Najznámejšie logá na svete. Najkrajšie firemné logá: história dvadsiatich slávnych značiek

Často sa stáva, že niektoré veci nie sú nazývané pravými menami. Plnohodnotná fotografia sa nazýva „obrázok“ a kompozícia sa ľahko premenuje na „perspektíva“. Už neberiem do úvahy, keď sa miešajú pojmy ako kontrast, sýtosť, jas...

Boh ich žehnaj kompozíciami a jasom. Priznám sa, že ľudia, ktorí sa dizajnu alebo celkovo grafike nevenujú, toto nepotrebujú a nezaujímajú. Problém je však v tom, že do tejto kategórie „nezasvätených“ patria naši milovaní zákazníci a čo je ešte horšie, takzvaní „kolegovia“.

Vo všeobecnosti je nevedomosť zákazníkom odpustená. Ale naozaj, prečo potrebuje zákazník vedieť, čo je to „modulárna mriežka“ a akú trajektóriu by mala vaša myš opísať cez podložku, aby nakoniec získala atraktívny a zaujímavý dizajn. Zákazníka tiež nezaujíma, ako nazývate vec, ktorú pre neho nakreslíte - originálny layout alebo niečo iné. Nemusí to vedieť. Platí vám peniaze. A časť peňazí vám platí práve za to, že poznáte správny názov tej či onej veci.

S Obyčajní ľudia(čítaj, zákazníci) všetko je jasné. Ale čo tí, ktorí sú kvôli svojej profesii alebo zodpovednosti jednoducho povinní vedieť „kto je kto“ a nazývať všetko pravým menom.

Žiaľ, medzi nami (dizajnérmi) sú ľudia, ktorí sa snažia venovať dizajnu bez toho, aby poznali základné pojmy a nahrádzali pôvodné koncepty vlastnými dohadmi. Áno, je to jasné - začiatočníci, to je jasné - práve začali ovládať základy remesla. Ale predtým, ako si sadnete k Photoshopu a Illustratoru, musíte si sadnúť k inteligentným knihám. Chcem len zvolať:
Páni „dizajnéri“, naliehavá požiadavka - naučte sa nadávať. Časť!

Pokúsme sa ďalej spoločne pochopiť „hu je hu“ a odvodiť presné definície nasledujúcich pojmov, ktoré sa tak často a často nesprávne používajú v identite. Dnes si rozoberieme, čo to je:
Logo
Značka (značka)
Emblém
ochranná známka ( ochranná známka, ochranná známka)
Značkový blok

Ako sa ukázalo, úloha nie je taká jednoduchá, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Spočiatku som sa obrátil na oficiálne zdroje (aby som neskôr nebol obvinený z nahrádzania pôvodných konceptov vlastnou špekuláciou) a začal som sa vŕtať v legislatíve. A hneď prvé zlyhanie – v patentových zákonoch minimálne dvoch krajín (Ruska a Ukrajiny) nie sú pre niektoré pojmy úplne žiadne definície. Mojím ďalším krokom bolo prehľadávať encyklopédie a hľadať v nich presné definície týchto pojmov. A zdá sa, že druhý prístup k otázke sa ukázal byť úspešnejší, ale počas hľadania sa objavila jedna nuansa, ktorá spochybnila spoľahlivosť a „váhu“ údajov získaných z tých istých encyklopédií. Konkrétne: v encyklopédiách sú pojmy „značka“, „ochranná známka“ a „ochranná známka“ jednoducho zapísané pod rovnakou definíciou. A ak pre pojmy „ochranná známka“ a „ochranná známka“ je takáto identita veľmi pravdepodobná, potom pojem „značka“ trochu vypadne z tejto série.

Po podrobnej analýze každého z vyššie uvedených pojmov a ich dešifrovaní bude jasné, ako sa „značka“ a „ochranná známka“ líšia a prečo sa tieto dva pojmy v zásade nedajú navzájom nahradiť.

Začnime teda od začiatku.
Logo

Sme zvyknutí nazývať všetko, čo sa nezmestí do loga. Akonáhle je nejaký grafický prvok použitý v hlavných symboloch spoločnosti (organizácia, štruktúra, založenie, združenie - ďalej len „Spoločnosť“), všetko je logo. Aj keď to ani zďaleka nie je pravda.

Slovo "logo"(angl. Logotype) pochádza z grécky jazyk: logá (slovo) a preklepy (tlač). Iné možnosti nie sú. A preto neexistujú žiadne odchýlky v dešifrovaní:
"Logo je pôvodný grafický návrh názvu."

Všetky! Žiadne znaky, piktogramy, symboly - obrys mena. Či už je to skrátené alebo dlhé, klasická typografia alebo vynikajúca kaligrafia – to všetko sú nuansy.
Všetky ostatné formulácie sú od toho zlého.

