Maailmankuulujen merkkien myyttejä ja legendoja. Muotimerkkien logojen historia

MIESBY

Monet brändien ja muotitalojen luojat eivät aikoneet olla mukana muodissa... Ehkä siksi he onnistuivat luomaan kulttiteoksia.

”Jos haluat saada Herran nauramaan, kerro hänelle suunnitelmistasi”, sanoo tunnettu sananlasku.

Brändien ja muotitalojen luojat, joista nyt kerromme, eivät edes ajatellut huvittaa Kaikkivaltiasta eivätkä rakentaneet suurenmoisia suunnitelmia muotiimperiumien luomiseksi. He eivät aikoneet tehdä muotia ollenkaan... Luultavasti siksi he onnistuivat luomaan todella kulttiasioita.

Louis Vuitton: rinnasta matkalaukkuun.

Louis Vuitton Company perusti vuonna 1854 puusepän poika Louis Vuitton. Hän syntyi pikkukaupungissa Franche-Comtén Itä-Ranskassa. 14-vuotiaana Louis meni jalka töihin Pariisiin (ja tämä on muuten lähes 400 kilometriä!). Pääkaupungissa hänestä tuli mestarin avustaja matka-arkkujen valmistuksessa.

Tässä liiketoiminnassa nuori Vuitton menestyi niin paljon, että hänestä tuli pian keisarinna Eugenian (Eugenia) henkilökohtainen mestari ja hän avasi oman myymälän Champs Elysees -kadulla.

Vuonna 1858 Witton loi kevyen litteän rinnan korvaamaan raskaan ja tilaa vievän rinnan, joka on modernin matkalaukun prototyyppi. Aristokratia piti tästä keksinnöstä erittäin paljon kehityksen myötä rautatiet ihmiset alkoivat matkustaa enemmän, ja he tarvitsivat kevyempiä ja käteviä tapoja tavaroiden kuljetus.

Louisin kuoleman jälkeen hänen poikansa jatkoivat hänen työtään. Yksi heistä, Georges, turhautuneena väärennettyjen Louis Vuitton -laukkujen ja -laukkujen lukumäärään, kehitti tunnusomaisen Monogrammin kohokuvioidun painatuksen LV-logolla torjuakseen väärennöksiä. Kuten nyt tiedämme, tämä ei auttanut häntä... Mutta itse printistä tuli todella ikoninen...

Nykyään brändillä on 350 myymälää 53 maassa.

Hermes: Pariisin parhaat valjaat.

Muotitalo "Hermes" perustettiin vuonna 1837 Pariisissa satulaliikkeeksi. Tuohon aikaan laadukkaat valjaat ja kallis satula kertoivat ihmisen tilasta ja asemasta yhteiskunnassa yhtä paljon kuin kalliit tarvikkeet nyt.

Brändin perustaja Thierry Hermes hän tiesi asiansa täydellisesti: kaikilla itseään kunnioittavilla ratsastajilla oli satulat, joissa oli tunnusomainen suuri ommel. Ermes palveli Ranskan, Espanjan, Ison-Britannian ja Venäjän keisarillisia talleja. Thierryn kuoleman jälkeen hänen lapsensa ja lastenlapsensa jatkoivat hänen liiketoimintaansa. Viime vuosisadan 20-luvulla, kun aristokratia alkoi aktiivisesti siirtyä hevosista autoihin, Hermes-talo monipuolisti ensimmäistä kertaa liiketoimintaansa ja aloitti nahkatarvikkeiden - vöiden ja laukkujen - tuotannon.

Jossa erottuvia piirteitä jäljet ​​- laadukas nahka ja iso satulanommel - on säilynyt. He tarjosivat tavaroille erityistä glamouria ja kestävyyttä. Myöhemmin brändi alkoi valmistaa asusteiden lisäksi urheiluvaatteita, joihin lisättiin vielä myöhemmin vapaa-ajan asusteita ja luksustavaraa. Hermes-kokoelmissa on aina kolme ikonista tuotetta: laukut "Kelly" ja "Birkin"', sekä neliönmuotoiset silkkihuivit.

Joka vuosi yhtiö julkaisee uusia printeillä varustettuja huiveja erilaisista aiheista - impressionistisista maalauksista ilmailun historiaan, ja samaan aikaan kokoelmissa on joka vuosi aina "hevosteema" kunnianosoituksena muodin historialle. talo. Ja muuten "Hermes" valmistaa edelleen sekä satulia että valjaita.

Gucci: toinen hevostarina.

Vuonna 1906 italialainen Guccio Gucci (Cuccio Gucci perustettiin Firenzeen, Italian nahkakeskukseen, oman nimensä satulakonepaja. Yritys meni pian konkurssiin, mikä ajoi sen omistajan velkaan. Guccin täytyi mennä ovimieheksi, ensin Pariisissa ja sitten Lontoossa. Hän palasi Italiaan vasta 10 vuotta myöhemmin toteuttaakseen vihdoin unelman ja avatakseen varustekaupan ratsastajille.

Tällä kertaa liiketoiminta osoittautui menestyneemmäksi, ja pian Gucci päätti laajentaa myymälän valikoimaa käsilaukuilla. Muiden valmistajien tavaroiden jälleenmyynti ei ollut kovin kannattavaa, joten Guccio alkoi luoda omia laukkujaan tuotemerkin alla "La Gucci Vita". Hänelle kehitettiin yrityslogo ja painatus lomitettujen G-kirjainten muodossa, joista tuli pian suosittuja ympäri maailmaa. Toinen yrityksen tunnistettavissa oleva symboli oli raidallinen punos, jonka prototyyppinä oli hevosvyö. Nyt hän koristaa sekä merkin vyöt että laukkuja. Ja vuonna 1947 keksittiin ensimmäinen it-bag 'Gucci' - bambukahvalla varustettu laukku, joka edelleen "julkaistaan" eri tulkinnoissa.

Työvaatteet Hugo Boss.

