Kawili-wiling kasaysayan ng paglitaw ng mga nangungunang tatak sa mundo. Kasaysayan ng mga sikat na tatak

Nakuha ni Calvin Klein ang panimulang kapital upang buksan ang kanyang unang pagawaan ng pananahi sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga gulay sa tindahan ng kanyang ama. Natanggap ni Klein ang kanyang unang pangunahing order nang hindi sinasadya: isang wholesale na mamimili mula sa Bonwit Teller ang napunta lang sa maling palapag nang pumasok siya sa opisina ng Calvin Klein Inc. Doon ay nakakita siya ng magagandang damit, at agad na nag-order ng mga kalakal para sa 50 libong dolyar.

Noong 1924, itinatag ng magkapatid na Rudolf at Adolf Dassler ang isang kumpanya ng sapatos na pang-sports. Sa lalong madaling panahon ang tatak ng Dassler ay naging isa sa mga pinakamahusay na nagbebenta ng mga tatak sa mundo. Ngunit sa huling bahagi ng 40s ng XX siglo, ang mga kapatid ay malakas na nag-away. Bilang resulta, nahati ang kumpanya sa dalawang magkahiwalay na kumpanya. Ang kumpanya ni Adolf Dassler ay pinangalanang Adidas - maikli para sa Adi Dassler, kumpanya ni Rudolf - RuDa (Rudi Dassler). Nang maglaon, nakatanggap si RuDa ng bagong pangalan - Puma. Ang mga punong tanggapan ng parehong kumpanya ay matatagpuan sa parehong bayan ng Aleman - Herzogenaurach. Kapansin-pansin, ang awayan sa pagitan ng mga kapatid ay kumalat sa buong lungsod, na naging "nahati" sa Adidas quarters at Puma quarters, na ang mga residente ay hindi maaaring tumayo sa isa't isa. Sa paglipas ng panahon, hindi humihina ang poot sa isa't isa: isang empleyado ng Adiddas na nagpakita sa harap ng mga tao na nakadamit ng Puma ay agad na tatanggalin sa trabaho. Ganoon din sa mga manggagawa ng Puma na nakasuot ng mga produkto ng Adidas.

ng karamihan Tanyag na tatak kasuotang pang-isports sa mga bansa ng dating USSR ay Adidas. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang mga produkto ng kumpanyang ito ay ibinibigay sa Uniong Sobyet mula noong 1979. Bilang karagdagan, ang tatak na ito ay na-advertise ng milyun-milyong Chinese fakes na bumaha sa mga merkado ng mga bansang CIS noong 90s ng huling siglo.

Sa una, ang sikat na tatak ng Dsquared ay puro panlalaki. Una mga babaeng modelo ang mga tagapagtatag ng kumpanya, ang magkapatid na Dean at Dan Caten, ay nilikha lamang noong 2003 para sa video ni Madonna na "Don" t Tell Me. "Pagkatapos nito, nangatuwiran ang mga kapatid na ito ay magiging maganda upang lumikha ng mga koleksyon ng kababaihan. At kaya ito ay ginawa, pagkatapos nito ang kumpanya ay dumating sa tunay na komersyal na tagumpay Nakakatuwang katotohanan: Ang opisyal na pangalan ng tatak ng Dsquared ay DSQUARED2.

Noong dekada 60. noong nakaraang siglo, ang mga "uggs" ay isinusuot ng mga surfers upang magpainit ng kanilang mga paa pagkatapos ng mahabang biyahe nang hindi nagsu-surf. Medyo hindi inaasahan para sa lahat, ang mga sapatos na ito ay naging napakapopular noong unang bahagi ng 2000s. Ang UGG, ang kumpanyang gumagawa ng wool boots na ito, ay pinangalanang Shoe Brand of the Year ng Footwear News noong 2009.

Noong World War II, ang fashion house na Hugo Boss ay gumawa ng mga uniporme para sa mga opisyal ng SS at Wehrmacht. Pagkatapos ng digmaan, lumipat ang kumpanya sa mga uniporme para sa mga kartero at manggagawa sa riles.

Mga kagiliw-giliw na katotohanan tungkol sa Burberry: ang tagapagtatag nito, si Thomas Burberry, ay nag-imbento ng gabardine, ang pinakasikat na tela para sa mga coat at men's suit. Ang kumpanya ay gumawa din ng mga uniporme para sa British Army noong Unang Digmaang Pandaigdig.

Noong 2007, ang sikat na Spanish brand na Zara ay dalawang beses na nasangkot sa mga seryosong iskandalo. Ang unang pagkakataon ay dahil sa ang katunayan na sa isa sa mga modelo mga handbag ng babae ang swastika ay inilalarawan. Sa ilalim ng presyon mula sa publiko, kinailangan ng kumpanya na bawiin ang bag sa produksyon at magbayad ng malaking multa. Ang pangalawang pagkakataon ay nauugnay sa Teletubbies, na ang mga larawan ay inilagay sa mga T-shirt ng Zara nang walang pahintulot ng mga may hawak ng copyright. Bilang resulta, nagbayad ang kumpanya ng malaking kabayaran sa BBC, na nagmamay-ari ng lahat ng karapatan sa Teletubbies.

Si Fred Perry, isa sa mga tagapagtatag ng sikat na kumpanya ng Fred Perry, ay isang propesyonal na manlalaro ng tennis. Bukod dito, si Perry ang may-ari ng Davis Cup at nanalo sa Wimbledon tournament ng tatlong beses. Iyon ang dahilan kung bakit ang kumpanya sa una ay nagdadalubhasa sa damit pang-isports. Kapansin-pansin, si Rene Lacoste, ang nagtatag ng isa pang tatak ng fashion, ang Lacoste, ay isa ring matagumpay na manlalaro ng tennis.

Ang isa pang kawili-wiling katotohanan ay konektado kay Fred Perry. Ang unang logo ng kumpanya ay nagtampok ng isang smoke pipe, dahil. Si Fred Perry noon mabigat na naninigarilyo. Gayunpaman, pinigilan ng mga kasama si Perry na gumamit ng gayong emblem dahil "mukhang hindi sporty at hindi gusto ng mga babae." Kaya ang simbolo ng Wimbledon tournament ay lumitaw sa Fred Perry logo - isang laurel wreath. Personal na iniharap ng direktor ng Wimbledon Club ang mga karapatan sa emblem na ito kay Fred.

Ang mga T-shirt mula sa British brand na LONSDALE ay sikat na sikat sa mga neo-Nazi. Ang katotohanan ay ang mga British skinheads ay naglalagay ng mga jacket sa mga LONSDALE T-shirt upang tanging ang mga letrang NSDA ang mananatiling nakikita (halos tulad ng NSDAP - ang National Socialist Party of Germany, na ang pinuno ay si Adolf Hitler). Kaya nilalampasan nila ang mga batas na nagbabawal sa pagsusuot ng mga simbolo na nauugnay sa Nazism. Ang kumpanyang LONSDALE mismo sa lahat ng posibleng paraan ay itinatanggi ang propaganda ng pagkamuhi ng lahi at nag-isponsor pa nga ng iba't ibang anti-pasistang pagdiriwang. Kapansin-pansin, ang "karanasan" ng LONSDALE ay isinasaalang-alang ng German neo-Nazis na lumikha ng tatak ng Consdaple. Ngayon, maipapakita ng mga skinhead sa iba ang buong pagdadaglat - NSDAP. Totoo, ang mga tagahanga ng tatak na ito ay maaaring magkaroon ng problema sa pulisya sa Alemanya at Austria - doon, ang gayong mga damit, upang ilagay ito nang mahinahon, ay hindi malugod.

