות, היו משוכנעים ביעילותו כבר בשבועות הראשונים: מספר הרכישות גדל.

מטרות של פרסום קונטקסטואלי

"הקהל שלנו הוא עקרות בית, גיל - מגיל 30, הכנסה ממוצעת, כי הכלי לא זול וכו'".

בהתבסס על רצונות הלקוח והכרת הקהל שלו, מפרסמים מציעים אפשרות לפרסומת או באנר.

1. הגדל את המכירות וכתוצאה מכך, הרווחים.
2. הרחב את בסיס הלקוחות שלך.
3. לקדם מוצר ו/או שירות חדש לשוק.
4. לְהִתְפַּרֵק חברה חדשה(משאב), שהחלה לעבוד רק לאחרונה וטרם הספיקה לרכוש לקוחות קבועים.
5. צמצם את התנועה.
6. הרחב את הידע של לקוחות (כולל פוטנציאליים) לגבי מותג, קו מוצרים או שירות.
7. הפעל קמפיין פרסום מקוון יעיל.

יתרונות וחסרונות של פרסום קונטקסטואלי

להצעה הקשרית, כמו לכל מוצר פרסום אחר, יש גם יתרונות וגם חסרונות, אם כי מספר ומשקל הפלוסים מנטרלים למעשה את השפעת המינוסים.

1. עלות מקובלת, במיוחד בהשוואה לסוגים אחרים של מוצרי קידום מכירות, כגון חלונות קופצים עם קישורים או סרטונים.
2. היכולת לציין מדינות וערים שהמשתמשים שלהם יראו את ה-CR שלך באתרים.
3. רמה גבוהה של יעילות מסע פרסום.
4. היכולת לשלוט בהוצאות המזומנים ולבדוק כיצד השקעות ברפובליקה הקירגיזית משתלמים.
5. למשוך בדיוק את קהל היעד שלך ולסנן כאלה שאינם יעד.
6. הוצאות רק במקרה של לחיצה על הקישור, ללא קשר לכמה זמן המודעה שלך נמצאת באתר.
7. חוסר ההתבלטות של המודעה, שאינה מעצבנת את המשתמשים, אך מעוררת עניין.
8. שליטה מלאה על מוצר הפרסום שלך וההוצאות עליו.
9. פורמט נוח ללקוח, קל להבנה.
10. מהירות השקת קמפיין פרסומי – ה-CR מופיע כמעט מיד לאחר הגדרת כל ההגדרות.
11. היכולת ללמוד את הקהל שלך בפירוט על מנת לדעת למי לשלוח את ההודעה.
12. התוצאה של קמפיין הפרסום, שתראה מספיק מהר או בכלל לא, שייתן לך אפשרות לשנות את ההגדרות בזמן.

1. השפעת הקמפיין הפרסומי לא נמשכת יותר מדי, ולכן כל הזמן צריך להתאים את ההגדרות ולמלא את התקציב.
2. הסיכון לטעות בהגדרות, כתוצאה מכך לא תמצא את לקוח היעד שלך ותבזבז את כספך.
3. חוסר יכולת להשתמש ב-CR בתחומים עסקיים מסוימים, למשל, מכירת מוצרי נפט וגז.

פרסום קונטקסטואלי הוא סוגים שונים של קידום מוצרים ושירותים.

ניתן לחלק את כל הפרסום ההקשרי שנמצא באינטרנט לשני סוגים עיקריים:

קיים סיווג נוסף של פרסום קונטקסטואלי בהתאם לסוג המודעה עצמה:

היתרונות הברורים של שימוש בפרסום הקשרי מפורטים בסרטון:

מהו פרסום קונטקסטואלי במשאבים שונים וכמה זה עולה?

קידום קונטקסטואלי הוא דרך טובהלהרוויח כסף הן עבור בעלי אתרים והן עבור משאבים העוסקים בהצבת CD.

באופן לא מפתיע, לשירותים הפופולריים ביותר יש אינטרס משלהם להפוך את מוצר הפרסום הזה לפופולארי.

Yandex ומערכת Yandex.Direct שלה.

Yandex הוא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט הרוסי, אז אם אתה צריך לקדם מוצר או שירות על שוק רוסי, עדיף להשתמש במערכת זו.

גוגל והמערכת שלה גוגל אדוורדס.

היתרון העיקרי של משאב זה הוא היכולת לקדם את המוצר שלך לא רק בקרב דוברי הרוסית, אלא גם בקרב הקהל דובר האנגלית.

רשת Google Adwords עצמה מכסה למעלה משני מיליון משאבים שבהם ה-CR שלך יכול להופיע.