Pienen saksalaisen työhaalareiden ja aamutakkien tuotantoon erikoistuneen manufaktuurin vaatimaton omistaja Hugo Boss eikä voinut ajatella, että ministerit ja presidentit käyttäisivät jonain päivänä hänen nimensä etiketissä olevia asioita. Hän perusti yrityksensä 1920-luvulla, jolloin koko Saksa oli taantumassa. Ennen toista maailmansotaa yritys alkoi palvella natsiarmeijan tarpeita, joten sodan jälkeen se käytännössä tuhoutui. Boss itse kuoli vuonna 1948, mutta pari vuotta myöhemmin hänen sukulaisensa päättivät elvyttää hänen yrityksensä.

Nimi 'Hugo Boss' tuntui heille kaupallisesti houkuttelevalta, koska se on helppo lukea ja ääntää samalla tavalla lähes kaikilla eurooppalaisilla kielillä. Brändi alkoi valmistaa tyylikkäitä miesten pukuja ja pystyi pian kilpailemaan italialaisten muotitalojen kanssa, jotka tuolloin sanelivat säännöt miesten tyylimaailmassa.

5 tarinaa epätavallisista nimistä.

Ja nämä tuotemerkit luotiin alun perin loistaakseen muoti- tai kauneustaivaalla. Mutta heidän nimiensä etymologia on hyvin epätavallinen.

• luksusmerkki 'Valmentaja' syntyi pienestä työpajasta Manhattanilla. Brändin ensimmäinen laukku tehtiin... baseball-käsineestä. Tästä johtuu urheilunimi "Coach", joka tarkoittaa "valmentajaa" englanniksi. Mutta tämä sana tarkoittaa myös "vaunua", ja hän on se, joka on kuvattu tuotemerkin logossa.
• Yhtiösi "Cacharel" räätäli Jean Bruske nimesi sen pienen cacharel-nimisen linnun mukaan, joka elää Etelä-Ranskassa. Hän osui vahingossa hänen silmään, kun hän mietti nimeä yritykselleen.
• Kosmeettinen merkki "Lancaster" liikemies George Wurz ja apteekkari Eugene Frezzati loivat Monacossa heti toisen maailmansodan jälkeen. He nimesivät sen "Lancaster" raskaiden pommittajien mukaan, joita RAF käytti vapauttaakseen Ranskan natseilta.
• brändi "Mexx" ilmestyi kahden vaatemerkin - miesten "Moustache" ja naisten "Emanuelle" - yhdistämisen jälkeen. Ensimmäiset kirjaimet M ja E on otettu molempien merkkien nimistä, ja kaksi viimeistä XX-kirjainta tarkoittavat kaksoissuudelmaa, joka sinetöi uuden liiton.
• Lopuksi tuotemerkki ‘Vartalo Myymälä' ja täysin ironista. Loppujen lopuksi sitä (The Body Shopia) Amerikassa kutsutaan yleensä autokorjaamiksi ...

Tänään päätimme "World Brands" -osiomme puitteissa poiketa hieman julkaisuaiheiden perinteestä ja puhua näennäisesti tavallisesta tuotteesta - saksista, mutta niiden hinta on alkaen 1000 euroa. Nykymaailmassa esineen alkuperä puhuu usein sen laadusta. Muista esimerkiksi sveitsiläinen kello, saksalainen auto, venäläinen kaviaari. Kaikkia näitä asioita yhdistää paitsi korkea hinta, myös ...

Jopa lapset tietävät sen maailma koostuu hiukkasista. Meillä oli äskettäin mahdollisuus katsoa tällaisia ​​hiukkasia paljaalla silmällä. Lisäksi nyt voit jopa koskettaa niitä. Puhutaanpa Legosta. Ihmiset käyttävät noin 5 miljardia tuntia vuodessa kuutioiden keräämiseen. Jos tämä luku jaetaan kaikilla maan asukkailla, se on noin tunti kullekin.

On autoja, jotka ovat hyviä yksinään. Niillä ratsastaminen on ilo. Näihin autoihin kuuluu kuuluisan Bugatti-merkin autoja. Ranskalainen yritys "Bugatti" ja sen upeat tuotteet ovat jättäneet huomattavan jäljen maailman autoteollisuuden historiaan. Siksi tänään osana pysyvää kolumniamme "World Brands" esittelemme sinulle kuuluisan Bugatti-brändin luomisen ja kehityksen historian.

Tänään osiossa "World Brands" päätimme julkaista elämäkerran yhdestä Venäjän salaisimmista, mutta samalla suosituimmista naisista. Puhumme Vladimir Putinin entisestä vaimosta - Ljudmila Aleksandrovna Putinasta (syntynyt Shkrebneva). Vuonna 1958, 2. tammikuuta, Ljudmila Shkrebneva (Putina) syntyi Kaliningradissa. Ljudmilan isä työskenteli ensin postinkantajana ja sitten sorvaajana korjaamolla, ja hänen äitinsä työskenteli ...

On monia esimerkkejä siitä, kun ideasta ihastuttamat nuoret ovat saavuttaneet elämässään paljon. Joillakin heistä ei ollut rikasta perintöä, ja joku pakeni kuuluisuuden huipulle kirjaimellisesti köyhyydestä. Tästä on monia esimerkkejä. Yhden ylä- ja alamäkistä teki köyhä teini-ikäinen nimeltä Jason Daniels, joka kantaa vuosien läpi Jack Daniels -viskin kuuluisaa makua ja reseptiä. Herra Daniels oli hyvin omistautunut rakkaalleen...

Tänään otsikon "Maailman tuotemerkit" alla Andrey Shipilov on valmistellut teille julkaisun maailman suurimmasta pikaruokaketjusta. Tuleva tuhansien ravintoloiden omistaja ympäri maailmaa Fred de Luca syntyi Italiasta siirtolaisten perheeseen vuonna 1948. Varhaisesta iästä lähtien poika yritti ansaita rahaa yksin, ja hänen vanhempansa näkivät, mitä hän kasvaisi heidän lapsestaan. iso mies. Alkaen...

