היסטוריה מעניינת של הופעת המותגים המובילים בעולם. היסטוריה של מותגים מפורסמים

קלווין קליין הרוויח את ההון ההתחלתי על פתיחת המתפרה הראשונה שלו על ידי מכירת ירקות בחנות של אביו. קליין קיבל את ההזמנה הגדולה הראשונה שלו במקרה: קונה סיטונאי מ-Bonwit Teller פשוט עשה את הקומה הלא נכונה כשנכנס למשרד של Calvin Klein Inc. שם הוא ראה בגדים נפלאים, ומיד הזמין סחורה ב-50 אלף דולר.

ב-1924 הקימו האחים רודולף ואדולף דאסלר חברת נעלי ספורט. עד מהרה הפך המותג דאסלר לאחד המותגים הנמכרים ביותר בעולם. אבל בסוף שנות ה-40 של המאה העשרים, האחים רבו קשות. כתוצאה מכך התפצלה החברה לשתי חברות נפרדות. החברה של אדולף דאסלר נקראה אדידס - קיצור של עדי דאסלר, החברה של רודולף - RuDa (רודי דאסלר). מאוחר יותר, RuDa קיבל שם חדש - פומה. המשרדים הראשיים של שתי החברות ממוקמים באותה עיירה גרמנית - הרצוגנאורך. מעניין שהאיבה בין האחים התפשטה לכל העיר, שהתבררה כ"מפוצלת" לרבעי אדידס ורובעי פומה, שתושביהם אינם סובלים זה את זה. עם הזמן, העוינות ההדדית לא נחלשת: עובד אדידס שהופיע מול אנשים בבגדי פומה יפוטר לאלתר. אותו דבר לגבי עובדי פומה הלובשים מוצרי אדידס.

המותג המפורסם ביותר של בגדי ספורט במדינות ברית המועצות לשעבר הוא אדידס. זאת בשל העובדה כי המוצרים של חברה זו סופקו לברית המועצות מאז 1979. בנוסף, מותג זה פורסם על ידי מיליוני זיופים סיניים שהציפו את השווקים של מדינות חבר העמים בשנות ה-90 של המאה הקודמת.

בתחילה, המותג המפורסם Dsquared היה גברי בלבד. מייסדי החברה, מייסדי החברה, האחים דין ודן קאטן, יצרו את הדוגמניות הראשונות רק בשנת 2003 לסרטון "אל תספר לי" של מדונה, לאחר מכן, האחים טענו שזה יהיה נחמד ליצור אוספי נשים. וכך זה נעשה, ולאחר מכן הגיע לחברה הצלחה מסחרית אמיתית עובדה מעניינת: Dsquared נקראת רשמית DSQUARED2.

בשנות ה-60. של המאה הקודמת, "uggs" נלבשו על ידי גולשים כדי לחמם את רגליהם לאחר רכיבה ארוכה ללא גלישה. באופן די בלתי צפוי עבור כולם, הנעליים האלה הפכו פופולריות להפליא בתחילת שנות ה-2000. UGG, החברה שמייצרת את מגפי הצמר הללו, אף זכתה בתואר מותג הנעליים של השנה על ידי Footwear News ב-2009.

במהלך מלחמת העולם השנייה, בית האופנה הוגו בוס ייצר מדים לקציני ה-SS והוורמאכט. לאחר המלחמה עברה החברה למדים לדורים ועובדי רכבת.

עובדות מעניינות על ברברי: מייסדה, תומס ברברי, המציא את הגברדין, הבד הפופולרי ביותר למעילים וחליפות גברים. החברה גם ייצרה מדים עבור הצבא הבריטי במהלך מלחמת העולם הראשונה.

בשנת 2007, המותג הספרדי המפורסם זארה היה מסובך פעמיים בשערוריות חמורות. הפעם הראשונה קשורה לעובדה שצלב קרס תואר על אחד הדגמים של תיקי נשים. בלחץ הציבור נאלצה החברה להוציא את השק מהייצור ולשלם קנס גבוה. הפעם השנייה קשורה לטלטאביז, שתמונותיהם הוצבו על חולצות זארה ללא אישור מבעלי זכויות היוצרים. כתוצאה מכך שילמה החברה פיצוי עצום ל-BBC, המחזיק בכל הזכויות על הטלטאביז.

פרד פרי, ממייסדי חברת פרד פרי המפורסמת, היה טניסאי מקצועי. יתרה מכך, פרי היה הבעלים של גביע דייויס וזכה שלוש פעמים בטורניר ווימבלדון. לכן החברה התמחתה בתחילה בבגדי ספורט. מעניין שגם רנה לקוסט, מייסד מותג אופנה אחר, לקוסט, היה טניסאי מצליח.

עובדה מעניינת נוספת קשורה לפרד פרי. הלוגו הראשון של החברה כלל מקטרת עישון, כי. פרד פרי היה מעשן כבד. עם זאת, החברות הניאתו את פרי מלהשתמש בסמל כזה כי הוא "נראה לא ספורטיבי ובנות לא אוהבות את זה". אז הסמל של טורניר ווימבלדון הופיע על הלוגו של פרד פרי - זר דפנה. מנהל מועדון ווימבלדון הציג באופן אישי את הזכויות על סמל זה לפרד.

חולצות טי של המותג הבריטי LONSDALE פופולריות מאוד בקרב ניאו-נאצים. העובדה היא ש-Skinheads בריטיים לבשו ז'קטים מעל חולצות טריקו של LONSDALE כך שרק האותיות NSDA נשארות גלויות (כמעט כמו NSDAP - המפלגה הנציונל-סוציאליסטית של גרמניה, שמנהיגה היה אדולף היטלר). אז הם עוקפים חוקים האוסרים על לבישת סמלים הקשורים לנאציזם. חברת LONSDALE עצמה מכחישה בכל דרך אפשרית תעמולה של שנאה גזעית ואף נותנת חסות לפסטיבלים אנטי-פשיסטיים שונים. מעניין ש"הניסיון" של LONSDALE נלקח בחשבון על ידי הניאו-נאצים הגרמנים שיצרו את המותג קונסדפל. כעת יכולים סקינים להדגים לאחרים את הקיצור המלא - NSDAP. נכון, למעריצי המותג הזה אולי יש בעיות עם המשטרה בגרמניה ובאוסטריה - שם, בגדים כאלה, בלשון המעטה, לא מתקבלים בברכה.

עובדה מעניינת: הסיסמה המפורסמת של נייקי "Just Do It" נוצרה בהשראת המשפט של השודד והרוצח האמריקאי גארי גילמור, שהוצא להורג ב-1977. כשגילמור קיבל את המילה האחרונה לפני ההוצאה להורג, הוא רק אמר: "בוא נעשה את זה" - "בוא נעשה את זה".

