Mitä kontekstuaalinen mainonta on? Perusteet ja esimerkit. Tehokas kontekstuaalinen mainonta: esimerkkejä, tapoja käyttää sitä

Tässä artikkelissa yritämme selittää, mikä on kontekstuaalista mainontaa yksinkertaisin termein, paljasta 5 salaisuutta kuinka tätä työkalua käytetään käytännössä. Kontekstikohtainen mainonta on tehokas markkinointityökalu korkeaan myyntiin. Konteksti on yhteys tai sisältö (käännetty latinasta). Artikkeli tehty täysi arvostelu Tämä aihe. Materiaali on esitetty lohkoissa mukavuuden vuoksi.

Melko monimutkaista

Tämä on tehokas myynninedistämistyökalu Internetissä esitellylle yritykselle. Se koostuu mainoskampanjan käynnistämisestä, avainsanojen valinnasta ja mainosten kokoamisesta, ja se näytetään vain kiinnostuneille käyttäjille haku- tai kumppanisivustoilla. Oikeilla asetuksilla sillä on suurempi tuotto, se lisää voittoja. Se eroaa perinteisestä mainonnasta siinä, että se lähetetään vain Internetissä. Aloitaksesi tarvitset verkkosivuston tai ainakin sivun verkoissa. Näytetään vastauksena käyttäjän syöttökyselyyn. Jos esimerkiksi kysyt "osta iPhone" Yandex-hakukoneessa, tämäntyyppinen mainonta on ensimmäisellä sijalla, Googlessa se on sama.

Asiayhteyteen perustuva mainonta hakukoneissa

Tämä alue sai ensimmäisen ja voimakkaan kehitystyönsä vuonna 2009. Saman vuoden kriisin yhteydessä monet yritykset menivät verkkoon ja alkoivat mainostaa itseään tällä työkalulla.

Tähän mennessä on tunnistettu kaksi sivustoa, joiden liikevaihto on kymmeniä miljardeja - Yandex Direct -mainosverkosto (jäljempänä Direct) ja Google AdWords. Markkinoilla on myös Runner, joka toimii ponnahdusikkunoita näyttävän teaser-mainonnan periaatteella.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan tyypit

Kontekstikohtainen mainonta hakukoneissa on jaettu kahteen päätyyppiin. Hakumainonta ja temaattinen, mainosten lähettäminen kumppanisivustoilla (sivustoilla). On myös useita lisäkäsitteitä (ohjeita), jotka ovat saaneet tietyt termit ja määritelmät.

Asiayhteyteen perustuva mainonta haku- ja kumppanisivustoilla

Yksinkertaisesti sanottuna aihemainokset - lähettää mainostajan mainosten näyttökertoja sivustoissa, joista on tullut mainosverkoston kumppaneita. Directissä tämän verkon nimi on YAN ja google adwords sen nimi on CMS. Kuka tahansa verkkovastaava, sivuston omistaja, voi tulla kumppaniksi näissä järjestelmissä. Se on helppo Googlettaa, lähetät vain hakemuksen mahdollisella läsnäololla ja moderoinnin jälkeen, jos sivusto täyttää kaikki vaatimukset, se hyväksytään. Yandex ja sen suora järjestelmä ovat monimutkaisempia, se vaatii 300 henkilön käyntiä päivässä ja sopimus tehdään Yandex-mainosverkoston kanssa.

Mainokset tällaisilla sivustoilla (alustoilla) näytetään joko tiukasti temaattisesti tai aiemmin syötetyt kaupalliset pyynnöt sellaiselle sivustolle tulleen käyttäjän tietokoneelta ovat merkityksellisiä. Eli jos etsit äskettäin sohvaa ja siirryt sitten asuntojen ostoresurssiin, niin sohvien myyntimainokset lähetetään.

Asiayhteyteen perustuva mainonta kumppanin verkkosivuilla

Esimerkissä yksi arkkitehtuuria käsittelevistä resursseista, kuten näet, osa mainoksista ei liity aiheeseen. Tällaista mainontaa voi nähdä lähes kaikilla kumppanisivustoilla.

Kontekstuaalisen mainonnan avulla voit lähettää mainoksia kapealle kohdeyleisölle. Tämäntyyppinen mainonta on saanut termin - kohdistus, kohdistettu mainonta. Sen periaate ja esimerkki annettiin yllä käyttäen sohvia esimerkkinä. Toisin sanoen mainoskampanjan asetuksissa voit määrittää suoraan tiettyjä käyttäjää kiinnostavia tuotteita (avaimet) ja lähettää mainoksiasi heille Directin ja AdWordsin kumppanisivustojen kautta. Voit kohdistaa mainoksia tiettyyn sukupuoleen, ikään, alueeseen jne.

Tämäntyyppistä mainontaa käytetään laajalti kaikissa sosiaalisissa verkostoissa. Helposti räätälöitävissä tietyn yleisön etujen mukaan. Useat erityiset jäsennysohjelmat auttavat keräämään kokonaisia ​​kohdeyleisösi segmenttejä ja myymään tuotteitasi ja palveluitasi heille.

Mitä kontekstuaalinen mainonta on Yandex-yleisöissä? Mainonnan kohdistamisen tyyppi perustuu kerättyyn puhelin- ja postiosoitetietokantaan. Yandex Audience -palvelussa sinun on ladattava olemassa oleva tietokanta, ja moderoinnin jälkeen on mahdollista lähettää mainoksia kuumalle asiakasyleisölle.

Huomaa teaser-mainos. Tämäntyyppinen mainonta lähetetään ponnahdusikkunoiden perusteella. On olemassa useita suosittuja teaser-verkostoja, joilla on suuri joukko kumppanisivustoja, joissa tällaisia ​​mainoksia näytetään. Begun on erikoistunut tällaiseen mainontaan.

Viime aikoina videomainonnasta on tullut erittäin suosittua. Nämä ovat mainoksia, jotka lähetetään videoleikkeen näyttöikkunassa. YouTube-palvelun yleisön kasvun vuoksi tästä mainonnasta on tulossa erittäin kannattava ja suosittu.

Sitä kontekstuaalinen mainonta pohjimmiltaan on. Kävimme lyhyesti läpi tämän markkinointityökalun päätyypit, ohjeet ja käsitteet. Nyt alkukirjaimella yleisiä käsitteitä voit muotoilla oikein kysymyksen tietystä mainonnan suunnasta ja saada yksityiskohtaisen vastauksen hakukone. Resurssissamme niitä on myös monia hyödyllistä tietoa, ja uusia julkaisuja ja tapauksia julkaistaan ​​jatkuvasti.

Milloin tämäntyyppisen mainostuotteen lanseeraaminen on kannattavaa?

Harkitse, milloin kannattaa ja on kannattavaa käynnistää tämä - mainonta mainosjärjestelmissä.

— Klassinen myynninedistäminen;

On tarpeen lisätä verkkokaupan myyntimääriä, hakemusten ja palvelutilausten määrää ja vastaavia toimia Internet-resurssissa. Kontekstikohtainen mainonta Yandex directissä ja google adwords auttaa, he tekivät mainoksen ja tunnin kuluttua olet hakutulosten kärjessä ja tuloksia on jo.

Sama asia, kyky käynnistää mahdollisimman nopeasti, ei tarvitse odottaa sivujen indeksointia tai perinteisen mainonnan julkaisemista.

— Uusi tuote tai palvelu;

Esimerkiksi silmälasit auringonpimennys. Kertaluonteinen tuote, jota mainostettiin Googlessa ja Yandexissä, se toimi ja varmisti myynnin kasvun. Tällainen lyhytaikainen kampanja on lähetettävä haussa. Mainoksesi tulee olla hakutulosten yläosassa. Käyttäjä teki kyselyn hakukoneeseen, ja mainoksesi ilmestyi hakutuloksissa, mieluiten ylimmille sijoille.

