Konkurentide reklaamide jälgimine sotsiaalvõrgustikes. Publeri tasuta ja odavamad analoogid

Vean kihla, et teate täpselt, kui palju raha teie reklaamikampaaniasse investeerisite, kui palju aega ja vaeva kulus selle arutamiseks ja ettevalmistamiseks. Ja nii, kampaania käivitatakse, bännerid riputatakse välja, reklaam on teles või raadios, jagatakse lendlehti. Jääb vaid istuda ja kliente oodata. Kas teadsite, et teie kampaania tõhususe jälgimine on sama oluline samm, mida ei tohiks tähelepanuta jätta?

Täna peatume sellel teemal üksikasjalikumalt ja vastame täpselt, milliste meetoditega off-line reklaamikampaania tõhusust jälgitakse.

Pean vajalikuks rõhutada sõna OFF-LINE tähtsust! Piisavalt kirjutatud suur hulk artiklid reklaamide veebis jälgimise kohta. Loodud on professionaalsed veebitööriistad, mis arvutavad konversiooni, ROI-d (investeeringutasuvus) ja muid olulisi näitajaid, näiteks Yandex.Metrica ja Google Analytics. Kuid võrguühenduseta displeireklaamide ja selle tõhususe jälgimine on palju keerulisem.

RMAA regioonide praktika välisreklaamijatega näitab, et välismaal on andmete kogumine pärast reklaamikampaania käivitamist, selle tulemuste analüüsimine tõhususe kindlakstegemiseks levinud. Kuid Venemaal kasutavad minu kirjeldatud tehnoloogiaid peamiselt föderaalse taseme ettevõtted. Piirkondlikud ei püüa seda tavaliselt teha. Miks? Kallis? Mitte mingil juhul! Praegu lihtsalt ei jätku selles vallas teadmisi ja haridust. Hoolimata asjaolust, et elame Interneti ajastul, pöörduvad isegi piirkondlikud ettevõtted Moskva spetsialistide poole abi vajas selles piirkonnas.

Tööriistad reklaami efektiivsuse määramiseks võrguühenduseta keskkonnas

Sooduskoodid ja nende kasutamine

Võrgu- ja võrguvälise displeireklaami tõhususe jälgimise tööriistad on otseselt seotud. Näiteks on üsna levinud meetod tulemuste jälgimiseks spetsiaalse sooduskoodi kasutamine trükitoodetes. Kuidas see tehnoloogia töötab? Trükitoodetele rakendatakse tingimuskoodi "Love2015". Kliendil soovitatakse külastada saiti, sisestada sooduskood ja saada allahindlust, tasuta saatmine või kingitus. Võime väli- ja telereklaamides kasutada muid sooduskoode, nagu "Love2016" või "Love2017". Google Analyticsi tööriista (või mõne muu teie valitud tööriista) abil saate kampaania tulemusi jälgides jälgida õues, ajakirjas või televiisoris kasutatud sooduskoodide arvu. Selle põhjal saab rääkida reklaamikampaania üldisest efektiivsusest ja kasumlikkusest.

Erinevate telefoninumbrite kasutamine

Vähesed rakendavad seda ideed, hoolimata asjaolust, et see on rakendamise mõttes kõige lihtsam. Näiteks meie klient Kaug-Ida tõlkijate gild kasutab seda tehnoloogiat. Esimene telefoninumber töötab ainult veebireklaamikõnedega ning teine ​​on paigutatud transpordi- ja välireklaamile. Seega kujuneb üsna selge arusaam sellest, kui palju kliente tuleb internetist ja kui palju offline’ist.

Erinevate sihtlehtede kasutamine

Arusaamatuste vältimiseks selgitan: Interneti-turunduses on maandumisleht (land page) üksik veebileht, mis tekib siis, kui klõpsate otsingutulemustes lingil või lähete teisest allikast, tavaliselt motiveerib see külastajat logige saidile sisse või tellige uudiskiri. .

