FIFA World Cup ja 2014 World Cupin virallinen pallo "Brazuka"

Brasilian MM-kisojen alkuun on yhä vähemmän aikaa. Pian uuden mestarin nimi kirjoitetaan maailman jalkapallon kunnian tauluihin. Tätä taustaa vasten kilpailu globaalien jalkapallovälinemarkkinoiden johtavien toimijoiden Niken ja Adidaksen välillä on myös kiristymässä.

Konsulttiyhtiö Euromonitorin mukaan vuonna 2013 Niken osuus maailman urheiluvaatemarkkinoista oli 14,6 %, Adidas säilytti 11,4 %. Samaan aikaan Nike laajenee yhä enemmän jalkapallomarkkinasegmentille. Yhdysvaltalainen yritys menestyy kokonaisuutena vahvemmin, ja Niken jalkapallotulot ovat kasvaneet keskimäärin 7,7 % kahden viimeisen tilikauden aikana. Viime aikoihin asti Adidas on säilyttänyt määräävän aseman jalkapallomarkkinasegmentissä.

Viime vuosina Nike on kuitenkin vähitellen vienyt Adidasilta osuutta jalkapallomarkkinoista jopa Euroopassa, jota pidettiin viime aikoihin asti saksalaisen konsernin toimialueena.

Ja tämä huolimatta siitä, että yritykset aloittivat jalkapallossa yli puolen vuosisadan erolla. Adi Dassler keksi ja ompeli maailman ensimmäiset nastalliset jalkapallokengät jo vuonna 1925. 1950-luvun alussa. luotiin saappaat, jotka oli sovitettu jalkapallon pelaamiseen epäsuotuisissa sääolosuhteissa: lumella ja jäällä.

Nike otti jalkapallosegmentin maailmanlaajuisilla urheiluvaatemarkkinoilla vakavasti vasta vuonna 1994, Yhdysvalloissa pidettyjen MM-kisojen jälkeen.

Nykyään saksalaisen yrityksen on pakko tunnustaa Niken menestys. Vuonna 2013 Adidas Global Football Senior Vice President Markus Baumann totesi: "Jalkapallossa on vain kaksi päätoimijaa. Se on yrityksemme, joka on sijalla 1, ja Nike tärkein kilpailijamme. Nike on varmasti edistymässä merkittävästi tällä alalla."

Siksi Adidas odottaa parantavansa taloudellista tilannettaan tänä vuonna lisäämällä pallojen ja jalkapallovarusteiden myyntiä Brasilian MM-kisojen taustalla. Tässä suhteessa tuleva jalkapallon mestaruus on todellinen taistelukenttä paitsi jalkapallojoukkueiden, myös niiden sponsorien välillä.

Pallot Adidaksen hyväksi

Adidas on Fédération Internationale de Football Associationin (FIFA) pitkäaikainen sponsori, joka isännöi maailmanmestaruuskilpailuja. Ensimmäinen sponsorisopimus Adidaksen ja FIFA:n välillä allekirjoitettiin jo vuonna 1970.

Sopimuksia jatketaan jatkuvasti. Nykyisten järjestelyjen mukaan Adidas pysyy FIFA:n sponsorina vuoteen 2030 asti. Vuoden 2014 MM-kisoissa Brasiliassa Adidas on yksi kuudesta maailmanlaajuisesta sponsorista (Hyundai-Kia Motorsin, Visan, Sonyn, Emiratesin ja Coca-Colan lisäksi) .

Kaikissa MM-kisoissa vuodesta 1970 lähtien on käytetty vain Adidaksen palloja. Tämä on yksi saksalaisen yrityksen valttikorteista, jolla Nike ei voi vielä tehdä mitään FIFA:n ja Adidaksen välisten sopimusten vuoksi. Kuitenkin, kuten jo todettiin, Nike lisää merkittävästi toimintaansa jalkapallosegmentissä.

Nike ottaa numeron

Yksi tämän toiminnan ilmenemismuodoista on sponsorointi. Brasilian MM-kisoissa Nike - ensimmäistä kertaa historiassa heidän jalkapallokilpailunsa Adidaksen kanssa- tulee olemaan virallinen sponsori lisää maajoukkueita kuin Saksan yritys.

Vuoden 2014 MM-kisojen viimeisen vaiheen jalkapallojoukkueiden sponsorit:

Infografiikka: Reuters

Nike on virallinen sponsori 10 joukkueelle, jotka pääsivät vuoden 2014 MM-finaaliin: Australia, Englanti, Brasilia, Hollanti, Kreikka, Portugali, USA, Kroatia ja Etelä-Korea.

Adidas esittelee varusteita kahdeksalle joukkueelle: Argentiina, Saksa, Espanja, Kolumbia, Meksiko, Nigeria, Venäjä ja Japani.

Puma sponsoroi saman määrän maajoukkueita. Yhtiö on solminut sopimuksia muun muassa Algerian, Ghanan, Italian, Kamerunin, Norsunluurannikon, Uruguayn, Chilen ja Sveitsin kanssa.

