Čo je kontextová reklama? Základy a príklady. Efektívna kontextová reklama: príklady, spôsoby jej využitia

V tomto článku sa vám pokúsime povedať, čo to je kontextová reklama jednoduchými slovami, Odhalíme 5 tajomstiev Ako používať túto sadu nástrojov v praxi. Kontextová reklama je silný marketingový nástroj pre vysoký predaj. Kontext je spojenie alebo obsah (preklad z latinčiny). Článok je vyrobený úplná recenzia táto téma. Materiál je pre pohodlie prezentovaný v blokoch.

Len niečo komplikované

Toto je výkonný propagačný nástroj pre firmy zastúpené na internete. Pozostáva zo spustenia reklamnej kampane, výberu kľúčových slov a vytvárania reklám a zobrazuje sa iba zainteresovaným používateľom na vyhľadávacích alebo partnerských stránkach. Pri správnom nastavení má väčší vplyv a zvyšuje zisky. Od klasickej reklamy sa líši tým, že sa vysiela len na internete. Na spustenie potrebujete webovú stránku alebo aspoň stránku v sieťach. Zobrazuje sa ako odpoveď na zadanú požiadavku používateľa. Napríklad, ak sa vo vyhľadávači Yandex spýtate „kúpte si iPhone“, potom bude tento typ reklamy na prvých miestach a v Google to bude rovnaké.

Kontextová reklama vo vyhľadávačoch

Táto oblasť dostala svoj prvý a silný rozvoj v roku 2009. V dôsledku krízy toho roku mnohé podniky prešli online a začali sa propagovať pomocou tohto nástroja.

Dodnes boli identifikované dve platformy s obratom v desiatkach miliárd - reklamná sieť Yandex Direct (ďalej len Direct) a Google AdWords. Na trhu je aj Runner, ktorý funguje na princípe teaserovej reklamy zobrazujúcej vyskakovacie okná.

Typy kontextovej reklamy

Kontextová reklama vo vyhľadávačoch sa delí na dva hlavné typy. Reklama vo vyhľadávaní a tematická reklama, vysielanie reklám na partnerských stránkach (platformách). Existuje aj množstvo ďalších pojmov (smerov), ktoré dostali určité termíny a definície.

Kontextová reklama na vyhľadávacích a partnerských stránkach

Jednoducho povedané, tematická reklama vysiela zobrazenia reklám inzerenta na stránkach, ktoré sa stali partnermi reklamnej siete. V Direct sa táto sieť nazýva YAN a v Google Adwords sa nazýva KMS. Partnerom v týchto systémoch sa môže stať každý správca webu alebo vlastník webových stránok. Google je jednoduchý, stačí poslať žiadosť s akoukoľvek návštevnosťou a po moderovaní, ak stránka spĺňa všetky požiadavky, bude akceptovaná. Yandex a jeho priamy systém sú zložitejšie, vyžadujú si návštevy od 300 ľudí denne a je uzavretá dohoda s reklamnou sieťou Yandex.

Reklamy na takýchto stránkach (platformách) sa zobrazujú buď výlučne tematicky, alebo sú relevantné pre predtým zadané komerčné dopyty z počítača používateľa, ktorý na takúto stránku prišiel. To znamená, že ak ste nedávno hľadali pohovku a potom prešli na zdroj na nákup bytov, budú sa vysielať reklamy na predaj pohoviek.

Kontextová reklama na webovej stránke partnera

V príklade jeden zo zdrojov o architektúre, ako vidíte, časť inzerátov nezodpovedá téme. Takúto reklamu je možné vidieť takmer na všetkých partnerských stránkach.

Kontextová reklama vám umožňuje vysielať reklamy úzkemu okruhu cieľových skupín. Tento typ reklamy dostal pojem cielenie, cielená reklama. Jeho princíp a príklad boli uvedené vyššie na príklade pohoviek. To znamená, že v nastaveniach reklamnej kampane môžete priamo špecifikovať určité produkty (Kľúče), o ktoré mal používateľ záujem a vysielať na nich svoju reklamu prostredníctvom webových stránok partnerov Direct a AdWords. Umožňuje zacieliť reklamy na konkrétne pohlavie, vek, región atď.

Tento typ reklamy je široko používaný vo všetkých v sociálnych sieťach. Ľahko prispôsobené záujmom konkrétneho publika. Množstvo špeciálnych programov analyzátora pomáha zhromažďovať celé segmenty vašej cieľovej skupiny a predávať im vaše produkty a služby.

Kontextová reklama, čo je to v publiku Yandex? Typ zacielenia reklamy založený na zhromaždenej databáze telefónnych čísel a poštových adries. V službe Yandex Audience musíte nahrať existujúcu databázu a po moderovaní môžete vysielať reklamy svojmu horúcemu publiku kupujúcich.

Za povšimnutie stojí upútavková reklama. Tento typ reklamy sa vysiela na princípe vyskakovacích okien. Existuje niekoľko populárnych sietí s ukážkami, ktoré majú veľkú skupinu partnerských stránok, na ktorých sa zobrazuje takáto reklama. Bežec sa na takúto reklamu špecializuje.

Video reklama je v poslednej dobe veľmi populárna. Ide o reklamy vysielané v okne zobrazenia videa. Vzhľadom na rast publika služby YouTube sa táto reklamná medzera stáva veľmi výnosnou a populárnou.

To je v podstate kontextová reklama. Stručne sme zhodnotili hlavné typy, smery a koncepty tohto marketingového nástroja. Teraz s počiatočným všeobecné pojmy môžete správne formulovať otázku o konkrétnej oblasti reklamy a získať podrobnú odpoveď vyhľadávač. Na našom zdroji je ich tiež veľa užitočná informácia a neustále sa zverejňujú nové vydania a prípady.

Kedy je výhodné spustiť tento typ reklamného produktu?

Zvážme, kedy by malo a bude rentabilné spustiť toto – reklamu v reklamných systémoch.

— Klasická podpora predaja;

Je potrebné zvýšiť objemy predaja v internetovom obchode, počet žiadostí a objednávok služieb a podobné akcie na internetovom zdroji. Pomôže kontextová reklama v Yandex Direct a Google Adwords, inzerovali a do hodiny ste na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania a už máte výsledky.

To isté, možnosť čo najrýchlejšieho spustenia, nie je potrebné čakať na indexovanie stránok alebo zobrazenie klasickej reklamy.

— Nový produkt alebo služba;

Napríklad okuliare na pozorovanie zatmenie Slnka. Jednorazový produkt, ktorý som inzeroval na Google a Yandex, fungoval a zabezpečil zvýšenie predaja. Takáto krátkodobá kampaň sa musí vysielať vo vyhľadávaní. Aby bol inzerát vo výsledkoch vyhľadávania na popredných miestach. Používateľ zadal do vyhľadávača dopyt a váš inzerát sa objavil vo výsledkoch vyhľadávania, najlepšie na popredných pozíciách.