Compaq (obrázok 1) je klasickým príkladom loga, ktoré používa originálnu formu písmen na zdôraznenie jedinečnosti loga. Logo spoločnosti Axeda (obrázok 2) tiež používa pôvodný štýl s pridaným samostatným grafickým prvkom (rovnobežník nad písmenom „e“). Symbolika spoločnosti Microsoft Corporation je učebnicovým príkladom loga (obrázok 3). Pôvodný typ písma bez použitia „cudzích“ grafických symbolov je mierne „preriedený“ grafickým prvkom (v dvojici písmen „os“), čo len zvýrazňuje originalitu dizajnu loga. Ako príklad je veľmi zaujímavé logo Samsung Corporation (obrázok 4). V návrhu loga je okrem pôvodného typu písma použitý grafický prvok (ovál). Tento prvok je však tak správne prepojený so samotnou textovou časťou, že je akoby jej organickým pokračovaním.

Značka (značka)

Na originálnu grafickú identifikáciu firmy často nestačí jedno logo. Súhlaste s tým, že iba grafický návrh názvu (aj v originálnom prevedení) nemôže vždy sprostredkovať (sprostredkovať) potrebné informácie o spoločnosti konečnému spotrebiteľovi. Práve na tieto účely sa používa označenie.

Inými slovami, názov značky je dodatočným grafickým identifikátorom spoločnosti, ktorý má zvýšiť vplyv loga alebo sprostredkovať Ďalšie informácie o spoločnosti, čo by v konečnom dôsledku malo zlepšiť identifikačný efekt tejto spoločnosti medzi jej rovesníkmi.

Ukazuje sa teda, že: značka je jedinečný grafický prvok slúžiaci na identifikáciu spoločnosti a nesúci zakódované dodatočné informácie o spoločnosti (výhody, oblasti činnosti atď.).

Tak sme prišli s formuláciou pre pojem „značka“. Jediná vec je, že sa ukázalo, že je dosť dlhý a nestráviteľný, takže ho skúsme zjednotiť a trochu skrátiť:
„Značka značky je jedinečný identifikačný grafický prvok.

Spravidla sa názov značky používa spolu s logom, nie je to však dogma av niektorých prípadoch, keď je to vhodné a opodstatnené, môže byť použitý ako samostatný prvok identifikácie. Pozoruhodným príkladom je značka Nike.

Svetoznáma lomka Nike je klasickým príkladom názvu značky (obrázok 5). Synonymá pre označenie sú „dynamika“ a „aktivita“, čo priamo odráža športové smerovanie spoločnosti. Značka nVidia (obrázok 6) je štylistický obraz oka, ktorý tiež dešifruje hlavnú oblasť činnosti spoločnosti - výrobu grafických čipsetov. Veľmi zaujímavým príkladom je logo spoločnosti General Electric Corporation (obrázok 7). Hlavným prvkom označenia je skratka názvu spoločnosti, dve veľké písmená „G“ a „E“. Nápis je vyrobený v elegantnom štýle, ktorý zdôrazňuje „elitu“ a „jedinečnosť“. S dekódovaním loga spoločnosti Mitsubishi (obrázok 8) je všetko jednoduché a logické. Preložené z japončiny, Mitsu (tri) a Bishi (diamant). Čo sa v skutočnosti jasne odráža v logu spoločnosti - tri diamanty.

Za zmienku stoja aj skratky. Logo aj označenie môžu často pozostávať zo skratky alebo môžu obsahovať skratku. Zároveň však skratka nie je samostatným prvkom grafickej identifikácie.

Obrázky 9-10 ukazujú príklady použitia skratiek v logách počítačovej korporácie IBM (International Business Machines) a mediálneho holdingu CNN (Cable News Network). V skutočnosti samotné logá pozostávajú zo skratiek. Obrázky 11 a 12 zobrazujú názvy značiek Premier Magnetics a Baltic Line Advertising, ktoré sú vyrobené vo forme skratiek.

A niekoľko ďalších nuancií, ktoré nie sú dogmou, ale ktoré by ste o logu a značke mali vedieť:
V kombinácii „Logo + Brand Name“ je logo zvyčajne primárne. Logo je možné použiť bez názvu značky. Názov značky je možné použiť aj oddelene od loga. Ale vo väčšine prípadov sú logo a znak súčasťou jedného celku.
Logo a značka značky sú samostatné, nezávislé prvky. Niekedy existujú varianty symboliky, kde je znak do loga „napevno zapojený“, ale spravidla to nie sú tie najlepšie najlepšie vzorkyštruktúry log a značiek. Takéto „značky s logom“ často svojim majiteľom úplne nefungujú.
Charakteristickým znakom loga aj názvu značky je originalita. Mali by sa čo najviac odlišovať od symbolov iných spoločností (aspoň od symbolov priamych konkurentov).
Vo väčšine prípadov sa na logo a označenie vzťahuje aj synonymum „jednoduchosť“. Dobré logo (znak) je graficky jednoduchý symbol, ktorý by mal byť ľahko čitateľný, zapamätateľný a reprodukovateľný.
Jednoduchosť je žiaduca aj vo farebných schémach. Čím menej farieb, tým lepšie. Minimálne množstvo farby v symbolike zjednodušujú jeho reprodukciu a zvyšujú zapamätateľnosť. Nie je dôvod robiť viacfarebnú alebo plnofarebnú symboliku, pokiaľ to nie je ideologicky, logicky alebo koncepčne opodstatnené.

