מיתוסים ואגדות של מותגים מפורסמים בעולם. ההיסטוריה של לוגו מותגי האופנה

מנסבי

יוצרים רבים של מותגים ובתי אופנה לא תכננו לעסוק באופנה... אולי בגלל זה הם הצליחו ליצור קטעי קאלט.

"אם אתה רוצה להצחיק את יהוה, ספר לו על התוכניות שלך", אומר פתגם ידוע.

יוצרי המותגים ובתי האופנה, עליהם נספר לכם כעת, אפילו לא חשבו לשעשע את הכול יכול ולא בנו תוכניות גרנדיוזיות ליצירת אימפריות אופנה. הם בכלל לא תכננו לעשות אופנה... כנראה, בגלל זה הם הצליחו ליצור דברים ממש פולחניים.

לואי ויטון: מהחזה למזוודה.

חברת לואי ויטוןנוסדה בשנת 1854 על ידי בנו של הנגר לואי ויטון. הוא נולד בעיירה הקטנה פרנצ'ה-קומטה במזרח צרפת. בגיל 14 לואי יצא ברגל לעבודה בפריז (וזה, אגב, כמעט 400 קילומטרים!). בבירה הוא הפך לעוזר של המאסטר בייצור תיבות נסיעות.

בעסק הזה, ויטון הצעיר הצליח כל כך עד שבמהרה הפך לאדון האישי של הקיסרית אוגניה (אוגניה) ופתח חנות משלו בשאנז אליזה.

בשנת 1858, ויטון יצר חזה שטוח קל משקל כדי להחליף את הכבד והמגושם, אב הטיפוס של המזוודה המודרנית. האצולה אהבה מאוד את ההמצאה הזו, שכן עם הפיתוח מסילות ברזלאנשים התחילו לנסוע יותר, והם היו צריכים קל יותר ו דרכים נוחותהובלה של דברים.

לאחר מותו של לואי המשיכו בניו בעסקיו. אחד מהם, ז'ורז', מתוסכל ממספר התיקים והמזוודות המזויפים של לואי ויטון, מצא את ההדפס המוטבע בחתימת מונוגרמה עם הלוגו 'LV' כדי להילחם בזיופים. כפי שאנו יודעים כעת, זה לא עזר לו... אבל ההדפס עצמו הפך לאיקוני באמת...

כיום יש למותג 350 חנויות ב-53 מדינות.

הרמס: הרתמה הטובה ביותר בפריז.

בית האופנה "הרמס"נוסדה בשנת 1837 בפריז כחנות אוכפים. באותם ימים, רתמה איכותית ואוכף יקר יכלו לספר על מצבו ומיקומו של אדם בחברה כפי שאומרים כעת אביזרים יקרים.

מייסד מותג תיירי הרמסהוא הכיר את העסק שלו בצורה מושלמת: לכל הרוכבים שמכבדים את עצמם היו האוכפים שלו עם תפר גדול. ארמס שירת את האורוות האימפריאליות של צרפת, ספרד, בריטניה ורוסיה. לאחר מותו של תיירי, ילדיו ונכדיו המשיכו בעסקיו. בשנות ה-20 של המאה הקודמת, כאשר האצולה החלה לעבור באופן פעיל מסוסים למכוניות, בית הרמס גיוון לראשונה את עסקיו והחל בייצור אביזרי עור - חגורות ותיקים.

איפה תכונות ייחודיותנשמרו סימנים - עור איכותי ותפר אוכף גדול. הם סיפקו לסחורה זוהר ועמידות מיוחדים. מאוחר יותר, בנוסף לאביזרים, החל המותג לייצר בגדי ספורט, אליהם התווספו בגדי קז'ואל ומוצרי בית יוקרתיים עוד מאוחר יותר. תמיד יש שלושה פריטים איקוניים בקולקציות של הרמס: תיקים 'קלי' ו'בירקין'', כמו גם צעיפי משי מרובעים.

מדי שנה מוציאה החברה צעיפים חדשים עם הדפסים במגוון נושאים - מציורים אימפרסיוניסטיים ועד לתולדות האווירונאוטיקה, ויחד עם זאת, בכל שנה יש לקולקציות תמיד "נושא סוסים" כמחווה להיסטוריה של האופנה. בַּיִת. ודרך אגב, 'הרמס' עדיין מייצרת גם אוכפים וגם רתמות.

גוצ'י: עוד סיפור על סוס.

בשנת 1906, גוצ'יו גוצ'י האיטלקי (Cuccio Gucci נוסד בפירנצה, מרכז העורות של איטליה, בית מלאכה לאוכפים על שמו. עד מהרה פשט העסק את הרגל, והכניס את בעליו לחובות. גוצ'י נאלץ ללכת לעבוד בתור שוער, תחילה בפריז ואחר כך בלונדון, הוא חזר לאיטליה רק ​​כעבור 10 שנים, כדי סוף סוף להגשים את החלום ולפתוח חנות אביזרים לרוכבים.

הפעם העסק התברר כמוצלח יותר, ועד מהרה החליט גוצ'י להרחיב את מגוון החנות עם תיקים. מכירת מוצרים מיצרנים אחרים לא הייתה רווחית במיוחד, אז גוצ'יו החל ליצור תיקים משלו תחת המותג "לה גוצ'י ויטה". עבורה פותחו לוגו תאגידי והדפסה בצורת אותיות G שלובות, שהפכו במהרה לפופולריות ברחבי העולם. סמל מוכר נוסף של החברה היה צמה מפוספסת, שאב הטיפוס שלה היה היקף סוס. כעת היא מקשטת גם חגורות וגם תיקים של המותג. ובשנת 1947, הומצא התיק הראשון 'גוצ'י' - תיק עם ידית במבוק, שעדיין "מופץ מחדש" בפרשנויות שונות.

בגדי עבודה הוגו בוס.