• TEFAL
  טפאל מאמינה זה מכבר שהמניע העיקרי לקניית מחבתות מצופות טפלון הוא שבישול במחבתות אלו אינו מצריך גרם אחד של שמן לשימוש. עם זאת, מאוחר יותר התברר כי התמריץ העיקרי לרכישתם היה העובדה שקל מאוד לנקות מחבתות עם ציפוי כזה, מכיוון שהאוכל אינו נדבק למשטח שלהם. תוכן הקמפיין הפרסומי שונה, מה שהעלה משמעותית את יעילותו.
• SNICKERS
  ברוסיה, חטיפי השוקולד הראשונים של סניקרס הופיעו ב-1992 והוצבו כחטיף שהחליף ארוחה מלאה. במשך זמן רב, הצרכן הסובייטי לשעבר לא יכול היה להתרגל לעובדה שאתה יכול לאכול במקום מרק לארוחת צהריים, וקנה את סניקרס כ"מתוק לתה". לאחר שסוכנות BBDO מוסקבה השתלטה על השירות הקריאטיבי של המותג, סניקרס הוצבה מחדש עבור בני נוער, שלרוב אוהבים כל דבר מתוק ולא אוהבים אותו.
• אלקה - זלצר
  לאחר שבשנות ה-60, בפרסומת לאלכה-סלצר, החלו לזרוק לא אחת, כמו קודם, אלא שתי טבליות לכוס מים, מכירות התרופה הוכפלו בדיוק. Tinker & Partners הגיעו עם מהלך פרסומי ערמומי.
  יש סיפור דומה על משווק מבריק שהגה לראשונה את הרעיון לציין בהוראות השמפו שיש למרוח אותו על השיער ולשטוף אותו פעמיים, מה שהוביל לעלייה כפולה במכירות.
• פפסי
  פפסי ברוסיה פורסמה לראשונה על ידי ניקיטה חרושצ'וב. בשנת 1959, בתערוכה הלאומית האמריקנית במוסקבה, בסוקולניקי, סגן ריצ'רד ניקסון דאז, שיחק במיומנות את תפקיד המארח, הציע לניקיטה חרושצ'וב משקה לנסות. התמונה, שבה המנהיג הסובייטי מחזיק כוס עם הלוגו של פפסי בידיו, לא עזבה את דפי העיתונים ומגזיני הפרסום במשך זמן רב. אותו רגע משמעותי בהיסטוריה של המותג נחשב ל"יום הולדת" של פפסי ברוסיה.
• טימברלנד
  מההיסטוריה של טימברלנד. טימברלנד עבר תקופות קשות בתחילת שנות ה-80. היא ייצרה משאבות איכותיות, שמחירן היה נמוך מזה של המובילה בענף, Topsiders. זה נראה כמו מוצר טוב ומחיר נמוך היה צריך לעבוד עבורם, אבל הדברים לא הלכו טוב. ואז טימברלנד קיבלה החלטה פשוטה מאוד: הם העלו את המחירים שלהם כך שהם עלו בהרבה מהמחירים שהציעו Topsiders. המכירות זינקו. מה שמאשר את האותנטיות של האמירה של דיוויד אוגילבי "ככל שהמחיר גבוה יותר, כך המוצר הופך למבוקש יותר בעיני הקונה".
• פַּרלָמֶנט
  פעם, מותג הטבק הפרלמנט הלך באותה דרך. בתחילה, המחירים שלו היו נמוכים מהמתחרה העיקרית מרלבורו, והמכירות היו צנועות למדי, שכן הם התמודדו עם המוני מתחרים בקטגוריית מחירים נמוכה שבה איש לא העריך את תכונת המסנן הבלעדי שלהם. ואז המותג עזב את השוק לשנה ונכנס שוב במחיר גבוה ממרלבורו, ונפל מיד לנישת ה"פרימיום", שם המסנן, שהיה פשוט שונה מכל האחרים, הגיע בזמן הנכון.
• וולוורת'
  מייסד רשת החנויות הגדולה ביותר Woolworth וממציא תגי מחיר של מכולת וסופרמרקטים מצא את התובנה הנכונה שאפשרה לו להרוויח מיליונים, לאחר שהתעלף מפחד. צעיר ביישן ומגמגם מהכפר בגיל 21 קיבל עבודה כעוזר מכירות בחנות קטנה. באותה עת לא צוין מחיר הסחורה בחנויות המוצבות על הדלפק מאחורי המוכר. המוכר "בעין" קבע את כושר הפירעון של הקונה וקרא למחירו. ואז הקונה או התמקח או עזב. פרנק המסכן לא ידע איך בכלל וחשש מאוד להזמין קונים, לשבח את הסחורה ולהתמקח. הוא כל כך פחד שפעם אחת הוא אפילו התעלף ממש בזמן העבודה. כעונש, בעל החנות העניש אותו בכך שהשאיר אותו לסחור לבדו במשך כל היום, ואיים שאם הפדיון יהיה נמוך מהיום הרגיל, הוא יפטר אותו.
  לפני פתיחת החנות צירף פרנק לכל הסחורה פיסת נייר עם המחיר הנמוך ביותר האפשרי (אב הטיפוס של תג המחיר המודרני). הוא הניח את כל הסחורה המעופשת שהושלכה במחסן על שולחן ענק, והצמיד אליו שלט עם הכיתוב "הכל חמישה סנט". הוא הניח את השולחן ליד החלון כך שניתן יהיה לראות גם את הסחורה וגם את השלט מהרחוב. ורועד מפחד, החל לחכות לקונים, מסתתר מאחורי הדלפק.
  כל הסחורה נמכרה תוך שעות ספורות, והפדיון ליום היה שווה לשבועי. קונים, שהחזיקו את הסחורה בידיהם וראו את המחיר כתוב עליה, נתנו כסף בלי להתמקח.
  פרנק עזב את הבעלים, לווה כסף ופתח חנות משלו. בשנת 1919, האימפריה של וולוורת' כללה אלף חנויות, והונו האישי של פרנק היה כ-65 מיליון.
• "ספר השיאים של גינס"
  "ספר השיאים של גינס" המפורסם והנמכר ביותר (אחרי התנ"ך) הוא לא יותר מתעלול פרסומי שהומצא על ידי המנהל של חברת הבירה של גינס, סר יו ביבר. ב-1954, בארוחת ערב שאירחה חברת וקספורד לציידים, יו ביבר התחיל ויכוח עם אחד האורחים שעף מהר יותר - רחפן או עכוז. אז התחוור לביבר שבכל רחבי הגלובוס במהלך התכנסויות קטנות כל כך, מתפתחות מחלוקות אמיתיות על "מאוד מאוד". הוא החליט שכדאי ליצור ספר שיכיל רשומות מאושרות רשמית בתחומים שונים.
  שנה הושקעה בעבודת מחקר, וב-27 באוגוסט 1955, הספר הראשון בן 198 העמודים היה מוכן. ההצלחה הייתה מדהימה: עוד לפני חג המולד, הוא הפך לרב מכר בבריטניה, והביא הכנסה טובה למותג הבירה.
• של דיואר
  בלונדון בסוף המאה ה-19, ברנדי, רום וג'ין היו פופולריים מאוד. לכן, לא היה קל להתקדם. תומס דיואר הערמומי, ממייסדי המותג המשפחתי, בחר באסטרטגיה לא צפויה. הוא שכר רוכשי קונכיות שביקרו בפאבים שונים, בדרישה שימזגו את הוויסקי של דיואר. כמובן, זה לא היה במבצע, והם עזבו. אחרי כמה קהילות כאלה, דיואר עצמו הופיע בבר והציע לחתום על חוזה לאספקת וויסקי.
  בשנת 1892 יצא תומס דיואר למסע מסביב לעולם. תוך שנתיים הוא ביקר ב-26 מדינות, ו-32 סוכנים החלו לעבוד בחברה והופיעו כמה חברות יצוא של דיואר. מחזור המכירות של החברה בתקופה זו גדל פי 10. וטומי דיואר כתב את ספרו המפורסם Walk Around the World.
• גָמָל
  אחת ממודעות הטיזר הראשונות באמריקה נבחנה על ידי מותג הטבק Camel ב-1913. החליטו שגמל הוא לא רק תמונה בהירה בלתי נשכחת, אלא גם הזדמנות מצוינת לחידושי פרסום, מומחים מחברת הטבק RJR, כמה ימים לפני יציאת חבילת הסיגריות הראשונה למכירה, פרסמו מודעות מסתוריות בעיתונים בכמעט תשעים אמריקאים. ערים. "גמלים" – אמר הראשון שבהם. כמה מאוחר יותר הופיעה ההודעה "גמלים באים", ואז - "מחר יהיו יותר גמלים בעיר מאשר באסיה ואפריקה ביחד"! למחרת בבוקר, האמריקנים המפוחדים והמסקרנים למדו סוף סוף את כל האמת. "סיגריות גמל זה כאן!", נכתב בהודעה האחרונה.
• איקאה