Emblém

Slovo „emblém“ pochádza z gréckeho jazyka: emblema (reliéfna výzdoba). Definícia znie takto:
"Emblem je konvenčný alebo symbolický obraz konceptu alebo myšlienky."

Všetko sa zdá byť jasné, ale v skutočnosti nie je jasné nič. Definícia je taká vágna a zovšeobecnená, že z nej nemožno vyvodiť jednoznačný záver o tom, aký by mal byť znak. Skúsme na to prísť spoločne.

Prvý záver môžeme vyvodiť z dekódovania samotného konceptu: emblém je reliéfna dekorácia.

Druhým bodom je, že definícia nevyjadruje jasné obmedzenia grafického vzhľadu znaku. Z toho usudzujeme, že znak môže obsahovať rôzne grafické identifikačné prvky. Niekedy dokonca veľmi zložité a bohaté na detaily.

A tretí bod - z tej istej definície prichádzame k záveru, že emblém sa používa na označenie globálnych „pojmov“ alebo „nápadov“, a nie na „grafický obrys názvu“ (ako je to v prípade loga) , a nie vo forme „jedinečného grafického prvku“ » (ako v prípade názvu značky).

Typicky sa emblémy používajú na označenie vojenských zložiek, futbalových a hokejových klubov, škôl, univerzít atď.

Príklad znaku jedného tuniského futbalového tímu (obrázok 13). Znak ukrajinského futbalového klubu „Dynamo Kyjev“ (obrázok 14). Znak „Cisárskeho bezpečnostného úradu“ (obrázok 15). Príklad loga vysokej školy (obrázok 16).

Vo svetle vyššie uvedeného sa objavil jeden zaujímavý postreh. Obrázok 17a zobrazuje logo automobilového koncernu Ford. Vpravo na obrázku 17b je rovnaké logo, ale s implementáciou objemu niektorých prvkov loga. Logicky nám vychádza, že vľavo vidíme klasické logo, ktoré spĺňa všetky požiadavky tohto konceptu a vpravo máme emblém, ktorý však neprestáva byť pôvodným logom.

Všetky tri pojmy znamenajú to isté, takže pre zjednodušenie budeme pracovať len s jedným z nich, a to s ochrannou známkou.

Všetko je tu jednoduché - v patentovej legislatíve je jasné označenie ochrannej známky:
« ochranná známka- označenie schopné rozlíšiť, resp. tovary a služby tej istej právnej resp jednotlivcov, z obdobných tovarov a služieb iných právnických osôb alebo fyzických osôb.“

„Zákon o ochranných známkach, servisných značkách a označeniach pôvodu“ ( Ruská federácia). Rovnaká definícia, formulovaná trochu inak, sa nachádza v ukrajinskej legislatíve.

Ochranná známka v skutočnosti nemá žiadne obmedzenia týkajúce sa grafického štýlu, typografie, bohatosti grafických prvkov, farebnosti a pod.

Ako ochrannú známku možno použiť emblém (logo, názov značky) a iné grafické symboly, ktoré nespadajú pod definície vyššie uvedených identifikačných prvkov.

Nemá zmysel uvádzať príklady ochranných známok - choďte do akéhokoľvek supermarketu a budete ich môcť vidieť na regáloch v obrovských množstvách.
Značkový blok

Už sme vytriedili hlavné prvky identifikácie, zostáva len doplniť obraz. Takže - značkový blok. Tu je to jednoduché:
„Blok značky je pôvodné umiestnenie loga a názvu značky voči sebe navzájom.“

Tu už nie je čo povedať. Obrázky 18 a 19 ukazujú príklady horizontálneho a vertikálneho usporiadania prvkov v značkovom bloku. Prirodzene, možností umiestnenia je nespočetné množstvo – tu sú dve z najbežnejších.

Ateliér - horizontálne umiestnenie prvkov značkového bloku voči sebe navzájom. Backplane - vertikálne umiestnenie prvkov.

Takže sme prišli na hlavné prvky identity. Samozrejme, túto esej nemožno považovať za bezchybnú a úplnú, ale nesnažil som sa ponoriť do všetkých nuancií, snažil som sa odvodiť iba základné princípy pre formovanie prvkov identity.

Za poľom nášho pohľadu boli aj iní, nie menej dôležité prvky vizuálna identifikácia, ale o nich niekedy inokedy...

Chlapci, vložili sme našu dušu do stránky. Ďakujem za to
že objavujete túto krásu. Ďakujem za inšpiráciu a naskakuje mi husia koža.
Pridajte sa k nám Facebook A V kontakte s

Viete, čo je zašifrované v názve obchodného domu IKEA? Čo inšpirovalo autora loga spoločnosti Android? Takže sme nevedeli, kým sme nezačali vytvárať tento článok.

webovej stránky ponúka globálny pohľad na históriu slávnych značiek a zistiť, čo ovplyvnilo vznik takých dôležité detaily, ako logo a názov.

