Ako urobiť tlačené publikácie opäť populárne. Problém prechodu tlačenej publikácie na elektronický formát na príklade novín "Vuzovský Vestník"

V kontakte s

Spolužiaci

Z tohto článku sa dozviete

• Ako si vytvoriť svoj vlastný časopis
• Prečo potrebujete vytvoriť svoj vlastný denník
• Aký náklad zvoliť pri tvorbe časopisu
• Kde si objednať výtlačok časopisu

Čítanie bolo dlho jednou z najbežnejších zábav. S príchodom nových technológií však živé noviny a časopisy z veľkej časti ustúpili do úzadia. Teraz sa internet stal hlavným zdrojom aktuálnych správ, vedomostí o rôznych témach, zábavných a vzdelávacích materiálov. Tlačové médiá však naďalej existujú. Niektorí ľudia sa obracajú na svoje publikácie, keď nemajú prístup k sieti, napríklad pri cestovaní lietadlom a vlakom. Iní si jednoducho radšej niekedy oddýchnu od počítača a prelistujú papierové stránky. Tak či onak, život tlačených novín a časopisov ešte neskončil a v tejto oblasti môžete rozvíjať svoje podnikanie. Ako vytvoriť časopis, ktorý bude zaujímavý pre publikum a prinesie zisk majiteľovi, sa dozviete v tomto článku.

Ako vytvoriť svoj vlastný denník od nuly: 13 krokov (s obrázkami)

Krok 1. Rozhodnite sa, ktorý časopis vytvoríte.

Ak chcete vytvoriť svoj vlastný časopis, musíte sa najprv rozhodnúť pre tému. Každá tlačená publikácia sa snaží obsadiť svoje miesto, nájsť si svoje publikum. K tomu musí spĺňať záujmy vybranej skupiny čitateľov a uspokojovať ich informačné potreby. Ďalšou možnosťou je žltý tlačový formát. Neexistuje tu žiadna konkrétna téma a publikum takýchto publikácií je dosť široké. Na vytvorenie jedného čísla takéhoto časopisu potrebujete niekoľko senzačných materiálov o osobnom živote hviezd s jedinečnými fotografiami.

Charakteristickým rysom žltej tlače je predovšetkým absencia kritéria spoľahlivosti informácií. Otázkou je, či vydavateľ plánuje vytvárať magazín o hviezdach a zverejňovať v ňom len skutočné fakty a fotografie, alebo sa chce zaoberať „horúcimi“ materiálmi a provokáciami.

• Rozhodnite sa, či plánujete jeden časopis alebo celú sériu. Ak ide o sériovú publikáciu, všetky čísla by mali mať spoločnú tému.
• Názov časopisu by mal tak či onak zodpovedať jeho sémantickému obsahu, ako aj navrhovať nápady na dizajn. Názov sa spravidla skladá z jedného alebo dvoch slov (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
• Aké je hlavné posolstvo každej publikácie? Ako ho môžete spojiť s ostatnými?
• Každé číslo časopisu môže mať svoju tému, zodpovedajúcu jeho zameraniu. Napríklad týždeň módy pre módny časopis alebo organizovanie svadby pre ženu.
• Je dôležité jasne formulovať tému každého čísla alebo série čísel.
• V známych publikáciách boli také príklady názvov vydaní: „Plavky“ pre Sports Illustrated, „Hollywood“ pre Vanity Fair, „September“ pre Vogue.

Ako vytvoriť časopis tak, aby prinášal zisk? Publikácia má len dva zdroje príjmov: výnosy z predaja izieb a z reklamy, ktorá je v nich umiestnená. Hľadanie inzerentov pre časopis začína identifikáciou ich odvetvia. Vaše publikum by sa malo zaujímať o to, čo budete inzerovať – potom budú úspešné všetky strany. Napríklad módne časopisy len zriedka ponúkajú nábytok alebo domáce spotrebiče, ale kozmetika, oblečenie a šperky áno.

Na vytvorenie efektívneho systému interakcie s inzerentmi si vydavatelia najímajú špeciálnych zamestnancov. Pripravuje sa cenník s cenami za uverejňovanie rôznych správ. Samozrejme, spočiatku dostanete za zverejnenie inzerátov oveľa menej ako známi konkurenti. Ale ak sa vám podarí vytvoriť časopis, ktorý upúta pozornosť, príjem sa časom zvýši.

Krok 3 Rozhodnite sa, ako budete písať denník.

Na vytvorenie vedeckého časopisu, zábavy alebo akejkoľvek inej publikácie je dôležité rozhodnúť o spôsobe zberu a kombinovania informácií. Tu sú niektoré dôležité aspekty:

• Najznámejšie sú ľuďom publikácie vytvorené pomocou počítačových programov. Časopis však môžete navrhnúť aj bez ich použitia – to je jeden z módnych trendov tlače. To si, samozrejme, bude vyžadovať oveľa viac času a úsilia a iba pomerne skúsený človek môže túto myšlienku uskutočniť.
• Môžete vytvoriť denník v niekoľkých programoch. Najpopulárnejší, aj keď dosť drahý, je InDesign. Okrem neho sa používajú InCopy, Quark a niektoré ďalšie technické prostriedky.
• Najekonomickejší spôsob, ako vytvoriť časopis, je aplikácia Office Publisher.

Krok 4. Nájdite kanceláriu a správnych zamestnancov.

Na vytvorenie lesklého časopisu potrebujete pracovnú miestnosť pre tím 5 až 10 ľudí. Výhodná poloha kancelárie nie je tým najdôležitejším kritériom, keďže spočiatku budete najmä cestovať a nie za vami. Zariadenie pomôže usporiadať pracovný priestor. Pre mediálnu kanceláriu štandardná sada obsahuje: stoly a stoličky, telefóny, počítače, tlačiareň a fax a rôzne písacie potreby.

Nezáleží na tom, či tvoríme časopis o literatúre alebo o móde, základom každej publikácie sú odborní zamestnanci. Šéfredaktor riadi všetko, čo sa v kancelárii deje. Výberu osoby na túto pozíciu by sa mala venovať osobitná pozornosť. Musí mať bohaté mediálne skúsenosti a dobré referencie.

Šéfredaktor vytvára a koriguje celú štruktúru časopisu. Rozhoduje, ktoré články a koľko ich do každého čísla umiestniť, v akom poradí ich usporiadať, ktoré nadpisy zadať alebo uzavrieť, s ktorými inzerentmi spolupracovať atď. Je tiež zodpovedný za pravidelné zisťovanie úrovne dopytu po publikácii, ankety čitateľov o jej silných a slabých stránkach a zmenu stratégie v súlade s výsledkami. Šéfredaktor by mal dobre poznať moderné trendy, poznať nové trendy a zabezpečiť, aby časopis kráčal s dobou.