Kagiliw-giliw na katotohanan: ang sikat na slogan ng Nike na "Just Do It" ay inspirasyon ng parirala ng Amerikanong magnanakaw at mamamatay-tao na si Gary Gilmour, na pinatay noong 1977. Nang bigyan si Gilmore ng huling salita bago ang pagbitay, ang tanging nasabi niya ay: “Let's do it” - “Let’s do it”.

• TEFAL
  Matagal nang naniniwala si Tefal na ang pangunahing motibo sa pagbili ng mga kawali na pinahiran ng Teflon ay ang pagluluto sa mga kawali na ito ay hindi nangangailangan ng isang gramo ng mantika na gagamitin. Gayunpaman, nang maglaon ay lumabas na ang pangunahing insentibo para sa kanilang pagbili ay ang katotohanan na ang mga kawali na may tulad na patong ay napakadaling linisin, dahil ang pagkain ay hindi dumikit sa kanilang ibabaw. Ang nilalaman ng kampanya sa advertising ay binago, na makabuluhang nadagdagan ang pagiging epektibo nito.
• MGA SNICKERS
  Sa Russia, ang unang Snickers chocolate bar ay lumitaw noong 1992 at nakaposisyon bilang meryenda na pumalit sa isang buong pagkain. Sa loob ng mahabang panahon, ang dating mamimili ng Sobyet ay hindi nasanay sa katotohanan na maaari kang kumain sa halip na sopas para sa tanghalian, at binili ang Snickers bilang isang "matamis para sa tsaa". Matapos kunin ng ahensya ng BBDO Moscow ang malikhaing serbisyo ng tatak, ang Snickers ay muling inilagay para sa mga tinedyer, na, sa karamihan, ay nagmamahal sa lahat ng matamis at hindi gusto ito.
• Alka-Seltzer
  Matapos ang Alka-Seltzer ay itinapon sa isang baso ng tubig noong 1960s na walang isa, tulad ng dati, ngunit dalawang tableta, mga benta produktong panggamot eksaktong doble. Ang Tinker & Partners ay gumawa ng isang tusong hakbang sa advertising.
  May isang katulad na kuwento tungkol sa isang makinang na nagmemerkado na unang nakaisip ng ideya na ipahiwatig sa mga tagubilin ng shampoo na dapat itong ilapat sa buhok at hugasan nang dalawang beses, na humantong sa isang dobleng pagtaas sa mga benta.
• Pepsi
  Ang Pepsi sa Russia ay unang na-advertise ni Nikita Khrushchev. Noong 1959, sa American National Exhibition sa Moscow, sa Sokolniki, ang noo'y Vice-Richard Nixon, na mahusay na gumaganap bilang host, ay nag-alok kay Nikita Khrushchev ng inumin upang subukan. Ang larawan, kung saan ang pinuno ng Sobyet ay may hawak na isang tasa na may logo ng Pepsi sa kanyang mga kamay, ay hindi umalis sa mga pahina ng mga pahayagan at mga magasin sa advertising sa loob ng mahabang panahon. Ang mahalagang sandali sa kasaysayan ng tatak ay itinuturing na "Birthday" ng Pepsi sa Russia.
• Timberland
  Mula sa kasaysayan ng Timberland. Ang Timberland ay dumaan sa mahihirap na panahon noong unang bahagi ng 1980s. Gumawa ito ng mga de-kalidad na bomba, ang presyo nito ay mas mababa kaysa sa nangunguna sa industriya, ang Topsiders. Parang isang magandang produkto at ang mababang presyo ay dapat na gumana para sa kanila, ngunit ang mga bagay ay hindi maayos. Pagkatapos ay gumawa ng napakasimpleng desisyon ang Timberland: itinaas nila ang kanilang mga presyo upang lumampas sila sa mga presyong inaalok ng Topsiders. Ang mga benta ay tumaas. Na nagpapatunay sa pagiging tunay ng pahayag ni David Ogilvy "Kung mas mataas ang presyo, mas kanais-nais ang produkto sa mga mata ng mamimili."
• Parliament
  Sa isang pagkakataon, ang tatak ng tabako ng Parliament ay nagpunta sa parehong paraan. Sa una, ang mga presyo nito ay mas mababa sa pangunahing kakumpitensyang Marlboro, at ang mga benta ay medyo katamtaman, dahil nahaharap sila sa isang masa ng mga mababang kakumpitensya. kategorya ng presyo kung saan walang naka-appreciate sa feature ng kanilang eksklusibong filter. Pagkatapos ay umalis ang tatak sa merkado sa loob ng isang taon at muling pumasok sa presyong mas mataas kaysa sa Marlboro, agad na nahulog sa "premium" na angkop na lugar, kung saan ang filter, na naiiba lamang sa lahat ng iba, ay dumating sa tamang oras.
• Woolworth
  Ang tagapagtatag ng pinakamalaking Woolworth chain ng mga tindahan at ang imbentor ng mga tag ng presyo ng grocery at supermarket ay nakahanap ng tamang insight na nagbigay-daan sa kanya na kumita ng milyun-milyon, na nahimatay sa takot. Isang mahiyain at nauutal na binata mula sa nayon sa edad na 21 ay nakakuha ng trabaho bilang isang sales assistant sa isang maliit na tindahan. Sa oras na iyon, ang presyo ng mga kalakal sa mga tindahan na inilagay sa counter sa likod ng nagbebenta ay hindi ipinahiwatig. Tinukoy ng nagbebenta "sa pamamagitan ng mata" ang solvency ng mamimili at tinawag ang kanyang presyo. Pagkatapos ay nakipag-bargain o umalis ang mamimili. Ang kawawang Frank ay hindi alam kung paano sa lahat at takot na takot na mag-imbita ng mga mamimili, purihin ang mga kalakal, at magkaunawaan. Takot na takot siya na minsan ay nahimatay pa siya sa mismong trabaho. Bilang parusa, pinarusahan siya ng may-ari ng tindahan sa pamamagitan ng pag-iwan sa kanya na mag-isa sa pangangalakal sa buong araw, na nagbabanta na kung ang kita ay mas mababa kaysa sa karaniwan araw-araw, siya ay tanggalin sa trabaho.
  Bago magbukas ang tindahan, ikinabit ni Frank ang isang piraso ng papel na may pinakamababang posibleng presyo (ang prototype ng modernong tag ng presyo) sa lahat ng mga kalakal. Inilatag niya ang lahat ng mga lipas na paninda na itinapon sa bodega sa isang malaking mesa, na nilagyan ng karatula na may nakasulat na "Lahat ay limang sentimo." Inilagay niya ang mesa malapit sa bintana upang parehong makita ang mga kalakal at ang karatula mula sa kalye. At nanginginig sa takot, nagsimula siyang maghintay ng mga mamimili, nagtatago sa likod ng counter.
  Ang lahat ng mga kalakal ay nabili sa loob ng ilang oras, at ang kita para sa araw ay katumbas ng lingguhan. Ang mga mamimili, na hawak ang mga kalakal sa kanilang mga kamay at nakikita ang presyong nakasulat dito, ay nagbigay ng pera nang hindi tumatawad.
  Iniwan ni Frank ang may-ari, nanghiram ng pera at nagbukas ng sarili niyang tindahan. Noong 1919, ang imperyo ni Woolworth ay binubuo ng isang libong tindahan, at personal na kapalaran Si Frank ay halos 65 milyon.
• "Guinness Book of Records"
  Ang sikat at pinakamabenta (pagkatapos ng Bibliya) na "Guinness Book of Records" ay walang iba kundi isang publicity stunt na naimbento ng managing director ng Guinness brewing company, Sir Hugh Beaver. Noong 1954 sa hapunan, inayos ng kumpanya"Wexford" para sa mga mangangaso, nagsimula si Hugh Beaver ng isang argumento sa isa sa mga bisita, na lumilipad nang mas mabilis - isang plover o isang grouse. Noon napag-isipan ng Beaver na sa buong mundo sa gayong maliliit na pagtitipon, ang mga tunay na pagtatalo tungkol sa "napaka-napaka" ay lumalabas. Siya ay nagpasya na ito ay nagkakahalaga ng paglikha ng isang libro na naglalaman ng opisyal na nakumpirma na mga talaan sa iba't ibang larangan.
  Lumipas na ang taon gawaing pananaliksik, at noong Agosto 27, 1955, handa na ang unang 198-pahinang aklat. Napakaganda ng tagumpay: bago pa man ang Pasko, naging bestseller ito sa UK, na nagdadala ng magandang kita sa brand ng beer.
• kay Dewar
  Sa London sa pagtatapos ng ika-19 na siglo, ang brandy, rum at gin ay napakapopular. Samakatuwid, hindi naging madali ang pagsulong. Ang tusong si Thomas Dewar, isa sa mga tagapagtatag ng tatak ng pamilya, ay pumili ng isang hindi inaasahang diskarte. Nag-hire siya ng mga mamimili ng shell na bumisita sa iba't ibang pub, na hinihiling na ibuhos nila ang whisky ni Dewar. Naturally, hindi ito ibinebenta, at umalis sila. Pagkatapos ng ilang mga parokya, si Dewar mismo ay nagpakita sa bar at nag-alok na tapusin ang isang kontrata para sa supply ng whisky.
  Noong 1892 nagpunta si Thomas Dewar sa paglalakbay sa buong mundo. Sa loob ng dalawang taon, bumisita siya sa 26 na bansa, at 32 na ahente ang nagsimulang magtrabaho para sa kumpanya at lumitaw ang ilang kumpanyang pang-export ng Dewar. Ang turnover ng kumpanya sa panahong ito ay lumago ng 10 beses. At isinulat ni Tommy Dewar ang kanyang sikat na aklat na Walk Around the World.
• kamelyo
  Ang isa sa mga unang teaser ad sa America ay sinubukan ng tatak ng tabako na Camel noong 1913. Ang pagpapasya na ang isang kamelyo ay hindi lamang isang di-malilimutang maliwanag na larawan, kundi pati na rin isang mahusay na okasyon para sa mga pagbabago sa advertising, ang mga espesyalista mula sa kumpanya ng tabako na RJR, ilang araw bago ang unang batch ng mga sigarilyo ay naibenta, nagbigay ng mga mahiwagang ad sa mga pahayagan sa halos siyamnapung Amerikano mga lungsod. "Camels" - sabi ng una sa kanila. Pagkaraan ng ilang sandali, lumitaw ang mensahe na "Darating ang mga kamelyo", at pagkatapos - "Bukas ay magkakaroon ng mas maraming mga kamelyo sa lungsod kaysa sa pinagsamang Asya at Africa"! Kinaumagahan, sa wakas ay nalaman ng natakot at naiintrigang mga Amerikano ang buong katotohanan. "Narito ang mga sigarilyo ng kamelyo!" basahin ang huling anunsyo.
