Najrelevantnejšia reklama súčasnosti. Tri záhadné písmená - SEO

Internetová reklama je kvalitný nástroj, ktorý je nevyhnutný pre efektívnu propagáciu akéhokoľvek tovaru, zvýšenie počtu predajov alebo vytvorenie pozitívneho imidžu predajne. Na rozdiel od bežnej reklamy vám internet umožňuje kontrolovať predaj a rýchlo reagovať na publikum.

K dnešnému dňu prideľte nasledujúce typy reklama na internete:

• kontextový;
• optimalizácia pre vyhľadávače.

Ten je navrhnutý tak, aby prilákal nových návštevníkov na stránku, a tým zlepšil predaj.

Grafická reklama

Bannery poskytujú príležitosť osloviť široké publikum a sú skvelé na propagáciu nových produktov, ktoré nie sú známe širokej verejnosti.

Mediálny typ reklamy na internete je nevyhnutný na propagáciu značiek alebo realizáciu akcií, ale nie je príliš vhodný na predaj tovaru. Mediálnu reklamu preto najčastejšie využívajú veľké spoločnosti a svetové značky.

Banner na stránke vyhľadávania Yandex

Medzi nevýhody display reklamy sa vyčleňuje len náročnosť alebo chýbajúce zacielenie, čo ďalej vedie k nízkemu počtu kliknutí. Okrem toho, aby ste vytvorili kvalitný banner, budete musieť minúť peniaze na služby profesionála.

kontextová reklama

Tento typ reklamy funguje ako text alebo text - grafické bloky, ktoré sa na stránkach zobrazujú vo forme reklamy. Spravidla je to každému oboznámené, napríklad kontextová možnosť sa zobrazí pri dopytoch vo vyhľadávacom nástroji Google alebo Yandex.

Tieto typy reklamy sú pre inzerentov najefektívnejšie a najziskovejšie. Nastavenia kampane poskytujú široké možnosti segmentácie používateľov, ktorým sa reklama zobrazí. Nesporná výhoda kontextová reklama je, že reklamy sa zobrazujú iba záujemcom.
Kontextová reklama Yandex

Tento typ je nevyhnutný pre predaj a prilákanie potenciálneho publika. Kontextová reklama však nie je vhodná na propagáciu značiek alebo propagáciu nových produktov.

Optimalizácia pre vyhľadávače alebo SEO

Cieľom optimalizácie pre vyhľadávače je dostať váš projekt na popredné miesta v SERP. Na stránku prichádzajú používatelia, ktorí hľadajú produkt alebo službu a sú ochotnejší si ich kúpiť.

SEO je univerzálny a overený spôsob propagácie produktu na internete, ktorý je vhodný pre veľké spoločnosti. Optimalizácia umožňuje pokryť široké publikum zaujímajúce sa o zákazku.

Na rozdiel od štandardnej reklamy SEO nenúti návštevníkov k rozhodnutiu o kúpe, ale iba ukazuje kvalitu zdroja a posúva ho na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania. Pokiaľ ide o nevýhody, zahŕňajú ťažkosti s predpovedaním pokroku a veľké náklady na čas a peniaze.
Najrelevantnejšie stránky sa zobrazujú na prvých miestach vo výsledkoch vyhľadávania pre vyhľadávací dopyt.

Cielená reklama na sociálnych sieťach

Zacielenie vám umožňuje zobrazovať reklamy úzkemu okruhu záujemcov. Výber publika zostáva na inzerentovi, ktorý musí určiť, koho presne bude jeho produkt alebo služba potrebovať: ženy alebo muži, mládež alebo dospelí, v ktorom regióne sa bude predávať.

Tieto typy reklám sú vhodné na zvýšenie predaja, povedomia o značke a povedomia o udalostiach. Reklama pôsobí výlučne na cieľové publikum, čo nemôže ovplyvniť efektivitu reklamnej kampane. Cielená reklama Vkontakte

Vírusová reklama

Vírusová propagácia pomôže vyriešiť rôzne druhyúlohy, ako je zvýšenie predaja, podpora spustenia nového projektu, zvýšenie hodnotenia zdroja alebo drastické zvýšenie imidžu produktu.

Reklama je nevtieravá a distribuovaná bez dodatočných nákladov a má tiež trvalý účinok, ktorý môže pokračovať. dlho. Bohužiaľ nie je vždy možné dosiahnuť požadovaný vírusový výsledok a cena propagácie môže byť dosť vysoká.

upútavková reklama

Upútavky sú obrázky s pútavým nadpisom, na ktoré chcú návštevníci kliknúť. Tento typ reklamy sa zvyčajne umiestňuje na spravodajské alebo zábavné zdroje. Prináša efekt aj na ženské weby, pretože dievčatá ochotne klikajú na reklamy.
Príklad umiestnenia blokov upútavky.

Ďalšie typy reklamy na internete

Okrem hlavného a efektívne typy Internetová reklama, existujú ďalšie, ktoré priamo alebo nepriamo generujú príjem pre inzerenta. Všetky sú zamerané aj na zvýšenie predaja, oboznámenie sa s novým produktom či akciou. Medzi nimi sú:

• agresívne vyskakovacie okná;
• YouTube;
• tematické projekty;

Agresívne vyskakovacie reklamy

Príkladom vyskakovacej reklamy sú špeciálne okná, ktoré úplne blokujú možnosť prezerania obsahu na stránke. Ak ho chcete ignorovať, používateľ ho bude musieť zatvoriť kliknutím. Osoba spravidla automaticky prejde na inú stránku alebo sa nová stránka otvorí v druhom okne.

V súčasnosti je tento typ online reklamy pomerne zriedkavý, pretože vyhľadávače už dlho ukladajú sankcie za jej umiestnenie.

Reklama na YouTube

YouTube je celosvetovo najpopulárnejšia služba hostenia videa na sledovanie alebo sťahovanie videí. Používatelia medzi sebou komunikujú prezeraním, komentovaním alebo hodnotením videí.
Príklad reklamy na Youtube

Platforma sa používa na propagáciu reklám v nasledujúcich formátoch:

• Videoreklama, ktorá sa zobrazí pred spustením videa. Toto je najpokročilejší spôsob, ako získať pozornosť ľudí. Platba sa účtuje za počet zobrazení.
• Videoreklama. Vyzerá to ako priesvitný blok, ktorý sa zobrazuje v spodnej časti videa.
• Veľkosť banneru 300*250, umiestnený v pravá strana nad valčekom. Spravidla ide o reklamný blok s animáciou.

Tematické stránky

Táto kategória zahŕňa všetky druhy blogov, nástenky, portály, fóra alebo komunity. Publikum takýchto stránok je hlavne tematické. Časovo a nákladovo je to neefektívna metóda, ale čo sa týka nákladov, je veľmi zisková.

Na niektorých zdrojoch môžete. Začínajúci inzerenti, ktorí nemôžu platiť za reklamu, ale majú silu a čas, môžu využiť túto metódu.

E-mailové bulletiny

Takýto marketingový nástroj, akým sú korešpondenčné listy, vám umožňuje efektívne komunikovať s potenciálnymi kupcami a nadviazať medzi nimi dôveru. Distribúciu vykonáva e-mail predať produkt alebo poskytnúť službu. Na prilákanie návštevníkov je najprv poskytnutá možnosť získať bezplatný produkt alebo informácie na predplatné.

Efektívnosť a cena rôznych typov online reklamy

Pri zvažovaní hlavných typov online reklamy môžete zhodnotiť ich cenovú kategóriu a účinnosť vo všeobecnosti. Jedným z lacných a cenovo dostupných typov sú upútavky, kontextová reklama a e-mailová distribúcia.

Zvyčajne sa uprednostňuje bannerová reklama, ale budete musieť na ňu minúť peniaze a jej účinnosť pri predaji je nízka. Ale ako propagácia značky je to perfektné. Ďalšie investície sa môžu hodiť pri vytváraní kvalitných blokov profesionálnym dizajnérom.

Funkcie reklamy na vašej vlastnej webovej stránke

Pri reklame na konkrétny produkt alebo službu potrebujete poznať druhy reklamy na internete, ich vlastnosti a nasledujúce funkcie propagačné akcie, ktoré môžu negatívne ovplyvniť pozitívny výsledok:

• Niektoré prehliadače a programy môžu blokovať kontextové okná a upútavky.
• Bannery a okná, ktoré musí človek zavrieť, aby si mohol prečítať obsah stránky, zákazníkov často len otravujú a odpudzujú.
• Hlasité zvukové efekty alebo agresívne blikajúce obrázky spôsobujú negatívnu reakciu.
• Ak používateľa prinútite pozrieť si reklamu, môže ho vyzvať, aby stránku okamžite zatvoril.

Internetová reklama je jednou z najviac efektívnymi spôsobmi na podporu podnikania akéhokoľvek predmetu. Pre majiteľov stránok je to najbežnejší a cenovo dostupný spôsob speňaženia a zisku.

Hlavným cieľom reklamných kampaní na internete je poskytnúť používateľom prechody na webovú stránku inzerenta, ktorí si budú môcť v budúcnosti objednať tovar alebo služby. Reklama má veľmi dôležitú vlastnosť: správne umiestnenie reklám vám umožní výhodne predať produkt alebo upozorniť na službu veľkého počtu ľudí.

Každý deň ľudia strávia niekoľko hodín na internete riešením svojej práce a problémov. životné otázky. Publikum neustále rastie, a to kvantitatívne aj kvalitatívne: tínedžeri, mládež, zrelí ľudia s vysokými príjmami sú pripravení nakupovať tovar bez toho, aby opustili svoje domovy. Väčšina spoločností už dávno pochopila dôležitosť internetu a aktívne predáva produkty prostredníctvom svojich webových stránok a využíva takú propagáciu, akou je online reklama. Reklama v televízii, rádiu, na internete má svoje výhody a nevýhody tlačené publikácie. Článok bude podrobnejšie hovoriť o online reklame.

Reklama a jej rozmanitosť na webe

Dnes na internete môžete vidieť veľké množstvo reklám, ktoré sa líšia vzhľad, technika umiestnenia, spôsob ovplyvňovania používateľov. Každý vlastník zdroja, keď pozná svoje publikum, sa musí rozhodnúť, ako sa bude vyjadrovať a pochopiť, ako sa bude vyberať reklama na internete. Každý typ má nepochybne výhody a nevýhody, ale účinnosť môže byť odlišná.

1. Umiestnenie v adresároch a adresároch je jednoduchý spôsob, ako o sebe povedať, najčastejšie zadarmo a nevyžaduje špeciálne znalosti.
2. E-mailový marketing – pri dobrej, nenápadnej distribúcii listov súčasným a potenciálnym zákazníkom môže byť táto metóda veľmi efektívna a zisková.
3. Výmena odkazov je jednoduchý, ale dobrý spôsob, ako propagovať spoločnosť na úkor ostatných, keď je v sekcii užitočné informácie alebo kontakty odporúčaná stránka s podobnou témou.
4. Bannerová reklama je jedným z najobľúbenejších typov, o ktorom sa oplatí hovoriť podrobnejšie, možno ho vidieť takmer na všetkých stránkach, ktoré si chcú privyrobiť.
5. Kontextová reklama každým rokom naberá na sile a niekedy s ňou začínajú podnikať aj malé firmy, keďže tieto výhody online reklamy sú vyššie ako výhody iných typov.