Nemenej významnými zamestnancami sú autori článkov. Môžu za nich vystupovať vaši priatelia či známi, možno ich nájsť aj na inzerátoch či medzi študentmi humanitných univerzít. Autor musí byť schopný vytvoriť jedinečný text, ktorý je literárny a prepojený, objektívne vyzdvihuje fakty, no zároveň sprostredkúva autorovu individualitu.

Pripraviť časopis bez takého zamestnanca, akým je dizajnér, je nemožné. Od neho závisí vzhľad publikácie, a teda aj prvý dojem z nej. Dizajnér musí:

• prísť s obalom, ktorý dokáže upútať pozornosť čitateľov;
• navrhnúť značkový dizajn pre časopis;
• rozvíjať symboly, rôzne detaily dizajnu atď.

Ako ukazuje prax, schopnosť vytvoriť úspešnú polovicu časopisu závisí od toho, ako dobre je modelovaný dizajn obalu.

Taktiež úrad určite potrebuje sekretárku, korektora, špecialistu na reklamu a nejakých ďalších pracovníkov.

Krok 5. Vypočítajte budúci obeh.

Ak chcete vytvoriť časopis s nákladom menším ako 1000 kusov, potom ho zo zákona nemôžete zaregistrovať. Ak je náklad vyšší, publikácia musí mať osvedčenie o registrácii média. Ak ho chcete získať, musíte na Roskomnadzor odoslať žiadosť s informáciami o časopise: názov, typ, náklad, spôsob distribúcie a oveľa viac. Potrebujete tiež cestovný pas osoby, ktorá publikáciu vytvorila, alebo kópiu zakladateľskej listiny právnickej osoby, ktorá je zakladateľom. Okrem toho žiadateľ zaplatí predpísaný poplatok. Lehota na posúdenie takejto žiadosti je jeden mesiac.

Krok 6. Stanovte si termíny.

Je dôležité nielen vedieť, ako vytvoriť denník, ale aj kedy ho vydať. Časové rámce sú dôležité najmä pre tie publikácie, ktorých témy súvisia so správami alebo aktuálnymi problémami. Musíte si premyslieť fázy prípravy médií a pochopiť, či bude váš časopis pripravený v stanovenom čase.

Krok 7. Začnime písať články.

• Venujte sa témam, ktoré sa týkajú vás a ostatných pracovníkov redakcie. Možno to budú skutočné problémy vášho mesta alebo celej krajiny? Alebo sa základom stanú rozhovory so zaujímavými osobnosťami?
• Môžete vytvoriť časopis, ktorý obsahuje literárny prvok vo forme poviedok. Nezáleží na tom, či sú založené na skutočných udalostiach alebo nie, hlavnou vecou je zaujímavý dej a relevantnosť v tomto koncepte.
• Ďalším žánrom je poézia. Autormi môžu byť tak slávni básnici, ako aj samotný vydavateľ a jeho priatelia.
• Ak chcete vytvoriť časopis zaujímavý pre publikum, je rozumné zapojiť do diskusie o témach čo najviac ľudí okolo seba.

Krok 8. Vytváranie ilustrácií.

Bez ohľadu na to, aká dôležitá je textová zložka, bez ilustrácií jednoducho nemožno vytvoriť úspešnú publikáciu. Teraz ľudia čoraz viac vnímajú informácie vizuálne, a to je veľmi dôležité.

• Nezaobídete sa bez tematických fotografií, ktoré dopĺňajú obsah. Užitočné sú aj fotografie s neutrálnym priestorom na vytvorenie zaujímavého pozadia pre text.
• Ak máte medzi zamestnancami dobrého fotografa, môžu viesť celý projekt fotožurnalistiky. Je potrebné zvoliť tému, ktorá je dobre odhalená prostredníctvom vizuálnych obrázkov, a v každom čísle publikovať niekoľko obrázkov.
• Môžete tiež použiť obrázky iných ľudí s licenciou Creative Commons. Nebudete za ne musieť platiť, z podmienok používania však niekedy vyplýva zákaz úprav, povinný podpis atď.
• Ako vytvoriť časopis, ak nemáte požadované snímky? Dajú sa kúpiť na sklade tzv. Tieto stránky obsahujú obrovské množstvo obrázkov, medzi ktorými určite nájdete niečo vhodné.
• Pestrofarebné vydanie vytvoríte aj pomocou autorských ilustrácií, ak máte vy alebo vaši zamestnanci potrebné zručnosti.

Krok 9. Príprava obálky časopisu.

Obálka by mala vyvolať intrigy, zaujať čitateľa tak, aby si chcel publikáciu otvoriť a preštudovať si materiály. Existuje na to niekoľko trikov.

• Venujte zvláštnu pozornosť názvu časopisu. Spravidla sa z miestnosti do miestnosti vykonáva v rovnakom štýle. Názov by mal byť zrozumiteľný, originálny a zapamätateľný a, samozrejme, odrážať tematické smerovanie publikácie.
• Tradične je názov umiestnený v hornej časti obálky, na najvýraznejšom mieste. Môžete si však vytvoriť vlastný koncept rozloženia, ako to urobili napríklad vydavatelia Harper's Bazaar.
• Zvážte, aký obrázok bude na obálke nového čísla. Mal by byť tiež atraktívny a relevantný pre navrhovanú tému. Veľmi často je na obálke umiestnená fotografia známej osoby, ktorej materiál sa objavuje v časopise. Formát môže byť rôzny – od skrytého snímania až po profesionálny portrét.
• Na obálku môžete tiež uviesť stručné vysvetlenia k obsahu vydania. Môžete zvýrazniť iba hlavnú tému, ako to robí TIME, alebo ísť do detailov o niekoľkých kúskoch, napríklad Cosmopolitan. Je dôležité nepreháňať množstvo textu, aby obal, ktorý vytvoríte, nebol preťažený.

Krok 10 Výber konečného vzhľadu pre váš časopis.

Ako vytvoriť časopis, ktorý má atraktívny a hotový vzhľad? Je potrebné venovať pozornosť:

• Písmo. Mala by poskytnúť pohodlné čítanie a nenamáhať oči, rovnako tak by mala byť kombinovaná s celkovým štýlom. Je dôležité, aby všetky použité fonty do seba zapadali.
• papier. V prvom rade si musíte vybrať medzi lesklým a matným podkladom.
• Farby. Možností je tu veľa. Aby sa ušetrilo, niektoré časopisy sú tlačené čiernobielo alebo kombináciou farebnej a čiernobielej tlače. Najúspešnejšie edície sa však vyrábajú výlučne vo farbe. Výber závisí od finančných možností a od smerovania časopisu, ktorý chcete vytvárať.