  כאשר נפתחו החנויות הראשונות של איקאה בארה"ב, שכבר היו מוכרות באירופה, מכירות הרהיטים לא היו מהציפיות. לאחר המחקר התברר שלמרות שהאמריקאים אהבו את הפשטות של העיצוב, הם רצו שהרהיטים יתאימו לגדלים הגדולים יותר של בתיהם. כל מה שהיה צריך לעשות הוא להגדיל את גודל הרהיטים.
• פרוקטר אנד גמבל
  הכימאי הראשי של פרוקטר אנד גמבל, ויקטור מילס, שעזר לבתו לטפל בילדים, נאלץ לשלוף שוב ושוב חיתולים רטובים מתחת לנכדיו, לשטוף ולייבש אותם. כמובן, הוא לא אהב את התהליך ורצה איכשהו להקל על חייו. ואז עלה הרעיון של "חיתול" חד פעמי - פד מקופל בעל ספיגה גבוהה שתוכנן להיות ממוקם בתחתונים בעיצוב מיוחד. לאחר מספר ניסויים בחומרים שונים, מילס פיתחה מוצר חדש עבור P&G, אותו החלו לייצר תחת הסמל המסחרי של פמפרס, שהפך לשם דבר.
• צ'ופה צ'אפס
  בדרך כלל, כל הילדים, לאחר שהם אוכלים קרמל, הידיים שלהם הופכות דביקות, והם, ללא היסוס, מנגבים אותם על בגדיהם. סוכרייה על מקל (מעץ במקור), שניתן היה לינוק, כאילו על מזלג וללא ללכלך בגדים, הומצאה ב-1958 על ידי אנריקה ברנאט. ה-USP של המוצר היה שניתן לינוק אותו מבלי ללכלך בגדים וידיים. במקביל, הופיעה הסלוגן הראשון של Chupa Chups - "זה עגול ועמיד" (~ זה עגול וארוך). המקל החדשני זכה להערכה בקרב צרכנים בכל העולם, שהמשיכו לינוק ממתק פירות זו השנה ה-54.
• לְהִתְכַּרְבֵּל
  הלוגו המקורי של נסטלה, שנוסד בשנות ה-60 של המאה ה-19, נראה כך: קן עם שלושה אפרוחים ואמם. כסימן מסחרי למוצריו הראשונים, אנרי נסטלה השתמש בסמל המשפחתי. באותה תקופה, המשפחה המסורתית נחשבה להורים ושלושה ילדים. מאוחר יותר, קרוב יותר לאמצע המאה ה-20, השתנו המסורות. גם הלוגו השתנה. כעת בקן, באופן מסורתי לאירופה, יש רק 2 גוזלים.
• מרלבורו
  המותג מרלבורו הופיע לראשונה בשנת 1924 והתמקם כסיגריות הנשים הראשונות. נבחרה סיסמה נשית גרידא: "קל כמאי" - "רך כמאי". הכוכבת ההוליוודית מיי ווסט הוזמנה בתור הפנים של המותג. האריזה כוונה גם לקהל הנשי: הפילטר עם הפס האדום פתר משימה כפולה: להסתיר את עקבות השפתון המרושלים ולהגן על השיניים הלבנות של נשים מהצהבה. אבל לא משנה כמה ניסו מומחי הפרסום, המוצר לא היה מאוד אטרקטיבי לנשים: הנשימה התדרדרה מסיגריות, הן הצהיבו והיה שיעול יבש כואב. לכן, כדי לשרוד בשוק אחרי שני עשורים, המותג היה צריך לשנות מגדר.
  על מנת לשנות את הרעיון של סיגריות מסוננות כמוצר "לבנות", הזמין פיליפ מוריס את אחד ממיטב מומחי הפרסום האמריקאים - ליאו ברנט, שהגה את התמונה של "קאובוי - ערבה טמר". קאובוי - התגלמות הרוח האמריקאית - נגע בצרכנים עד הסוף. הכרזות הזכירו את הגיבורים האמיתיים של אמריקה - בחורים אכזריים שכובשים את הערבות הפראיות. הם כבשו את כולם - גברים ונשים, שחורים ולטיניים. בשנה אחת בלבד, המכירות של מרלבורו גדלו עד כדי כך שהם הפכו למקום הרביעי בדירוג המכירות של כל מוצרי הטבק.
  בנוסף, החלו לייצר את מלרבורו באריזת "Flip-top" הסטנדרטית המאוחרת יותר - מארז קשיח עם מכסה ציר. לאריזה כזו הייתה גם משמעות פרקטית בלבד (הסיגריות לא התקמטו) וגם משמעות שיווקית עצומה - כעת היה על המעשן להדגים את החפיסה לאחרים בכל פעם שהוא מתכוון לעשן, כי לא היה נוח לפתוח את ה"כפכף" אצלך. כִּיס.
• דה בירס
  ידוע שהצרכן לא קונה מוצר, אלא פתרון לבעיה שלו. אז חברת היהלומים הדרום אפריקאית דה בירס הציעה לגברים פתרון לכל הבעיות שלהם עם המין השני, תוך שהיא בונה על התובנה הזו קמפיין פרסומי גאוני.
  בשנת 1948, הארי אופנהיימר, ראש דה בירס, נסע ל-N.W. Ayers כדי להיפגש עם משרד הפרסום. הוא נסע לשם מתוך כוונה נחרצת לשנות את רעיונותיהם של אנשים לגבי יהלומים: יש צורך לוודא שהאבן הזו תפסיק להיות תכשיט של שקי כסף, אלא תהפוך למצרך יומיומי שאנשים רגילים לא יכלו בלעדיו. כרזות פרסום המתארות שחקניות מרהיבות עם טבעות על האצבעות ועגילים באוזניים הוחלפו בפוסטרים בשחור-לבן עם תמונות של יהלומים והכתובות "מקל על כאבי ראש מאז 1888", "תחשבו על זה. גירושין יקרים יותר", "לא, אשתך לא שילמה על הפרסומת הזו (אבל היא סיפרה לנו איזה עיתונים אתה קורא)" וכן הלאה. אז דה בירס הוכיחה שאפשר למכור יוקרה לנשים דרך הגברים שלהן.
• רד בול
  כאשר המשקה הוצג לשוק רחב (אירופה, ארה"ב), קוקה קולה, פפסי, מולסון, לאבט ואנהאוזר-בוש היו המתחרים העיקריים. לכולם היה קונספט דומה - הם חיזקו וגירו, ומשקה האנרגיה ג'ולט קולה הכיל בין היתר מנה כפולה של קפאין בהשוואה לרד בול.
  ואז דיטריך מטשיץ נקט בצעד מסוכן: הוא הכפיל באופן מלאכותי את המחיר בהשוואה למתחרים שלו, הפחית את נפח המיכלים הדומים לסוללה, והחל להציב פחיות בחנויות לא במחלקת המשקאות, אלא בכל חנות אחרת (שימו לב מתי בפעם הבאה אתה הולך לחנות - פחיות רד בול, יחד עם משקאות אנרגיה אחרים, ניתן למצוא כמעט במחלקת הנקניקים, כולל האלכוהול).
  בנוסף, חולקו קופסאות של רד בול ללא תשלום לסטודנטים בקמפוסים של האוניברסיטה. בהילולת הסטודנטים רד בול הלכה ברעש, כי במקרה ומקרה משמח התברר מהר מאוד שהיא מתאימה בצורה מושלמת לוודקה וכך נולד קוקטייל הוודקה החדש של רד בול שהפך לפופולרי מאוד.
• אריאל
  השמועות אומרות שמה שנקרא יום שישי הקז'ואל, שבהם אפשר להתרחק מקוד הלבוש המחמיר שאומצו בחברות גדולות ולשנות את החליפה הרשמית לבגדי קז'ואל, הומצא על ידי P&G למטרות פרסום. בשנות ה-80 של המאה ה-20, החברה הגדולה בעולם P&G הייתה המובילה בשוק דטרגנטי הכביסה בארה"ב. אבל, למרות פעילות הפרסום הגבוהה, נתח השוק לא רצה לגדול. לאחר מכן ערכה החברה מחקר והעריכה את שוק טיפוח הבגדים. באחוזים התברר כי ב-65% מהמקרים נעשה שימוש באבקה, ובניקוי יבש - ב-35%. עוד מצאה החברה כי 70% מצרכני חומרי הכביסה הם עצמאים ו-5 מתוך 7 ימים בשבוע לובשים חליפות שהם לוקחים לניקוי יבש.
  יתרה מכך, מחקר משותף של P&G ו-Levi Strauss Jeans הראה שעובדים בלבוש קז'ואל הם יצירתיים יותר ומבצעים הרבה יותר יעילות מאלה שלובשים חליפות. ומה הם עשו? P&G מציגה באופן פנימי את הזכות ללכת ביום שישי בבגדי קז'ואל. הידיעה הזו, במאמץ של שתי החברות, זכתה לסיקור עצום בעיתונות, ותאגידים רבים הלכו בעקבותיה. שוק חומרי הכביסה צמח ב-20%.

