Mielenkiintoisia faktoja maailmanmerkkien mainoskampanjoista. Maailmankuulujen merkkien myyttejä ja legendoja

Usein jopa innokkaimmatkin tiettyjen merkkien fanit eivät ajattele, millainen tarina heidän takanaan piilee. Joten esimerkiksi pitämällä Apple iPhonea käsissämme on epätodennäköistä, että ajatus kielletystä hedelmästä vierailee, ja ostaessamme Coca-Cola-purkin kaupasta emme muista sen koostumusta. kuohua. Siksi päätimme koota valikoiman kymmenestä kuuluisasta tuotemerkistä, joiden historiaa on todella mielenkiintoista lukea.

Coca-Cola

Kaikki tietävät tarinan apteekista John Stith Pembertonista, joka kirjaimellisesti ei voinut elää ilman erilaisten kemiallisten ratkaisujen luomista. Eräänä kauniina päivänä, inspiroituneena ajatuksesta valmistaa uusi tonic-juoma, hän toi esille koostumuksen, joka perustuu trooppisen colapuun kokalehtiin ja pähkinöihin. Coca-Cola-niminen juoma myytiin ensin vain kaupungin apteekin automaatin kautta, ja nyt se on melkein minkä tahansa myymälän hyllyillä.

Omena

Maailman kalleimman tuotemerkin perustamisen historia ei ole niin yksinkertaista ja romanttista kuin miltä ensi silmäyksellä näyttää. Useita versioita on tullut meille. Joten yhden heistä mukaan tuotemerkki oli suunnitellusti kielletyn hedelmän personifikaatio, jota haluat maistaa. Toisen version mukaan yrityksen perustaja Steve Jobs päätti antaa yritykselle tämän nimen, koska hän istui omenaruokavalio. Toinen versio sanoo, että tällä tavalla yritys voisi esiintyä puhelinluettelossa ensimmäisellä sijalla ohittaen listalla legendaarisen Atari-pelivalmistajan. Mutta Applen perustaja Steve Wozniak väittää, että kaikki on paljon proosallisempaa - tällainen nimi valittiin, koska Jobsin kotimaassa oli monia omenatarhoja.

Adidas

On olemassa versio, jonka mukaan sana "addidas" oli aikoinaan yleinen sana ja se tarkoitti mitä tahansa urheiluvaatteita. Tätä sanaa käytettiin pääasiassa Euroopan ranskankielisissä maissa, ja englanninkieliset ohitettiin. Silloin ei ole vaikea arvata, mistä Adidas-nimi voisi tulla (erot vain yhdellä kirjaimella). Toiset huomauttavat, että nimi on otettu kerran käytetyn sloganin "All Day I Dream About Sport" ("Urheilu valtaa ajatukseni koko päivän") ensimmäisistä kirjaimista. Kuitenkin enemmän tunnettu versio kertoo, että kerran ystävälliset veljet Adolf ja Rudolf Dassler perustivat oman kenkätehtaan, mutta riidan jälkeen he alkoivat harjoittaa liiketoimintaa erikseen. Tämän seurauksena Adolf perusti Adidaksen (nimi valittiin nimen "Adi" lyhenteestä), ja Rudolf perusti Puman.

IKEA

Yhden maailman suurimman huonekaluja ja taloustavaroita myyvän vähittäiskauppaketjun nimen historiassa kaikki on melko yksinkertaista kuin kolmessa edellisessä tapauksessa. IKEA tarkoittaa Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, jossa kaksi ensimmäistä sanaa ovat yrityksen perustajan Ingar Kampradin nimi ja sukunimi, kolmas sana on tilan nimi ja neljäs sen esikaupunkialueen nimi, jossa hän oli. syntynyt. Tässä on salaus!

Amazon

Kuten Yhdysvaltain suurimman verkkokaupan perustaja Jeff Bezos kertoi eräälle ulkomaiselle julkaisulle haastattelussa, yritys on nimetty maailman pisimmän joen mukaan. Ylin johtaja selittää tämän päätöksen sillä, että hän halusi tehdä yrityksestä yhtä suuren ja voimakkaan. Itse asiassa hän melkein onnistui siinä.

Etsy

Kuuluisan verkkokaupan nimen historia piilotettiin huolellisesti pitkään, ja tämä tehtiin tarkoituksella. Yrityksen perustaja Rob Kalin sanoi myöhemmin, että sanan etymologia piilee italialaisessa lauseessa et si, joka tarkoittaa kirjaimellisesti "oi kyllä". Näin italialaiset ilmaisevat korkeimman tyytyväisyyden ilmaisun. Muun muassa tämä ilmaisu voidaan usein kuulla Kalinan suosikkielokuvan "Kahdeksan ja puoli" sankarien huulilta, Federico Felliniltä.

lego

Lego ei ole menettänyt jalansijaa pitkän 84-vuotisen historiansa aikana ja on lelumaailman tunnetuin merkki. Yrityksen perusti vuonna 1932 puuseppä Ole Kirk Christiansen, joka itse oli kotoisin pienestä kylästä ja oli aiemmin valmistanut vain tikkaita ja jakkaraita. Ole Kirk sai päättää yrityksen nimestä vasta kaksi vuotta sen perustamisen jälkeen. Sitten hän julisti kilpailun parhaasta tuotemerkistä ja voitti sen itse. Yrityksen nimi on johdettu tanskalaisesta lauseesta "Leg godt", joka tarkoittaa "pelaa hyvin".

Nike

Yksi suosituimmista urheilumerkeistä ja Adidaksen suora kilpailija on nimensä velkaa Nikelle, siivekkäälle voiton jumalattarelle. Legendan mukaan Jeff Johnson, lahjakas johtaja, joka seisoi yrityksen alkuperässä, näki hänet unessa. Phil Knightin perustama Nike-brändi oli alun perin nimeltään Blue Ribbon Sports, mutta nimettiin myöhemmin uudelleen.

Barbie

Legendaarinen nukke, joka on itse asiassa jo 57-vuotias, on nimetty Matellin (Barbie-valmistaja) perustajien Ruthin ja Elliot Handlerin tyttären Barbaran mukaan. Ruth sai ensimmäisen kerran idean nuken tekemisestä, kun hän näki tyttärensä leikkivän aikuisen näköisillä paperinukeilla. Silloin hän päätti luoda nuken, jonka kanssa lapset voivat täysin "leikkiä aikuisia".

Starbucks

Kuuluisan kahvilaketjun perustamishistoria on melko proosaa: kolme ystävää, englannin opettaja Jerry Baldwin, historianopettaja Zev Ziegal ja kirjailija Gordon Bowker vain rakastivat teen ja kahvin juomista ja päättivät avata oman paikan, jossa ihmiset voisivat kokeilla. heidän parhaat näytteensä. Nimi Starbucks syntyi yhden Herman Melvillen Moby Dick -romaanin hahmon mukaan. Puhumme sankarista nimeltä Starbuck, joka joi kahvia hyvin usein eikä käytännössä voinut elää ilman sitä. No, myös verkon sisustus noudattaa merityylin käsitettä.