— Nárast dopravy zdrojov;

Ak je stránka mladá, návštevnosť je pre ňu v počiatočnej fáze dôležitá. Samotná reklama nemá vplyv na propagáciu, ale návštevníci, ktorí prídu, sú cielení a zaujímajú sa o zdroj, preto si preštudujú poskytnuté informácie a prejdú na niekoľko ďalších stránok. Výkonnosť webových stránok – údaje o správaní sa zvýšia, a to je už dobré na propagáciu zdroja.

Výhody a nevýhody takéhoto PR

Výhody sú už prezentované celkom dobre, dodáme len, že sa platí len za kliknutia na reklamy, teda za kliknutia na odkazy v reklame na stránku, a nie za zobrazenia. Možnosť doladenia pre úzky segment cieľového publika.

Nevýhody: Existujú aj kontextové reklamy na internete komplexné nástroje propagácia, jej nastavenie je veľmi náročné, ak nie je správne nakonfigurované, rozpočet reklamnej kampane sa minie, ale nevráti sa. Od roku 2009 sa v niektorých oblastiach cena za kliknutie zvýšila na 20 USD alebo viac za kliknutie.

Pred spustením sami alebo najatím dodávateľa tretej strany musíte pochopiť problém a pochopiť, čo je kontextová reklama. Preštudujte si aspoň povrchne princíp nastavenia reklamných kampaní v niektorých službách, kde sa chystáte investovať prostriedky cez špecialistov. Je to potrebné na správne zostavenie technická úloha na vykonávanie týchto služieb pre nastavenie reklamy.

Nastavenie kontextovej reklamy

Nástroj je veľmi flexibilný v nastaveniach a nie je možné o ňom hovoriť v jednom článku. Povedzme si to hlavné. Všetky nastavenia začínajú výberom kľúčových otázok. Blok mínusových slov a fráz musí byť vytvorený samostatne. Výber dobrého jadra kľúčov je kľúčom k úspechu. Na výber je potrebné využiť špeciálne služby kontextovej reklamy kľúčové frázy, nezamieňajte s výberom kľúčov pre stránku.

V Ya.Direct môžete použiť špeciálny odkaz a zapojiť špecialistu na osobné nastavenia priamo z ich služby. Ale pracujú s veľkými rozpočtami a robia nastavenia pre veľmi drahé kľúče.

Pri práci s reklamou v oboch zdrojoch je potrebné rozdeliť kampane na vyhľadávacie a tematické. Existujú úplne iné formáty reklamy a nastavenia. Princíp v oboch platformách (Direct aj AdWords) je rovnaký, no nastavenia sú odlišné. Je potrebné používať UTM tagy a neustále sledovať štatistiky. Všetky kampane musia byť pred spustením otestované pri malých rozpočtoch. Určite klikateľné reklamy a potom naplno rozbehnite reklamu.

Kontextová reklama podlieha A/B testovaniu. Vždy urobte testy. Treba skontrolovať všetko, nadpisy, texty. Nezamieňajte si ich s testami vstupnej stránky, ide o rôzne testy. Rozdelený test sa vykoná vytvorením 3 - 5 inzerátov s iný text a rôzne nadpisy a vyzerá to tak, že ktorá reklama mala lepšiu výkonnosť a ktorá má vyššiu CTR. Vysielajte svoje reklamy na predajnú vstupnú stránku. a podrobne sme opísali, ako ich otestovať jednoduchými slovami. Vstupnú stránku je tiež potrebné následne otestovať (vykonať test A/B). Dobre otestované a správne nakonfigurované tieto dva marketingové nástroje poskytujú vysoké zisky a výrazne znižujú rozpočet na reklamu.

— Nadpis v reklame sa musí zhodovať s nadpisom na stránke.

— vstupná stránka musí súvisieť s ponukou;

— Zdroj, ku ktorému vedie ponuka, sa musí rýchlo otvoriť a mať mobilné usporiadanie. Skontrolujte svoje stránky na služby Google rýchlosť stránky by mala byť vyššia ako 95 %;

Pri dodržaní týchto pravidiel bude výsledkom zníženie rozpočtu a zvýšenie tržieb.

Byť schopný používať tieto nástroje znamená byť informovaný o internetovom marketingu.

Ak máte malú organizáciu a práve začínate podnikať, môžete si po týždňovom štúdiu materiálov na túto tému založiť vlastnú spoločnosť. Aj keď sa prihlásite na odber nášho blogu a preštudujete si materiál, na začiatok to bude stačiť, samozrejme, nestanete sa direktológmi, ale váš rozpočet nebude príliš zaťažený.

Náklady na kontextovú reklamu

O kontextovej reklame kolujú rôzne mýty: niektoré sú drahé, zatiaľ čo iné si myslia, že sú lacné. Neverte tomu! Stojí peniaze! Momentálne sú v tejto oblasti miliardové obraty. A vysokofrekvenčné výklenky (kľúče) sú dosť drahé. Nástroj je jeden z najefektívnejších, ak by taký nebol, tak by tam také peniaze necirkulovali. Ak chcete znížiť náklady, musíte vedieť správne nastaviť kampane a sledovať štatistiky. Účinnosť sa dosahuje rovnakými činnosťami.

• Nesprávne nastavenie povedie k veľkým finančným stratám;
• Negatívny výsledok prinesie aj nesprávne vypracovaná technická úloha pre výkonného umelca;

Pri vysielaní a nastavovaní kampaní vždy zvážte región. Ak potrebujete zobrazovať reklamy v celom Rusku, nezabudnite vylúčiť mestá s počtom obyvateľov nad milión! V Moskve je všetka reklama drahšia a pri vysielaní v Rusku všetky sadzby vo všetkých mestách pôjdu do Moskvy! Rovnako je to aj s Petrom. Vylúčením týchto dvoch miest vlastne ušetríte rozpočet. Pre tieto dve mestá je potrebné urobiť samostatnú kampaň a vysielať do nich samostatne.

Za zmienku stojí skutočnosť, že ak je stránka vyvinutá na akomkoľvek konštruktérovi, ako je Vicks, potom agentúra alebo vzdialený špecializovaný riaditeľ poskytne ďalšiu prácu na príprave vstupnej stránky. Je to spôsobené tým, že webové stránky a vstupné stránky na tvorcoch webových stránok je takmer nemožné prispôsobiť pre bežnú reklamnú kampaň. Nie je možné upravovať servisné kódy, aby sa dosiahlo rýchle načítanie stránky, podostrenie mobilná verzia atď. Riaditeľ, ktorý si váži sám seba a váži si svoju povesť, buď zaúčtuje dodatočnú prácu, alebo objednávku odmietne.

Dobrým výsledkom je 50% zisk z investovaného rozpočtu. Investovalo 50 000 rubľov, vrátilo 75 000 čistý zisk.

Skvelý výsledok, 100%. Investoval stotisíc, dostal dvesto.