הממשק נוח למדי, וערכת הכלים נרחבת, כך שלא יהיו בעיות בהגדרות.

מערכת Begun, המשתפת פעולה עם גוגל, Rambler ושירותים פופולריים נוספים.

אז, היום יש לי מאמר מבוא על פרסום קונטקסטואלי עבורכם. אני אספר לכם מה זה בכלל סוג פרסום זה, מהם סוגי פרסום קונטקסטואלי, פלטפורמות בהן ניתן לפרסם, וכן אכתוב על היתרונות של פרסום קונטקסטואלי. זה כרגע אחד המקורות היעילים ביותר, אז אתה צריך לשים לב אליו.

מסתבר שפרסום קונטקסטואלי פועל באופן סלקטיבי ומוצג רק עבור בקשות ספציפיות, לכן, אם המודעות מוגדרות נכון, המודעה תקבל ציון איכות גבוה, מה שאומר שיהיו לקוחות ומכירות. לכן, עליכם להבין שפרסום קונטקסטואלי הוא כלי שמטרתו להגדיל את המכירות ולמשוך לקוחות חדשים דרך האינטרנט.

המאפיין העיקרי של פרסום קונטקסטואלי הוא מידע וייחודיות של הצעת המכירה. אם שני הגורמים הללו בנויים כהלכה ומוצגים במיומנות ללקוחות פוטנציאליים, אז תמיד יהיו מספר גדול שלמכירות. לכן, יש כל כך הרבה אנשים באינטרנט שמרוויחים מעט כסף, ומעטים שמרוויחים כסף גדול. ועל סמך זה, הצבתי את המשימה העיקרית שלי כך שקוראי הבלוג הזה יתחילו להשתמש במיומנות בפרסום המקוון שלהם, ובכך להגדיל את הרווחים שלהם.

מהם סוגי הפרסום ההקשרי

1) פרסום באנר הוא תמונה קבועה או מונפשת.פרסום מסוג זה נפוץ למדי, מכיוון שהוא מורגש ובעל המרה גבוהה, מה שמשפיע לטובה על התוצאה של הצבת באנר באתר;

2)פרסום בווידאו הוא סוג של פרסום המשתמש בוידאו.עד כה, שיטה נפוצה מאוד לקידום סחורות ושירותים וכל יום צוברת פופולריות עוד יותר. לרוב, ניתן למצוא פרסום מסוג זה בצפייה בסרטונים רגילים, כאשר סרטון של 15-20 שניות עם מודעה צץ בתחילת הסרטון. גם נמצא סוגים שוניםסרטונים ויראליים, כאשר חברה גדולה כלשהי, משתמשת במוצר או בשירות שלה, יוצרת סרטון קצר, ובתוך כמה שבועות הוא הופך ללהיט באינטרנט.

3) פרסום טקסט הוא סוג הפרסום הנפוץ ביותר שנמצא בכל מקום. סוג פרסום זה הוא מודעת טקסט רגילה, לעיתים עם תמונה, ונוכחות חובה של קישור למשאב המפורסם. פרסום טקסט הוא משני סוגים: חיפוש ותמטי. מודעות חיפוש מופיעות בתוצאות החיפוש באתר כאשר יש שאילתת חיפוש ספציפית שהוגדרה על ידי המשתמש. שאילתת חיפוש יכולה להתבצע הן באתרי חיפוש והן באתרים רגילים בעלי מחרוזת חיפוש, כך שניתן לבצע את החיפוש הן ברחבי האינטרנט והן באתר ספציפי. דוגמה של מודעת חיפוש מוצגת להלן.

מודעות נושאיות מוצגות בעמוד של אתר מסוים אם נושא המודעה עונה על צרכי המשתמש. פרסום כזה מוצג לא בתוצאות החיפוש של אתרי החיפוש, אלא באתרים הרגילים ביותר ומהווה תוספת לתוכן דפי האתר. פרסום נושאי נקרא גם התנהגותי, מכיוון שהוא תואם את האינטרסים והצרכים של המשתמשים.

מהם האתרים לפרסום קונטקסטואלי

על מנת למקם חיפוש או אתר נושאי, ישנם לא מעט שירותים, אך כולם מכוונים בעיקר לעבודה דרך שתי ענקיות חיפוש באינטרנט - Yandex וגוגל. לשני מנועי החיפוש הללו יש שירותים מיוחדים לפרסום הקשרי, דהיינו Direct ו-Adwords, בהתאמה (אתאר אותם בפירוט במאמרים הבאים). כל מה שמופיע ב-SERPs בשני אתרים אלו הוא פרסום בחיפוש, וכל מה שממוקם באתרי שותפים הוא מודעות מסווגות. כל הפרסום מוגדר דרך הממשק ולאחר ניהול ומילוי חשבון, המודעות שלך מתחילות להופיע.