• IKEA
  Nang ang mga unang tindahan ng IKEA ay binuksan sa US, na kinikilala na sa Europa, ang mga benta ng muwebles ay nahulog sa mga inaasahan. Pagkatapos ng pag-aaral, lumabas na bagaman nagustuhan ng mga Amerikano ang pagiging simple ng disenyo, nais nilang magkasya ang mga kasangkapan sa mas malalaking sukat ng kanilang mga tahanan. Ang kailangan lang gawin ay dagdagan ang laki ng mga kasangkapan.
• Procter & Gamble
  Ang nangungunang chemist ng Procter & Gamble, si Victor Mills, na tumulong sa kanyang anak na babae sa pag-aalaga ng mga bata, ay kailangang paulit-ulit na bumunot ng mga basang lampin mula sa ilalim ng kanyang mga apo, hugasan at tuyo ang mga ito. Siyempre, hindi niya nagustuhan ang proseso at nais na kahit papaano ay gawing mas madali ang kanyang buhay. Pagkatapos ay dumating ang ideya ng isang disposable na "diaper" - isang mataas na sumisipsip na nakatiklop na pad na binalak na ilagay sa espesyal na hugis na panloob. Pagkatapos ng ilang eksperimento sa iba't ibang materyales, binuo ni Mills para sa P&G Bagong produkto, na nagsimulang gawin sa ilalim ng trademark ng Pampers, na naging isang pambahay na pangalan.
• Chupa Chups
  Karaniwan, ang lahat ng mga bata, pagkatapos kumain ng karamelo, ang kanilang mga kamay ay nagiging malagkit, at sila, nang walang pag-aalinlangan, ay pinupunasan ang mga ito sa kanilang mga damit. Isang lollipop (orihinal na kahoy), na maaaring sipsipin, na parang sa isang tinidor at walang dumi na damit, ay naimbento noong 1958 ni Enrique Bernat. Ang USP ng produkto ay maaari itong sipsipin nang walang dumi sa damit at kamay. Kasabay nito, lumitaw ang unang slogan ng Chupa Chups - "Ito ay bilog at pangmatagalan" (~ Ito ay bilog at mahaba). Ang makabagong stick ay pinahahalagahan ng mga mamimili sa buong mundo, na nagpatuloy sa pagsuso ng fruit candy sa ika-54 na taon.
• Nestle
  Ang orihinal na logo ng Nestlé, na itinatag noong 60s ng ika-19 na siglo, ay ganito ang hitsura: isang pugad na may tatlong sisiw at kanilang ina. Bilang isang trademark para sa kanyang mga unang produkto, ginamit ni Henri Nestlé ang coat of arm ng pamilya. Noong panahong iyon, ang tradisyonal na pamilya ay itinuturing na mga magulang at tatlong anak. Nang maglaon, mas malapit sa kalagitnaan ng ika-20 siglo, nagbago ang mga tradisyon. Nagbago na rin ang logo. Ngayon sa pugad, ayon sa kaugalian para sa Europa, mayroon lamang 2 sisiw.
• Marlboro
  Ang tatak ng Marlboro ay unang lumitaw noong 1924 at nakaposisyon bilang unang sigarilyo ng kababaihan. Isang purong pambabae na slogan ang napili: "Mild as May" - "Tender as May". Inimbitahan ang Hollywood star na si Mae West bilang mukha ng tatak. Ang packaging ay naglalayon din sa madla ng mga kababaihan: ang filter na may pulang guhit ay nalutas ang isang dobleng gawain: upang itago ang palpak na bakas ng kolorete at protektahan ang mga puting ngipin ng mga kababaihan mula sa pagdidilaw. Ngunit gaano man kahirap sinubukan ng mga espesyalista sa advertising, ang produkto ay hindi masyadong kaakit-akit sa mga kababaihan: ang hininga ay lumala mula sa mga sigarilyo, sila ay naging dilaw at nagkaroon ng masakit na tuyong ubo. Samakatuwid, upang mabuhay sa merkado pagkatapos ng dalawang dekada, ang tatak ay kailangang baguhin ang kasarian.
  Upang mabago ang ideya ng mga na-filter na sigarilyo bilang isang produkto "para sa mga batang babae", inanyayahan ni Philip Morris ang isa sa mga pinakamahusay na espesyalista sa advertising sa Amerika - si Leo Burnett, na nagmula sa imahe ng "Cowboy - Prairie Tamer". Ang Cowboy - ang sagisag ng diwa ng Amerikano - ay mabilis na naantig ang mga mamimili. Ang mga poster ay nakapagpapaalaala sa mga tunay na bayani ng Amerika - mga brutal na lalaki na sumasakop sa mga ligaw na steppes. Nasakop nila ang lahat - lalaki at babae, itim at Latino. Sa loob lamang ng isang taon, lumaki nang husto ang benta ng Marlboro kaya naging pang-apat sila sa ranking ng mga benta ng lahat ng produktong tabako.
  Bilang karagdagan, nagsimulang gawin ang Malrboro sa mas huling pamantayang "Flip-top" na packaging - isang hardboard case na may hinged lid. Ang nasabing packaging ay parehong praktikal (hindi kumukunot ang mga sigarilyo) at napakalaking kahalagahan sa marketing - ngayon ang naninigarilyo ay kailangang ipakita ang pakete sa iba sa tuwing siya ay maninigarilyo, dahil ito ay hindi maginhawa upang buksan ang "flip-top" sa iyong bulsa.
• De Beers
  Nabatid na ang mamimili ay hindi bumibili ng isang produkto, ngunit isang solusyon sa kanyang problema. Kaya't ang kumpanya ng diyamante sa Timog Aprika na De Beers ay nag-alok sa mga lalaki ng solusyon sa lahat ng kanilang mga problema sa kabaligtaran ng kasarian, na binuo sa pananaw na ito ang pinaka-mapanlikhang kampanya sa advertising.
  Noong 1948, si Harry Oppenheimer, pinuno ng De Beers, ay naglakbay sa N.W. Ayers upang makipagkita sa ahensya ng advertising. Nagpunta siya roon na may matibay na hangarin na baguhin ang mga ideya ng mga tao tungkol sa mga diamante: kinakailangan upang matiyak na ang batong ito ay titigil na maging isang trinket ng mga supot ng pera, ngunit nagiging isang pang-araw-araw na kalakal, kung wala ito. ordinaryong mga tao hindi makayanan. Ang mga poster ng advertising na naglalarawan sa mga kamangha-manghang artista na may mga singsing sa kanilang mga daliri at mga hikaw sa kanilang mga tainga ay napalitan ng mga itim at puting poster na may mga larawan ng mga diamante at ang mga inskripsiyon na "Nag-aalis sakit ng ulo mula noong 1888", "Isipin mo ito. Mas mahal ang diborsiyo", "Hindi, hindi binayaran ng asawa mo ang patalastas na ito (Ngunit sinabi niya sa amin kung anong mga pahayagan ang nabasa mo)" at iba pa. Kaya pinatunayan ng De Beers na maaari kang magbenta ng luho sa mga babae sa pamamagitan ng kanilang mga lalaki.
• pulang toro
  Nang ang inumin ay ipinakilala sa isang malawak na merkado (Europe, USA), ang Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt, at Anheuser-Busch ay ang mga pangunahing kakumpitensya. Ang bawat tao'y may katulad na konsepto - sila ay nagpalakas at nagpasigla, at ang Jolt Cola na inuming enerhiya ay naglalaman, bukod sa iba pang mga bagay, ng dobleng dosis ng caffeine kumpara sa Red Bull.
  Pagkatapos ay gumawa si Dietrich Mateschitz ng isang mapanganib na hakbang: artipisyal na dinoble niya ang presyo kumpara sa kanyang mga kakumpitensya, binawasan ang dami ng mga lalagyan na hugis ng baterya, at nagsimulang maglagay ng mga lata sa mga tindahan hindi sa departamento ng inumin, ngunit sa anumang iba pa (pansinin kapag ang susunod sa sandaling pumunta ka sa tindahan - Ang mga lata ng Red Bull, kasama ang iba pang mga inuming enerhiya, ay matatagpuan halos sa departamento ng sausage, kabilang ang alkohol).
  Bilang karagdagan, ang mga kahon ng Red Bull ay ipinamahagi nang walang bayad sa mga mag-aaral sa mga kampus ng unibersidad. Sa mga pagsasaya ng mga mag-aaral, ang Red Bull ay sumama sa isang putok, dahil, sa isang pagkakataon at masayang pagkakataon, mabilis itong naging ganap na akma sa vodka. Kaya, ang bagong Red Bull Vodka cocktail, na naging napakapopular, ay ipinanganak.
• ARIEL
  Ang sabi-sabi na ang tinatawag na casual fridays, kung kailan maaari kang lumayo sa mahigpit na dress code na pinagtibay sa malalaking kumpanya at palitan ang opisyal na suit sa mga kaswal na damit, ay naimbento ng P&G para sa mga layunin ng advertising. Noong dekada 80 ng ika-20 siglo, ang pinakamalaking kumpanya sa mundo na P&G ang nangunguna sa merkado ng sabong panlaba sa US. Ngunit, sa kabila ng mataas na aktibidad sa advertising, ang bahagi ng merkado ay hindi nais na lumago. Pagkatapos ang kumpanya ay nagsagawa ng isang pag-aaral at tinasa ang merkado ng pangangalaga ng damit. Bilang isang porsyento, lumabas na ang pulbos ay ginagamit sa 65% ng mga kaso, at dry cleaning - sa 35%. Nalaman pa ng kumpanya na 70% ng mga consumer ng laundry detergent ay self-employed at 5 sa 7 araw sa isang linggo ay nagsusuot ng mga suit na dinadala nila sa mga dry cleaner.
  Dagdag pa, ipinakita ng magkasanib na pananaliksik ng P&G at Levi Strauss Jeans na ang mga empleyadong nakasuot ng kaswal ay mas malikhain at gumaganap nang higit na mahusay kaysa sa mga nakasuot ng suit. At ano ang ginawa nila? Panloob na ipinakilala ng P&G ang karapatang maglakad sa Biyernes sa mga kaswal na damit. Ang balitang ito, sa pamamagitan ng pagsisikap ng parehong kumpanya, ay nakatanggap ng malaking coverage sa press, at maraming mga korporasyon ang sumunod. Ang merkado ng laundry detergent ay lumago ng 20%.