ויקטוריה סיקרט

פעם רוי ריימונד החליט לתת לאשתו מתנה והלך לחנות בחיפוש אחר הלבשה תחתונה יפה. הוא שוטט זמן רב בין המדפים עם מוצרים, מבולבל בעולם ה"אחר" של אביזרי נשים. ואפילו אנשי מכירות שהוכשרו לשרת נשים לא יכלו לעזור לו לבצע רכישה. אז רועי יצא בידיים ריקות, אבל עם רעיון מהפכני. ב-1977 הוא פתח את החנות הראשונה שלו, ויקטוריה'ס סיקרט, ומיצב את עצמו כסוג חדש של חנות הלבשה תחתונה. החנות שילבה אלגנטיות אירופאית עם סביבה ידידותית שאפילו גברים הרגישו בה בנוח. ועל ידי השקת תוכנית למכירת הלבשה תחתונה באמצעות קטלוגים, ריימונד עשה מהפכה של ממש בעצם הגישה למכירת הלבשה תחתונה בעולם.

עם זאת, חמש שנים לאחר מכן, רוי ריימונד נאלץ למכור את ויקטוריה'ס סיקרט ללסלי וקסנר, שנפטרה מיד מהתדמית של "גן עדן לגברים", תוך הסתמכות על קהל נשי. תחתונים אופנתיים מבית ויקטוריה'ס סיקרט החלו להתמקם כיוקרה במחיר סביר.

ורוי ריימונד, בגיל 47, לאחר כמה מיזמים עסקיים לא מוצלחים, התאבד ב-1993 בקפיצה מגשר שער הזהב בסן פרנסיסקו.

אחת מרשתות מסעדות המזון המהיר הוותיקות בארצות הברית נוסדה על ידי הרלן סנדרס (1890-1980) בשנות ה-60 לחייו. לפני כן הוא ניהל חיים אומללים למדי. לאחר 6 כיתות חינוך בלבד, עד גיל 40, הצליח גרלן לשנות כמה עשרות מקצועות. הוא החליף צמיגים, היה סטוקר, איש צבא, מנצח, עזר לחקלאים, עבד כרוכל ועוד ועוד. לאחר שניסה הרבה מקצועות, הוא מעולם לא מצא אחד שיוכל להחזיק מעמד לאורך זמן. המשפחה חיה בעוני, אך האישה סבלה את כל הבעיות של בעלה בתקיפות, ועד האחרונה האמינה בו.