לא אכתוב מדוע אתה צריך להשתמש בשני האתרים הללו כדי לפרסם את המוצרים או השירותים שלך. ראשית, ניקולאי כבר כתב על כך, ושנית, כדאי שתדעו היטב שמדובר בשני מנועי החיפוש המובילים ברונט, מה שאומר שכל אוכלוסיית ארצנו משתמשת באתרים הללו כאשר הם מחפשים משהו שהם צריכים. לכן, בעבודה דרך שני האתרים הללו מתרכזת כל התנועה העיקרית.

איך עובד פרסום קונטקסטואלי

פרסום קונטקסטואלי הוא די פשוט. תמיד יש משהו שצריך לפרסם (מוצר, שירות, אתר אינטרנט או משהו אחר). תמיד יהיו מי שזקוקים למה שמפורסם. ותמיד יש מתווך - במקרה הזה מדובר בפלטפורמות פרסום מקוונות. מי שמפרסם, בעצמו או באמצעות אנשים שעברו הכשרה מיוחדת, מפרסם באתרים אלו פרסומות. התוצאה הסופית בצורת פניות או שיחות תהיה תלויה במידת ההגדרה של הפרסום. לכן, אני כל הזמן אומר לכולם שאם אין ידע בתחום הזה, אז עדיף להפקיד את הפרסום שלך בידי אנשי מקצוע, ובכך לחסוך לא רק זמן, אלא גם כסף.

לאחר שהמודעה עברה את המבחן, היא מופעלת. וברגע שהשאילתה של המשתמש בשורת החיפוש תואמת את ביטוי המפתח של המודעה שלך, הלקוח הפוטנציאלי יראה את המודעה שלך (אם כי לעתים קרובות קורה שמודעות לא מוצגות במיקומים הנכונים, אבל על זה אדבר במאמרים אחרים ). ואם המודעה שלך מעניינת לקוח פוטנציאלי, אז הוא בהחלט יעבור לאתר שלך. יתרה מכך, הכל תלוי באיכות האתר, הצעת המסחר וכמובן, המחיר. הרבה תלוי במחיר של מוצר או שירות. לכן, כאשר המודעות מוגדרות היטב, האתר עשוי היטב וה-USP (ייחודי הצעת החלפה), אז אני יותר בטוח שהעסק שלך תמיד יעלה.

היתרונות של פרסום קונטקסטואלי

1) משיכת קהל היעד בלבד – ככלל, מודעות מוצגות רק ללקוחות פוטנציאליים שכבר מתעניינים במוצר או בשירות שלכם. לבקשתם, המודעות שלך מוצגות, ובכך מבקרים נכנסים לאתר שלך, אשר בהחלט יקנו את המוצר שלך או ישתמשו בשירות שלך. יחד עם זאת, רק אתה מחליט עבור אילו שאילתות המודעות שלך יוצגו, ועבור אילו לא. ואני לא מדבר עכשיו על ערכות פרסום מורכבות שמתמקדות לא רק באופן מוחלט קהל יעד, אבל גם למי שלא מחפש במיוחד את מה שאתה מציע. זוהי קטגוריה נפרדת של לקוחות, מה שנקרא "חם" ו"קר". עבורם, הקמת פרסום שונה לחלוטין (בהחלט אכתוב על כך במאמרים הבאים).

2) מיקוד גיאוגרפי - בעת השקת מודעות, תוכל לבחור את המדינות, האזורים והיישובים שבהם המודעה שלך תוצג. וזה לא משנה כאן שאתה באזור או אפילו מדינה אחרת לגמרי. הודות לכך, הגבולות נמחקים ותוכלו להרחיב את העסק שלכם בקלות.

3) שלם רק עבור משתמשים - לא משנה כמה פעמים המודעות שלך מוצגות. אתה משלם רק עבור קליקים ספציפיים על מודעות לאתר שלך. זה מאוד מועיל לעסק שלך, שכן היעילות של זה רק עולה. אני גם רוצה לציין שלאתרי פרסום יש מערכת הגנה מפני קליקים לא חוקיים (לא הוגנים ושגויים), מה שנקרא קליקים על מודעות, ובכך התקציב שלך בטוח. ואם המערכת תבחין שהייתה קליק, אז הכסף יוחזר לחשבון שלך.