Krok 11. Rozhodovanie o usporiadaní obsahu.

Pri premýšľaní o tom, ako vytvoriť časopis, nesmieme zabudnúť na kompozíciu. Iným vzájomným usporiadaním materiálov vzniká odlišný výsledný produkt.

• Obsah je často umiestnený na začiatku publikácie. Pred ním môžete umiestniť aj niekoľko stránok s reklamnými informáciami.
• Ďalším prvkom je kolofón. Ide o informácie o časopise: názov, ročník, číslo, miesto vydania, zoznam zamestnancov, ktorí na vydaní pracovali a pod.
• Je tiež potrebné správne usporiadať články za sebou. Väčšinou je to najzaujímavejšie umiestnené v druhej časti čísla, aby si to čitatelia mohli pozrieť až do konca.
• Pohrať sa môžete aj s dizajnom zadného krytu. Spravidla slúži ako akási dekorácia publikácie: je tam umiestnené niečo zaujímavé alebo vtipné, čo čitateľov rozosmeje. Môžete si tak vytvoriť niečo nezabudnuteľné

Krok 12 Vytvorte rozloženie časopisu.

Teraz viete, aký druh časopisu chcete vytvoriť z hľadiska obsahu a dizajnu. Softvér na usporiadanie vám pomôže usporiadať obsah v rozložení. Pri príprave rozloženia je potrebné mať na pamäti niekoľko pravidiel:

• Formátovanie by malo byť na všetkých stránkach rovnaké. Použite malý počet zhodných písiem, ponechajte okraje a číslovanie na rovnakých miestach. Je potrebné vytvoriť publikáciu, ktorá má holistický štýl.
• Nezabudnite na stránkovanie.
• Uistite sa, že konečné rozloženie obsahuje párny počet strán. Je to dôležité, pretože nepárne číslo bude mať za následok prázdny hárok.
• Ak chcete vytvoriť časopis bez použitia špeciálnych programov, musíte sa rozhodnúť pre spôsob. Či si to vytlačíte alebo napíšete rukou, ako priložiť fotografie atď.

Krok 13. Publikovanie časopisu.

Pre začínajúcich vydavateľov je najlepším spôsobom tlače médií kontaktovať tlačiareň. Výber firmy treba brať zodpovedne, pretože kvalita vášho časopisu závisí od kvality jeho práce. Existuje však niekoľko tipov týkajúcich sa charakteristík publikácie, ktoré by mal poznať každý:

• Najvhodnejší na použitie je stredne veľký zásobník. Na jednej strane do nej môžete umiestniť dostatočné množstvo textu a ilustračných materiálov. Na druhej strane sa bude vždy pohodlne nosiť aj v malej kabelke.
• Nerobte stránky príliš svetlé a "sklenené". Odraz svetla od nich sťažuje čítanie časopisu a vnímanie obrázkov.
• budova by nemala byť príliš hrubá. Veľký počet strán zaplníte zaujímavým materiálom len ťažko a čitatelia si ich stihnú preštudovať až v ďalšom čísle.

1. Zosúlaďte vzhľad a princíp tvorby vášho média s jeho morálnym obrazom. Mnohí čitatelia sú si teda istí, že výroba lesklých časopisov poškodzuje životné prostredie. Preto takýto časopis o environmentálnych témach vyvolá veľa otázok. Napriek schopnosti vykonávať túto úlohu bez poškodenia životného prostredia je stále lepšie uprednostňovať matný papier.
2. Využite propagačné metódy, ako je bezplatné darovanie kópií do knižníc. Takto sa o vás dozvie viac ľudí.
3. Ako vytvoriť časopis, ktorý prináša stabilný príjem? Pomôže flexibilná stratégia predplatného. Vďaka nej budete mať stálu skupinu čitateľov a budete s nimi môcť komunikovať.
4. Quark je považovaný za jeden z najťažších programov na používanie, ale široká škála funkcií, ktoré poskytuje, vás núti premýšľať o tom, ako sa ho naučiť.
5. Ak chcete svoj časopis priblížiť širšiemu publiku, skúste si ho vydávať sami.
6. Pred redakčný stĺpec je možné umiestniť úvodnú stranu. Použite ho na rozprávanie o svojej publikácii, na vytvorenie správneho dojmu o tom, ako a pre koho funguje. Skúste sa spojiť s publikom, všímajte si zaujímavé fakty atď.
7. Na vytvorenie denníka je možné použiť niekoľko programov. Napríklad Text-Edit vám umožňuje rýchlo a jednoducho pripravovať a upravovať články. Pomocou InDesignu môžete usporiadať text a ilustrácie v rozložení.
8. Ako vytvoriť časopis, ktorý zaujme široké publikum? Dosiahnuť tento cieľ môže byť veľmi ťažké hneď. Je zmysluplnejšie začať s malou skupinou čitateľov, ktorých záujmy sa dajú ľahšie vypočítať. Ušetrí vám to aj náklady na veľký obeh, ktorý sa nemusí vyplatiť.
9. Ak chcete vytvoriť úspešný časopis, musíte nadviazať dobré vzťahy s inzerentmi. K tomu je im poskytnutá úprava publikácie a cenník inzercie. Stanovenie cien závisí od mnohých faktorov, vrátane obehu, nákladov na kópiu atď.
10. Veľmi dôležitým prvkom v činnosti časopisu je reklama. Bez propagačných materiálov nie je možné vytvárať ziskové médium. Po rozhodnutí o vašej cieľovej skupine musíte začať hľadať spoločnosti, ktoré majú záujem ju osloviť. Inzerovaný produkt by mal zaujímať tých ľudí, ktorí si kúpia váš časopis. Je tiež dôležité pochopiť, koľko stránok môžete dať pre reklamu. Vydavateľ musí vedieť, koľko percent zo všetkých materiálov to musí byť, aby bol predaj nákladu ziskový.
11. Neverte presvedčeniu, že tlačené médiá sú v úpadku svojej existencie. Napriek rozvoju technológií sú mnohé časopisy medzi publikom stále obľúbené. Je dôležité len pochopiť, aká téma bude čitateľov zaujímať, aké miesto môžete obsadiť. Aby ste to dosiahli, pred vytvorením časopisu by ste si mali dôkladne preštudovať trh s tlačenými publikáciami. Dôležité je tiež správne prepojiť tému s formátom, hodí sa k nej napríklad digitálna tlač alebo papier.