Jedna reklama na seba nenápadne upozorňuje a zvyšuje predaj, druhá vyvoláva negatíva, keď sa obsesívne otvára na celú obrazovku, tretia prezentuje nielen svoj produkt, ale je aj prostriedkom propagácie. Môžete si vybrať jeden alebo viac typov, komunikovať s jedným alebo viacerými partnermi a nakoniec pochopiť, ktorá reklama bude najefektívnejšia.

Hlavné výhody

Pre spoločnosti, ktoré sa ešte nerozhodli, kde vytvoriť reklamu, stojí za to hovoriť o hlavných výhodách uverejňovania na internete:

• Reklama na internete je lacnejšia ako napríklad v televízii. Najmä rozdiel v cene pociťujú regionálne firmy, ktoré s podnikaním len začínajú.
• Je jednoduchšie vytvárať online reklamy a prenosová rýchlosť je vyššia
• Po spustení je jednoduchšie analyzovať a vypočítať účinnosť, čo vám umožňuje okamžite vykonať úpravy, ak je výsledok neuspokojivý.
• Prispôsobenie reklamy vašej cieľovej skupine, geografickej polohe a času je jednoduchšie a lacnejšie ako v rádiu a televízii.
• Nielen pre veľké firmy, ale aj pre malé je tu možnosť vstúpiť na svetový trh.

Nedostatky

Výhody online reklamy oproti iným typom reklamy sú nepochybne vyššie, no má aj nevýhody, ktoré si musíte uvedomiť, aby ste boli pripravení na všetko a pochopili, ako opraviť chyby a čo najlepšie šíriť informácie o spoločnosti. svetlo:

• Predtým, ako budete hovoriť o svojej spoločnosti, musíte si preštudovať a pochopiť, odkiaľ získava informácie o produktoch pre seba. Nie každý je pripravený nakupovať cez internet, pretože to nevzbudzuje dôveru. K týmto zákazníkom patrí najčastejšie staršia generácia, ktorá je zvyknutá nakupovať od ľudí a dostávať šek na ruku.
• V sieti je veľká konkurencia a pred umiestnením reklamy by ste sa mali zamyslieť nad tým, čím je produkt jedinečný a prečo by k vám ľudia mali prísť.

bannerová reklama

Populárna online reklama je banner, ktorý je umiestnený na rôznych zdrojoch. Veľké spoločnosti často umiestňujú niekoľko bannerov v súlade s požiadavkami používateľov. Na informačnom portáli môže banner hovoriť o samotnej spoločnosti, na stránkach, kde sa ľudia pýtajú, čo je lepšie kúpiť - tento alebo tento produkt, môžete umiestniť banner o konkrétnom produkte so zľavou a na tretej stránke - banner oznamujúci súťaž.

Výhody umiestnenia na tematických zdrojoch

V článku sa opakovane spomínala cieľová skupina, aké dôležité je študovať ju a pochopiť, čo ju zaujíma. Ak o tom budete vedieť, pomôže vám to nájsť stránky, na ktoré potrebujete umiestniť reklamy.

Príklad. Ak sú cieľovou skupinou matky na materskej dovolenke, tak je zrejmé, že majú záujem o tovary a služby súvisiace s deťmi. Mamy však zároveň chcú vyzerať dobre, aj keď idú s deťmi von na prechádzku. Ak predávate dámske krásne a praktické oblečenie, môžete inzerovať na detských weboch alebo fórach, kde je to vhodné.

Hľadanie spojenia medzi cieľovou skupinou a tematickými stránkami je dôležitým krokom, keďže väčšina ľudí trávi väčšinu času na svojich obľúbených stránkach, fórach, blogoch, ktoré sú pre nich zaujímavé a spĺňajú ich potreby.

kontextová reklama

Typ reklamy vo forme inzerátu, ktorý sa zobrazí kedy súvisiace témy dotaz cez vyhľadávač. Príklad: Používateľ sa pýta, kam ísť v zime. Vyhľadávač ponúka odpovede ako inzerát cestovnej kancelárie alebo cestovateľskú stránku, kde nájde odpovede.

Kontextová reklama má tri hlavné zložky: samotného inzerenta, siete vo forme veľkých vyhľadávačov a platformu umiestnenia. Tieto tri komponenty nie vždy spolupracujú, je možné, že inzerent interaguje so sieťou alebo inzerentom pre platformu. Výhodou tohto typu online reklamy je, že nemusíte strácať čas hľadaním dobrých stránok, pretože to urobí systém a reklama sa zobrazí iba používateľom, ktorí o to majú záujem.

Ako online reklama interaguje s publikom

• študovať cieľové publikum;
• rozhodnúť sa pre typ reklamy alebo sa rozhodnúť pre viacero druhov;
• vytvoriť reklamu pre cieľové publikum, ktorá zaujme a vyzve k akcii;
• nájsť zdroje na hosťovanie.

Pri výbere viacerých typov bude reklama umiestnená na rôznych miestach a tu sa oplatí poznať niekoľko dôležité body. Po prvé, používateľ trávi málo času na pošte, meteorologických stránkach a spravodajských zdrojoch a zriedka venuje pozornosť reklame, jej účinnosť bude nízka, ale bude to určitý prínos. Ak chcete zvýšiť efektivitu, musíte si vybrať stránky s užitočnými a zaujímavými informáciami.

Nenápadná, no nápadná reklama, ktorá je neustále na očiach, prinesie oveľa viac používateľov. To je hlavná výhoda internetovej reklamy – nalákať klienta, keď si to neuvedomuje, ale potrebuje produkt/službu a nakúpi.

Marketingový prieskum s online reklamou

Reklama môže byť nielen spôsobom predaja tovaru, ale aj spôsobom propagácie a výskumu. Internet umožňuje marketingový výskum, pričom dokáže zhromaždiť a osloviť viac respondentov ako klasickým spôsobom. Štúdie sa môže zúčastniť ktokoľvek bez ohľadu na to, kde sa používateľ nachádza.

Spoločnosť, ktorá vydala testovaciu verziu produktu, môže okamžite vykonať prieskum a okamžite zhromaždiť údaje o skúšobnom použití. Takýto prieskum je jednoduchší, lacnejší, rýchlejší a presnejší, čo firme pomáha lepšie porozumieť svojim zákazníkom. Výhody online reklamy má aj firma, ktorá spustila video o novom modeli vyrábaného produktu. Môžete zistiť názory spotrebiteľov, ako sa im produkt páčil a čo je lepšie zmeniť a opraviť.

Internetová reklama je hlavná alebo doplnok k iným typom?

Má internetová reklama nejaké výhody v porovnaní s rádiom, televíziou, vonkajšou reklamou a o koľko lepšie a efektívnejšie bude zvyšovať predaj? Takúto otázku si položí každý podnikateľ, keď otvára svoj podnik a rozmýšľa, kde začať s propagáciou, pretože reklama je motorom obchodu.

Najlepšou možnosťou je použiť niekoľko typov reklamy, ktoré budúci zákazníci môžu vidieť a počuť na rôznych miestach: v televízii ráno, cestou do práce, v kancelárii v čase obeda. Ale v prvých krokoch vývoja je ťažké vyčleniť veľký rozpočet pre tento smer a musíte si vybrať jednu vec. Nebojte sa online reklamy, stačí akcenty správne umiestniť tak, aby si to všimlo cieľové publikum.

Ako to môže bolieť

Internetová reklama má mnoho výhod a všetky majú pozitívny vplyv na dobré meno spoločnosti. Ale ako všetko, aj tento druh má nevýhodu, ktorá môže byť škodlivá, keď sa stane rušivým, nevhodným a odpudí spotrebiteľa k nákupu.

Reklamná správa, ktorá príde v nesprávny čas a na nesprávne miesto, sa nazýva spam a keď je takejto reklamy veľa, spoločnosť spravidla prichádza o klienta. Newsletter je lepšie využiť v prípadoch, keď s ním klient po zakúpení produktu súhlasí. Napríklad dievča si prvýkrát objednalo kozmetiku a môže objednávať znova. Obchod je povinný položiť otázku, môžete jej posielať správy poštou, aby ste sa oboznámili s tovarom a prípadnými akciami a zľavami. Ak dievča súhlasí, posielanie pošty by nemalo byť viac ako raz denne a nie viac ako dvakrát týždenne.

Každý deň hľadajú milióny ľudí online užitočná informácia, chatujte s priateľmi, kúpte si produkt a zakaždým, keď vás upúta reklama. Chytľavé, jednoduché a lákavé, ktoré vypovedá o spoločnosti a pomáha zvyšovať predaj. Kvalitatívne vytvorená reklama a umiestnená na správnych zdrojoch bude kľúčom k úspechu a uznaniu spoločnosti.

World Wide Web je jedným z najdôležitejších masové médiá. Ak skorších ľudí Poznatky čerpali najmä z rozhlasu, novín a televízie, no v súčasnosti takmer všetok obsah postupne migroval na internet. Internet používajú stovky miliónov ľudí na celom svete. Jeho publikum je väčšinou mladé a solventné. Nie je prekvapením, že marketéri začali vnímať online priestor ako skvelé miesto na propagáciu komerčných produktov a zarábanie peňazí.

Dnes sa online reklama stala jedným z najziskovejších odvetví na svete. Ostatné druhy propagácie už prekonala a nechystá sa poľaviť. Oficiálne údaje od IPG Mediabrands napríklad ukazujú, že v roku 2017 dosiahli globálne výdavky na online prezentáciu produktov 209 miliárd dolárov. To je o 6 % viac ako náklady na reklamu v televízii. Existujú všetky predpoklady na to, že v blízkej budúcnosti sa internet stane absolútnym lídrom a do histórie sa zapíšu aj iné komunikačné prostriedky.

Ak plánujete zvládnuť umenie PR, okamžite sa pozrite na web. Skôr alebo neskôr na to prídete, takže stojí za to začať chápať jeho jemnosti vopred.

Výhody online reklamy

1. Web Propagácia vyžaduje relatívne nízke náklady. Ak na spustenie reklamy v televízii potrebujete vyplatiť úhľadnú sumu, potom na internete je celkom možné nájsť obľúbené stránky, kde si môžete objednať propagáciu za dostupnú cenu.

2. Pokrytie veľkého publika. Konkrétna lokalita spravidla nie je obmedzená na jeden región. Hypoteticky môže vašu reklamu vidieť celá rusky hovoriaca populácia sveta. Mimochodom, veľa internetových obchodov to používa: všimnite si, že často dodávajú tovar ďaleko za krajinu pôvodu.

3. Možnosť rýchlej spätnej väzby. Existuje mnoho spôsobov, ako komunikovať so zákazníkmi na webe: môžete vytvoriť stránku s recenziami, uviesť svoj e-mail a telefónne číslo, požiadať zákazníka, aby zanechal svoje údaje atď. Nadviazanie každodenného kontaktu s každým je také jednoduché ako lúskanie hrušiek.

4. Kompletná ukážka produktu. Predstavte si, že v televízii inzerujete obchod s oblečením s 30-sekundovým klipom. Čo z toho môže divák pochopiť? Prehľadá váš obchod? Prepíše vašu e-mailovú adresu, aj keď ju zobrazíte na celej obrazovke veľkým písmom? Sotva. Ak ale človek nájde identický internetový obchod, môže si hneď kliknúť na inzerát a pozrieť si celý sortiment za pár minút. Je zrejmé, že obchody, ktoré majú oficiálne webové stránky a zavedenú propagáciu na webe, sú úspešnejšie ako ich konkurenti.