4) שליטה מלאה בפרסום - כל תהליך הפרסום בשליטה אישית שלך. כל הנתונים הסטטיסטיים היומיים המפורטים זמינים עבורך. אתה תמיד מודע כמה הוצא עבור כל מעבר לאתר, כמה עלתה לך כל אפליקציה, כמה משתמשים הגיעו לאתר, מה יחס ההמרה של הפרסום והאתר. ואם משהו פתאום לא מתאים לך, אז אתה יכול להפסיק להציג מודעות ולבצע התאמות לשיפור היעילות ולהפעיל מחדש מודעות, ובכך לחסוך בתקציב הפרסום שלך. מסתבר שהפרסום תלוי לחלוטין בך ובמשימות שהצבת בהשקת הפרסומת הזו.

5) תקציב קטן להתחיל - השקת פרסום לא מצריכה אלפים רבים של הזרמת כספים.לפעמים מספיקים 500 רובל ביום כדי לקבל אפליקציות יומיות שזורמות ללקוחות. כמובן שהתקציב תלוי ביעדים וביעדים שתרצו להשיג מהפרסום. אבל היתרון הגדול של פרסום קונטקסטואלי הוא הזמינות שלו. זה חשוב במיוחד עבור יזמים מתחילים. הדבר היחיד שאני רוצה לציין הוא שמאוד נפוץ שאנשים, ללא ניסיון בפרסום קונטקסטואלי ומוגבלים בתקציב, מתחילים ליצור בעצמם קמפיין פרסומי ולאחר 2-3 שבועות אין להם לא כסף ולא לקוחות. למרבה הצער, זה די נפוץ. לכן, גשו למסגרת הפרסום באחריות רבה.

6) תוצאה מהירה– ניתן ליצור ולהשיק קמפיין פרסומי תוך 24 שעות בתנאי שהפרסום אינו גדול בנפח. כל מה שאתה צריך הוא ליצור מודעות בצורה מוכשרת ויעילה ולחדש את החשבון האישי שלך, וביום הראשון לאחר תחילת ההופעות, לקבל את המבקרים הראשונים באתר ובאפליקציות. לכן, לסוג זה של פרסום יש אגזוז מיידי. אם קמפיין הפרסום גדול בנפחו (בדרך כלל מדובר בחנויות מקוונות), הרי שהיצירה וההשקה יכולים להימשך עד 3-4 ימים. במקרה זה, תקבל את המבקרים הראשונים לאחר 4-5 ימים.

סיכום

לפרסום קונטקסטואלי יש יתרונות עצומים על פני כלי פרסום אחרים. נכון לעכשיו, ללא פרסום הקשרי, אתה מאבד הרבה תנועה לקוחות פוטנציאלים, מה שבסופו של דבר משפיע על הרווחים שלך. זה לא משנה אם העסק שלך מקוון או לא מקוון. פרסום קונטקסטואלי הוא אידיאלי לכל סוג ומגזר של עסקים. פרסום הוא מנוע המסחר. ואופן השימוש בו יקבע את הביצועים של העסק שלך. אבל ההחלטה הסופית היא תמיד שלך.

אני מאחל לכולכם זרימת לקוחות גדולה ורווחים אדירים. המשך יבוא.

שחררנו ספר חדש"שיווק תוכן במדיה חברתית: איך להיכנס לראש של המנויים ולגרום להם להתאהב במותג שלך".

הירשם

סרטונים נוספים בערוץ שלנו - למד שיווק באינטרנט עם SEMANTICA

אם המשתמש הזין את השאילתה "שכור דירת חדר במוסקבה", יוצגו לו המודעות המתאימות להשכרת דיור במוסקבה, אך לא בסנט פטרסבורג או סמארה. אם אמא צעירה צריכה שולחן להאכלה, בנוסף לאתרים בנושא זה, היא תראה הצעות נוספות מחנויות מקוונות עם מוצרים לילדים.

סטודנט צריך כסף מהיר ומזמין בקשה לרווחים באינטרנט. המערכת מעבדת את הבקשה ומוציאה בנוסף למידע הנדרש הצעות קידום מכירות.

פרסום קונטקסטואלי: איך הוא נראה ועובד

העמוד הראשון של Yandex או Google מציג כמה מודעות כאלה.

ארבעת הקישורים הראשונים בראש העמוד הם מיקומים מיוחדים. קודם כל שמים לב אליהם, אבל המפרסם יצטרך לשלם הרבה כדי שההצעות שלו יוצגו בעמדות אלו. כתבנו, קרא את זה אם אתה רוצה שהקמפיין הפרסומי שלך יהיה אפקטיבי יותר.