Podľa Davisa Bradhama, vynálezcu Pepsi, je jeho nápoj zmesou cukru, vody, karamelu, citrónový olej A muškátový oriešok podporované trávenie. Preto prišiel s názov na základe slova "dyspepsia" je súhrnný názov pre poruchy trávenia.

Logo sa za viac ako storočnú históriu nápoja niekoľkokrát zmenilo. Dnes je to kruh modrej a červenej polovice, oddelené bielou vlnou. Je zvláštne, že spoločnosť za to musela zaplatiť viac ako 1 milión dolárov. Podľa autorov vraj obsahuje veľa odkazov na magnetické pole zem, Pytagorovu vetu, až po teóriu zlatého rezu. Ale jeden odkaz sa stáva oveľa zrejmejším - na farby americkej vlajky.

Chupa Chups

Enrique Bernat raz poznamenal, že rodičia často nadávajú svojim deťom, že si špinia ruky od sladkostí. Potom prišiel s nápadom predávať lízanky a toto jednoduché, ale dômyselné riešenie z neho urobilo bohatého muža.

Názov cukrovinky pochádza z španielske sloveso chupar - „sať“. S logom je však všetko oveľa zaujímavejšie: na žiadosť výrobcu ho nakreslil sám Salvador Dali. Umelec navrhol nakresliť sedmokrásku a farby boli inšpirované španielskou vlajkou. Tvar loga bol vybraný z nejakého dôvodu: rozhodli sa umiestniť dizajn nie na bok, ale na vrch cukríka a tvar sedmokrásky sa k nemu dokonale hodil. Následne logo prešlo drobnými zmenami, no vo všeobecnosti jeho vzhľad zostal rovnaký.

Málokto vie, ale meno tejto taiwanskej spoločnosti má zaujímavý príbeh. Ukazuje sa, zakladatelia ho pôvodne chceli pomenovať podľa mytologického okrídleného koňa Pegasa(alebo Pegasus v angličtine). Ale o niečo neskôr sa rozhodli zahodiť prvé 3 písmená, aby sa ich spoločnosť... jednoducho nachádzala pod prvým písmenom v telefónnom zozname!

Väčšina produktov v tomto obchode sa nazýva nejaké nevysloviteľné švédske slovo, ale názov je iný. Skratku vymyslel zakladateľ spoločnosti Ingvar Kamprad, kde sú prvé písmená jeho mena a názov farmy Elmtaryd vo farnosti Agunnaryd, kde sa narodil.

Samotné logo je navrhnuté pomerne jednoducho a jeho farby odkazujú na farby švédskej vlajky.

Android

Podľa jednej z legiend spoluzakladateľ spoločnosti Andy Rubin bol kedysi nazývaný androidom kvôli jeho láske k robotom. Preto, keď začal vyvíjať vlastný operačný systém, zvolil preň toto meno.

Logo pre Android vytvorila dizajnérka Irina Blok. Povedala, že stála pred úlohou stvárniť robota, no vytúžený obraz jej stále neprichádzal do úvahy. Je to smiešne, ale nakoniec dievčaťu pomohli piktogramy, ktoré sú zvyčajne namaľované na dverách toaliet. A tak sa objavil zelený mužík s anténami na hlave.

Starbucks

Zakladatelia vymysleli názov kaviarne takmer náhodou. Po zhromaždení jedného večera začali podnikatelia vyberať slová začínajúce na „St“ - potom sa im zdalo, že tieto dve písmená budú najvhodnejšie a svojím spôsobom znejú silne. Zrazu niekto vytiahol starú banskú mapu, kde bolo rýchlo nájdené mesto Starbo. A potom si priatelia spomenuli na jedného z hrdinov románu „Moby Dick“ menom Starbuck. Tak vznikol názov ikonickej kaviarne.

Prečo je na logu morská siréna? Faktom je, že podľa sprisahania bol Starbuck, hrdina románu lodný spoločník. Tvorcovia sa teda rozhodli podporiť námornú tematiku a vybrali si obraz dvojchvostej morskej panny zo starovekej gréckej mytológie.

Instagram

Spoluzakladateľ služby Kevin Systrom sa zaujímal o fotografiu už pred vytvorením Instagramu. Páčili sa mu najmä takzvané instantné zábery urobené napríklad na Polaroid. Slovo Instant je preložené z angličtiny ako „instant“. Môžu byť tiež odoslané ako správy, napríklad telegramy. Okamžité + telegram = Instagram.

Logo spoločnosti bolo zas inšpirované názvom: mierne upravený obrázok retro fotoaparátu Polaroid OneStep, ktorý bol ako stvorený pre Instagram. Neskôr to bolo zmenené a urobené minimalistickejšie, ale obrys fotoaparátu zostal v logu dodnes.

panenský

Každý z nás vidí tieto logá každý deň, no nie každý rozumie tajnému významu, ktorý je v nich obsiahnutý.

Je teda čas odhaliť logá, ktoré sa nám každý deň mihnú pred očami!

Ak si myslíte, že logo kórejského titána Hyundai symbolizuje prvé písmeno jeho názvu, tak sa hlboko mýlite! H je symbolický obraz klienta a zákazníka, ktorí si podávajú ruky.