2013. aasta suvel lõpetasime töö kaubamärgi DRAKENSANG föderaalne reklaamikampaania. Brändi peamine veebisait www.drakensang.com Internetis reklaamimiseks kasutas klient aga sihtlehte www.drakensang-online.ru, ajakirjades reklaamimiseks www.drakensang-bonus.ru, ning reklaamimiseks telekanalites A-ONE ja MTV (reedel) www.drakensang.rf. Kasutatakse erinevaid URL-e, kuid kõik lingid viivad sama toote juurde. See ei too kaasa mitte ainult vajadust koguda statistikat tõhusamate reklaamiallikate kohta, vaid igal URL-il on erinevad turunduseesmärgid. Nii et esimene maandumine motiveerib kingitust vastu võtma ja registreeruma, teine ​​maandumine aga esitletakse teistsuguse kujundusega ja räägib mängu graafilistest võimalustest jne.

Koodsõnad ja nende kasutamine

Kellele ei meeldiks mänge mängida? Tehnoloogia on rohkem rakendatav b2c sektoris ja on väga tõhus. "Öelge numbril 555-12345 koodsõna "Elu" ja saate boonust." Ühe reklaamikampaania läbiviimisel kasutab reklaamiandja tavaliselt kõigis meediaressurssides ainult ühte koodsõna. Kuid saate teatada erinevatest koodsõnadest erinevates meediaressurssides ja seeläbi minna kaugemale. Raadios kasutame koodsõna "Elu", välireklaamis "Armastus", trükimeedias "Harmoonia". Ja ometi on minu näidetes üsna valjud, kuid samal ajal "armsad" sõnad ning reklaami resonantsi suurendamiseks on kasulik kasutada midagi ekstsentrilisemat - koodsõna "Ma armastan jõehobu". noh, või "Ma armastan sind, kallis." Sellised fraasid klammerduvad ja kohe suurendavad publiku huvi "mängu" vastu kohati.

Habarovskis toimunud fitnessiklubi World Class reklaamikampaania oli minu jaoks ilus. Fitnessklubi loosis välja pileti Hispaaniasse. Võimalik oli mitte ainult soodustust saada klubikaardi ostmisel, kasutades koodsõna "Barcelona", vaid ka võimalus võita reis samanimelisse Hispaania linna - Barcelonasse.

Mida on oluline meeles pidada?

On vaja, et töötajad, kes saavad kõnesid, jälgiksid pärast klientidelt taotluste ja kõnede voogu selgelt statistikat ja võtaksid arvesse erinevatele telefoninumbritele tehtud kõnede arvu, samuti salvestaksid öeldud koodisõnade arvu. Loomulikult on föderaaltasandi ettevõtetes kõik need protsessid automatiseeritud, et vähendada “inimfaktori” tõenäosust. Lõppude lõpuks, automatiseerimine seda protsessi võimaldab koguda statistilisi andmeid minimaalse veaga ja teete edutamise tulemuste põhjal õiged järeldused.

Reklaamijad saavad senti täpsusega välja arvutada Interneti-reklaamikampaania tõhususe, eriti tänapäeval, infotehnoloogia ajastul, reaalne võimalus osaliselt analüüsida ja standardida meediareklaami ning loomulikult muuta see efektiivsemaks, sest on ilmunud veebitööriistad, mis võimaldavad analüüsida reklaami Internetis. Minu kirjeldatud tehnoloogiad ei võimalda teil võrguvälise reklaami efektiivsust 100% täpsusega arvutada, kuid võimaldavad teil paremini mõista, kui edukalt seda rakendati. reklaamikampaania. Arvestades kõiki tulemusi, saate järgmisel korral kindlasti luua produktiivsema reklaamikampaania.

Seega on hetkel peamine järeldus, et ülaltoodud vahenditega kogutud statistikal pole õigust jääda vaid “numbriteks”. Lisaks reklaamikampaania efektiivsuse andmete kogumisele on oluline teha sellest lähtuvalt ka vastavad vajalikud otsused. Eemaldage paigutus kõige vähem tõhusalt reklaamikandjalt, selgitage välja ühe või teise reklaamipaigutuse ebaõnnestumise põhjused, suurendades samal ajal kohalolekut kõige edukamatel meediasaitidel.