V kontakte s

postgraduálny študent Fakulty žurnalistiky Moskovskej štátnej univerzity pomenovanej po M.V. M.A. Sholokhov,
Korešpondent novín „Vuzovský Bulletin“.

Anotácia.
Článok sa zaoberá problémom prechodu tlačenej publikácie do elektronickej podoby. Autor porovnáva vlastnosti tlačených a online publikácií a formuluje odporúčania pre organický prechod novín Vuzovský věstník na internetový formát.
Kľúčové slová.
Online publikácia, elektronický formát, tlačená verzia, publikum.

PROBLÉM PRECHODU ZVEREJNENIA NA ONLINE VERZIU PRÍKLADU "VUZOVSKIY VESTNIK"
T.I. Alexeeva,
vysokoškolák Fakulty žurnalistiky Šolochovskej Moskovskej štátnej univerzity pre humanitné vedy,
Korešpondent novín "VuzovskiyVestnik".
e-mail: Táto e-mailová adresa je chránená pred spamovacími robotmi. Pre zobrazenie musíte mať povolený JavaScript.
Sholokhov Moskovská štátna univerzita pre humanitné vedy

Abstraktné.
Tento článok je o probléme publikovania prechodu v online formáte. Autor porovnáva vlastnosti tlačených a online publikácií a formuluje odporúčania na prechod novín „Vuzovskiyvestnik“ do online formátu.
Kľúčové slová.
Sieťové vydanie, online verzia, propagácia, publikum.

Moderné tlačené médiá postupne strácajú svoje publikum, presúvajú sa do internetového priestoru. Podľa nás je to predovšetkým kvôli cenovej dostupnosti. Vplyv nepochybne malo aj rozšírenie WI-FI siete a rast počtu poskytovateľov internetových služieb. Počítačová technika zaujala popredné miesto na trhu potrebného tovaru. Prístup do virtuálneho priestoru sa dnes realizuje nielen zo stolného počítača a notebooku, ale aj z tabletu, smartfónu, prehrávača, elektronickej knihy a televízora. Podľa TNS-Russia stúplo internetové publikum medziročne o šesť percent. Dnes je viac ako 61 miliónov Rusov pravidelne online, pričom uprednostňuje získavanie informácií z tlačových agentúr a publikácií, ktoré sú na sieti tak široko a rôznorodo zastúpené.

Takmer všetky ruské publikácie hľadajú miesto na internete, vytvárajú elektronické verzie, zakladajú stránky na sociálnych sieťach, ovládajú mobilné aplikácie. Vysvetľuje to množstvo výhod elektronického formátu. Po prvé, z ekonomického hľadiska je výhodnejšie ponúkať informácie prostredníctvom elektronických publikácií. Nie je potrebné investovať do tlače, papiera, atramentu, distribučných služieb. Po druhé, absolútna prístupnosť publikácie. Dnes sú na internete takmer všetky masové, obchodné a iné publikácie verejne dostupné. Otázkou je, či sú všetky informácie publikované v tlačených publikáciách dostupné na internete? V prípade kladnej odpovede sa stráca zmysel tlačených publikácií. Napriek tomu pretrvávajú, nachádzajú finančnú podporu a udržujú si publikum. Skúsme to vysvetliť. Publikum, ktoré preferuje tlačenú verziu novín, je vo veku, najčastejšie sú to konzervatívni ľudia, ktorí sú zvyknutí na noviny pri raňajkách alebo v metre. Nepoužívajú elektronické prostriedky, a teda ani internet. Takíto čitatelia potrebujú vôňu atramentu a chrumkanie novinového papiera o niečo viac ako obsah. Ale pre pokročilejších používateľov alebo tých, ktorí sa k nim chcú pridať, je tu možnosť prečítať si všetky články na elektronických stránkach publikácie.

Jakov Grabar hovorí, že „publikácie sa nemusia zbavovať tlačeného formátu, ale špeciálnym spôsobom ho dopĺňajú o nové nástroje, vďaka ktorým môže tlačená tlač držať krok s dobou“.

Zastavme sa pri tlačenom vydaní celoruských informačno-analytických novín Vuzovský Vestnik a rozoberme možnosti jeho digitalizácie v podmienkach virtualizácie informačného prostredia.

Na základe typologických znakov online publikácií navrhnutých A.I. Akopov v článku s rovnakým názvom sa ich pokúsime porovnať so znakmi tlačených publikácií. „Niektoré črty tlačových periodík alebo ich charakterizujú sa nijako nelíšia od tých istých čŕt v online médiách. Niektoré sa však výrazne líšia .

Keď sa tlačená publikácia zmení na elektronický formát, nasledujúce charakteristiky zostávajú nezmenené: vydavateľ, účel publikácie, vnútorná štruktúra, žánre a autori. Treba povedať o každom znamení zvlášť.

Vydavateľom v tomto prípade zostáva A.B. Sholokhov, šéfredaktor novín Vuzovský Vestnik.

Účel publikácie sa tiež nemohol zmeniť. Primárnou úlohou médií je informovať, ako aj popularizovať poznatky, vzdelávať obyvateľstvo, propagovať myšlienky a názory a pod.

Vnútorná štruktúra online vydania sa len málo líši od štruktúry tlačeného vydania, je to dané jednotou cieľov a tradičným prístupom vydavateľov, ktorí vytvárajú online časopisy a noviny „na obraz a podobu“ tradičného papiera, pričom zachovávajú témy, nadpisy.
Žánrová skladba online vydania opakuje aj tlačenú verziu, rozdiel je len v tom, že v online vydaní dominujú krátke informačné správy.

Autor v internetovom periodiku je podľa A. Akopova úplne nová kategória novinárov – online novinár. V prípade Vuzovského Bulletinu a jeho interpretácie v elektronickom vydaní Vuzvestu sú autori nezmenení, len sú pridaní z úplne iných, nových publikácií.

Pozrime sa bližšie na typologické znaky, ktoré prešli zmenami pri prechode z tlače na online publikáciu.

V prvom rade je to čitateľ. Okrem publika deklarovaného Vuzovským Vestníkom, pozostávajúceho z rektorov, prorektorov, učiteľov, postgraduálnych študentov, študentov a uchádzačov, teda zainteresovaného publika, sa na internete z toho či onoho dôvodu objavuje prúd náhodných čitateľov, ktorí skončili hore na stránke Vuzvestu. Medzi takými náhodnými používateľmi elektronických sietí bude s najväčšou pravdepodobnosťou mladý človek, obyvateľ veľkého mesta, kde je prístup na internet zabezpečený pomerne široko. Prechod na elektronickú publikáciu umožňuje bezplatne a efektívne inzerovať nový formát na internete pomocou sociálnych sietí, blogov, mikroblogov. Po vzore publikácií ako "Moskovsky Komsomolets", "Kommersant" by si publikácia "Vuzovsky Vestnik" mala vytvoriť aj svoju vlastnú stránku v dnešných populárnych sociálnych sieťach: "VKontakte", "Facebook", "Google+". Spätnú väzbu s čitateľom možno získať vykonaním prieskumov na stránkach elektronického vydania. Môžu to byť obe otázky: „S kým by ste si chceli prečítať rozhovor na stránkach našich novín?“, aj hlbšie, problematické „Ako hodnotíte nový zákon „o školstve“?“.

