Zaujímavá história vzniku popredných svetových značiek. História známych značiek

Calvin Klein zarobil počiatočný kapitál na otvorenie svojej prvej šijacej dielne predajom zeleniny v obchode svojho otca. Klein dostal svoju prvú veľkú objednávku náhodou: veľkoobchodný nákupca od Bonwit Teller jednoducho vyrobil zlú podlahu, keď sa dostal do kancelárie Calvin Klein Inc. Tam videl nádherné oblečenie a okamžite si objednal tovar za 50 tisíc dolárov.

V roku 1924 bratia Rudolf a Adolf Dasslerovci založili firmu na výrobu športovej obuvi. Čoskoro sa značka Dassler stala jednou z najpredávanejších značiek na svete. Ale koncom 40-tych rokov XX storočia sa bratia silne hádali. V dôsledku toho sa spoločnosť rozdelila na dve samostatné firmy. Firma Adolfa Dasslera dostala názov Adidas – skratka pre Adi Dassler, Rudolfova firma – RuDa (Rudi Dassler). Neskôr dostala RuDa nové meno – Puma. Hlavné sídla oboch spoločností sa nachádzajú v rovnakom nemeckom meste Herzogenaurach. Zaujímavé je, že nepriateľstvo medzi bratmi sa rozšírilo na celé mesto, ktoré sa napokon „rozdelilo“ na štvrte Adidas a štvrte Puma, ktorých obyvatelia sa navzájom neznášajú. Postupom času vzájomná nevraživosť neochabuje: zamestnanca Adiddas, ktorý sa objavil pred ľuďmi v oblečení Puma, okamžite vyhodia. To isté platí pre pracovníkov Pumy, ktorí nosia produkty Adidas.

Najznámejšou značkou športového oblečenia v krajinách bývalého ZSSR je Adidas. Je to spôsobené tým, že výrobky tejto spoločnosti sú dodávané do Sovietskeho zväzu od roku 1979. Okrem toho bola táto značka propagovaná miliónmi čínskych falzifikátov, ktoré zaplavili trhy krajín SNŠ v 90. rokoch minulého storočia.

Slávna značka Dsquared bola spočiatku čisto mužská. Zakladatelia spoločnosti, bratia Dean a Dan Catenovci, vytvorili prvé ženské modely až v roku 2003 pre Madonnino video „Don't Tell Me.“ Potom bratia usúdili, že by bolo pekné vytvárať dámske kolekcie. bol hotový, po ktorom prišiel do spoločnosti skutočný komerčný úspech Zaujímavosť: Dsquared sa oficiálne volá DSQUARED2.

V 60. rokoch. minulého storočia nosili „uggs“ surferi na zahriatie nôh po dlhej jazde bez surfovania. Celkom neočakávane pre každého sa tieto topánky stali neuveriteľne populárnymi začiatkom roku 2000. Spoločnosť UGG, ktorá vyrába tieto vlnené čižmy, bola dokonca v roku 2009 vyhlásená za značku obuvi roka podľa Footwear News.

Počas druhej svetovej vojny vyrábal módny dom Hugo Boss uniformy pre dôstojníkov SS a Wehrmachtu. Po vojne firma prešla na uniformy pre poštárov a železničiarov.

Zaujímavé fakty o Burberry: jej zakladateľ Thomas Burberry vynašiel gabardén, najobľúbenejšiu látku na kabáty a pánske obleky. Spoločnosť tiež vyrábala uniformy pre britskú armádu počas prvej svetovej vojny.

V roku 2007 bola slávna španielska značka Zara dvakrát zapletená do vážnych škandálov. Prvýkrát je spojený s tým, že na jednom z modelov dámskych kabeliek bola vyobrazená svastika. Pod tlakom verejnosti musela firma tašku stiahnuť z výroby a zaplatiť vysokú pokutu. Druhýkrát súvisí s Teletubbies, ktorých obrázky boli umiestnené na tričkách Zara bez povolenia držiteľov autorských práv. Výsledkom bolo, že spoločnosť zaplatila obrovskú kompenzáciu BBC, ktorá vlastní všetky práva na Teletubbies.

Fred Perry, jeden zo zakladateľov slávnej spoločnosti Fred Perry, bol profesionálny tenista. Okrem toho bol Perry majiteľom Davisovho pohára a trikrát vyhral turnaj vo Wimbledone. Preto sa firma spočiatku špecializovala na športové oblečenie. Zaujímavosťou je, že úspešným tenistom bol aj Rene Lacoste, zakladateľ ďalšej módnej značky Lacoste.

S Fredom Perrym sa spája aj ďalší zaujímavý fakt. Prvé logo spoločnosti obsahovalo fajku, pretože. Fred Perry bol silný fajčiar. Spoločníci však odhovorili Perryho od používania takéhoto emblému, pretože „vyzerá nešportovo a dievčatám sa nepáčia“. Na logu Freda Perryho sa teda objavil symbol wimbledonského turnaja – vavrínový veniec. Práva na tento emblém Fredovi osobne odovzdal riaditeľ klubu Wimbledon.

Tričká od britskej značky LONSDALE sú veľmi obľúbené u neonacistov. Skutočnosť je taká, že britskí skinheadi si cez tričká LONSDALE obliekajú bundy, aby zostali viditeľné iba písmená NSDA (takmer ako NSDAP - Národná socialistická strana Nemecka, ktorej vodcom bol Adolf Hitler). Obchádzajú teda zákony zakazujúce nosenie symbolov spojených s nacizmom. Samotná spoločnosť LONSDALE všemožne popiera propagandu rasovej nenávisti a dokonca sponzoruje rôzne antifašistické festivaly. Zaujímavé je, že „skúsenosť“ z LONSDALE zohľadnili nemeckí neonacisti, ktorí vytvorili značku Consdaple. Teraz môžu skinheadi ukázať ostatným celú skratku - NSDAP. Je pravda, že fanúšikovia tejto značky môžu mať problémy s políciou v Nemecku a Rakúsku - tam takéto oblečenie, mierne povedané, nie je vítané.