בשנת 1930, סנדרס פותח את חנות הרכב שלו. עד מהרה הוא מחליט שהוא צריך להכין חדר אוכל קטן ללקוחות. גרלן הקצה חדר אחד של בית המלאכה לחדר האוכל (משפחתו התגוררה בכמה אחרים). חדר זה הכיל שולחן אוכל ו-6 כיסאות. סנדרס בישלה אוכל ממש במטבח הביתי. עד מהרה, חנות התיקונים שלו התפרסמה ברחבי קנטקי בזכות העוף המטוגן שלה. זה נקרא: "קנטקי פרייד צ'יקן הרלן סנדרס". כל הלקוחות ציינו את איכות התיבול שלו, אותו הכין מ-11 תבלינים שונים.

ב-1937 הוא פתח את מוטל סנדרס קורט אנד קפה, שהיה גם מסעדת מזון מהיר בפני עצמה. בשנות ה-50, החל סנדרס למכור את תרנגולות "גרלן סנדרס" שלו למסעדות אחרות ברחבי אמריקה. בתחילת שנות ה-60, לקוחותיו של גרלן סנדרס היו כבר כמה מאות מסעדות בארה"ב.

וולוורת'

מייסד רשת חנויות Woolworth הגדולה ביותר וממציא תגי מחיר של מכולת וסופרמרקטים מצא את התובנה הנכונה שאפשרה לו להרוויח מיליונים. צעיר ביישן ומגמגם מהכפר בגיל 21 קיבל עבודה כעוזר מכירות בחנות קטנה. באותה עת לא צוין מחיר הסחורה בחנויות המוצבות על הדלפק מאחורי המוכר. המוכר "בעין" קבע את כושר הפירעון של הקונה וקרא למחירו. ואז הקונה או התמקח או עזב. פרנק המסכן לא ידע איך בכלל וחשש מאוד להזמין קונים, לשבח את הסחורה ולהתמקח. הוא כל כך פחד שפעם אחת הוא אפילו התעלף ממש בזמן העבודה. כעונש, בעל החנות השאיר אותו לסחור לבדו במשך כל היום, תוך שהוא מאיים שאם הפדיון יהיה נמוך מהיום הרגיל, הוא יפטר אותו.

לפני פתיחת החנות צירף פרנק לכל הסחורה פיסת נייר עם המחיר הנמוך ביותר האפשרי (אב הטיפוס של תג המחיר המודרני). הוא הניח את כל הסחורה המעופשת שהושלכה במחסן על שולחן ענק, והצמיד אליו שלט עם הכיתוב "הכל חמישה סנט". הוא הניח את השולחן ליד החלון כך שניתן יהיה לראות גם את הסחורה וגם את השלט מהרחוב. ורועד מפחד, החל לחכות לקונים, מסתתר מאחורי הדלפק.

כל הסחורה נמכרה תוך שעות ספורות, וההכנסה ליום הייתה שווה לשבועון. קונים, שהחזיקו את הסחורה בידיהם וראו את המחיר כתוב עליה, נתנו כסף בלי להתמקח.

פרנק עזב את הבעלים, לווה כסף ופתח חנות משלו. בשנת 1919, האימפריה של וולוורת' כללה אלף חנויות, והונו האישי של פרנק היה כ-65 מיליון.

נינטנדו

ההיסטוריה של חברה יפנית המתמחה ביצירת משחקי מחשב וקונסולות משחקים החלה ב-1889. אז, החברה נקראה Marufuku וייצרה קלפי משחק בסגנון יפני מובהק, שנצבעו ביד ולאחר מכן נצבעו בלכה. בשנת 1902 החלה החברה לייצר כרטיסים בסגנון מערבי, שלא היו מוכרים ליפנים באותה תקופה, ועד מהרה הפכה לאחת המובילות בתעשיית ההימורים.

בשנות ה-70, נינטנדו עוברת מקלפים לצעצועים פשוטים. באותה תקופה הומצאו צעצועים מעניינים רבים: מכונת הבייסבול Ultra Machine, The Ultra Hand, ובוחן האהבה השובב. בשנת 1978, נינטנדו נכנסה לייצור משחקי ארקייד.

פמפרס

הכימאי הראשי של פרוקטר אנד גמבל, ויקטור מילס, שעזר לבתו לטפל בילדים, נאלץ לשלוף שוב ושוב חיתולים רטובים מתחת לנכדיו, לשטוף ולייבש אותם. כמובן, הוא לא אהב את התהליך ורצה איכשהו להקל על חייו. ואז עלה הרעיון של "חיתול" חד פעמי - פד מקופל בעל ספיגה גבוהה שתוכנן להיות ממוקם בתחתונים בעיצוב מיוחד. מילס בדק את הדגמים הראשונים על נכדיו - באופן כללי, הוא בדק הכל על בני משפחתו. בתקופה שכולם צחצחו שיניים באבקת שיניים, אשתו ובתו עשו זאת עם משחת שיניים נוזלית שמילס המציא.

לאחר מספר ניסויים בחומרים שונים, מילס פיתחה מוצר חדש עבור P&G, אותו החלו לייצר תחת הסמל המסחרי של פמפרס, שהפך לשם דבר. בפנסיה החל ממציא ה"חיתולים" להתעניין בנסיעות ובטיפוס הרים. מילס היה בשנות ה-80 לחייו ועדיין טיפס על הרים. ויקטור מילס נפטר בגיל 100 ב-1997.

סלע

בוריס אוסטרוברוד עזב את ברית המועצות בתחילת שנות ה-90 לישראל. שם השתקע בתל אביב ועסק במסחר. הוא החל לשאת בגדי ים מישראל לרוסיה. אצווה קטנה של בגדי הים הראשונים שקנה ​​אוסטרוברוד יחד עם אחיו ארקדי פקרסקי עם החסכונות הקטנים שלהם אזלו כמעט מיד.

לאחר מכן, העבודה עם הסינים. האחים החלו להזמין בגדים מתחת לשמים. לאחר ההצלחות הראשונות בתחום המכירות, בוריס הבין שהצלחה אמיתית אפשר להגיע רק על ידי השתלטות על הייצור. מה שהוא עשה. אחרי הכל, מותגי הלבוש המפורסמים בעולם ייצרו אותם גם בסין. מכיוון שהם הצליחו לבצע בקרת איכות בסין, למה לא לנסות?