Dizajn elektronického vydania sa výrazne líši od tlačeného vydania v dôsledku objavenia sa nových technických možností: umiestnenie kvalitnejších fotografií a ďalších, zvukových a video súborov.

Periodicita je jednou z dôležitých a kontroverzných typologických vlastností online publikácie. Elektronický „Vuzvest“ nemá striktnú periodicitu, a preto sa podľa názoru šéfredaktora aktualizuje, keď sa materiály stanú zaujímavými. Objem je tiež kontroverznou charakteristikou a v podstate nie je ničím obmedzený.

Ťažkosť spočíva v určení obehu, jedného z typologických znakov. Jediným spôsobom, ako to urobiť, je nainštalovať počítadlo na server alebo webovú stránku publikácie. Počítadlo prístupov umožňuje sledovať počet jedinečných používateľov a ľudí, ktorí stránku opakovane navštevujú.

Potreba prechodu tlačeného vydania na internetový formát je teda zrejmá. Tento krok výrazne rozšíri a zaktualizuje naše publikum, umožní tlačenej publikácii ponúkať svoje články v úplne novom formáte s využitím multimediálnych technológií.

Zoznam zdrojov:

1. www.tns-global.ru
2. Akopov A.I. Typologické črty online publikácií // Filologický bulletin Rostovskej štátnej univerzity. - 2000. - č. 1. - s.43
3. Yakov Grabar „Budúcnosť tlačených médií: Obeh klesá, online vydania rastú“ [Elektronický zdroj] // RBC. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

V posledných rokoch stráca papierenská tlač čoraz viac pozícií v prospech internetových médií: obeh časopisov a novín klesá a vysoká cena „papieru“ ho robí v očiach investorov čoraz menej atraktívnym v porovnaní s online periodík. Pri hľadaní východiska začínajú papierové publikácie ovládať moderné technológie – aby aspoň zahnali tvrdenia o archaizme. Americké noviny The New York Times koncom apríla predstavili vlastnú aplikáciu pre okuliare Google Glass – bude používateľovi nahlas čítať články. Iné tlačené médiá sa v snahe udržať si čitateľa uchyľujú k technológiám „rozšírenej reality“, „digitálneho vodoznaku“ a „video na papieri“.

V skutočnosti sa o aplikácii The New York Times pre Google Glass vie veľmi málo. Noviny boli prvým médiom, ktoré sa dohodlo na spolupráci so spoločnosťou Google a ich „počítačom budúcnosti“, a vo všeobecnosti jednou z prvých spoločností pracujúcich týmto smerom. Okrem neho sa vyvíjajú aplikácie najmä pre Gmail, notebook Evernote, Skitch na zdieľanie kresieb a klienta sociálnej siete Path. Zaujímavosťou tiež je, že The New York Times bola prvou aplikáciou pre Google Glass, ktorú vyvinul výrobca tretej strany, a nie samotný Google.

Používatelia okuliarov Google Glass (spoločnosť už predala vývojárom približne tisíc párov okuliarov na testovanie) si môžu aplikáciu novín nainštalovať tak, že jej poskytnú prístup k svojmu účtu Google. Aplikácia správ nastaví agendu pre používateľa, vyberie hlavné udalosti a upozorní ho na najnovšie správy. Oznámenie o materiáli so stručným popisom sa zobrazí na obrazovke okuliarov – kývnutím hlavy môže používateľ Google Glass požiadať, aby mu nahlas prečítal akýkoľvek článok.

Napriek tomu, že The New York Times patrí stabilne medzi prvé tri najčítanejšie noviny v Spojených štátoch, publikácia dlhodobo vsádza na digitálny obsah – o tom svedčí aj fakt, že web NYT s viac ako 30 miliónmi unikátnych návštevníkov za mesiac, je najpopulárnejším spravodajským portálom v Amerike. Z toho vyplýva pochopiteľný obojstranný záujem publikácie o Google s jeho high-tech okuliarmi.

O spoluprácu s tlačou však majú záujem nielen vývojári rôznych mobilných zariadení, ale aj inzerenti, pre ktorých je „papier“ stále cenným reklamným priestorom. Microsoft teda dokázal, že nielen okuliare, ale aj obyčajný časopis sa dajú na želanie zmeniť na inovatívne zariadenie. Spoločnosť do májového vydania Forbes zabudovala Wi-Fi router – zariadenie veľkosti dlane bolo umiestnené v kartónovej škatuli vnútri časopisu. Router dokáže po aktivácii distribuovať internet do piatich zariadení prostredníctvom siete amerického mobilného operátora T-Mobile. Nabíja sa cez Mini-USB port - nabíjanie trvá tri hodiny. Router pre čitateľov Forbes bol vyvinutý v rámci reklamnej kampane pre cloudovú službu Microsoft Office 365.

Podobná technika bola použitá v Entertainment Weekly: v roku 2012 televízna sieť The CW umiestnila svoju reklamu do publikácie vo forme LCD obrazovky. V reálnom čase sa na obrazovke zobrazoval prúd správ z Twitteru o novej sérii spoločnosti a zobrazovali sa videá o telenovelách. Novinári z Mashable otvorili stránku s obrazovkou a zistili, že je v nej zašitá základná doska zastaraného smartfónu pripojeného k 3G a batéria. Zamestnancom technologického portálu sa dokonca podarilo vstúpiť do menu tohto telefónu a uskutočniť z neho hovor.

Novú myšlienku televíznej siete CW však v skutočnosti možno nazvať iba zavedením prúdu tweetov do časopisu - bola použitá samotná technológia „video na papieri“ (Video-In-Print). v Spojených štátoch už niekoľko rokov. A trend udával rovnaký magazín Entertainment Weekly - v roku 2009 doň televízna spoločnosť CBS spolu s výrobcom nápojov Pepsi umiestnila špeciálnu reklamnú záložku. Z obrazovky videa zabudovanej do stránky oslovili čitateľa postavy televízneho seriálu „Teória veľkého tresku“. Inovatívne reklamy Pepsi a CBS vyhrali Grand Prix Cannes Lions v kategórii tlače.