Kto by nepočul o značke Adidas? Vznikla na počesť svojho zakladateľa Adolfa Dasslera. Logo sa donekonečna menilo, pričom len jeden prvok zostal nedotknutý – tri pruhy. Moderné logo je zobrazené v podobe hory. Toto je symbol prekážok, s ktorými sa určite stretne každý športovec.

Renomovaný dizajnér Rob Yanov, ktorý pracoval na logu Apple, si kúpil vrece jabĺk a horúčkovito ich kreslil, pričom sa snažil tvary čo najjednoduchšie. Na pokus sa odhryzol kúsok jablka. Napodiv, slovo byte sa prekladá ako skus. Aká náhoda!

Sony Vaio má mimoriadne logo. Jeho prvé dve písmená sú vlna, ktorá predstavuje analógový signál, posledné dve písmená symbolizujú digitálny signál.

Na logu Amazonu nie je nič fantastické. Žiarivo žltá šípka je úsmev zákazníka, pretože zamestnanci Amazonu prajú svojim zákazníkom šťastie. Šípka úsmevu kombinuje dve písmená A a Z. To znamená, že na portáli si môžete kúpiť všetko – od A po Z!

Baskin Robbins má jasné a dalo by sa povedať chutné logo. Ak sa pozorne pozriete na ružovú časť obrázka, uvidíte číslo 31. Toto je počet príchutí zmrzliny, ktoré môžu zákazníci vyskúšať.

Mnoho ľudí verí, že logo Toyota je štylizovaná hlava kovboja v klobúku. Všetko je však oveľa komplikovanejšie. V skutočnosti je to tam zobrazené ucho ihly a cez ňu prevlečená niť. Ide o to, že firma sa kedysi zaoberala tkáčskymi strojmi. Je tu ešte jedna jemná nuansa - ak spojíte všetky prvky loga dohromady, dostanete názov spoločnosti.

Continental vyrába pneumatiky pre automobily. Jedným z nich sa stali dve veľké písmená loga. Ak sa pozriete pozorne, môžete vidieť kresbu kolesa v perspektíve.

Logo Formuly 1 doslova kričí rýchlosťou. Pozorný divák si všimne číslo 1 medzi písmenom F a červenými pruhmi.

Rád sa pozerám zaujímavé video videá a pripnúť ich na vašu online nástenku? Vynálezcovia Pinterestu navrhujú „pripnúť“ videá pomocou virtuálnej ihly, čo je písmeno P v logu.

Je ťažké uveriť, ale Beats dešifruje svoje logo ako milovník hudby so slúchadlami. Logo obsahuje dva prvky - písmeno B a červený kruh... Jednoduché a nezrozumiteľné!

Toblerone je svetoznámy výrobca lahodnej čokolády. Táto značka je neodmysliteľne spojená s mestom medveďov Bern. To je dôvod, prečo logo Toblerone zobrazuje niekoho, kto na ňom stojí zadné nohy medveď.

BMW začalo svoju históriu v leteckom priemysle, takže logo o tom hovorí. Niektorí veria, že v strede loga je pohyblivá vrtuľa s lopatkami. Ale nie, všetko je veľmi jednoduché, toto je len časť bavorskej vlajky.

V strede loga LG je usmievavý muž. Pretože zamestnanci spoločnosti sa k zákazníkom správajú ľudsky, čo chcú zdôrazniť. Niektorí skeptici sa domnievajú, že logo spoločnosti je založené na postave Pac-Mana.

Zamestnanci Evernote sú presvedčení, že niektoré zvieratá si nepamätajú informácie. horšie ako ľudia. Preto si na svoje logo dali logo slona, ​​ktoré má trochu zahnuté ucho ako papier. S takýmto slonom – poznámkou od Evernote používateľ na nič nezabudne!

Skrytý význam spoločnosti Coca-Cola je úžasný! Na zvýšenie predaja v Dánsku umiestnili dánsku vlajku do priestoru medzi písmenami O a L.

Slávne módne domy uznávajú po celom svete a nielen módni fajnšmekri, ale takmer každý. Keďže väčšina módnych domov je pomenovaná po svojich zakladateľoch, logá sú väčšinou nápisom mena zakladateľa značky v kombinácii s názvom značky.

Logo slávneho francúzskeho módneho domu Chanel sa prvýkrát objavilo v roku 1921 na fľaštičke parfumu Chanel No. 5 a vyzerá ako dve spojené písmená alebo podkovy alebo polkruhy svadobných obrúčok. Najpravdepodobnejším logom sú dve veľké písmená mena Coco Chanel.

Logo Gucci navrhol v roku 1933 Aldo Gucci a predstavuje iniciály Guccia Gucciho (zakladateľa značky) a strmene (prvý obchod rodiny Gucci, otvorený v roku 1921, špecializovaný na konské postroje, oblečenie pre džokejov a kufre). Jeden z lídrov vo svete módy, Gucci vyrába oblečenie, doplnky, tašky, hodinky, parfumy, srsť vycibrený vkus a elegancia.