— Resurssin kävijämäärän kasvu;

Jos sivusto on nuori, liikenne on sille tärkeää alkuvaiheessa, hakukoneiden liikenne ei mene heti. Mainonta itsessään ei vaikuta promootioon, mutta saapuvat vierailijat ovat kohdistettuja ja he ovat kiinnostuneita resurssista, joten he tutkivat annettuja tietoja, menevät vielä muutamalle sivulle. Sivuston indikaattorit - käyttäytymistiedot nousevat, ja tämä on jo hyvä resurssin mainostamiseen.

Tällaisen PR:n edut ja haitat

Edut esitetään jo varsin hyvin, lisäämme vain, että maksu maksetaan vain mainosten napsautuksista, eli mainoksen linkkien napsauttamisesta sivustolle, ei näyttökerroista. Kyky hienosäätää kohdeyleisön kapeaan segmenttiin.

Haitat: On myös niitä, asiayhteyteen perustuva mainonta Internetissä on yksi suurimmista monimutkaisia ​​työkaluja edistäminen, sen asettaminen on erittäin vaikeaa, jos sitä ei ole asetettu oikein, mainoskampanjan budjetti käytetään, mutta tuottoa ei ole. Vuodesta 2009 lähtien napsautuskohtainen hinta on noussut joissakin markkinaraoissa 20 dollariin tai enemmän.

Ennen kuin aloitat julkaisun itse tai palkkaat kolmannen osapuolen esiintyjän, sinun on ymmärrettävä ongelma ja ymmärrettävä, mitä kontekstuaalinen mainonta on. Tutki ainakin pintapuolisesti periaatetta mainoskampanjoiden perustamisesta tietyissä palveluissa, joihin aiot sijoittaa asiantuntijoiden kautta. Tämä on tarpeen oikein säveltämiseen tekninen tehtävä suorittaa nämä mainonnan räätälöintipalvelut.

Kontekstuaalisen mainonnan määrittäminen

Työkalu on erittäin joustava asetuksissa, ja sitä on mahdotonta erottaa yhden artikkelin sisällä. Sanotaanpa pääasia. Kaikki asetukset alkavat avainkyselyiden valinnalla. Muista tehdä erikseen lohko miinus sanat ja lauseet. Hyvän avainten ytimen valitseminen on avain menestykseen. Valinnassa on käytettävä erityisiä kontekstuaalisia mainontapalveluita avainsanoja, älä sekoita sivuston avainten valintaan.

Ya.Directissä voit käyttää erityistä linkkiä ja ottaa mukaan henkilökohtaisten asetusten asiantuntijan suoraan heidän palvelustaan. Mutta ne toimivat suurilla budjeteilla ja tekevät asetuksia erittäin kalliille avaimille.

Kun työskentelet mainonnan kanssa molemmissa resursseissa, on välttämätöntä erottaa kampanjat haku- ja temaattisiin kampanjoihin. On olemassa täysin erilaisia ​​mainosmuotoja ja asetuksia. Periaate molemmissa sivustoissa (Direct ja AdWords) on sama, mutta asetukset ovat erilaiset. On tarpeen käyttää UTM-tageja ja seurata jatkuvasti tilastoja. Kaikki kampanjat ennen julkaisua on tarkistettava pienillä budjeteilla tehdyillä testeillä. Määrittele klikattavat mainokset ja näytä ne sitten kokonaan.

Asiayhteyskohtainen mainonta on A/B-testauksen kohteena. Tee aina testejä. Sinun on tarkistettava kaikki, otsikot, tekstit. Älä sekoita aloitussivutesteihin, ne ovat erilaisia ​​testejä. Split-testi suoritetaan luomalla 3 - 5 mainosta erilaista tekstiä ja eri otsikot ja näyttää siltä, ​​kumpi mainos toimi paremmin, mikä on enemmän napsautussuhdetta. Lähetä mainoksesi myyvälle aloitussivulle. ja kuinka niitä testataan, kuvailimme yksityiskohtaisesti yksinkertaisin sanoin. Aloitussivu on myös testattava myöhemmin (suorita A/B-testi). Nämä kaksi hyvin testattua ja hyvin viritettyä markkinointityökalua tuottavat suuria voittoja ja vähentävät merkittävästi mainosbudjettia.

- Mainoksen otsikon on vastattava sivulla olevaa otsikkoa.

— Aloitussivun on liityttävä tarjoukseen.

- Resurssin, johon tarjous johtaa, tulee avautua nopeasti ja sen pitäisi olla mobiiliasettelu. Tarkista sivuiltasi google palvelu sivunopeuden tulee olla yli 95 %;

Näiden sääntöjen noudattamisen seurauksena budjetti pienenee ja myynti lisääntyy.

Mahdollisuus käyttää näitä työkaluja tarkoittaa olla Internet-markkinoinnin aiheena.

Jos sinulla on pieni organisaatio ja olet vasta perustamassa yritystä, voit perustaa yrityksen itsellesi tutkittuasi aiheen materiaalia viikon ajan. Jopa blogimme tilaamalla ja materiaalia tutkimalla riittää aloittamiseen, et tietenkään ryhdy directologeja, mutta ei myöskään budjetin suuria hukkaa.

Asiayhteyteen perustuva mainonnan hinta

Asiayhteyteen perustuvasta mainonnasta on olemassa erilaisia ​​myyttejä siitä, mikä on kallista, toiset pitävät sitä halvana. Älä usko! Maksaa rahaa! Tällä alueella liikkuu nykyään miljardeja. Kyllä, ja korkeataajuiset markkinaraot (näppäimet) ovat melko kalliita. Työkalu on yksi tehokkaimmista, jos se ei olisi, niin tällainen raha ei pyörisi siellä. Kustannusten vähentämiseksi sinun on pystyttävä määrittämään kampanjat oikein ja valvomaan tilastoja. Tehokkuus saavutetaan samoilla toimilla.

• Väärät asetukset johtavat suuriin taloudellisiin tappioihin;
• Virheellisesti laadittu esittäjän toimeksianto johtaa myös negatiiviseen tulokseen;

Kun lähetät ja määrität kampanjoita, ota aina huomioon alue. Jos haluat näyttää mainoksia koko Venäjällä, muista sulkea pois kaupungit, joissa on yli miljoona asukasta! Moskovassa kaikki mainonta on kalliimpaa, ja lähetettäessä Venäjällä kaikki hinnat kaikissa kaupungeissa menevät Moskovaan! Sama juttu Pietarin kanssa. Jättämällä nämä kaksi kaupunkia pois, säästät todella budjettisi. Näille kahdelle kaupungille sinun on tehtävä erillinen kampanja ja lähetettävä niille erikseen.

On syytä huomata, että jos sivusto on kehitetty millä tahansa rakentajalla, kuten Wicksillä, virasto tai etäasiantuntijasuoritologi tekee lisätyötä aloitussivun valmistelemiseksi. Tämä johtuu siitä, että rakentajien verkkosivustoja ja aloitussivuja on lähes mahdotonta teroittaa normaalia mainoskampanjaa varten. Palvelukoodien muokkaaminen ei ole mahdollista nopean sivun latautumisen, alle teroittamisen saavuttamiseksi mobiiliversio jne. Itseään kunnioittava ja mainetta arvostava johtaja joko laskuttaa lisätyöstä tai kieltäytyy tilauksesta.

Hyvä tulos on 50 % voitto sijoitetusta budjetista. Investoi 50 000 ruplaa, palautti 75 000 nettovoittoa.

Erinomainen tulos 100%. Investoi satatuhatta, sai kaksisataa.