Lihim ni Victoria

Minsan ay nagpasya si Roy Raymond na bigyan ng regalo ang kanyang asawa at pumunta sa tindahan upang maghanap ng magandang damit-panloob. Matagal siyang gumala sa mga istante na may mga produkto, nalilito sa "otherworldly" na mundo ng mga accessories ng kababaihan. At kahit na ang mga tindero na sinanay na maglingkod sa mga kababaihan ay hindi makakatulong sa kanya na bumili. Kaya umalis si Roy na walang dala, ngunit may rebolusyonaryong ideya. Noong 1977, binuksan niya ang kanyang unang tindahan, ang Victoria's Secret, na nagpoposisyon sa sarili bilang isang bagong uri ng tindahan ng damit-panloob. Pinagsama ng tindahan ang European elegance sa isang friendly na kapaligiran na kahit ang mga lalaki ay kumportable. At sa pamamagitan ng paglulunsad ng isang programa sa pagbebenta ng damit-panloob sa pamamagitan ng mga katalogo, gumawa si Raymond ng isang tunay na rebolusyon sa mismong diskarte sa pagbebenta ng damit-panloob sa mundo.

Gayunpaman, makalipas ang limang taon, napilitan si Roy Raymond na ibenta ang Victoria's Secret kay Leslie Wexner, na agad na tinanggal ang imahe ng isang "paraiso para sa mga lalaki", na umaasa sa isang babaeng madla. Ang mga naka-istilong damit na panloob mula sa Victoria's Secret ay nagsimulang iposisyon bilang isang abot-kayang luho.

At si Roy Raymond, sa edad na 47, pagkatapos ng ilang hindi matagumpay na pakikipagsapalaran sa negosyo, ay nagpakamatay noong 1993 sa pamamagitan ng pagtalon sa Golden Gate Bridge sa San Francisco.