Saksassa (Wiesbadenissa) lokakuussa 96 viime vuosisadalla Executive Intelligence Review -nimisen toimistoraportin sivuille painettiin järkyttävää tietoa planeetan tunnetusta keinottajasta - George Sorosista. Sorosia syytettiin maailmanlaajuisista huijauksista ja spekulaatioista, jotka vaikuttivat kokonaisten maiden tavallisen väestön elämään. Tähän asti useat asiantuntijat uskovat, että hän tuhosi Englannin pääpankin, jonka johto vastauksena ...

Bernard Arnault on LVMH:n omistaja, menestyvä ranskalainen liikemies. Syntynyt 3.5.1949 varakkaaseen perheeseen. Jo nuoruudessaan Bernard Arnault alkoi olla kiinnostunut ylellisistä asioista, hän opiskeli muotitrendejä, taidetta ja ymmärsi hyviä viinejä. Bernard Arnault tunnetaan maailmassa ykköshahmona luksustavaroiden ja vaurauden tuottajana. Arnolla on vähintään kuusikymmentä brändiä ympäri maailmaa...

Kuvia avoimista lähteistä

Menneisyytemme tekee meistä sellaisia, jotka olemme. Jokaisella on takanaan jokin tarina, joka tavalla tai toisella muutti hänen maailmankuvaansa ja elämäänsä. Jotkut tarinat ovat melko tylsiä, kun taas toisia voi kuunnella hengitystä pidätellen ja miettien, mikä on edes mahdollista. Tämä koskee myös alla lueteltujen kaltaisia ​​merkkejä.

1. FedEx Rescue
1970-luvun alussa, vain muutama vuosi FedExin perustamisen jälkeen, aloitteleva yritys oli jo vaikeassa tilanteessa ja menetti jopa miljoona dollaria kuukaudessa. Jossain vaiheessa näytti siltä, ​​etteivät he pystyisi täyttämään taloudellisia velvoitteitaan. Odottaessaan lentoaan yrityksen perustaja Fred Smith nousi impulsiivisesti lennolle Las Vegasiin, jossa hän voitti 27 000 dollaria blackjackissa. Yritys pelastui.

2.Lamborghini-urheiluautot ovat peräisin Enzo Ferrarin ylpeydestä
Lamborghini oli alun perin traktorivalmistaja. Sen omistaja Ferruccio Lamborghini oli kiinnostunut luksusautoista, erityisesti Ferrarista. Lamborghini havaitsi rutiinitarkastuksessa, että hänen Ferrarinsa kytkin oli rikki. Hän huomasi myös, että auto käytti samaa kytkintä kuin hänen traktorinsa. Kun hän ehdotti Enzo Ferrarille, että tämä vaihtaisi kytkimet autoissaan parempiin, Ferrari yksinkertaisesti potkaisi hänet ulos sanomalla, että hän oli traktorivalmistaja eikä tiennyt mitään kilpa-autoista. Me kaikki tiedämme, mitä tapahtui seuraavaksi.

3 BMW alkoi valmistaa autoja, koska Saksa hävisi ensimmäisessä maailmansodassa
BMW oli aluksi lentokoneita valmistava yritys. Saksan ensimmäisen maailmansodan tappion jälkeen kaikkien lentokoneiden valmistusyritysten oli lopetettava tuotanto osana yhtä Versaillesissa allekirjoitetun aseleposopimuksen ehdoista. Kun yritys joutui konkurssiin, BMW siirtyi valmistamaan moottoripyöriä, ja pian sen jälkeen, vuonna 1928, he alkoivat valmistaa autoja. Nykyinen yrityksen logo on kunnianosoitus ilmailuperinnölle.

4. Coca-Cola ja Amerikan kielto
Coca-Colan loi alun perin John Pemberton, haavoittunut konfederaation eversti, joka halusi löytää jotain auttaakseen häntä pääsemään yli morfiiniriippuvuudestaan. Hän kutsui sitä French Coca Wine, hermotonniksi. Kun Atlanta hyväksyi alkoholin kieltävän lain vuonna 1886, Pembertonin täytyi suunnitella kaava uudelleen ja tehdä alkoholiton versio tonicistaan. Hän antoi juoman nimeksi Coca-Cola, juoma, jonka me kaikki tunnemme ja rakastamme.

5. McDonald'sin logon historia
McDonald'sin logo on yksi maailman tunnistetuimmista, luultavasti toiseksi Coca-Colan jälkeen.Mutta totuus on, että yrityksen omistajan nimeä ei huomioitu logoa luotaessa. Arkkitehtuuri alkuperäinen kauppa oli kullanvärisiä kaaria molemmilla puolilla, koska omistaja halusi ihmisten huomaavan McDonald'sin kaukaa, joten tämä ravintolan arkkitehtoninen piirre huomioitiin logoa luotaessa.

6. Nike-merkin merkitys
Alun perin BRS (Blue Ribbon Sports) -niminen yritys nimettiin uudelleen Nike, siivekäs. Kreikkalainen jumalatar voitto. Kuuluisa symboli symboloi hänen siipiä ja nopeutta.

7. Apple-logo ei ole kunnianosoitus Alan Turingille
Totuus kuuluisan yrityksen logon luomisesta on kaukana runollisesta. Suosituin versio on, että Steve Jobsin suosikkihedelmä oli omena. Se selittää myös, miksi heidän ensimmäinen tietokoneensa nimettiin hänen suosikki McIntosh-omenalajikkeen mukaan.

8. UPS:n perustivat 2 lasta, joilla oli pyörä ja 100 dollaria
United Parcel Service eli UPS, kuten tiedät, aloitti tyhjästä. Vuonna 1907 19-vuotias James Casey perusti yrityksen vain 100 dollarilla lainaksi ystävältä ja polkupyörällä. Teini-ikäinen siirtyy presidentiksi toimitusjohtaja ja yhtiön puheenjohtaja. Nykyään UPS on yksi maailman suurimmista pakettitoimittajista.