Ako vidíte, online reklama je silný mechanizmus. Aby ste ho však mohli kompetentne využívať, musíte rozlišovať medzi typmi online propagácie. Každý produkt má svoju vlastnú verziu. Rovnakým spôsobom nemôžete inzerovať predaj pórobetónových tvárnic a verejných mémov.

Hlavné typy online reklamy

1. Kontextové.

Určite ste si všimli, že ak vojdete do vyhľadávača povedzme smartfónu Meizu, televízora LG alebo sladkostí Raffaello, informácie o týchto produktoch vás začnú doslova prenasledovať na každom kroku. Toto nie je nehoda. Presne tak to funguje.

Jeho schéma je čo najjednoduchšia. Špeciálne systémy a čítať požiadavky každého užívateľa. Automaticky sa zaznamenávajú záujmy a následne sa danej osobe ponúkajú vhodné inzeráty.

• vyhľadávač;
• tematické.

Prvým je zacielenie na kľúčové slová, ktoré si vygooglite. Druhý sa používa v rámci jednotlivých online zdrojov. Ak máte napríklad záujem o čierne šaty v internetovom obchode s oblečením, v budúcnosti vám budú ponúkať podobné čierne šaty, prípadne veci od rovnakej značky.

Hlavná nevýhoda: človek nevyhnutne nehľadá, čo chce kúpiť. Možno práve píše článok o smartfónoch. Ponúknuť mu kontextovú reklamu je prázdny záber.

2. Cielene.

Tento typ reklamy je trochu podobný kontextovej reklame. Pravdaže, zameriava sa nielen na záujmy verejnosti, ale aj na sociodemografické charakteristiky. Jeho názov pochádza z anglické slovo cieľ — cieľ. Toto je celý zmysel princípu. Obchodník určí cieľové publikum produktu a ponúkne ho bodovo každému členovi vybranej skupiny. Povedzme, že na VKontakte propagujete obchod s hračkami pre deti do 3 rokov. Preto sa musíte zamerať na mladé mamičky a oteckov. Hľadáte ľudí vo veku, ktorých status hovorí „ženatý“ alebo „ženatý“ a tiež „má dieťa“. Ponúkajú transparent s plyšovým medvedíkom.

Aby sa ušetrili peniaze, bolo vymyslených veľa spôsobov, ako racionálne využívať cielenú reklamu. Niektorí odborníci ho umiestňujú na určitú dennú dobu. Iné sa zameriavajú len na konkrétny región. Po tretie

dávajte pozor na pohlavie a vek potenciálneho klienta. Po štvrté kombinujte všetky tieto možnosti a pridajte niečo vlastné. Všetko závisí od rozšírenosti produktu a veľkosti rozpočtu.

Hlavná nevýhoda:Ľudia zvyčajne chodia na sociálne siete relaxovať a chatovať s priateľmi. V takých časoch nie sú obzvlášť naladení na neplánované nákupy, takže riskujete, že vaša reklama zostane nepovšimnutá.

3. SEO.

Úspech akejkoľvek stránky, či už ide o internetový obchod alebo blog známeho fotografa, do značnej miery závisí od pozície vo vyhľadávači. Ak je na prvej stránke Google alebo Yandex, spadne do zorného poľa väčšiny používateľov. A ak sa skromne chúli na stodvadsiatom mieste, nedajbože, aby sa k nemu dostalo aspoň 5 % divákov. Kvality výskumníka má málokto. Ľudia si spravidla vyberajú jednu z prvých ponúkaných možností. Preto je propagácia SEO veľmi žiaduca pre každého.

Hlavná nevýhoda: V SEO je veľa jemností, ktoré sú pre bežného človeka nedostupné. Optimalizácia je preto zverená odborníkom, ktorí vedia veľa o sémantickej analýze. Ich služby sú na nezaplatenie.

4. Banner.

Transparenty sú dobré, pretože sa okamžite ponoria do ľudskej duše. jasný obraz budú uložené do pamäte rýchlejšie ako aj ten najlepší text. Existuje mnoho precedensov, keď sa po spustení kompetentnej bannerovej reklamy zvýšil predaj o 50 % alebo viac.

Bannery sú rozdelené do nasledujúcich typov:

• statický;
• animovaný;
• interaktívne

Tie posledné sa berú do úvahy najlepšia možnosť. Ak jednoduchý obrázok alebo GIF nemusí na používateľa zapôsobiť, potom je ignorovanie prieskumu dvoch možností oveľa ťažšie. A po objavení prvého záujmu môžete získať klienta ďalej.

Hlavná nevýhoda: kvôli fenoménu bannerová slepotaľudia si často nevšimnú obrázky po stranách stránky. Bannerov je toľko, že mozog bežného človeka ich vníma zle.

5. E-mailové bulletiny.

6. Upútavka.

„Zistite, prečo Pugačeva porazila Kirkorova“ alebo „Vanga predpovedala koniec sveta v roku 2018“ je najjasnejšie príklady upútavky. Na jeho vytvorenie sa používa nadpis, ktorý okamžite upúta pozornosť, ako aj revízia - hlavné posolstvo, kde je vysvetlená hlasná fráza a výzva na akciu.

Teaserová reklama nie je nevyhnutne clickbait s úlovkom. Používa sa nielen prefíkanosťou sieťový marketing, ale aj seriózne spoločnosti na propagáciu značkových predmetov na trhu. Niekedy spúšťajú reklamy komplexne, niekedy sa titulok objaví niekoľko dní pred vydaním. zahrievanie verejný záujem, autori vytvárajú intrigy.

Hlavná nevýhoda: kvôli Pugachevovej, Kirkorovovi, Baskovovi, plodom Goji a super liekom na rakovinu prsníka do upútavkovej reklamy malá dôvera. Bohužiaľ, bezohľadní výrobcovia ju zbožňujú.

7. Video reklama.

Mnohí podnikatelia si uvedomujú popularitu YouTube a snažia sa spustiť videoreklamy. Musím povedať, že prináša dobré výsledky. Videá vníma verejnosť s nadšením, najmä ak sú zaujímavé a poučné.

• vírusové videá, ktoré môžete poslať priateľovi alebo zverejniť na stene;
• učebné poznámky (tento spôsob prezentácie je veľmi bežný medzi rôznymi online školami);
• obrázkové klipy zamerané na prezentáciu produktu z tých najlepších strán

Videoreklama je dobrá aj preto, že sa s ňou dajú reálne sledovať reakcie divákov. Ľudia budú hodnotiť video lajkom, zanechať pozitívne recenzie a tiež kritizovať. Vďaka tomu uvidíte, čo robíte dobre a čo treba zlepšiť.

Hlavná nevýhoda: dobré video bude musieť minúť veľa peňazí. Minimálne budete potrebovať dobrú kameru, dobrý strih a adekvátny scenár.

8. Rodák.

Natívna reklama je posolstvo, ktoré nenápadne zapadá do okolitého kontextu. Predstavte si, že čítate článok o najviac efektívnymi spôsobmištúdium anglického jazyka. A pri každom z nich si všimnete poznámku, že taká a taká škola aktívne používa túto techniku ​​pri výučbe študentov. Zdalo by sa, že ide o úplne neutrálne odkazy, no v skutočnosti sa z nejakého dôvodu objavili v texte.

Hlavná nevýhoda: nenápadnosť často hrá s natívnou reklamou. Kvôli týmto ľuďom často prehliadané skrytá správa.

9. Nástenky.

Z nejakého dôvodu je táto možnosť nezaslúžene zabudnutá. Nástenky si mnohí spájajú s predajom použitých vecí za tri groše a myslia si, že táto stránka nie je vôbec vhodná na propagáciu moderných projektov. Ale márne. Avito stále navštevuje veľa ľudí a zatiaľ sa nechystá zapísať sa do histórie.

Tu treba hneď podotknúť, že nástenky sú len jedným zo spôsobov, ako si zvýšiť zákaznícku základňu. Nevkladaj do neho všetky svoje nádeje. So správnym prístupom však môže poskytnúť dobrý výsledok. Aby sa efekt naozaj dostavil, musíte urobiť predajnú reklamu. Jasné fotky, maximum úplný zoznam kontakty, kľúčové slová v nadpise, jednoduchý a zrozumiteľný text – kľúč k úspechu.

Hlavná nevýhoda: aby vaša správa neklesla až do konca, musíte ju neustále zvyšovať. Je to dosť problematická úloha a často nie je zadarmo.

10. Spam a vírusy.

Keďže tento spôsob reklamy existuje, stojí za to si to pripomenúť, sme však extrémne neodporúčam ich používať. Po prvé, nie je čistý z morálneho a etického hľadiska. Po druhé, jeho účinnosť je otázna. Vaši potenciálni zákazníci nie sú idioti. Časy, keď sa väčšina používateľov internetu nechala viesť k nezrozumiteľným ponukám a sledovali pochybné odkazy, sú preč. Vírusové reklamy, ktoré vyskakujú po celej obrazovke, človeka netlačia k nákupu a spam je zo schránky okamžite vymazaný. Preto, ak si chcete získať publikum a prinútiť ľudí, aby vám uverili, vyberte si iný spôsob propagácie.

Efektívnosť a náklady na reklamu na internete

Už sme pochopili, že internetová reklama je pre produkt užitočná. Tiež sme prišli na to, že sa to dá urobiť mnohými spôsobmi. Online reklamy však nezaručujú úspešný predaj. Prevádzkovanie reklám je každopádne riziko. Veľa závisí od nálady verejnosti, profesionality tvorcu obsahu, relevantnosti ponuky. Poistiť sa môžete na všetkých frontoch, no sú chvíle, kedy aj najviac najlepšie nápady zlyhať.

Neponáhľajte sa rozčúliť. Propagácia produktu nie je jedna udalosť, ktorá sa stane raz za život, ale proces, ktorý trvá roky. Aj keď vaša počiatočná stratégia zlyhá, môžete ju vylepšovať, kým nezačne fungovať.

Na rozdiel od všeobecného presvedčenia sa marketéri nespoliehajú na intuíciu. Majú jasné schémy, pomocou ktorých kontrolujú účinnosť online reklamy:

1. Udrieť. V ruštine hit znamená počet návštev zdroja. Tento ukazovateľ, izolovaný od všetkého ostatného, ​​hovorí málo. Z jedného počítača môžete kliknúť na odkaz najmenej tisíckrát.

2. Hostiteľ. Ide o počet jedinečných používateľov, ktorí majú záujem o zdroj. Môžete mapovať jedinečné adresy IP na prístupy a nájsť nejaké korelácie.

3. MP. V bežnej reči sa táto skratka nazýva klikateľnosť. Zohľadňuje počet zobrazení reklamnej správy používateľovi, ako aj percento odpovedí na ňu.

4.CTB. Toto je konverzný pomer. Zobrazuje počet náhodných návštevníkov, ktorí sa stanú zákazníkmi.

5. CTI. Tento ukazovateľ je zodpovedný za počítanie záujemcov. Záujemca je ten, kto si stránku dôkladne prezrel a aj opakovane sa na ňu vracal.

6. ROI. Návratnosť investícií.

Všetky údaje sa preberajú zo špeciálnych počítadiel. Profesionáli hodnotiaci efektivitu online reklamy sa môžu z týchto čísel veľa naučiť. Jasne ukazujú, ako bežný používateľ reaguje na informácie, ktoré sa mu ponúkajú. Na základe jeho správania dokážete úspešne meniť PR kampaň, kým nezačne fungovať naplno.

Ako začať s reklamou?