Brasilia Niken valttikorttina

Brasilian virallinen sarjan esittelytilaisuus, 2013

Nikellä on huomattavasti suurempi osuus Brasilian urheiluvaatemarkkinoista kuin Adidasilla. Vuodesta 2013 lähtien Nike hallitsi 12,1 prosenttia Brasilian markkinoista, kun taas Adidas vain 5,5 prosenttia.

Brasilian maajoukkue pelaa kotonaan. "Pentacampeone" ovat toistuvasti sanoneet haluavansa muuttua "tetrakampeoneksi". Nike pitää Brasilian joukkuetta, joka voitti maailmanmestaruuden vuonna 1994, kun Nike päätti käynnistää aktiivisen promootionsa jalkapallomarkkinoilla, "onnen talismanina".

Joukkueen menestys mestaruuskilpailuissa voi olla voimakas katalysaattori Niken myynnin lisäämiselle Brasiliassa ja maissa Latinalainen Amerikka yleisesti. Amerikkalainen yritys tarvitsee Brasilian tai jonkin muun joukkueen, jonka virallinen sponsori se on, voiton.

Maailmanmestareita ja heidän sponsorejaan viimeisen 60 vuoden ajalta

Adidas säilyttää edelleen vahvan johtoaseman saksalaisen yrityksen varusteita käyttävien joukkueiden voittojen määrässä.

On syytä huomata, että Umbron sponsoroimat joukkueet ovat voittaneet enemmän maailmanmestaruutta kuin Nike ja Puma yhteensä. Ennen Adidasta, Nikeä ja Pumaa perustettu Umbro ei kuitenkaan ole enää heille kilpailija.

Brittiyhtiö on jättänyt jälkensä maailman jalkapallon Olympukseen, mutta nykyään sillä ei ole kykyä kilpailla globaalien urheilumarkkinoiden johtavien toimijoiden kanssa.

vuosi	Mestari	Sponsori
1954	Saksa	Adidas
1958	Brasilia	Umbro
1962	Brasilia	Umbro
1966	Englanti	Umbro
1970	Brasilia	Umbro
1974	Saksa	Adidas
1978	Argentiina	Adidas
1982	Italia	Puma
1986	Argentiina	Adidas

Kumpi on parempi Adidas vai Nike? Ei ole epäilystäkään siitä, että Adidas on tehnyt paljon oikeita liikkeitä viime vuosina. Mediahype voi saada sinut uskomaan, että Adidas on vallannut markkinat ja jättänyt Niken taakse. Mutta Adidaksen yrityksistä huolimatta Nike on edelleen arvokkain urheilumerkki planeetalla. Ja tietysti se on maailman ykköslenkkarimerkki, joka Forbesin mukaan omistaa 95 % Yhdysvaltain koripallokenkämarkkinoista. Nike jatkaa johtavassa asemassa urheiluvälinemarkkinoilla. Tässä on 8 syytä Nike paras kuin Adidas (vielä).

Tiesitkö, että Niken logoa kutsutaan nimellä Swoosh? Vaikka sen suunnitteli yksinkertainen opiskelija Carolyn Davidson muutamalla dollarilla, Swoosh on yksi kaikkien aikojen parhaista logoista. Se näyttää hyvältä kenkien tai vaatteiden päällä ja ehdottaa aktiivisuutta, jännitystä ja voittoa. Nämä yhdistykset ovat ihanteellisia urheilubrändeille.

1. Nike aloitti historiansa juoksemisesta

Huolimatta siitä, että Michael Jordan muutti radikaalisti ajatusta Nikestä. Nike aloitti historiansa juoksukenkien valmistajana. Toinen perustajista Bill Bowerman tunnusti "juoksun" mahdollisuudet 60-luvun alussa ja julkaisi samannimisen kirjan vuonna 1966. Hänen ideansa johtivat juoksukengän luomiseen vuonna 1968, jota myöhemmin kutsuttiin "Corteziksi".

1. kloNikellä on Jordan

Huolimatta juuristaan ​​lenkkitossuista, Nikestä on tullut koripallon synonyymi. Koripallo on jossain määrin Jordania. Yhdessä he muodostivat kulmakivet globaalin lenkkarikulttuurin syntymiselle. Adidas oli menestynyt koripallokenkä kymmenen vuotta sitten, mutta Jordan on onnistunut popularisoimaan lenkkarit muoti- ja tyylikohteena. Mielenkiintoista on, että Air Jordan 1:n suunnitteli Peter Moore, 10 vuotta ennen kuin Peter Moore suunnitteli "kolme raitaa", jotka nyt liittyvät Adidakseen.

Niken tennarien käyttö tässä elokuvassa ei ollut vain tavallista tuotesijoittelua, joka löytyy nykyään lähes kaikista elokuvista ja tv-sarjoista. Mahdollisesti loistavin ja kestävin markkinointitemppu vuosituhansia kolmeen sukupolveen. Ensimmäinen: Nike esitteli Nike Bruinin elokuvan osassa 1 vuonna 1985, joka on yksi ikonisimmista koskaan tehdyistä elokuvista. Toiseksi: he kuvittelivat fiktiivisesti, miltä lenkkarit näyttäisivät 30 vuotta myöhemmin, ja esittelivät Nike Mag -mallin (elokuvan toisessa osassa). Kolmanneksi: he todella julkaisivat kengät, jotka näytettiin elokuvassa.