Tulemus ei lase end kaua oodata! Nii et katsetage, mõelge, analüüsige! Ja eksperdid RMAA piirkonnad» aitab teil oma ideid realiseerida! Võtke ühendust))

Materjal on kirjutatud Beeline'i toel

Järjehoidjate juurde

Internetis reklaamimise tõhususe jälgimine on lihtne: Yandex.Metrica ja Google Analytics aitavad teil mõista, kust klient pärit on. Kuid asjad muutuvad keerulisemaks, kui ettevõte reklaamib oma telefoninumbrit võrguühenduseta: stendidel, televisioonis, flaieritel ja ajalehtedes.

Mobiilse ettevõtte platvormi kasutades saate jälgida võrguühenduseta reklaamimise tõhusust.

Miks on vaja reklaame analüüsida?

Kujutagem ette, et ettevõte otsustas kulutada reklaamile 200 tuhat rubla. Osa rahast kulub saidi arendamiseks ja copywriteri töö eest tasumiseks ning ülejäänu kulutab ettevõte kontekstuaalsele reklaamile, bänneritele ja turundusele. sotsiaalvõrgustikes.

Turundajad on varem välja arvutanud, kui palju ettevõte teenib, kui nad neile saitidele reklaame paigutavad. Seni on nende arvutused vaid hüpotees ja keegi ei tea, kuidas see tegelikult olema hakkab. Et mitte arvata, peate koguma andmeid: Yandex.Metrica või Google Analyticsi abil jälgige, millised saidid ja millised otsingupäringud kliendid tulid.

Kogutud andmed aitavad mõista, kui palju maksab ettevõttel iga kliendi meelitamine ja millistesse kanalitesse tuleks investeerida ning millistest on parem keelduda.

Internetis reklaamimise puhul on kõik selge, aga kuidas reklaame võrguühenduseta jälgida?

Võimalusi on palju. Mõned ettevõtted prindivad spetsiaalseid sooduskoode flaieritele, bänneritele ja ajalehekuulutustele. Firmaga ühendust võttes teatab klient koodi, saab väikese allahindluse ning firma uurib, kust ta täpselt tuli.

Kuid need meetodid on ebaefektiivsed, kui ettevõtte äri põhineb telefonimüügil.

Oletame, et organisatsioon korraldab lastele suviseid teaduslaagreid. Reklaamijad seadsid Yandexis üles kontekstuaalse reklaami, panid reklaame emaajakirja ja trükkisid lendlehti, mida plaanivad linnapühade ja teadusfestivalide ajal levitada. Reklaamieelarve tõhusamaks kasutamiseks ja raha mitte raiskamiseks peate välja selgitama, millised neist saitidest toovad rohkem kliente.

Et mõista, kui palju kliente reklaami kaudu tuli, peate looma iga reklaamiplatvormi jaoks eraldi telefoninumbri ja seadistama kõne suunamise töötajate numbritele.

Süsteem salvestab iga sissetuleva kõne ja koostab üksikasjaliku aruande. Statistika rubriigis on halduril võimalik näha, millistest reklaamikanalitest tuli enim kliente ja kui palju iga meelitatud klient maksab.

Kuidas lisada reklaamide jälgimisnumbreid? See on keeruline?

See pole keeruline ja võtab paar minutit.

Alustamiseks peate alustama nõutav summa telefoninumbrid. Näiteks selleks kontekstuaalne reklaam Yandexis, ajakirjas reklaamimiseks ja voldikute jaoks. Seejärel seadistage kõigilt nendelt numbritelt suunamine häälmenüüsse, müügiosakonda või konkreetsele juhile.

Nüüd peate sissetulevate kõnede statistika säilitamiseks seadistama kõnede jälgimise. Iga väljaande jaoks tuleb koostada kaart reklaamikanali nime ja klientide hankimise kuueelarvega, mis sisaldab turunduskulusid, tarkvara, müügiinimeste, copywriterite, disainerite ja teiste müügiprotsessiga seotud töötajate palgad.