Isa sa mga pinakalumang fast food restaurant chain sa Estados Unidos ay itinatag ni Harlan Sanders (1890-1980) sa kanyang 60s. Bago iyon, siya ay humantong sa isang medyo miserableng buhay. Ang pagkakaroon lamang ng 6 na klase ng edukasyon, sa edad na 40, nagawa ni Garlan na baguhin ang ilang dosenang mga propesyon. Nakipagpalit siya ng gulong, isang stoker, isang militar, isang konduktor, tumulong sa mga magsasaka, nagtrabaho bilang isang peddler at marami pang iba. Ang pagkakaroon ng sinubukan ng maraming mga propesyon, hindi siya nakahanap ng isang solong isa kung saan siya ay maaaring tumagal ng mahabang panahon. Ang pamilya ay nabuhay sa kahirapan, ngunit ang asawang babae ay nagtitiis ng lahat ng mga problema ng kanyang asawa nang matatag, at hanggang sa huli ay naniwala siya sa kanya.

Noong 1930, binuksan ni Sanders ang kanyang auto repair shop. Di-nagtagal, nagpasya siya na kailangan niyang gumawa ng isang maliit na silid-kainan para sa mga customer. Inilaan ni Garlan ang isang silid ng pagawaan para sa silid-kainan (ang kanyang pamilya ay nakatira sa maraming iba pa). Ang silid na ito ay naglalaman ng hapag kainan at 6 na upuan. Nagluto si Sanders ng pagkain sa kusina ng bahay. Di-nagtagal, ang kanyang auto repair shop ay naging tanyag sa buong Kentucky para sa pritong manok nito. Tinawag itong: "Kentucky Fried Chicken Harlan Sanders." Napansin ng lahat ng mga kliyente ang kalidad ng kanyang panimpla, na inihanda niya mula sa 11 iba't ibang pampalasa.

Noong 1937, binuksan niya ang Sanders Court & Cafe Motel, na isa ring fast food restaurant sa sarili nitong karapatan. Noong 1950s, nagsimulang ibenta ni Sanders ang kanyang mga manok na "Garlan Sanders" sa iba pang mga restawran sa buong Amerika. Noong unang bahagi ng 1960s, ang mga customer ni Garlan Sanders ay ilang daang restawran sa US.

Woolworth

Ang tagapagtatag ng pinakamalaking Woolworth chain ng mga tindahan at ang imbentor ng mga tag ng presyo ng grocery at supermarket ay nakahanap ng tamang insight na nagbigay-daan sa kanya na kumita ng milyun-milyon. Isang mahiyain at nauutal na binata mula sa nayon sa edad na 21 ay nakakuha ng trabaho bilang isang sales assistant sa isang maliit na tindahan. Sa oras na iyon, ang presyo ng mga kalakal sa mga tindahan na inilagay sa counter sa likod ng nagbebenta ay hindi ipinahiwatig. Tinukoy ng nagbebenta "sa pamamagitan ng mata" ang solvency ng mamimili at tinawag ang kanyang presyo. Pagkatapos ay nakipag-bargain o umalis ang mamimili. Ang kawawang Frank ay hindi alam kung paano sa lahat at takot na takot na mag-imbita ng mga mamimili, purihin ang mga kalakal, at magkaunawaan. Takot na takot siya na minsan ay nahimatay pa siya sa mismong trabaho. Bilang parusa, iniwan siya ng may-ari ng tindahan upang mag-isa sa buong araw, na nagbabanta na kung mas mababa ang kita kaysa sa karaniwan araw-araw, tatanggalin niya ito.

Bago magbukas ang tindahan, ikinabit ni Frank ang isang piraso ng papel na may pinakamababang posibleng presyo (ang prototype ng modernong tag ng presyo) sa lahat ng mga kalakal. Inilatag niya ang lahat ng mga lipas na paninda na itinapon sa bodega sa isang malaking mesa, na nilagyan ng karatula na may nakasulat na "Lahat ay limang sentimo." Inilagay niya ang mesa malapit sa bintana upang parehong makita ang mga kalakal at ang karatula mula sa kalye. At nanginginig sa takot, nagsimula siyang maghintay ng mga mamimili, nagtatago sa likod ng counter.

Naubos ang lahat ng produkto sa loob ng ilang oras, at ang kita para sa araw ay katumbas ng lingguhan. Ang mga mamimili, na hawak ang mga kalakal sa kanilang mga kamay at nakikita ang presyong nakasulat dito, ay nagbigay ng pera nang hindi tumatawad.

Iniwan ni Frank ang may-ari, nanghiram ng pera at nagbukas ng sarili niyang tindahan. Noong 1919, ang imperyo ni Woolworth ay binubuo ng isang libong tindahan, at ang personal na kapalaran ni Frank ay humigit-kumulang 65 milyon.

nintendo

Ang kasaysayan ng isang kumpanyang Hapones na dalubhasa sa paglikha ng mga laro sa kompyuter at mga game console ay nagsimula noong 1889. Pagkatapos ang kumpanya ay tinawag na Marufuku at inilabas Baraha sa isang espesyal na istilo ng Hapon, na pininturahan ng kamay at pagkatapos ay barnisan. Noong 1902, ang kumpanya ay nagsimulang gumawa ng mga Western-style card, na hindi alam ng mga Hapon noong panahong iyon, at sa lalong madaling panahon ay naging isa sa mga pinuno sa industriya ng pagsusugal.

Noong 1970s, lumipat ang Nintendo mula sa mga card patungo sa mga simpleng laruan. Noong panahong iyon, maraming kawili-wiling laruan ang naimbento: ang Ultra Machine baseball machine, The Ultra Hand, at ang mapaglarong Love Tester. Noong 1978, pumasok ang Nintendo sa paggawa ng mga laro sa arcade.

Pampers

Ang nangungunang chemist ng Procter & Gamble, si Victor Mills, na tumulong sa kanyang anak na babae sa pag-aalaga ng mga bata, ay kailangang paulit-ulit na bumunot ng mga basang lampin mula sa ilalim ng kanyang mga apo, hugasan at tuyo ang mga ito. Siyempre, hindi niya nagustuhan ang proseso at nais na kahit papaano ay gawing mas madali ang kanyang buhay. Pagkatapos ay dumating ang ideya ng isang disposable na "diaper" - isang mataas na sumisipsip na nakatiklop na pad na binalak na ilagay sa espesyal na hugis na panloob. Sinubukan ni Mills ang mga unang modelo sa kanyang sariling mga apo - sa pangkalahatan, sinubukan niya ang lahat sa mga miyembro ng kanyang pamilya. Sa panahon na ang lahat ay nagsipilyo ng kanilang mga ngipin gamit ang pulbos ng ngipin, ang kanyang asawa at anak na babae ay ginawa ito gamit ang isang likidong toothpaste na ginawa ni Mills.

Pagkatapos ng ilang mga eksperimento sa iba't ibang mga materyales, gumawa si Mills ng isang bagong produkto para sa P&G, na sinimulan nilang gawin sa ilalim ng trademark ng Pampers, na naging isang pangalan ng sambahayan. Sa pagreretiro, ang imbentor ng "diapers" ay naging interesado sa paglalakbay at pamumundok. Nasa 80s na si Mills at umaakyat pa rin sa mga bundok. Namatay si Victor Mills sa edad na 100 noong 1997.

Sela

Si Boris Ostrobrod ay umalis sa USSR noong unang bahagi ng 90s para sa Israel. Doon siya nanirahan sa Tel Aviv at nakikibahagi sa kalakalan. Nagsimula siyang magdala ng mga swimsuit mula sa Israel hanggang Russia. Ang isang maliit na batch ng mga unang swimsuit, na binili ni Ostrobrod kasama ang kanyang kapatid na si Arkady Pekarsky kasama ang kanilang maliit na ipon, ay nabili halos kaagad.