Zaujímavý fakt: slávny slogan Nike „Just Do It“ bol inšpirovaný frázou amerického lupiča a vraha Garyho Gilmoura, ktorý bol popravený v roku 1977. Keď Gilmore dostal posledné slovo pred popravou, povedal iba: „Poďme na to“ - „Poďme na to“.

• TEFAL
  Spoločnosť Tefal je dlho presvedčená, že hlavným motívom nákupu panvíc s teflónovým povrchom je to, že varenie na týchto panviciach nevyžaduje použitie jediného gramu oleja. Neskôr sa však ukázalo, že hlavným podnetom na ich kúpu bol fakt, že panvice s takýmto povlakom sa veľmi ľahko čistia, pretože sa na ich povrchu nelepia potraviny. Obsah reklamnej kampane bol zmenený, čím sa výrazne zvýšila jej účinnosť.
• SNICKERS
  V Rusku sa prvé čokoládové tyčinky Snickers objavili v roku 1992 a boli umiestnené ako občerstvenie, ktoré nahradilo plné jedlo. Bývalý sovietsky spotrebiteľ si dlho nemohol zvyknúť na to, že na obed môžete jesť namiesto polievky a kúpil si Snickers ako „sladkosť k čaju“. Po tom, čo kreatívnu službu značky prevzala agentúra BBDO Moscow, sa Snickers premiestnil pre tínedžerov, ktorí väčšinou milujú všetko sladké a nemajú to radi.
• Alka seltzer
  Potom, čo v 60. rokoch začali v reklame na Alka-Seltzer hádzať do pohára s vodou nie jednu ako predtým, ale dve tablety, predaj lieku sa presne zdvojnásobil. Tinker & Partners vymysleli prefíkaný reklamný ťah.
  Existuje podobná rozprávka o geniálnom obchodníkovi, ktorý ako prvý prišiel s nápadom uviesť v návode na šampón, že by sa mal aplikovať na vlasy a dvakrát umyť, čo viedlo k dvojnásobnému zvýšeniu predaja.
• Pepsi
  Pepsi v Rusku prvýkrát propagoval Nikita Chruščov. V roku 1959 na americkej národnej výstave v Moskve v Sokolniki vtedajší vice-Richard Nixon, zručne hrajúci úlohu hostiteľa, ponúkol Nikitovi Chruščovovi drink, aby to vyskúšal. Snímka, na ktorej sovietsky vodca drží v rukách pohár s logom Pepsi, dlho neopustila stránky novín a reklamných časopisov. Tento významný moment v histórii značky sa v Rusku považuje za „narodeniny“ Pepsi.
• Timberland
  Z histórie Timberlandu. Timberland zažíval na začiatku 80. rokov ťažké časy. Vyrábala kvalitné čerpadlá, ktorých cena bola nižšia ako u lídra v odvetví, spoločnosti Topsiders. Vyzeralo to ako dobrý produkt a nízka cena im mala fungovať, ale veci nefungovali dobre. Potom Timberland urobil veľmi jednoduché rozhodnutie: zvýšil ceny tak, že ďaleko prevyšovali ceny ponúkané spoločnosťou Topsiders. Predaje raketovo vzrástli. Čo potvrdzuje autentickosť výroku Davida Ogilvyho "Čím vyššia cena, tým žiadanejší sa produkt stáva v očiach kupujúceho."
• parlament
  Svojho času išla rovnakou cestou tabaková značka Parliament. Spočiatku boli jeho ceny nižšie ako u hlavného konkurenta Marlboro a predaje boli pomerne skromné, pretože čelili mase konkurentov v nízkej cenovej kategórii, v ktorej nikto neocenil vlastnosť ich exkluzívneho filtra. Potom značka na rok opustila trh a znovu vstúpila za cenu vyššiu ako Marlboro, pričom okamžite spadla do „prémiového“ výklenku, kde filter, ktorý sa len líšil od všetkých ostatných, prišiel v správnom čase.
• Woolworth
  Zakladateľ najväčšej siete obchodov Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny pohľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny, keď omdlel od strachu. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a zavolal jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať kupcov, chváliť tovar a zjednávať. Tak sa bál, že raz dokonca omdlel priamo počas práce. Za trest ho majiteľ obchodu potrestal tým, že ho nechal celý deň obchodovať samého, pričom sa mu vyhrážal, že ak bude tržba nižšia ako zvyčajná denná tržba, vyhodí ho.
  Pred otvorením predajne Frank priložil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil naň tabuľku s nápisom „Všetko je päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť tovar aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na kupcov a schovával sa za pultom.
  Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždennému. Kupujúci, ktorí držali tovar v rukách a videli na ňom napísanú cenu, dali peniaze bez zjednávania.
  Frank odišiel od majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo Woolworthovo impérium tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.
• "Guinnessova kniha rekordov"
  Slávna a najpredávanejšia (po Biblii) „Guinnessova kniha rekordov“ nie je nič iné ako reklamný trik, ktorý vymyslel výkonný riaditeľ pivovarníckej spoločnosti Guinness Sir Hugh Beaver. V roku 1954 sa Hugh Beaver na večeri, ktorú organizovala spoločnosť Wexford pre poľovníkov, začal hádať s jedným z hostí, ktorý lieta rýchlejšie – kulíkom alebo tetrovom. Vtedy Beaverovi svitlo, že na celom svete počas takýchto malých stretnutí prebiehajú skutočné spory o „veľmi veľmi“. Rozhodol sa, že stojí za to vytvoriť knihu, ktorá by obsahovala oficiálne potvrdené záznamy v rôznych oblastiach.
  Rok sa venoval výskumnej práci a 27. augusta 1955 bola hotová prvá 198-stranová kniha. Úspech bol ohromujúci: ešte pred Vianocami sa stal bestsellerom v Spojenom kráľovstve a priniesol dobrý príjem značke piva.
• Dewarovu
  V Londýne na konci 19. storočia boli brandy, rum a gin veľmi obľúbené. Preto nebolo ľahké postúpiť. Prefíkaný Thomas Dewar, jeden zo zakladateľov rodinnej značky, zvolil nečakanú stratégiu. Najal si kupcov mušlí, ktorí navštevovali rôzne krčmy a požadovali, aby im naliali Dewarovu whisky. Prirodzene, nebol v predaji a odišli. Po niekoľkých takýchto farnostiach sa v bare objavil sám Dewar a ponúkol uzavretie zmluvy na dodávku whisky.
  V roku 1892 sa Thomas Dewar vydal na cestu okolo sveta. Za dva roky navštívil 26 krajín a pre spoločnosť začalo pracovať 32 agentov a objavilo sa niekoľko Dewarových exportných spoločností. Obrat spoločnosti za túto dobu vzrástol 10-krát. A Tommy Dewar napísal svoju slávnu knihu Walk Around the World.
• ťava
  Jednu z prvých teaserových reklám v Amerike testovala tabaková značka Camel v roku 1913. Špecialisti z tabakovej spoločnosti RJR rozhodli, že ťava nie je len nezabudnuteľným jasným obrázkom, ale aj vynikajúcou príležitosťou na reklamné inovácie, niekoľko dní pred uvedením prvej šarže cigariet do predaja poskytli záhadné reklamy v novinách v takmer deväťdesiatich amerických Mestá. "Ťavy" - povedal prvý z nich. O niekoľko dní neskôr sa objavila správa „Ťavy prichádzajú“ a potom – „Zajtra bude v meste viac tiav ako v Ázii a Afrike dohromady“! Nasledujúce ráno sa vystrašení a zaujatí Američania konečne dozvedeli celú pravdu. „Camel cigarety sú tu!“ znelo záverečné oznámenie.