Technológia Video-In-Print prišla do Ruska v novembri 2010, keď sa v časopise Vogue objavilo reklamné Martini Gold. Po nejakom čase sa objavili videoreklamy časopis Playboy však vo všeobecnosti táto drahá technológia (náklady znáša inzerent) sa v ruských médiách ešte neudomácnila.

Zatiaľ čo primárne využitie Video-In-Print je stále v reklame, pokrok v technológii umožnil časopisom začať používať video aj ako doplnok k obsahu. Napríklad športový časopis Sports Illustrated v roku 2012 použil technológiu „digitálneho vodoznaku“ („digitálny vodoznak“) na prezentáciu vlastných videomateriálov. Princíp jeho fungovania je podobný ako pri QR kódoch – s tým rozdielom, že „vodoznaky“ na stránke časopisu sú na rozdiel od nápadných čiernobielych QR štvorčekov neviditeľné. Inštaláciou potrebnej aplikácie by čitateľ Sports Illustrated mohol nasmerovať fotoaparát svojho smartfónu napríklad na obrázok hráča amerického futbalu na špeciálne označenej stránke a pozrieť si video z fotenia. Rovnakú techniku ​​použili v časopise aj na reklamu novej Toyote – vo videu mladý muž hovoril o výhodách auta.

Technológiu „digitálneho vodoznaku“ prvýkrát použili vydavatelia časopisu v špeciálnej edícii – Sports Illustrated Swimsuit Edition. Pravda, namiesto športovca si čitateľ mohol pozrieť video s modelkami v plavkách.

Ďalšou populárnou novinkou pre časopisy s veľkými reklamnými sekciami bola ďalšia iterácia „obchodu na gauči“ – možnosť nakupovať stlačením tlačidla. Ak to chcete urobiť, stačí si stiahnuť špeciálnu aplikáciu a nasmerovať fotoaparát smartfónu na obrázok požadovaného produktu v publikácii. V roku 2011 takéto číslo vydal napríklad časopis AHAlife pre domáce potreby.

V novembri 2012 predstavil svoju interaktívnu verziu s online nakupovaním aj americký pánsky magazín Esquire. Aplikácia vyvinutá spoločnosťou Netpage tiež umožnila používateľovi ukladať články a fotografie do telefónu a zdieľať obsah, ktorý sa mu páčil, bez toho, aby musel prejsť na webovú stránku časopisu. V skutočnosti spoločnosť Esquire predstavila jednu z najpohodlnejších možností na integráciu tlačených a online médií, čím pripravila pôdu pre prežitie tlače na papier.

Časopis Esquire sa však vždy vyznačoval osobitnou pozornosťou venovanou technickým inováciám. Takže v roku 2008 publikácia predstavila obálku s elektronickým atramentom - slová „21. storočie začína teraz“ sa na nej objavili a zmizli. Vnútri tá istá technika „rozhýbala“ autá na reklamných pásoch.

V roku 2009 spoločnosť Esquire predstavila problém s ďalšou populárnou technológiou - „rozšírenou realitou“ („rozšírená realita“). Keď čitateľ preniesol časopis na počítačovú kameru, mohol vidieť Roberta Downeyho Jr. "oživeného" - robil virtuálnu prehliadku inovatívneho čísla. Vo vnútri magazínu sa hollywoodski herci vrátane Jeremyho Rennera a Michaela Stuhlbarga prezliekali podľa počasia v originálnej módnej sekcii a herečka Community Jillian Jacobs povedala vtip v jednom z najznámejších stĺpcov Esquire.

Technológiu „rozšírenej reality“ využívali aj iné printové médiá. Nemecké noviny Sueddeutsche Zeitung ho použili vo svojej časopisovej prílohe v roku 2010. V „rozšírenej realite“ sa herečka na obálke časopisu začala pohybovať a usmievať a vo vnútri čísla začala víťazka Eurovízie 2010 Lena Meyer-Landrut „rozprávať“ ako postavy z komiksov. V jednom z materiálov venovaných tomu, ako Bavorovia vnímajú kandidatúru Nemecka na olympijské hry v roku 2018, sa miestny farmár pozrel na svoje pole – keď sa dostal do „rozšírenej reality“ rovnakého poľa. sa stal parkovanie.

V apríli 2013 sa britský The Independent stal prvými novinami na svete, ktoré použili „rozšírenú realitu“, čo dokazuje, že táto technológia nie je výsadou iba lesklých časopisov. Čitatelia, ktorí si nainštalovali aplikáciu Blippar do svojich smartfónov, mali prístup k ďalšiemu obsahu, ako sú fotogalérie, najnovšie správy o témach v čísle a fórum, kde mohli komentovať konkrétny príbeh. Ako je uvedené v popise projektu, Independent+ pomáha „stavať mosty medzi správami na papieri a na internete“.

Napriek rastúcej popularite moderných technológií v papierenskej tlači si nie všetky publikácie môžu dovoliť takéto experimenty kvôli ich vysokým nákladom. Avšak aj tí, ktorí si to môžu dovoliť, spravidla vyrábajú takéto interaktívne projekty v limitovanej edícii. Túžba rôznych novín a časopisov diverzifikovať ich obsah, urobiť ho pre čitateľa atraktívnejším a pohodlnejším, však určite ukazuje, že papierenská tlač ešte nie je pripravená vyrovnať sa s prognózami svojej blízkej smrti a mieni bojovať za svoju práva.

Doba návratnosti je 12 mesiacov.

Počiatočná investícia bude 2 840 000 trieť.

Bod zvratu sa dosiahne pri 4 mesiac práce.

Čistý mesačný zisk - 300 000 rubľov.

2. Popis podnikania, produktu alebo služby

3. Popis trhu

4. Predaj a marketing

5. Plán výroby

Kriticky dôležitou etapou pri realizácii projektu, ktorý tento podnikateľský zámer predpokladá, je správna voľba spôsobu legalizácie vydávania novín ako podnikania.

Takáto registrácia má dve zložky svojho procesu.

Prvý moment súvisí s registráciou vydavateľstva novín ako komerčného podnikania, ako to ustanovuje Občiansky zákonník Ruskej federácie. V tomto prípade sa má rozhodnúť v prospech registrácie vydavateľstva vo formáte LLC. Existuje na to niekoľko dôvodov:

• Po prvé, štatút LLC je najvhodnejší pre noviny, ktorých hlavným cieľovým publikom je trieda ľudí patriacich k najaktívnejšej časti populácie - sú to podnikatelia, kreatívna a vedecká inteligencia, mladí profesionáli, ako aj občania s isté materiálne bohatstvo.
• Po druhé, majúc právnu formu „LLC“, má vydavateľstvo novín možnosť efektívnejšie komunikovať s rôznymi štátnymi a obecnými štruktúrami, ktoré majú záujem umiestňovať akékoľvek materiály na stránky novín, podieľať sa na rôznych obecných alebo štátnych programoch na podporu regionálnych médiá.
• Po tretie, s pomocou základného imania spoločnosti "LLC", jej akcií, je možné prilákať rôznych investorov na financovanie projektu novín, ktorý je veľmi ťažké realizovať a má iba štatút samostatného podnikateľa.