Käännös Bella Kodzokova

Jaettu

Kuinka brändeistä tuli kuuluisia, löydetty vahingossa oikea syy tavaroiden ostoja ja pystyivät vakuuttamaan kuluttajansa ostamaan vielä enemmän.

Oston syyt ovat suuri mainossalaisuus. Huolimatta siitä, kuinka hyvin markkinoijat ajattelevat itsestään, he eivät silti pysty selvittämään ihmisten käyttäytymisen motiiveja ja ennustamaan ostajien reaktioita. He etsivät oivalluksia, luokittelevat, tiivistävät tieteellisiä perusteita, mutta tästä huolimatta he onnistuvat melko usein löytämään oikean strategian tiukasti kokeellisella tavalla.

Miksi ihmiset valitsevat tämän merkin tämän luokan kaikista tuotteista? Mitä mainostettavan tuotteen laatua tulisi korostaa, jotta kuluttajaa kannustetaan ostamaan?

Marlboron kehityksen ja kuuluisan cowboyn syntyhistoria tunnetaan laajalti. Mutta tällä brändillä on toinenkin hankala liike, joka usein unohdetaan.

Marlborossa keksittiin pahvipakkaukset, joissa on käännettävä kansi, jotka ovat nykyään tupakkapakkausten standardi. Eikä innovaatioita tai suunnitteluideoiden esittelyä varten. Ja tiukasti mainostarkoituksiin - tehdäksemme Marlboron tupakoitsijoista kävelykanavan.

Koko pointti oli, että kuluttajilla oli tapana vetää savukkeita pehmeistä pakkauksista ottamatta niitä taskustaan, mikä tarkoittaa, että muut eivät nähneet merkkiä. Käsittämätön häpeä!

Flip toppeja - näin kutsutaan nykyisiä tupakka-askeja - piti ottaa pois, ja uusi herättää aina huomion.

Vuosien varrella ihmiset ovat tietysti oppineet vetämään savukkeita läppäreistä ilman, että ottavat pussia taskustaan. On aika keksiä uusi monimutkainen pakkaus Marlborolle, mutta heillä ei ollut aikaa. Dunhill, British American Tobaccon tuotemerkki, on tehnyt kaiken antamalla savukkeilleen ensiluokkaisemman ilmeen. Saadaksesi annoksen nikotiinia Dunhill-pakkauksesta, sinun on avattava korkin lisäksi myös venttiili. Et todellakaan voi tehdä sitä taskussasi.

Lisäksi Dunhill antoi tälle sisäiselle venttiilille nimen lisäylellisyyden vuoksi kaunis sana"humidori". Historiallisesti humidori on sikarin säilytyslaatikko, joka ylläpitää optimaalinen taso kosteutta, eikä aromi katoa. Dunhill vihjaa kuluttajilleen, että tällaisessa pakkauksessa olevat savukkeet ovat laadultaan ja aromiltaan lähellä sikareita. Ja ei haittaa, että Dunhill-pakkaus maksaa Venäjällä 60 ruplaa. Mutta kuinka kaunista.

On kaunis legenda siitä, kuinka Estée Lauder aloitti hajuvesiensä myynnin. Hänen asiat eivät sujuneet hyvin, ja hänen tuotteitaan vietiin vastahakoisesti myyntiin kauppoihin ja salongiin. Sitten nuori neiti Lauder tuli New Yorkin suurimpaan hajuvesiliikkeeseen ja - oh! - ikään kuin hän olisi vahingossa rikkonut hajuvesipullon lattialle. Asiakkaat kiinnostuivat siitä, millainen ihme tuoksu se oli, ja kaupan täytyi tehdä toimitussopimus Estée Lauderin kanssa.

Eräänä kesänä vuonna 1896 Henry Heinz käveli ympäri New Yorkia, kun hän näki kadulla kenkäliikkeen mainoksen, joka tarjosi asiakkaille "21 erilaista kenkiä". Analogisesti hän päätti kirjoittaa "57 vaihtoehtoa" ketsuppeihinsa ja kastikkeisiinsa. Tällä numerolla ei ole mitään tekemistä todellisia lukuja valikoimasta, mutta Heinz piti siitä todella. Ja vaikuttunut asiakkaisiin.

Brändin historia alkoi vuonna 1879, kun Lare Olsson Smith loi uuden vodkamerkin - "Absolute Rent Bravin" ("Absolutely Pure Vodka"). Sen tärkein ero on rektifikaatiomenetelmällä saavutettu puhtaus.

1970-luvulla Lars Lindmark otti Absolute Rent Bravinin siipiensä alle. Niin hienoa vodkaa piti markkinoida sen mukaisesti: kaiken oli oltava "absoluuttista", kuten itse tuotteen. Tuolloin promootiokonseptia kehittänyt Gunnar Broman näki apteekin ikkunassa perinteisen ruotsalaisen lääkepullon, jossa oli jonkinlaista lääkettä, ja järkyttyi sen täydellisyydestä ja yksinkertaisuudesta - siitä tuli prototyyppi säiliölle, jonka koko maailma tuntee nyt. Mistä - monin tavoin - tuli syy Absolut-vodkan kulttistatukseen.

Maailman tunnetuimpien pyörien valmistaja on pitänyt ykkössijaa "brändättyjen" tatuointien lukumäärässä vuosikymmeniä. Kaikki alkoi siitä, että Harley julkisti vaikuttavia alennuksia pyöristä niille, jotka tulevat ostamaan logotatuoidun moottoripyörän.

Mezcal - perinteinen alkoholijuoma, valmistettu, kuten tequila, Meksikossa agavesta. Teknisesti tequila on myös mezcal, mutta eri lajike ja objektiivisesti tarkasteltuna paljon paremman makuinen.

Mezcalista tuli suosittu Meksikon ulkopuolella vain pullon pohjassa kelluvan toukan ruumiin takia. Köyhä toukka ei vaikuta mezcalin makuun millään tavalla - tämä on hyvin harkittu mainostemppu. Eksoottinen!

Eurooppalaiset ja amerikkalaiset juovat iloisesti mezcalia ja jakavat sitten juhlallisesti toukan kaikille - näin sen nyt pitäisi olla. Ja meksikolaiset nauravat, kuinka taitavasti he onnistuivat tuomaan alkoholinsa maailmanmarkkinoille.

Tefal on pitkään uskonut, että tärkein motiivi teflonpäällysteisten pannujen ostamiseen on se, että näissä pannuissa ruoanlaitto ei vaadi grammaa öljyä. Myöhemmin kuitenkin kävi ilmi, että pääasiallinen kannustin heidän ostamiseen oli se, että tällaisella pinnoitteella varustetut paistinpannut ovat erittäin helppoja puhdistaa, koska ruoka ei tartu niiden pintaan. Mainoskampanjan sisältöä muutettiin, mikä lisäsi merkittävästi sen tehokkuutta.