1. Nike omistaa koripallon

Ei siksi, että he ovat allekirjoittaneet tähtiä, kuten Michael Jordan, LeBron James tai Kevin Durant. He omistavat lähes koko koripallon urheiluvälinemarkkinoiden. Swooshin markkinaosuus Yhdysvalloissa on 95 prosenttia. Adidasilla ei ole mahdollisuutta voittaa Nikeä, vaikka he ovatkin edistyneet tähän suuntaan viime aikoina.

1. Nike teki yhteistyötä

1970-luvulta tai jopa aikaisemmin löydät satunnaista yhteistyötä muilta yrityksiltä. Nike keksi tämän yhteistyöpelin siinä muodossa, jossa kaikki sen nyt tietävät. 90-luvun lopulla yhteistyö Wu-Tang Clanin kanssa järkytti kaikkia, 2000-luvun alussa Nike julkaisi hämmästyttävän yhteistyön STUSSY:n kanssa, ja sitten alkoi ilmestyä yksittäisiä kenkälinjoja, kuten Nike SB.

Kuuluisan arkkitehti-kenkäsuunnittelijan Tinker Hatfieldin lisäksi on muitakin suunnittelijoita, joiden nimistä on tullut synonyymejä urheilukenkäkulttuurille - Bruce Kilgore loi Air Force 1:n, Sergio Lozano (Air Max 95), Eric Avar (Air Foamposite One).

1. Nike ampuu paremminmainontaa maailmassa

Markkinointi on aina ollut vahva kohta Nike yritys. Katso vain heidän vuosikymmenien aikana julkaistujen mainoskampanjoiden arkistoa – kauniista vintage-videoista aina mainoskampanja"Bo Knows" ikonisen urheilijan Bo Jacksonin kanssa. Tämä on brändin rakentamista parhaimmillaan.

Sivustoltamme voit ostaa Nike-lenkkarit sekä noutaa upeita Adidas-kenkiä. Kokeile molempia merkkejä ja valitse suosikkivalmistajasi oman kokemuksesi perusteella.

Kenkäyritysten välinen kilpailu ei alkanut eilen. Viime vuosikymmeninä tämä on ollut eräänlainen peli, jossa on pelissä miljardeja dollareita. Nike, Adidas, Reebok ja uusi Under Armour - kaikki halusivat napata osan markkinoista.

Nike hallitsee nyt loput, ja yrityksen arvo on huikeat 86 miljardia dollaria. Adidas on kuitenkin myös tehostanut peliään useilla menestyksekkäillä yhteistyöhankkeilla, mukaan lukien mallistot Kanye Westin ja Pharrell Williamsin kanssa. He jopa yrittivät haastaa Niken koripallodominanssin hankkimalla Houston Rocketsin tähden James Hardenin 200 miljoonalla dollarilla.

Mutta näiden kahden jättiläisen välinen kilpailu menee paljon syvemmälle kuin mitä pinnalla näkyy. Kerromme sinulle heidän vastakkainasettelun pääkohdista.

1. Koko kenkämarkkinoiden koon arvioidaan olevan 55 miljardia dollaria, ja Nike on näillä markkinoilla johtavassa asemassa.

GQ:n mukaan globaalilla kenkäteollisuudella on enemmän rahaa kuin koko Etiopian BKT:ssa. Nykyään Nike omistaa 62 prosenttia koko markkinoista, kun taas Adidaksen osuus on viisi prosenttia.

Ja vaikka analyytikot spekuloivat, milloin tämä "lenkkarikupla" puhkeaa, alan asiantuntija Matt Powell sanoo, että tätä tulosta ei pitäisi odottaa lähiaikoina.

2. Kiina on toiseksi suurin tennarien markkina. Heti USA:n jälkeen.

Yhdysvallat on edelläkävijä lenkkarien ostamisessa (joka vuosi ostetaan huikeat 22 miljardin dollarin arvosta kenkiä), kun taas Kiina on toisella sijalla.

Ja vaikka lenkkarit ovatkin nykyään vakiovarusteita, ei ole epäilystäkään siitä, että koripallo teki kulttuurista suositun. Sattumalta kiinalaiset ovat pakkomielle tähän urheilulajiin. Vuodesta 1987 lähtien, jolloin Yhdysvaltain urheiluliiga antoi ensimmäisen kerran Kiinan keskustelevisiolle oikeuden lähettää ilmaiseksi, sen fanikunta on kasvanut 450 miljoonaan.

Nike piti heti huolta itsestään paikasta Kiinassa. He näkivät Kiinan potentiaalina Kobe Bryantille kasvaa brändinä. Ja he tekivät sen: Wall Street Journalin mukaan myynti Kiinassa kasvoi 30 % viimeisellä neljänneksellä 886 miljoonaan dollariin.

Mutta Adidas ei ole istunut sivussa. Vuonna 2013 he avasivat täällä yli 800 myymälää. "Haluamme olla kuluttajien ulottuvilla", sanoo Colin Currie, adidas Group Greater Chinan toimitusjohtaja.

Ei ole yllättävää, että Kiina on osoittautunut suurimmaksi taistelutantereeksi Yhdysvaltojen ulkopuolella.