A teraz prejdeme od teórie k praxi. Keďže čítate tento článok, s najväčšou pravdepodobnosťou máte projekt, ktorý čaká na propagáciu. Aká by teda mala byť vaša prvá akcia?

Tu by ste mali okamžite urobiť rezerváciu, ktorá veľa závisí od sumy, ktorú očakávate investovať do propagácie. Ak máte neobmedzený rozpočet, môžete si objednať množstvo propagačných zmienok od špičkových blogerov a zaspať na vavrínoch. Ak však očakávate, že budete utrácať peniaze šetrne, budete musieť vytvoriť zložitejšiu schému.

Lacné ale účinnými prostriedkami online propagačné akcie sa považujú za:

• cielená reklama;
• tematická kontextová reklama (a CCM);
• optimalizácia stránky.

S najväčšou pravdepodobnosťou budete musieť opakovane upútať pozornosť používateľov. Od prvého okamihu je nepravdepodobné, že by váš predaj prudko stúpol. Preto sa oplatí zásobiť sa financiami a nejaký čas pravidelne spúšťať reklamy.

Ďalším dôležitým aspektom je platforma na propagáciu. Ak ste začiatočník, odporúčame vám začať s vyhľadávačmi a sociálnymi sieťami. Tu je najväčšia koncentrácia potenciálnych klientov. Vyhľadávacia sieť AdWords, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook a Instagram sú takmer obojstranne výhodné možnosti. Mnohí s nimi začali a väčšina bola s výsledkom spokojná. Nižšie nájdete sofistikovanejšie spôsoby inzercie, no zatiaľ voľte overené spôsoby.

Záver

V článku sme preskúmali online reklamu zo všetkých strán. Zistili sme, čo to je, identifikovali sme jeho typy, naučili sme sa otestovať jeho účinnosť a tiež sme vám poskytli niekoľko tipov na spustenie vašich prvých reklám. Zo všetkého, čo bolo povedané, vyvodíme niekoľko konečných záverov.

po prvé, vždy pristupujte k online propagácii rozumne. Ako ste už pochopili, existuje mnoho spôsobov, ako správne propagovať produkt na webe bez investovania miliónov. Skúste si vybrať možnosti, ktoré vysoká pravdepodobnosť bude pracovať. Nemilosrdne zahoďte zlé nápady. Pamätajte, že od toho závisí váš príjem.

po druhé, použiť všetky možné spôsoby. Nenechajte sa zavesiť na jednu vec, najmä ak vidíte, že táto možnosť je neúčinná. Prax ukazuje, že najlepšie výsledky dosahujú tí biznismeni a marketéri, ktorí sa neboja zmeny.

po tretie, príprava PR kampane na webe nie je o nič menej náročná a zodpovedná úloha ako spustenie reklamy v televízii. Tento článok vám poskytne iba základy online marketingu. Ak to ešte len začínate chápať, čaká vás dlhá a namáhavá práca. Najprv sa vyskytnú chyby, ako každý iný. Hlavná vec je nevzdávať sa, ak niečo nevyšlo.

Dúfame, že sa náš materiál stal pre vás užitočným a získané poznatky určite využijete v praxi. Nech je tento článok prvou tehlou pri budovaní úspešnej kariéry!

Generátor predaja

Materiál Vám zašleme:

Akákoľvek reklama reklamného charakteru distribuovaná na webe sa vzťahuje na internetovú reklamu. Na prvý pohľad je všetko celkom jednoduché, ale nie je. Ak budete rôzne typy online inzercie používať rozumne, potom sa vaše podnikanie bude úspešne rozvíjať. Naopak, neopatrnosť v tejto veci môže viesť k plytvaniu peniazmi, ktoré neprinesú očakávané výsledky.

Charakteristické črty všetkých typov online reklamy

Internetová reklama je najsľubnejším marketingovým smerom, pretože jej cena je pomerne nízka v porovnaní s inými typmi reklamy, ale pokrytie publika je skutočne obrovské: potenciálne si ju môžu pozrieť úplne všetci používatelia osobných počítačov, notebookov, tabletov, smartfónov a iné mobilné zariadenia.

Začiatok formovania trhu internetovej reklamy spadá do polovice 90. rokov dvadsiateho storočia. Až do roku 2000 však inzerenti nepovažovali takýto marketingový smer za prioritu a svoje produkty a služby na webe aktívne propagovali iba spoločnosti s vysokou úrovňou rozvoja. Internet bol pomocnou reklamnou platformou, ktorá vám umožňuje realizovať marketingové aktivity offline.

World Wide Web sa rýchlo vyvíjal a to sa stalo jedným z dôvodov zmien ekonomická politika. V polovici roku 2000 sa internet stal kľúčovým kanálom používaným na interakciu so spotrebiteľmi.

Začali fungovať aj analytické systémy určené na rýchle a presné meranie účinnosti reklamy na internete.

IN V poslednej dobe medzi cielením a interaktivitou existuje úzky vzťah. Cielenie zahŕňa priradenie všetkých používateľov k určitej časti publika, ktorá spĺňa zvolené kritériá, a predvádzanie reklamných materiálov tejto konkrétnej skupine ľudí. Napríklad osoba, ktorá prešla registračným postupom na webovej stránke s automobilovou tematikou, dostane reklamy na pomôcky, ktoré sú vhodné konkrétne pre model jeho auta.

Výhody online reklamy oproti iným typom reklamy

Je zrejmé, že online reklama má viac výhod ako ktorákoľvek iná forma. Má to však aj nevýhody. Je potrebné o nich vedieť, pretože vám to umožní opraviť chyby a predstaviť spoločnosť z tej najlepšej stránky:

• Pred spustením reklamnej kampane na webe by ste si mali zistiť, z akých zdrojov získava cieľová skupina informácie o kupovaných produktoch.
• Na internete je veľa konkurentov, preto sa pred umiestnením reklamy zamyslite nad jedinečnosťou svojho reklamného posolstva, aby ste presvedčili používateľov, aby si u vás zakúpili produkt alebo objednali službu.

Odošlite žiadosť

Tvorba cien v online reklame

Spravidla existujú 2 najbežnejšie schémy:

CTZ (cena za tisíc zobrazení)

Platba sa počíta v závislosti od toho, koľkokrát sa reklama alebo banner zobrazil návštevníkom. Nezáleží na tom, či na odkaz klikli alebo nie. Za kliknutie na odkaz sa samozrejme neplatí žiadny príplatok. Vo väčšine prípadov sa tento model používa pri umiestňovaní grafických reklám.

Model CPM má nasledujúce výhody:

• nízke náklady;
• tvorba prognózy rozpočtu je jednoduchá, pretože sadzba je pevná (na 1 000 zobrazení);
• reklamy sa zaručene zobrazia toľkokrát, koľkokrát ste si objednali.

Model má aj nevýhody:

• ak sa reklama zobrazila, neznamená to, že sa na ňu klikne, to znamená, že rozpočet môže byť vynaložený neefektívne;
• je ťažké predpovedať návštevnosť pre konkrétny počet zobrazení;
• konverzia je veľmi nízka a publikum trpí „bannerovou slepotou“.

PPC (platba za kliknutie)

Schéma je jasná z názvu - musíte platiť iba za prechody návštevníkov na vašu stránku, to znamená, že náklady na reklamu nezávisia od toho, koľkokrát bola zobrazená. Platíte za to, že kliknete na odkaz. Tento cenový model sa používa pre kontextovú a upútavku.

Cnosti PPC schémy sú:

• jednoduchý výpočet počtu kliknutí na cieľovú stránku: nie je ťažké zistiť, kto a koľkokrát klikol na odkaz, čo urobil klient na vašej stránke;
• riziko nadmerných výdavkov je minimalizované, pretože platíte len za toľko kliknutí, koľko potrebujete;
• môžete obmedziť náklady na reklamu na určité časové obdobie;
• svoje publikum môžete zacieliť podľa rôznych parametrov: demografických, geografických atď.;
• PPC reklama má vyššiu návratnosť investícií;
• efektívnejšie priťahuje premávku.

Nedostatky modely sú nasledovné:

• tvorba ceny za kliknutie sa spravidla uskutočňuje podľa výsledkov aukcie medzi inzerentmi. To vedie k výraznému zvýšeniu cien reklamných produktov predávaných veľkým počtom konkurentov;
• Ak sa používateľ dostal na vašu stránku, nie je to zárukou, že uskutoční nákup. Účelom jeho návštevy môže byť jednoducho záujem
• než získate skúsenosti s optimalizáciou reklamnej kampane, môžete minúť veľa peňazí na experimenty;
• Podľa štatistík dochádza aj k náhodným kliknutiam na reklamy na internete. Budete za ne tiež musieť zaplatiť.

Používajú sa aj iné cenové modely, ale skôr zriedka.

Hlavné typy online reklamy s príkladmi

A teraz sa pozrime na to, aké typy online reklamy existujú na webe, aké sú výhody a nevýhody každého z nich.

kontextová reklama

kontextová reklama- sú to textové alebo textovo-grafické moduly, ktoré sú umiestnené na stránkach Yandex a na partnerských stránkach. Inými slovami, kontextová reklama môže zodpovedať téme stránky, na ktorej je umiestnená, alebo sa môže zobrazovať v závislosti od toho, aké dopyty používateľ zadáva najčastejšie.

Kontextová reklama je cielená, to znamená, že je zameraná na záujmy rôznych skupín zákazníkov, a to je jej výhoda. Kontextová reklama sa zobrazí potenciálnemu klientovi, ak bol zaznamenaný záujem používateľa o predmet produktu, alebo ak sa navrhovaný produkt zhoduje s predmetom zdroja, na ktorom je reklama umiestnená.

Väčšina veľkých vyhľadávačov má svoje vlastné služby kontextovej reklamy. V Runet sú najpopulárnejšie siete Google AdWords, Yandex.Direct, Begun.

Kontextová reklama vám umožňuje rýchlo dosiahnuť požadovaný výsledok. Ďalšou charakteristickou črtou tohto typu online reklamy je jej vysoká cena. Vytvára sa na aukciách za účasti inzerentov. To vedie k vysokým nákladom na reklamu, najmä ak je predmet propagovaného produktu veľmi obľúbený.

Tu vložte tlačovú obrazovku s fotografiou z administračného panela, keď sa za kliknutie platí napríklad 150 - 5 000 rubľov.

Na spustenie kontextovej reklamnej kampane nie je potrebné mať obrovský rozpočet. Stráviť len 300-500 rubľov denne, môžete dosiahnuť dobré výsledky. Cena jedného kliknutia v rôznych výklenkoch sa líši, a to dosť široko. Napríklad cena za kliknutie na tému ako "pletené hračky" je 9-40 rubľov. Žiadosti o "PVC okná" sú oveľa drahšie - od 500 do 1500 rubľov za prechod.

bannerová reklama

Bannery sú grafické obrázky alebo obrázky s animáciou. Kliknutím na ne sa návštevníci dostanú na webový zdroj inzerenta. Relevantnosť bannerov je vysoká najmä pre obrázkovú reklamu, pretože aj keď používateľ na stránku neprejde, pamätá si logo spoločnosti, jej názov, značku. A hlavnou úlohou marketingu je urobiť značku alebo symboly spoločnosti rozpoznateľnými.

Teraz je interaktívna bannerová reklama veľmi populárna: návštevník musí vyriešiť logický alebo aritmetický problém, poraziť „darebáka“. Formát takýchto animovaných bannerov je flash. Ich účinnosť je obzvlášť vysoká, ak sú predmetom reklamy hry alebo iná zábava.