Logo Calvin Klein sa objavilo v roku 1942, rovnako ako samotná značka, no preslávilo sa až o 30 rokov neskôr, keď bolo umiestnené na línii džínsov. Teraz sa logo používa aj na navigáciu v kolekciách značky: čierne logo označuje oblečenie špičková úroveň, šedá - bežné línie oblečenia, biela - športová línia.

Logo známej značky Givenchy je príťažlivé svojou jednoduchosťou: štvorcové písmeno G (prvé písmeno priezviska zakladateľa) je umiestnené vo štvorci a pripomína Šperky Kelti. Logo sa nazývalo „Givenchy kód“. Značka Givenchy už od roku 1952 vyrába kvalitné a štýlové oblečenie, šperky a parfémy.

Logom módneho domu Fendi sú dve zrkadlové písmená F, ktoré je prvým písmenom priezviska zakladateľov značky, manželov Eduarda a Adele Fendi. Hoci samotný módny dom bol založený v roku 1925, logo vymyslel Karl Lagerfeld v 60. rokoch a odvtedy sa stalo stálym prvkom na všetkých výrobkoch značky.

Logo Giorgia Armaniho, jedného z popredných výrobcov módneho a luxusného tovaru vrátane oblečenia, doplnkov, šperkov, parfumov a kozmetiky.

Logo slávneho módneho domu bolo vyvinuté v roku 1978 jeho zakladateľom Giannim Versacem a predstavovalo hlavu Gorgon Medúzy, postavy zo starovekej gréckej mytológie. Návrhár vysvetlil túto voľbu krásou a fatálnymi črtami obsiahnutými v obrázku, ktoré fascinujú a dokonca paralyzujú tých, ktorí sa naň pozerajú. Versace nazval logo syntézou krásy a jednoduchosti, ktorá dokáže zhypnotizovať každého, rovnako ako oblečenie vyrábané touto značkou.

Logo slávnej značky Louis Vuitton existuje od založenia módneho domu v roku 1854 a predstavuje iniciály názvu značky, ktorá vyrába vysokokvalitný tovar v sofistikovanom štýle.

Logo Lacoste pozná asi každý – malý zelený krokodíl, ktorého nakreslil priateľ zakladateľa značky Jean Rene Lacoste, ktorý mal športovú prezývku „aligátor“. Od roku 1933 je logo symbolom kvality a prestíže všetkých produktov značky. Krokodíl na logu sa vždy pozerá dovnútra pravá strana a je takmer vždy obšitý rybárskym vlascom.

Tieto originálne a nezabudnuteľné obrázky nás sprevádzajú všade. Logá slávnych odevných značiek sú dobre známe mnohým milovníkom automobilov, ktorých výrobca neomylne spoznajú podľa odznaku na kapote. Čo môžeme povedať o ochranných známkach výrobných spoločností domáce prístroje a elektroniky. Sú dobre známe aj deťom.

Zamysleli ste sa niekedy nad tým, kto a ako vytvoril logá známych značiek vo svete? Čo si myslia? Prečo sa zdanlivo jednoduchý obrázok stáva vizitkou spoločnosti a je uznávaný po celom svete? Musím povedať, že história log známych značiek je niekedy veľmi zaujímavá. Zoznámte sa s niektorými z nich.

Versace

Nie všetky logá známych značiek sú také rozpoznateľné ako tento tajomný a chytľavý nápis, ktorý slávny módny návrhár začal používať v roku 1978. Stala sa ďalšou ozdobou jeho veľkolepých zbierok. Odvtedy sa hlava Gorgon Medusa umiestnená v kruhu stala ochrannou známkou tohto módneho domu.

Keď sa návrhár spýtal na dosť zvláštny výber loga, odpovedal, že ide o symbol osudových kúziel a krásy, ktorý dokáže zhypnotizovať a paralyzovať každého človeka. A musím povedať, že maestro Versace dosiahol svoj cieľ – jeho logo je známe po celom svete. Stala sa symbolom ideálneho vkusu, sofistikovaného štýlu a luxusu.

Givenchy

Fotografie log známych značiek sa často objavujú na stránkach lesklých časopisov. Tento štvorec pozostávajúci zo štyroch písmen G a podobný štylizovanému ďatelinovému listu predstavuje prísne línie a harmóniu. Niektorí odborníci v oblasti symboliky sú presvedčení, že spoločnosť na jej vytvorenie použila pravidlá vyvinuté v starovekom Grécku.

Givenchy používa logo ako ozdobu a potlač, ktorá je populárna a rozpoznateľná po celom svete.

Lacoste

Logá známych značiek a ich mená nájdete v mnohých módnych časopisoch. A tento malý zelený krokodíl nepotrebuje reklamu, keďže sa už dávno stal obchodnou značkou spoločnosti Lacoste, ktorá je po celom svete známa predovšetkým svojimi polokošelami.

Pravdepodobne nie každý vie, ako sa toto znamenie objavilo. Nejde o kombináciu písmen, ktoré definujú meno majiteľa firmy. Jean Rene Lacoste bol bývalý úspešný tenista v úzkych kruhoch bol nazývaný aligátorom. Svoju spoločnosť založil v roku 1993, ktorá bola zameraná na športové oblečenie pre tenistov.