Na dosiahnutie takýchto výsledkov je v prvom rade potrebné brať do úvahy maržu, čistý zisk z produktu alebo služby. Ak je malý a cena za kliknutie je drahá, žiadne inteligentné nastavenia nepomôžu. No, potom je to otázka technológie:

• Zbieranie záchytných bodov a zastavovacích slov;
• Vykonávanie analýzy konkurencie;
• Zostavenie portrétu cieľového publika;
• Príprava predajnej vstupnej stránky;
• Vykonanie A/B testu reklamy a vstupnej stránky;

A budete šťastní a budete mať veľké objemy predaja!

Profesijný riaditeľ

Jeden z nových, vysoko platených moderné profesie. Režisér sa venuje dolaďovaniu kontextovej reklamy. Certifikát od spoločností Yandex a Google vám dáva dobré šance na vysoké zárobky. Nie je ťažké získať tieto regálie, stačí sa zúčastniť online prieskumu o nastavení reklamy od spoločnosti Yandex alebo Google, alebo ešte lepšie od oboch. Otázky nie sú úplne jednoduché, ale všetok materiál je dostupný na internete, len tak roztrúsený po sieti. Ďalšou možnosťou je ísť odborné vzdelanie od dobrých odborníkov, ale stojí to peniaze.

Režisér sa zaoberá pomerne zložitou prácou. menovite:

• Zdvihne kľúčové otázky(SEO jadro).
• Optimalizuje reklamné stránky.
• Vytvára predajné reklamy.
• Vykonáva analýzu konkurentov (ich reklamu).
• Vykonáva analýzy pre celú kampaň.
• Vykonáva všetku prácu pri nastavovaní kontextovej reklamy pre klientov.

Práca, hoci náročná, je dobre platená a vždy žiadaná. Vyžaduje rozsiahle znalosti v oblasti internetového marketingu, SEO propagácie, tvorby web stránok a technického nastavenia webu.

Pre veľkú spoločnosť s veľkým rozpočtom na reklamu je výhodnejšie zamestnať takéhoto človeka na trvalý pracovný pomer. Menšie organizácie môžu kontaktovať agentúru reklamnej kampane. Malé podniky môžu nájsť dobrý špecialista pre prácu na diaľku.

Pri najímaní špecialistu na servis nastavení reklamy alebo celej agentúry venujte pozornosť vykonanej práci reklamné kampane, dokončené práce, predchádzajúci zákazníci, reportovanie o prebiehajúcich kampaniach, recenzie.

Táto práca od profesionálov je dosť drahá. Nepoužívajte služby, ktoré ponúka reklamy, Nastavím reklamu za 3 000 rubľov. Môžete to nastaviť sami po prečítaní materiálu na internete počas niekoľkých hodín. Technická podpora Yandex Direct vždy rýchlo odpovedá na otázky, správnym položením otázky môžete získať dobrú pomoc zadarmo.

závery

Ide o výkonný predajný a marketingový nástroj, ktorý vám umožňuje získať dobré výnosy. Vyžaduje veľa znalostí v nastaveniach. Začiatočníci budú musieť nájsť špecialistu na nastavenie. Zostaňte s nami, sledujte nový materiál a naučíte sa, ako kompetentne nastaviť kontextovú reklamu bez toho, aby ste museli minúť prakticky akékoľvek peniaze alebo čas.

Páčil sa vám materiál? Prihláste sa na odber nášho blogu.

Bežní používatelia internetu, ktorí prichádzajú na internet s cieľom príjemne a užitočne sa zabaviť, no nepracujú, sa často sťažujú na dominanciu reklám.

To však, žiaľ, nie je možné v najbližších rokoch napraviť. Všetci majitelia stránok vedia čo je kontextová reklama a ako s tým môžete zarobiť peniaze.

Medzitým hovoríme o o peniazoch a dosť často o veľkých peniazoch, sny o internete bez inzerentov zostanú snami.

Čo je kontextová reklama (CA) a ako vyzerá?

Kontextová reklama je spôsob, ako dobyť trh

Ako často ste navštívili webovú stránku a stretli ste sa s vyskakovacím reklamným oknom, ktorého obsah s vami nemal nič spoločné? myslím často.

Nedávno, keď som išiel na stránku s psychologickými testami, bol som nútený zavrieť obrovský banner, ktorý mi ponúkal vybavenie z ruského internetového obchodu.

Aká je pravdepodobnosť, že ja, nežijem v Rusku, padnem na takúto nevhodnú ponuku? Žiadne!

Či už je to kontextové, ktoré, keď sa objaví na stránkach, spĺňa všetky požiadavky klientov. To znamená, že šanca, že klient klikne na odkaz, sa niekoľkonásobne zvyšuje.

Čoraz viac majiteľov webových stránok preto uprednostňuje reklamné kampane pred inými druhmi propagácie tovarov a služieb.

Okrem toho, na rozdiel od kontextových okien a iných typov reklamných produktov, je kontextová propagácia navrhnutá výlučne pre dobrú vôľu klienta.

Používateľ má záujem, to znamená, že klikne na odkaz, no ak ho ponuka nezaujme, prejde okolo.

Napriek tomu, že kontextová ponuka neodkazuje na násilné spôsoby propagácie tovarov a služieb, tento typ reklamy má práve vďaka zameraniu na potenciálneho klienta pomerne vysoký koeficient užitočnosti.

Ak splníte tieto podmienky, môžete počítať s veľkými predajmi a veľkými zárobkami.

Ako vyzerá kontextová reklama na internete?

Každý aktívny používateľ internetu videl KR na webových stránkach viackrát, ale možno si neuvedomil, že to bola ona.

Obráťme sa na najpopulárnejší typ CD - ten, ktorý je zverejnený vo vyhľadávačoch, ako sú Yandex a Google.

Napríklad zadajte tému dnešného materiálu do jedného alebo druhého vyhľadávača a získajte nasledujúce obrázky na snímkach obrazovky:




Na prvej aj druhej obrazovke vidíme odkazy, ktoré sa nachádzajú na začiatku a sú označené ako „reklama“.

KR sa nie vždy nachádza hneď za riadkom vyhľadávacieho nástroja pred odkazmi, ktoré nie sú reklamné, niekedy môžeme vidieť ponuky vpravo horný roh obrazovka, napríklad:

• statické – zvyčajne ide o pár horných riadkov, také zaručené zobrazenia, že zostanú nezmenené, bez ohľadu na to, koľkokrát používateľ zadá do vyhľadávača to isté;
• dynamický – nachádza sa za statickým, adresy inzertných stránok sa neustále menia.

Ciele, vlastnosti a výhody kontextovej reklamy

Tento typ reklamy má mnoho výhod oproti iným typom reklamných produktov a má tiež množstvo jedinečných vlastností.

Charakteristika kontextovej reklamy

Reklama sa zobrazuje iba používateľom, ktorí o ňu môžu mať záujem.

Zatiaľ čo publikum, ktoré sa o tieto tovary a služby nezaujíma, zostáva neoslovené.

1. Tento reklamný produkt vyniká pomerne flexibilným nastavením charakteristík., čo je dôvod, prečo majú targetológovia dostatok príležitostí na propagáciu produktu/služby na trhu.