Venäjällä ensimmäiset Snickers-suklaapatukat ilmestyivät vuonna 1992, ja ne asetettiin välipalaksi, joka korvasi täyden aterian. Entinen Neuvostoliiton kuluttaja ei pitkään aikaan voinut tottua siihen, että lounaaksi keiton sijaan voit syödä suklaapatukan, ja osti Snickersin "makeana teenä". Kun BBDO Moskovan toimisto otti brändin luovan palvelun haltuunsa, Snickers sijoitettiin uudelleen teini-ikäisille, jotka rakastavat enimmäkseen kaikkea makeaa eivätkä pidä keitosta.

Samanlainen tarina on loistavasta markkinoijasta, joka sai ensimmäisenä idean mainita shampoo-ohjeissa, että se tulisi levittää hiuksiin ja pestä pois kahdesti, mikä johti myyntiin kaksinkertaiseen kasvuun. Ja muistakaa mainokset. purukumit tyynyissä. Kuinka monta tyynyä mainoshahmot laittavat suuhunsa? Se siitä.

Pepsin tärkeimpänä markkinointitemppuna pidetään siirtoa Yhdysvaltain suuren laman aikana, jolloin Pepsiä myytiin 340 ml:n pulloissa, kun taas Coca Colaa 170. Hinta pysyi ennallaan: 5 senttiä pullo. Tällaista jumalatonta polkumyyntiä seurasi mainoksissa räikeä laulu tekstillä "Pepsi-Cola osuu maaliin, 12 unssia on paljon! Kaksinkertainen hinta samasta kolikosta! Pepsi-Cola on juoma sinulle."

Pepsi kaksinkertaisti myyntinsä vuodesta 1936 vuoteen 1938 suuren laman ansiosta. Ja iskulause tunkeutui amerikkalaisten kuluttajien aivoihin vielä 20 vuoden ajan. Osittain Pepsi noudattaa samaa "enemmän samaan hintaan" -politiikkaa nyt, 75 vuotta myöhemmin. Esimerkiksi Venäjällä Coca Cola myydään 0,5 litran pulloissa ja Pepsi - 0,6 litraa.

Timberlandin historiasta. Timberland koki vaikeita aikoja 1980-luvun alussa. Se tuotti laadukkaita pumppuja, joiden hinta oli alan johtavan Topsidersin hintaa alhaisempi. Se näytti hyvä tuote ja alhaisen hinnan olisi pitänyt toimia heille, mutta asiat eivät menneet hyvin. Sitten Timberland teki hyvin yksinkertaisen päätöksen: he nostivat hintojaan niin, että ne ylittivät huomattavasti Topsidersin tarjoamat hinnat. Myynti on noussut pilviin. Mikä vahvistaa David Ogilvyn väitteen aitouden: "Mitä korkeampi hinta, sitä haluttavampi tuotteesta tulee ostajan silmissä." Luksusmerkit ovat käyttäneet samaa "keinotekoisesti paisutetun kysynnän" tekniikkaa vuosikymmeniä.

Aikoinaan parlamentin tupakkamerkki meni samalla tavalla. Aluksi sen hinnat olivat alhaisemmat kuin pääkilpailijan Marlboron, jonka myös Philip Morris omistaa, ja myynti oli melko vaatimatonta. Kuluttajien oli erittäin vaikea valita saman hintasegmentin tarjousmassasta, ja he valitsivat tutun, sylkien eduskunnan suodattimen eksklusiivisuuteen. Brändin täytyi poistua markkinoilta vuodeksi ja pohdittuaan aloittaa uudelleen paljon korkeammalla hinnalla.

Suurimman Woolworth-myymäläketjun perustaja sekä päivittäistavarakaupan hintalappujen ja supermarkettien keksijä löysi oikean oivalluksen, jonka avulla hän ansaitsi miljoonia. Ujo ja änkyttävä nuori mies kylästä 21-vuotiaana sai työpaikan pikkuliikkeen myyjäksi. Tuolloin myyjän takana olevalle tiskille asetettujen myymälöiden tavaroiden hintaa ei ilmoitettu. Myyjä "silmällä" määritti ostajan maksukyvyn ja soitti hänen hintansa. Sitten ostaja joko neuvotteli tai lähti. Köyhä Frank ei osannut ollenkaan ja pelkäsi kovasti kutsua ostajia, kehua tavaroita ja tehdä kauppaa. Hän pelkäsi niin paljon, että kerran hän jopa pyörtyi työn aikana. Rangaistuksena kaupan omistaja jätti hänet kauppaan yksin koko päiväksi ja uhkasi, että jos tulot jäävät tavallista päivittäistä pienemmäksi, hän irtisanoisi hänet.

Ennen myymälän avaamista Frank kiinnitti paperin minimiin mahdollinen hinta(modernin hintalapun prototyyppi). Hän asetteli kaikki varastoon upotetut vanhentuneet tavarat valtavalle pöydälle ja kiinnitti siihen kyltin, jossa oli merkintä "Kaikki on viisi senttiä". Hän asetti pöydän ikkunan viereen niin, että sekä tavarat että kyltti näkyivät kadulta. Ja vapisten pelosta hän alkoi odottaa ostajia piiloutuen tiskin taakse.

Kaikki tavarat myytiin loppuun muutamassa tunnissa, ja päivän tuotto oli sama kuin viikoittain. Ostajat pitivät tavaraa käsissään ja näkivät siihen kirjoitetun hinnan, antoivat rahaa tinkimättä.

Frank jätti omistajan, lainasi rahaa ja avasi oman myymälän. Vuonna 1919 Woolworthin valtakunta koostui tuhannesta kaupasta ja Frankin omaisuus oli noin 65 miljoonaa.

Kuuluisa ja myydyin (Raamatun jälkeen) "Guinnessin ennätyskirja" ei ole muuta kuin Guinnessin panimoyhtiön toimitusjohtajan Sir Hugh Beaverin keksimä mainostemppu. Vuonna 1954 illallisella, yrityksen järjestämä"Wexford" metsästäjille, Hugh Beaver aloitti riidan yhden vieraan kanssa, joka lentää nopeammin - koura tai riekko. Silloin Beaverille valkeni, että ympäri maailmaa tällaisten pienten tapaamisten aikana olutmukin ääressä avautuu todellisia kiistoja "erittäin". Hän päätti, että kannattaa luoda kirja, joka sisältäisi virallisesti vahvistettuja tietueita eri aloilta.

Vuosi meni tutkimustyöhön, ja 27.8.1955 ensimmäinen 198-sivuinen kirja oli valmis. Menestys oli hämmästyttävä: jo ennen joulua siitä tuli Iso-Britannian bestseller, joka toi olutbrändille hyvät tulot. Ja aluksi Guinness Stoutin nimi vaikutti kirjan myyntiin, ja sitten vuosikirja alkoi auttaa emomerkkiä.