בעל צנוע של מפעל גרמני קטן לייצור סרבלי עבודה וחלוקים הוגו בוסולא יכול היה לחשוב שמתישהו דברים עם השם שלו על התווית ייענדו על ידי שרים ונשיאים. הוא הקים את העסק שלו בשנות ה-20, כשגרמניה כולה הייתה בדעיכה כלכלית. לפני מלחמת העולם השנייה החלה החברה לשרת את צורכי הצבא הנאצי, ולכן לאחר המלחמה היא כמעט נהרסה. בוס עצמו מת ב-1948, אך כעבור כמה שנים החליטו קרוביו להחיות את העסק שלו.

שֵׁם 'הוגו בוס'נראה להם אטרקטיבי מבחינה מסחרית, מכיוון שקל לקרוא אותו ולבטא אותו כמעט בכל השפות האירופיות. המותג החל לייצר חליפות גברים אלגנטיות ועד מהרה הצליח להתחרות בבתי אופנה איטלקיים, שהכתיבו באותה תקופה את הכללים בעולם הסגנון הגברים.

5 סיפורים של שמות יוצאי דופן.

והמותגים הללו נוצרו במקור על מנת לזרוח על שמי האופנה או היופי. אבל האטימולוגיה של שמותיהם יוצאת דופן מאוד.

• מותג יוקרה 'מְאַמֵן'צמח מבית מלאכה קטן במנהטן. התיק הראשון של המותג היה עשוי מ...כפפת בייסבול. מכאן השם הספורטיבי 'מאמן', שפירושו באנגלית "מאמן". אבל משמעות המילה הזו היא גם "כרכרה", והיא זו שמתוארת על הלוגו של המותג.
• החברה שלך 'קכרל'החייט ז'אן ברוסקה קרא לו על שם ציפור קטנה בשם cacharel, שחיה בדרום צרפת. היא תפסה את עינו בטעות כשהוא חשב על השם למפעל שלו.
• מותג קוסמטיקה 'לנקסטר'איש העסקים ג'ורג' וורץ והרוקח יוג'ין פרצאטי יצרו במונקו מיד לאחר מלחמת העולם השנייה. הם קראו לו על שם המפציצים הכבדים 'לנקסטר' שבהם השתמש ה-RAF כדי לשחרר את צרפת מהנאצים.
• מותג 'מקס'הופיע לאחר מיזוג של שני מותגי לבוש - 'שפם' לגברים ו'עמנואל' לנשים. האותיות הראשונות M ו-E נלקחו מהשמות של שני המותגים, ושתי ה-XX האחרונות אומרות נשיקה כפולה שחתמה איחוד חדש.
• לבסוף, שם המותג ‘הגוףלִקְנוֹת'ואירוני לחלוטין. אחרי הכל, זה מה ש(The Body Shop) באמריקה נקרא בדרך כלל מכוני פחחות ...

היום, במסגרת מדור "מותגי העולם" שלנו, החלטנו לחרוג מעט מהמסורת של נושאי הפרסום ולדבר על מוצר רגיל לכאורה - מספריים, אבל המחיר שלהם הוא מ-1000 יורו. בעולם המודרני, מקורו של דבר מדבר לרוב על איכותו. זכור, למשל, שעון שוויצרי, מכונית גרמנית, קוויאר רוסי. כל הדברים האלה מאוחדים לא רק על ידי המחיר הגבוה, אלא גם ...

אפילו ילדים יודעים את זה העולםמורכב מחלקיקים. לאחרונה הייתה לנו הזדמנות להסתכל על חלקיקים כאלה בעין בלתי מזוינת. יתר על כן, עכשיו אתה אפילו יכול לגעת בהם. בואו נדבר על לגו. אנשים מבלים כ-5 מיליארד שעות בשנה באיסוף קוביות. אם מספר זה יחולק בכל תושבי כדור הארץ, זה יהיה כשעה לכל אחד.

יש מכוניות שהן טובות בפני עצמן. לרכוב עליהם זה תענוג. מכוניות אלו כוללות מכוניות של המותג המפורסם בוגאטי. חברת "בוגאטי" הצרפתית ומוצריה המדהימים הותירו חותם בולט בהיסטוריה של תעשיית הרכב העולמית. לכן, היום, במסגרת הטור הקבוע שלנו "מותגי עולם", נציג בפניכם את ההיסטוריה של היצירה והפיתוח של המותג המפורסם בוגאטי.

היום במדור "מותגים עולמיים" החלטנו לפרסם ביוגרפיה של אחת הנשים הסודיות ביותר, אך באותו זמן פופולריות ברוסיה. אנחנו מדברים על אשתו לשעבר של ולדימיר פוטין - לודמילה אלכסנדרובנה פוטינה (לבית שקרבנבה). בשנת 1958, ב-2 בינואר, נולדה בקלינינגרד לודמילה שקרבנבה (פוטינה). אביה של לודמילה עבד תחילה בתור דוור, ולאחר מכן בתור תורן במפעל תיקונים, ואמה עבדה ב ...

ישנן דוגמאות רבות שצעירים, נסחפים על ידי רעיון, השיגו הרבה בחייהם. לחלקם לא הייתה ירושה עשירה, ומישהו ברח לפסגת התהילה ממש מעוני. יש הרבה דוגמאות לכך. אחת העליות והמורדות נעשתה על ידי נער עני בשם ג'ייסון דניאלס, שנשא לאורך השנים את הטעם והמתכון המפורסמים של וויסקי ג'ק דניאלס. מר דניאלס היה מסור מאוד לאהובתו...

היום, תחת הכותרת "מותגים עולמיים", הכין עבורכם אנדריי שיפילוב פרסום על רשת המזון המהיר הגדולה בעולם. הבעלים העתידי של אלפי מסעדות ברחבי העולם, פרד דה לוקה נולד למשפחה של מהגרים מאיטליה ב-1948. מגיל צעיר ניסה הילד להרוויח כסף בעצמו, והוריו ראו מה הוא יצמח מהילד שלהם. איש גדול. החל מ...