SEO

SEO propagácia tovar nie je druh reklamy na internete, ale má podobné ciele a zámery. Pomocou SEO môžete prilákať používateľov na stránku, zvýšiť jej popularitu a propagovať webový zdroj medzi používateľmi.

Hlavnou úlohou propagácie SEO je zvýšiť pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja, pretože používatelia prechádzajú na webový zdroj hlavne z Yandex alebo Google. Používatelia budú zdroju dôverovať viac, ak sú jeho pozície na vrchole vydania vysoké.

SEO propagácia má aj nevýhody. Jedným z nich je potreba neustále pracovať na zdroji. Ak sa bude obsah pravidelne aktualizovať a bude sa sledovať jeho kvalita, potom nebude také ťažké udržať si vybojované pozície.

Treba si uvedomiť aj to, že SEO procesy je ťažké predvídať. Propagácia môže trvať niekoľko mesiacov, rok alebo dokonca dva. Prirodzene, v tomto prípade sa neoplatí počítať s primeranou prognózou nákladov.

upútavková reklama

Upútavky sú grafické obrázky alebo animácie, ktorých obsah šokuje používateľov. Umiestňujú upútavky na informačné stránky alebo na stránky s pochybným obsahom. Jeho účinnosť je najvyššia pri umiestnení na webové stránky pre ženy.

Reklama na sociálnych sieťach

Na propagáciu produktov a služieb na sociálnych sieťach musíte minúť veľa peňazí na marketingové aktivity. V tomto prípade nie je možné uviesť termín dosiahnutia stanoveného cieľa, ako aj predikovať náklady. Ale aj tak je tento spôsob propagácie značky z dlhodobého hľadiska celkom efektívny.

tlačové správy

Umiestňovanie tlačových správ o novinkách alebo populárnych tematických zdrojoch je pomerne zaujímavým typom internetovej reklamy. Hovorí sa tomu aj propagácia článku.

E-mailový newsletter

Nie je to tak dávno, čo bola e-mailová distribúcia reklamných správ veľmi populárna. V súčasnosti slúži len na prácu s bežnými zákazníkmi. Avšak s rozumným používaním môžete dosiahnuť pomerne vysokú účinnosť. Aby ste to dosiahli, musíte starostlivo premyslieť organizáciu distribúcie.

Príklady toho, ako posielate e-maily svojim klientom

Typy online reklamy na sociálnych sieťach

Cielená reklama

Cielená reklama na sociálnych sieťach funguje na rovnakom princípe ako vo vyhľadávačoch. Aby reklama fungovala efektívne, je potrebné správne určiť cieľové publikum na sociálnej sieti. Zistite, aké vlastnosti vyhovujú vašim potenciálnym zákazníkom a zacieľte na nich reklamy. Napríklad pri propagácii skupiny na VK je potrebné vziať do úvahy preferencie jej predplatiteľov / členov.

Aplikácie v sociálnych sieťach

V súčasnosti sú zákazníci často priťahovaní pomocou interaktívnych metód vrátane rôznych aplikácií. Obzvlášť bežné je poradie aplikácií inzerentov VK, ktorých účelom je prilákať používateľov a propagovať ich skupinu. Hoci je tento spôsob bežný a účinný, náklady na takúto reklamu sú vysoké. Vďaka tomu sa zriedka používa na propagáciu malých alebo nových spoločností.

Články a publikácie

Nové typy online reklamy

Umiestnenie výrobku

Tento typ reklamy na internete sa zvyčajne používa v online hrách. Inzerované značky sú buď integrované priamo do hry, alebo často zobrazené hráčom. Začlenením informácií o produkte do hier týmto spôsobom porastie imidž značky, čo uľahčuje jej uvedenie na trh.

Umiestňovanie produktov má nevýhody, ktoré vyplývajú z vlastností stránok používaných na reklamu:

• túto metódu môžete použiť na propagáciu nie všetkých produktov kvôli špecifikám publika;
• predpovedanie a hodnotenie účinnosti takejto reklamy je náročné;
• negatívne vnímanie reklamných informácií publikom nie je vylúčené.

Neodporúčame používať product placement ako hlavný marketingový smer. Účinnosť tohto typu reklamy bude vysoká, ak na trh prinesiete novú značku. Úspech je zaručený aj vtedy, ak je presne definovaná cieľová skupina.

Retargeting

Táto technológia je založená na používaní súborov cookie („cookies“). Toto je jednoduchý kód Javascript. Keď zákazník prvýkrát navštívi vašu stránku, tento kód zostane v jeho prehliadači určitý čas.

Keď si človek otvorí rôzne stránky v Reklamnej sieti, objavia sa pred ním reklamy, ktoré mu umožnia prejsť na váš web a vyzvú na konkrétnu akciu. To znamená, že komunikujete s publikom, ktoré už pozná váš webový zdroj, a preto je pravdepodobnejšie, že sa bude zaujímať o vaše ponuky.

Vírusová reklama

Ide o špeciálny, od všetkých ostatných, spôsob reklamy. Jeho podstatou je, že používatelia sami šíria informácie reklamného charakteru. Ak je úspešný, distribúcia prebieha exponenciálne. Ako to dosiahnuť? Môžete natočiť video, vytvoriť stránku, ktorej obsah zaujme používateľov natoľko, že ho budú zdieľať s rodinou a priateľmi.

Je veľmi ťažké analyzovať, aký efektívny je tento spôsob reklamy. Neexistujú žiadne univerzálne metriky a indikátory na sledovanie účinku. Marketingoví ľudia, ktorí využívajú virálnu reklamu, však robia svoj výber vedome. Dúfajú, že investícia sa im mnohonásobne vráti.

Vyskakovacie okná

Tento typ sa týka agresívnej reklamy. Vyskakovacie okná sa objavia, keď používateľ vstúpi na stránku a zabránia mu v zobrazení potrebných informácií. Okno zmizne, iba ak ho osoba zatvorí kliknutím na krížik, prípadne sa zaregistruje (prihlási sa na odber alebo vykoná inú navrhovanú akciu).

Stáva sa, že aj po zatvorení pop-up okna je návštevník presmerovaný na stránku inzerenta, čiže pop-up v každom prípade plní svoj účel.

Niekedy sa obsah stránky, na ktorej sa objaví kontextové okno, nezhoduje s jej obsahom. V tomto prípade bude reklama jednoznačne vnímaná negatívne. Aj takéto správy však môžu byť užitočné: napríklad ak obsahujú ponuku na nákup tovaru v internetovom obchode so zľavou alebo v akcii.

Reklama v mobilných aplikáciách (založené na systéme Android a iPhone)

Tento typ online reklamy sa objavil pomerne nedávno. Funguje na zariadeniach Android a iPhone. Väčšina dospelých má mobilné zariadenia, ktoré im umožňujú používať World Wide Web (cieľovým publikom sú mladí ľudia vo veku 15 – 35 rokov).

Čoraz viac ľudí využíva rôzne vychytávky, respektíve rastie aj počet potenciálnych zákazníkov. Reklama v mobilných aplikácií možno prispôsobiť konkrétnemu cieľovému publiku. Jeho účinnosť môžete sledovať podľa počtu aktívnych akcií používateľa.

Push notifikácie

Táto metóda je nová, no napriek tomu ju často využívajú mnohé spoločnosti. Push notifikácie sú kontextové správy. Spravidla sú potrebné na to, aby informovali používateľa o zmenách na stránke, napríklad:

• antivírusový softvér s určitou frekvenciou informuje o vydaní nových nástrojov ochrany počítača;
• nainštalovaný na mobilné zariadenia aplikácie vás upozornia, keď je k dispozícii aktualizácia;
• aplikácie sociálnych sietí posielajú push notifikácie o nových správach, príspevkoch priateľov a iných udalostiach.

Najprv bolo účelom takýchto upozornení pripomenúť používateľovi aplikáciu. Následne sa začali využívať na reklamné účely. Distribúcia takýchto správ môže byť organizovaná ako cez internet, tak aj cez mobilné komunikačné kanály (mobilní operátori).

Existujú rôzne služby, ktoré vám umožňujú platiť za upozornenia push a prispôsobiť si ich pre seba. Schéma práce je nasledovná: potom, čo sa používatelia prihlásia do zoznamov adries, o ktoré majú záujem, začnú dostávať krátke správy vo forme upozornení push. Je potrebné mať na pamäti niekoľko požiadaviek:

• upozornenia by nemali byť príliš časté a rušivé, inak budú používateľov iba obťažovať;
• predmet správ musí zodpovedať predmetu korešpondencie, ktorú užívateľ vydal;
• na poskytnutie spätnej väzby je potrebné prepojiť reklamu so stránkou alebo účtom na sociálnej sieti;
• je potrebné, aby sa osoba mohla kedykoľvek odhlásiť, inak budú správy, ktoré odošlete, považované za spam.

TOP 10 kníh, ktoré vám prezradia, aký typ online reklamy je najefektívnejší

1. Igor Mann, Roman Tarasenko, Dmitrij Turusin "Urobte niečo nové"

Kniha popisuje 10 propagačných nástrojov, ktoré ponúka Igor Mann a jeho obchodní partneri. Obchodníci, obchodní lídri a obchodníci zvyčajne nepoznajú nové revolučné marketingové nástroje. Len málokto sa môže rozhodnúť stať sa prvým vo využívaní nových reklamných nástrojov. Ale márne.

1. Vitaly Myshlyaev"iMarketing. Pracujeme podľa systému

Kniha popisuje kompletný systém, ktorý vám umožní rozvíjať marketing na webe. Publikácia vychádza z materiálov a skúseností z obľúbeného seminára vedeného autorom a Igorom Mannom. Tento manuál by mal mať na stole každý podnikateľ a obchodník, ktorý bez kompetentného internetového marketingu nevidí obchodný úspech.

1. Ilya Melnikov, Larisa Byalyk „Plán víťazstva SEO pre vašu spoločnosť“

Stratégia propagácie SEO je jednoducho potrebná, keď sú v projektoch na webe stanovené veľké úlohy. Na zvýšenie návštevnosti zdroja je potrebná optimalizácia pre vyhľadávače. A nezáleží na tom, aký projekt propagujete: môže to byť bežná webová stránka organizácie, internetový obchod, informačný zdroj s mnohými stránkami.

1. Philip Tsarevsky Yandex.Direct. Ako zarobiť, nie hrať v lotérii

Kontextová reklama umožnila mnohým spoločnostiam uspieť. Hlavnou vecou je viesť reklamnú kampaň až po dôkladnej analýze, inak vám nielenže nepomôže udržať sa nad vodou, ale stiahne aj vašu firmu ku dnu.

1. Denis Kaplunov „Neurocopywriting. 100+ techník vplyvu s textom"

Autor knihy Denis Kaplunov hovorí o spôsoboch, ako vytvárať pútavé texty, ktoré budú fungovať s vysokou účinnosťou. Po prečítaní knihy sa naučíte 100 verbálnych techník, ktoré vám umožňujú pôsobiť na čitateľa.

1. Dmitrij Rumyantsev „Propagácia podnikania vo VKontakte. Nové postupy a technológie »

Autor načrtáva všetky existujúce stratégie, ktoré vám umožňujú propagovať vašu stránku alebo skupinu na VKontakte, a to aj v prípade, že nemáte vlastný webový zdroj. Pri písaní sa Rumjancev opieral o svoje bohaté skúsenosti získané dlhoročnou prácou. A navrhol všetok materiál vo formáte „čítaj a rob“.