3. Adidas muutti suunnitteluosastonsa Saksasta Yhdysvaltoihin ollakseen lähempänä pääkuluttajaa.

Adidaksen alkuperän suhteen ajatukset siirtyvät heti heidän pääkonttoriinsa Herzogenaurachissa Saksassa, missä Adi Dassler ja hänen veljensä, Puman perustaja Rudolf aloittivat kilpailunsa. Mutta saksalaisten tuotteiden pääasiallinen ostaja on lännessä, Yhdysvalloissa. Niin vahva kuin Adidas on brändinä ympäri maailmaa, se on heikko myös täällä.

"He todella halusivat nähdä amerikkalaisen tässä paikassa. Numero yksi asia ansioluettelossani on Yhdysvaltain kansalaisuuteni." − Mark King, Adidaksen Pohjois-Amerikan johtaja

Mallien suunnittelun tulisi resonoida vahvemmin amerikkalaisen kuluttajan kanssa. Joten yritys sekoittuu pääosasto suunnittelu Portlandissa.

4. Adidas käyttää myynninedistämiseen lisää rahaa kuin Nike.

Nike käytti 3 miljardia dollaria vuonna 2014 kysynnän luomiseen. Kuten Matt Powell totesi,SportsOneSource-analyytikko,tämä summa vastaa 8 miljoonaa dollaria päivässä. Adidas käytti kuitenkin kaksi kertaa tai jopa kolme kertaa enemmän samana vuonna.

Tämä asiaintila selitetään yksinkertaisesti: adidasilla ei ole niin yksinkertaista ja tunnistettavaa merkkiä kuin Niken swoosh. Heidän on mainostettava kutakin seitsemästä brändistään Reebokista ja TaylorMade Golfista Adidas Groupin kaikkiin divisiooniin.

5. Nikestä tuli NBA:n virallinen univormuvalmistaja.

Tämän vuoden kesäkuussa NBA allekirjoitti sopimuksen Niken kanssa, joka tulee voimaan vuonna 2017. Kahdeksan vuoden yhteistyön arvo on miljardi dollaria.

LeBron Jamesin, Kevin Durantin, Kobe Bryantin, Kyrie Irvingin ja Russell Westbrookin kaltaisten tähtien kanssa tehtyjen tuottoisten sopimusten lisäksi Nikestä tuli myös ensimmäinen yritys, joka sai käyttää tuotemerkkiään t-paitoissa ja shortseissa.

6. Adidas teki tärkeitä strategisia liikkeitä julkaisemalla oikeat yhteistyöt oikeaan aikaan.

Tiedämme kaikki näiden hahmojen nimet: Kanye West, Pharrell Williams, Jeremy Scott, Stella McCartney, Yohji Yamamoto (Y-3), Raf Simons ja Rick Owens.

Merkittävistä Niken yhteistyöprojekteista muistetaan vain kumppanuus Ricardo Tiscin ja Kanye Westin kanssa, mutta me kaikki muistamme, miten yhteistyö mustan taiteilijan kanssa päättyi.

7. Kolme Niken avainsuunnittelijaa muutti Adidakseen.

Merkittävin kiista Niken ja Adidaksen välillä viime vuosina on ollut kolmen suunnittelijan - Denis Dekovicin, Mark Dolcen ja Mark Minerin - siirto Adidaksen tiimiin. Vastauksena Nike nosti 10 miljoonan dollarin kanteen väittäen, että he paljastivat joitain aiempia suunnitelmia saadakseen uuden työpaikan.

Vastauksena suunnittelijat esittivät vastakanteen, jossa todettiin, että kukaan ei ollut välittänyt tällaisia ​​tietoja eikä koskaan aio antaa. Lisäksi oikeusjuttu sisälsi väitteitä koskemattomuuden loukkaamisesta ja yksityisyyden loukkaamisesta.

Suunnittelijan asianajaja Matt Levine sanoi kesäkuussa 2015, että ongelmat oli ratkaistu, mutta yksityiskohtia ei kerrottu.

Ja vaikka nyt Nike pitää itsevarmasti ensimmäistä sijaa, tulevaisuudessa ehkä "kolme raitaa" on edessä. Kummasta kahdesta jättiläisestä tulee johtaja?

Adidaksen ja Niken kaltaisten jättiläisten kauden aikana julkaisemien uusien urheilujalkinemallien määrän seuraaminen on meditatiivista ja loputonta toimintaa: esimerkiksi Hypebeast-katukulttuuri- ja -muotisivustolla lenkkariuutisia ilmestyy päivittäin ja jopa tunnin välein. . Pisteet eivät mene kymmeniin, vaan satoihin uusiin pareihin, joita meille tarjotaan, ja markkinoiden päätoimijat nousevat vuorotellen etualalle.

olesya paju

Pari vuotta sitten suosituimmat kengät olivat amerikkalaisten eläkeläisten New Balance -lenkkarit. Sitten kaikki vaihtoivat massiivisesti kenkänsä Nikeen - Air Max -mallista tuli nopeasti pakollinen hankinta ja se päätyi yhtä nopeasti kaikkien kenkiin. On aika etsiä uutta halun kohdetta: 90-lukua muistuttava rumien ja vanhan koulun kenkien muoti palaa ja sen mukana adidas, brändi, joka nyt kokee uutta elpymistä.