Sinundan ito ng trabaho sa mga Intsik. Ang mga kapatid ay nagsimulang mag-order ng mga damit mula sa ilalim ng langit. Matapos ang mga unang tagumpay sa larangan ng pagbebenta, napagtanto ni Boris na ang tunay na tagumpay ay makakamit lamang sa pamamagitan ng pagkuha ng kontrol sa produksyon. Na ginawa niya. Pagkatapos ng lahat, ang mga sikat na tatak ng damit sa mundo ay gumawa din ng mga ito sa China. Dahil nakapagsagawa sila ng kontrol sa kalidad sa China, bakit hindi subukan?

Ito ay kung paano lumitaw ang tatak ng Sela, ang pangunahing merkado kung saan ay ang Russia. Kasabay nito, ang lahat ng produksyon ay puro sa China, at ang punong-tanggapan ng kumpanya ay matatagpuan sa kabisera ng Israel, Tel Aviv. Kapansin-pansin, ang mismong salitang Sela sa Hebrew ay nangangahulugang "bato".

Nike

Si Phil Knight ay isang middle distance runner para sa University of Oregon. Siya ay isang napaka-mediocre na atleta. Ngunit alam na alam niya kung gaano kakila-kilabot ang mga Amerikanong sneaker. Kasabay nito, ang German Adidas para sa karamihan ng mga tao sa 60s ay isang tunay na luho, dahil mas mahal ang mga ito kaysa sa mga lokal na produkto, bagaman sila ay sampung beses na mas mataas sa kalidad. Nagpasya si Knight na ayusin ang sitwasyon at lumikha ng Blue Ribbon Sports, na gagawa ng murang American sneakers na magiging kasing ganda ng German Adidas at Puma.

Ang Knight ay dumating sa konklusyon na ang tanging paraan upang magbenta ng mataas na kalidad, at sa parehong oras ang murang mga sneaker ay sa pamamagitan ng paggawa ng mga ito sa Asya. Noong 1964, pagkatapos mag-invest ng $500 bawat isa, nag-order si Knight at ang kanyang trainer na si Bowerman ng 300 pares ng running shoes mula sa Japanese company na Onitsuka Tiger (ngayon ay ASICS). Nagsimulang magbenta ng Japanese sneakers si Phil sa US mula mismo sa kanyang van.

Nagsimulang lumago ang mga benta, at dahan-dahang nagsimulang lumago ang negosyo mula sa isang simpleng muling pagbebenta ng mga sneaker ng ibang tao tungo sa paggawa ng sarili nilang tatak sa ilalim ng tatak ng Nike.

Hilton

Noong Hunyo 1919, dumating si Conrad Hilton, na noon ay 31 taong gulang, sa bayan ng Cisco sa Texas. Naranasan niya kamakailan ang pagkabangkarote ng kanyang unang negosyo - isang bangko na hindi tumagal ng isang taon. Matapos ang pagpuksa nito, mayroon pa ring 5,000 US dollars si Konrad, at magbubukas na siya bagong bangko o, kung maaari, bumili ng angkop. Ngunit sa lalong madaling panahon nagbago ang kanyang mga plano.

Sa paghahanap ng matutuluyan para sa gabi, pumunta siya sa lokal na hotel na Mobley. Ang banker-loser ay sinaktan ng mga taong nagsisiksikan sa lobby, na literal na nakipaglaban para sa mga libreng silid. Ang karamihan ng mga kliyente ang tunay na pangarap ng sinumang negosyante, naisip ni Hilton sa sandaling iyon. Ngunit hindi ito ikinatuwa ng may-ari ng hotel, at lumabas na hindi siya tumanggi na ibenta ang kanyang 60-kuwartong Mobley. Sapat na ito para tuluyang makalimutan ni Hilton ang anumang mga bangko. Pagkalipas ng ilang araw, naging may-ari siya ng kanyang unang hotel, at pagkaraan ng anim na taon, binuksan niya ang unang hotel na may pangalan niya sa Dallas - ang Dallas Hilton.

Adidas at Puma

Di-nagtagal pagkatapos ng Unang Digmaang Pandaigdig, sa simula ng 1920, nagpasya ang Dasslers sa family council na mag-organisa ng isang negosyo ng pamilya - pag-aayos ng mga sapatos sa ilalim ng tatak ng Dassler. Ang mga unang produkto ng pamilyang Dassler ay mga tsinelas at sapatos na orthopedic para sa pagsasanay sa mga atleta na may kapansanan (kung saan marami pagkatapos ng digmaan). Ang materyal para sa kanila ay naka-decommissioned na uniporme ng militar, at ang mga talampakan ay pinutol sa mga lumang gulong ng kotse.

Noong 1924, itinatag ang Dassler Brothers Shoe Factory. Dalawang magkapatid na magkakapatid na may magkasalungat na personalidad ang nag-complement sa isa't isa - Si Adolf ay isang kalmado at balanseng producer, habang si Rudolf ay isang aktibo at palakaibigan na tindero. Pagkalipas ng isang taon, naimbento at tinahi ni Adolf ang unang mga bota ng football sa mundo na may mga spike, na ginawa ng mga kapatid na panday na si Zelein. Ang modelo ng football ay naging komportable at, kasama ang mga gymnastic na tsinelas, ay naging pangunahing produkto ng Dasslers. Sa 1928 Summer Olympics, ilang mga atleta ang gumanap na sa sapatos ng Dassler.

Matapos ang pagkamatay ng kanilang ama noong 1948, nag-away ang magkapatid at, pagkatapos hatiin ang mga pabrika, itinatag ang mga bagong kumpanya na Adidas at Puma. Matapos ang pagbagsak ng negosyo ng pamilya, ang mga kapatid ay hindi nakipag-usap sa isa't isa, at sina Puma at Adidas ang naging pinakamabangis na kakumpitensya.

viagra

Noong 1992, sa bayan ng Pfizers Sandwich (UK), nagsagawa ng pananaliksik ang Pfizer sa isang bagong produktong panggamot- sildenafil citrate, na nilikha upang gamutin ang maraming problema sa puso. Naniniwala ang mga developer na ang sildenafil citrate ay magpapataas ng daloy ng dugo sa kalamnan ng puso at magpapababa ng presyon ng dugo.

Ngunit sa kurso ng pananaliksik, natuklasan na ang sildenafil citrate ay hindi partikular na nakakaapekto sa sirkulasyon ng dugo sa myocardium o sa presyon ng arterial. Napag-alaman din na ang ilang mga lalaking kalahok sa eksperimento ay ayaw na ibalik ang mga tabletas sa pagtatapos ng pagsubok (at ang isa ay pumasok pa sa laboratoryo kung saan ang sildenafil ay ginawa upang i-stock ang gamot para magamit sa hinaharap). Sa kabuuan, ang dahilan ng pagtanggi ay isang matalim na pagpapabuti sa pag-andar ng erectile.

Ang mga siyentipiko mula sa kumpanya ng pharmacological na Pfizer ay hindi nakakalimutan ang gayong hindi inaasahang pag-aari ng sildenafil citrate at kinilala ito bilang magandang lunas upang labanan ang erectile dysfunction. Ito ay kung paano lumitaw ang gamot na Viagra, ang pangalan ay nagmula sa kumbinasyon ng mga salitang "Vigor" (lakas, kapangyarihan) at Niagara (Niagara Falls) - ang pinakamalakas na talon sa North America.

Mars

Noong 1911, ang 28-taong-gulang na si Frank Mars, kasama ang pera na kinita mula sa pangangalakal ng mga sweets, na kanyang pinag-aralan mula noong edad na 19, ay nagbukas ng kanyang sariling tindahan kasama ang kanyang asawa. Ang tindahan ng confectionery ay matatagpuan mismo sa bahay ng Mars, at ang kalakalan ay isinasagawa sa pamamagitan ng bintana ng kusina. Ang assortment ng confectionery shop ay binubuo ng mga matatamis na may iba't ibang palaman, na kinulit nina Frank at Ethel sa pamamagitan ng kamay.