Lontoossa 1800-luvun lopulla brandy, rommi ja gin olivat erittäin suosittuja. Siksi viskin mainostaminen ei ollut helppoa. Ovela Thomas Dewar, yksi perhebrändin perustajista, valitsi odottamattoman strategian. Hän palkkasi kuorenostajat, jotka vierailivat useissa pubeissa ja vaativat heitä kaatamaan Dewarin viskiä. Luonnollisesti sitä ei ollut myynnissä, ja he lähtivät. Useiden tällaisten seurakuntien jälkeen Dewar itse ilmestyi baariin ja tarjoutui tekemään sopimuksen viskin toimittamisesta.

Vuonna 1892 Thomas Dewar lähti maailmanympärimatkalle. Kahden vuoden aikana hän vieraili 26 maassa, ja 32 agenttia aloitti työskentelyn yrityksessä ja useita Dewarin vientiyrityksiä ilmestyi. Yrityksen liikevaihto on tänä aikana kasvanut 10-kertaiseksi. Ja Tommy Dewar kirjoitti kuuluisan kirjansa Walk Around the World. Thomasin kulttuuriset oivallukset ja lausunnot rakentavat nyt Dewarin mainoskampanjoita ympäri maailmaa ja erottavat brändin kilpailijoista.

Camelin tupakkamerkki testasi vuonna 1913 yhden ensimmäisistä teaser-mainoksista Amerikassa. Päättäessään, että kameli ei ole vain mieleenpainuva kirkas kuva, vaan myös erinomainen tilaisuus mainosinnovaatioille, tupakkayhtiö RJR:n asiantuntijat antoivat muutama päivä ennen kuin ensimmäinen tupakka-erä tuli myyntiin, salaperäisiä mainoksia sanomalehdissä lähes yhdeksänkymmenen amerikkalaisen kielellä. kaupungit. "Kamelit" - sanoi ensimmäinen heistä. Muutamaa myöhemmin ilmestyi viesti "Kamelit tulevat" ja sitten - "Huomenna kaupungissa on enemmän kameleja kuin Aasiassa ja Afrikassa yhteensä"! Seuraavana aamuna peloissaan ja innostuneet amerikkalaiset saivat vihdoin tietää koko totuuden. "Kamelin savukkeet". jo täällä!” lukee viimeinen tiedote. Amerikkalaiset, järkyttyneenä epätavallisesta mainonnasta, kokeilivat tietysti Camelia.

Kun ensimmäiset Euroopassa tunnustetut IKEA-myymälät avattiin Yhdysvalloissa, huonekalumyynti jäi odotuksista. Tutkimuksen jälkeen kävi ilmi, että vaikka amerikkalaiset pitivät suunnittelun yksinkertaisuudesta, he halusivat huonekalujen sopivan isompiin koteihinsa. Ainoa mitä tarvittiin tehdä, oli kasvattaa huonekalujen kokoa.

Procter & Gamblen johtava kemisti Victor Mills, joka auttoi tytärtään hoitamaan lapsia, joutui toistuvasti vetämään märät vaipat lastenlastensa alta, pesemään ja kuivaamaan ne. Hän ei tietenkään pitänyt prosessista ja halusi jotenkin helpottaa elämäänsä. Sitten syntyi idea kertakäyttöisestä "vaipasta" - erittäin imukykyisestä taitetusta pehmusteesta, joka oli tarkoitus sijoittaa erityisesti muotoiltuihin alushousuihin. Useiden eri materiaaleilla tehtyjen kokeiden jälkeen Mills kehitti P&G:lle Uusi tuote, jota alettiin valmistaa Pampers-tavaramerkillä, josta on tullut yleinen nimi.

Yleensä kaikkien lasten kädet tulevat tahmeiksi, kun he ovat syöneet karamellia, ja he pyyhkivät ne epäröimättä vaatteisiinsa. Enrique Bernat keksi vuonna 1958 tikkarin (alunperin puinen), jota voitiin imeä ikään kuin haarukalla ja likaamatta vaatteita. Tuotteen USP oli, että sitä voi imeä ilman vaatteiden ja käsien likaantumista. Samaan aikaan ilmestyi ensimmäinen Chupa Chupsin iskulause - "Se on pyöreä ja pitkäkestoinen" (~ Se on pyöreä ja pitkä). Salvador Dalin innovatiivinen sauva, kätevä pakkaus ja silmiinpistävä logo ovat arvostaneet kuluttajat kaikkialla maailmassa, jotka ovat imeneet hedelmäkaramellia yli 50 vuoden ajan.

Kun juoma tuotiin laajalle markkinoille (Eurooppa, USA), Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt ja Anheuser-Busch olivat pääkilpailijoita. Kaikilla oli samanlainen konsepti - ne virittivät ja stimuloivat, ja Jolt Cola -energiajuoma sisälsi muun muassa kaksinkertaisen annoksen kofeiinia Red Bulliin verrattuna.

Sitten Dietrich Mateschitz otti riskialtis askeleen: hän kaksinkertaisti hinnan keinotekoisesti kilpailijoihinsa verrattuna, pienensi akun muotoisten astioiden määrää ja alkoi sijoittaa tölkkejä kauppoihin ei juomaosastolle, vaan mihin tahansa muuhun (kiinnitä huomiota seuraavan kerran kun käyt kaupassa - Red Bull -tölkkejä muiden energiajuomien ohella löytyy melkein makkaraosastolta, myös alkoholiosastolta).

Lisäksi Red Bull -laatikoita jaettiin ilmaiseksi yliopistokampusten opiskelijoille. Opiskelijajuhlissa Red Bull meni räjähdysmäisesti, sillä sattuman ja onnellisen sattuman seurauksena kävi nopeasti ilmi, että se sopii täydellisesti vodkan kanssa, niin syntyi uusi Red Bull Vodka -cocktail, josta tuli suuri suosio.

Huhujen mukaan niin sanotut casual fridayt, jolloin suuryrityksissä omaksutusta tiukasta pukeutumiskoodista voi siirtyä pois ja vaihtaa juhlapuku vapaa-ajan vaatteisiin, on P&G keksinyt mainostarkoituksiin. Maailman suurin yritys P&G oli 1980-luvun 80-luvulla Yhdysvaltain pyykinpesuainemarkkinoiden johtaja. Mutta korkeasta mainosaktiivisuudesta huolimatta markkinaosuus ei halunnut kasvaa. Sitten yritys teki tutkimuksen ja arvioi vaatetusalan markkinoita. Prosentteina kävi ilmi, että jauhetta käytetään 65% tapauksista ja kuivapesua - 35%. Lisäksi yhtiö havaitsi, että 70 % pyykinpesuaineen kuluttajista on itsenäisiä ammatinharjoittajia ja 5/7 päivää viikossa käyttää vaatteita, jotka he vievät kuivapesulaan.

Lisäksi P&G:n ja Levi Strauss Jeansin yhteinen tutkimus on osoittanut, että vapaa-ajan asussa olevat työntekijät ovat luovempia ja suoriutuvat paljon tehokkaammin kuin pukuja käyttävät työntekijät. Ja mitä he tekivät? P&G ottaa sisäisesti käyttöön oikeuden kävellä perjantaisin arkivaatteissa. Nämä uutiset saivat molempien yritysten ponnistelujen ansiosta valtavasti huomiota lehdistössä, ja monet yritykset seurasivat perässä. Pyykinpesuainemarkkinat kasvoivat 20 %.