Tällaisten tulosten saavuttamiseksi on ensinnäkin otettava huomioon marginaali, nettovoitto tuotteesta tai palvelusta. Jos se on pieni ja napsautuksen hinta on kallis, mitkään toimivaltaiset asetukset eivät auta. No sitten tekniikasta:

• Avaimien ja pysäytyssanojen kokoelma;
• Kilpailija-analyysin suorittaminen;
• Muotokuvan laatiminen kohdeyleisöstä;
• Myyntilaskun valmistelu;
• Mainoksen ja aloitussivun A / B-testauksen suorittaminen;

Ja tulet olemaan iloinen ja hyvä myynti!

Ammatin johtaja

Yksi uusista korkeapalkkaisista nykyaikaiset ammatit. Ohjaaja harjoittaa kontekstuaalisen mainonnan hienosäätöä. Yandexin ja Googlen sertifikaatti antaa hyvät mahdollisuudet suuriin tuloihin. Näitä kunniamerkkejä ei ole vaikea saada, riittää, kun vastaat online-kyselyyn mainonnan asettamisesta Yandexista tai Googlesta tai paremmin siellä täällä. Kysymykset eivät ole tarpeeksi yksinkertaisia, mutta kaikki materiaali on saatavilla Internetissä, vain hajallaan verkossa. Toinen vaihtoehto on läpäistä ammattimainen koulutus hyviltä asiantuntijoilta, mutta maksaa rahaa.

Ohjaaja on mukana melko vaikeassa työssä. Nimittäin:

• Poimii avainsanoja(SEO-ydin).
• Optimoi mainossivut.
• Luo myyntiilmoituksia.
• Analysoi kilpailijoita (heidän mainontaa).
• Suorittaa kampanja-analytiikkaa.
• Tekee kaiken asiayhteyteen perustuvan mainonnan luomisen asiakkaille.

Vaikka työ on vaikeaa, se on hyvin palkattua, aina kysyttyä. Edellyttää laajaa tietämystä Internet-markkinoinnista, SEO-promootiosta, sivuston rakentamisesta, sivuston teknisistä asetuksista.

Suurelle yritykselle, jolla on suuri mainosbudjetti, on kannattavampaa palkata tällainen henkilö vakituiseen työhön. Pienemmät organisaatiot voivat ottaa yhteyttä mainoskampanjatoimistoon. Pienet yritykset voivat löytää hyvä asiantuntija etätyötä varten.

Kun palkkaat asiantuntijan mainonnan perustamispalveluun tai koko toimistoon, kiinnitä huomiota mainoskampanjat, tehdyt työt, aiemmat asiakkaat, meneillään olevien kampanjoiden raportointi, arvostelut.

Nämä työt ovat ammattilaisille melko kalliita. Älä käytä tarjoamia palveluita mainoksia, perustaa mainoksia 3000 ruplaa. Asetat tämän itse lukemalla materiaalia Internetistä muutaman tunnin ajan. Yandex Directin tekninen tuki vastaa aina nopeasti kysymyksiin, kysymällä pätevän kysymyksen saat hyvää apua ilmaiseksi.

johtopäätöksiä

Tämä on tehokas myynti- ja markkinointityökalu, jonka avulla voit saada hyvän tuoton. Vaatii paljon tietoa asetuksista. Aloittelijoiden on löydettävä asennusasiantuntija. Pysy kanssamme, seuraa uutta materiaalia, niin opit asettamaan kontekstuaalisen mainonnan oikein ilman rahaa ja aikaa.

Piditkö materiaalista? Tilaa blogimme.

Tavalliset Internetin käyttäjät, jotka tulevat verkkoon pitääkseen miellyttävän ja hyödyllisen ajan, mutta eivät työskentele täällä, valittavat usein mainosten ylivoimasta.

Mutta valitettavasti tätä ei ole mahdollista korjata tulevina vuosina. Kaikki verkkosivustojen omistajat tietävät mitä on kontekstuaalinen mainonta ja kuinka voit ansaita sillä rahaa.

Sillä välin me puhumme rahasta ja melko usein suuresta rahasta unelmat Internetistä ilman mainostajia jäävät haaveiksi.

Mitä kontekstuaalinen mainonta (PR) on ja miltä se näyttää?

Kontekstuaalinen mainonta on tapa valloittaa markkinat

Kuinka usein menit jollekin sivustolle, lepäsit ponnahdusikkunassa, jonka sisällöllä ei ollut mitään tekemistä sinun kanssasi? ajattelen usein.

Äskettäin, kun menin psykologisten testien sivustolle, jouduin sulkemaan valtavan bannerin, joka tarjosi minulle laitteita venäläisestä verkkokaupasta.

Millä todennäköisyydellä minä, en asu Venäjällä, ostan näin sopimattoman tarjouksen? Ei mitään!

Olipa kyseessä kontekstuaalinen, joka sivustoissa esiintyessään täyttää kaikki asiakkaiden pyynnöt. Eli todennäköisyys, että asiakas napsauttaa linkkiä, kasvaa useita kertoja.

Tästä syystä yhä useammat sivustojen omistajat suosivat CD-levyjä muiden tavaroiden ja palveluiden myynninedistämisen sijaan.

Lisäksi, toisin kuin ponnahdusikkunat ja muun tyyppiset myynninedistämistuotteet, kontekstuaalinen mainonta on suunniteltu yksinomaan asiakkaan hyvän tahdon vuoksi.

Käyttäjä on kiinnostunut, joten hän klikkaa linkkiä, mutta jos hän ei ole kiinnostunut tarjouksesta, hän ohittaa.

Huolimatta siitä, että kontekstuaalinen tarjous ei viittaa väkivaltaisiin tavaroiden ja palvelujen myynninedistämismenetelmiin, tämäntyyppisellä mainonnalla on melko korkea hyödyllisyyskerroin juuri siksi, että se keskittyy potentiaaliseen asiakkaaseen.

Jos täytät nämä ehdot, voit luottaa suuriin myyntiin ja suuriin tuloihin.

Miltä asiayhteyteen perustuva mainonta näyttää Internetissä?

Jokainen aktiivinen Internetin käyttäjä on nähnyt CD:n sivustoilla useammin kuin kerran, mutta ei ehkä tajunnut, että se oli hän.

Siirrytään suosituimpaan CR-tyyppiin - siihen, joka on sijoitettu hakukoneisiin, kuten Yandex ja Google.

Syötetään esimerkiksi tämän päivän materiaalin aihe yhteen ja toiseen hakukoneeseen ja saadaan seuraavat kuvat kuvakaappauksiin:




Sekä ensimmäisessä että toisessa näytössä näemme linkkejä, jotka sijaitsevat alussa ja joissa on "mainos"-merkki.

CD-levy ei aina sijaitse heti hakukonerivin jälkeen ennen linkkejä, jotka eivät ole mainoksia, joskus voimme nähdä tarjouksia oikealla yläkulma näyttö esimerkiksi:

• staattinen - yleensä nämä ovat muutamia ylärivejä, sellaisia ​​taattuja näyttökertoja, jotka pysyvät ennallaan riippumatta siitä, kuinka monta kertaa käyttäjä syöttää saman asian hakukoneeseen;
• dynaaminen - sijaitsee staattisen jälkeen, mainossivustojen osoite muuttuu jatkuvasti.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan tavoitteet, ominaisuudet ja edut

Tämäntyyppisellä mainonnalla on monia etuja muihin myynninedistämistuotteisiin verrattuna, ja sillä on myös useita ainutlaatuisia ominaisuuksia.

Kontekstuaalisen mainonnan ominaisuudet

Mainos näytetään vain käyttäjille, jotka saattavat olla kiinnostuneita siitä.

Vaikka yleisö, jota nämä tavarat ja palvelut eivät kiinnosta, jää tavoittamatta.