כך הופיע המותג סלע, ​​שהשוק העיקרי שלו היה רוסיה. במקביל, כל הייצור התרכז בסין, ומטה החברה ממוקם בבירת ישראל, תל אביב. מעניין שעצם המילה סלע בעברית פירושה "סלע".

נייקי

פיל נייט היה רץ למרחק בינוני באוניברסיטת אורגון. הוא היה ספורטאי בינוני מאוד. אבל הוא ידע היטב עד כמה נעלי ספורט אמריקאיות נוראיות. יחד עם זאת, אדידס גרמנית עבור רוב האנשים בשנות ה-60 היו מותרות של ממש, שכן הם עלו הרבה יותר ממוצרים מקומיים, למרות שהם היו גבוהים פי עשרה באיכותם. נייט החליט לתקן את המצב וליצור את Blue Ribbon Sports, שייצר נעלי ספורט אמריקאיות זולות שיהיו טובות כמו אדידס ופומה הגרמניות.

נייט הגיע למסקנה שהדרך היחידה למכור נעלי ספורט איכותיות ובמקביל לא יקרות היא בייצורן באסיה. ב-1964, לאחר שהשקיעו 500 דולר כל אחד, נייט ומאמנו באוורמן הזמינו 300 זוגות נעלי ריצה מחברת Onitsuka Tiger היפנית (כיום ASICS). פיל החל למכור נעלי ספורט יפניות בארה"ב היישר מהוואן שלו.

המכירות החלו לגדול, ולאט לאט העסק החל לצמוח ממכירה חוזרת פשוטה של ​​נעלי ספורט של אחרים לייצור משלהם תחת המותג נייקי.

הילטון

ביוני 1919 הגיע קונרד הילטון, שהיה אז בן 31, לעיירה סיסקו בטקסס. לאחרונה הוא חווה את פשיטת הרגל של המפעל הראשון שלו - בנק שלא החזיק מעמד שנה. לאחר חיסולו נותרו לקונרד עוד 5,000 דולר אמריקאי, והוא עמד לפתוח בנק חדש או, אם אפשר, לקנות בנק מתאים. אבל מהר מאוד התוכניות שלו השתנו.

בחיפוש אחר לינה ללילה, הוא הלך למלון המקומי מובלי. הבנקאי המפסיד נפגע מהאנשים שהתגודדו בלובי, שנאבקו ממש על חדרים בחינם. המוני קהל לקוחות הם החלום האמיתי של כל איש עסקים, חשב הילטון באותו רגע. אלא שבעל המלון לא היה מרוצה מכך, והתברר שהוא לא נמנע מלמכור את המובלי שלו בן 60 החדרים. זה הספיק כדי לגרום להילטון לשכוח מכל בנקים לנצח. כמה ימים לאחר מכן הפך לבעלים של המלון הראשון שלו, ושש שנים לאחר מכן פתח את המלון הראשון על שמו בדאלאס - מלון דאלאס הילטון.

אדידס ופומה

זמן קצר לאחר מלחמת העולם הראשונה, בתחילת 1920, החליטו בני הזוג דאסלר במועצת המשפחה לארגן עסק משפחתי - תפירת נעליים במותג דאסלר. המוצרים הראשונים של משפחת דאסלר היו נעלי בית ונעליים אורטופדיות לאימון ספורטאים נכים (מהם היו רבים לאחר המלחמה). החומר עבורם היה מדי צבא מפורקים, והסוליות נחתכו מצמיגי רכב ישנים.

בשנת 1924 נוסד מפעל הנעליים של האחים דאסלר. שני אחים בעלי אישיות הפוכה השלימו זה את זה - אדולף הוא מפיק רגוע ומאוזן, בעוד רודולף הוא איש מכירות פעיל וחברותי. שנה לאחר מכן, אדולף המציא ותפר את נעלי הכדורגל הראשונות בעולם עם קוצים, שחושלו על ידי האחים הנפח זליין. דגם הכדורגל התברר כנוח והפך יחד עם נעלי התעמלות למוצר העיקרי של הדסלר. באולימפיאדת הקיץ 1928, כמה ספורטאים כבר הופיעו בנעלי דאסלר.

לאחר מות אביהם ב-1948, הסתכסכו האחים ולאחר חלוקת המפעלים הקימו את החברות החדשות אדידס ופומה. לאחר קריסת העסק המשפחתי, האחים לא שוחחו ביניהם, ופומה ואדידס הפכו למתחרות הקשות ביותר.

ויאגרה

בשנת 1992, בעיירה פייזר סנדוויץ' (בריטניה), חקרה פייזר תרופה חדשה - סילדנפיל ציטראט, אשר נוצרה לטיפול בבעיות לב רבות. המפתחים האמינו שסילדנפיל ציטראט יגביר את זרימת הדם לשריר הלב ויוריד את לחץ הדם.

אבל מחקרים מצאו שסילדנפיל ציטראט אינו משפיע במיוחד על מחזור הדם או לחץ הדם. כמו כן, התברר שחלק מהמשתתפים בניסוי לא היו מוכנים להחזיר את הגלולות בתום הניסוי (ואחד אף פרץ למעבדה שבה הוצרכה סילדנפיל להצטייד בתרופה לשימוש עתידי). בסך הכל, הסיבה לסירוב הייתה שיפור חד בתפקוד הזיקפה.

מדענים מחברת התרופות פייזר לא איבדו את העין של תכונה בלתי צפויה כזו של סילדנפיל ציטראט וזיהו אותו כתרופה טובה למאבק בבעיות זיקפה. כך הופיעה התרופה ויאגרה, השם הגיע מהשילוב של המילים "ויגור" (חוזק, כוח) והניאגרה (מפלי הניאגרה) - המפל החזק ביותר בצפון אמריקה.

מַאְדִים

ב-1911, פרנק מארס בן ה-28, עם הכסף שהרוויח מהסחר בממתקים, בו הוא עוסק מגיל 19, פותח חנות משלו עם אשתו. חנות הקונדיטוריה הייתה ממוקמת ממש בבית מארס, והמסחר התנהל דרך חלון המטבח. מגוון חנות הממתקים כלל ממתקים במילויים שונים, אותם פיסלו פרנק ואתל בעבודת יד.

פעם מאדים הסתובב בעיר עם בנו, והבן ביקש מאביו לקנות לו שוקולד. אולם באותן שנים נמכר השוקולד רק לפי משקל, וכך גם חומרי ניקוי הכביסה של הנקל. לאנשים זה יצר אי נוחות, במיוחד בימי הקיץ החמים – גם אם תאכלו בזהירות שוקולד שנמס במהירות בשמש, אתם עלולים להתלכלך בקלות רבה. באותו רגע חשב פרנק, מה אם?... וה"אם" הזה התגלם בפרוסות קטנות של שוקולד שהיו עטופות בנייר כסף.