• IKEA
  Keď boli v USA otvorené prvé obchodné domy IKEA, ktoré už boli v Európe uznávané, predaj nábytku zaostal za očakávaniami. Po štúdii sa ukázalo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčších rozmerov ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.
• Procter & Gamble
  Hlavný chemik spoločnosti Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o deti, musel spod vnúčat opakovane vyťahovať mokré plienky, prať ich a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišiel nápad na jednorazovú „plienku“ – vysoko absorpčnú skladanú vložku, ktorá sa mala vkladať do špeciálne tvarovaných spodkov. Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod obchodnou značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.
• Chupa Chups
  Zvyčajne sa všetkým deťom po zjedení karamelu lepia ruky a bez váhania si ich utierajú do oblečenia. Lízanku (pôvodne drevenú), ktorú bolo možné cmúľať ako na vidličku a bez zašpinenia oblečenia, vynašiel v roku 1958 Enrique Bernat. USP produktu bolo, že ho bolo možné nasávať bez toho, aby sa znečistil odev a ruky. Zároveň sa objavil prvý slogan Chupa Chups - „Je to okrúhle a dlho vydrží“ (~ Je to okrúhle a dlhé). Inovatívnu tyčinku ocenili spotrebitelia na celom svete, ktorí už 54. rok cmúľali ovocné cukríky.
• Nestlé
  Pôvodné logo Nestlé, založené v 60. rokoch 19. storočia, vyzeralo takto: hniezdo s tromi mláďatami a ich matkou. Ako ochrannú známku pre svoje prvé výrobky použil Henri Nestlé rodinný erb. Za tradičnú rodinu sa vtedy považovali rodičia a tri deti. Neskôr, bližšie k polovici 20. storočia, sa tradície zmenili. Zmenilo sa aj logo. Teraz sú v hniezde, tradične pre Európu, len 2 mláďatá.
• Marlboro
  Značka Marlboro sa prvýkrát objavila v roku 1924 a bola umiestnená ako prvé dámske cigarety. Bol zvolený čisto ženský slogan: „Mild as May“ - „Tender as May“. Ako tvár značky bola pozvaná hollywoodska hviezda Mae West. Obal bol zameraný aj na dámske publikum: filter s červeným pásikom vyriešil dvojitú úlohu: skryť nedbalú stopu rúžu a ochrániť biele zuby žien pred zažltnutím. Ale bez ohľadu na to, ako veľmi sa reklamní špecialisti snažili, produkt nebol pre ženy príliš atraktívny: dych sa zhoršoval od cigariet, zožltli a objavil sa bolestivý suchý kašeľ. Preto, aby značka po dvoch desaťročiach prežila na trhu, musela zmeniť pohlavie.
  Aby sa zmenila myšlienka filtrovaných cigariet ako produktu „pre dievčatá“, Philip Morris pozval jedného z najlepších amerických reklamných špecialistov - Lea Burnetta, ktorý prišiel s imidžom "Cowboy - Prairie Tamer". Cowboy - stelesnenie amerického ducha - sa dotkol spotrebiteľov rýchleho. Plagáty pripomínali skutočných hrdinov Ameriky – brutálnych chlapíkov dobýjajúcich divoké stepi. Podmanili si všetkých – mužov aj ženy, černochov aj Latinoameričanov. Len za jeden rok vzrástli tržby Marlboro natoľko, že sa dostali na štvrté miesto v rebríčku predaja všetkých tabakových výrobkov.
  Okrem toho sa Malrboro začalo vyrábať v neskoršom štandardnom balení „Flip-top“ – sololitové puzdro s odklápacím vekom. Takéto balenie malo čisto praktický (cigarety sa nepokrčili) aj kolosálny marketingový význam – teraz musel fajčiar predviesť balenie ostatným vždy, keď sa chystal fajčiť, pretože bolo nepohodlné otvárať „flip-top“ vo vašom vrecko.
• De Beers
  Je známe, že spotrebiteľ si nekupuje produkt, ale riešenie svojho problému. Juhoafrická diamantová spoločnosť De Beers teda ponúkla mužom riešenie všetkých ich problémov s opačným pohlavím, pričom na tomto poznatku stavila najdômyselnejšiu reklamnú kampaň.
  V roku 1948 Harry Oppenheimer, šéf De Beers, odcestoval do N. W. Ayers, aby sa stretol s reklamnou agentúrou. Išiel tam s pevným úmyslom zmeniť predstavy ľudí o diamantoch: treba sa postarať o to, aby tento kameň prestal byť kúskom vrecúšok, ale stal sa každodenným tovarom, bez ktorého sa obyčajní ľudia nezaobídu. Reklamné plagáty zobrazujúce veľkolepé herečky s prsteňmi na prstoch a náušnicami v ušiach nahradili čiernobiele plagáty s obrázkami diamantov a nápismi „Zmierňuje bolesti hlavy od roku 1888“, „Premýšľajte o tom. Rozvod je drahší“, „Nie, vaša manželka vám tento inzerát nezaplatila (Ale povedala nám, aké noviny čítate)“ a pod. De Beers teda dokázal, že luxus môžete ženám predať prostredníctvom ich mužov.
• červený býk
  Keď bol nápoj uvedený na široký trh (Európa, USA), hlavnými konkurentmi boli Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch. Všetci mali podobný koncept – tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného dvojnásobnú dávku kofeínu v porovnaní s Red Bullom.
  Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zdvojnásobil cenu v porovnaní so svojimi konkurentmi, zmenšil objem nádob v tvare batérie a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie v nápojovom oddelení, ale v akomkoľvek inom (pozor, keď nabudúce akonáhle pôjdete do obchodu - plechovky Red Bull spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane toho alkoholu).
  Okrem toho boli škatule Red Bullu bezplatne distribuované študentom na univerzitných kampusoch. Na študentské radovánky išiel Red Bull poriadne, pretože náhodou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo ukázalo, že sa perfektne hodí k vodke, a tak sa zrodil nový kokteil Red Bull Vodka, ktorý sa stal veľmi populárnym.
• ARIEL
  Povráva sa, že takzvané casual fridays, kedy sa môžete odkloniť od prísneho dress code prijatého vo veľkých spoločnostiach a zmeniť oficiálny oblek na neformálne oblečenie, vymyslela spoločnosť P&G na reklamné účely. V 80. rokoch 20. storočia bola najväčšia svetová spoločnosť P&G lídrom na americkom trhu pracích prostriedkov. Napriek vysokej reklamnej aktivite však trhový podiel nechcel rásť. Potom spoločnosť vykonala štúdiu a posúdila trh starostlivosti o odevy. V percentách sa ukázalo, že prášok sa používa v 65% prípadov a chemické čistenie - v 35%. Spoločnosť ďalej zistila, že 70 % spotrebiteľov pracích prostriedkov je samostatne zárobkovo činných a 5 zo 7 dní v týždni nosí obleky, ktoré si berú do čistiarne.
  Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a dosahujú oveľa efektívnejšie výsledky ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo chodiť v piatok v neformálnom oblečení. Táto správa vďaka úsiliu oboch spoločností získala obrovské pokrytie v tlači a mnohé korporácie ich nasledovali. Trh s pracími prostriedkami vzrástol o 20 %.