1. Tämä myynninedistämistuote erottuu melko joustavista ominaisuuksista., minkä vuoksi kohdelogeille annetaan runsaasti mahdollisuuksia mainostaa tuotetta/palvelua markkinoille.

   Eli asetat itse asetukset (maantiede, näyttöaika, aihe jne.) sen mukaan, millaista yleisöä haluat houkutella.

Lisäksi työnantaja päättää, kuinka paljon tämä siirtymä maksaa.

Selkeä CR:n tehokkuuden hallinta.

Jokaisessa resurssissa on järjestelmät, joiden avulla voit seurata, kuinka tehokas tekstisi tai bannerisi on, maksaako sen sijoittamiseen käyttämäsi rahat takaisin.

Korkea suorituskyky, etenkin verrattuna muihin myynninedistämistuotteisiin.

Resurssien omistajat, jotka tilasivat kontekstuaalista mainontaa ja samalla löysivät juuri asiakkaansa asetusten ansiosta, vakuuttuivat sen tehokkuudesta jo ensimmäisten viikkojen aikana: ostojen määrä kasvoi.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan tarkoitukset

"Yleisömme on kotiäidit, ikä - 30-vuotiaasta alkaen, keskitulot, koska työkalu ei ole halpa jne."

Asiakkaan toiveiden ja hänen yleisötietonsa perusteella mainostajat tarjoavat vaihtoehdon mainokselle tai bannerille.

1. Kasvata myyntiä ja siten voittoja.
2. Laajenna asiakaskuntaasi.
3. Uuden tuotteen ja/tai palvelun edistäminen markkinoilla.
4. Rentoutua uusi yritys(resurssi), joka aloitti toimintansa vasta äskettäin eikä ole vielä ehtinyt hankkia kanta-asiakkaita.
5. Minimoi liikenne.
6. Laajenna asiakkaiden (mukaan lukien potentiaalisten) tietämystä brändistä, tuotelinjasta tai palvelusta.
7. Suorita tehokas verkkomainoskampanja.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan edut ja haitat

Kontekstikohtaisella tarjouksella, kuten kaikilla muillakin mainostuotteilla, on sekä etuja että haittoja, vaikka plussien määrä ja paino käytännössä neutraloivat miinusten vaikutuksen.

1. Hyväksyttäviä kustannuksia, varsinkin kun verrataan muuntyyppisiin mainostuotteisiin, kuten linkkejä tai videoita sisältäviin ponnahdusikkunoihin.
2. Mahdollisuus määrittää maita ja kaupunkeja, joiden käyttäjät näkevät CR:si sivustoilla.
3. Mainoskampanjan tehokkuuden korkea taso.
4. Kyky hallita käteiskulutusta ja tarkistaa, kuinka sijoitukset Kirgisian tasavallassa kannattavat.
5. Houkuttele juuri sinun kohdeyleisösi ja karsi pois ei-kohderyhmät.
6. Kulut vain linkin napsauttamisesta riippumatta siitä, kuinka kauan mainoksesi on sivustolla.
7. Mainoksen huomaamattomuus, joka ei ärsytä käyttäjiä, mutta herättää heidän kiinnostuksensa.
8. Täysi hallinta mainontatuotteesi ja siihen liittyvien kulujen yli.
9. Asiakkaalle kätevä muoto, joka on helppo ymmärtää.
10. Mainoskampanjan käynnistämisen nopeus - CR ilmestyy melkein heti kaikkien asetusten määrittämisen jälkeen.
11. Mahdollisuus tutkia yleisöäsi yksityiskohtaisesti tietääksesi kenelle viesti lähetetään.
12. Mainoskampanjan tulos, jonka näet tarpeeksi nopeasti tai ei ollenkaan, mikä antaa sinulle mahdollisuuden muuttaa asetuksia ajoissa.

1. Mainoskampanjan vaikutus ei kestä liian kauan, joten sinun on jatkuvasti säädettävä asetuksia ja täydennettävä budjettia.
2. Riski tehdä virhe asetuksissa, minkä seurauksena et löydä kohdeasiakastasi ja tuhlaa rahaa.
3. Kyvyttömyys käyttää CR:ää joillakin liiketoiminta-alueilla, esimerkiksi öljy- ja kaasutuotteiden myynnissä.

Asiayhteyteen perustuva mainonta on erityyppistä tavaroiden ja palveluiden myynninedistämistä.

Kaikki Internetissä oleva kontekstuaalinen mainonta voidaan jakaa kahteen päätyyppiin:

On olemassa toinen kontekstuaalisen mainonnan luokitus, joka riippuu itse mainoksen tyypistä:

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan ilmeiset edut on kuvattu videossa:

Mitä on kontekstuaalinen mainonta eri resursseissa ja kuinka paljon se maksaa?

Kontekstuaalinen edistäminen on hyvä tapa ansaita rahaa sekä sivustojen omistajille että resursseille, jotka osallistuvat CD-levyjen sijoittamiseen.

Ei ole yllättävää, että suosituimmilla palveluilla on omat intressinsä tämän mainostuotteen popularisoimiseen.

Yandex ja sen Yandex.Direct-järjestelmä.

Yandex on Venäjän Internetin suosituin hakukone, joten jos haluat mainostaa tuotetta tai palvelua Venäjän markkinat, on parempi käyttää tätä järjestelmää.

Google ja sen järjestelmä Google Adwords.

Tämän resurssin tärkein etu on kyky mainostaa tuotettasi paitsi venäjänkielisen myös englanninkielisen yleisön keskuudessa.

Google Adwords -verkosto itsessään kattaa yli kaksi miljoonaa resurssia, joissa CR voi näkyä.

Käyttöliittymä on melko kätevä ja työkalupakki on laaja, joten asetuksissa ei tule ongelmia.

Aloitettu järjestelmä, joka toimii yhteistyössä Googlen, Ramblerin ja muiden suosittujen palveluiden kanssa.

Joten tänään minulla on sinulle johdantoartikkeli kontekstuaalisesta mainonnasta. Kerron sinulle, mitä tällainen mainonta yleensä on, mitä kontekstuaalista mainontaa on, alustat, joilla voit mainostaa, ja kirjoitan myös kontekstuaalisen mainonnan eduista. Tämä on tällä hetkellä yksi tehokkaimmista lähteistä, joten sinun on kiinnitettävä siihen asianmukaista huomiota.

Osoittautuu, että asiayhteyteen perustuva mainonta toimii valikoivasti ja näytetään vain tiettyihin pyyntöihin, joten jos mainokset on asetettu oikein, mainoksella on korkea laatupiste, mikä tarkoittaa, että siellä on asiakkaita ja myyntiä. Siksi sinun on ymmärrettävä, että kontekstuaalinen mainonta on työkalu, jonka tarkoituksena on lisätä myyntiä ja houkutella uusia asiakkaita Internetin kautta.

Kontekstuaalisen mainonnan pääominaisuus on tieto ja myyntitarjouksen ainutlaatuisuus. Jos nämä kaksi tekijää rakennetaan oikein ja esitetään taitavasti potentiaalisille asiakkaille, niin niitä tulee aina olemaan suuri määrä myynti. Siksi Internetissä on niin paljon ihmisiä, jotka tienaavat vähän rahaa, ja harvat, jotka ansaitsevat paljon rahaa. Ja tämän perusteella asetin päätehtäväni niin, että tämän blogin lukijat alkavat taitavasti käyttää verkkomainontaansa, mikä lisää voittojaan.

Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan tyypit

1) Bannerimainos on kiinteä tai animoitu kuva. Tämäntyyppinen mainonta on melko yleistä, koska se on havaittavissa ja sillä on korkea konversio, mikä vaikuttaa suotuisasti bannerin sijoittamisen tulokseen sivustolle;

2)Videomainonta on mainonnan tyyppi, jossa käytetään videota. Tähän mennessä hyvin yleinen tapa mainostaa tavaroita ja palveluita ja joka päivä on saamassa yhä enemmän suosiota. Useimmiten tällaista mainontaa voi löytää katsottaessa tavallisia videoleikkeitä, kun videon alussa ponnahtaa esiin 15-20 sekunnin video mainoksella. Löytyi myös monenlaisia virusvideoita, kun joku suuryritys käyttää tuotettaan tai palveluaan luo lyhyt video, ja muutamassa viikossa siitä tulee hitti Internetissä.

3) Tekstimainonta on yleisin mainonnan tyyppi, jota löytyy ehdottomasti kaikkialta. Tämäntyyppinen mainonta on tavallinen tekstimainos, jossa on joskus kuva, ja pakollinen linkki mainostettuun resurssiin. Tekstimainontaa on kahta tyyppiä: haku- ja teemamainontaa. Hakumainokset näkyvät sivuston hakutuloksissa, kun käyttäjä on määrittänyt tietyn hakulausekkeen. Hakukysely voidaan suorittaa sekä hakusivustoilla että tavallisilla sivustoilla, joissa on hakumerkkijono, joten haku voidaan suorittaa sekä koko Internetissä että tietyllä sivustolla. Alla on esimerkki hakumainoksesta.

Temaattisia mainoksia näytetään tietyn sivuston sivulla, jos mainoksen aihe vastaa käyttäjän tarpeita. Tällaista mainontaa ei näytetä hakusivustojen hakutuloksissa, vaan tavallisimmilla sivustoilla ja se on lisäys sivuston sivujen sisältöön. Temaattista mainontaa kutsutaan myös käyttäytymismaiseksi, koska se vastaa käyttäjien etuja ja tarpeita.

Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan sivustot

Haun tai temaattisen sivuston sijoittamiseksi on olemassa useita palveluita, mutta ne kaikki on tarkoitettu pääasiassa kahden Internet-hakujättiläisen - Yandexin ja Googlen - kautta. Näillä kahdella hakukoneella on erityispalveluita kontekstuaaliseen mainontaan, nimittäin Direct ja Adwords (kuvaan niitä yksityiskohtaisesti seuraavissa artikkeleissa). Kaikki, mikä näkyy näiden kahden sivuston SERP:ssä, on hakumainontaa, ja kaikki, mitä kumppanisivustoille sijoitetaan, on luokiteltuja mainoksia. Kaikki mainonta määritetään käyttöliittymän kautta, ja valvonnan ja tilin täydentämisen jälkeen mainoksiasi aletaan näyttää.

En kirjoita, miksi sinun on käytettävä näitä kahta sivustoa tuotteiden tai palveluiden mainostamiseen. Ensinnäkin Nikolai kirjoitti jo tästä, ja toiseksi sinun tulee olla tietoinen siitä, että nämä ovat Runetin kaksi johtavaa hakukonetta, mikä tarkoittaa, että koko maamme väestö käyttää näitä sivustoja etsiessään jotain tarvitsemaansa. Siksi kaikki pääliikenne keskittyy näiden kahden sivuston kautta.

Miten asiayhteyteen perustuva mainonta toimii

Asiayhteyteen perustuva mainonta on melko yksinkertaista. Aina on jotain, mitä pitää mainostaa (tuote, palvelu, verkkosivusto tai jotain muuta). Aina tulee olemaan niitä, jotka tarvitsevat sitä, mitä mainostetaan. Ja aina on välittäjä - tässä tapauksessa nämä ovat verkkomainontaalustoja. Henkilö, joka mainostaa joko itse tai erityisesti koulutettujen ihmisten kautta, sijoittaa mainoksia näille sivustoille. Lopullinen tulos hakemusten tai kutsujen muodossa riippuu siitä, kuinka hyvin mainonta on järjestetty. Siksi kerron jatkuvasti kaikille, että jos tällä alalla ei ole tietoa, on parempi uskoa mainontasi ammattilaisille, mikä säästää paitsi aikaa myös rahaa.

Kun mainos on läpäissyt testin, se käynnistetään. Ja heti kun käyttäjän kysely hakurivillä vastaa mainoksesi avainsanaa, potentiaalinen asiakas näkee mainoksesi (vaikka usein käy niin, että mainoksia ei näytetä oikeissa paikoissa, mutta puhun tästä muissa artikkeleissa ). Ja jos mainoksesi kiinnostaa potentiaalista asiakasta, hän menee ehdottomasti sivustollesi. Lisäksi kaikki riippuu sivuston laadusta, kauppatarjouksesta ja tietysti hinnasta. Paljon riippuu tuotteen tai palvelun hinnasta. Siksi, kun mainokset on määritetty hyvin, sivusto on tehty hyvin ja USP (ainutlaatuinen kauppa tarjous), niin olen enemmän kuin varma, että yrityksesi menee aina ylämäkeen.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan edut

1) Vain kohdeyleisön houkutteleminen - yleensä mainoksia näytetään vain potentiaalisille asiakkaille, jotka ovat jo kiinnostuneita tuotteestasi tai palvelustasi. Mainoksiasi näytetään heidän pyynnöstään, jolloin sivustollesi siirtyvät vierailijat, jotka varmasti ostavat tuotteesi tai käyttävät palveluasi. Samanaikaisesti vain sinä päätät, mille kyselyille mainoksiasi näytetään ja millä ei. Enkä puhu nyt monimutkaisista mainonnan asennusjärjestelmistä, jotka eivät ole keskittyneet vain ehdottomasti kohdeyleisö, mutta myös niille, jotka eivät erityisesti etsi tarjoamaasi. Tämä on erillinen asiakasluokka, niin sanottu "lämmin" ja "kylmä". Heille mainonnan asettaminen on täysin erilaista (kirjoitan ehdottomasti tästä seuraavissa artikkeleissa).

2) Maantieteellinen kohdistaminen - kun käynnistät mainoksia, voit valita maat, alueet ja paikkakunnat, joissa mainoksesi näytetään. Eikä sillä ole väliä, että olet täysin eri alueella tai jopa maassa. Tämän ansiosta rajat poistuvat ja voit helposti skaalata liiketoimintaasi.

3) Maksa vain käyttäjistä – riippumatta siitä, kuinka monta kertaa mainoksiasi näytetään. Maksat vain tietyistä mainosten napsautuksista sivustollesi. Tämä on erittäin hyödyllistä yrityksellesi, sillä sen tehokkuus vain kasvaa. Haluan myös huomauttaa, että mainossivustoilla on suojajärjestelmä kelpaamattomia (epäreiluja ja virheellisiä) napsautuksia, niin sanottuja mainosnapsautuksia, vastaan, joten budjettisi on turvallinen. Ja jos järjestelmä huomaa napsautuksen, rahat palautetaan tilillesi.

4) Mainonnan täysi hallinta - koko mainontaprosessi on henkilökohtaisessa hallinnassasi. Kaikki yksityiskohtaiset päivittäiset tilastot ovat käytettävissäsi. Olet aina tietoinen siitä, kuinka paljon kului jokaiseen sivustoon siirtymiseen, kuinka paljon kukin sovellus maksoi, kuinka monta käyttäjää tuli sivustolle, mikä on mainonnan ja sivuston tulosprosentti. Ja jos jokin ei yhtäkkiä sovi sinulle, voit lopettaa mainosten näyttämisen ja tehdä muutoksia tehostaaksesi ja käynnistääksesi mainoksia uudelleen, mikä säästää mainosbudjettiasi. Osoittautuu, että mainonta on täysin riippuvainen sinusta ja tehtävistä, jotka asetat käynnistämällä tämän mainoksen.