Joka päivä näemme kauniita julisteita, julisteita, julisteita televisiossa, beatboardeissa, sisällä julkinen liikenne. Meitä ympäröi monia nimiä, iskulauseita ja logoja. Jotkut heistä ovat vähän tunnettuja, ja jotkut tunnetaan kaikkialla maailmassa. Mutta oletko koskaan miettinyt, kuinka maailman kuuluisimpien yritysten logot luotiin? Mistä purruttu Apple-omena tuli, miksi Nike-valintamerkki on niin suosittu ja kuka sen keksi, miksi Adidaksen kolme raitaa ovat niin yksinkertaisia, mutta samalla niin suosittuja? Tänään kerromme 7 pientä tarinaa, joista jokainen kertoo logojen luomisesta kuuluisille brändeille. Olemme varmoja, että tämä artikkeli kiinnostaa kaikkia, jotka ovat kiinnostuneita suuryritysten kehityksen historiasta, koska yrityksen elämä alkaa logolla.

Chupa Chupin ja Salvador Dalin välillä on läheinen suhde

Salvador Dali on yksi surrealistisen liikkeen kirkkaimmista ja tunnetuimmista edustajista. Taiteilija, kuvanveistäjä, graafikko, ohjaaja ja kirjailija antoi kiistattoman panoksen kehitykseen moderni maailma. Ja näyttää siltä, ​​mitä tekemistä hänellä on Chupa Chupsin kanssa. Monet ihmiset eivät tiedä, että Salvador loi maailmankuulun logon, joka sisältää makeita karkkeja tikkuun.

Ajatus valmistaa tikkussa makeita karkkeja oli niin mielenkiintoinen ja lupaava, että yrityksen perustajat eivät säästäneet siistiä summaa houkutellakseen logon tekemiseen jo silloin kuuluisa taiteilija Salvador Dali. Tulevaisuudessa voimme helposti sanoa, että sijoitetut rahat maksoivat korkoa, koska Chupa Chups -logo osoittautui mielenkiintoiseksi, yksinkertaiseksi, ei häiritseväksi ja ymmärrettäväksi.

Suosittelemme lukemaan:

Kuten Dali itse sanoi, logon työstäminen kesti enintään tunnin - idean kehittämisestä sen lopulliseen valmistumiseen. Hän otti Espanjan lipun värit perustaksi, lisäsi kirjaimiin pyöristettyjä muotoja, laittoi kaiken kehykseen, ja siinä se. Juuri niin tunnin sisällä ilmestyi yksi maailman tunnetuimmista ja tunnistetuimmista logoista.

Carolyn Davidson ja kuuluisa Nike swoosh

Varmasti joka kerta, kun näet Nike-logon, kysyt itseltäsi kysymyksen: "Kuinka tästä rastista tuli niin suosittu?". En tiedä teistä, mutta tämä kysymys pomppaa päässäni koko ajan. Loppujen lopuksi pirun yksinkertainen logo, mutta samalla uskomattoman ytimekäs, selkeä, mieleenpainuva. Ja Nike-logon luoja on Carolyn Davidson. Opiskellessaan Portlandin osavaltiossa nuori Carolyn osallistui kilpailuun suunnitellakseen logoa uudelle yritykselle. Sitten hänen "rastinsa" ei aiheuttanut paljon innostusta Niken johtajien keskuudessa. "En todellakaan pidä tästä logosta, mutta olen varma, että se auttaa meitä tulemaan suosituiksi", sanoi yksi yrityksen perustajista.

Erittäin mielenkiintoinen tosiasia on, että Carolyn sai vain 35 dollaria työstään. Minkä arvoinen tämä logo mielestäsi nyt on?

Frank Robinson ja Coca-Cola

Vaikuttaa siltä, ​​että niin tunnetun brändin, niin tunnistettavan logon, on ehdottomasti kehittänyt ammattisuunnittelijoiden ja markkinoijien tiimi. No miten muuten. Coca-Cola tunnetaan kaikkialla maailmassa, ja niiden punaista logoa ja omalaatuista fonttia ei voi sekoittaa kenenkään muun kanssa. Mutta itse asiassa kaikki on paljon yksinkertaisempaa. Coca-Colan logon loi Frank Robinson, yrityksen tavallinen kirjanpitäjä. Tuolloin he eivät vielä tienneet, mikä yrityksen nimi olisi, ja Frank valitsi nimeksi Coca-Cola. Laitoin tämän nimen punaiselle taustalle ja käytin kirjoittamiseen sen ajan vakioskriptiä. Juuri tätä "fonttia" pidettiin kalligrafian standardina ja kalligrafian kauneudena. Näin maailma näki yhden parhaista kuuluisia logoja nykyaikaisuus. Totta, aika vaati veronsa, ja noin kerran kymmenessä vuodessa Coca-Cola muutti logonsa ulkoasua. Mutta nuo perinteet, punainen tausta ja erityinen fontti, jotka luotiin aivan ensimmäisinä vuosina, eivät ole koskaan muuttuneet.

Milton Glaser ja maailmankuulu "I Love NY" -kyltti

Usein kaduilla voi nähdä nuoria T-paidoissa, joissa on teksti "I Love NY". On huomionarvoista, että tämän kirjoituksen luominen johti "rakkauden tunnustusten" koko muodin syntymiseen. Nyt jokaisessa kaupungissa voit tavata ihmisiä, joiden kirjoitukset kertovat kuinka paljon he rakastavat kaupunkiaan. Moskovassa voit usein nähdä "I LoveMoskov", Lontoossa "I Love UK". Kyllä, ja muissakin isot kaupungit tämä ei ole harvinaista.

Suosittelemme lukemaan:

Ja kaikki alkoi siitä, että nuori suunnittelija Milton Glaser loi 70-luvun puolivälissä vapaaehtoisesti, täysin ilmaiseksi, yksinkertaisen, mutta samalla uskomattoman suositun logon. Siten hän ilmaisi rakkautensa yhtä Yhdysvaltojen kauneimmista kaupungeista ja tuki kaupungin viranomaisten aloitetta, joka pyrki houkuttelemaan lisää turisteja New Yorkiin. Ajan myötä tämä luonnos rakastui moniin kansalaisiin, jotka ostivat onnellisina T-paitoja, lippia, takkeja ja muita tällä kirjoituksella varustettuja asioita.

Mielenkiintoinen tosiasia on, että Glaser luonnosteli yhden kuuluisimmista logoista paperille ajaessaan taksissa. Nyt tämä "I Love NY" -logon ensimmäinen prototyyppi on tallennettu Museum of Modern Artissa New Yorkissa.