   To znamená, že nastavenia si nastavíte sami (geografia, čas zobrazenia, téma atď.) v závislosti od toho, aké publikum chcete prilákať.

Je to tiež zamestnávateľ, kto určuje, koľko bude tento prechod stáť.

Jasná kontrola účinnosti Kirgizskej republiky.

Každý zo zdrojov má systémy, ktoré vám umožňujú sledovať, ako efektívny je váš text alebo banner a či sa vám vynaložené peniaze na jeho umiestnenie oplatia.

Vysoký výkon, najmä v porovnaní s inými reklamnými produktmi.

Majitelia zdrojov, ktorí si objednali kontextovú reklamu a cez nastavenia našli presne svojho klienta, boli o jej účinnosti presvedčení už v prvých týždňoch: počet nákupov sa zvýšil.

Ciele kontextovej reklamy

"Naším publikom sú ženy v domácnosti, staršie ako 30 rokov, s priemerným príjmom, pretože produkt nie je lacný atď."

Na základe želania klienta a znalosti publika inzerenti ponúkajú možnosť reklamného videa alebo banneru.

1. Zvýšte predaj a tým aj zisk.
2. Rozšírte svoju zákaznícku základňu.
3. Propagujte nový produkt a/alebo službu na trhu.
4. Uvoľnite sa nová spoločnosť(zdroj), že začala pracovať len nedávno a zatiaľ sa jej nepodarilo získať stálych klientov.
5. Minimalizujte premávku.
6. Rozšírte znalosti zákazníkov (vrátane potenciálnych) o značke, produktovom rade alebo službe.
7. Vykonajte efektívnu reklamnú kampaň na internete.

Výhody a nevýhody kontextovej reklamy

Kontextová ponuka, ako každý iný reklamný produkt, má výhody aj nevýhody, hoci počet a váha výhod prakticky neutralizuje účinok nevýhod.

1. Za rozumnú cenu, najmä v porovnaní s inými typmi reklamných produktov, ako sú kontextové okná s odkazmi alebo videami.
2. Možnosť označiť krajiny a mestá, ktorých používatelia uvidia vaše CD na webových stránkach.
3. Vysoká účinnosť reklamnej kampane.
4. Schopnosť kontrolovať míňanie peňazí a kontrolovať, koľko investícií v Kirgizskej republike sa vypláca.
5. Prilákanie presne vašej cieľovej skupiny a odfiltrovanie tých necieľových.
6. Náklady vznikajú iba vtedy, ak kliknete na odkaz, bez ohľadu na to, ako dlho je vaša reklama na stránke.
7. Nenápadnosť reklamy, ktorá používateľov nedráždi, ale vzbudzuje v nich záujem.
8. Plná kontrola nad vaším reklamným produktom a výdavkami naň.
9. Pohodlný formát pre klienta, ktorý je ľahko zrozumiteľný.
10. Rýchlosť spustenia reklamnej kampane – CR sa objaví takmer okamžite po nastavení všetkých nastavení.
11. Schopnosť podrobne študovať svoje publikum, aby ste vedeli, komu adresovať správu.
12. Výsledok reklamnej kampane, ktorý uvidíte dostatočne rýchlo alebo vôbec, čo vám dá možnosť včas zmeniť nastavenia.

1. Efekt reklamnej kampane netrvá príliš dlho, takže musíte neustále upravovať nastavenia a dopĺňať rozpočet.
2. Hrozí chyba v nastaveniach, v dôsledku čoho nenájdete svojho cieľového klienta a vyhodíte peniaze.
3. Neschopnosť využívať Kirgizskú republiku v niektorých oblastiach podnikania, napríklad pri predaji ropných a plynových produktov.

Kontextová reklama predstavuje rôzne druhy popularizácie tovarov a služieb

Všetku kontextovú reklamu, ktorá je na internete, možno rozdeliť do dvoch hlavných typov:

Existuje ďalšia klasifikácia kontextovej reklamy v závislosti od typu samotnej reklamy:

Zrejmé výhody používania kontextovej reklamy sú podrobne opísané vo videu:

Čo je kontextová reklama na rôznych zdrojoch a koľko stojí?

Kontextová propagácia je dobrý spôsob zarábať peniaze vlastníkom stránok aj zdrojom, ktoré sú hostiteľmi diskov CD.

Nie je prekvapujúce, že najpopulárnejšie služby majú záujem o popularizáciu tohto reklamného produktu.

Yandex a jeho systém Yandex.Direct.

Yandex je najobľúbenejší vyhľadávací nástroj na Runet, takže ak potrebujete propagovať produkt alebo služby ruský trh, potom je lepšie použiť tento systém.

Google a jeho systém Google Adwords.

Hlavnou výhodou tohto zdroja je možnosť propagovať svoj produkt nielen medzi rusky hovoriacim, ale aj anglicky hovoriacim publikom.

Samotná sieť Google Adwords pokrýva viac ako dva milióny zdrojov, na ktorých sa môže objaviť vaša KR.

Rozhranie je celkom pohodlné a nástroje sú rozsiahle, takže s nastaveniami nebudú žiadne problémy.

Spustený systém, ktorý spolupracuje s Google, Rambler a ďalšími obľúbenými službami.

Dnes tu mám teda pre vás úvodný článok o kontextovej reklame. Poviem vám, čo tento typ reklamy vlastne je, aké typy kontextovej reklamy existujú, platformy, kde môžete inzerovať, a napíšem aj o výhodách kontextovej reklamy. Ten je v súčasnosti jedným z najúčinnejších zdrojov, preto mu treba venovať náležitú pozornosť.

Ukazuje sa, že kontextová reklama pôsobí selektívne a zobrazuje sa iba pre konkrétne požiadavky, takže ak sú reklamy správne nakonfigurované, reklama bude mať vysoké skóre kvality, čo znamená, že budú zákazníci a predaj. Preto musíte pochopiť, že kontextová reklama je nástroj zameraný na zvýšenie predaja a prilákanie nových zákazníkov cez internet.

Hlavnou črtou kontextovej reklamy je informovanosť a jedinečnosť predajnej ponuky. Ak sú tieto dva faktory správne postavené a šikovne prezentované potenciálnym klientom, vždy budú veľké množstvo predaja To je dôvod, prečo je na internete toľko ľudí, ktorí zarábajú málo peňazí, a málo tých, ktorí zarábajú veľké peniaze. A na základe toho si dávam za hlavný cieľ, aby čitatelia tohto blogu začali šikovne využívať svoju online inzerciu, a tým zvýšiť svoje zisky.

Aké typy kontextovej reklamy existujú?