9 Fanta luotiin natsi-Saksassa
Toisen maailmansodan huipulla natsi-Saksa oli useiden kauppasaartojen alainen. Raaka-aineiden ja ainesosien puutteen vuoksi Coca-Cola Deutschlandin johtaja. Max Keith päätti luoda uuden juoman Saksan markkinoille käyttämällä mitä heillä oli - "jäännösjäämiä". Nimi tulee saksan sanasta fantasia (Fantasia).

10. Puma ja Adidas ovat olemassa perheriidan vuoksi.
1920-luvulla veljekset Rudolph ja Adolf "Adi" Dassler johtivat menestyvää Dassler Brothers -kenkätehdasta. Toisen maailmansodan aikana veljien välillä tuli kuitenkin havaittavia väärinkäsityksiä. Amerikkalaiset sotilaat vangitsivat Rudolphin ja syytettiin kuulumisesta Waffen SS:ään, vaikka todellisuudessa näin ei ollut. Rudolph oli varma, että hänen oma veljensä oli puhunut häntä vastaan. Split syntyi kaksi yritystä, Rudolph perusti Rudan (myöhemmin nimeltään Puma), kun taas Adi perusti Adidaksen. He eivät koskaan tehneet sovintoa, ja heidät haudattiin samalle hautausmaalle, mutta mahdollisimman kauas toisistaan.

Tänään LifeGlobe tuo sinulle mielenkiintoisimmat esimerkit siitä, kuinka onni, onni tai jopa kirjoitusvirhe voi määrittää syntymässä olevan yrityksen suosion tulevaisuudessa. Esittelemme huomionne 20 aikamme johtavan globaalin brändin syntyhistorian

Kaikkina aikoina tiedettiin, että sen tuleva menestys riippuu yrityksen tarttuvasta, mieleenpainuvasta nimestä. Viime aikoina mitä tahansa suurta yritystä perustettaessa tai olemassa olevan, mutta epäsuositun yrityksen brändäyksen yhteydessä käytetään useimmiten "aivoriihiä" - kun kaikki työntekijät kokoontuvat yhteen huoneeseen ja "heittävät" nimiideansa yhteiselle pöydälle. . Se on mielenkiintoista ja oikea lähestymistapa, mutta joskus mitään "aivoriihiä" ei voi verrata sattuman tahtoon, joka ehdottaa täysin odottamattomia ideoita tai pakottaa sinut tekemään virheen, joka saa brändistä tulevaisuudessa megasuositun...

Tietysti viimeisissä sanoissa viitattiin kuuluisa tilaisuus tämänkaltainen - kirjoitusvirhe rekisteröitäessä tämän päivän laajimman ja suosituimman Google-hakukoneen verkkotunnusta. Aluksi Page ja Brinin hakukoneen nimi oli BackRab, mutta jossain vaiheessa he päättivät, että jotain kaipaa muutosta – vuonna 1997 Stanfordin yliopiston asuntolassa pidettiin opiskelijoiden kesken aivoriihi, jonka tarkoituksena oli löytää nimi. se sopisi hakukone pystyy käsittelemään suuria määriä tietoa. Useiden epäselvien tuntien jälkeen ajatus syntyi Page itselle - sana googol, joka merkitsi yhtä sadalla nollalla, mutta verkkotunnuksen rekisteröijäksi uskottu opiskelija teki kirjoitusvirheen, jonka seurauksena google.com-verkkotunnus oli syntynyt.

Jotta ei menisi pitkälle, muistetaan kuinka Facebook luotiin - maailman suurin sosiaalinen verkosto tällä hetkellä. Kuten tiedätte, Mark Zuckerbergin ensimmäinen temppu oli Harvardin opiskelijoiden valokuvien ja tietojen varastaminen ja niiden julkaiseminen Facemash-verkkosivustollaan siten, että hän sai äänestää tiettyä valokuvaa. Mutta yliopiston johto ei arvostanut opiskelijan kekseliäisyyttä ja Mark erotettiin. Jonkin ajan kuluttua Zuckerbergin kirkas mieli keksi idean toisesta projektista, paljon suuremmasta ja tällä kertaa täysin laillisesta. Eräänä päivänä Mark lajitteli vanhoja asioita ja törmäsi vahingossa koulun valokuva-albumiin "The Photo Address Book". Hän muisti, ettei kukaan koskaan pitänyt tästä nimestä, koska. oli pitkä ja sen lausuminen kesti kauan, joten kaikki kutsuivat albumia yksinkertaisesti "Facebookiksi" - näin tuleva sosiaalinen verkosto sai nimen, jota ei nykyään tunneta paitsi maailman takapajuimmissa maissa tai joissakin alkuperäisissä heimoissa Etelä-Amerikka =)

Toinen meille suosittu sosiaalinen resurssi - VKontakte - sai nimensä siitä syystä, että sen luonut Pavel Durov kuunteli Ekho Moskvy -radioasemaa, jossa lause "In täysi yhteys tiedoilla". Pavel poisti epäröimättä tarpeettomat sanat ja rekisteröi verkkotunnuksen, joka äskettäin yleensä lyhennettiin vain kahdeksi kirjaimeksi VK. No, en vaivautunut logoon ollenkaan - käytin esimerkkiä Facebookista =)

Venäläisen hakuresurssin nimi Yandex on itse asiassa lyhenne, ja se on erilainen venäjäksi ja englanniksi - "Language iINDEX" venäjäksi ja "Yet Another iNDEX" englanniksi. Kukaan tällaisen idean keksi, mitään ei tiedetä varmasti, mutta virallisen version mukaan se oli yksi hakukoneen kehittäjistä

Verkkotunnus ulkomaiselle hakukoneelle Yahoo! keksi tietämättään irlantilainen kirjailija Jonathan Swift, joka kutsui tätä sanaa ärsyttäväksi alkuperäiskansojen heimoksi Gulliverin seikkailuissa. Lisäksi se on myös Amerikassa yleinen iloinen huutomerkki, joten Yahoo! Jerry Yang ja David Filo valitsivat juuri tällaisen nimen tulevan hakuresurssin verkkotunnukselle - heidän käsityksensä mukaan "Yahoo!" tarkoittaa käyttäjän iloa siitä, että hän löysi tarvittavat tiedot

Nykyään Microsoftiin kuuluvan Hotmail-tavaramerkin luoja on Sabir Bhatia, joka kävi aikoinaan läpi joukon "mailiin" päättyviä nimiä ja päätyi lopulta nimeen Hotmail - johtuen siitä, että se myös salasi HTML-lyhenteen. Ajatus postilaatikoiden luomisesta, joihin pääsee mistä tahansa planeetan kolkasta, jossa on Internet, kuuluu Jack Smithille. Nykyään Hotmail on sulkeutumisen partaalla käyttäjäystävällisemmän Outlook.comin nousun vuoksi. Vuonna 2013 Hotmail lakkaa olemasta ikuisesti, ja sen käyttäjät siirtyvät automaattisesti uuteen sähköpostipalveluun.