1. Michael Miller „YouTube pre firmy“

Byť nápadný vám umožní prítomnosť jasných a originálne nápady. Staňte sa slávnym tradičnými spôsobmi Nie vždy to funguje. Zaujíma vás, ako môžete propagovať svoje podnikanie s minimálnymi nákladmi? Na tento účel autor odporúča použiť YouTube.

1. Predajné e-maily Iana Brodieho

Autor je odborníkom na marketing a popisuje metódy, ktorými by mali profesionálni marketéri a biznismeni budovať vzťahy s potenciálnymi zákazníkmi založené na dôvere. Kniha tiež ukazuje, ako môžete využiť e-mailový marketing na zvýšenie predaja.

1. Anton Popov „Blogy. Nová sféra vplyvu"

V knihe nájdete odpovede na otázky: ako zvýšiť popularitu blogu, je blog permisívnym marketingovým nástrojom, ako si môžu firmy získať reputáciu u blogerov a premeniť ju na obchodný zisk. Tu nájdete tipy, ako presláviť ruských blogerov.

1. Vitaliy Stetsenko „Dopravná arbitráž od A po Z“

Ale aby bola práca efektívna, musíte sa uistiť, že všetko je v poriadku s vaším zdrojom. Pomôže v tom audit lokality, ktorý vykonávajú odborníci.

04Mar

Etapy online reklamnej kampane

• Informuje spotrebiteľa o vašom produkte, jeho vlastnostiach a výhodách;
• Vyškolí spotrebiteľa, aby používal váš produkt;
• Zabáva;
• Predáva.

Dnes majú podnikatelia široký výber kanálov na distribúciu reklamy: televízia, rádio, tlačené zdroje, billboardy. Internet sa však považuje za najsľubnejší z kanálov na šírenie komunikačnej správy.

uvažujme fázy vývoja online reklamy v Rusku:

1. Najprv to bol spam. Začiatok 90. ​​rokov minulého storočia. Všetci si pamätáme otravné predajné e-maily v našej schránke. Odosielatelia nemali možnosť personalizovať e-maily, a tak ich posielali všetkým. Výsledkom bolo, že inzerenti vo väčšine prípadov dostali od používateľov iba nahnevanú reakciu.
2. 2000 - vznik a využitie sociálnych sietí na propagáciu produktov. Rozvoj prehliadačov a vyhľadávačov umožnil realizovať personalizované reklamné kampane na internete.
3. Rok 2010 je rokom upozornení a kontextových okien.

Predtým, ako prejdeme k štúdiu typov online reklamy, zvážime hlavné fázy vedenia reklamnej kampane na internete:

1. Formulovanie cieľov reklamnej kampane na internete;
2. Definícia cieľového publika. Tu je potrebné popísať demografické a psychografické faktory, záujmy a preferencie.
3. Vypracovanie stratégie a propagačného programu. Tu je potrebné vziať do úvahy vašu cieľovú skupinu a rozpočet reklamnej kampane;
4. Implementácia;
5. Monitorovanie podľa ukazovateľov výkonnosti.

Výhody online reklamy oproti iným metódam

Nie všetky spoločnosti majú obrovské marketingové rozpočty. Nedávno to bol hlavný dôvod neúspechu malých nových organizácií, ktorých úsilie nebolo badateľné na pozadí veľkolepých reklamných kampaní starých ľudí na trhu.

S príchodom online reklamy sa všetko zmenilo. Reklama na internete nie je taká drahá ako reklama v televízii, rádiu a v tlači. Môže si to dovoliť aj domáca pani Masha, ktorá vyrába domáce mydlo a následne ho predáva na svojej sociálnej sieti.

Internet vám umožňuje prispôsobiť vašu správu tak, že sa bude zobrazovať iba tým používateľom, ktorí o ňu prejavia záujem, teda iba vášmu potenciálnemu publiku. Zároveň môžete reklamu produktov prispôsobiť každému klientovi individuálne, podľa jeho potrieb a záujmov.

Druhy a náklady na reklamu na internete

V skutočnosti je dnes na internete obrovské množstvo druhov reklamy. Pre pohodlie poskytovania informácií ich spojíme do skupín.

kontextová reklama

Toto je najviac známym spôsobom propagáciu na World Wide Web.

Napríklad predávate domáce mydlo, takže kontextová reklama na vaše produkty bude umiestnená na fórach žien, weboch s radami pre ženy.

Výhody:

• Personalizácia;
• Orientácia na cieľové publikum;
• Úspora času a peňazí;
• Viditeľná účinnosť.

mínusy:

• Kontextová reklama funguje presne tak dlho, ako ste za ňu zaplatili;
• Nestabilná cena;
• Potreba pravidelnej optimalizácie správy, aby sa zabezpečila „klikateľnosť“;
• Nedôvera zo strany cieľového publika;

Poďme okamžite zistiť, aké nástroje kontextovej reklamy existujú a ako ich umiestniť pomocou každého z nich.

Yandex Direct- jeden z najznámejších a najúčinnejších nástrojov kontextovej reklamy. Nastavenie je pomerne jednoduché, opíšeme postupnosť akcií pri umiestňovaní kontextovej reklamy do Yandex Direct.

• Registrujeme sa v systéme Yandex. Pri registrácii vyberáme profesionálne rozhranie služby. Kliknite na odkaz „Uverejniť reklamu“.
• Nastavenie nastavení reklamnej kampane. Tu musíte vybrať názov spoločnosti, uviesť svoje krstné meno, priezvisko a priezvisko, dátum narodenia. Nie je to až také dôležité. Musíte venovať pozornosť piatim bodom: stratégia, časové zacielenie, región, nastavenie na tematických stránkach a doplnkové frázy.

Časové zameranie zobrazuje čas dňa, kedy sa vaša správa zobrazí vo vyhľadávacom nástroji Yandex, a dni v týždni. Pri výbere časového zacielenia vám odporúčame spoliehať sa na typ produktu a rozpočet.

Región závisí od toho, kde predávate svoj produkt. Ak napríklad ponúkate domáce mydlo iba v Moskve a neponúkate služby na jeho doručenie do regiónov, mali by ste v tomto poli nastavenia zadať Moskvu.

Nastavenie na tematických stránkach je potrebné na obmedzenie zdrojov, v ktorých sa bude vaša správa zobrazovať. Mnohí odborníci odporúčajú na tematických stránkach problém vypnúť, aby sa správa zobrazovala výlučne v samotnom vyhľadávači, keď si ju používateľ vyžiada.

Dodatočné frázy sú frázy, pre ktoré sa okrem hlavných kľúčových slov zobrazí vaša správa. Spravidla ide o synonymá a významovo blízke slová. Odborníci tiež odporúčajú túto možnosť vypnúť, aby bol problém relevantnejší.

• Musíte vybrať názov a text reklamy, ako aj kľúčové slová. Tento krok je najdôležitejší.

Ak chcete vybrať názov a text, musíte vyplniť pole „odkaz na stránku“. Do tohto poľa musíte skopírovať odkaz, v našom prípade stránku, kde predávame naše domáce mydlo. Po tejto akcii sa názov a text napíšu automaticky.

Kľúčové slová sa vyberajú v službe výberu kľúčových slov Yandex. Dostanete sa k nemu kliknutím na odkaz „Získať slová“ vedľa poľa nových kľúčových slov.

V nastaveniach služby uvádzame región a postupne zadávame frázy, ktoré zodpovedajú našej úlohe - predávať mydlo. Kúpte si napríklad domáce mydlo, domáce mydlo ako darček a podobne.

Po napísaní frázy a kliknutí na tlačidlo „Vyzdvihnúť“ sa vám zobrazí stránka s frekvenciou zadávaného dopytu v určitom časovom období v ktoromkoľvek regióne, ako aj dopyty, ktoré majú podobný význam a ich frekvenciu. . Nevyberajte si frázy a slová s frekvenciou žiadostí nad 1000, žiadosti s frekvenciou 500 až 1000 za mesiac sú pre nás v poriadku.

Ak chcete, aby celá fráza alebo slovo zobrazovalo vašu reklamu iba vo forme, ktorú ste zadali, uzatvorte túto frázu alebo slovo do úvodzoviek. Ak ste napríklad neuviedli slovné spojenie „domáce mydlo“, potom sa vaša reklama na jeho predaj zobrazí aj pri dopyte „domáce mydlo ako variť“, čo nepotrebujeme.

• V ďalšom kroku uvidíte svoje kľúčové slová a ich ceny. Požiadavky, ktoré sú príliš drahé, môžeme vyradiť pomocou nastavení v hornej časti stránky.
• Odoslanie reklamy na moderovanie a platbu za kliknutia. V prípade, že vaša kampaň neprešla moderovaním, odporúčame vám kontaktovať podporu Yandex Direct na čísle 8 800 333-9639, uviesť číslo reklamnej kampane a zistiť dôvod. Reklamy sú často odmietnuté omylom.

Stále však uvádzame postupnosť akcií:

• Prvým krokom je registrácia v Google.
• Druhým krokom je výber typu kontextovej reklamy, teda služieb, v ktorých sa bude vaša reklama zobrazovať: vyhľadávacia stránka Google, stránky. Okrem toho v prvej fáze špecifikujeme názov reklamnej kampane, nebude sa zobrazovať používateľom.

Tu vyberáme platformy, na ktorých sa bude reklama zobrazovať, región a stratégiu. Všetko je rovnaké ako v Yandex Direct.

Existujú však aj rozdiely. Prvým je možnosť nastaviť si maximálnu mieru kliknutí a rozpočet. Druhým rozdielom je možnosť pridávať odkazy na ďalšie zdroje. Napokon, tretím rozdielom je možnosť určiť dátumy začiatku a konca vašej reklamnej kampane.

• Tretím krokom je výber kľúčových slov. Služba výberu kľúčových slov Google je podobná službe Yandex. Pravidlá sú rovnaké.
• Štvrtým krokom je odoslanie inzerátu na moderovanie, platbu a umiestnenie.

bannerová reklama

Výhody:

• zapamätateľnosť;
• "Nápadnosť";
• Široké pokrytie publika;
• Zvyšovanie povedomia o spoločnosti/značke;

mínusy:

• Rýchlo obťažuje používateľa (treba často meniť);
• Môže byť rušivý a užívateľom vnímaný negatívne.

Poďme teraz zistiť, ako umiestniť bannerové reklamy. Ak to chcete urobiť, môžete si vybrať jeden z dvoch spôsobov: nezávislé vyhľadávanie zdrojov a umiestnenie alebo umiestnenie pomocou služieb bannerových služieb.

Tu je porovnávacia tabuľka týchto dvoch metód.

Charakteristický	Samostatné ubytovanie	Používanie služieb služieb umiestňovania bannerov (ako príklad si vezmime službu Rotaban)
Kvalita hostingových stránok	Vysoká	Nízka (stredná)
Odplata	Vysoká
cena	Závisí od hostiteľskej stránky	Závisí od hostiteľskej stránky
	Krátky
Časové náklady	Vysoká

• Vyhľadajte stránky a zdroje na umiestnenie. Ak chcete nájsť vhodný zdroj na umiestnenie bannera, musíte zadať požiadavku na tému v akomkoľvek vyhľadávači. V našom prípade domáce mydlo. Zadáme do vyhľadávača „blog o prírodnej kozmetike“ a prejdeme si prvých päť odkazov.