1) Bannerová reklama je statický alebo animovaný obrázok. Tento typ reklamy sa vyskytuje pomerne často, pretože je nápadný a má vysoký konverzný pomer, čo má pozitívny vplyv na výsledok umiestnenia banneru na stránke;

2)Video reklama je typ reklamy, ktorý využíva video. Dnes je to veľmi bežný spôsob propagácie tovarov a služieb a každým dňom si získava ešte väčšiu obľubu. Najčastejšie sa s týmto typom reklamy stretneme pri sledovaní bežných videoklipov, kedy na začiatku videa vyskočí 15-20 sekundové video s reklamou. Tiež nájdené rôzne druhy virálne videá, keď nejaká veľká spoločnosť pomocou svojho produktu alebo služby vytvorí krátke video, a v priebehu niekoľkých týždňov sa stáva hitom internetu.

3) Textová reklama je najbežnejší typ reklamy, ktorý sa nachádza úplne všade. Tento typ reklamy je bežná textová reklama, niekedy s obrázkom a povinným odkazom na inzerovaný zdroj. Existujú dva typy textovej reklamy: vyhľadávacia a tematická. Reklama vo vyhľadávaní sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania na webovej lokalite, keď používateľ zadá konkrétny vyhľadávací dopyt. Vyhľadávací dotaz je možné vykonať na vyhľadávacích stránkach aj na bežných stránkach, ktoré majú vyhľadávací panel, takže vyhľadávanie možno vykonávať na celom internete aj na konkrétnej stránke. Príklad reklamy vo vyhľadávaní je uvedený nižšie.

Tematická reklama sa zobrazuje na stránke konkrétneho webu, ak téma reklamy zodpovedá potrebám používateľa. Takáto reklama sa nezobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania vyhľadávacích stránok, ale na najbežnejších stránkach a je doplnkom k obsahu stránok lokality. Tematická reklama sa nazýva aj behaviorálna, pretože zodpovedá záujmom a požiadavkám používateľov.

Aké platformy existujú pre kontextovú reklamu?

Na hosťovanie vyhľadávacej alebo tematickej platformy existuje pomerne veľa služieb, ale všetky sú zamerané hlavne na prácu prostredníctvom dvoch gigantov internetového vyhľadávania - Yandex a Google. Tieto dva vyhľadávače majú špeciálne služby pre kontextovú reklamu, a to Direct, respektíve Adwords (podrobne ich popíšem v ďalších článkoch). Všetko, čo sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania na týchto dvoch stránkach, je reklama vo vyhľadávaní a všetko, čo je zverejnené na partnerských stránkach, je klasifikovaná reklama. Všetky reklamy sa konfigurujú cez rozhranie a po moderovaní a doplnení účtu sa vaše reklamy začnú zobrazovať.

Nebudem písať, prečo potrebujete tieto dve stránky využívať na reklamu svojich produktov alebo služieb. Po prvé, Nikolay o tom už písal, a po druhé, mali by ste dobre pochopiť, že toto sú dva najvýznamnejšie vyhľadávacie nástroje na Runete, čo znamená, že celá populácia našej krajiny používa tieto stránky pri hľadaní niečoho, čo potrebuje. Preto sa pri práci cez tieto dve stránky sústreďuje všetka hlavná návštevnosť.

Ako funguje kontextová reklama

Kontextová reklama je celkom jednoduchá. Vždy existuje niečo, čo je potrebné propagovať (produkt, služba, webová stránka alebo niečo iné). Vždy budú tí, ktorí potrebujú to, čo je inzerované. A vždy existuje sprostredkovateľ – v tomto prípade sú to online reklamné platformy. Osoba, ktorá inzeruje, sama alebo prostredníctvom špeciálne vyškolených ľudí, umiestňuje reklamy na tieto stránky. Konečný výsledok v podobe žiadostí či výziev bude závisieť od toho, ako dobre je nastavená reklama. Preto neustále každému hovorím, že ak v tejto oblasti nie sú žiadne znalosti, je lepšie zveriť reklamu profesionálom, čím ušetríte nielen čas, ale aj peniaze.

Po overení inzerátu sa spustí. A akonáhle sa dopyt používateľa vo vyhľadávacom paneli zhoduje s kľúčovou frázou vašej reklamy, potenciálny klient uvidí vašu reklamu (hoci sa veľmi často stáva, že sa reklamy nezobrazujú na správnych pozíciách, ale o tom budem hovoriť v iných články). A ak vaša reklama potenciálneho klienta zaujme, určite na vašu stránku zavíta. Potom všetko závisí od kvality stránky, predajnej ponuky a samozrejme od ceny. Veľa závisí od ceny produktu alebo služby. Preto, keď sú reklamy dobre nastavené, stránka je dobre vyrobená a USP (unikátne obchodná ponuka), potom som si viac než istý, že vaše podnikanie bude vždy stúpať.

Výhody kontextovej reklamy

1) Prilákanie iba cieľového publika – reklamy sa spravidla zobrazujú iba potenciálnym zákazníkom, ktorí už majú záujem o váš produkt alebo službu. Na základe ich požiadaviek sa zobrazia vaše reklamy, čím sa na vašu stránku privedú návštevníci, ktorí si od vás určite kúpia produkt alebo využijú vašu službu. Zároveň len vy rozhodujete, pre ktoré dopyty sa budú vaše reklamy zobrazovať a pre ktoré nie. A to teraz nehovorím o zložitých schémach nastavenia reklamy, ktoré sú zamerané nielen na absolútne cieľové publikum, ale aj pre tých, ktorí zvlášť nehľadajú to, čo ponúkate. Ide o samostatnú kategóriu klientov, takzvaných „teplých“ a „studených“. Pre nich je nastavenie reklamy úplne iného charakteru (určite o tom napíšem v ďalších článkoch).

2) Geografické zacielenie – pri prevádzke reklám si môžete vybrať krajiny, regióny a lokality, kde sa budú vaše reklamy zobrazovať. A tu nezáleží na tom, že ste v úplne inom regióne alebo dokonca krajine. Vďaka tomu sa stierajú hranice a vy môžete jednoducho škálovať svoje podnikanie.

3) Platíte len za používateľov – nezáleží na tom, koľkokrát sa vaše reklamy zobrazia. Platíte len za konkrétne kliknutia na reklamu na váš web. To je veľmi výhodné pre vaše podnikanie, pretože to len zvyšuje efektivitu. Chcel by som tiež poznamenať, že reklamné platformy majú systém ochrany pred neplatnými (neférovými a chybnými) kliknutiami, takzvaným klikaním na reklamy, čím je váš rozpočet v bezpečí. A ak systém zaznamená, že došlo k kliknutiu, peniaze sa vrátia na váš účet.

4) Plná kontrola reklamy – celý reklamný proces je pod vašou osobnou kontrolou. Všetky podrobné denné štatistiky sú vám k dispozícii. Vždy máte prehľad o tom, koľko sa minulo za každý prechod na stránku, koľko vás stála každá aplikácia, koľko používateľov prišlo na stránku, aká bola konverzia reklamy a stránky. A ak zrazu nie ste s niečím spokojní, môžete zastaviť inzerciu a vykonať úpravy na zvýšenie efektívnosti a znova spustiť reklamu, čím ušetríte svoj rozpočet na reklamu. Ukazuje sa, že reklama úplne závisí od vás a úloh, ktoré si nastavíte pri spustení tejto reklamy.