5) Pieni budjetti aloittamiseen - mainonnan käynnistäminen ei vaadi useita tuhansia varoja. Joskus 500 ruplaa päivässä riittää vastaanottamaan päivittäisiä sovelluksia, jotka virtaavat asiakkaille. Tietenkin budjetti riippuu päämääristä ja tavoitteista, jotka haluat saavuttaa mainonnan avulla. Mutta kontekstuaalisen mainonnan suuri plus on sen saatavuus. Tämä on erityisen tärkeää aloittaville yrittäjille. Ainoa asia, jonka haluan huomauttaa, on se, että on hyvin yleistä, että ihmiset, joilla ei ole kokemusta kontekstuaalisesta mainonnasta ja joilla ei ole budjettia, alkavat luoda mainoskampanjaa itse ja 2-3 viikon kuluttua heillä ei ole rahaa eikä asiakkaita. Valitettavasti tämä on melko yleistä. Siksi suhtaudu mainonnan asettamiseen erittäin vastuullisesti.

6) Nopea tulos– Voit luoda ja käynnistää mainoskampanjan 24 tunnin sisällä, mikäli mainonta ei ole suuria. Sinun tarvitsee vain luoda pätevästi ja tehokkaasti mainoksia ja täydentää henkilökohtaista tiliäsi, ja heti ensimmäisenä päivänä näyttökertojen alkamisen jälkeen vastaanottaa ensimmäiset vierailijat sivustolle ja sovelluksiin. Siksi tämäntyyppisessä mainonnassa on välitön pakokaasu. Jos mainoskampanja on volyymiltaan suuri (yleensä nämä ovat verkkokauppoja), luominen ja julkaisu voi kestää jopa 3-4 päivää. Tässä tapauksessa saat ensimmäiset vierailijat 4-5 päivän kuluttua.

Johtopäätös

Asiayhteysmainonnalla on valtavia etuja muihin mainonnan työkaluihin verrattuna. Tällä hetkellä menetät paljon liikennettä ilman kontekstuaalista mainontaa potentiaalisia asiakkaita, mikä vaikuttaa viime kädessä voittoosi. Sillä ei ole väliä, onko yrityksesi online- vai offline-tilassa. Asiayhteyteen perustuva mainonta on ihanteellinen kaikenlaisille ja -aloille. Mainonta on kaupan moottori. Ja kuinka käytät sitä, määrää yrityksesi suorituskyvyn. Mutta lopullinen päätös on aina sinun.

Toivotan teille kaikille suurta asiakasvirtaa ja suuria voittoja. Jatkuu.

Vapautimme uusi kirja"Sosiaalisen median sisältömarkkinointi: Kuinka päästä tilaajien päähän ja saada heidät rakastumaan brändiisi."

Tilaa

Lisää videoita kanavallamme - opi Internet-markkinointia SEMANTICAlla

Jos käyttäjä syötti kyselyn "vuokraa yksiö Moskovassa", hänelle näytetään vastaavat ilmoitukset asunnon vuokraamisesta Moskovassa, mutta ei Pietarissa tai Samarassa. Jos nuori äiti tarvitsee pöydän ruokintaa varten, hän näkee tämän aiheen sivustojen lisäksi lisätarjouksia verkkokaupoista, joissa on lapsille tarkoitettuja tuotteita.

Opiskelija tarvitsee nopeaa rahaa ja hakee tuloja Internetissä. Järjestelmä käsittelee pyynnön ja antaa vaadittujen tietojen lisäksi kampanjatarjouksia.

Kontekstuaalinen mainonta: miltä se näyttää ja toimii

Yandexin tai Googlen ensimmäisellä sivulla näkyy useita tällaisia ​​mainoksia.

Ensimmäiset neljä linkkiä sivun yläosassa ovat erikoissijoitteluja. Ne huomataan ennen kaikkea, mutta mainostajan on maksettava paljon saadakseen tarjouksensa näkyville näissä paikoissa. Kirjoitimme, lue se, jos haluat mainoskampanjasi olevan tehokkaampi.

Dynaamiset näyttökerrat- lohko, jossa on mainoksia hakukoneen toisella ja sitä seuraavilla sivuilla. Et voi puhua niiden tehokkuudesta - harvinainen vierailija vaivautuu selaamaan ensimmäisen sivun yli.

On yrityksiä, jotka tarjoavat tuotteita tai palveluita. Voittojen kasvattamiseksi heidän on laajennettava asiakaskuntaansa. Tätä ei voida ymmärtää ennen kuin ihmiset tietävät kaupasta tai yrityksestä.

Internet tarjoaa alustat mainosten sijoittamiseen kaupallisin perustein toimien välittäjänä myyjän ja ostajan välillä.

Mainostaja valitsee mainokselle alustan. Rekisteröi tili, täydennä tiliä halutulla summalla. Tekee kaupallisen tarjouksen, jossa on ainutlaatuinen kuvaus ja valokuvat tuotteesta, määrittää mainoskampanjan asetukset ja budjetin, käynnistää sen. Mainoksen aktivointi alkaa valvonnan jälkeen. Tällaista mainontaa ei makseta kuukaudesta, ei näyttökerroista, vaan vain mainoksen napsautuksesta, eli potentiaalisesta ostajasta.

Etsiessään jotain käyttäjä asettaa hakukoneeseen kyselyjä, esimerkiksi "uusi jääkaappi". Jos pyyntö vastaa yhtä avainlauseista, asiakas näkee välittömästi pyynnön mukaiset kaupalliset tarjoukset. Positiivinen tulos tarkoittaa potentiaalisen ostajan siirtymistä sivustolle ja kohdistetun toimenpiteen suorittamista (puhelu, hakemus). Riippumatta linkkiä napsauttaneen käyttäjän päätöksestä, mainostajalta veloitetaan napsautuskohtaisesti määritetty summa.

Sitten kaikki riippuu tietystä kaupallisesta tarjouksesta, hintapolitiikasta, sivuston laadusta (on sivustoja, jotka haluat poistua ensimmäisessä sekunnissa). Oikea muotoilu ja ainutlaatuinen myyntiehdotus ovat avain menestykseen.

Brändin kontekstuaalinen mainonta on eräänlainen mainos, joka osoittaa tavaramerkki tai organisaatioita. Tällaisen mainonnan laillisuudesta käydään paljon keskustelua. Mutta tunnetun nimen mainitseminen toimii tehokkaana houkuttimena asiakkaille. Asiantuntijoiden näkemys on kaksijakoinen: toisaalta brändin mainitsemisella on kävijään psykologinen vaikutus, joka pakottaa hänet ostamaan. Toisaalta kokenut asiakas tietää mitä haluaa ja etsii oikean valmistajan nettisivuja.

Mitä työkaluja ja alustoja ammattilaiset käyttävät?

Yandex.Direct ja Google AdWords ovat johtajia venäläiseen kuluttajaan keskittyvillä mainosmarkkinoilla. Siellä on myös Ramblerin pohjalta luotu Begun-alusta. Harvoin kysytty hakukoneen alhaisen suosion vuoksi - yksittäisten vierailijoiden määrä päivässä on paljon pienempi. Mutta Runnerilla on edelleen pay-per-view-mainoksia. Tällainen järjestelmä soveltuu uusien tuotteiden tai vähän tunnetun tuotteen myyntiin.

Yandex

Yandexin hakukyselyiden osuus Venäjän ja naapurimaiden asukkaiden keskuudessa on 70-80%. Siksi tehokkuudesta ei ole epäilystäkään. Direct kehitettiin vuonna 2001 ja se on erikoistunut vain mainosten näyttämiseen. Myöhemmin järjestelmää parannettiin, siirtymien maksu ilmestyi. Yrittäjille tämä on helppo tapa mainostaa tuotetta ja niin pian kuin mahdollista saada ensimmäinen palaute.