Ochranná známka vznikla spontánne. Pre zábavu jeden z Lacostových kamarátov nakreslil vtipného malého krokodíla, ktorý sa o niečo neskôr stal logom novej značky. Dnes je ovocie tohto úspešného vtipu nepochybne jedným z najznámejších na svete.

Chupa Chups a... Salvador Dalí

Ak si myslíte, že logá známych značiek nepoznajú deti, ktorých rodičia majú do módy ďaleko, ste na omyle. Pozoruhodný príklad Preto spoločnosť Chupa Chups. Všetky deti v našej krajine poznajú tento produkt. Ako je však s tým spojený veľký umelec?

O rozvoj a rozkvet tejto spoločnosti sa zaslúžil jeden z najznámejších a najvýraznejších predstaviteľov surrealizmu, výtvarník a grafik, režisér a sochár, spisovateľ. Veď to bol práve Salvador Dalí, kto vytvoril logo pre svetoznáme sladké lízanky. Musíme vzdať hold zakladateľom spoločnosti - nešetrili podstatnou čiastkou a na vytvorenie loga prizvali už známeho umelca Salvadora Dalího.

Treba poznamenať, že ich náklady sa vyplatili aj s úrokmi. Ochranná známka sa ukázala byť jasná, jednoduchá, zaujímavá a zároveň zrozumiteľná a nenápadná. Podľa samotného umelca mu táto práca nezabrala viac ako hodinu. Vo farebnej schéme použil farby španielskej vlajky, písmená trochu zaoblil a umiestnil do rámu.

Nike a Carolyn Davidson

Logá známych spoločností a značiek sú niekedy nápadné svojou jednoduchosťou. Preto sa mnohí zaujímajú o otázku, prečo sú také nezabudnuteľné. Príkladom toho je spoločnosť Nike a jej lakonický „tik“. Keď spoločnosť vyhlásila súťaž na vytvorenie loga, prihlásila sa študentka Portland State Carolyn Davidson.

Je zaujímavé, že v tom čase jej znamenie medzi majiteľmi spoločnosti veľa radosti nespôsobilo, no zdalo sa im celkom sľubné. Je to smiešne, ale Carolyn dostala za svoju pôvodnú prácu len tridsaťpäť dolárov. Zaujímalo by ma, ako si teraz vlastníci značiek cenia svoje logo?

Apple

Logá známych značiek často udivujú svojou originalitou. Milióny ľudí na celom svete vedia, ako vyzerá logo Apple. A väčšina z nich vie o zakladateľovi spoločnosti Stevovi Jobsovi. Meno tvorcu tohto slávneho loga však pozná málokto. Väčšina ľudí si myslí, že nahryznuté jablko vynašiel Steve, ale toto je mylná predstava.

Na začiatku mal Apple inú ochrannú známku (Newton písal niečo, keď sedel pod stromom). Stevovi sa táto možnosť nepáčila, pretože od mladosti inklinoval k minimalizmu a jednoduchosti. Povedal: "Ikony by mali vyzerať tak, aby ste ich chceli olizovať."

Robovi Yanovovi, dizajnérovi, ktorý pracoval na novom logu Apple, postavil takú ťažkú ​​úlohu. Jediná túžba vyjadrená Jobsom: "Nerob to sladké." O niekoľko týždňov neskôr ležalo na Stevovom stole niekoľko náčrtov dúhových jabĺk (nahryznutých aj celých). Jobs zvolil známu možnosť, ktorá sa mu zdala zaujímavejšia a originálnejšia.

Ďalšie

Logá známych značiek niekedy majú zvláštny význam pre majiteľov spoločností. Toto sa stalo zakladateľovi Apple Steve Jobs. Vo svojom živote musel čeliť mnohým problémom. Dokonca ho vyhodili z firmy, ktorú založil. Steve sa však nedá zaradiť medzi ľudí, ktorých zlomia životné nepriaznivosti. Po odchode z Apple veľmi skoro založil ďalšiu spoločnosť s počítačovým vybavením a nazval ju NeXT. Názov sa ukázal ako symbolický - „ďalší“. Pravdepodobne to bol Jobsov spôsob, ako zdôrazniť, že ho nemožno zastaviť a že ďalšiu spoločnosť vytvorí s ešte väčším nadšením a zápalom.

Vráťme sa však k histórii vzniku tohto svetoznámeho loga. Jeho vývojom bol poverený slávny grafický dizajnér Paul Rand. Jobsovi predložil prísnu podmienku: „Zaplatíte mi 100-tisíc dolárov za jednu možnosť loga, ktorá vám bude určite vyhovovať.“

V dôsledku tejto spolupráce svet spoznal nápis NeXT, vyrobený v štýle Steva Jobsa. Náčrt bol prijatý okamžite, bez akýchkoľvek zmien. Jediné, čo chcel Steve zmeniť, bolo zvýraznenie písmena E žltá. Je potrebné poznamenať, že Paul Rand predtým vytvoril logá pre obrovskú počítačovú korporáciu IBM, globálnu službu doručovania tovaru UPS a viac ako tucet ďalších stredných a malých spoločností.