Minsan si Mars ay naglalakad sa paligid ng lungsod kasama ang kanyang anak, at hiniling ng anak sa kanyang ama na bilhan siya ng tsokolate. Sa mga taong iyon, ang tsokolate ay ibinebenta lamang ayon sa timbang, gayunpaman, gayundin ang mga sabong panlaba ni Henkel. Para sa mga tao, lumikha ito ng abala, lalo na sa mainit na araw ng tag-araw - kahit na maingat kang kumain ng tsokolate na mabilis na natunaw sa araw, maaari kang madumihan nang napakadali. Sa sandaling iyon, naisip ni Frank, paano kung? ... At ang "kung" na ito ay nakapaloob sa maliliit na hiwa ng tsokolate na nakabalot sa foil.

Bilang resulta, ang isang chocolate bar na tinatawag na Milky Way ay nagiging bestseller para sa isang batang negosyo sa loob ng ilang araw. Noong 1925, kinilala ang bagong bar bilang nangunguna sa pamilihan ng tsokolate. Ang mga benta ay patuloy na lumalaki, at ang kumpanya ay patuloy na umuunlad, na nagbubukas ng mga bagong merkado para sa pagbebenta ng mga produkto nito.

Procter & Gamble

Naging magkaibigan sina William Procter at Joseph Gamble dahil ikinasal sila ng kambal (I mean, tig-isa). Sa totoo lang, pinayuhan sila ng kanilang biyenan, na hindi napanatili sa kasaysayan ng apelyido, na magnegosyo.

Hennessy

Ang pinakasikat na inuming Pranses sa mundo ay naimbento ng Irish-born Englishman na si Richard Hennessy noong 1765.

Heinz

Marahil ay napansin mo na ang bawat bote ng sarsa ay may nakasulat na "57 varieties". naging ganito. Noong 1896, ang tagapagtatag ng kumpanya na si Henry John Heinz ay naglalakbay sakay ng tren papuntang New York sa ilang menor de edad na negosyo nang makita niya ang isang tindahan na may karatulang "21 uri ng sapatos!" sa isang hindi pinangalanang kalahating istasyon. Talagang nagustuhan ni Heinz ang numerological approach sa advertising. kaya lumitaw ang numero sa mga bote. Ang pinaka-kagiliw-giliw na bagay ay kahit na noon, 114 taon na ang nakalilipas, 60 mga produkto ang ginawa sa ilalim ng tatak ng Heinz (ngayon ay may mga 5,700 sa kanila - plus o minus ng ilang daan). Ang katotohanan ay ang numero 5 ay ang paboritong numero ni Heinz, at ang 7 ay ang kanyang asawa.

Starbucks

Dahil ang kumpanya ay itinatag noong 1971 ng dalawang guro ( sa Ingles at kasaysayan) at isang manunulat, huwag magtaka na pinangalanan siya sa isang menor de edad na karakter sa Moby Dick ni Melville, partikular ang unang asawa ni Ahab, ang Starbuck. Ang two-tailed siren (hindi sirena!) sa logo ay hiniram din sa Pequod figurehead. Sa pamamagitan ng paraan, hanggang 1992, ang logo ng Starbucks ay kayumanggi, at hanggang 1987, ang sirena ay naka-topless.

Hewlett Packard

Ang mga tagapagtatag ng kumpanya, sina Bill Hewlett at Dave Packard, ay naghagis ng barya upang matukoy ang pagkakasunud-sunod ng kanilang mga pangalan sa pangalan.

Nike

Ito ay tumutukoy sa Nike - ang Griyegong diyosa ng tagumpay. Ang swoosh logo ay nilikha noong 1971 ng mag-aaral na si Caroline Davidson para sa royalty na $35.

Patek Philippe

Sa panahon ng pagkakaroon nito, ang kumpanya ay nagbago ng ilang mga pangalan. Ang una ay ang "Patek, Czapek & Co" (Patek, Czapek & co) - bilang parangal sa mga founding partner: Polish emigrants at part-time watchmaker na sina Antoni Patek at Francis Czapek.

Nestle

Ang Nestle ngayon ay personified ng dalawang sisiw sa pugad at ng kanilang ina. Noong ika-19 na siglo, nang ang kumpanya ay itinatag, mayroong tatlong mga sisiw, dahil iyon ang bilang ng mga bata sa panahong iyon na kaugalian na magkaroon sa isang karaniwang pamilyang European. Kasabay ng mga tradisyon, nagbago rin ang logo.

Asus

Ibig sabihin pegasus (pegasus). Napagpasyahan na i-cross out ang unang tatlong titik upang awtomatikong makarating sa simula ng mga alpabetikong listahan.

Nokia

Nagsimula ang Nokia bilang isang woodworking factory at nakuha ang pangalan nito mula sa lugar kung saan itinayo ang isa sa mga paper mill nito.

Chupa Chups

Ang may-akda ng hindi nabagong logo ng Chupa Chups ay si Salvador Dali. Nagpasya ang Espanyol na si Enrique Bernart na bumaling sa kanya, na noong 1958 ay nagmana ng isang kumpanya na gumawa ng isang grupo ng iba't ibang mga gizmos (higit sa 200 mga produkto). May ideya si Bernart na magtanim ng mga sikat na lollipop noong panahong iyon at mula ngayon ay gumawa na lamang ng ganitong uri ng produkto. Siyanga pala, ang Chupa Chups ay isinalin mula sa Espanyol bilang "suck a sucker."

Hugo Boss

Ang sastre ng parehong pangalan ng kanyang kumpanya ay nagsimula ng negosyo ng pananamit nang dalawang beses. Sa unang pagkakataon - noong 1924. Ang kumpanya ay tumagal ng 6 na taon at nabangkarote sa panahon ng krisis sa pananalapi ng Aleman. Si Hugo Boss (ganyan ang pagbigkas ng kanyang pangalan sa orihinal) ay labis na nabalisa na sumali siya sa NSDAP noong 1931, at makalipas ang ilang taon ay nakatanggap siya ng isang order para sa pananahi ng mga uniporme para sa SS (ang disenyo, sa pamamagitan ng paraan, ay ginawa. estranghero- Walter Heck). Noong 1945, pagkatapos ng pagkatalo ng mga Nazi, si Boss ay nagsimulang masakal ng mga multa. Hindi nakayanan ni Hugo ang lahat ng paglukso na ito at namatay noong 1948, ngunit nabubuhay ang kanyang trabaho.

Disney

Ang tunay na lagda ng Walt Disney ay walang kinalaman sa logo ng kanyang kumpanya.

Ikea

Binubuo ang pangalan ng mga inisyal ng tagapagtatag nito, si Ingvar Kamprad, at ang mga unang titik ng mga pangalan ng farm ng kanyang pamilya, Elmtard, at ang kalapit na nayon ng Agunnarid.

Coca-Cola

Gusto naming sabihin sa iyo ang masamang kuwento na ang pinakaunang recipe ng Coca-Cola ay naglalaman ng pinakamadalisay na cocaine, ngunit hindi iyon totoo. Mayroon nga talagang nakapagpapalakas na katas ng mga dahon ng halaman ng coca, ngunit wala itong kinalaman sa cocaine sa kasalukuyang kahulugan nito. Ngunit sa kabilang banda, ang unang bersyon ng inumin ay naglalaman ng alkohol at ibinebenta sa mga parmasya bilang lunas sa insomnia at neuralgia. Totoo, sa lalong madaling panahon pagkatapos ng pagsisimula ng mga benta sa Amerika, naganap ang pagbabawal, at ang tagapagtatag ng kumpanya, si John Pemberton, ay kailangang makabuo ng isang di-alkohol na bersyon, ang modernong bersyon kung saan marami ang umiinom hanggang ngayon.