Pokiaľ ide o registračný postup pre „LLC“, má štandardný formulár. Registráciu je možné vykonať nezávisle - predložením žiadosti a príslušných dokumentov (charta, zápisnica z ustanovujúceho zhromaždenia atď.) Federálnej daňovej službe. Dá sa to urobiť aj prostredníctvom služieb advokátskych kancelárií, ktoré sa špecializujú na registráciu podnikov. Optimálna doba registrácie je približne 30 dní. Celková výška nákladov potrebných na dokončenie celého procesu registrácie je asi 30–50 tisíc rubľov.

Pri podávaní žiadosti je tiež potrebné uviesť príslušné kódy OKVED, ktoré zahŕňajú:

• 58.1 "Vydávanie kníh, periodickej tlače a iná vydavateľská činnosť."
• 58.13.1 „Vydávanie novín v tlačenej forme“.

Okrem všeobecnej registračnej schémy je potrebná zmluva alebo dohoda s tlačiarňou, ktorá sa použije na tlač nákladu novín.

Druhá časť zákonnej registrácie novín spočíva v získaní príslušného povolenia od štátnych orgánov, konkrétne od služby Roskomnadzor (jej celý názov je Federálna služba pre dohľad nad dodržiavaním legislatívy v oblasti masovej komunikácie a ochrany Kultúrne dedičstvo).

Registrácia takéhoto povolenia (v skutočnosti licencie na publikovanie) je povinná pre všetky tlačené médiá, ktorých mesačný náklad presahuje stanovený limit 1 000 kusov. Táto norma je ustanovená federálnym zákonom č. 2124-1 „O masmédiách“ z 27. decembra 1991 (aktuálna verzia z 2. júla 2013).

Tu treba osobitne poznamenať, že porušenie tejto legislatívnej normy sa trestá pokutou od 1 000 do 30 000 rubľov. podľa noriem článku 13.21 Kódexu správnych deliktov Ruskej federácie.

Na vykonanie takejto registrácie v regionálnych divíziách Roskomnadzor sú potrebné tieto dokumenty:

• prijatie platby štátneho poplatku, ktorého minimálna výška je 500 rubľov;
• kópie pasov zakladateľov novín overené notárom;
• overenú kópiu zakladajúcich dokumentov „LLC“ - chartu, osvedčenie o štátnej registrácii, výpis z Jednotného štátneho registra právnických osôb, daňové osvedčenie.
• pre rovnaký postup registrácie internetovej stránky novín budete potrebovať osvedčenie o registrácii názvu domény.

Na základe ruskej praxe môže proces získania licencie na vytváranie tlačených médií cez Roskomnadzor trvať minimálne 1-2 mesiace.

Okrem povinných foriem registrácie novinovej publikácie bude potrebné uzavrieť nájomné zmluvy na kancelárske priestory redakcie, kontakty s distribútormi (napríklad Federal State Unitary Enterprise Russian Post alebo lokálny maloobchodný reťazec novinových stánkov). ).

6. Organizačná štruktúra

Úplný výpočet miezd za 24 mesiacov s prihliadnutím na bonusovú časť a poistné je uvedený vo finančnom modeli.

Ako otvoriť nový časopis a nevyhorieť. Mesačná publikácia by mala priniesť zisk 100 000 USD Lákavý výsledok, ktorý však nie je ľahké dosiahnuť. Prečo vlastne vychádza len 300 z 13 tisíc registrovaných časopisov a ako sa stať jedným z nich.

V Rusku musí úspešný časopis vychádzajúci raz za mesiac generovať zisk aspoň 100 000 USD.Existujú dva spôsoby, ako dosiahnuť takýto vynikajúci výsledok: kúpou licencie na zahraničnú publikáciu alebo propagáciou domácej značky.

vyhliadky

V Rusku je registrovaných 37 000 publikácií, z toho takmer 13 000 časopisov. Obrovské množstvo, ktoré je ťažko stráviteľné aj pre „najčítanejšiu“ krajinu sveta. Pre porovnanie, v Nemecku vychádza okolo 2 000 časopisov, v USA okolo 8 000. Pravda, drvivá väčšina publikácií registrovaných na ministerstve tlače nevychádza. Iba každý tretí časopis možno považovať za podmienečne živý a v skutočnosti nefunguje viac ako 300 časopisov.

Zvyšok je buď už v konkurze, alebo je pripravený na konkurz. Je to jasný dôkaz toho, že na udržanie životaschopnosti nestačí, aby tlačená publikácia tvorila kolektív novinárov a fotografov, ale musí byť schopná aj ziskovo predávať plody svojej tvorivej práce.

Ako viete, veľa ľudí sa radšej učí na vlastných chybách, a preto sa pravdepodobne na ruskom trhu každý rok objaví niekoľko nových časopisov v nádeji, že zaujmú svoje miesto pod slnkom. Väčšinu noviniek tvoria lesklé mesačníky, ktoré dnes patria do dynamicky sa rozvíjajúceho segmentu masmédií.

V preplnenom segmente obchodných týždenníkov a akýchkoľvek novín sú všetky miesta už dávno obsadené, ale je celkom možné zorganizovať nový mesačník a pri správnom prístupe môže byť časopis ziskový.

Váš medzi cudzími ľuďmi

Približne štvrtina všetkých ruských časopisov vychádza v rámci zahraničných licencií. To znamená, že názov, koncept, časť materiálov v časopise je pauzovacím papierom zahraničného náprotivku. Sú to zahraničné ženské lesklé časopisy, ktoré zaberajú výklenok tých najziskovejších. Tieto publikácie majú vždy množstvo reklamy a veľké náklady.

Čitatelia radi kupujú takéto časopisy a nie je to prekvapujúce - vysoká kvalita spracovania a konzistentný koncept robia tento produkt žiadaným. Inzerentov láka známa značka na trhu. Z ruských časopisov možno k lesklým vodcom pripísať iba Karavanu histórie.

Zahraničný „lesk“ v Rusku zastupujú vydavateľstvá Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Yes), Conde Nast Publishing House (Vogue, GQ), Burda Publishing House (Playboy), Publishing House AFS (Elle), Gruner + Jahr (Geo).