Jotta ei menisi kauas Internetistä ja IT-tekniikoista, muistetaan yksi johtavista arvostettujen uusien kulutuselektroniikan valmistajista - Apple, jonka tuotemerkki toukokuussa 2011 tunnustettiin maailman kalleimmaksi brändiksi. Nimen historia on melko koominen - eräänä kauniina päivänä, kolmen kuukauden epäonnistuneiden yritysten jälkeen keksiä yritykselle nimeä, Steve Jobs uhkasi kumppaneitaan, että jos he eivät tarjoa hänelle normaalia vaihtoehtoa ennen klo 17. nimeä yritys hänen suosikkihedelmänsä - omenan - mukaan! Ei tarjonnut...

Toisen suuren elektroniikkavalmistajan nimi päätettiin kolikolla - William Hewlett ja David Packard heittivät sen päättäessään, kenen nimi esiintyisi ensimmäisenä yhteisyrityksensä nimessä, jonka ensimmäinen toimisto oli Hewlettin autotalli. On loogista olettaa, että koska yrityksen nimi on Hewlett / Packard, niin kolikko osoittautui onnekkaaksi autotallin omistajalle =)

Myös japanilainen yritys Sony kävi läpi pitkän haun – "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") luojat Akio Morita ja Masaru Ibuki halusivat löytää lyhyemmän ja ytimekkäämmän nimen, mutta eivät keksineet. mitä tahansa. Ja sitten latinan kieli tuli heidän apuunsa, ja erityisesti sana sonus, joka tarkoittaa "ääntä". Pihalla oli 50-luku ja Japanissa sen kanssa sopusointuinen amerikkalainen sana sonny oli laajalle levinnyt, mutta japanilaisilla hieroglyfeillä kirjoitettuna se tarkoitti "kannattamatonta". Ongelma ratkaistiin japanilaisille ominaisella yksinkertaisuudella - he poistivat ylimääräisen N nimestä ja rekisteröivät SONY-tuotemerkin.

Toinen jättiläinen japanilainen yritys, joka on erikoistunut kodin ja toimiston digitaalisten laitteiden tuotantoon - Canon - alun perin, kun se luotiin viime vuosisadan 30-luvulla, kantoi monimutkaista nimeä Precision Optical Instruments Laboratory Japanissa. Mutta ensimmäisen kameran luomisen myötä, joka nimettiin jostain syystä buddhalaisen armon jumalattaren Kwanonin kunniaksi, veljekset Goro ja Saburo Yoshida päättivät nimetä yrityksen uudelleen ja ottaa samalla useita konsonanttinimiä, mukaan lukien Canon, varmuuden vuoksi. . Tällainen kaukonäköisyys auttoi heitä välttämään ongelmia tulevaisuudessa uskonnollisten rakenteiden kanssa, jotka eivät pitäneet siitä, että suuren jumalattaren nimi oli "jokin käsittämätön juoni" - sen seurauksena Yoshidan veljekset päätyivät nimeen Canon, koska. kävi ilmi, että suloisuuden lisäksi se on käännetty englannista myös "canoniksi", ja ranskaksi se tarkoittaa "tykkiä" - siitä lähtien "valopyssyjä" on valmistettu yhä enemmän =)

Eteläkorealaisen teollisuuskonsernin Samsungin nimi käännöksessä tarkoittaa "kolme tähteä". Syytä tälle yrityksen nimelle ei tiedetä varmasti, mutta monet yhdistävät sen perustajan kolmeen poikaan.

Amerikkalaisen yrityksen Kodak nimi syntyi sen perustajan George Eastmanin rakkauden ansiosta K-kirjaimeen - hän etsi lyhyitä sanoja, joka alkaisi ja päättyisi kyseiseen kirjaimeen. Häntä houkutteli se myös se, että kaikissa maailman suosituimmissa aakkosissa K-kirjain kirjoitetaan samalla tavalla. Tämän seurauksena sana "Kodak" syntyi Eastmanin päähän - tämä on hänen mielestään ääni, jonka hänen vuonna 1888 keksimänsä kamera teki 100 ruudun filmillä.

Kopiokoneen luoja Chester Carlson halusi korostaa sitä tosiasiaa, että ennen hänen keksintöään - kuivamustejauheeseen perustuvaa kopiokonetta - oli olemassa vain märkäkopiointitekniikoita. Siksi Chester istui sanakirjojen ääressä ja löysi sieltä kreikkalainen sana "xer", käännetty kirjaimellisesti "kuivaksi", ja sen perusteella hän keksi laitteelleen nimen - "xerox"

Jotta ei mennä pitkälle, muistetaan, että toisessa Amerikan osavaltiossa syntyi yritys, jonka tuotteita söimme 90-luvulla litroittain - puhumme Pepsi-Colasta, jonka apteekkari Caleb Bradham keksi vuosisadan lopulla. ennen viimeistä. On olemassa useita versioita siitä, mistä tämä nimi tulee. Erään yleisemmän mukaan Caleb nimesi juoman pepsiinin mukaan, joka on ruoansulatusentsyymi, joka auttaa vatsaamme hajottamaan proteiinia. Toisen version mukaan Bradham yksinkertaisesti otti yhden paikallisen kilpailijansa - Pep Colan - yrityksen nimen ja "muokkasi" sitä hieman. Viimeinen mielipide, johon voit kiinnittää huomiota, perustuu oletukseen, että ihmiset pitivät siitä, että musta juoma antoi heille elinvoimaa ja voimaa (englanniksi pep - energia, eloisuus) - tästä nimi