בגרמניה (בוויסבאדן) באוקטובר 96 של המאה הקודמת, על דפי דו"ח של הלשכה בשם Executive Intelligence Review, הודפס מידע מזעזע על הספקולנט הידוע של כדור הארץ - ג'ורג' סורוס. סורוס הואשם בהונאות עולמיות ובספקולציות שהשפיעו על חיי האוכלוסייה הרגילה של מדינות שלמות. עד כה, מספר מומחים מאמינים שהוא הרס את הבנק המרכזי של אנגליה, שהנהגתו בתגובה ...

ברנרד ארנו הוא הבעלים של LVMH, איש עסקים צרפתי מצליח. נולד ב-03/05/1949 במשפחה אמידה. כבר בצעירותו החל ברנרד ארנו להתעניין בדברים יוקרתיים, הוא למד מגמות אופנה, אמנות והבין ביינות טובים. ברנרד ארנו ידוע בעולם כדמות מספר אחת בייצור מוצרי יוקרה ועושר. ארנו שולט בלפחות שישים מותגים מרחבי העולם...

תמונות ממקורות פתוחים

העבר שלנו הופך אותנו למי שאנחנו. לכל אחד יש איזשהו סיפור מאחוריו ששינה בדרך זו או אחרת את תפיסת עולמו וחייו. חלק מהסיפורים משעממים למדי, בעוד שאחרים אפשר להקשיב בנשימה עצורה ולתהות מה בכלל אפשרי. זה חל גם על מותגים כמו אלה המפורטים להלן.

1. FedEx Rescue
בתחילת שנות ה-70, שנים ספורות לאחר הקמת פדקס, החברה החלה כבר הייתה במצוקה קשה והפסידה עד מיליון דולר בחודש. בשלב מסוים נראה היה שהם לא יוכלו לעמוד בהתחייבויותיהם הכספיות. בזמן שהמתין למטוסו, פרד סמית', מייסד החברה, עלה באימפולסיביות על טיסה ללאס וגאס, שם זכה ב-27,000 דולר בבלאק ג'ק. החברה ניצלה.

2.מכוניות ספורט למבורגיני מגיעות מהגאווה של אנצו פרארי
למבורגיני הייתה במקור יצרנית טרקטורים. בעליו, פרוצ'יו למבורגיני, התעניין במכוניות יוקרה, במיוחד פראריס. תוך כדי בדיקה שגרתית גילתה למבורגיני שהקלאץ' בפרארי שלו שבור. הוא גם שם לב שהמכונית השתמשה באותו מצמד כמו הטרקטורים שלו. כשהציע לאנזו פרארי להחליף את המצמדים במכוניות שלו בטובים יותר, פרארי פשוט העיפה אותו החוצה, ואמרה שהוא יצרן טרקטורים ולא יודע דבר על מכוניות מירוץ. כולנו יודעים מה קרה אחר כך.

3 BMW התחילה לייצר מכוניות בגלל שגרמניה הפסידה במלחמת העולם הראשונה
בתחילה, BMW הייתה חברה לייצור מטוסים. לאחר תבוסתה של גרמניה במלחמת העולם הראשונה, נאלצו כל חברות ייצור המטוסים להפסיק את הייצור כחלק מאחד מהתנאים הרבים של הסכם שביתת הנשק שנחתם בוורסאי. כשהחברה עמדה בפני פשיטת רגל, ב.מ.וו עברה לייצור אופנועים, וזמן קצר לאחר מכן, ב-1928, החלו לייצר מכוניות. לוגו החברה הנוכחי הוא מחווה למורשת התעופה.

4. קוקה קולה ואיסור אמריקאי
קוקה קולה נוצרה במקור על ידי ג'ון פמברטון, קולונל פצוע בקונפדרציה שרצה למצוא משהו שיעזור לו להתגבר על ההתמכרות שלו למורפיום. הוא קרא לזה יין קוקה צרפתי, מחזק עצבים. כשאטלנטה העבירה חקיקה לאיסור אלכוהול ב-1886, פמברטון נאלץ לעצב מחדש את הנוסחה וליצור גרסה לא אלכוהולית לטוניק שלו. הוא קרא למשקה קוקה קולה, המשקה שכולנו מכירים ואוהבים.

5. ההיסטוריה של הלוגו של מקדונלדס
הלוגו של מקדונלד'ס הוא אחד המוכרים בעולם, כנראה שני רק לקוקה קולה. אבל האמת היא ששם הבעלים של החברה לא נלקח בחשבון בעת ​​יצירת הלוגו. אדריכלות חנות מקוריתהיו לו קשתות מוזהבות משני הצדדים, כי הבעלים רצה שאנשים יבחינו במקדונלד'ס מרחוק.לכן, התכונה האדריכלית הספציפית הזו של המסעדה נלקחה בחשבון בעת ​​יצירת הלוגו.

6. משמעות תג נייקי
החברה נקראה במקור BRS (Blue Ribbon Sports), ושמה שונה ל-Nike, מכונף אלה יווניתניצחון. הסמל המפורסם מסמל את כנפיה ומהירותה.

7. הלוגו של אפל הוא לא מחווה לאלן טיורינג
האמת של יצירת לוגו חברה מפורסם רחוקה מלהיות פואטית. הגרסה הפופולרית ביותר היא שהפרי האהוב על סטיב ג'ובס היה תפוח. זה גם מסביר מדוע המחשב הראשון שלהם נקרא על שם הזן האהוב עליו של תפוח מקינטוש.

8. UPS הוקמה על ידי 2 ילדים עם אופניים ו-$100
United Parcel Service, או UPS, כידוע, התחיל מאפס. בשנת 1907, ג'יימס קייסי בן ה-19 הקים את החברה עם 100 דולר בלבד שהושאל מחבר ואופניים. נער נכנס לתפקיד הנשיא מנכ"לויו"ר החברה. כיום, UPS היא אחת מחברות משלוחי החבילות הגדולות בעולם.