Coca-Cola

Keď vidíme logá známych značiek, medzi ktoré nepochybne patrí aj Coca-Cola Corporation, zdá sa, že ich vyvinuli tímy profesionálnych marketérov a dizajnérov. Ale v tomto prípade bolo všetko inak. Logo pre túto spoločnosť vytvoril radový zamestnanec spoločnosti, účtovník Frank Robinson.

V tom čase ešte spoločnosť nemala svoj súčasný názov a vybral si ho práve Frank – Coca-Cola. Meno umiestnil na červené pozadie a na písanie v tom čase používal štandardnú kurzívu. Toto písmo bolo vtedy považované za štandard kaligrafie. Takto sa svetu objavilo jedno z najznámejších log našej doby. Je pravda, že približne raz za desať rokov spoločnosť mierne upravuje svoju ochrannú známku. Ale špeciálne písmo zostáva nezmenené, rovnako ako červená a biela farba.

Trojcípa hviezda

Všetci motoristi snívajú o tom, že budú vlastniť auto s takýmto logom. Spoločnosť Mercedes bola založená v roku 1926. A logo, ktoré dnes pozná celý svet, sa objavilo oveľa neskôr. Spoločnosť vyjadruje oficiálnu verziu jeho významu ako trojicu – vzduch, zem a voda.

Práve v autách (na súši), v lodiach a jachtách (na vode), v lietadlách (vo vzduchu) sa používajú motory vyrábané v továrňach. Existuje aj neoficiálna verzia, ktorá hovorí, že takúto hviezdu ako prvý použil Gottlieb Daimler, zakladateľ Mercedes-Benz. V liste svojej manželke použil tento symbol na označenie miesta, kde jeho nový dom. Synovia zakladateľa firmy otcovu hviezdu mierne zmodernizovali a stala sa logom firmy.

Tri najobľúbenejšie pruhy

A toto logo reprezentuje nielen značku, ale obrovský priemysel, ktorý udáva trendy v športovej móde pre niekoľko generácií profesionálov a športových fanúšikov. Na dlhú dobu Logom spoločnosti bol trojlístok a tri pruhy.

Zaujímavosťou je, že na tvorbe loga sa nepodieľali žiadni dizajnéri. Jeho koncept navrhol zakladateľ spoločnosti Adi Dassler. 22 rokov (do roku 1994) zostala ochranná známka nezmenená. Potom však nové trendy v móde prinútili špecialistov slávnej značky trochu prepracovať svetovo obľúbený trojlístok. Teraz sú výrobky spoločnosti zdobené logom trojuholníka vyrobeným podľa starých tradícií. Téma troch pásov zostala zachovaná.

Od roku 2008 spoločnosť vyrába samostatnú kolekciu obuvi a oblečenia s názvom Adidas original. Skombinovala módu 80. rokov, ako aj originálne logo vytvorené Adi Dasslerom.

Calvin Klein

Táto značka začala svoju existenciu už v roku 1942. Jeho logo bolo okamžite vytvorené. Do povedomia sa však dostal až o 30 rokov neskôr, keď návrhár predstavil svetu líniu džínsov a logo umiestnil na zadné vrecko.

Neskôr sa začala používať nielen ako znak uznania, ale slúžila aj ako navigátor zbierky. Tmavé logo označuje oblečenie najvyššej úrovne, sivej farby– permanentné línie oblečenia, biela – športové oblečenie.

Logá známych značiek: hra Brandomania

Ak vás zaujíma história ochranných známok spoločností, potom vás pravdepodobne bude zaujímať nová hra. Pred niekoľkými rokmi sa objavil na Západe a teraz si získava srdcia hráčov v našej krajine. Hra "Brandomania" pozostáva zo siedmich úrovní, ktoré sa otvárajú, keď dokončíte predchádzajúce. Pre skúsených milovníkov značiek boli vytvorené tri špeciálne úrovne, nad ktorými si budete musieť polámať hlavu, aby ste dosiahli dobré výsledky.

„Brandománia“ má relaxačnú dynamiku. Najlepšie sa to hrá vo viacerých ľuďoch. Je vhodné odpovedať na otázky prvýkrát, potom budete môcť zbierať najväčší počet výherné mince. Samozrejme, hra je určená pre tých, ktorí poznajú aspoň nejaké logá známych značiek. Hra (odpovede nemusia byť veľmi jednoduché) zahŕňa možnosť použitia nápovedí. Ak to chcete urobiť, musíte kliknúť na ikonu „žiarovky“ a pred vami sa otvoria informácie o neznámej značke. A „bomba“ odstráni väčšinu písmen a budete musieť uhádnuť, aké slovo sa skrýva za tými zostávajúcimi.

Dizajn hry je celkom jednoduchý, ovládacie rozhranie prehľadné. Autorom hry musíme vzdať hold, že logá nielen zmenili na nepoznanie, ale zachovali aj ich hlavné črty. Podľa tých, ktorí už zvládli prvé úrovne, je hádanie odpovedí na „Brandomania“ skutočne zaujímavé.