Jo tällä, 2000-luvulla, Pepsi-Cola korvattiin perusteellisesti toisella ei vähemmän mustalla ja ei vähemmän haitallisella juomalla - Coca-Colalla. Farmaseutti John Stith Pemberton ei miettinyt nimeä kovin pitkään - hän nimesi 8. toukokuuta 1886 luodun reseptinsä pääainekset kolmeksi osaksi kokanlehtiä (jotka ovat niin suosittuja Kolumbiassa...) yhdelle osalle trooppisia colapähkinöitä. Voit oppia muista ainesosista artikkelista Mitä on kaikkien suosikki Coca-Colassa. Toisen version mukaan juoman nimen keksi paikallinen maanviljelijä, joka myi sen apteekkiin 250 dollarilla. Coca-Cola-logon on kirjoittanut kalligrafisilla kirjaimilla Pembertonin kirjanpitäjä Frank Robinson - lahjakas kirjanpitäjä, päätellen siitä, että logo ei ole muuttunut sen jälkeen)

Myös saksalaisten teollisuusyritysten Adidaksen ja Puman nimi yhdistetään mielenkiintoinen tarina. Olipa kerran, 1900-luvun 20-luvulla, kaksi veljestä, Adolf ja Rudolf Dassler, perustivat yhteisen kenkien ompeluyrityksen. He kutsuivat sitä vaatimattomasti - Dassler (koko nimi - "Dassler Brothers Shoe Factory"). Vuonna 1948, isänsä kuoleman jälkeen, veljet riitelivät voimakkaasti ja päättivät jatkaa eri teitään. Tämän seurauksena he sopivat, että kukaan ei käyttäisi enää nimeä Dassler. Adolf antoi äskettäin perustetun yrityksensä nimeksi Addas, joka myöhemmin korvattiin euforisemalla Adidasilla (Adolfin lyhennetystä nimestä Adi Dassler), ja veli Rudolf perusti Rudan tehtaan, joka nimettiin myöhemmin uudelleen Pumaksi. Tähän Dassler-veljesten yhteinen tarina lopulta päättyi.

Tokion insinööritoimisto Mitsubishi perustettiin 1870-luvun alussa, logo oli apila - yrityksen perustajan Yataro Iwasakin perheen tunnus. Tämän seurauksena nimi "Kolme timanttia" syntyi vaakunasta ("mitsu" - "kolme", ​​"hishi" - "timantti", toisen käännöksen version mukaan - "vesikastanja"). Miksei se sitten kuulosta Mitsuhisilta? Vastaus löytyy japanilaisen morfonologian eli Randaku-ilmiöstä, jonka seurauksena juuren usein kuurot alkukonsonantit äänestyvät luettaessa, jos sanan juuren edessä on etuliite tai muu juuri. Siksi "h" Mitsuhishin keskellä lausutaan kuin "b"

Etelä-Korean rahoitus- ja teollisuuskonsernin Daewoon nimen historia ei ole niin mielenkiintoinen kuin itse nimen käännös, josta harvat tietävät, on epätavallinen. Yrityksen perustaja Kim Woo Chong kutsui sitä yksinkertaisesti ja vaatimattomasti - "Big Universe". Todellakin, paljon vaatimattomampi)

Yhtä kiinnostava on saksalaisen autojättiläisen Audin nimi. Itse sana on lainattu latinan kielestä ja käännettynä "Kuuntele!", Mutta tärkein mielenkiintoinen piirre on, että Audi on latinankielinen versio yrityksen perustajan August Horchin nimestä. Tosiasia on, että he eivät todellakaan ajatelleet ensimmäisen äskettäin perustetussa tehtaassa valmistetun koneen nimeä - he kutsuivat sitä yksinkertaisesti Horchiksi, mutta kun he alkoivat keksiä nimeä seuraavalle mallille, yhden hänen kumppaninsa tulivat Augustuksen avuksi, joka ehdotti pään sukunimestä latinalaista versiota. Siitä lähtien yhden maailman menestyneimmistä autoalan yrityksistä alkaa historia, joka nykyään kuuluu Volkswagen-konserniin.

Kuten näette, osa yrityksistä nimettiin mielijohteesta, toisilla vei viikkoja ja kuukausia löytää sopiva nimi, mutta kaikki niistä kuitenkin menestyivät omilla taloudellisilla markkinaraoillaan - pääasiassa oikean nimen ansiosta. mielenkiintoinen idea ja hyvin koordinoitua työtä heidän joukkueitaan

Joka päivä näemme kauniita julisteita, julisteita, julisteita televisiossa, beatboardeissa, sisällä julkinen liikenne. Meitä ympäröi monia nimiä, iskulauseita ja logoja. Jotkut heistä ovat vähän tunnettuja, ja jotkut tunnetaan kaikkialla maailmassa. Mutta oletko koskaan miettinyt, kuinka maailman kuuluisimpien yritysten logot luotiin? Mistä purruttu Apple-omena tuli, miksi Nike-valintamerkki on niin suosittu ja kuka sen keksi, miksi niitä on kolme Adidas raidat niin yksinkertainen, mutta samalla niin suosittu? Tänään kerromme 7 pientä tarinaa, joista jokainen kertoo logojen luomisesta kuuluisia merkkejä. Olemme varmoja, että tämä artikkeli kiinnostaa kaikkia, jotka ovat kiinnostuneita suuryritysten kehityksen historiasta, koska yrityksen elämä alkaa logolla.