Süsteem kogub andmeid iga kõne kohta, jaotab need reklaamikanalite vahel ja arvutab automaatselt välja meelitatud kliendi maksumuse.

Ettevõte meelitas viis klienti, kulutades igaühe meelitamiseks 1075 rubla

Mis siis, kui mul on kontoris ainult kolm telefoni?

Telefonide arv ei oma tähtsust. Isegi viie mitmekanalilise numbri ühendamisel ei pea te ostma kahte täiendavat telefonitoru ega uusi SIM-kaarte.

Kui müügiosakonnas töötab ainult üks juht, saab kõikidelt reklaaminumbritelt kõnede voo suunata just temale.

Samas ei pea juht lauatelefoni juures kontoris olema. See võib kõnesid vastu võtta mis tahes seadmes: kodus, mobiiltelefon või arvuti, kui sellele on installitud programm, mis võtab vastu kõnesid ja haldab klientide andmebaasi.

Kui juht otsustab kliendile tagasi helistada, kuvatakse väljuval kõnel töötaja sisenumbri asemel kliendi telefonil ettevõtte mitmekanaliline number.

Olgu, aga mis siis, kui me muudaksime aadressi? Või läheme Balile tööle?

Isegi kui kogu ettevõte kolib uus kontor või otsustab välismaale tööle asuda, jäävad telefoninumbrid samaks.

Virtuaalsed numbrid ei ole seotud konkreetse linna või riigiga ja töötavad kõikjal maailmas. Samal ajal ei muutu Venemaa-sisese kõne hind: isegi kui ettevõte kolib Moskvast Vladivostokki, hoiab ta Moskva numbri koodis 495 ega maksa rändluse eest. Tasuta on ka kõnede suunamine töötajate kodu- või mobiilinumbritele.

Sihitud reklaami seadistamise ja testimise hõlbustamiseks sotsiaalvõrgustikes või teaserkampaaniates on olemas teenused ja. Noh, kui olete seotud kontekstiga, siis vaadake lähemalt PromoPulti reklaamirobotit. Nende abiga saate teada, millised teaserid on enim avaldatud ja seega kasumlikumad, ning nende andmete põhjal luua oma.

Teenuste kasutamise eeliseks on ka hetkel müüdava toote valik oma reklaamikampaania jaoks.

Mõlemal on demoversioon, kuid see ei näita täielikult nende võimalusi. Saate seda proovida tutvumiseks ja kontrollimiseks ning otsustada, kas vajate neid tööriistu täisversioonis või mitte, või võite jätkata piiratud funktsionaalsuse kasutamist.

Tasuline versioon adsdock kulu $69 kuus ja ettemaksed alates $39.

Vaadake konkurentide reklaame AdsDockis.

Ikoonil “silm” klõpsates näete näitamiste statistikat vanusepõhise sihtimise järgi, mis vähendab oluliselt sihtrühma vanuse määramiseks kuluvat aega.

Ja pildil klõpsates avanevad kõik sarnase pildiga, kuid erineva tekstiga teaserid.

Kõik teaserid on jagatud kategooriatesse. "Uutest" ma ei kirjuta, kõik on selge, kategoorias "populaarne" on kuulutused suurim arv muljed kategoorias "stabiilne" - need, mis keerlevad pikka aega ja võivad eeldada, et teenivad kasumit.

Samuti on olemas filter aja järgi ja link reklaamide analüüsimiseks "stabiilne" - "7 päeva" soovitab ennast. Kahjuks konversioonistatistika adsdock See ei anna ega anna võimalust välja selgitada kõige tõhusamaid teasereid, kuid pärast konkurentide reklaammaterjalide ja vanusestatistikaga tutvumist saab luua oma tiiseriplokke, võttes arvesse pilte ja tekste ning suunata muljeid soovitud vanuserühmadesse. .

Konkurentide reklaamide jälgimine Advancetes.