Vaikuttaa siltä, ​​että kolmen raidan muoti on pysynyt syvällä menneisyydessä. Adidas on sittemmin jäänyt Niken jälkeen maailman parhaana urheilubrändinä sekä myynnin että innovatiivisia teknologioita ja jopa yrityksen tuotantokapasiteetti. Mutta maailma muuttuu nopeasti, ja yhtäkkiä käy ilmi, että adidas on tulossa muodikkaammaksi joka suhteessa.

Nike ja Adidas ovat innovatiivisia urheiluyrityksiä, mutta Adidas on vahvoja asentoja katukulttuurissa. Juuri nyt, kun muoti on kirjaimellisesti pakkomielle kaduista, adidas on löytänyt itsensä valokeilassa. Käännekohta oli tennismallin elpyminen adidas lenkkarit Stan Smith, jossa Phoebe Philo nähtiin - sen jälkeen näissä tennareissa enemmän ihmisiä pääsi katutyylisten valokuvaajien linssiin jopa konservatiivisessa Pariisissa kuin New Yorkissa. Tavoitteenaan adidas julkaisi useita tulkintoja mallista kerralla: japanilaisen Shigeki Fujishiron kanssa, Raf Simonsin kanssa eikä vain.

Omasta mielestäni kaikki on aivan selvää. Nike vetää puoleensa nykyaikaisuudellaan – siellä ihmiset seuraavat aikaa ja tuote on sopiva. Siellä on teknologisia innovaatioita, todella mielenkiintoinen muotoilu ja hyvin muotoiltu tarina. Nike ei pelkää kokeilla jotain todella uutta ja epätavallista ja on siksi aina valokeilassa. Oletko nähnyt tennareita, jotka istuvat kuin sukat?

Adidaksen osalta vain Originals-sarjan mallit ansaitsevat nyt huomion. Viime vuosina yritys ei ole menestynyt nykyaikaisuuden kanssa, mutta ikuisuuden myötä se on kehittynyt melko hyvin - kolmikaistainen klassikko kiinnostaa aina niitä, joita houkuttelevat perintö ja minimalismi enemmän teknologiaa ja hypeä. Lisäksi brändillä on voimakas Consortium-sarja, jossa historialliset siluetit saavat uuden elämän vapauttaen ne asiaankuuluvissa materiaaleissa ja päivitetyssä muodossa. Maailmanlaajuisesti nämä ovat kaksi ehdottoman arvokasta tuotemerkkiä. Rehellisesti sanottuna en edes vertaisi niitä paremman / huonomman tasolla, koska kummallista kyllä, ne ovat vain erilaisia. Mutta jos minun pitäisi nyt vakavasti valita Niken ja Adidaksen välillä, valitsisin ASICSin.

Adidas Originals yhteistyössä avajaisseremonian kanssa

Adidaksen urheilu- ja katuvaatteissa koira syötiin. Stella McCartneyn urheiluvaatemallisto on niin onnistunut ja kaunis, että se vaatii olla kaupungissa. Adidas Originalsin katuvaatteiden suunta on se, mikä erottaa Adidaksen Nikestä ja tuo brändin lähemmäs muotia ja ihmisiä. Nykyään tähän suuntaan brändi julkaisee uudelleen menneiden vuosien malleja ja julkaisee atomimäärän yhteistyötä per kausi yrittäen miellyttää kaikkia, näyttää siltä (mikä ei ole helppoa). Joskus näyttää siltä, ​​että normcore ja "rumojen" kenkien trendi ovat yleensä Adidas Originalsin hankalia juonitteluja. Kolmiraitaisia ​​collegehousuja ja valkoisia logollisia sukkia alettiin yhtäkkiä käyttää ei häpeällisesti, vaan päinvastoin erittäin muodikkaita. Rumat saappaat ja omituiset lenkkarit (Adidas Crazy -mallissa), kumiset miesten suihkusandaalit - kaikesta tästä tulee kauden pääkenkä, ja asioiden villi havaitaan lämmöllä. Ja vaikka trendin tälle kaikelle asetti sama Phoebe Philo, hän ilmeisesti vakoili ideaa Brooklynin kaduilla, missä Adidas Originalsia rakastetaan suuresti.

Menestynein adidas Originals -yhteistyö on tietysti kokoelma Opening Ceremony -luovien johtajien Kenzo Carol Limin ja Humberto Leonin brändin ja myymälän kanssa, jonka kanssa Adidas Originals on tehnyt yhteistyötä useiden vuosien ajan ja oikeutetusti: jokainen brändi hyötyy yhteistyössä OC:n kanssa. Katso heidän onnistunutta yhteistyötään DKNY:n kanssa, joka hyödytti suuresti toista brändiä, ja muista aiemmat mallistot Topshopin kanssa, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. Ne kaikki myytiin kuin kuumat kakut. Tällä kaudella adidas Originals x Opening Ceremony sisälsi myös erillisen, joka palauttaa kiinnostuksen tähän 90-luvun kamppailulajitrendiin ja näyttää niin siistiltä, ​​että monet haluavat käyttää sitä kuntosalin ulkopuolella. Voit jo nähdä, mitä kaksi merkkiä valmistautuvat ensi kaudelle: toissapäivänä he esittelivät uudet ruma-kauniit kengät (molemmat saappaat, ei lenkkarit) ensi kaudelta, jotka muistuttavat paria, jonka Raf Simons teki Adidakseen tällä kaudella. Lisäksi niin suosittu brändi kuin adidas ei pelkää työskennellä törkeimpien (Jeremy Scott) ja konseptuaalisten (Raf Simons, Rick Owens, Yohji Yamamoto) suunnittelijoiden sekä Topshop-massamarkkinoiden kanssa. Tekoturkistakit tulevat muuten adidas Originalsin mallistoihin syksyllä.