Chupa Chupin ja Salvador Dalin välillä on läheinen suhde

Salvador Dali on yksi surrealistisen liikkeen kirkkaimmista ja tunnetuimmista edustajista. Taiteilija, kuvanveistäjä, graafikko, ohjaaja ja kirjailija antoi kiistattoman panoksen kehitykseen moderni maailma. Ja näyttää siltä, ​​mitä tekemistä hänellä on Chupa Chupsin kanssa. Monet ihmiset eivät tiedä, että Salvador loi maailmankuulun logon, joka sisältää makeita karkkeja tikkuun.

Ajatus valmistaa tikkussa makeita karkkeja oli niin mielenkiintoinen ja lupaava, että yrityksen perustajat eivät säästäneet siistiä summaa houkutellakseen logon tekemiseen jo silloin kuuluisa taiteilija Salvador Dali. Tulevaisuudessa voimme helposti sanoa, että sijoitetut rahat maksoivat korkoa, koska Chupa Chups -logo osoittautui mielenkiintoiseksi, yksinkertaiseksi, ei häiritseväksi ja ymmärrettäväksi.

Suosittelemme lukemaan:

Kuten Dali itse sanoi, logon työstäminen kesti enintään tunnin - idean kehittämisestä sen lopulliseen valmistumiseen. Hän otti Espanjan lipun värit perustaksi, lisäsi kirjaimiin pyöristettyjä muotoja, laittoi kaiken kehykseen, ja siinä se. Juuri niin tunnin sisällä ilmestyi yksi maailman tunnetuimmista ja tunnistetuimmista logoista.

Carolyn Davidson ja kuuluisa Nike swoosh

Varmasti joka kerta, kun näet Nike-logon, kysyt itseltäsi kysymyksen: "Kuinka tästä rastista tuli niin suosittu?". En tiedä teistä, mutta tämä kysymys pomppaa päässäni koko ajan. Loppujen lopuksi pirun yksinkertainen logo, mutta samalla uskomattoman ytimekäs, selkeä, mieleenpainuva. Ja Nike-logon luoja on Carolyn Davidson. Opiskellessaan Portlandin osavaltiossa nuori Carolyn osallistui kilpailuun suunnitellakseen logoa uudelle yritykselle. Sitten hänen "rastinsa" ei aiheuttanut paljon innostusta Niken johtajien keskuudessa. "En todellakaan pidä tästä logosta, mutta olen varma, että se auttaa meitä tulemaan suosituiksi", sanoi yksi yrityksen perustajista.

Erittäin mielenkiintoinen fakta että Carolyn sai työstään vain 35 dollaria. Minkä arvoinen tämä logo mielestäsi nyt on?

Frank Robinson ja Coca-Cola

Vaikuttaa siltä, ​​että niin tunnetun brändin, niin tunnistettavan logon, on ehdottomasti kehittänyt ammattisuunnittelijoiden ja markkinoijien tiimi. No miten muuten. Coca-Cola tunnetaan kaikkialla maailmassa, ja niiden punaista logoa ja omalaatuista fonttia ei voi sekoittaa kenenkään muun kanssa. Mutta itse asiassa kaikki on paljon yksinkertaisempaa. Coca-Colan logon loi Frank Robinson, yrityksen tavallinen kirjanpitäjä. Tuolloin he eivät vielä tienneet, mikä yrityksen nimi olisi, ja Frank valitsi nimeksi Coca-Cola. Laitoin tämän nimen punaiselle taustalle ja käytin kirjoittamiseen sen ajan vakioskriptiä. Juuri tätä "fonttia" pidettiin kalligrafian standardina ja kalligrafian kauneudena. Näin maailma näki yhden aikamme kuuluisimmista logoista. Totta, aika vaati veronsa, ja noin kerran kymmenessä vuodessa Coca-Cola muutti logonsa ulkoasua. Mutta nuo perinteet, punainen tausta ja erityinen fontti, jotka luotiin aivan ensimmäisinä vuosina, eivät ole koskaan muuttuneet.

Milton Glaser ja maailmankuulu "I Love NY" -kyltti

Usein kaduilla voi nähdä nuoria T-paidoissa, joissa on teksti "I Love NY". On huomionarvoista, että tämän kirjoituksen luominen johti "rakkauden tunnustusten" koko muodin syntymiseen. Nyt jokaisessa kaupungissa voit tavata ihmisiä, joiden kirjoitukset kertovat kuinka paljon he rakastavat kaupunkiaan. Moskovassa voit usein nähdä "I LoveMoskov", Lontoossa "I Love UK". Kyllä, ja muissakin isot kaupungit tämä ei ole harvinaista.

Suosittelemme lukemaan:

Ja kaikki alkoi siitä, että nuori suunnittelija Milton Glaser loi 70-luvun puolivälissä vapaaehtoisesti, täysin ilmaiseksi, yksinkertaisen, mutta samalla uskomattoman suositun logon. Siten hän ilmaisi rakkautensa yhtä Yhdysvaltojen kauneimmista kaupungeista ja tuki kaupungin viranomaisten aloitetta, joka pyrki houkuttelemaan lisää turisteja New Yorkiin. Ajan myötä tämä luonnos rakastui moniin kansalaisiin, jotka ostivat onnellisina T-paitoja, lippia, takkeja ja muita tällä kirjoituksella varustettuja asioita.

Mielenkiintoinen tosiasia on, että Glaser luonnosteli yhden kuuluisimmista logoista paperille ajaessaan taksissa. Nyt tämä "I Love NY" -logon ensimmäinen prototyyppi on tallennettu Museum of Modern Artissa New Yorkissa.

NeXT-logo luotiin vain kahdessa viikossa

Applen perustaja Steve Jobs kohtasi myös suuria vaikeuksia elämässään. Jos et tiedä, hänet erotettiin jopa perustamastaan ​​yrityksestä. Mutta Steve ei koskaan horjunut, ja jopa Applen jättämisen jälkeen hän perusti toisen tietokonelaitteita valmistavan yrityksen, NeXT:n. Symbolinen nimi on seuraava. Luultavasti tällä tavalla Jobs halusi korostaa, että hän ei pysähdy, vaan on valmis kehittämään seuraavaa yritystä vieläkin sulakkeella. Mutta tänään emme ole kiinnostuneita niinkään NeXT:n perustamisesta ja kehittämisestä kuin yrityksen logon luomisesta.