Täällä ei ole kiinteitä kustannuksia siirtymisestä, kaikki toimii huutokaupan periaatteella. Yhden napsautuksen vähimmäishinta on 30 kopekkaa.

Hakukoneen lisäksi mainoksia sijoitetaan Yandex.Directiin rekisteröityihin kumppanisivustoihin, jotka muodostavat Yandex Advertising Networkin. Järjestelmässä on yksinkertaiset asetukset, voit tarvittaessa hoitaa sen itse. Tärkeintä on ymmärtää kohdeyleisön ongelmat.

Sivuston haittoja ovat mainoksen otsikon ja tekstin koon rajoitukset. Myöskään vastauksena pitkiin kyselyihin (yli 5 sanaa) kampanjatarjouksia ei näytetä. Esimerkiksi haku "Huoneisto vuokrattavana Akademicheskyn alueella Moskovassa halvalla" ei palauta tuloksia.

Google

Google AdWords ilmestyi markkinoille paljon myöhemmin. Mutta suosio kasvaa nopeasti, koska koulutuksen mestarikurssit ovat levinneet Internetissä.

Asetusjärjestelmän avulla voit määrittää mainoskampanjan erittäin huolellisesti, toisin kuin Direct. Toinen plus on alhainen kilpailu, joten napsautuskohtainen hinta on paljon alhaisempi täällä. Napsautuskohtainen vähimmäishinta on 1 kopikka. Halutessaan mainostaja voi määrittää muunnoksesta maksun - rahat nostetaan, jos asiakkaan kanssa tapahtuu tapahtuma.

Google Analyticsia käytetään analysoimaan yleisöä ja arvioimaan kampanjan tehokkuutta.

Mihin se sopii ja kuka sopii kontekstuaaliseen mainontaan

Jokainen yritys tarvitsee mainontaa. Verkosta löydät kielteisiä arvosteluja kontekstuaalisesta mainonnasta: "Budjetti vuoti, asiakas ei mene, istun ilman voittoa." kultainen sääntö määritettäessä - selkeät tiedot tuotteesta ja tarjouksen ainutlaatuisuudesta. Tarkasteltuaan sitä potentiaalisen asiakkaan on oltava varma, että tämä on sitä, mitä hän etsi.

Toinen näkökohta on ymmärtää, kuka tarvitsee tätä tuotetta ja onko sitä ylipäätään tarpeen. Esimerkiksi aurinkolasien myynti talvella Pietarissa ei todennäköisesti onnistu.

Kontekstuaalisen mainonnan päätehtävät:

• Myyntimäärien kasvu.
• Palvelumainonta.
• Kohdeasiakkaiden lisälähde muilla sivustoilla mainostamisen lisäksi.
• Uuden tuotteen esittely.

Kontekstikohtainen mainonta on huomaamaton työkalu uusien asiakkaiden löytämiseen. Asiantuntijoiden mukaan siitä on hyötyä sekä liikemiehille että heidän mahdollisille asiakkailleen. Myyjät hyötyvät kohdistetuista ostajista. Ja ihmiset löytävät tarvittavan tuotteen tai palvelun mahdollisimman lyhyessä ajassa, mikä säästää aikaa vierailla ja opiskella monia sivustoja.

Kenelle kontekstuaalinen mainonta sopii?

• Fyysinen ja oikeushenkilöitä, joka tarjoaa erityisiä palveluita: asuntojen ja toimistojen siivous, kynsienpidennykset, kuntoklubit jne.
• Verkkokauppojen omistajat, joilla on kapea tietty tuote.
• Liikemiehet, jotka käyttävät yrityksen verkkosivustoa, jossa on selkeä kuvaus tavaroista tai palveluista.
• Tietotuotteiden myyjät - kurssit, mestarikurssit, kielikoulut.
• Yksityisten laki- ja notaaritoimistojen omistajat.
• Ketjujen omistajat, jotka haluavat myydä nopeasti tietyn tuotteen.

Kuka ei sovi

• Suurten teollisuusyritysten ja suurten yritysten omistajat.
• Liikemiehet, jotka edustavat laajaa tavaravalikoimaa. Tällainen mainosyritys vaatii monimutkaisia ​​asetuksia ja huomattavan budjetin.
• Yrittäjät erittäin kilpailukykyisellä markkinaraolla, mutta tiukalla budjetilla. Huippupyynnön hinta voi olla 50 dollaria tai enemmän. Samaan aikaan ei ole takeita siitä, että napsauttava käyttäjä tekee ostoksen.
• Liikemiehet tarjoavat uutta vähän tunnettua tuotetta - kukaan ei tarvitse sikaa säkissä.
• Ne, jotka myyvät halpoja kappaletavaroita. Esimerkiksi hiusklipsit ja muut hiustarvikkeet. Keskimääräinen sekki maksaa 150-250 ruplaa, yksi siirtymä maksaa noin 50 ruplaa. Muista, että jokainen klikkaus ei pääty ostoon. Poistamme myös tavaroiden kustannukset, minkä seurauksena voitto on vähäinen.
• Tupakka ja elektroniset savukkeet, alkoholi, tavarat aikuisille.

Ennen kuin määrität kontekstuaalisen mainonnan, sinun on varmistettava, että he etsivät mainostettua tuotetta tai palvelua Internetistä. Yandex.Wordstat-palvelu tulee apuun. Riittää, kun syötät tarjotun tuotteen tai palvelun nimen. Järjestelmä näyttää, kuinka monta pyyntöä on vastaanotettu viimeisen kuukauden aikana. Tämän seurauksena tulee selväksi, tarvitaanko mainontaa vai ei.

Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan edut ja haitat

• Ensimmäiset puhelut ilmestyvät aloituspäivänä.
• Voit aina säätää asetuksia.
• Mainostaja määrittää napsautuskohtaisen hinnan.
• Kampanjan testaus minimibudjetilla 500-1000 ruplaa.
• Maksu veloitetaan vain siirtymisestä sivustolle.
• Houkuttelee vain kohdistettuja vierailijoita.

• Viime aikoina sivustot ovat täynnä mainoksia. Käyttäjät asentavat ohjelmia estääkseen mainokset.
• Mainostoiminta päättyy budjettiin.
• Hyvä tulos edellyttää korkeaa napsautuskohtaista hintaa. Kaikilla alkuvaiheessa olevilla liikemiehillä ei ole varaa ylimääräisiin kuluihin.
• Viritysasiantuntijan palvelujen korkeat kustannukset.
• Virheelliset asetukset voivat johtaa budjetin kulumiseen ilman, että asiakas soittaa.

Toivomme, että artikkelimme auttoi selvittämään, mitä kontekstuaalinen mainonta on ja miten se toimii. Jokaisen yrittäjän on päätettävä itsenäisesti, käynnistääkö se mainoskampanjan vai haluaako se toisen tavan saada voittoa.

Oletetaan, että kansalaisemme X päätti ostaa tuplakattilan. Hän syöttää esimerkiksi Yandex-hakukoneen ja kirjoittaa hakuriville "ostan kaksoiskattilan". Ja katso ja katso, mainoksesi parhaiden höyrylaivojen myyntiin ilmestyy, hän napsauttaa sitä, menee sivustollesi ja tekee ostoksen. Tämä on tietysti ihanteellinen vaihtoehto, mutta mikä estää sinua tekemästä tuotteesi mainonnasta yhtä tehokasta?

1. suhteellinen halpa (verrattuna muuntyyppiseen mainontaan);
2. tehokkuutta - potentiaalisten asiakkaiden valinta, mainostarjouksen ja oston tekemisen välisen ajan lyhentäminen;
3. mahdollisuus seurata kulutusta mainoskampanjan kaikissa vaiheissa.