Keď sa dostanete na stránku, musíte venovať pozornosť piatim prvkom: dizajn stránky, prítomnosť a množstvo reklamy, obsah stránky, návštevnosť stránky, pokrytie publika. Ak sú všetky ukazovatele dostatočne vysoké, môžete vyhľadať sekciu „Reklama“ a dohodnúť umiestnenie s vlastníkom stránky.

• Vytvorte banner. Malo by byť zapamätateľné a tiež relevantné pre váš produkt. Na banner odporúčame umiestniť informáciu o výhodách produktu. Napríklad domáce mydlo vás zbaví suchej pokožky na rukách a zahalí vás do arómy zrelých broskýň. Taktiež je potrebné umiestniť svoje logo a obrázok produktu. Ostatné informácie dostane používateľ po kliknutí na odkaz.

Pri vytváraní banneru musíte venovať pozornosť štandardom. Veľkosť obrázka určuje vlastník stránky, kde bude reklama umiestnená. Prediskutujte túto otázku vopred. Formát však môže byť jpeg pre statické obrázky a gif alebo flash pre animáciu.

• Platíme a umiestňujeme.

Upútavky a virálne videá

Podstatou týchto nástrojov je vytvorenie takého videa, obrázka alebo textovej správy, ktorá by používateľa okamžite zaujala a stala sa akýmsi „vírusom“, čiže by sa distribuovala po sieti samostatne za pomoci samotných používateľov. Je lepšie umiestniť takéto reklamy na sociálne siete, fóra.

Výhody:

• Nie je potrebné míňať peniaze na distribúciu;
• Široké pokrytie publika;
• Jednoduchosť vykonávania;
• Personalizácia.

mínusy:

• Vysoké riziko zlyhania celej reklamnej kampane;
• Vysoká konkurencia;
• Nesprávna interpretácia správy používateľom.

Zacielenie na sociálne médiá

Cielená reklama na sociálnych sieťach je najdostupnejším reklamným nástrojom na internete. Zacielenie je malá reklama na sociálnej sieti, po kliknutí na ktorú bude používateľ presmerovaný na vašu stránku alebo stránku.

Výhody:

• Vysoký stupeň zasiahnutia cieľového publika (targeting);
• Nízke náklady;
• Jednoduchosť nastavenia.

mínusy:

• Sociálne siete, ktoré hosťujú cielenú reklamu, nie sú zamerané na predaj;
• Zverejňovanie je možné len na sociálnej sieti.

Štruktúra zacielenia reklamy by mala obsahovať nasledujúce prvky:

• Odkaz na váš zdroj;
• Nadpis;
• Hlavné informácie, ktoré chcete poskytnúť spotrebiteľovi (jedna alebo dve vety);
• Obrázok (ak je vaša značka známa, môžete umiestniť logo, v iných prípadoch je vhodnejšie použiť obrázok produktu);
• Parametre cieľového publika: demografické údaje, záujmy.

Dodržiavanie tejto štruktúry vám umožní nastaviť efektívne cielenie reklamy na akejkoľvek sociálnej sieti.

Reklama na sociálnych sieťach

Podanie inzerátu je veľmi jednoduché. Stačí sa s vlastníkom stránky alebo skupiny dohodnúť na umiestnení za určitú cenu.

Výhody:

• Personalizácia;
• Nízke náklady;
• Jednoduché umiestnenie;
• Príležitosť získať spätnú väzbu so spotrebiteľmi.

mínusy:

• Potreba neustálej aktualizácie;
• Sociálne siete nie sú zamerané na predaj, preto má reklama na sociálnych sieťach skôr informačný charakter.

Nástenky ako platforma pre reklamu

Nástenky ako platformu pre reklamu často využívajú malé podniky. Takáto reklama je jednoduchá reklama na predaj s odkazom na stránku. Nástenky sú navyše miestom, kde môžete umiestniť reklamy na internet úplne zadarmo.

Výhody:

• Nízke náklady (môže byť zadarmo);
• Personalizácia;
• Zameranie predaja.

mínusy:

• Malé pokrytie;
• Nedôvera používateľov.

Vyskakovacie okná

Vyskakovacie okná - ide o vyskakovacie okná v hornej časti zdroja, ktoré používateľovi sťažujú zobrazenie stránky.

Vytváranie vyskakovacích okien si vyžaduje znalosti programovania, preto vám odporúčame kontaktovať IT špecialistov so žiadosťou o pomoc.

Ak takúto možnosť nemáte, môžete na vytvorenie kontextových okien použiť jednu z nasledujúcich služieb:

• ahoj bar- pomerne jednoduchá služba. Po registrácii vám bude pridelený špeciálny kód, ktorý je potrebné vložiť do šablóny vašej webovej stránky. Potom budete vyzvaní na konfiguráciu úloh služby (zbieranie kontaktných údajov používateľa, volanie, presmerovanie na inú stránku, reklama), typ vyskakovacieho okna, text reklamy a obrázok. Tým je vytvorenie kontextového okna dokončené. Služba je platená.
• GetSiteControl. Táto služba úplne opakuje proces nastavenia Popup okna v službe Hello Bar, takže sa nad tým nebudeme pozastavovať. Služba je tiež platená.
• mailmunch Má bezplatná verzia s obmedzenou funkčnosťou. okrem toho túto službu okrem nastavenia typu okna ponúka výber šablóny, dizajn a pridanie ďalších polí. Postupnosť akcií pri vytváraní okna je podobná ako v predchádzajúcich službách.
• Sumome má aj bezplatnú verziu. Nastavenie služby je totožné s predchádzajúcimi.

Výhody:

• Vysoká spomienka na značku;
• Široké pokrytie.

mínusy:

• Relatívne vysoké náklady;
• Schopnosť zablokovať ich v nastaveniach prehliadača;
• Vysoká zložitosť umiestnenia;
• Nadmerná posadnutosť;
• Zmiešané reakcie používateľov.

Push notifikácie

Na rozdiel od vyskakovacích okien však Push notifikácie vyžadujú aj dôkladné preštudovanie obsahu reklamnej správy. V prvom rade by mal používateľa zaujať a prinútiť ho nasledovať odkaz.

Výhody:

• personalizácia;
• Široké pokrytie;

mínusy:

• Nedôvera používateľov;
• Vysoká zložitosť umiestnenia;
• Relatívne vysoké náklady.

Reklama v mobilných aplikáciách

Reklamy v mobilných aplikáciách založených na systéme Android a iOS sú tiež kontextové okná. V tomto prípade používateľ nemôže zakázať reklamu, kým si ju nepozrie. Až potom bude samotná aplikácia dostupná používateľovi.

Takéto oznámenie môžete umiestniť po vzájomnej dohode s vlastníkom aplikácie. Technickú stránku vývoja reklamy spravidla preberá vývojár aplikácie.

Výhody:

• 100% záruka, že používateľ uvidí vašu reklamu;
• povedomie o značke;
• Široké pokrytie.

mínusy:

• Nejednoznačná reakcia používateľa;
• Nie je zameraný na predaj;
• Vysoká zložitosť umiestnenia;
• Relatívne vysoké náklady na ubytovanie.

Propagačné videá na YouTube

Zároveň by ste sa mali snažiť o to, aby používateľ „zdieľal“ to, čo videl, so svojimi priateľmi. To nám umožní získať takzvaný vírusový efekt, pri ktorom potenciálni spotrebitelia sami distribuujú vašu reklamu.

Pri vytváraní vírusového videa je potrebné dodržiavať niekoľko pravidiel:

• Treba byť "neviditeľný". Vírusová reklama by podľa autora nemala vnucovať produkt, jej úlohou je iba naznačiť produkt spotrebiteľovi.
• Trpezlivosť, len trpezlivosť. Virálnej reklame často trvá dlho, kým sa stane známou a prinesie zisk.
• "Nakaziť" spotrebiteľa! Spotrebiteľ musí chcieť hovoriť o reklame a produkte.
• Vírus je „pánom“ situácie. Myšlienky, činy spotrebiteľa musia byť pod kontrolou vírusu.
• Využitie sily slabých väzieb. V distribúcii virálnej reklamy na internete najvyššia hodnota majú používateľov s neformálnejšími sociálnymi väzbami ako ľudia, ktorí pravidelne komunikujú s určitým okruhom blízkych ľudí.
• dosiahnuť bod zlomu. Aby virálna reklama dosiahla určitý rozsah, je potrebné do nej investovať čas, prácu a peniaze.

Výborným príkladom virálneho videa je reklama na donáškovú službu Delivery Club. Spoločnosť zverejnila sériu krátkych videí o korytnačkách Ninja Teenage Mutant, ktoré využívajú online službu donášky jedla, aby vyriešili svoj strach zo sociálneho kontaktu pri nakupovaní pizze. Každé video má svoj vlastný príbeh, ktorého centrom je Delivery Club. Jedno video stálo spoločnosť v priemere 5 000 rubľov a tržby sa zdvojnásobili.

Ďalším príkladom virálneho videa je reklama na čokoládu Cadbury. V 1,5-minútovom videu hrá na bubny obrovská gorila a na konci reklamy sa objaví tabuľka čokolády. Tento vírus stál spoločnosť takmer milión rubľov. Ekonomické výsledky to však neprinieslo.

Pozrime sa, prečo sa reklama v hodnote 5 000 rubľov ukázala byť efektívnejšia ako reklama v hodnote 1 milión rubľov.

• Váš produkt by mal byť ústredným prvkom príbehu;
• Hrdinovia videa by mali byť spojení s vaším produktom/spoločnosťou/značkou (všetci si pamätáme karikatúru o korytnačkách ninja, ktoré veľmi milovali pizzu);
• Video by nemalo urážať pocity divákov.

E-mailové bulletiny

V mnohých ohľadoch sa to stalo možným vďaka rozvoju prehliadačov a internetu všeobecne. Informácie o záujmoch a preferenciách používateľov môžete získať na základe ich najnovších požiadaviek v vyhľadávače. A to vám zase umožňuje robiť personalizované korešpondencie.

V tomto prípade musí list spĺňať niekoľko kritérií:

• Jasný, zaujímavý názov;
• Personalizovaná ponuka (produkt musí riešiť problém konkrétneho spotrebiteľa). Pre každého potenciálneho klienta je potrebné napísať individuálny list!
• List musí obsahovať odkaz na vašu webovú stránku;
• V spodnej časti listu nezabudnite pripojiť tlačidlo, ktoré vám umožní odhlásiť sa z vášho zoznamu adries.

Výhody:

• Personalizovaný prístup;
• Zamerajte sa na predaj;
• jednoduchosť implementácie;
• 100% záruka, že používateľ uvidí vašu reklamu.

mínusy:

• Vysoká pracovná sila;
• Ťažkosti pri získavaní kontaktných údajov potenciálnych zákazníkov;
• Nadmerná posadnutosť.

Odborné články v online časopisoch

Prvá vec, ktorú budete musieť urobiť, je dohodnúť sa s redaktorom časopisu na umiestnení článku (za určitý poplatok alebo aj zadarmo).

Článok budete musieť napísať sami. Zároveň musí článok zodpovedať predmetu časopisu a štýlu listu.

V odbornom článku je potrebné čo najkompletnejšie popísať váš produkt, jeho výhody a uviesť spotrebiteľskú hodnotu. Svoje slová je vhodné potvrdiť údajmi z vedeckých či odborných štúdií.