Kuuluisa graafinen suunnittelija Paul Rand sai tehtäväkseen kehittää logon. Hän esitti Jobsille kovan uhkavaatimuksen: "Maksat minulle 100 000 dollaria, niin annan sinulle yhden sinulle sopivan version logosta." Tällaisen yhteistyön tuloksena maailma näki Jobsin tyyliin tehdyn NeXT-kirjoituksen.

Teos hyväksyttiin välittömästi ilman muutoksia. Ainoa asia, jonka Steve huomasi, oli tarve korostaa E-kirjainta keltaisella.

On syytä huomata, että Paul Rand oli aiemmin suunnitellut logoja IBM:lle (valtava tietokoneyritys), UPS:lle (maailmanlaajuinen tavaroiden toimituspalvelu) ja kymmenelle muulle keskisuurelle ja pienelle yritykselle.

Rob Yanov ja sateenkaariomena

Olen varma, että jokainen teistä tietää, miltä Apple-logo näyttää. Ja kaikki tietävät ja kuulivat yrityksen perustajasta Steve Jobsista. Mutta harvat ihmiset voivat nimetä maailmankuulun logon luojan nimen. Olemme varmoja, että yhdeksän kymmenestä sanoo, että Steve itse keksi pureman omenan, mutta tämä ei todellakaan ole totta. Omena oli alkuperäinen logo, joka kuvasi Newtonia istumassa puun alla ja kirjoittamassa jotain. Steve ei pitänyt tästä vaihtoehdosta, koska nuoresta iästä lähtien hän vetosi yksinkertaisuuteen ja minimalismiin. Kuten Jobs sanoi: "Ikonien pitäisi olla nuolettavia." Juuri tätä hän vaati Rob Yanovilta, uuden Apple-logon parissa työskentelevältä suunnittelijalta. Ainoa toive, jonka hän sai Steve Jobsilta, oli: "Älä tee siitä sokeria."

Suosittelemme lukemaan:

Muutamaa viikkoa myöhemmin tuomioistuimelle esitettiin useita vaihtoehtoja, joiden joukossa olivat sateenkaariomenat (purrut ja purrut). Steve valitsi vaihtoehdon, joka vaikutti alkuperäisemmältä ja kiinnostavammalta.

Nyt Applen tuotteita käyttävät sadat miljoonat ihmiset ympäri maailmaa, ja heidän logonsa on yksi tunnetuimmista ja tunnistetuimmista.

Suosituimmat kolme raitaa maailmassa

Adidas on urheiluvaatemarkkinoiden johtava yritys. Tämä ei ole enää pelkkä brändi, se on koko toimiala, joka sanelee useamman kuin yhden sukupolven urheilufanien tyylin. Adidaksen logo oli hyvin pitkään apila ja kolme raitaa. On huomionarvoista, että logon luomiseen ei osallistunut suunnittelijoita ja ammattilaisia, ja itse konseptia ehdotti yrityksen perustaja Adi Dassler.

Logo pysyi muuttumattomana lähes 22 vuoden ajan, vuosina 1972–1994. Mutta 90-luvun alussa, uusien muotisuuntausten sanelemana, yritys muokkasi hieman "shamrockia", josta oli jo tullut koko maailman rakas. Nyt vaatteissa oli kulmikas logo, joka tehtiin vanhojen perinteiden mukaisesti, samalla kun säilytettiin kolmen raidan teema. Vuodesta 2008 lähtien Adidas on julkaissut erillisen vaate- ja kenkäsarjan nimeltä "Adidas original", joka yhdistää 80-luvun muotia ja Adi Dasslerin luoman alkuperäisen logon.

Kolmen säteen tähti Mercedes

Mercedes perustettiin vuonna 1926. Mutta logo, joka tuli tunnetuksi koko maailmalle, ilmestyi vuosikymmeniä aikaisemmin. Virallinen versio sanoo, että Mercedes-logo tarkoittaa kolminaisuutta - maa, vesi ja ilma. Mercedes-tehtailla valmistettuja moottoreita käytettiin maassa (autoissa), vedessä (veneissä ja huviveneissä) ja ilmassa (lentokoneissa). On myös epävirallinen versio, jonka mukaan Mercedes-Benzin perustaja Gottlieb Daimler käytti ensimmäistä kertaa kolmisakaraista tähteä. Hän kirjoitti kirjeen vaimolleen, ja tällä symbolilla, tähdellä kolmella säteellä, hän merkitsi paikan, jossa he olisivat. uusi talo. Gottliebin pojat modernisoivat hieman isänsä tähteä ja asettivat sen yrityksen logoon.

Pavel Durov ja Vkontakte

Ja haluaisin lopettaa arvostelumme yhden maailman suosituimman sosiaalisen verkoston, Vkontakten, logolla. Se on uskomattoman yksinkertainen, ytimekäs, välittää yrityksen olemuksen ja sen tarkoituksen. Kuten Pavel itse sanoi, logon luomiseen meni enintään 10 minuuttia. Hän otti huomaamattomat värit, sinisen ja valkoisen, ja teki kirjoituksesta vakiofontin. Tuloksena saimme yksinkertaisen logon, jonka näkee päivittäin yli 50 miljoonaa sosiaalisen verkoston Vkontakte kävijää. Ajan myötä logoa yksinkertaistettiin entisestään, ja yrityksen jo tunnettujen värien taustalle jäi vain kirjain "B".

Suosittelemme lukemaan:

Tätä listaa voisi jatkaa lisäämällä siihen yli sata tunnettua logoa maailman suosituimmista yrityksistä. Mutta yritimme valita mielenkiintoisimmat tuotemerkit ja epätavalliset tarinat niiden logojen luomisesta. Olemme varmoja, että artikkeli oli mielenkiintoinen sinulle, ja nyt tiedät kuinka kuuluisien yritysten logot ilmestyivät.