הופעות דינמיות- בלוק עם מודעות בדפים השניים ובעמודים הבאים של מנוע החיפוש. אי אפשר לדבר על היעילות שלהם - מבקר נדיר טורח לגלול מעבר לעמוד הראשון.

ישנם עסקים המציעים מוצר או שירות. כדי להגדיל את הרווחים, הם צריכים להרחיב את בסיס הלקוחות שלהם. זה לא יכול להתממש עד שאנשים ידעו על החנות או החברה.

האינטרנט מספק פלטפורמות לפרסום מודעות על בסיס מסחרי, המשמש כמתווך בין המוכר לקונה.

המפרסם בוחר פלטפורמה למודעה. רשום חשבון, מלא את החשבון בסכום הרצוי. מבצע הצעה מסחרית עם תיאור ותמונות ייחודיות של המוצר, קובע את ההגדרות והתקציב לקמפיין הפרסומי, משיק אותו. הפעלת המודעה מתחילה לאחר ניהול. פרסום כזה משולם לא עבור חודש, לא עבור הופעות, אלא רק עבור לחיצה על מודעה, כלומר עבור קונה פוטנציאלי.

בזמן שהוא מחפש משהו, המשתמש מגדיר שאילתות במנוע החיפוש, למשל, "מקרר חדש". במידה והבקשה תואמת לאחד מביטויי המפתח, הלקוח יראה מיד הצעות מסחריות בהתאם לבקשה. תוצאה חיובית מרמזת על מעבר של קונה פוטנציאלי לאתר וביצוע פעולה ממוקדת (קריאה, אפליקציה). ללא קשר להחלטה של ​​המשתמש אשר לחץ על הקישור, המפרסם יחויב בסכום שנקבע לכל קליק.

ואז הכל תלוי בהצעה המסחרית הספציפית, מדיניות התמחור, איכות האתר (יש אתרים שאתה רוצה לעזוב בשנייה הראשונה). העיצוב הנכון והצעת המכירה הייחודית הם המפתח לעסק מצליח.

פרסום קונטקסטואלי למותג הוא סוג של מודעה שמציינת סִימָן מִסחָרִיאו ארגונים. יש ויכוחים רבים לגבי החוקיות של פרסום כזה. אבל אזכור שם ידוע משמש פיתוי יעיל ללקוחות. דעתם של מומחים כפולה: מצד אחד, לאזכור המותג יש השפעה פסיכולוגית על המבקר, שדוחפת אותו לקנות. מצד שני, לקוח מנוסה יודע מה הוא רוצה ויחפש את האתר של היצרן הנכון.

באילו כלים ופלטפורמות משתמשים אנשי מקצוע?

Yandex.Direct ו-Google AdWords הן המובילות בשוק הפרסום המתמקד בצרכן הרוסי. יש גם פלטפורמת Begun, שנוצרה על בסיס Rambler. לעיתים רחוקות מבוקשים בגלל הפופולריות הנמוכה של מנוע החיפוש - מספר המבקרים הייחודיים ביום הוא הרבה פחות. אבל לראנר עדיין יש מודעות בתשלום לפי צפייה. מערכת כזו מתאימה למכירת מוצרים חדשים או מוצר לא מוכר.

Yandex

חלקן של שאילתות החיפוש ב-Yandex בקרב תושבי רוסיה והמדינות השכנות הוא 70-80%. לכן, אין ספק לגבי היעילות. Direct פותחה בשנת 2001 והתמחתה רק בהצגת מודעות. מאוחר יותר, המערכת שופרה, הופיע תשלום עבור מעברים. עבור יזמים, זוהי דרך קלה לפרסם מוצר ו בְּהֶקְדֵם הַאֶפְשַׁרִילקבל משוב ראשון.

אין כאן עלות קבועה למעבר, הכל עובד על עיקרון של מכירה פומבית. התעריף המינימלי לקליק אחד הוא 30 קופיקות.

בנוסף למנוע החיפוש, מודעות מוצגות באתרי שותפים הרשומים ב-Yandex.Direct ויוצרים את רשת הפרסום Yandex. למערכת הגדרות פשוטות, אם יש צורך, אתה יכול לטפל בזה בעצמך. העיקר להבין את הבעיות של קהל היעד.

החסרונות של האתר כוללים הגבלות על גודל הכותרת והטקסט של המודעה. כמו כן, בתגובה לשאילתות ארוכות (יותר מ-5 מילים), לא יוצגו הצעות קידום מכירות. לדוגמה, חיפוש "דירה להשכרה מחוז אקדמיצ'סקי במוסקבה בזול" לא יחזיר תוצאות.