NeXT-logo luotiin vain kahdessa viikossa

Applen perustaja Steve Jobs kohtasi myös suuria vaikeuksia elämässään. Jos et tiedä, hänet erotettiin jopa perustamastaan ​​yrityksestä. Mutta Steve ei koskaan horjunut, ja jopa Applen jättämisen jälkeen hän perusti toisen tietokonelaitteita valmistavan yrityksen, NeXT:n. Symbolinen nimi on seuraava. Luultavasti tällä tavalla Jobs halusi korostaa, että hän ei pysähdy, vaan on valmis kehittämään seuraavaa yritystä vieläkin sulakkeella. Mutta tänään emme ole kiinnostuneita niinkään NeXT:n perustamisesta ja kehittämisestä kuin yrityksen logon luomisesta.

Kuuluisa graafinen suunnittelija Paul Rand sai tehtäväkseen kehittää logon. Hän antoi Jobsille kovan uhkavaatimuksen: "Maksat minulle 100 000 dollaria, niin annan sinulle yhden sinulle sopivan version logosta." Tällaisen yhteistyön tuloksena maailma näki Jobsin tyyliin tehdyn NeXT-kirjoituksen.

Teos hyväksyttiin välittömästi ilman muutoksia. Ainoa asia, jonka Steve huomasi, oli tarve korostaa E-kirjainta keltaisella.

On syytä huomata, että Paul Rand oli aiemmin suunnitellut logoja IBM:lle (valtava tietokoneyritys), UPS:lle (maailmanlaajuinen tavaroiden toimituspalvelu) ja kymmenelle muulle keskisuurelle ja pienelle yritykselle.

Rob Yanov ja sateenkaariomena

Olen varma, että jokainen teistä tietää, miltä Apple-logo näyttää. Ja kaikki tietävät ja kuulivat yrityksen perustajasta Steve Jobsista. Mutta harvat ihmiset voivat nimetä maailmankuulun logon luojan nimen. Olemme varmoja, että yhdeksän kymmenestä sanoo, että Steve itse keksi pureman omenan, mutta tämä ei todellakaan ole totta. Applella oli alkuperäinen logo, jossa Newton istuu puun alla ja kirjoitti jotain. Steve ei pitänyt tästä vaihtoehdosta, koska nuoresta iästä lähtien hän vetosi yksinkertaisuuteen ja minimalismiin. Kuten Jobs sanoi: "Ikonien pitäisi olla nuolettavia." Juuri tätä hän vaati Rob Yanovilta, uuden Apple-logon parissa työskentelevältä suunnittelijalta. Ainoa toive, jonka hän sai Steve Jobsilta, oli: "Älä tee siitä sokeria."

Suosittelemme lukemaan:

Muutamaa viikkoa myöhemmin tuomioistuimelle esitettiin useita vaihtoehtoja, joiden joukossa olivat sateenkaariomenat (purrut ja purrut). Steve valitsi vaihtoehdon, joka vaikutti alkuperäisemmältä ja kiinnostavammalta.

Nyt Applen tuotteita käyttävät sadat miljoonat ihmiset ympäri maailmaa, ja heidän logonsa on yksi tunnetuimmista ja tunnistetuimmista.

Suosituimmat kolme raitaa maailmassa

Adidas on urheiluvaatemarkkinoiden johtava yritys. Tämä ei ole enää pelkkä brändi, se on koko toimiala, joka sanelee useamman kuin yhden sukupolven urheilufanien tyylin. Adidaksen logo oli hyvin pitkään apila ja kolme raitaa. On huomionarvoista, että logon luomiseen ei osallistunut suunnittelijoita ja ammattilaisia, ja itse konseptia ehdotti yrityksen perustaja Adi Dassler.

Logo pysyi muuttumattomana lähes 22 vuoden ajan, vuosina 1972–1994. Mutta 90-luvun alussa, uusien muotisuuntausten sanelemana, yritys muokkasi hieman "shamrockia", josta oli jo tullut koko maailman rakas. Nyt vaatteissa oli kulmikas logo, joka tehtiin vanhojen perinteiden mukaisesti, samalla kun säilytettiin kolmen raidan teema. Vuodesta 2008 lähtien Adidas on julkaissut erillisen vaate- ja kenkäsarjan nimeltä "Adidas original", joka yhdistää 80-luvun muotia ja Adi Dasslerin luoman alkuperäisen logon.

Kolmen säteen tähti Mercedes

Mercedes perustettiin vuonna 1926. Mutta logo, joka tuli tunnetuksi koko maailmalle, ilmestyi vuosikymmeniä aikaisemmin. Virallinen versio sanoo, että Mercedes-logo tarkoittaa kolminaisuutta - maa, vesi ja ilma. Mercedes-tehtailla valmistettuja moottoreita käytettiin maassa (autoissa), vedessä (veneissä ja huviveneissä) ja ilmassa (lentokoneissa). On myös epävirallinen versio, jonka mukaan Mercedes-Benzin perustaja Gottlieb Daimler käytti ensimmäistä kertaa kolmisakaraista tähteä. Hän kirjoitti kirjeen vaimolleen, ja tällä symbolilla, tähdellä kolmella säteellä, hän merkitsi paikan, jossa he olisivat. uusi talo. Gottliebin pojat modernisoivat hieman isänsä tähteä ja asettivat sen yrityksen logoon.

Pavel Durov ja Vkontakte

Ja haluaisin lopettaa arvostelumme yhden maailman suosituimman sosiaalisen verkoston, Vkontakten, logolla. Se on uskomattoman yksinkertainen, ytimekäs, välittää yrityksen olemuksen ja sen tarkoituksen. Kuten Pavel itse sanoi, logon luomiseen meni enintään 10 minuuttia. Hän otti huomaamattomat värit, sinisen ja valkoisen, ja teki kirjoituksesta vakiofontin. Tuloksena saimme yksinkertaisen logon, jonka näkee yli 50 miljoonaa kävijää päivittäin. sosiaalinen verkosto"Yhteydessä". Ajan myötä logoa yksinkertaistettiin entisestään, ja yrityksen jo tunnettujen värien taustalle jäi vain kirjain "B".

Suosittelemme lukemaan:

Tätä listaa voisi jatkaa lisäämällä siihen yli sata tunnettua logoa maailman suosituimmista yrityksistä. Mutta yritimme valita eniten mielenkiintoisia merkkejä ja epätavallisia tarinoita heidän logojensa luomisen takana. Olemme varmoja, että artikkeli oli mielenkiintoinen sinulle, ja nyt tiedät kuinka kuuluisien yritysten logot ilmestyivät.

Teollinen vallankumous antoi sysäyksen kehitykselle tieteen ja teknologian kehitystä. Siirtymistä perinteisestä yhteiskunnasta teolliseen yhteyteen liittyi tekniikan kehittyminen, uusien tavaroiden ilmaantuminen maailmanmarkkinoille ja olemassa olevien tavaroiden valikoiman lisääntyminen. Sitten oli tarve rajata yhden segmentin tuotteet. Tietoyhteiskunta saneli omat lakinsa, kuluttajan terävä silmä etsi jotain uutta, ainutlaatuista, erityistä. Tuottajat, joiden tuotteet vastasivat massojen odotuksia, vastaanottivat maailman tunnustusta useamman kuin yhden sukupolven rakastama. Kuitenkin harvat tietävät, että kuuluisien tuotemerkkien tarinat ovat ennen kaikkea tavallisten ihmisten tarinoita. jotka eivät tavoittele mainetta ollenkaan, vaan päinvastoin he kärsivät kriisistä ja köyhyydestä.