9 פנטה נוצרה בגרמניה הנאצית
בשיאה של מלחמת העולם השנייה, גרמניה הנאצית הייתה נתונה לכמה אמברגו סחר. בשל המחסור בחומרי גלם ומרכיבים, ראש קוקה קולה דויטשלנד. מקס קית' החליט ליצור משקה חדש לשוק הגרמני תוך שימוש במה שיש להם - "שאריות". השם בא מהמילה הגרמנית לפנטזיה (פנטזיה).

10. פומה ואדידס קיימות בגלל סכסוך משפחתי.
בשנות ה-20, האחים רודולף ואדולף "עדי" דאסלר ניהלו את מפעל הנעליים המצליח של האחים דאסלר. עם זאת, במהלך מלחמת העולם השנייה, התבררו אי הבנות בין האחים. רודולף נתפס על ידי חיילים אמריקאים והואשם בהשתייכות לוואפן אס אס, למרות שבמציאות זה לא היה המקרה. רודולף היה בטוח שאחיו דיבר נגדו. הפיצול יצר שתי חברות, רודולף הקים את רודה (ששמה שונה מאוחר יותר לפומה), ואילו עדי הקימה את אדידס. הם מעולם לא התפייסו, ונקברו באותו בית קברות, אבל הכי רחוק שאפשר.

כיום, LifeGlobe מביא לך את הדוגמאות המעניינות ביותר כיצד מזל, מזל או אפילו שגיאת כתיב יכולים לקבוע את הפופולריות העתידית של חברה בתחילת דרכה. אנו מציגים לתשומת לבכם את ההיסטוריה של הופעתם של 20 מותגים גלובליים מובילים של זמננו

זה היה ידוע בכל עת שהצלחתה העתידית תלויה בשם הקליט והבלתי נשכח של החברה. לאחרונה, בעת יצירת כל חברה גדולה או לצורך מיתוג מחדש של חברה קיימת, אך לא פופולרית, נעשה לרוב שימוש ב"סיעור מוחות" - כאשר כל העובדים מתאספים בחדר אחד ו"זורקים" את רעיונות השמות שלהם על שולחן משותף . זה מעניין ו הגישה הנכונה, אבל לפעמים לא ניתן להשוות "סיעור מוחות" לרצון המקרי, להציע רעיונות בלתי צפויים לחלוטין או לאלץ אותך לעשות טעות שתגרום למותג להפוך למגה פופולרי בעתיד...

כמובן שבמילים האחרונות הייתה התייחסות ל אירוע מפורסםמהסוג הזה - שגיאת הקלדה ברישום הדומיין של מנוע החיפוש הנרחב והפופולרי ביותר של גוגל כיום. בתחילה, מנוע החיפוש של פייג' וברין נקרא BackRab, אבל בשלב מסוים הם החליטו שצריך לשנות משהו - ב-1997 נערך סיעור מוחות בין סטודנטים במעונות של אוניברסיטת סטנפורד, שמטרתו הייתה למצוא שם זה מתאים מנוע חיפושמסוגל לעבד כמויות עצומות של מידע. לאחר מספר שעות לא חד משמעיות, עלה הרעיון לפייג' עצמו - המילה googol, שמשמעותה אחד עם מאה אפסים, אבל התלמיד שהופקד על רישום שם הדומיין ביצע שגיאת הקלדה, וכתוצאה מכך דומיין google.com היה נוֹלָד.

כדי לא להרחיק לכת, בואו נזכור איך נוצרה פייסבוק - הרשת החברתית הגדולה בעולם כרגע. כידוע, הטריק הראשון של מארק צוקרברג היה גניבת תמונות ונתונים של סטודנטים בהרווארד, ופרסוםם באתר Facemash שלו עם היכולת להצביע לתמונה מסוימת. אבל הנהגת האוניברסיטה לא העריכה את התושייה של הסטודנט ומארק גורש. לאחר זמן מה, המוח הבהיר של צוקרברג הגה רעיון של פרויקט נוסף, גדול בהרבה והפעם חוקי לחלוטין. יום אחד סימן מארק דברים ישנים ובטעות נתקל באלבום התמונות שלו בבית הספר "ספר הכתובות לתמונות". הוא זכר שאף אחד מעולם לא אהב את השם הזה, כי. היה ארוך ולקח הרבה זמן לבטא את זה, אז כולם קראו לאלבום פשוט "פייסבוק" - כך קיבלה הרשת החברתית העתידית שם שהיום לא מוכר אלא במדינות הכי נחשלות בעולם או כמה שבטים ילידים דרום אמריקה =)

משאב חברתי נוסף הפופולרי אצלנו - VKontakte - קיבל את שמו בשל העובדה שפבל דורוב, שיצר אותו, הקשיב לתחנת הרדיו Ekho Moskvy, שבה הביטוי "ב מגע מלאעם מידע". ללא היסוס, פאבל הסיר מילים מיותרות ורשם שם דומיין, שלאחרונה קוצר בדרך כלל לשתי אותיות VK בלבד. ובכן, לא התעסקתי בכלל עם הלוגו - השתמשתי בדוגמה של פייסבוק =)

השם של משאב החיפוש הרוסי Yandex הוא למעשה קיצור, והוא שונה ברוסית ובאנגלית - "Language iINDEX" ברוסית ו-"Yet Another inNDEX" באנגלית. על מי הגה רעיון כזה, שום דבר לא ידוע בוודאות, אבל לפי הגרסה הרשמית, זה היה אחד המפתחים של מנוע החיפוש

שם דומיין למנוע חיפוש זר Yahoo! המציא, מבלי לדעת, את הסופר האירי ג'ונתן סוויפט, שכינה את המילה הזו שבט הילידים המעצבן בהרפתקאות גוליבר. בנוסף, זו גם קריאה משמחת הנפוצה באמריקה, כך שמייסדי יאהו! ג'רי יאנג ודיוויד פילו בחרו בדיוק שם כזה לתחום של משאב החיפוש העתידי - בהבנתם, "Yahoo!" פירושו שמחת המשתמש שמצא את המידע הדרוש