כתוצאה מכך, חפיסת שוקולד בשם מילקי שביל הופך לרב מכר עבור מפעל צעיר תוך מספר ימים. בשנת 1925, הבר החדש הוכר כמוביל בשוק השוקולד. המכירות גדלות בהתמדה, והחברה מתפתחת עוד יותר ופותחת שווקים חדשים למכירת מוצריה.

פרוקטר אנד גמבל

וויליאם פרוקטר וג'וזף גמבל התיידדו בגלל שהם היו נשואים לתאומים (כלומר, אחד כל אחד). למעשה, חמיהם, שההיסטוריה של שם משפחתו לא השתמרה, המליץ ​​להם לעשות עסקים.

הנסי

המשקה הצרפתי הפופולרי ביותר בעולם הומצא על ידי האנגלי יליד אירי ריצ'רד הנסי ב-1765.

היינץ

בטח שמתם לב שבכל בקבוק רוטב כתוב "57 זנים". זה יצא ככה. בשנת 1896, מייסד החברה, הנרי ג'ון היינץ, נסע ברכבת לניו יורק בעסק קטן, כשראה חנות עם שלט "21 סוגים של נעליים!" בחצי תחנה ללא שם. היינץ אהב מאוד את הגישה הנומרולוגית לפרסום. אז המספר הופיע על הבקבוקים. הדבר המעניין ביותר הוא שכבר אז, לפני 114 שנים, יוצרו 60 מוצרים תחת המותג Heinz (היום יש כ-5,700 מהם - פלוס מינוס כמה מאות). העובדה היא שהמספר 5 היה המספר האהוב על היינץ, ו-7 היה של אשתו.

סטארבקס

מכיוון שהחברה נוסדה ב-1971 על ידי שני מורים (אנגלית והיסטוריה) וסופר אחד, אל תתפלאו שהיא נקראה על שם דמות משנית במובי דיק של מלוויל, במיוחד העוזר הראשון של אחאב, סטארבק. הצפירה הדו-זנבתית (לא בתולת ים!) על הלוגו שאולה גם היא מהדמות של Pequod. אגב, עד 1992 הלוגו של סטארבקס היה חום, ועד 1987 הצפירה התגלגלה ללא חזה.

היולט פקארד

מייסדי החברה, ביל היולט ודייב פקארד, השליכו מטבע כדי לקבוע את סדר שמותיהם בשם.

נייקי

הכוונה היא לנייקי - אלת הניצחון היוונית. לוגו ה-swoosh נוצר בשנת 1971 על ידי הסטודנטית קרוליין דיווידסון תמורת תמלוגים של 35 דולר.

פאטק פיליפ

במהלך קיומה שינתה החברה מספר שמות. הראשון היה "Patek, Czapek & Co" (Patek, Czapek & Co) - לכבוד השותפים המייסדים: מהגרים פולנים והשענים במשרה חלקית אנטוני פאטק ופרנסיס צ'אפק.

לְהִתְכַּרְבֵּל

נסטלה היום מתגלמת על ידי שני גוזלים בקן ואמם. במאה ה-19, עם הקמת החברה, היו שלושה אפרוחים, כי זה היה מספר הילדים באותה תקופה שהיה נהוג ללדת במשפחה אירופאית ממוצעת. יחד עם המסורות, גם הלוגו השתנה.

אסוס

משמע פגסוס (פגסוס). הוחלט למחוק את שלוש האותיות הראשונות כדי להגיע אוטומטית לתחילת הרשימות האלפביתיות.

נוקיה

נוקיה התחילה את דרכה כמפעל לעיבוד עץ וקיבלה את שמו מהאזור שבו נבנתה אחת ממפעלי הנייר שלה.

צ'ופה צ'אפס

מחבר הלוגו של Chupa Chups ללא שינוי הוא סלבדור דאלי. אנריקה ברנרט הספרדי החליט לפנות אליו, שירש ב-1958 חברה שייצרה חבורה של גיזמואים שונים (יותר מ-200 מוצרים). ברנרט הגה בזמנו את הרעיון לשתול סוכריות על מקל פופולריות ומעתה ואילך לייצר רק סוג זה של מוצרים. אגב, Chupa Chups מתורגם מספרדית ל"מצוץ פראייר".

הוגו בוס

החייט באותו שם של החברה שלו התחיל את עסקי ההלבשה פעמיים. לראשונה - בשנת 1924. החברה החזיקה מעמד 6 שנים ופשטה רגל במהלך המשבר הפיננסי בגרמניה. הוגו בוס (כך מבטאים את שמו במקור) כל כך התעצבן שהוא הצטרף ל-NSDAP ב-1931, וכעבור כמה שנים קיבל פקודה לתפור מדים ל-SS (העיצוב, אגב, נעשה מאת אאוטסיידר - וולטר האק). ב-1945, לאחר תבוסת הנאצים, החלו לחנוק את בוס בקנסות. הוגו לא יכול היה לסבול את כל הקפיצה הזו ומת ב-1948, אבל עבודתו ממשיכה.

דיסני

לחתימה האמיתית של וולט דיסני אין שום קשר ללוגו החברה שלו.

איקאה

השם מורכב מראשי התיבות של מייסדו, אינגוואר קמפרד, ומהאותיות הראשונות של שמות החווה המשפחתית שלו, אלמטארד, והכפר השכן אגונריד.

קוקה קולה

נשמח לספר לכם את הסיפור המגעיל שהמתכון הראשון של קוקה קולה הכיל את הקוקאין הטהור ביותר, אבל זה לא נכון. אכן הייתה תמצית ממריצה של עלי צמח הקוקה, אבל זה לא היה קשור לקוקאין במובן הנוכחי שלו. אבל מצד שני, הגרסה הראשונה של המשקה הכילה אלכוהול ונמכרה בבתי מרקחת כתרופה לנדודי שינה ועצבים. נכון, זמן קצר לאחר תחילת המכירות באמריקה חל איסור, ומייסד החברה, ג'ון פמברטון, נאלץ להמציא גרסה לא אלכוהולית, שאת הגרסה המודרנית שלה שותים רבים עד היום.

סניקרס

סניקרס היה שמו של הסוס האהוב של משפחת מארס, בעלי אימפריית השוקולד.

בַּרבִּי

המעצב ג'ק ריאן, שהמציא את בארבי עבור מאטל, לקח כדוגמן את הבובה הגרמנית לילי, גיבורת הקומיקס המבייש שהתפרסם בעיתון "בילד" משנות ה-50. לפי עיסוקה, הבובה הייתה זונה בשכר גבוה, נטולת גועל ועקרונות מוסריים לחלוטין. כל מה שריאן עשה היה להחליק את הפטמות שלה, ובלשון המעטה, לנגב את שפתיה.