Hugo Boss: vaatteet kolmannen valtakunnan sotilaille

Nykyään Hugo Boss valmistaa luksusvaatteita erillisillä Hugo- ja Boss-brändeillä, hajuvesiä sekä aurinkolasit ja kello. Hugo Boss lanseerasi hiljattain matkapuhelimen Samsungin kanssa.

Kaikki alkoi vuonna 1923, kun räätäli Hugo Ferdinand Boss perusti tekstiiliä valmistavan yrityksen pieneen saksalaiseen Metzingeniin. Perheyritystä pyörittivät useat Bossin läheiset ihmiset. Pian avattiin pieni kauppa. Räätälin asiakkaita olivat enimmäkseen poliiseja ja työntekijöitä. Mutta asiat menevät huonosti, ja vuonna 1930 Hugo Boss ilmoittaa lopettavansa yrityksen.

Yrittäjän räätälin ei kuitenkaan tarvinnut istua toimettomana. Liittyessään Saksan kansallissosialistisen puolueen laavaan vuonna 1931 hän avaa jälleen oman yrityksensä, tällä kertaa suuremmassa mittakaavassa - vaatetehtaan. Vähitellen yritys kasvaa, joten omistajan on pakko käyttää sotavankeja eri maat Eurooppa: Ranska, Puola, Itävalta jne. Se oli menestyksen ja tunnustuksen aikaa, Bossin asiakkaita olivat Wehrmachtin upseerit, natsi-Saksan korkea-arvoiset virkamiehet ja jopa Hitlerin läheiset työtoverit.

Toisen maailmansodan päätyttyä räätäliä syytetään yhteistyöstä natsien kanssa, hänelle määrätään sakkoja ja häneltä riistetään mahdollisuus äänestää. Hugo Boss kuolee vuonna 1948, koska hän ei ilmeisesti koskaan toipunut iskusta.

Sen jälkeen tehdas siirtyy hänen vävynsä Eugen Holyn käsiin. Käsityöläisten ja postimiesten vaatteita valmistetaan jälleen. Vuonna 1953 yritys valmisti ensimmäisen miesten puvun. Tämä tapahtuma merkitsi Hugo Bossin uutta tulevaisuutta luksusvaatemerkkinä.

Vuonna 1967 perustajan pojanpojat Jochen ja Uwe Holly nousivat yrityksen johtajiksi. Ensimmäistä kertaa he mainostavat brändiä, mikä tekee siitä kuuluisan ja tunnustetun kaikkialla maailmassa.

1900-luvun 70-luvulla yritys muuttuu muotitaloksi, joka kokoaa yhteen kuuluisat muotisuunnittelijat ja suunnittelijat.

Hajuvesisarjan lanseeraus, lastenvaatekokoelma, esittely kännykkä omalla tuotemerkillään - näin tunnemme Hugo Boss -brändin tänään: ylellinen, hienostunut ja ainutlaatuinen.

Tefal ja Teflon: he löysivät toisensa

Tarina tavaramerkki Tefal, yksi maailman tunnetuimmista brändeistä, alkaa vuonna 1954 ja liittyy ranskalaisen insinöörin ja kalastajan Marc Gregoiren suureen löytöyn. Pohtiessaan liukuvan kehruutangon tarttumisongelman korjaamista hän huomasi, että polytetrafluorieteeniä tai teflonia voidaan levittää alumiinipinnoille. Asia laitettiin käytäntöön ja kalanpyyntilaitteen liukujärjestelmän ongelma katosi lopullisesti.

Aluksi Gregoiren löytöä käytettiin alueilla, jotka olivat kaukana keittiölaitteiden tuotannosta, lähinnä ilmailutekniikan suunnittelussa.

Ensimmäisen teflonpäällysteisen pannun valmisti Grégoire-perhe. Pariskunta tajusi, että alumiini, johon mikään ei tartu, on pelastus sadoille tuhansille naisille. Löytäjän vaimon onnistuneen ihmepannun testin jälkeen alkoi pitkä patentin saamisaika.

Tefal perustettiin vuonna 1956. Äskettäin lyöty valmistaja sai nerokkaan nimen, yhdistelmän kahdesta sanasta - TEFlon ja alumiini. Paistinpannut voittivat nopeasti sekä kotiäitien että kokeneiden kokkien luottamuksen. Vuonna 1958 myytiin yli miljoona pannua, vuotta myöhemmin - noin kolme.

60-luvulla Euroopassa tunnettu Tefal-brändi alkoi valloittaa ulkomaiset markkinat. Amerikassa he olivat iloisia uutuudesta, noin miljoona pannua myytiin kuukaudessa.

Liiketoiminta menestyi, tarttumattomia paistinpannuyrityksiä perustettiin kaikkialle maailmaan. Sitten Mark Gregoire päätti siirtää hallituksen uurteet kokeneille johtajille, ja hän itse otti suosikkiasiansa - keksinnön. Ja kuten aina, hän saavutti loistavia tuloksia. Pian Tefal laajensi tuotevalikoimaansa - kodinkoneiden tuotanto lisättiin erilaisten keittiökoneiden valmistukseen.

Nike on merkki, joka tunnistetaan punkista

Brändin legenda sai alkunsa vuonna 1964, kun amerikkalainen opiskelija Phil Knight kohtasi urheilujalkineiden valinnan ongelman. Hän oli juoksija, hän tarvitsi mukavat kengät harjoitteluun. Silloin myynnissä oli vain Adidas-merkkisiä tennareita, joihin vain juoksun maailmanmestari oli varaa, ja tavalliset urheilukengät 5 dollarilla, jonka käytön jälkeen jalkaani sattuivat.

Phil Knight opiskeli Stanfordin yliopiston taloustieteen laitoksella, ajatus oman tavaramerkin luomisesta tuli hänen mieleensä yhdessä markkinointiseminaareista. Jokaisella opiskelijalla oli oma projektinsa. Kotitehtävänä piti pohtia liiketoiminnan kehittämisstrategiaa ja markkinointisuunnitelma. Näin otettiin ensimmäiset askeleet globaalin brändin kehittämisessä.

Phil uskoi ideaansa loppuun asti. Siksi, kun tuli aika päättää, kuinka tuottaa edullisia ja laadukkaita kenkiä, hän ei ollut tappiolla, koska hänellä oli jo suunnitelma. Opiskelija matkustaa Japaniin ja tekee sopimuksen paikallisen yrityksen kanssa lenkkarien toimittamisesta valtameren yli.

Aluksi Blue Ribbon Sportsilla (niin kutsuttiin) ei ollut edes omaa kauppaa. Phil matkusti ympäri maata pakettiautolla, joka myi kenkiä kadulla.