גוגל

גוגל אדוורדס הופיע בשוק הרבה יותר מאוחר. אבל הפופולריות צוברת במהירות, בגלל התפשטות כיתות אמן לאימון באינטרנט.

מערכת ההגדרות מאפשרת להגדיר בקפידה רבה קמפיין פרסומי, בניגוד ל-Direct. יתרון נוסף הוא תחרות נמוכה, כך שהעלות לקליק נמוכה בהרבה כאן. העלות המינימלית לקליק היא 1 קופיקה. אם ירצה, המפרסם יכול להגדיר תשלום עבור ההמרה - הכסף יימשך במידה ותהיה עסקה עם הלקוח.

Google Analytics משמש לניתוח הקהל ולהערכת ביצועי הקמפיין.

למה זה מיועד ולמי מתאים פרסום קונטקסטואלי

כל עסק צריך פרסום. ברשת ניתן למצוא ביקורות שליליות על פרסום קונטקסטואלי: "התקציב דלף, הלקוח לא הולך, אני יושב בלי רווח". כלל זהבבעת הקמה - מידע ברור על המוצר וייחודיות ההצעה. לאחר סקירתו, לקוח פוטנציאלי חייב להיות בטוח שזה מה שהוא חיפש.

ההיבט השני הוא ההבנה מי צריך את המוצר הזה, והאם הוא נחוץ בכלל. לדוגמה, מכירת משקפי שמש בחורף בסנט פטרסבורג לא צפויה להצליח.

המשימות העיקריות של פרסום קונטקסטואלי:

• עלייה בהיקפי המכירות.
• פרסום שירות.
• מקור נוסף ללקוחות יעד בנוסף לפרסום באתרים אחרים.
• הצגת מוצר חדש.

פרסום קונטקסטואלי הוא כלי לא פולשני למציאת לקוחות חדשים. לדברי מומחים, זה שימושי הן לאנשי עסקים והן ללקוחות הפוטנציאליים שלהם. מוכרים מרוויחים מקונים ממוקדים. ואנשים בזמן הקצר ביותר מוצאים את המוצר או השירות הדרושים, וחוסכים זמן בביקור ולימוד באתרים רבים.

למי מתאים פרסום קונטקסטואלי?

• פיזי ו ישויות משפטיות, מציע שירותים ספציפיים: ניקיון דירות ומשרדים, הארכת ציפורניים, מועדוני כושר וכו'.
• בעלי חנויות מקוונות עם מוצר ספציפי צר.
• אנשי עסקים המשתמשים באתר תאגידי עם תיאור ברור של סחורות או שירותים.
• מוכרי מוצרי מידע - קורסים, כיתות אמן, בתי ספר לשפות.
• בעלי משרדי משפט ונוטריון פרטיים.
• בעלי רשתות שרוצים למכור במהירות מוצר מסוים.

למי לא מתאים

• בעלים של מפעלי תעשייה גדולים וחברות גדולות.
• אנשי עסקים המייצגים מגוון רחב של סחורות. חברת פרסום כזו דורשת הגדרות מורכבות ותקציב לא מבוטל.
• יזמים בנישה תחרותית מאוד אך בתקציב מצומצם. העלות של בקשה מובילה יכולה להגיע ל-$50 או יותר. יחד עם זאת, אין ערובה שהמשתמש שילחץ יבצע רכישה.
• אנשי עסקים המציעים מוצר חדש שאינו ידוע - אף אחד לא צריך חזיר בתקיעה.
• אלה שמוכרים מוצרי חתיכה זולים. למשל, קליפסים לשיער ושאר אביזרי שיער. הצ'ק הממוצע הוא 150-250 רובל, מעבר אחד עולה בערך 50 רובל. זכור שלא כל קליק מסתיים ברכישה. אנחנו גם מסירים את עלות הסחורה, כתוצאה מכך, יש רווח זעום.
• טבק ו סיגריות אלקטרוניות, אלכוהול, סחורה למבוגרים.

לפני הגדרת פרסום הקשרי, עליך לוודא שהם מחפשים את המוצר או השירות המפורסמים באינטרנט. שירות Yandex.Wordstat יבוא להציל. מספיק להזין את שם המוצר או השירות המוצעים. המערכת תציג כמה בקשות התקבלו בחודש האחרון. כתוצאה מכך יתברר האם יש צורך בפרסום או לא.

מהם היתרונות והחסרונות של פרסום קונטקסטואלי

• השיחות הראשונות מופיעות ביום ההשקה.
• אתה תמיד יכול לשנות את ההגדרות.
• המפרסם קובע את העלות לקליק.
• בדיקת קמפיין עם תקציב מינימלי של 500-1000 רובל.
• התשלום נגבה רק עבור מעברים לאתר.
• מושך רק מבקרים ממוקדים.