היוצר של הסימן המסחרי של Hotmail, שכיום הוא חלק ממיקרוסופט, הוא סאביר בהטיה, שבזמנו עבר על שלל שמות שהסתיימו ב"מייל" ובסופו של דבר הסתפק בשם הוטמייל - בשל העובדה כי זה גם מוצפן קיצור HTML. עצם הרעיון של יצירת תיבות דואר שניתן לגשת אליהן מכל פינה בכדור הארץ שיש לה אינטרנט שייך לג'ק סמית'. כיום, Hotmail נמצאת על סף סגירה עקב עלייתו של Outlook.com הידידותי יותר למשתמש. ב-2013, הוטמייל תחדל להתקיים לנצח, והמשתמשים בה יועברו אוטומטית לשירות הדואר החדש.

כדי לא להתרחק מהאינטרנט וטכנולוגיות ה-IT, בואו נזכור את אחת היצרניות המובילות של מוצרי אלקטרוניקה יוקרתית חדשה - אפל, שהמותג שלה במאי 2011 הוכר כמותג היקר בעולם. ההיסטוריה של השם די קומית - יום בהיר אחד, לאחר שלושה חודשים של ניסיונות לא מוצלחים להמציא שם לחברה, סטיב ג'ובס איים על שותפיו שאם לא יציעו לו אופציה נורמלית לפני השעה 17:00, הוא יעשה זאת. שם החברה על שם הפרי האהוב עליו - תפוח! לא הציע...

שמו של יצרן אלקטרוניקה גדול אחר הוחלט על ידי מטבע - ויליאם היולט ודיוויד פקארד השליכו אותו כשהחליטו שמו של מי יופיע ראשון בשם המיזם המשותף שלהם, שהמשרד הראשון שלו היה המוסך של היולט. הגיוני להניח שמכיוון שלחברה קוראים Hewlett / Packard, אז המטבע התברר כמזל לבעל המוסך =)

גם חברת סוני היפנית עברה חיפוש ארוך - יוצרי "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") אקיו מוריטה ומסארו איבוקי רצו למצוא שם קצר ותמציתי יותר, אך לא הצליחו להמציא. כל דבר. ואז באה השפה הלטינית לעזרתם, ובמיוחד, המילה sonus, שמתורגמת כ"צליל". היו אלה שנות ה-50 בחצר וביפן המילה האמריקאית sonny, העולה בה, הייתה נפוצה, אך כתובה בהירוגליפים יפניים פירושה "לא רווחי". הבעיה נפתרה בפשטות הטבועה ביפנים - הם מחקו את ה-N הנוספת מהשם ורשמו את המותג SONY

חברת ענק יפנית נוספת המתמחה בייצור ציוד דיגיטלי לבית ולמשרד - Canon - במקור, כאשר נוצרה בשנות ה-30 של המאה הקודמת, נשאה את השם המסובך Precision Optical Instruments Laboratory ביפן. אבל עם יצירת המצלמה הראשונה, שנקראה משום מה לכבוד אלת הרחמים הבודהיסטית קוונון, החליטו האחים גורו וסאבורו יושידה לשנות את שמה של החברה ובמקביל לקחת כמה שמות עיצורים, כולל קנון, ליתר ביטחון. . רוחק ראייה שכזה עזר להם להימנע מבעיות בעתיד עם מבנים דתיים שלא אהבו ששמה של האלה הגדולה הוא "איזו מתקן בלתי מובן" - כתוצאה מכך, האחים יושידה התיישבו על השם קנון, כי. התברר שבנוסף לחמידות, הוא מתורגם מאנגלית גם ל"קאנון", ובצרפתית זה אומר "תותח" - מאז יוצרו עוד ועוד "פוטוגונים" =)

פירוש שמו של הקונצרן התעשייתי הדרום קוריאני סמסונג בתרגום הוא "שלושה כוכבים". הסיבה לשם זה של החברה אינה ידועה בוודאות, אך רבים מקשרים אותה עם שלושת בניו של מייסדה.

שמה של חברת קודאק האמריקאית נולד הודות לאהבתו של מייסדה, ג'ורג' איסטמן, על האות "K" - שהוא חיפש מילים קצרות, שתתחיל ונגמר באות ההיא. הוא גם נמשך אליו בגלל העובדה שבכל האלפביתים הפופולריים בעולם, האות "K" כתובה באותו אופן. כתוצאה מכך, המילה "קודאק" נולדה בראשו של איסטמן - זה הצליל, לדעתו, שהמצלמה שהמציאה אותו ב-1888 יצרה עם סרט ל-100 פריימים

יוצר מכונות הצילום צ'סטר קרלסון רצה להדגיש את העובדה שלפני המצאתו - מכונת צילום המבוססת על אבקת דיו יבשה - היו רק טכנולוגיות העתקה רטובות. לכן, צ'סטר התיישב ליד המילונים ומצא יווניהמילה "xer", בתרגום מילולי כ"יבש", ועל בסיסה הוא המציא שם למכשיר שלו - "xerox"

כדי לא להרחיק לכת, נזכור שבמדינה אמריקאית אחרת נולדה חברה, שאת מוצריה צרכנו בליטר בשנות ה-90 - אנחנו מדברים על פפסי-קולה, אותה המציא הרוקח קיילב ברדהאם בסוף המאה. לפני אחרון. ישנן מספר גרסאות למקור השם הזה. לפי אחד נפוץ יותר, קיילב קרא למשקה על שם פפסין, אנזים עיכול שעוזר לקיבה שלנו לפרק חלבון. לפי גרסה אחרת, ברדהאם פשוט לקח את שם החברה של אחד מהמתחרים המקומיים שלו - פפ קולה - ו"ערך" אותו מעט. הדעה האחרונה שאפשר לשים אליה לב מבוססת על ההנחה שאנשים אהבו שהמשקה השחור העניק להם מרץ וכוח (מאנגלית pep - energy, vivacity) - ומכאן השם