Mga snickers

Snickers ang pangalan ng minamahal na kabayo ng pamilyang Mars, mga may-ari ng chocolate empire.

Barbie

Ang designer na si Jack Ryan, na nag-imbento ng Barbie para kay Mattel, ay kinuha bilang isang modelo ang German doll na si Lily, ang pangunahing tauhang babae ng mga nakakahiyang komiks na inilathala sa 50s na pahayagan na Bild. Sa pamamagitan ng trabaho, ang manika ay isang mataas na bayad na puta, ganap na walang kasuklam-suklam at moral na mga prinsipyo. Ang ginawa lang ni Ryan ay pinakinis ang kanyang mga utong at, mahinahon, pinunasan ang kanyang mga labi.

Land Rover

Ang logo ng Land Rover, ayon sa isang bersyon, ay nilikha mula sa balangkas ng isang lata ng sardinas, na nakalimutan ng isa sa mga inhinyero sa mga guhit, at ang mga taga-disenyo ay napunta doon.

Windows 95

Ang melody na tumutugtog kapag nagsimula ang operating system ay isinulat ni Brian Eno. Ito ay opisyal na tinatawag na Microsoft sound.

Fedex

Tandaan ang sikat na arrow sa logo ng Fedex? At naroon ito - nabuo ng mga puwang sa pagitan ng e at x. Tinitiyak ng taga-disenyo na Lindon Leader na sa ganitong paraan unti-unting kumikilos ang logo sa hindi malay, na nagpapahiwatig ng bilis at tiyaga ng kumpanya.

Marlboro

Sa una, ang Marlboro ay na-advertise bilang malambot na sigarilyo ng kababaihan na (pansin!) Huwag pahiran ng kolorete. Matapos ang pagkabigo ng pakikipagsapalaran na ito, muling tumutok ang brand sa mga cowboy at mga nakikiramay. Sa kapasidad na ito, ito ay nabubuhay at umuunlad hanggang sa araw na ito.

Zara

Sinasabi nila na tatagal lang ng ilang linggo para magsimulang gumawa at magbenta ang isang brand ng bagong linya ng damit, habang para sa karamihan ng iba pang brand ay umaabot ng anim na buwan. Sa buong taon, ang mga taga-disenyo ng Zara ay bumuo ng mga 10 libong mga bagong modelo! Totoo, sila ay madalas na inspirasyon ng mga ideya ng ibang tao.

Procter & Gamble

Mayroong isang alamat na ang P&G ay dapat pasalamatan sa kakayahang magsuot ng kahit ano ngunit nababagay sa trabaho. Ang kumpanya, na nagpo-promote ng mga washing powder nito, ay nagsagawa ng pananaliksik at pinatunayan na ang mga empleyado sa ordinaryong damit ay mas kapaki-pakinabang. Ang mga suit ay hindi na isinusuot at pinatuyo, at ang mga benta ng mga pulbos ay tumaas.

Mga tatak na naging mga pangalan ng sambahayan

• sumisid sa ilalim ng dagat
• aspirin - aspirin
• vaseline - vaseline
• heroin - heroin
• jacuzzi - jacuzzi
• jeep - jeep
• recorder ng boses - dictaphone
• diplomat - diplomat
• dichlorvos - dichlorvos
• yo-yo - yo-yo
• sneakers - keds
• brandy - cognac
• xerox - xerox
• tape recorder - magnetophone
• diapers - pampalasa
• scotch - scotch
• termos - termos
• teflon - teflon
• palikuran - unitas
• eskimo - eskimo

Ang pinakamahal na tatak ng Russia (ayon sa ahensya ng pagkonsulta sa mpp)

• Beeline - $7552 milyon
• MTS - 6115 milyon $
• Baltic - 2560 milyon $
• Green Mark - $1188 milyon
• Lukoil - $1,040 milyon
• Prostokvashino - $790 milyon
• Klinskoye - $680 milyon
• Rastishka - $550 milyon
• Putinka - $540 milyon
• Megafon - $512 milyon

Mga tatak na malapit nang mawala (ayon sa businessinsider.com)

Motorola. Ang kumpanya, tatlong taon na ang nakalilipas, ay niraranggo ang pangalawa sa listahan ng mga tagagawa sa mundo mga mobile phone, ngayon ay ipinagmamalaki ang kabuuang utang na halos $4 bilyon. ayon sa ilang mga ulat, ang tatak ay malapit nang mabili ng isa sa mga Asian tech giant at malusaw sa sarili nito nang walang bakas.

Palad. Tila, sa mundo ng mga smartphone, kung saan ang iPhone at Blackberry ay namumuno na may isang kamay na bakal, walang ikatlong lugar.

Kodak. Hindi na talaga nakabangon ang kumpanya mula sa pagkamatay ng film photography. Ang pagpasok ng Kodak sa digital printing market ay naantala nang napakatagal na ito ay naging walang silbi.

Canon. Ito ay isang westernized adaptation ng orihinal na tatak: orihinal na nangangahulugang Kwanon - ang libong-armadong Buddhist bodhisattva ng kabutihan at awa.

M&M'S. Ang caramel shell para sa mga tsokolate ay naimbento noong World War II: Ang M&M`S ay kasama sa diyeta ng mga sundalo. Ang pagtunaw sa bibig, at hindi sa mga kamay, ay isang bagay ng buhay at kamatayan: ang mga daliri na pinahiran ng tsokolate ay maaaring pumigil sa kanila sa pag-agaw ng machine gun o pagsuot ng helmet sa oras.

International brand mutations

Maaaring alam mo na ang paglulunsad ng Blue Water mineral na tubig ay nabigo sa Russia (sabihin ito nang malakas - at mauunawaan mo kaagad kung ano ito), at ang Bisitahin ang mga condom ay pinalitan ng pangalan na Vizit. Nangyayari din ito sa ibang bansa.

Spain: Mitsubishi Pajero sa Mitsubishi Montero. Ang salitang "pajero" sa Espanyol ay literal na nangangahulugang "ibon", ngunit malawakang ginagamit sa kahulugan ng "passive homosexual".

UK: Mga mani sa Paksa. Ang ibig sabihin ng "Nuts" sa Ingles ay, excuse me, "eggs", at hindi sa gastronomic sense.

Russia, Poland, Ukraine: Сrest sa Blend-a-med. Sumang-ayon, ang isang toothpaste na tinatawag na "krus", na hindi ibinebenta sa isang tindahan ng simbahan, ay magiging kakaiba.

Russia: Daewoo Kalos sa isang Chevrolet Aveo. ang orihinal na pangalan ng modelo ay kahit papaano ay mas tapat, o kung ano.

Europa: VAZ-2101 Zhiguli sa Lada. Ang salitang "Zhiguli" ay masyadong katugma sa internasyonal na "Gigolo".

Russia : Malinis sa Mr. Tama. Malinaw, ang mga marketer ay natatakot sa mga hindi kinakailangang konotasyon sa mga salitang "jammed" at "wedged".

Mga bansang nagsasalita ng Ingles: Ax sa Lynx. Dahil ang paggamit ng "palakol" pagkatapos ng shower ay magiging kakaiba.

Ang pinakamahusay na mga slogan ng siglo (ayon sa adme.ru)

• Sony - Like.no.other
• Nokia - Pagkonekta sa mga tao (pagkonekta sa mga tao)
• Motorola - Hello moto
• Apple - Mag-isip ng iba (mag-isip nang iba)
• Hsbc - Ang lokal na bangko ng mundo ( lokal na bangko sa mundo)
• Nike - Gawin mo lang (gawin mo lang)
• McDonald`s - I'm lovin` it (Iyan ang mahal ko)
• Whiskas - Ang iyong puki ay bibili ng "whiskas" (Russian creative)
• Mazda - Zoom-zoom (dryn-dygydyn)