• לאחרונה, אתרים מלאים בפרסומות. משתמשים מתקינים תוכניות לחסימת מודעות.
• פעילות הפרסום מסתיימת בתקציב.
• תוצאה טובה דורשת עלות גבוהה לקליק. לא כל איש עסקים בתחילת הדרך יכול להרשות לעצמו הוצאה נוספת.
• העלות הגבוהה של שירותיו של מומחה בכיוונון.
• הגדרות לא נכונות עלולות לגרום לניקוז התקציב ללא שיחה אחת מהלקוח.

אנו מקווים שהמאמר שלנו עזר לגלות מהו פרסום קונטקסטואלי וכיצד הוא פועל. כל יזם צריך להחליט באופן עצמאי אם להשיק קמפיין פרסומי או להעדיף דרך אחרת למשוך רווחים.

נניח שהאזרח שלנו X החליט לקנות דוד כפול. הוא נכנס, למשל, למנוע החיפוש של Yandex ומזין בשורת החיפוש "אני אקנה דוד כפול". והנה, מופיעה המודעה שלך למכירה של מיטב ספינות הקיטור, הוא לוחץ עליה, עובר לאתר שלך ומבצע רכישה. זו, כמובן, אפשרות אידיאלית, אבל מה מונע ממך להפוך את פרסום המוצר שלך לאפקטיבי?

1. זולות יחסית (בהשוואה לסוגי פרסום אחרים);
2. יְעִילוּת - בחירת לקוחות פוטנציאליים, צמצום הזמן בין הצעת פרסום לביצוע רכישה;
3. הִזדַמְנוּת לעקוב אחר ההוצאות לקמפיין פרסומי על כל שלביו.

כיום, היכולת להציב מודעות הקשר מסופקות על ידי שלושה מנועי חיפוש גדולים: אני אינדקס- מערכת , ג גוגל- , מְשׁוֹטֵט- מערכת התחילה.

בואו נסתכל על הדוגמה של Yandex.Direct, מהו פרסום קונטקסטואלי. בהתחשב בכך שהעקרונות הבסיסיים של פרסום קונטקסטואלי זהים בכל המערכות, למעט כמה ניואנסים ודקויות טכניות.

איך נראה פרסום קונטקסטואלי?

נחזור לדוגמא שלנו: אזרח X רוצה למצוא חנות שבה הוא יכול לקנות ספינת קיטור. בחיפושיו הוא פנה למנוע החיפוש הפופולרי ביותר, Yandex. נכנסתי לשאילתה "קנה דוד כפול טוב" - קיבלתי את התוצאה: רשימה של אתרים מוצעים עם תיאורים.

ניתן להציב מודעות חיפוש קונטקסטואליות בדפי תוצאות חיפוש במספר אזורים בדף:

1. אירוח מיוחד - עד שלוש מודעות בראש הדף, ישירות מעל תוצאות החיפוש. זהו אחד המיקומים הרווחיים ביותר, מכיוון שהמשתמש יראה את המודעה שלך אחת מהראשונות.
2. הופעות מובטחות - עד ארבע מודעות הממוקמות מימין לתוצאות החיפוש. מיקום זה פחות רווחי ממיקום מיוחד, אך מכיוון שמחיר הכניסה להופעות מובטחות נמוך משמעותית ממיקום מיוחד, מפרסמים רבים שמחים לפרסם כאן את המודעות שלהם.
3. הופעות דינמיות - מודעות הממוקמות תחת הופעות מובטחות (עד חמש). הם מוצגים מעת לעת, לסירוגין זה עם זה. גם אם למסע הפרסום יש תקציב מוגבל ולא ניתן להציב מודעות במיקום מיוחד או בהופעות מובטחות, הופעות דינמיות מוצגות תוצאה טובה. זה גם פתרון טוב ליצירת תנועה, למשל, עבור פורטל חדשות.

מודעות הקשריות נושאיות מוצגות בדפי האתרים הכלולים ברשת הפרסום Yandex אם נושא המודעה תואם את תחומי העניין של המשתמש. מודעות נושאיות מוצגות כ מידע נוסףלתוכן הדפים שבהם המשתמש צופה. זה נמצא בתחום תשומת הלב שלו. לדוגמה, רשת הפרסום Yandex כוללת אתרים כמו mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ruורבים אחרים, כמות עצומה של משאבים לכל היותר מגוון נושאים(רכב, נדל"ן, חינוך, עסקים ופיננסים, פנאי ובידור וכו').