כבר במאה ה-21 הזו, פפסי קולה הוחלפה ביסודיות במשקה אחר לא פחות שחור ולא פחות מזיק - קוקה קולה. הרוקח ג'ון סטית פמברטון לא חשב על השם הרבה מאוד זמן - הוא כינה את המרכיבים העיקריים של המתכון שלו, שנוצר ב-8 במאי 1886, שלושה חלקים של עלי קוקה (הפופולריים כל כך בקולומביה...) עבור חלק אחד של אגוזי עץ קולה טרופיים. על מרכיבים נוספים תוכלו ללמוד במאמר מה יש בקוקה קולה האהובה על כולם. לפי גרסה אחרת, השם למשקה הומצא על ידי חקלאי מקומי שמכר אותו לרוקח תמורת 250 דולר. הלוגו של קוקה קולה נכתב באותיות קליגרפיות על ידי רואה החשבון של פמברטון פרנק רובינסון - רואה חשבון מחונן, אם לשפוט לפי העובדה שהלוגו לא השתנה מאז)

גם שמו של הקונצרן התעשייתי הגרמני אדידס ופומה קשור סיפור מעניין. פעם, בשנות ה-20 של המאה העשרים, שני אחים, אדולף ורודולף דאסלר, הקימו חברה משותפת לתפירת נעליים. הם קראו לזה בלי יומרות - דאסלר (שם מלא - "מפעל הנעליים של האחים דאסלר"). בשנת 1948, לאחר מות אביהם, התקוטטו האחים קשות והחליטו להמשיך ולצאת לדרכם. כתוצאה מכך, הם הסכימו שאף אחד לא ישתמש שוב בשם דאסלר. אדולף קרא לחברה החדשה שלו שהוקמה בשם אדאס, שהוחלפה מאוחר יותר באדידס האופורית יותר (משמו המקוצר של אדולף, עדי דאסלר), והאח רודולף הקים את מפעל רודה, שלימים שונה שמו לפומה. על כך הסתיים סוף סוף הסיפור המשותף של האחים דאסלר.

חברת ההנדסה טוקיו מיצובישי נוסדה בתחילת שנות ה-70, הלוגו היה שלל - סמל משפחתו של מייסד החברה יטארו איוואסאקי. כתוצאה מכך, השם "שלושה יהלומים" נטבע מסמל הנשק ("מיטסו" - "שלושה", "הישי" - "יהלום", לפי גרסה אחרת של התרגום - "ערמון מים"). למה זה לא נשמע כמו מיצוהיסי אז? התשובה נעוצה בתופעת המורפונולוגיה היפנית, או רנדקו, וכתוצאה מכך העיצורים הראשוניים החירשים של השורש הופכים לקול בעת קריאה אם ​​יש קידומת או שורש אחר לפני שורש המילה. לכן ה-"h" באמצע מיצוהישי מבוטא כמו "b"

ההיסטוריה של שמה של הקבוצה הפיננסית והתעשייתית הדרום קוריאנית Daewoo אינה מעניינת כמו התרגום של השם עצמו, שמעטים יודעים עליו, הוא יוצא דופן. מייסד החברה, קים וו צ'ונג, קרא לה בפשטות ובצניעות - "יקום גדול". אכן, הרבה יותר צנוע)

לא פחות מעניין שמה של ענקית הרכב הגרמנית אאודי. המילה עצמה שאולה מהשפה הלטינית ומתורגמת כ"הקשב!", אבל המאפיין המעניין העיקרי הוא שאאודי היא הגרסה הלטינית של שמו של מייסד החברה, אוגוסט הורץ'. העובדה היא שהם לא ממש חשבו על השם של המכונה הראשונה שיוצרה במפעל החדש - הם פשוט קראו לה Horch, אבל כשהתחילו להמציא שם לדגם הבא, בנו של אחד מהם. שותפיו נחלצו לעזרתו של אוגוסטוס, שהציע את הגרסה הלטינית של שם המשפחה של הראש. מאז מתחילה ההיסטוריה של אחת מחברות הרכב המצליחות בעולם, שהיום היא חלק מקבוצת פולקסווגן.

כפי שניתן לראות, חלק מהחברות קיבלו שמות מתוך גחמה, לאחרים לקח שבועות וחודשים למצוא שם מתאים, אך כולן, בכל זאת, זכו להצלחה בנישות הכלכליות שלהן - בעיקר בזכות השם הנכון, רעיון מענייןו עבודה מתואמת היטבהצוותים שלהם

כל יום אנחנו רואים פוסטרים יפים, פוסטרים, פוסטרים בטלוויזיה, על לוחות קצב, פנימה תחבורה ציבורית. אנחנו מוקפים בשמות רבים, סיסמאות, לוגואים. חלקם ידועים מעט, וחלקם ידועים בכל העולם. אבל האם תהיתם פעם איך נוצרו הלוגו של החברות המפורסמות בעולם? מאיפה הגיע תפוח התפוח הנגוס, למה סימן הביקורת של נייקי כל כך פופולרי ומי המציא אותו, למה יש שלושה פסי אדידסכל כך פשוט, אבל באותו הזמן כל כך פופולרי? היום נספר 7 סיפורים קטנים, שכל אחד מהם יספר על יצירת לוגואים מותגים מפורסמים. אנו בטוחים שמאמר זה יעניין את כל מי שמתעניין בהיסטוריה של התפתחות תאגידים גדולים, כי עם הלוגו מתחילים חיי החברה.