Eräänä päivänä hän tapasi miehen nimeltä Jeff Johnson. Sittemmin kaikki on muuttunut. Kokenut urheilija osoittautui erinomaiseksi markkinoijaksi, joka käynnisti kampanjan brändin edistämiseksi.

Vuonna 1965 yrityksen perustajat keksivät sille uuden nimen - Nike. Johnsonin väitetään näkevän unta Nikestä, siivekkäästä voiton jumalattaresta.

Nerokkaan yksinkertainen, swoosh-muotoinen logo ilmestyi vuonna 1971. Sen keksi Portlandin yliopiston opiskelija Carolyn Davidson vain 30 dollarilla. Myöhemmin Phil Knight korjaa itsensä ja palkitsee hänet timanttipatsaalla ja jopa luovuttaa osan yhtiön osakkeista.

Kuuluisalla valintamerkillä on nimi "Swoosh", joka on käännetty englannista "lentää pillin kanssa". Hän symboloi voiton tuovan jumalattaren siipeä.

Nike on todellakin voittanut monet kilpailijansa, mutta sen tärkein saavutus on valtavan määrän ihmisten luottamus eri puolilta maailmaa.

Suositut tuotemerkit, jotka on pitkään tunnustettu ympäri maailmaa, ovat pääsääntöisesti tavallisten ihmisten luomia. Usein kuuluisien tuotemerkkien tarinat ovat uskomattomia sattumuksia, jotka yhdistyvät uskomattomaksi tapahtumasarjaksi synnyttäen legendoja sukupolvien edessä.

Jos suunnittelet oman tuotteesi lanseerausta markkinoille, KOLORO-asiantuntijat auttavat sinua luomaan, keksimään kiehtovan tarinan sen kehityksestä.

tulee päivä päivältä yhä tärkeämmäksi tuotemerkin edistämispolitiikka. Joskus yrityksen, brändin tai tavaramerkin nimen keksimiseksi kokoontuu suuri joukko ammattilaisia, järjestetään useita aivoriihiä, kohderyhmäkyselyt, markkinointitutkimus , ja kaikki luodaksemme brändille ainutlaatuisen nimen.

Harva tietää sen iso luku maailmankuulujen tuotemerkkien nimet ovat opiskelijoiden keksimiä tai musiikillisen maun, sanaleimien, kirjoitusvirheiden ja hämmentäviä lyhenteitä perusteella. Tästä huolimatta tuotenimet ovat juurtuneet miljoonien ihmisten mieliin ympäri maailmaa ja ovat tehneet yrityksistä suosittuja ja menestyneitä.

Tunnetuimmat esimerkit maailman tuotemerkkien luomistarinoista:

Maailmankuulu hakujärjestelmä sai tämän nimen aivan vahingossa. Aluksi hakukoneen nimi oli BackRab, hieman myöhemmin vuonna 1997 sen perustajat Larry Page ja Sergey Brin päättivät muuttaa hakukoneen nimen. Aivoriihi tapahtui Stanfordin asuntolassa opiskelijoiden keskuudessa, jotka yrittivät keksiä nimeä järjestelmälle, joka pystyy käsittelemään valtavia määriä tietoa. Sitten Larry Page keksi ajatuksen kutsua järjestelmää "googoliksi" - numeroksi, jossa on 100 nollaa, opiskelijoiden keskuudessa se merkitsi yksinkertaisesti "käsittämättömän monia". Nimen kirjoittanut opiskelija teki virheen rekisteröidessään verkkotunnuksia, joten "google.com" syntyi.

Facebook

Facebookin luojan ensimmäinen projekti - Mark Zuckerbergistä tuli huligaanisivusto, joka julkaisi kuvia ja tietoja Harvardin yliopiston sivustolta varastetuista opiskelijoista, jotka kävijöiden piti arvioida, ja tämän sivuston nimi oli - Facemash. Tämän teon takia Zuckerberg erotettiin, mutta hän loi uuden projektin. Nimi tuli hänelle mieleen aivan vahingossa, kun hän löysi kirjan, joka esiteltiin kaikille Zuckerbergin valmistuneen koulun valmistuneille - "The Photo Address Book", jota opiskelijat kutsuivat yksinkertaisesti "Facebookiksi" - valokuva-albumiksi. .

Yhteydessä

VKontakten perustaja Pavel Durov, joka etsi projektilleen nimeä, kuunteli taustalla Ekho Moskvy -radiota, jossa usein toistettiin lause: täysi yhteys tiedon kanssa." Poistamalla tarpeettomat sanat Durov sai tunnetuimman sosiaalisen verkoston nimen.

Omena on Steve Jobsin (yrityksen perustajan) suosikkihedelmä. Kolmen kuukauden turhien yritysten jälkeen keksiä yritykselle nimeä Steve Jobs uhkasi kumppaneitaan, että jos he eivät tarjoa parempaa nimeä ennen kello viittä, hän kutsuisi yritystä "Apple" - "Apple".

HP(Hewlett Packard)

Tämä nimi on johdettu yrityksen perustajien nimistä. Bill Hewlett ja Dave Packard heittivät kolikon päättääkseen, kenen nimi esiintyy ensimmäisenä otsikossa. Bill Hewlett voitti!

Yrityksen perustajan George Eastmanin suosikkikirjain on K-kirjain. Hän etsi sanoja, jotka alkoivat ja päättyivät kyseiseen kirjaimeen pitkään. Pitkän etsinnän jälkeen hän päätyi sanaan "Kodak", kuten hän uskoi, tämän äänen kamera antaa kuvattaessa.

Tosiasia on, että ennen yrityksen perustamista maailmassa oli vain märkäkopiointitekniikkaa. Tästä syystä keksijä Chestor Carlson oli niin innokas painottamaan kuivamustejauheen käyttöä kopiointitekniikassa. Tämän perusteella päätettiin käyttää nimessä sanaa "Xer" - kanssa kreikkalainen"kuiva".

coca-cola

Suosituin virvoitusjuoma on saanut nimensä siitä, että juoman alkuperäinen resepti näytti tältä: kolme osaa kokanlehtiä yhteen osaan trooppisia kolapuun pähkinöitä.

Juoman valmisti ensin apteekkari Caleb Bradham, joka johti nimen Pepsi sanasta pepsiini, joka on proteiinien hajoamista edistävän ruoansulatusentsyymin nimi.

Yrityksen luojat halusivat todella valita lyhyen ja ytimekän nimen, sitten he törmäsivät latinalaiseen sanaan sonus - "ääni". Tuolloin (1950) Japanissa käytettiin laajalti amerikkalaista sanaa sonny, joka vastaa sanaa sonus. Hieroglyfeillä kirjoitettu sana sonny luettiin kuitenkin "kannattamattomaksi", sitten perustajat ratkaisivat ongelman poistamalla nimestä yhden n-kirjaimen.

Ingvar Kamprad on yrityksen perustaja, Imtaryd on kotikylä, jossa Ingvar Kamprad syntyi ja aloitti liiketoimintansa.