5) Malý rozpočet na začiatok – prevádzka reklamy si nevyžaduje mnohotisícové infúzie finančných prostriedkov. Niekedy stačí 500 rubľov denne na prijímanie denných aplikácií, ktoré prúdia do klientov. Rozpočet samozrejme závisí od cieľov a zámerov, ktoré chcete reklamou dosiahnuť. No veľkou výhodou kontextovej reklamy je jej dostupnosť. To je dôležité najmä pre začínajúcich podnikateľov. Jediné, čo chcem poznamenať, je, že sa veľmi často stáva, že ľudia, ktorí nemajú skúsenosti s kontextovou reklamou a sú limitovaní rozpočtom, začnú sami vytvárať reklamnú kampaň a po 2-3 týždňoch nemajú ani peniaze, ani klientov. To sa, žiaľ, stáva pomerne často. K nastaveniu reklamy preto pristupujte veľmi zodpovedne.

6) Rýchle výsledky– reklamnú kampaň vytvoríte a spustíte do 24 hodín za predpokladu, že reklama nie je objemovo veľká. Všetko, čo potrebujete, je kompetentne a efektívne vytvárať reklamy a dopĺňať svoj osobný účet a už v prvý deň po spustení zobrazovania získať prvých návštevníkov stránky a aplikácií. Preto má tento typ reklamy okamžitý efekt. Ak má reklamná kampaň veľký objem (zvyčajne internetové obchody), vytvorenie a spustenie môže trvať až 3-4 dni. V tomto prípade dostanete prvých návštevníkov do 4-5 dní.

Záver

Kontextová reklama má oproti iným reklamným nástrojom obrovské výhody. V súčasnosti bez kontextovej reklamy prichádzate o veľkú návštevnosť potenciálnych klientov, čo v konečnom dôsledku ovplyvňuje vaše zisky. A nezáleží na tom, či je vaša firma online alebo offline. Kontextová reklama je ideálna pre akýkoľvek typ a sektor podnikania. Reklama je motorom obchodu. A výkon vášho podnikania bude závisieť od toho, ako ho používate. Ale konečné rozhodnutie je vždy na vás.

Prajem všetkým veľa klientov a obrovské zisky. Pokračovanie nabudúce.

Prepustili sme nová kniha„Obsahový marketing na sociálnych médiách: Ako sa dostať do hláv svojich predplatiteľov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.“

Prihlásiť sa na odber

Viac videí na našom kanáli - naučte sa internetový marketing so SEMANTICOU

Ak používateľ zadá požiadavku „prenájom jednoizbového bytu v Moskve“, zobrazia sa mu zodpovedajúce reklamy na bývanie v Moskve, ale nie v Petrohrade alebo Samare. Ak mladá matka potrebuje kŕmny stôl, okrem stránok na túto tému sa jej zobrazia ďalšie ponuky internetových obchodov s tovarom pre deti.

Študent potrebuje rýchle peniaze a zadá žiadosť o zarábanie peňazí na internete. Systém spracuje požiadavku a okrem hľadaných informácií vystaví reklamné ponuky.

Kontextová reklama: ako vyzerá a funguje

Prvá stránka Yandex alebo Google zobrazuje niekoľko takýchto reklám.

Prvé štyri odkazy v hornej časti stránky sú špeciálne umiestnenia. Zaznamenajú si ich ako prvé, ale inzerent bude musieť zaplatiť veľa, aby sa jeho ponuky zobrazili na týchto pozíciách. Napísali sme ho, prečítajte si ho, ak chcete, aby bola vaša reklamná kampaň efektívnejšia.

Dynamické zobrazenia– blok s reklamami na druhej a ďalších stránkach vyhľadávača. O ich efektivite sa netreba baviť – len málokedy sa návštevník obťažuje posúvať ďalej za prvú stránku.

Existujú podnikatelia, ktorí ponúkajú produkt alebo službu. Aby zvýšili zisky, musia rozšíriť svoju zákaznícku základňu. To sa nedá realizovať, kým ľudia nevedia o predajni alebo firme.

Internet poskytuje platformy na uverejňovanie reklám na komerčnom základe, pričom pôsobí ako sprostredkovateľ medzi predávajúcim a kupujúcim.

Inzerent si vyberá platformu pre reklamu. Zaregistruje účet, dobije účet požadovanou sumou. Vypracuje komerčný návrh s jedinečným popisom a fotografiami produktu, nastaví nastavenia a rozpočet reklamnej kampane a spustí ju. Aktivácia reklamy začína po absolvovaní moderovania. Takáto reklama sa neplatí za mesiac, nie za zobrazenie, ale iba za kliknutie na reklamu, teda za potenciálneho kupujúceho.

Keď používateľ niečo hľadá, zadá do vyhľadávača dopyty, napríklad „nová chladnička“. Ak sa požiadavka zhoduje s jednou z kľúčových fráz, klientovi sa okamžite zobrazia obchodné ponuky podľa požiadavky. Pozitívny výsledok znamená, že potenciálny kupujúci navštívi webovú stránku a vykoná cielenú akciu (zavolá, vyplní žiadosť). Bez ohľadu na rozhodnutie používateľa, ktorý klikne na odkaz, je inzerentovi účtovaná suma stanovená za kliknutie.

Potom všetko závisí od konkrétnej obchodnej ponuky, cenovej politiky a kvality stránky (sú stránky, ktoré chcete opustiť v prvej sekunde). Správny dizajn a jedinečná predajná ponuka sú kľúčom k úspešnému podnikaniu.

Kontextová reklama na značku je typ reklamy ochranná známka alebo organizácie. Veľa sa diskutuje o legálnosti takejto reklamy. Ale spomenutie slávneho mena slúži ako účinné lákadlo pre zákazníkov. Názor odborníkov je dvojaký: na jednej strane spomenutie značky pôsobí na návštevníka psychologicky a tlačí ho ku kúpe. Na druhej strane skúsený klient vie, čo chce a bude hľadať webovú stránku požadovaného výrobcu.

Aké nástroje a platformy používajú špecialisti?

Na reklamnom trhu zameranom na ruských spotrebiteľov sú poprednými platformami Yandex.Direct a Google AdWords. Existuje aj platforma Begun, vytvorená na základe Ramblera. Zriedkavo žiadaný z dôvodu nízkej popularity vyhľadávača - počet jedinečných návštevníkov za deň je oveľa menší. Begun však stále účtuje poplatky za prezeranie reklám. Tento systém je vhodný na predaj nových alebo málo známych produktov.

Yandex

Podiel vyhľadávacích dopytov v Yandex medzi obyvateľmi Ruska a susedných krajín je 70-80%. Preto nie je potrebné pochybovať o jeho účinnosti. Direct bol vyvinutý v roku 2001 a špecializoval sa iba na zobrazovanie reklám. Neskôr bol systém vylepšený a objavili sa platby za prechody. Pre podnikateľov je to jednoduchý spôsob propagácie produktu a čo najskôr získajte prvé odpovede.