Victoria's Secret

Raz sa Roy Raymond rozhodol dať svojej žene darček a išiel do obchodu hľadať krásnu spodnú bielizeň. Dlho blúdil medzi regálmi s výrobkami, zmätený v „nadpozemskom“ svete dámskych doplnkov. A s nákupom mu nedokázali pomôcť ani predajcovia vyškolení na obsluhu žien. Roy teda odišiel naprázdno, no s revolučným nápadom. V roku 1977 otvoril svoj prvý obchod Victoria's Secret, čím sa stal novým typom obchodu so spodnou bielizňou. Predajňa spájala európsku eleganciu s priateľským prostredím, v ktorom sa cítili príjemne aj muži. A spustením programu predaja spodnej bielizne prostredníctvom katalógov urobil Raymond skutočnú revolúciu v samotnom prístupe k predaju spodnej bielizne vo svete.

O päť rokov neskôr bol však Roy Raymond nútený predať Victoria's Secret Leslie Wexner, ktorá sa okamžite zbavila imidžu „raja pre mužov“, spoliehajúc sa na ženské publikum. Módna spodná bielizeň od Victoria's Secret sa začala umiestňovať ako cenovo dostupný luxus.

A Roy Raymond, vo veku 47 rokov, po niekoľkých neúspešných biznisoch, spáchal v roku 1993 samovraždu skokom z Golden Gate Bridge v San Franciscu.

Jednu z najstarších sietí reštaurácií rýchleho občerstvenia v Spojených štátoch založil Harlan Sanders (1890 – 1980) vo svojich 60-tich rokoch. Predtým viedol dosť biedny život. Garlan, ktorý mal iba 6 tried vzdelávania, vo veku 40 rokov zmenil niekoľko desiatok profesií. Obchodoval s pneumatikami, bol topičom, vojakom, dirigentom, pomáhal farmárom, pracoval ako podomový obchodník a mnoho iného. Keďže vyskúšal množstvo povolaní, nenašiel ani jedno, v ktorom by vydržal dlho. Rodina žila v chudobe, ale manželka vytrvalo znášala všetky problémy svojho manžela a až do poslednej chvíle v neho verila.