לנדרובר

הלוגו של לנד רובר, על פי אחת הגרסאות, נוצר מהמתאר של פחית סרדינים, שאחד המהנדסים שכח בין השרטוטים, והמעצבים הגיעו בדיוק לשם.

Windows 95

המנגינה שמתנגנת כאשר מערכת ההפעלה מופעלת נכתבה על ידי בריאן אנו. זה נקרא רשמית הסאונד של מיקרוסופט.

Fedex

זוכרים את החץ המפורסם על הלוגו של Fedex? והוא שם - נוצר על ידי רווחים בין e ל-x. המעצב לינדון לידר מבטיח שכך הלוגו פועל בהדרגה על התת מודע, מרמז על המהירות והתמדה של החברה.

מרלבורו

בתחילה פורסמה מרלבורו כסיגריות רכות לנשים שאינן (שימו לב!) לא מורחות שפתון. לאחר כישלון המיזם הזה, המותג התמקד מחדש בקאובויים ובאוהדים. בתפקיד זה, הוא חי ומשגשג עד היום.

זארה

הם אומרים שלוקח רק כמה שבועות למותג להתחיל לייצר ולמכור קו חדש של בגדים, בעוד שלרוב המותגים האחרים זה לוקח שישה חודשים. במהלך השנה מפתחים מעצבי זארה כ-10 אלף דגמים חדשים! נכון, לעתים קרובות הם מקבלים השראה מרעיונות של אנשים אחרים.

פרוקטר אנד גמבל

יש מיתוס לפיו יש להודות ל-P&G על כך שהוא מסוגל ללבוש הכל מלבד חליפות לעבודה. החברה, שמקדמת את אבקות הכביסה שלה, ערכה מחקר והוכיחה שעובדים בבגדים רגילים שימושיים יותר. החליפות כבר לא נלבשו ולא עברו ניקוי יבש, ומכירות האבקות זינקו.

מותגים שהפכו לשמות מוכרים

• צלילה
• אספירין - אספירין
• וזלין - וזלין
• הרואין - הרואין
• ג'קוזי - ג'קוזי
• ג'יפ - ג'יפ
• מקליט קול - דיקטפון
• דיפלומט - דיפלומט
• dichlorvos - dichlorvos
• יו-יו - יו-יו
• נעלי ספורט - קדס
• ברנדי - קוניאק
• xerox - xerox
• רשמקול - מגנטופון
• חיתולים - פמפרס
• סקוטש - סקוטש
• תרמוס - תרמוס
• טפלון - טפלון
• שירותים - unitas
• אסקימו - אסקימו

המותגים הרוסיים היקרים ביותר (לפי סוכנות הייעוץ mpp)

• Beeline - 7552 מיליון דולר
• MTS - 6115 מיליון דולר
• Baltic - 2560 מיליון דולר
• גרין מארק - 1188 מיליון דולר
• Lukoil - 1,040 מיליון דולר
• פרוסטוקוואשינו - 790 מיליון דולר
• קלינסקויה - 680 מיליון דולר
• רשטישקה - 550 מיליון דולר
• פוטינקה - 540 מיליון דולר
• מגפון - 512 מיליון דולר

מותגים שייעלמו בקרוב (לפי businessinsider.com)

מוטורולה. החברה, שדורגה במקום השני ברשימה העולמית של יצרני הטלפונים הסלולריים לפני שלוש שנים, מתהדרת היום בחוב כולל של כמעט 4 מיליארד דולר. על פי כמה דיווחים, המותג ייקנה בקרוב על ידי אחת מענקיות הטכנולוגיה האסייתיות ויתמוסס בעצמו ללא זכר.

כַּף הַיָד. כנראה שבעולם הסמארטפונים, שבו האייפון והבלקברי שולטים ביד ברזל, אין מקום שלישי.

קודאק. החברה מעולם לא באמת התאוששה ממותו של צילום הקולנוע. כניסתה של קודאק לשוק הדפוס הדיגיטלי התעכבה עד כדי כך שבסופו של דבר היא חסרת תועלת.

קָנוֹן. זהו עיבוד מערבי של המותג המקורי: התכוון במקור לקוונון - הבודהיסטווה הבודהיסטית בעלת אלף הזרועות של טוב ורחמים.

M&M'S. מעטפת הקרמל לשוקולדים הומצאה במהלך מלחמת העולם השנייה: M&M`S נכללו בתזונה של חיילים. נמס בפה, ולא בידיים, היה אז עניין של חיים ומוות: אצבעות מרוחות בשוקולד יכלו למנוע מהן לתפוס מקלע או לחבוש קסדה בזמן.

מוטציות במותג בינלאומי

אולי אתם מודעים לכך שהשקת המים המינרליים של Blue Water נכשלה ברוסיה (תגידו את זה בקול – ומיד תבינו מה זה), וקונדומים של Visit קיבלו את השם Vizit. זה קורה גם במדינות אחרות.

ספרד: מיצובישי פאג'רו במיצובישי מונטרו. משמעות המילה "פאג'רו" בספרדית היא "ציפור", אך היא נמצאת בשימוש נרחב במשמעות של "הומוסקסואל פסיבי".

בריטניה: אגוזים בנושא. "אגוזים" באנגלית פירושו, תסלחו לי, "ביצים", ולא במובן הגסטרונומי.

רוסיה, פולין, אוקראינה: Сrest in Blend-a-med. מסכים, משחת שיניים בשם "צלב", שלא נמכרת בחנות כנסייה, תיראה מוזרה.

רוסיה: דייהו קאלוס בשברולט אוואו. השם המקורי של הדגם היה איכשהו יותר כנה, או משהו.

אירופה: VAZ-2101 Zhiguli בלדה. המילה "ז'יגולי" הייתה תואמת מדי ל"ג'יגולו" הבינלאומי.

רוסיה: נקי במר. תָקִין. ברור שמשווקים פחדו מקונוטציות מיותרות עם המילים "תקוע" ו"תקע".

מדינות דוברות אנגלית: Axe in Lynx. כי השימוש ב"גרזן" אחרי מקלחת יהיה מוזר איכשהו.

הסיסמאות הטובות ביותר של המאה (על פי adme.ru)

• סוני - Like.no.other
• נוקיה - מחברים אנשים (מחברים אנשים)
• מוטורולה - שלום מוטו
• אפל - תחשוב אחרת (תחשוב אחרת)
• Hsbc - הבנק המקומי בעולם (הבנק העולמי המקומי)
• נייקי - פשוט תעשה את זה (פשוט תעשה את זה)
• מקדונלדס - אני אוהב את זה (זה מה שאני אוהב)
• Whiskas - הכוס שלך היה קונה "Whiskas" (קריאייטיב רוסי)
• מאזדה - זום-זום (dryn-dygydyn)