Neexistujú žiadne fixné náklady na prechod, všetko funguje podľa princípu aukcie. Minimálna sadzba za jedno kliknutie je 30 kopejok.

Okrem vyhľadávacieho nástroja sa reklamy umiestňujú na partnerské stránky registrované v Direct a tvoriace reklamnú sieť Yandex. Systém má jednoduché nastavenia, v prípade potreby to zvládnete aj sami. Hlavná vec je pochopiť problémy cieľového publika.

Medzi nevýhody stránky patrí obmedzenie veľkosti nadpisu a reklamného textu. V prípade dlhých dopytov (viac ako 5 slov) sa tiež nebudú zobrazovať reklamné ponuky. Napríklad hľadanie „lacno prenajať byt v okrese Akademichesky v Moskve“ neprinesie výsledky.

Google

Google AdWords sa na trhu objavil oveľa neskôr. Rýchlo si však získava na popularite vďaka šíreniu vzdelávacích majstrovských kurzov na internete.

Systém nastavení vám na rozdiel od Directu umožňuje veľmi starostlivo prispôsobiť vašu reklamnú kampaň. Ďalším plusom je nízka konkurencia, takže cena za kliknutie je oveľa nižšia. Minimálna cena za kliknutie je 1 kopeck. Na želanie môže inzerent nastaviť platbu za konverziu - peniaze budú stiahnuté, ak dôjde k transakcii s klientom.

Google Analytics sa používa na analýzu publika a vyhodnotenie výkonnosti kampane.

Prečo je to potrebné a pre koho je kontextová reklama vhodná?

Každá firma potrebuje reklamu. Na internete môžete nájsť negatívne recenzie na kontextovú reklamu: „Rozpočet bol premrhaný, klient neprichádza, sedím bez zisku.“ Zlaté pravidlo pri zakladaní - jasné informácie o produkte a jedinečnosti ponuky. Po jej prezretí by si mal byť potenciálny klient istý, že je to presne to, čo hľadal.

Druhým aspektom je pochopenie toho, kto tento produkt potrebuje a či je vôbec potrebný. Napríklad predaj slnečných okuliarov v Petrohrade v zime pravdepodobne nebude úspešný.

Hlavné úlohy kontextovej reklamy:

• Zvýšenie objemu predaja.
• Reklama služieb.
• Ďalší zdroj cieľových klientov popri reklame na iných platformách.
• Predstavenie nového produktu.

Kontextová reklama je nenápadný nástroj na vyhľadávanie nových zákazníkov. Podľa odborníkov je to užitočné pre podnikateľov aj ich potenciálnych klientov. Predajcovia profitujú z cielených kupujúcich. A ľudia nájdu potrebný produkt alebo službu v čo najkratšom čase, čím šetria čas pri návšteve a štúdiu mnohých stránok.

Kto je vhodný pre kontextovú reklamu?

• Fyzické a právnických osôb, ponúkajúce špecifické služby: upratovanie bytov a kancelárií, predlžovanie nechtov, fitness klubov a pod.
• Majitelia internetových obchodov s úzkou špecifickosťou tovaru.
• Podnikatelia používajúci firemnú webovú stránku s jasným popisom tovaru alebo služieb.
• Predajcovia informačných produktov - kurzy, majstrovské kurzy, jazykové školy.
• Majitelia súkromných právnych a notárskych kancelárií.
• Majitelia obchodných reťazcov, ktorí chcú rýchlo vypredať konkrétny produkt.

Komu to nebude vyhovovať?

• Majitelia veľkých priemyselných podnikov a veľkých firiem.
• Pre obchodníkov zastupujúcich širokú škálu produktov. Takáto reklamná kampaň si vyžaduje zložité nastavenia a nemalý rozpočet.
• Podnikatelia z vysoko konkurenčného výklenku, ale s obmedzeným rozpočtom. Cena hlavnej žiadosti môže dosiahnuť 50 USD alebo viac. Neexistuje však žiadna záruka, že používateľ, ktorý klikne, uskutoční nákup.
• Pre biznismenov ponúkajúcich nový málo známy produkt nikto nepotrebuje prasa v žite.
• Pre tých, ktorí predávajú lacný kusový tovar. Napríklad sponky do vlasov a iné vlasové doplnky. Priemerný účet je 150-250 rubľov, jeden prechod stojí asi 50 rubľov. Upozorňujeme, že nie každé kliknutie vedie k nákupu. Odstránime aj náklady na tovar a nakoniec zostane mizerný zisk.
• Distribútorom tabaku a elektronické cigarety, alkohol, produkty pre dospelých.

Pred nastavením kontextovej reklamy sa musíte uistiť, či sa inzerovaný produkt alebo služba vyhľadáva na internete. Služba Yandex.Wordstat príde na záchranu. Stačí zadať názov ponúkaného produktu alebo služby. Systém zobrazí, koľko žiadostí bolo prijatých za posledný mesiac. Na základe výsledkov sa ukáže, či je reklama potrebná alebo nie.

Aké sú výhody a nevýhody kontextovej reklamy

• Prvé hovory sa objavia v deň spustenia.
• Nastavenia môžete vždy upraviť.
• Cenu za kliknutie si určuje inzerent sám.
• Testovanie kampane s minimálnym rozpočtom 500-1000 rubľov.
• Platba sa účtuje iba za prechod na stránku.
• Prilákanie iba cielených návštevníkov.

• V poslednej dobe sú webové stránky plné reklám. Používatelia si inštalujú programy na blokovanie reklám.
• Reklamná činnosť končí rozpočtom.
• Dobrý výsledok si vyžaduje vysokú cenu za kliknutie. Nie každý podnikateľ si na začiatku môže dovoliť zbytočné výdavky.
• Vysoké náklady na služby prispôsobenia.
• Nesprávne nastavenia môžu viesť k vyčerpaniu vášho rozpočtu bez jediného telefonátu od klienta.

Dúfame, že vám náš článok pomohol zistiť, čo je kontextová reklama a ako funguje. Každý podnikateľ sa musí samostatne rozhodnúť, či spustí reklamnú kampaň alebo uprednostní iný spôsob získavania zisku.

Povedzme, že náš občan X sa rozhodol kúpiť dvojitý kotol. Ide napríklad do vyhľadávacieho nástroja Yandex a do vyhľadávacieho panela zadá „Kúpim parník“. A hľa, objaví sa vaša reklama na predaj najlepších parníkov, klikne na ňu, prejde na váš web a nakúpi. Toto je, samozrejme, ideálna možnosť, ale čo vám bráni urobiť reklamu na váš produkt rovnako efektívnou?

1. relatívna lacnosť (v porovnaní s inými druhmi reklamy);
2. efektívnosť - výber potenciálnych klientov, skrátenie času medzi reklamnou ponukou a nákupom;
3. príležitosť sledovať svoje výdavky pre reklamnú kampaň vo všetkých jej fázach.