מערכת יחסים קרובה בין צ'ופה צ'אפס לסלבדור דאלי

סלבדור דאלי הוא אחד הנציגים המבריקים והמפורסמים ביותר של התנועה הסוריאליסטית. האמן, הפסל, הגרפיקאי, הבמאי והסופר תרמו ללא עוררין לפיתוח עולם מודרני. וזה נראה, מה יש לו לעשות עם Chupa Chups. לא הרבה אנשים יודעים שסלבדור הוא שיצר את הלוגו המפורסם בעולם של סוכריות מתוקות על מקל.

הרעיון לייצר ממתקים מתוקים על מקל היה כל כך מעניין ומבטיח שמייסדי החברה לא חסכו סכום כסף מסודר כדי למשוך ליצירת הלוגו כבר אז אמן מפורסםסלבדור דאלי. במבט קדימה, אפשר לומר בקלות שהכסף שהושקע השתלם בריבית, כי הלוגו של Chupa Chups התגלה כמעניין, פשוט, לא פולשני ומובן.

אנו ממליצים לקרוא:

כפי שאמר דאלי עצמו, העבודה על הלוגו ארכה לא יותר משעה - מפיתוח רעיון ועד להשלמתו הסופית. הוא לקח את צבעי הדגל הספרדי כבסיס, הוסיף לאותיות צורות מעוגלות, שם הכל במסגרת, וזהו. בדיוק כך, תוך שעה אחת, הופיע אחד הלוגואים המפורסמים והמזוהים ביותר בעולם.

קרולין דיווידסון וה-swoosh המפורסם של נייקי

אין ספק, בכל פעם שאתה רואה את הלוגו של נייקי, אתה שואל את עצמך את השאלה: "איך הקרציה הזו הפכה להיות כל כך פופולרית?". אני לא יודע מה איתכם, אבל השאלה הזו צצה לי בראש כל הזמן. אחרי הכל, לוגו פשוט לעזאזל, אבל באותו זמן תמציתי להפליא, ברור, בלתי נשכח. ויוצרת הלוגו של נייקי היא קרולין דיווידסון. בעודה סטודנטית בפורטלנד סטייט, קרולין הצעירה נכנסה לתחרות לעיצוב לוגו לחברה חדשה. ואז ה"תקתק" שלה לא גרם להתלהבות רבה בקרב מנהיגי נייקי. "אני לא ממש אוהב את הלוגו הזה, אבל אני בטוח שהוא יעזור לנו להיות פופולריים", אמר אחד ממייסדי החברה.

מְאוֹד עובדה מעניינתשקרולין קיבלה רק 35 דולר עבור עבודתה. כמה אתה חושב שהלוגו הזה שווה עכשיו?

פרנק רובינסון וקוקה קולה

נראה שמותג כל כך מוכר, לוגו כל כך מוכר, בהחלט פותח על ידי צוות של מעצבים ומשווקים מקצועיים. נו, איך אחרת. קוקה קולה ידועה בכל העולם, ואי אפשר לבלבל את הלוגו האדום והגופן המוזר שלהם עם אף אחד אחר. אבל למעשה, הכל הרבה יותר פשוט. הלוגו של קוקה קולה נוצר על ידי פרנק רובינסון, רואה חשבון רגיל של החברה. אז עוד לא ידעו איך תיקרא החברה ופרנק בחר בשם קוקה קולה. הצבתי את השם הזה על רקע אדום, והשתמשתי בסקריפט הסטנדרטי לאותה תקופה כדי לכתוב. ה"גופן" הזה הוא שנחשב לסטנדרט של קליגרפיה וליופי שבקליגרפיה. כך ראה העולם את אחד הלוגואים המפורסמים של זמננו. נכון, הזמן עשה את שלו, ובערך אחת לעשר שנים שינתה קוקה קולה את עיצוב הלוגו שלה. אבל המסורות הללו, הרקע האדום והגופן המיוחד שנקבעו כבר בשנים הראשונות, מעולם לא השתנו.

מילטון גלייזר ושלט "I Love NY" המפורסם בעולם

לעתים קרובות ברחובות אתה יכול לראות צעירים בחולצות טריקו עם המילים "I Love NY". ראוי לציין כי יצירת הכתובת הזו הובילה ללידתה של אופנה שלמה ל"וידוי אהבה". עכשיו בכל עיר אתה יכול לפגוש אנשים עם כתובות שמספרות כמה הם אוהבים את העיר שלהם. במוסקבה אתה יכול לראות לעתים קרובות את "I LoveMoskov", בלונדון "I Love UK". כן, ובאחרים ערים גדולותזה לא נדיר.

אנו ממליצים לקרוא:

והכל התחיל בעובדה שמעצב צעיר מילטון גלזר באמצע שנות ה-70, בהתנדבות, לגמרי בחינם, יצר לוגו פשוט, אך יחד עם זאת פופולרי להפליא. כך הביע את אהבתו לאחת הערים היפות בארצות הברית, ותמך ביוזמת רשויות העיר, שביקשו למשוך עוד תיירים לניו יורק. עם הזמן, השרטוט הזה התאהב באזרחים רבים שקנו בשמחה חולצות טריקו, כובעים, ז'קטים ודברים אחרים עם הכיתוב הזה.

עובדה מעניינת היא שגליזר שרטט את אחד הלוגואים המפורסמים ביותר על פיסת נייר תוך כדי נסיעה במונית. עכשיו אב הטיפוס הראשון הזה של הלוגו "I Love NY" מאוחסן במוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק.

הלוגו של NeXT נוצר תוך שבועיים בלבד

גם מייסד אפל, סטיב ג'ובס, התמודד עם קשיים גדולים בחייו. אם אתה לא יודע, הוא אפילו פוטר מהחברה שהקים. אבל סטיב מעולם לא התבלבל, וגם לאחר שעזב את אפל, הוא הקים חברת ציוד מחשבים נוספת, NeXT. השם הסמלי הוא הבא. כנראה שבדרך זו ביקש ג'ובס להדגיש שהוא לא עוצר, ומוכן לפתח את החברה הבאה עם פיוז עוד יותר. אבל היום אנחנו מתעניינים לא כל כך בבסיס ובפיתוח של NeXT אלא ביצירת הלוגו של החברה.