V roku 1930 Sanders otvára svoj autoservis. Čoskoro sa rozhodne, že potrebuje urobiť malú jedáleň pre zákazníkov. Garlan pridelil jednu miestnosť dielne pre jedáleň (jeho rodina bývala v niekoľkých ďalších). Táto izba obsahovala jedálenský stôl a 6 stoličiek. Sanders varil jedlo priamo v domácej kuchyni. Čoskoro sa jeho autoservis preslávil v celom Kentucky svojim vyprážaným kuracím mäsom. Volalo sa to: "Kentucky Fried Chicken Harlan Sanders." Všetci klienti zaznamenali kvalitu jeho korenia, ktoré pripravil z 11 rôznych korenín.

V roku 1937 otvoril Sanders Court & Cafe Motel, ktorý bol tiež reštauráciou rýchleho občerstvenia. V 50. rokoch začal Sanders predávať svoje kurčatá "Garlan Sanders" do iných reštaurácií po celej Amerike. Začiatkom 60. rokov bolo zákazníkmi Garlana Sandersa už niekoľko stoviek amerických reštaurácií.

Woolworth

Zakladateľ najväčšej siete obchodov Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny náhľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a zavolal jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať kupcov, chváliť tovar a zjednávať. Tak sa bál, že raz dokonca omdlel priamo počas práce. Majiteľ obchodu ho za trest nechal celý deň obchodovať samého a vyhrážal sa mu, že ak bude tržba nižšia ako zvyčajná denná tržba, prepustí ho.

Pred otvorením predajne Frank priložil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil naň tabuľku s nápisom „Všetko je päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť tovar aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na kupcov a schovával sa za pultom.

Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždennému. Kupujúci, ktorí držali tovar v rukách a videli na ňom napísanú cenu, dali peniaze bez zjednávania.

Frank odišiel od majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo Woolworthovo impérium tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.

nintendo

História japonskej spoločnosti špecializujúcej sa na tvorbu počítačových hier a herných konzol sa začala písať v roku 1889. Vtedy sa firma volala Marufuku a vyrábala hracie karty vo výraznom japonskom štýle, ktoré boli ručne maľované a následne lakované. V roku 1902 začala spoločnosť vyrábať karty západného štýlu, ktoré v tom čase Japonci nepoznali, a čoskoro sa stala jedným z lídrov v hazardnom priemysle.

V 70. rokoch Nintendo prechádza od kariet k jednoduchým hračkám. V tom čase bolo vynájdených veľa zaujímavých hračiek: bejzbalový stroj Ultra Machine, The Ultra Hand a hravý Love Tester. V roku 1978 Nintendo vstúpilo do výroby arkádových hier.

Pampers

Hlavný chemik spoločnosti Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o deti, musel spod vnúčat opakovane vyťahovať mokré plienky, prať ich a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišiel nápad na jednorazovú „plienku“ – vysoko absorpčnú skladanú vložku, ktorá sa mala vkladať do špeciálne tvarovaných spodkov. Mills testoval prvé modely na vlastných vnúčatách – vo všeobecnosti všetko testoval na členoch svojej rodiny. V čase, keď si každý čistil zuby zubným práškom, jeho manželka a dcéra to robili pomocou tekutej zubnej pasty, s ktorou prišiel Mills.

Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod obchodnou značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom. Na dôchodku sa vynálezca „plienky“ začal zaujímať o cestovanie a horolezectvo. Mills mal už dávno po 80-ke a stále liezol po horách. Victor Mills zomrel vo veku 100 rokov v roku 1997.

Sela

Boris Ostrobrod odišiel zo ZSSR začiatkom 90. rokov do Izraela. Tam sa usadil v Tel Avive a venoval sa obchodu. Začal nosiť plavky z Izraela do Ruska. Malá várka prvých plaviek, ktoré si Ostrobrod spolu s bratom Arkadiom Pekárskym za svoje malé úspory kúpili, sa takmer okamžite vypredala.

Nasledovala práca s Číňanmi. Bratia začali objednávať šaty spod neba. Po prvých úspechoch v oblasti predaja si Boris uvedomil, že skutočný úspech možno dosiahnuť len ovládnutím výroby. Čo aj urobil. Veď v Číne ich vyrábali aj svetoznáme odevné značky. Keďže boli schopní vykonávať kontrolu kvality v Číne, prečo to neskúsiť?

Takto sa objavila značka Sela, ktorej hlavným trhom bolo Rusko. Všetka výroba sa zároveň sústredila v Číne a sídlo spoločnosti sa nachádza v hlavnom meste Izraela, Tel Avive. Zaujímavé je, že samotné slovo Sela v hebrejčine znamená „skala“.

Nike

Phil Knight bol bežcom na stredné trate z University of Oregon. Bol to veľmi priemerný športovec. Veľmi dobre však vedel, aké hrozné sú americké tenisky. Zároveň boli nemecké Adidas pre väčšinu ľudí v 60-tych rokoch skutočným luxusom, keďže stáli oveľa viac ako miestne produkty, hoci boli desaťkrát kvalitnejšie. Knight sa rozhodol situáciu napraviť a vytvoril Blue Ribbon Sports, ktorý by vyrábal lacné americké tenisky, ktoré by boli rovnako dobré ako nemecké Adidas a Puma.

Knight prišiel na to, že jediným spôsobom, ako predávať kvalitné a zároveň lacné tenisky, je ich výroba v Ázii. V roku 1964, po investovaní 500 dolárov, si Knight a jeho tréner Bowerman objednali 300 párov bežeckých topánok od japonskej spoločnosti Onitsuka Tiger (teraz ASICS). Phil začal predávať japonské tenisky v USA priamo zo svojej dodávky.