Výhody:

• Vysoký stupeň dôvery potenciálnych spotrebiteľov;
• Nízke náklady (zvyčajne);
• Zlepšuje imidž spoločnosti;
• informuje spotrebiteľa;
• Jednoduchosť implementácie.

mínusy:

• Malé pokrytie (závisí od časopisu);
• Nie je zameraná na predaj.

CPA a affiliate marketing

CPA alebo Cost per Action v preklade z angličtiny znamená „Platiť za akciu“. CPA je skutočne propagačný nástroj, ktorý zahŕňa platbu za internetovú reklamu až po dokončení cieľovej akcie vášho potenciálneho klienta. Cieľovou akciou môže byť odkaz, registrácia na stránke alebo kúpa vášho produktu, cieľ si pre inzerentov nastavíte sami.

Ak stanovená akcia nebola dokončená, platba za propagačné služby sa nevykoná. V prípade CPA majú obe strany, objednávateľ aj zhotoviteľ záujem o maximálny výsledok reklamnej kampane, keďže ich zisk je priamo závislý od jej úspechu. Stávajú sa partnermi, a preto sa CPA marketingu hovorí aj affiliate marketing.

Výhody CPA marketingu

• Platíte len za skutočných zákazníkov;
• Vaše náklady sú fixné (nastavujete si ich sami);
• Záujem reklamných stránok prilákať zákazníkov;
• Úspora času a pracovných zdrojov;
• Široký dosah publika.

Nevýhody CPA marketingu

• Potreba uzavrieť dohodu;
• Vysoké vstupné bariéry pre malé organizácie: stránky nechcú prijímať „malé“ zákazky;
• Vysoká konkurencia v oblasti reklamného priestoru;
• Existuje možnosť podvodu z reklamných stránok.

CPA vám teda umožňuje platiť len za skutočných zákazníkov (potenciálnych zákazníkov), ktorých vám privedie inzerent. Na uplatnenie CPA marketingu v praxi sa využívajú CPA siete alebo affiliate programy. Sú to služby, pri ktorých si inzerenti vyberajú vhodné platformy na reklamu svojich produktov.

CPA siete fungujú nasledovne: inzerent uzatvorí zmluvu so sieťou, nastaví parametre reklamnej kampane (cena, stiahne si samotné reklamné materiály, nastaví cieľovú akciu), doplní rozpočet o určitú sumu a následne dostane svojich zákazníkov.

Natívna reklama

Natívnu reklamu často využívajú pri svojej činnosti aj PR špecialisti. Tento typ reklamy je zaujímavým obsahom pre čitateľov platformy. Práve to robí natívnu reklamu atraktívnou pre ľudí z PR, internetové zdroje často zverejňujú takéto inzeráty zadarmo a dokonca ďakujú inzerentovi za zaujímavý obsah.

• Nízke náklady (možnosť bezplatného umiestnenia);
• Schopnosť prideliť zodpovednosť za písanie samotného článku odborníkom tretích strán;
• Živý záujem o obsah.

• Nízky stupeň personalizácie;
• Zamerané na informovanie, nie na predaj;
• Riziko „straty“ produktu za zaujímavým obsahom.

• Jeho čitatelia by mali byť vašou cieľovou skupinou;
• Jeho obsah by mal korešpondovať s predmetom vášho propagačného článku.

SEO + vaša informačná stránka

Ak to chcete urobiť, vyberte kľúčové slová (tie frázy a slová, ktoré používatelia používajú ako dopyty vo vyhľadávačoch) k vašej téme. Je lepšie to urobiť v dvoch službách naraz: Yandex Wordstat a Google Adwords, aby sa stránka zvýšila vo výsledkoch vyhľadávania Google a Yandex. Potom napíšte článok obsahujúci tieto slová a frázy. Článok by mal byť zaujímavý a poučný. Jeho téma by mala zároveň propagovať váš produkt.

Výhody:

• Propagácia vlastnej webovej stránky;
• Pozitívne vnímanie od čitateľov;
• Živý záujem o obsah;
• Nízke náklady na kampaň (môže byť zadarmo);
• Prilákanie nových zákazníkov z vyhľadávačov.

nedostatky:

• Nízky stupeň personalizácie;
• Riziko vytvárania príliš „reklamného“ obsahu (odmietnutie stránkami a negatívna reakcia spotrebiteľov);
• Riziko „straty“ produktu za zaujímavým obsahom;
• Možná strata predajnej funkcie stránky.

Porovnanie všetkých druhov reklamy na internete

	Priemerné náklady na umiestnenie	Orientácia	Zložitosť implementácie
	200 rubľov za deň	Predaj
	Závisí od zdroja, na ktorom je umiestnený, veľkosti bannera a umiestnenia bannera na stránke.		Môže byť implementovaný nezávisle
upútavky	300 rubľov za deň. Závisí od zdroja, vypočítaného na základe ceny za kliknutie	Predaj/	Môže byť implementovaný nezávisle
	200 rubľov za deň. Závisí od zdroja, vypočítané na základe ceny za kliknutie (prechod)		Môže byť implementovaný nezávisle
	20 rubľov / deň. Závislý na zdroji	Zvyšovanie povedomia o značke, informovanie spotrebiteľov	Môže byť implementovaný nezávisle
Nástenky	Možnosť bezplatnej inzercie	Predaj	Môže byť implementovaný nezávisle
Vyskakovacie okná	Závisí od mnohých faktorov	Predaj/povedomie o značke	Je potrebná pomoc špecialistov (programátorov). Je možné využiť špeciálne služby (Hello Bar, GetSiteControl, Mailmunch, Sumome, AddThis, Witget, Picreel, Optimonk)
Push notifikácie	Závisí od mnohých faktorov	Predaj/povedomie o značke	Potrebujete pomoc špecialistov (programátorov)
	Závisí od mnohých faktorov	Zvyšovanie povedomia o značke	Po dohode s majiteľom aplikácie
	Možnosť bezplatného ubytovania	Zvyšovanie povedomia o značke	Závisí od myšlienky videa
	Zadarmo s kontaktnými údajmi	Predaj, informovanie spotrebiteľov	Môže byť implementovaný nezávisle
Odborné články	100 rubľov/deň		Môže byť implementovaný nezávisle
CPA a affiliate marketing	Percento predaja	Predaj	Využívanie služieb / je možné realizovať samostatne
	Závisí od mnohých faktorov	Informovanie spotrebiteľa / zlepšenie imidžu organizácie	Môže byť implementovaný nezávisle
SEO + vaša informačná stránka	Závisí od mnohých faktorov	Informovanie spotrebiteľa / zlepšenie imidžu organizácie / predaja	Môžete to implementovať sami, ale je lepšie kontaktovať špecialistov

Výpočet účinnosti reklamnej kampane na internete

Potom, čo sme si na internete vybrali pre nás najvhodnejšie propagačné nástroje, musíme začať vyhodnocovať efektivitu každého z nich. Sú tam tri univerzálne spôsoby vyhodnocovanie efektivity reklamnej kampane na internete: CPM, CTR a CPC. Uvažujme o každom z nich.

miera prekliknutia (MP) - miera prekliknutia. Zobrazuje počet používateľov, ktorí po zobrazení vašej reklamy klikli na odkaz.

MP je definovaná ako pomer počtu kliknutí na vašu reklamu k celkovému počtu zobrazení reklamy vynásobený 100 %.

Príklad. Vaša reklama sa zobrazila 2,5 tisíckrát a kliklo na ňu 200 ľudí. Teda MP = 200/2500*100 % = 8 %.

To znamená, že vaša reklama priviedla na vašu stránku 8 % používateľov, ktorí ju videli. Ukazovateľ CTR sa spravidla pohybuje v rozmedzí 1% -2%.

Na zvýšenie tohto ukazovateľa je potrebné vykonať nasledujúcu prácu s reklamou:

• Maximálna personalizácia;
• Urobte to jasnejšie a kontrastnejšie;
• Zmeniť veľkosť (zväčšenie);
• Zmeňte umiestnenie reklamy (umiestnite ju do centrálnej oblasti).

cena za kliknutie (CZK) - CZK. Tento indikátor zobrazuje cenu za kliknutie na vašu reklamu.

Pomocou CZK budete môcť vyhodnotiť svoju reklamu z hľadiska návratnosti jedného potenciálneho klienta, ktorý prišiel na vašu stránku.

Príklad. Váš banner stojí 6000 rubľov mesačne. Počas tohto mesiaca cez ňu prešlo na vašu stránku 500 potenciálnych zákazníkov. CZK \u003d 6000/500 \u003d 12 rubľov. Jeden prechod na stránku z bannera vás teda stojí 12 rubľov.

Ak chcete zvýšiť SRS, musíte:

• Prispôsobte svoju reklamu čo najviac;
• Nastavte filter geografického zobrazenia;
• Nastavte časový filter pre zobrazenia (čas dňa, kedy sa vaša reklama zobrazí);

cena za tisíc zobrazení (CTZ) – zobrazuje pevnú cenu 1 000 zobrazení bez kliknutí.

Vypočítava sa ako súčin tisíc zobrazení, CTR a ceny za kliknutie.

Príklad. Vaša reklama sa zobrazila 2500-krát a kliklo na ňu 200 ľudí. Jeho cena je 400 rubľov za deň.

MP = 200/2500 x 100 % = 8 %;

CPC = 400/200 = 2 ruble za deň;

CPM = 1 000 * 8 % * 2 = 160 rubľov teda stojí 1 000 zobrazení vašej reklamy.

Ako najlepšie spustiť online reklamnú kampaň

Je čas porozprávať sa o najlepšom spôsobe vedenia online reklamnej kampane: sami alebo s pomocou špecialistov na online reklamu tretích strán.

To stačí komplexná problematika. Odpoveď na túto otázku závisí od faktorov, ako sú:

• Dostupnosť voľného času;
• Vaše vzdelanie;
• Vybrané druhy reklamy na internete;
• váš produkt;
• cieľové publikum.

Napriek tomu sme porovnali tieto dva spôsoby vedenia reklamnej kampane na internete, údaje analýzy sú uvedené v tabuľke.

Index	Sám za seba	Nezávislí pracovníci
	Nízka (možné bezplatné ubytovanie)	Od 1 000 rubľov za jeden typ reklamy na internete	Od 3 000 rubľov
časové náklady	Vysoká	Nízka
Cena práce	Vysoká	Stredná
	Vysoká	Vysoká
Šírka výberu nástrojov propagácie na internete	Nie sú k dispozícii všetky nástroje	Všetky dostupné nástroje	Všetky dostupné nástroje

Často kladené otázky o online propagácii

1. Aký typ reklamy na internete je považovaný za najúčinnejší?

Najúčinnejší nástroj propagácie neexistuje. Všetko závisí od účelu reklamnej kampane, detailu, kvality štúdia. Z hľadiska ekonomickej efektívnosti sa však v súčasnosti dá rozlíšiť kontextová reklama.

1. Je možné uskutočniť reklamnú kampaň na internete bez míňania peňazí?

Áno môžeš. Ale v tomto prípade budete musieť stráviť veľa času a vlastnou prácou. Zároveň vám budú k dispozícii obmedzené nástroje: reklama na nástenkách, reklamné videá na YouTube a e-mailové zoznamy.

1. Ako najlepšie skombinovať propagačné nástroje na internete? Dá sa použiť len jeden nástroj?

Nemôžete vytvoriť univerzálny mediálny plán. Kombinácia týchto alebo tých nástrojov závisí od vašich cieľov, schopností, produktu. Zároveň však možno jednoznačne konštatovať, že používanie iba jedného propagačného nástroja na internete nepovedie k výrazným výsledkom.