המעצב הגרפי המפורסם פול ראנד הוזמן לפתח את הלוגו. הוא הציב לג'ובס אולטימטום קשה: "אתה משלם לי 100,000 דולר ואני אספק לך גרסה אחת של הלוגו שמתאימה לך". כתוצאה משיתוף פעולה כזה, העולם ראה את הכיתוב NeXT שנעשה בסגנון ג'ובס.

העבודה התקבלה מיד, ללא כל עריכה. הדבר היחיד שסטיב שם לב אליו היה הצורך להדגיש את האות "E" בצהוב.

ראוי לציין שפול ראנד עיצב בעבר סמלי לוגו עבור IBM (תאגיד מחשבים ענק), UPS (שירות משלוחים עולמי לסחורות), ועוד תריסר חברות בינוניות וקטנות.

רוב ינוב ותפוח הקשת

אני בטוח שכל אחד מכם יודע איך נראה הלוגו של אפל. וכולם יודעים ושמעו על מייסד החברה, סטיב ג'ובס. אבל מעטים האנשים שיכולים לנקוב בשמו של מי שיצר את הלוגו המפורסם בעולם. אנחנו בטוחים ש-9 מתוך 10 יגידו שסטיב עצמו הגיע עם תפוח נגוס, אבל זה ממש לא נכון. תפוח עץהיה לוגו המקורי, שתיאר את ניוטון יושב מתחת לעץ וכותב משהו. סטיב לא אהב את האפשרות הזו, כי מגיל צעיר הוא נמשך לפשטות ומינימליזם. כפי שג'ובס אמר, "אייקונים צריכים להיות ללקק." זה בדיוק מה שהוא דרש מרוב ינוב, המעצב שעובד על הלוגו החדש של אפל. המשאלה היחידה שקיבל מסטיב ג'ובס הייתה: "אל תעשה את זה מתוק".

אנו ממליצים לקרוא:

מספר שבועות לאחר מכן הוצגו בפני בית המשפט מספר אפשרויות, ביניהן תפוחי קשת בענן (נשכו ולא נשכו). סטיב בחר באפשרות שנראתה מקורית ומעניינת יותר.

כעת מוצרי אפל נמצאים בשימוש על ידי מאות מיליוני אנשים ברחבי העולם, והלוגו שלהם הוא אחד המפורסמים והמוכרים ביותר.

שלושת הפסים הפופולריים ביותר בעולם

אדידס היא חברה המובילה בשוק בגדי הספורט. זה כבר לא רק מותג, זה תעשייה שלמה שמכתיבה את הסגנון של יותר מדור אחד של חובבי ספורט. במשך זמן רב מאוד, הלוגו של אדידס היה סמל ושלושה פסים. ראוי לציין כי לא היו מעורבים מעצבים ואנשי מקצוע ביצירת הלוגו, והקונספט עצמו הוצע על ידי מייסדת החברה עדי דאסלר.

במשך כמעט 22 שנים, מ-1972 עד 1994, הלוגו נותר ללא שינוי. אבל בתחילת שנות ה-90, תחת הכתבה של מגמות אופנה חדשות, החברה עיבדה מעט את ה"שמרוק", שכבר הפך לאהוב על כל העולם. כעת הבגדים נשאו לוגו זוויתי, שנעשה במסורות הישנות, תוך שמירה על הנושא של שלושת הפסים. משנת 2008 מוציאה אדידס קו נפרד של ביגוד ונעליים בשם "Adidas original", המשלב בין אופנת שנות ה-80 לבין הלוגו המקורי שיצרה עדי דאסלר.

מרצדס כוכב שלוש קורות

מרצדס נוסדה בשנת 1926. אבל הלוגו שנודע לכל העולם הופיע עשרות שנים קודם לכן. הגרסה הרשמית אומרת שהלוגו של מרצדס פירושו השילוש - אדמה, מים ואוויר. על הקרקע (במכוניות), על המים (בסירות ויאכטות), ובאוויר (במטוסים), נעשה שימוש במנועים שיוצרו במפעלי מרצדס. יש גם גרסה לא רשמית, שאומרת שלראשונה מייסד מרצדס בנץ, גוטליב דיימלר, השתמש בכוכב משולש. הוא כתב מכתב לאשתו, ועם הסמל הזה, כוכב עם שלוש קרניים, הוא סימן את המקום שבו הם יהיו. בית חדש. הבנים של גוטליב הפכו מעט לכוכב אביהם והציבו אותו על לוגו החברה.

פאבל דורוב ו-Vkontakte

ואני רוצה לסיים את הסקירה שלנו עם הלוגו של אחת הרשתות החברתיות הפופולריות בעולם, Vkontakte. הוא פשוט להפליא, תמציתי, מעביר את מהות החברה ומטרתה. כפי שאמר פאבל עצמו, לא לקח יותר מ-10 דקות ליצור את הלוגו. הוא לקח צבעים לא בולטים, כחול ולבן, והפך את הכתובת לגופן סטנדרטי. כתוצאה מכך, קיבלנו לוגו פשוט, אשר נראה מדי יום על ידי יותר מ-50 מיליון מבקרים של הרשת החברתית Vkontakte. עם הזמן, הלוגו פושט עוד יותר, ורק האות "B" נותרה על רקע הצבעים המוכרים של החברה.

אנו ממליצים לקרוא:

אפשר להמשיך ברשימה זו על ידי הוספת יותר ממאה לוגואים ידועים של החברות הפופולריות ביותר בעולם אליה. אבל ניסינו לבחור את המותגים המעניינים ביותר ואת הסיפורים יוצאי הדופן של יצירת הלוגו שלהם. אנו בטוחים שהמאמר היה מעניין עבורך, ועכשיו אתה יודע איך הופיעו הלוגו של חברות מפורסמות.