Domácich časopisov je na trhu 2,5-krát viac ako západných, no len máloktoré obstojí v konkurencii zahraničných značiek. Domáce značky zastupujú vydavateľstvá 7 Days, April, Orbita Media Service, Za Rulem a niektoré ďalšie.

vyhliadky

Pôvodne domáce projekty sa vyplácajú oveľa dlhšie ako licencované médiá, čo vysvetľuje ich veľmi skromné ​​zastúpenie na trhu. Dokonca aj tie najslávnejšie ruské časopisy si museli preraziť cestu so značným úsilím a vynaložili veľké sumy na reklamu. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth sa dokázali vyšplhať na vrchol rebríčka oveľa rýchlejšie.

Faktor načasovania sa nedá zľaviť. Cosmopolitan sa svojho času dokázal stať ziskovým už od tretieho vydania, najmä preto, že to bol prvý ženský lesklý časopis v Rusku. Dnes majú problémy s uvedením aj licencované publikácie.

Na ruskom trhu sú už zastúpené hlavné medzinárodné značky a netreba očakávať, že sa objavia úplne noví lídri. Západné novinky sú vo veľkej väčšine jednoducho klonmi už populárnych publikácií. Ruské časopisy nemajú problémy s presýtenosťou informačného priestoru, ale majú iný problém - nedostatok počiatočného kapitálu.

Hlavným zdrojom príjmov lesklého časopisu sú príjmy z reklamy (až 80 %). Pri práci s licencovaným časopisom dostáva vydavateľ rozpočet na inzerciu. Veľkí inzerenti pri práci na lokálnom trhu využívajú na reklamu peniaze materských spoločností sídliacich v zahraničí. Bolo by problematické zdôvodniť náklady na inzerciu v neznámom časopise v centrále, preto sa licencované značkové publikácie stávajú reklamnou platformou.

Zjavnou a nevyhnutnou nevýhodou licencovaného podnikania je povinnosť platiť licenčné poplatky majiteľovi značky. Veľkosť týchto zrážok sa pohybuje od 10 do 25 % z reklamy a predaja. Ak hovoríme o super populárnej publikácii, autorské honoráre môžu byť šesťciferné.

Domáce časopisy takéto problémy vôbec nemajú. Úlohou „našich“ časopisov je čakať na zisky a „nenaťahovať si nohy“ dopredu. Podľa rôznych odhadov sa projekt môže splatiť v lepšom prípade tri roky po spustení.

oblasť

Od 20 do 30 % mesačného zisku pochádza zo správneho výberu a rozšírenia distribučnej plochy časopisu. Mnohí vydavatelia vedia, že cesta k pultu vedie cez vstupný poplatok do veľkoobchodu.

Podľa klebiet, aby ste vstúpili na moskovský trh, musíte zaplatiť 40 - 50 tisíc dolárov, s výnimkou reklamnej kampane. V regiónoch je proces vstupu na trh oveľa lacnejší, ale nie sú menšie problémy. Z provincií nemôžete čakať na peniaze vôbec a môže byť ťažké vrátiť obeh.

Bežným problémom takmer každého je banálny nedostatok miesta na pultoch kioskov a stánkov. Množstvo časopisov jednoducho neumožňuje umiestniť nové vydanie tak, aby si ho všimlo. V dôsledku toho sa aktívne predávajú iba jasné obľúbené položky, ako napríklad Cosmo alebo „Karavana príbehov“, na ktoré sa kupujúci pýtajú bez toho, aby sa ich pokúšali nájsť na pulte.

Ak sa vydavateľ domnieva, že čitateľ nebude môcť zostať ľahostajný k umeleckým prednostiam časopisu, a to stačí na to, aby si ho verejnosť zamilovala, hlboko sa mýli. Potenciálneho čitateľa musíte v prvom rade zaujať a až potom podporiť jeho pripútanosť k časopisu zmysluplnými materiálmi a dobrým dizajnom.

Licencovaní čitatelia

Spolu so známym menom získajú držitelia licencie prístup k archívom vlastníka. Večným problémom nablýskaných vydavateľstiev je výber vysoko profesionálnych fotografií. V menšej miere sa to týka článkov. Lesk bez materiálov o západných hviezdach neprežije.

Najmä nedostatok zaujímavých a poučných materiálov je cítiť v módnych časopisoch, ktoré si nemožno predstaviť bez oboznámenia sa s kolekciami haute couture a rozhovorov s poprednými návrhármi. Módna komunita je tak uzavretá, že lokálna značka do nej nemá šancu preniknúť.

Oprávnenie používať „koše“ značky získava vydavateľ pri podpise licenčnej zmluvy, ktorá prísne upravuje existenciu značky na trhu. Porušenie týchto pravidiel bude mať za následok zrušenie licencie.

Hlavným problémom zahraničného lesku je adekvátny preklad, resp. konverzia produktu. Štruktúra ani požiadavky nášho publika zatiaľ nezodpovedajú štruktúre západnej spoločnosti, do ktorej sú koncepty zasadené. Domáci čitateľ zo zvyku považuje časopis za nástroj zábavy a nie za priepustku do spoločenského okruhu, v ktorom je zvykom nosiť ponožky určitého výrobcu a jazdiť na autách uznávaných značiek.

Pozrime sa, ako sa líši ruská verzia časopisu Playboy od originálu? Prezreli sme si podania amerického a nášho časopisu za jeden rok. Tu je niekoľko postrehov v rôznych nadpisoch.

"Dievča mesiaca"

Americký ideál je blondínka s pootvorenými lesklými perami. Zarastená školáčka v uniformnej kockovanej sukni ako Britney Spears. Imidž Britney Spears, ktorá dozrela o 10 rokov, je mierne podradná - blondínka v úprimných pózach. Ruská „Dievča mesiaca“ je vždy štíhla slečna bez silikónu. Zjavný prebytok kozmetiky je ovocím úsilia usilovných vizážistov.

"Hrdina miestnosti"

Američania majú zvyčajne spevákov, napríklad Freda Dursta. Hlavnou témou je kreativita a sex. Štýl je podobný textom: „Spala s mojím priateľom, ale bola so mnou len kvôli peniazom. Vzala moje srdce a hodila ho do mixéra, pretože som idiot. Znášam to všetko kvôli sexu.“

V ruskej verzii sa postavy rozprávajú s zrelým čitateľom. "Moje ambície sú naplnené. Svojej žene nemám čo dokazovať, pretože ma miluje a je mi oddaná. Aby som sa konečne presadil, potrebujem riskovať. Napríklad som začal nakrúcať nový film.“