Adidaksen tärkeimmät markkina-alueet ovat nykyään Venäjä, Japani, Turkki, Brasilia ja useat muut Latinalaisen Amerikan maat. Japanille kaikki käsitteelliset tarinat luodaan. Brasilialle (hauskaa, mutta se on todella jättimäinen jalkapalloilijoiden ja heidän fanien markkinat) brändi yhdessä The Farm Companyn kanssa on jo julkaissut erityisen "brasilialaisen yhteistyön" MM-kisoja varten - se perustuu kirkkaisiin asioihin. trooppisia printtejä. Ja Venäjä ja Turkki ovat nuoria markkinoita vastaanottavaisia. Lisäksi adidasta rakastetaan täällä kiihkeästi, pitkään ja näyttää siltä, ​​​​missä tahansa muodossa. Vielä vähän ja adidas muuttuu McDonaldsin kaltaiseksi - tervetulleeksi jokaiseen perheeseen.

Onhan Adidaksen valinnut vuosien varrella ihmiset, jotka ovat lähellä urheilun ja katujen hengen lisäksi myös muusikoita. Brändi ei unohda tätä ja vastaa - nyt hellässä suhteessa Adidaksen kanssa huomannut M.I.A. ja Nicki Minaj. Myös Kanye West, Pharrell Williams ja Rita Ora valmistelevat kokoelmiaan brändille, jonka näemme pian. Niille, jotka eivät pidä julkkisten valokeilassa, Adidas ystävystyy räväkkäiden nuorten suunnittelijoiden kanssa, ja odotamme erityisesti brändin yhteistyötä Mary Katranzoun kanssa.

nike Air Jordan Future Volt

Mitä Nikelle tapahtuu? Nykyään brändi on eniten kiinnostunut juoksemisesta ja näyttää siltä, ​​että sen suunnittelijat noudattavat periaatetta "vähemmän on enemmän". Kaikki uudet ja uudelleen julkaistut lenkkarit ovat äärimmäisen minimalistisia: Nike Roshe Run Slip On, Air Jordan Future Volt tai kudotut lenkkarit. Frekit ovat myös täällä, katsokaa vain Nike Air Flightposite Knicksiä. Nike on edelleen kaikkien aikojen innovatiivisin urheiluyritys, jonka tutkimuslaboratorio työskentelee jatkuvasti täysin uusien teknologioiden parissa, joita käytetään sitten ikonisten tennarien uudelleen julkaisuun. Näyttävä esimerkki- Air Max näkyvällä ilmatyynyllä.

Nikellä on useita ikonisia malleja, jotka on suunniteltu urheiluun, mutta nopeasti vangitsevia katukulttuurin harrastajia. Näin tapahtui esimerkiksi Air Max -juoksukenkien kanssa, joista tuli koko sukupolven symboli, tai Air Force -koripallokenkien kanssa, jotka ovat ikonisia hip-hop-kulttuurille. Nike on erittäin valikoiva yhteistyön suhteen, mikä ei saa hämärtää pääasiaa: urheilu on elämää. Juoksulla on erityinen paikka Niken historiassa, mikä ei ole yllätys – yrityksen perustivat kollegiaalinen juoksuvalmentaja Bill Bowerman ja hänen huippujuoksijansa Phil Knight. Nike-yhteistyöstä he tekivät yhteistyötä Ricardo Tiscin (joka on tietysti itse kaduista inspiroitunut) sekä ranskalaisten: A.P.C. , ja ensi kaudella katubrändillä Pigalle (katsotaan, aiheuttaako yhteistyö samanlaisia ​​mellakoita kuin Nike-kokoelma Supremen kanssa). Nike jatkaa yhteistyötä japanilaisen taiteilijan Yuko Kanatanin kanssa, joka maalaa leggingsit ja crop toppeja akryylimaalit naisen kehon käyrien mukaan.

Nykyään Nike työskentelee rakentaakseen ihmisyhteisön. Isännöi näyttelyitä, kuten The Art & Science of Modern Football Singaporessa, pyörittää kauppoja (kuten Lontoon Covent Garden) ja juoksukerhoja, joissa jäsenet tapaavat ja tutustuvat toisiinsa. Nike kehittää mobiilisovelluksia, jotka yhdistävät ihmiset jälleen Nike+ -yhteisöön ja auttavat heitä harjoittelemaan tai juoksemaan yksin. Kaikki tämä eroaa hieman adidasista: Nike muuttaa shoppailun sosiaaliseksi kokemukseksi (muista Niken uusi yhteistyö Libertyn tavaratalon kanssa tästä), ja adidas vetoaa massakulttuurin koodeihin.