Dnes tri najväčšie vyhľadávače poskytujú možnosť umiestňovať kontextové reklamy: Som index- systém, G oogle- , Rambler- Spustený systém.

Pozrime sa na príklad Yandex.Direct, aby sme zistili, čo je kontextová reklama. Vzhľadom na to, že základné princípy kontextovej reklamy sú vo všetkých systémoch rovnaké, s výnimkou niektorých nuancií a technických jemností.

Ako vyzerá kontextová reklama?

Vráťme sa k nášmu príkladu: občan X chce nájsť obchod, kde by si mohol kúpiť parný hrniec. Pri hľadaní sa obrátil na najpopulárnejší vyhľadávací nástroj súčasnosti, Yandex. Zadal som dotaz „Kúpim si dobrý parník“ a dostal som výsledok: zoznam navrhovaných stránok s popismi.

Reklamy kontextového vyhľadávania na stránkach s výsledkami vyhľadávania možno umiestniť do niekoľkých oblastí stránky:

1. Špeciálne ubytovanie - až tri reklamy v hornej časti stránky, priamo nad výsledkami vyhľadávania. Toto je jedna z najziskovejších pozícií, pretože používateľ bude jedným z prvých, kto uvidí vašu reklamu.
2. Zaručené dojmy - až štyri inzeráty umiestnené napravo od výsledkov vyhľadávania. Táto pozícia je menej zisková ako Špeciálne umiestnenie, ale keďže cena vstupu do zaručených zobrazení je výrazne nižšia ako Špeciálne umiestnenie, mnohí inzerenti tu radi umiestnia svoje reklamy.
3. Dynamické zobrazenia - reklamy nachádzajúce sa pod zaručenými zobrazeniami (až päť). Objavujú sa periodicky, navzájom sa striedajú. Aj keď má reklamná kampaň obmedzený rozpočet a reklamy nemožno umiestniť na špeciálne umiestnenia alebo zaručené zobrazenia, dynamické zobrazenia demonštrujú dobrý výsledok. Je to dobré riešenie aj na generovanie návštevnosti napríklad pre spravodajský portál.

Tematické kontextové reklamy sa zobrazujú na stránkach stránok zahrnutých do reklamnej siete Yandex, ak téma reklamy zodpovedá záujmom používateľa. Tematická reklama sa zobrazuje ako Ďalšie informácie k obsahu stránok, ktoré si používateľ prezerá. Je to v oblasti jeho pozornosti, napríklad reklamná sieť Yandex zahŕňa stránky ako mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru a mnoho ďalších, obrovské množstvo zdrojov na najviac rôzne témy(automobily, nehnuteľnosti, vzdelávanie, obchod a financie, rekreácia a zábava atď.).

Ciele a efektivita kontextovej reklamy.

• zvýšený predaj,
• realizácia reklamnej kampane,
• maximalizácia návštevnosti,
• uvedenie nového produktu alebo služby na trh,
• zvýšenie vedomostí o značke (značke).

Kontextová reklama na internete, ako žiadna iná, vám umožňuje nielen kontrolovať rozpočtové výdavky a presne určiť, čo, ako a kedy boli investované peniaze vynaložené, ale aj rýchlo vykonať potrebné zmeny.

Pri vytváraní každej reklamy sa inzerent priamo zameriava na vyhľadávacie dopyty používateľov. Ideálne je, ak pre každú takúto požiadavku (napríklad: “chladničky”, “dobré chladničky”, “kúpim si chladničku” atď.) musíte vytvoriť jedinečný inzerát, ktorý bude presne spĺňať požiadavky potenciálneho kupujúceho.

Príklad:

Požiadavka: "zelená chladnička"

Oznámenie: Farebné chladničky Smeg
Zelené chladničky Smeg. Od oficiálneho predajcu. Doručenie zajtra!

Každý deň reklamnej kampane sa zohľadňuje v podrobných štatistikách, ktoré je možné získavať tak často, ako chcete. Môžete zistiť, koľko používateľov dnes videlo vašu reklamu a koľkí ju sledovali na váš web. Je dôležité, aby ste platili iba vtedy, keď sa na vašu reklamu klikne (vstúpi na stránku) a za jej zobrazenia sa neúčtujú žiadne peniaze. V systéme Yandex.Direct je teda minimálna cena za kliknutie iba 30 kopejok. Cenu si môžete nastaviť sami, keďže vo všetkých troch systémoch kontextovej reklamy prebieha akási aukcia – ak chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala na najvýhodnejšej pozícii, zvýšte sadzbu, ktorú ste ochotní zaplatiť za každý prechod (kliknutie) na ňom.

Nie je to však len veľkosť cenovej ponuky, ktorá určuje pozíciu vašej reklamy medzi všetkými ostatnými. Investície do kontextovej reklamy sa dajú výrazne znížiť, ak ju urobíte čo najefektívnejšou. Existuje na to veľa možností a nástrojov. Tu je len niekoľko z nich:

1. Po prvé, samotná reklama. Mala by jasne odrážať požiadavku používateľa, to znamená byť čo najrelevantnejšia pre túto požiadavku (inými slovami „relevantná“). Takto sa určuje klikateľnosť reklamy alebo jej CTR (Click Through Rate). Ide o pomer počtu kliknutí na reklamu k počtu zobrazení, meraný v percentách. Ak sa napríklad reklama zobrazila 1 000-krát a kliklo na ňu 200 používateľov, CTR tejto reklamy je 20 %. Čím vyššia je MP, tým viac reklama zodpovedá požiadavke a tým nižšia je vaša vstupná cena do zaručených zobrazení alebo špeciálneho umiestnenia.
2. Zacielenia:
   • Časové zacielenie vám umožňuje nastaviť, aby sa vaše reklamy zobrazovali iba počas hodín prevádzky vašej spoločnosti. Napríklad, ak vaša spoločnosť prijíma objednávky od pondelka do piatku, od 9:00 do 18:00, potom jednoducho nemá zmysel spúšťať reklamy počas iných hodín.
   • Geografické zacielenie vám umožňuje nastaviť zobrazovanie reklám v konkrétnej krajine, regióne alebo meste. Mimoriadne užitočné pre inzerentov, ktorých publikum je po celom Rusku.
   • Behaviorálne zacielenie zohľadňuje záujmy používateľov a umožňuje vám zobrazovať reklamu na partnerských stránkach Yandex s prihliadnutím na záujmy používateľov.
3. Analýza po kliknutí. Pomocou štatistických počítadiel Google Analytics a Yandex.Metrica môžete analyzovať efektivitu reklamnej kampane.

Stojí za zmienku, že všetky tieto nastavenia závisia aj od cieľa, ktorý inzerent sleduje a všetky kontextové reklamné kampane nemožno zredukovať na jedno pravidlo o ideálnej reklame a jej parametroch. Preto sa treba obrátiť na špecializovanú agentúru, ktorá má dostatočné skúsenosti s umiestňovaním online reklamy.