Nykyään kolme suurta hakukonetta tarjoavat mahdollisuuden sijoittaa asiayhteyteen kohdistettuja mainoksia: Olen indeksi-järjestelmä, G Google- , Rambler- Järjestelmä aloitettu.

Katsotaanpa esimerkkiä Yandex.Directistä, mitä on kontekstuaalinen mainonta. Ottaen huomioon, että kontekstuaalisen mainonnan perusperiaatteet ovat samat kaikissa järjestelmissä, lukuun ottamatta joitain vivahteita ja teknisiä hienouksia.

Miltä kontekstuaalinen mainonta näyttää?

Palataanpa esimerkkiimme: kansalainen X haluaa löytää myymälän, josta hän voi ostaa höyrylaivan. Haussaan hän kääntyi suosituimpaan hakukoneeseen, Yandexiin. Syötin kyselyn "osta hyvä kaksoiskattila" - sain tuloksen: luettelo ehdotetuista sivustoista kuvauksilla.

Asiayhteyskohtaiset hakumainokset hakutulossivuilla voidaan sijoittaa useille sivun alueille:

1. Erityinen majoitus - enintään kolme mainosta sivun yläosassa, suoraan hakutulosten yläpuolella. Tämä on yksi kannattavimmista paikoista, sillä käyttäjä näkee mainoksesi ensimmäisenä.
2. Taatut näyttökerrat - enintään neljä mainosta hakutulosten oikealla puolella. Tämä sijoitus on vähemmän kannattava kuin erikoissijoittelu, mutta koska taattujen näyttökertojen pääsymaksu on huomattavasti alhaisempi kuin erikoissijoittelu, monet mainostajat sijoittavat mielellään mainoksiaan tänne.
3. Dynaamiset näyttökerrat - mainokset, jotka sijaitsevat taattujen näyttökertojen alla (enintään viisi). Ne näytetään ajoittain vuorotellen toistensa kanssa. Vaikka mainoskampanjalla on rajoitettu budjetti eikä mainoksia voida sijoittaa erityissijoitteluun tai taattuihin näyttökertoihin, dynaamiset näyttökerrat näkyvät hyvä tulos. Se on myös hyvä ratkaisu liikenteen tuottamiseen esimerkiksi uutisportaaliin.

Temaattisia kontekstuaalisia mainoksia näytetään Yandex-mainosverkostoon kuuluvien sivustojen sivuilla, jos mainoksen aihe vastaa käyttäjän kiinnostuksen kohteita. Temaattiset mainokset näytetään muodossa lisäinformaatio niiden sivujen sisältöön, joita käyttäjä katselee. Se on hänen huomionsa alueella. Esimerkiksi Yandex-mainosverkostoon kuuluu sivustoja, kuten mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru ja monet muut, valtava määrä resursseja eniten erilaisia ​​aiheita(autot, kiinteistöt, koulutus, liiketoiminta ja rahoitus, virkistys ja viihde jne.).

Kontekstuaalisen mainonnan tavoitteet ja tehokkuus.

• myynnin kasvu,
• mainoskampanjan toteuttaminen,
• liikenteen maksimointi,
• uuden tuotteen tai palvelun tuominen markkinoille,
• lisää tietoa brändistä (brändistä).

Kontekstuaalinen mainonta Internetissä, kuten mikään muu, antaa paitsi hallita budjettimenoja ja määrittää tarkalleen, mihin, miten ja milloin sijoitetut rahat on käytetty, myös tehdä tarvittavat muutokset nopeasti.

Kunkin mainoksen luomisen yhteydessä mainostaja keskittyy suoraan käyttäjien hakukyselyihin. Ihannetapauksessa jokaista tällaista pyyntöä (esimerkiksi: "jääkaapit", "hyvät jääkaapit", "osta jääkaappi" jne.) varten sinun on luotava ainutlaatuinen mainos, joka täyttää tarkalleen potentiaalisen ostajan vaatimukset.

Esimerkki:

Kysely: "vihreä jääkaappi"

Ilmoitus: Smeg-väriset jääkaapit
Smeg vihreät jääkaapit. Viralliselta jälleenmyyjältä. Toimitus huomenna!

Jokainen mainoskampanjan päivä otetaan huomioon yksityiskohtaisissa tilastoissa, jotka voidaan vastaanottaa niin usein kuin haluat. Voit selvittää, kuinka moni käyttäjä näki mainoksesi tänään ja kuinka moni klikkasi sitä sivustollesi. On tärkeää, että maksat vain, kun mainostasi napsautetaan (siirry sivustolle), eikä sen näyttökerroista nosteta rahaa. Joten Yandex.Direct-järjestelmässä napsautuskohtainen vähimmäishinta on vain 30 kopekkaa. Voit määrittää hinnan itse, koska kaikissa kolmessa kontekstuaalisessa mainosjärjestelmässä on eräänlainen huutokauppa - jos haluat mainoksesi näkyvän edullisimmassa paikassa - nosta hintaa, jonka olet valmis maksamaan jokaisesta siirrosta (napsautus) sen päällä.

Mutta ei vain hinnan koko määrää mainoksesi sijaintia kaikkien muiden joukossa. Investointeja kontekstuaaliseen mainontaan voidaan vähentää merkittävästi, jos teet siitä mahdollisimman tehokkaan. Tähän on monia mahdollisuuksia ja työkaluja. Tässä on vain muutamia niistä:

1. Ensin itse mainos. Sen tulee heijastaa selvästi käyttäjän pyyntöä, eli sen tulee olla mahdollisimman relevantti tämän pyynnön kannalta (toisin sanoen "olennainen"). Näin määritetään mainoksen napsautussuhde tai sen CTR (Click Through Rate). Tämä on mainoksen napsautusten määrän suhde näyttökertojen määrään, mitattuna prosentteina. Jos mainos on esimerkiksi näytetty 1000 kertaa ja 200 käyttäjää on napsauttanut sitä, mainoksen napsautussuhde on 20 %. Mitä korkeampi napsautussuhde, sitä paremmin mainos vastaa kyselyä ja sitä alhaisempi taattujen näyttökertojen tai erikoissijoittelun tulohinta on sinulle.
2. Kohdistukset:
   • Aikakohdistuksen avulla voit määrittää mainoksesi näkymään vain yrityksesi aukioloaikoina. Esimerkiksi, jos yrityksesi tilauksia otetaan vastaan ​​maanantaista perjantaihin klo 9-18, ei yksinkertaisesti ole mitään järkeä näyttää mainoksia muina aikoina.
   • Maantieteellisen kohdistuksen avulla voit mukauttaa mainosten näyttämistä tietyssä maassa, alueella tai kaupungissa. Se on erittäin hyödyllinen mainostajille, joiden yleisö on koko Venäjä.
   • Käyttäytymiskohdistus ottaa huomioon käyttäjien edut ja antaa sinun näyttää mainoksia Yandex-kumppanisivustoilla käyttäjien kiinnostuksen kohteiden perusteella.
3. Napsautuksen jälkeinen analyysi. Google Analyticsin ja Yandex.Metrican tilastolaskurien avulla voit analysoida mainoskampanjan tehokkuutta.

On syytä huomata, että kaikki nämä asetukset riippuvat myös mainostajan tavoittelemasta tavoitteesta, ja kaikkia kontekstuaalisia mainoskampanjoita on mahdotonta tiivistää yhteen sääntöön ihanteellisesta mainoksesta ja sen parametreistä. Siksi sinun on otettava yhteyttä erikoistuneeseen toimistoon, jolla on riittävä kokemus verkkomainonnan sijoittamisesta.