Adidas on eurooppalainen brändi, jolla on yli puolen vuosisadan historia ja jolla on ollut valtava vaikutus maailman urheilun kehitykseen. Harvat ihmiset tietävät, että adidas-imperiumi sisälsi aikoinaan valtavan urheiluvälinevalmistajien galaksin, joista suurin osa on nyt olemassa itsenäisesti, mutta jotka ovat paljon velkaa saksalaiselle tuotemerkille. Adidas asettuu perinteiseksi mutta nykyaikaiseksi brändiksi. Työskennellen 80-luvulla luodun arkiston rikkaan perinnön pohjalta saksalaiset kiinnittävät paljon huomiota myös kolmansien osapuolien linjoihin. On mahdotonta olla muistamatta Adidas x:n megamenestynyttä työtä Tähtien sota, linja David Beckhamin kanssa, yhden kuuluisimman japanilaisen suunnittelijan Kazuki Kuraishin hämmästyttävä työ, jonka hän tekee brändille joka vuosi osana yhteistyötä maanmiestensä Neighborhoodin, Alyashan tai Mark McNairyn kanssa. Adidas on tehnyt yhteistyötä Burtonin kanssa, kehittää premium Blue -sarjaansa, Consortium rajoitettua painosta ja, vaikkakin kiistanalaista, mutta erittäin huomattavaa projektia Jeremy Scottin kanssa. Tämä on perinteistä eurooppalaista muotoilua, rikasta perintöä ja raikas ilme. Älä unohda, kuinka vahva brändin asema on täällä Venäjällä, missä 80-luvulta lähtien kansan rakkaus tähän merkkiin ei kuivu.

Nike on tulevaisuuden jalkineet, kuten tekijät itse sanovat siitä. Ja ollakseni rehellinen, ei ole mitään syytä epäillä heidän sanojaan. Enimmäkseen juoksemiseen ja koripalloon keskittyvä brändi ei koskaan kyllästy investoimaan budjetteja tuotteidensa teknologian kehittämiseen. Rikkaan subkulttuurisen taustan omaava Nike on asettunut lujasti monien alakulttuurien edustajien jaloille, ja heidän kuuluisasta Air Maxistaan ​​on käytännössä tullut heidän univormunsa. Mukavat ja kirkkaat lenkkarit, joissa on "swoosh", ovat aina olleet ja tulevat olemaan suosittuja, ja Jordanin, Koben ja LeBronin kanssa oleellisesti omaksi brändiksi muodostuneet megamenestyneet linjat tekevät hyvää ja osaavaa työtä heidän Quickstrike- ja TierZero-linjoissaan. Varmista, että heidän ja Adidaksen välinen kilpailu ei lopu koskaan.

Tietty tuotemerkki voi tietysti olla huomattavassa nousussa, kun merkittävä osa ihmisistä käyttää sen tennareita. Mutta tavalla tai toisella, jokaisella alan hirviöllä on omistautuneita ihailijoita, jotka suosivat sen tuotteita riippumatta siitä, mitä. Ja heidän joukossaan on myös hardcore-faneja, jotka eivät missään tapauksessa käytä muita tennareita. Kumpi on siistimpi: Adidas vai Nike? Minulle vastaus on ilmeinen: ei kukaan. Näitä merkkejä on erittäin vaikea verrata toisiinsa, koska ne ovat radikaalisti vastakkaisia, vaikka ne ovatkin ikuisia kilpailijoita ihmisten jaloille. Minusta tuntuu, että useimmille se on kuin ensimmäinen suosikkibändi. Kuuntelit niitä 13-vuotiaana - kuuntelet niitä 50-vuotiaana.

1. elokuuta 2015, 21:54

Useimmat amerikkalaiset ja eurooppalaiset tuotemerkit urheiluasut siirsi tuotantoaan halvan työvoiman maihin. Jopa jotkut ukrainalaiset ja venäläiset yritykset ompelevat vaatteita Kiinassa rekisteröidessään tuotemerkin ulkomailla.

Tämän suuren saksalaisen tuotemerkin historia voidaan jäljittää sen perustajan Adolf Dasslerin syntymään. Ensimmäisen maailmansodan jälkeen Dasslers päätti perustaa oman yrityksensä, kenkäpajan. Jo vuonna 1925 Adi innokkaana jalkapalloilijana teki itselleen ensimmäisen piikkikenkäparin. Paikallinen seppä takoi sen hänelle, joten ensimmäiset saappaat syntyivät. Ne osoittautuivat niin mukaviksi, että niitä alettiin valmistaa tehtaalla tossujen kanssa.

40-luvun lopulla, perheen pään kuoleman jälkeen, veljet riitelivät ja jakoivat yrityksen. He jakoivat tehtaat, jokainen veli sai yhden, suostuivat olemaan käyttämättä Dassler-kenkien vanhaa nimeä ja logoa. Adi päätti nimetä brändinsä Addas ja Rudy Ruda, mutta heidän nimensä muuttuivat pian Adidasiksi ja Pumaksi. Dassler-brändi unohdettiin onnistuneesti.