מטרות ויעילות של פרסום קונטקסטואלי.

• עליה במכירות,
• ביצוע קמפיין פרסומי,
• מקסום תנועה,
• השקת מוצר או שירות חדש בשוק,
• הגדלת הידע על המותג (מותג).

פרסום קונטקסטואלי באינטרנט, שאין כמותו, מאפשר לא רק לשלוט בהוצאות התקציב ולקבוע בדיוק מה, איך ומתי הושקע הכסף שהושקע, אלא גם לבצע מיידית את השינויים הנדרשים.

יצירת כל מודעה, המפרסם מתמקד ישירות בשאילתות החיפוש של המשתמשים. באופן אידיאלי, עבור כל בקשה כזו (למשל: "מקררים", "מקררים טובים", "קניית מקרר" וכו'), צריך ליצור מודעה ייחודית שתענה בדיוק על הדרישות של קונה פוטנציאלי.

דוגמא:

שאילתה: "מקרר ירוק"

הַכרָזָה: מקררים צבעוניים של Smeg
מקררים ירוקים של Smeg. מהסוחר הרשמי. משלוח מחר!

כל יום של קמפיין הפרסום נלקח בחשבון בסטטיסטיקה מפורטת, אותה ניתן לקבל בתדירות שתרצו. אתה יכול לגלות כמה משתמשים ראו את המודעה שלך היום וכמה לחצו עליה לאתר שלך. חשוב שתשלם רק כאשר המודעה שלך נלחצת (עבור לאתר) ולא נמשך כסף עבור ההופעות שלה. אז, במערכת Yandex.Direct, העלות המינימלית לקליק היא רק 30 קופיקות. אתה יכול להגדיר את המחיר בעצמך, שכן בכל שלוש מערכות הפרסום ההקשריות יש סוג של מכירה פומבית - אם אתה רוצה שהמודעה שלך תוצג במיקום הכי משתלם - העלה את התעריף שאתה מוכן לשלם עבור כל מעבר (קליק) על זה.

אבל לא רק גודל התעריף קובע את מיקום המודעה שלך בין כל האחרות. ניתן להפחית משמעותית את ההשקעות בפרסום קונטקסטואלי אם הופכים אותו ליעיל ככל האפשר. יש הרבה אפשרויות וכלים לכך. הנה רק כמה מהם:

1. ראשית, המודעה עצמה. היא צריכה לשקף בבירור את בקשת המשתמש, כלומר, להיות רלוונטית ככל האפשר לבקשה זו (במילים אחרות, "רלוונטית"). כך נקבע שיעור ההקלקות של מודעה, או שיעור הקליקים שלה (Click Through Rate). זהו היחס בין מספר ההקלקות על מודעה למספר החשיפות, הנמדד באחוזים. לדוגמה, אם מודעה הוצגה 1000 פעמים ו-200 משתמשים לחצו עליה, שיעור הקליקים של אותה מודעה הוא 20%. ככל ששיעור הקליקים גבוה יותר, כך המודעה תואמת יותר את השאילתה ומחיר הכניסה עבור הופעות מובטחות או מיקום מיוחד יהיה נמוך יותר עבורך.
2. מיקודים:
   • מיקוד לפי זמן מאפשר לך להגדיר את המודעות שלך כך שיוצגו רק בשעות שהעסק שלך פתוח. לדוגמה, אם הזמנות בחברה שלך מתקבלות מיום שני עד שישי, בין השעות 9:00-18:00, אז פשוט אין טעם להפעיל מודעות בשעות אחרות.
   • מיקוד גיאוגרפי מאפשר לך להתאים אישית את הצגת המודעות במדינה, אזור או עיר מסוימים. זה שימושי ביותר עבור מפרסמים שהקהל שלהם הוא כל רוסיה.
   • מיקוד התנהגותי לוקח בחשבון את האינטרסים של המשתמשים ומאפשר לך להציג מודעות באתרי השותפים של Yandex על סמך תחומי העניין של המשתמשים.
3. ניתוח לאחר קליק. בעזרת מונים סטטיסטיים של גוגל אנליטיקס ו-Yandex.Metrica, תוכלו לנתח את האפקטיביות של קמפיין פרסומי.

ראוי לציין כי כל ההגדרות הללו תלויות גם ביעד אליו שואף המפרסם, ואי אפשר לצמצם את כל מסעות הפרסום ההקשריים לכלל אחד על המודעה האידיאלית והפרמטרים שלה. לכן אתה צריך לפנות לסוכנות מתמחה שיש לה מספיק ניסיון בפרסום מקוון.