Predaj začal rásť a pomaly sa biznis začal rozrastať z obyčajného ďalšieho predaja cudzích tenisiek do výroby vlastných pod značkou Nike.

Hilton

V júni 1919 prišiel Conrad Hilton, ktorý mal vtedy 31 rokov, do texaského mesta Cisco. Nedávno zažil krach svojho prvého podniku – banky, ktorá nevydržala ani rok. Po jej likvidácii ostalo Conradovi ešte 5 000 amerických dolárov a chystal sa otvoriť novú banku alebo, ak to bude možné, kúpiť vhodnú. Jeho plány sa však veľmi skoro zmenili.

Pri hľadaní nocľahu sa vybral do miestneho hotela Mobley. Porazeného bankára zasiahli ľudia natlačení v hale, ktorí doslova bojovali o voľné izby. Davy klientely sú skutočným snom každého biznismena, pomyslel si v tej chvíli Hilton. Majiteľa hotela to však nepotešilo a ukázalo sa, že sa mu nebránilo predať svoj 60-izbový Mobley. To stačilo na to, aby Hilton navždy zabudol na akékoľvek banky. O pár dní sa stal majiteľom svojho prvého hotela a o šesť rokov neskôr otvoril prvý hotel svojho mena v Dallase – Dallas Hilton.

Adidas a Puma

Krátko po prvej svetovej vojne, začiatkom roku 1920, sa Dasslerovci na rodinnej rade rozhodli zorganizovať rodinnú firmu – šitie obuvi na mieru pod značkou Dassler. Prvými výrobkami rodiny Dasslerovcov boli papuče a ortopedická obuv pre trénovanie postihnutých športovcov (ktorých bolo po vojne veľa). Materiálom pre nich boli vyradené vojenské uniformy a podrážky boli vyrezané zo starých pneumatík.

V roku 1924 bola založená továreň bratov Dasslerovcov. Dvaja bratia s protikladnými povahami sa dopĺňali – Adolf je pokojný a vyrovnaný producent, kým Rudolf je aktívny a spoločenský predavač. O rok neskôr Adolf vynašiel a ušil prvé kopačky na svete s hrotmi, ktoré vykovali bratia kováči Zeleinovci. Futbalový model sa ukázal ako pohodlný a spolu s gymnastickými papučami sa stal hlavným produktom Dasslerovcov. Na letných olympijských hrách v roku 1928 už niekoľko športovcov vystupovalo v topánkach Dassler.

Po smrti svojho otca v roku 1948 sa bratia pohádali a po rozdelení tovární založili nové firmy Adidas a Puma. Po krachu rodinného podniku sa bratia spolu nerozprávali a Puma a Adidas sa stali najtvrdšími konkurentmi.

viagra

V roku 1992 v meste Pfizers Sandwich (Spojené kráľovstvo) Pfizer skúmal nový liek - sildenafil citrát, ktorý bol vytvorený na liečbu mnohých srdcových problémov. Vývojári verili, že sildenafil citrát zvýši prietok krvi do srdcového svalu a zníži krvný tlak.

Štúdie však zistili, že sildenafil citrát nijako zvlášť neovplyvňuje obeh myokardu alebo krvný tlak. Ukázalo sa tiež, že niektorí mužskí účastníci experimentu neboli ochotní vrátiť tabletky na konci pokusu (a jeden sa dokonca vlámal do laboratória, kde sa vyrábal sildenafil, aby si naskladnil liek na budúce použitie). Celkovo bolo dôvodom odmietnutia prudké zlepšenie erektilnej funkcie.

Vedci z farmakologickej spoločnosti Pfizer nestratili zo zreteľa takúto neočakávanú vlastnosť citrátu sildenafilu a uznali ho ako dobrý liek na boj proti erektilnej dysfunkcii. Takto sa objavila droga Viagra, názov vznikol spojením slov „Vigor“ (sila, sila) a Niagara (Niagarské vodopády) – najsilnejší vodopád v Severnej Amerike.

Mars

V roku 1911 si 28-ročný Frank Mars s peniazmi zarobenými obchodom so sladkosťami, ktorému sa venuje od 19 rokov, otvára s manželkou vlastný obchod. Cukráreň sa nachádzala priamo v dome Marsu a obchod sa viedol cez kuchynské okno. Sortiment cukrárne pozostával zo sladkostí s rôznymi náplňami, ktoré Frank a Ethel vyrezávali ručne.

Raz sa Mars prechádzal so svojím synom po meste a syn požiadal otca, aby mu kúpil čokoládu. V tých rokoch sa však čokoláda predávala len na váhu, rovnako ako pracie prostriedky Henkel. Ľuďom to spôsobilo nepríjemnosti najmä v horúcich letných dňoch – aj keď opatrne zjete čokoládu, ktorá sa na slnku rýchlo roztopí, môžete sa veľmi ľahko zašpiniť. V tej chvíli si Frank pomyslel, čo keby?... A toto „keby“ bolo stelesnené v malých plátkoch čokolády, ktoré boli zabalené vo fólii.

Výsledkom je, že čokoládová tyčinka s názvom Milky Way sa v priebehu niekoľkých dní stane bestsellerom pre mladý podnik. V roku 1925 bola nová tyčinka uznaná ako líder na trhu s čokoládou. Predaj neustále rastie a spoločnosť sa ďalej rozvíja a otvára nové trhy pre predaj svojich produktov.

Procter & Gamble

William Procter a Joseph Gamble sa spriatelili, pretože mali dvojčatá (teda každé jedno). Podnikať im totiž poradil svokor, ktorému sa história priezvisk nezachovala.

Hennessy

Najpopulárnejší francúzsky nápoj na svete vynašiel Angličan írskeho pôvodu Richard Hennessy v roku 1765.