Kolumbia

Columbia Sportswear Company - Amerikkalainen yritys valmistaa ja myy ulkoiluvaatteita.

Yrityksen perustivat toisen aallon saksalaiset emigrantit, joilla on juutalaiset juuret - Paul ja Marie Lamfrom. Columbia-yritys perustettiin vuonna 1937 Portlandissa ja se harjoitti hattujen myyntiä. Colombia Hat Company sai nimensä samannimisen joen mukaan, joka virtasi lähellä Lamfromin perheen asuinpaikkaa.

Kolumbian myymät hatut olivat huonolaatuisia, joten Paul päätti aloittaa oman tuotannon, nimittäin paitojen ja muiden yksinkertaisten työvaatteiden ompelun. Myöhemmin perustajien tytär teki kalastustakin kanssa iso määrä taskut. Se oli ensimmäinen takki yhtiön tuotevalikoimassa, jonka myynti toi tehtaalle mainetta.

Nike Inc. on amerikkalainen yritys, maailmankuulu urheiluvälinevalmistaja. Pääkonttori on Beavertonissa, Oregonissa, Yhdysvalloissa. Yrityksen perusti vuonna 1964 opiskelija Phil Knight. Hän oli keskimatkan juoksija Oregonin yliopistossa. Noina vuosina urheilijoilla ei käytännössä ollut valinnanvaraa urheilujalkineissa. Adidas oli kallis, noin 30 dollaria, ja tavalliset amerikkalaiset lenkkarit maksoivat 5 dollaria, mutta jalkani sattuivat niistä.

Tilanteen korjaamiseksi Phil Knight keksi nerokkaan suunnitelman: tilaa lenkkarit Aasian maista ja myy ne Amerikan markkinoilla. Aluksi yritys oli nimeltään Blue Ribbon Sports, eikä sitä ollut virallisesti olemassa. Tennareita myytiin kirjaimellisesti käsistä, tai pikemminkin Knightin pakettiautosta. Hän vain pysähtyi kadulle ja alkoi käydä kauppaa. Toimintavuotensa aikana yritys myi tennareita hintaan 8 000 dollaria. Myöhemmin hän keksi Niken logon.

Nike tunnetaan laajalti "vohveli"-ulkopohjastaan, jonka ansiosta kenkä oli kevyempi ja antaa hieman enemmän työntöä juostessa. Tämä keksintö toi Niken etualalle.

Puman historia alkaa samaan aikaan Adidaksen historian kanssa, sillä merkkien perustajat ovat veljiä. (Katso Adidaksen historia). Rudolf perusti oman yrityksensä vuonna 1948 - Puman . Vuonna 1960 maailma näki yrityksen uuden logon, puuman kuvan, jota monet kissaeläimet ihailevat.

Monien vuosien ajan yritys työskenteli yksinomaan urheilijoille. 90-luvun alkuun mennessä Puma huomasi olevansa konkurssin partaalla. Kuluttajat pitivät brändiä jäljittelevänä ja ilmeettömänä. Uusi johto on asettanut uuden tavoitteen - tehdä Puma-brändistä luovin ja halutuin. Keskeinen elementti renessanssissa oli päätös suunnitella kenkiä ja vaatteita kapeille segmenteille, kuten lumilautailijoille, kilpa-faneille ja joogan harrastajille.

Reebok on kansainvälinen urheiluvaatteita ja asusteita valmistava yritys. Pääkonttori sijaitsee Bostonin esikaupunkialueella Cantonissa (Massachusetts). Se on tällä hetkellä Adidaksen tytäryhtiö.

Syynä brittiläisen Reebok-yrityksen perustamiseen oli englantilaisten urheilijoiden looginen halu juosta nopeammin. Joten vuonna 1890 Joseph William Foster teki ensimmäiset piikkijuoksukengät. Vuoteen 1895 asti Foster harjoitti sitä, että hän teki käsin kenkiä huippu-urheilijoille.

Vuonna 1958 kaksi Fosterin pojanpoikista perustivat uusi yritys ja kutsuvat sitä Afrikan gasellin mukaan - Reebok. Vuoteen 1981 mennessä Reebokin myynti oli 1,5 miljoonaa dollaria, mutta Reebokin suurin menestys oli ensi vuonna. Reebok esittelee ensimmäisen urheilukengät erityisesti naisille - kuntokengät, joita kutsutaan nimellä FreestyleTM.

urheilija

Demix on Sportmaster-myymäläketjun luoma urheiluvaatteiden ja jalkineiden tuotemerkki (urheilutarvikkeet Ukrainassa ja Venäjällä). Yritys perustettiin alun perin Venäjällä vuonna 1992. Sportmaster saapui Ukrainaan vuonna 1996.

Demix-tavaramerkki ilmestyi vuonna 1994. Kuten tiedätte, Kiinassa vaatteiden valmistaminen on halpaa ja urheiluvaatteiden ja kenkien suunnittelu on halpaa. Joten Sportmasterin hyllyille ilmestyi halvat urheiluasut ja kengät. Demix-tuotteiden hinta on vähintään 50 % alhaisempi kuin Adidaksen tai Niken kaltaisten globaalien merkkien hinta.