Heinz

Pravdepodobne ste si všimli, že na každej fľaši omáčky je napísané „57 odrôd“. dopadlo to takto. V roku 1896 zakladateľ spoločnosti Henry John Heinz cestoval vlakom do New Yorku v rámci nejakej menšej záležitosti, keď na nemenovanej medzistanici uvidel obchod s nápisom „21 druhov topánok!“. Heinzovi sa veľmi páčil numerologický prístup k reklame. tak sa číslo objavilo na fľašiach. Najzaujímavejšie je, že už vtedy, pred 114 rokmi, sa pod značkou Heinz vyrábalo 60 produktov (dnes ich je asi 5700 - plus mínus pár stoviek). Faktom je, že číslo 5 bolo Heinzovým obľúbeným číslom a číslo 7 jeho manželky.

Starbucks

Keďže spoločnosť v roku 1971 založili dvaja učitelia (angličtiny a dejepisu) a jeden spisovateľ, nečudujte sa, že bola pomenovaná po vedľajšej postave Melvillovho Moby Dicka, konkrétne po Ahabovej prvej asistentke Starbuck. Dvojchvostová siréna (nie morská panna!) na logu je tiež požičaná od figúrky Pequod. Mimochodom, do roku 1992 bolo logo Starbucks hnedé a do roku 1987 mala siréna hore bez.

Hewlett Packard

Zakladatelia spoločnosti, Bill Hewlett a Dave Packard, si hodili mincou, aby určili poradie svojich mien v názve.

Nike

To sa vzťahuje na Nike - grécku bohyňu víťazstva. Swoosh logo vytvorila v roku 1971 študentka Caroline Davidson za honorár 35 dolárov.

Patek Philippe

Počas svojej existencie spoločnosť vystriedala viacero názvov. Prvým bol „Patek, Czapek & Co“ (Patek, Czapek & co) – na počesť zakladajúcich partnerov: poľských emigrantov a brigádnikov Antonia Patka a Francisa Czapka.

Nestlé

Nestlé dnes zosobňujú dve mláďatá v hniezde a ich matka. V 19. storočí, keď bola spoločnosť založená, boli tri kurčatá, pretože toľko detí bolo v tom čase zvykom mať v priemernej európskej rodine. Spolu s tradíciami sa zmenilo aj logo.

Asus

Význam pegasus (pegasus). Bolo rozhodnuté prečiarknuť prvé tri písmená, aby sa automaticky dostali na začiatok abecedných zoznamov.

Nokia

Nokia začínala ako továreň na spracovanie dreva a svoje meno dostala podľa oblasti, kde bola postavená jedna z jej papierní.

Chupa Chups

Autorom nezmeneného loga Chupa Chups je Salvador Dalí. Obrátiť sa naňho sa rozhodol Španiel Enrique Bernart, ktorý v roku 1958 zdedil firmu, ktorá vyrábala kopu rôznych gizmov (viac ako 200 produktov). Bernart prišiel s myšlienkou vysadiť v tom čase obľúbené lízanky a odteraz vyrábať iba tento typ produktu. Mimochodom, Chupa Chups sa prekladá zo španielčiny ako „cicať“.

Hugo Boss

Rovnomenný krajčír svojej firmy začal podnikať s odevmi dvakrát. Prvýkrát - v roku 1924. Firma vydržala 6 rokov a počas nemeckej finančnej krízy skrachovala. Hugo Boss (tak sa jeho meno vyslovuje v origináli) bol taký naštvaný, že v roku 1931 vstúpil do NSDAP a o pár rokov neskôr dostal zákazku na ušitie uniforiem pre SS (návrh, mimochodom, bol vyrobený od outsidera – Waltera Hecka). V roku 1945, po porážke nacistov, začali Bossa škrtiť pokutami. Hugo nevydržal celý tento skok a zomrel v roku 1948, ale jeho dielo žije ďalej.

Disney

Skutočný podpis Walta Disneyho nemá nič spoločné s logom jeho spoločnosti.

Ikea

Názov sa skladá z iniciálok jeho zakladateľa Ingvara Kamprada a prvých písmen mien jeho rodinnej farmy Elmtard a susednej dediny Agunnarid.

Coca-Cola

Radi by sme vám povedali škaredý príbeh, že úplne prvý recept na Coca-Colu obsahoval ten najčistejší kokaín, ale to nie je pravda. Skutočne existoval povzbudzujúci extrakt z listov rastliny koky, ale nemal nič spoločné s kokaínom v jeho súčasnom zmysle. Ale na druhej strane prvá verzia nápoja obsahovala alkohol a predávala sa v lekárňach ako liek na nespavosť a neuralgiu. Pravda, krátko po spustení predaja v Amerike nastala prohibícia a zakladateľ spoločnosti John Pemberton musel prísť s nealkoholickou verziou, ktorej modernú verziu mnohí pijú dodnes.

Snickers

Snickers bolo meno milovaného koňa rodiny Marsovcov, majiteľov čokoládového impéria.

Barbie

Dizajnér Jack Ryan, ktorý vymyslel Barbie pre Mattel, si vzal za vzor nemeckú bábiku Lily, hrdinku hanebných komiksov publikovaných v 50. rokoch denníka Bild. Podľa povolania bola bábika vysoko platenou prostitútkou, úplne zbavená znechutenia a morálnych zásad. Jediné, čo Ryan urobil, bolo hladiť jej bradavky a jemne povedané, utierať jej pery.

Land Rover

Logo Land Rover podľa jednej verzie vzniklo z obrysu plechovky sardiniek, ktoré jeden z inžinierov zabudol medzi kresbami a dizajnéri skončili práve tam.

Windows 95

Melódiu, ktorá hrá pri štarte operačného systému, napísal Brian Eno. Oficiálne sa nazýva Microsoft sound.

Fedex

Pamätáte si slávnu šípku na logu Fedex? A je tam - tvorený medzerami medzi e a x. dizajnér Lindon Leader uisťuje, že týmto spôsobom logo postupne pôsobí na podvedomie, čo naznačuje rýchlosť a vytrvalosť spoločnosti.

Marlboro

Spočiatku bolo Marlboro propagované ako mäkké dámske cigarety, ktoré (pozor!) nerozmazávajú rúž. Po neúspechu tohto podniku sa značka preorientovala na kovbojov a sympatizantov. V tejto funkcii žije a prekvitá dodnes.

Zara

Hovorí sa, že značke trvá len pár týždňov, kým začne vyrábať a predávať nový rad oblečenia, zatiaľ čo väčšine ostatných značiek to trvá šesť mesiacov. Počas roka dizajnéri Zara vyvinú okolo 10 tisíc nových modelov! Pravda, často sa inšpirujú nápadmi iných ľudí.

Procter & Gamble

Existuje mýtus, že P&G vďačíme za to, že si môže do práce obliecť čokoľvek, len nie obleky. Spoločnosť, ktorá propaguje svoje pracie prášky, vykonala výskum a dokázala, že zamestnanci v bežnom oblečení sú užitočnejší. Obleky sa už nenosili a chemicky sa nečistili a predaj práškov prudko vzrástol.

Značky, ktoré sa stali známymi

• potápanie
• aspirín - aspirín
• vazelína — vazelína
• heroín - heroín
• jacuzzi - jacuzzi
• džíp — džíp
• hlasový záznamník - diktafón
• diplomat - diplomat
• dichlórvos - dichlórvos
• jojo — jojo
• tenisky - kecky
• brandy - koňak
• xerox - xerox
• magnetofón - magnetofón
• plienky - pampers
• škótska — škótska
• termoska - termoska
• teflón - teflón
• WC - jednotky
• eskimák — eskimák

Najdrahšie ruské značky (podľa poradenskej agentúry mpp)

• Beeline - 7552 miliónov dolárov
• MTS - 6115 miliónov $
• Baltské more - 2560 miliónov dolárov
• Zelená značka - 1188 miliónov dolárov
• Lukoil - 1 040 miliónov dolárov
• Prostokvashino - 790 miliónov dolárov
• Klinskoye - 680 miliónov dolárov
• Rastishka - 550 miliónov dolárov
• Putinka - 540 miliónov dolárov
• Megafon - 512 miliónov dolárov

Značky, ktoré čoskoro zaniknú (podľa businessinsider.com)

Motorola. Spoločnosť, ktorá sa pred tromi rokmi umiestnila na druhom mieste svetového rebríčka výrobcov mobilných telefónov, sa dnes môže pochváliť celkovým dlhom takmer 4 miliardy dolárov. podľa niektorých správ značku čoskoro kúpi jeden z ázijských technologických gigantov a rozplynie sa v sebe bez stopy.

Palm. Vo svete smartfónov, kde iPhone a Blackberry vládnu železnou rukou, zrejme tretie miesto neexistuje.

Kodak. Spoločnosť sa nikdy poriadne nespamätala zo smrti filmovej fotografie. Vstup Kodaku na trh s digitálnou tlačou sa tak dlho odďaľoval, až bol nakoniec zbytočný.

Canon. Ide o westernizovanú adaptáciu pôvodnej značky: pôvodne znamenalo Kwanon - tisícruký budhistický bódhisattva dobra a milosrdenstva.

M&M'S. Karamelová škrupina na čokoládu bola vynájdená počas druhej svetovej vojny: M&M`S boli zahrnuté do stravy vojakov. Topenie v ústach, a nie v rukách, bolo vtedy otázkou života a smrti: prsty natreté čokoládou im mohli včas zabrániť chytiť samopal alebo nasadiť prilbu.

Medzinárodné mutácie značiek

Možno viete, že uvedenie minerálnej vody Blue Water na trh v Rusku zlyhalo (povedzte to nahlas – a hneď pochopíte, čo to je) a kondómy Visit boli premenované na Vizit. To sa deje aj v iných krajinách.

Španielsko: Mitsubishi Pajero v Mitsubishi Montero. Slovo "pajero" v španielčine doslova znamená "vták", ale je široko používané vo význame "pasívny homosexuál".

Veľká Británia: Nuts at Topic. „Oriešky“ v angličtine znamenajú, prepáčte, „vajcia“, a nie v gastronomickom zmysle.

Rusko, Poľsko, Ukrajina: Сrest in Blend-a-med. Súhlasím, zubná pasta s názvom "kríž", ktorá sa nepredáva v kostole, by vyzerala zvláštne.

Rusko: Daewoo Kalos na Chevrolete Aveo. pôvodný názov modelu bol akýsi úprimnejší, alebo čo.

Európa: VAZ-2101 Zhiguli v Lade. Slovo "Zhiguli" bolo príliš v súlade s medzinárodným "Gigolo".

Rusko : Čistý v Mr. Správne. Je zrejmé, že obchodníci sa báli zbytočných konotácií so slovami „zaseknutý“ a „zaklinený“.

Anglicky hovoriace krajiny: Axe in Lynx. Pretože použiť „sekeru“ po sprche by bolo akési zvláštne.

Najlepšie slogany storočia (podľa adme.ru)

• Sony – ako.žiadne iné
• Nokia - Spájanie ľudí (spájanie ľudí)
• Motorola - Ahoj moto
• Apple – Mysli inak (mysli inak)
• Hsbc – svetová lokálna banka ( miestna svetová banka)
• Nike - Len to urob (len to urob)
• McDonald`s - milujem to (to je to, čo milujem)
• Whiskas – Vaša mačička by si kúpila „whiskas“ (ruská kreatíva)
• Mazda - Zoom-zoom (dryn-dygydyn)