Siin on täpsemad funktsioonid. Sõltuvalt valitud tariifist (esimene veerg on tasuta, teine ​​ja kolmas tasulised) pakub see:

Pärast Advancetsis registreerumist määratakse teile isiklik haldur, kes vastab kõigile teie küsimustele saidil töötamise kohta.

Teine AdsDocki ja Advancetsi eelis on võimalus valida oma töö jaoks pakkumisi konkurentide kampaaniaid analüüsides. Vaatame lihtsalt seda, mida näiteks VK-s reklaamitakse, läheme pakkumise veebisaidile, hindame selle sihtlehte, leiame pakkumise CPA-võrkudest, vaatame tingimusi ja parameetreid jne.

Vaadake tiisereid ja postitusi Pableris.

Veel üks teenus konkurentide reklaamipostituste ja teaserite jälgimiseks sotsiaalvõrgustikes VKontakte, Odnoklassniki, Instagram ja tiiserivõrkudes on . Siin on demokonto, aga ka analüüsitavate reklaamide arvu piiranguga, kuid sellest piisab, et saada aimu, mis ja kuidas hetkel edeneb.

Klõpsake valitud reklaamiplatvormil - ja vaadake probleemi. Kui on huvitavaid turunduslahendusi, võtke teadmiseks ja kasutage neid oma reklaammaterjalides. Teasereid saate kopeerida ja täiustada, kuid koopiaid on soovitatav mitte kasutada - tulu on väike.

Kui soovite jälgida konkurente mobiilireklaamides ja teada saada, milliseid reklaamivorminguid ja sihtimist teie konkurendid kasumlike kampaaniate loomiseks kasutavad,

Projekti edendamine kontekstuaalse reklaami kaudu in ja on protsess, millega kaasneb alati kolossaalne konkurentsivõitlus. Ja selleks, et reklaamikampaania oleks jätkuvalt kasumlik, on oluline end kursis hoida. Ja suurepärane lahendus selleks on konkurentide kontekstuaalse reklaami jälgimine.

Mis see on? Tegelikult jälgib see parameetrite kogumit konkureerivate ressursside reklaamimiseks riigis. Ja pealegi on see andmete kogumine ja teie enda näitajate analüüs. Mõlemad osad on võrdselt olulised, neil on lihtsalt erinev roll.

Konkurentide jälgimine võimaldab teil määrata kontekstuaalse reklaami üldise suuna. Annab võimaluse hinnata teatud tüüpi reklaami tõhusust, aga ka teatud märksõna. Seega on võimalik kasumlike päringute semantikat laiendada ja kahjumit tootvaid päringuid vähendada. Võttes kasutusele konkureerivate reklaamikampaaniate kõige produktiivsemad elemendid, suurendate tõsiselt oma kampaaniate tõhusust.

Samas on enda konteksti analüüsides lihtne arvutada investeeringute piisavust ja paikapidavust, jälgida reageerimise taset ja määrata korrigeerimisvajadust.

Konkurentide kontekstuaalse reklaami jälgimine

On ekslik arvata, et monitooringu eesmärk on vaid konkurentide parimate ideede leidmine. Ärge võtke oma tähelepanu ebaõnnestunud inimestelt. Esiteks on see näide sellest, mida ei tohi teha. Teiseks, võib-olla ei saa ideed konkurendid ellu viia, kuid teie vahenditega on sellest kasu.

Peamised huvid seire vastu on:

• Üldine semantika. Agregaat märksõnad, samuti iga üksiku taotluse üksikasjad. See on võib-olla kõige olulisem osa. Reklaami jaoks tõeliselt asjakohase semantika leidmine on omaette raske ülesanne. Ja arvestades asjaolu, et teatud klahvide asjakohasus on pidevalt dünaamiliselt muutumas, on jälgimine ideaalne vahend kiireks reageerimiseks;
• Sisu. Erilist tähelepanu tuleks anda muidugi pealkirjadesse. Kuid oluline on ka reklaamide tekst, sest see on teie konkurentide USP. Märksõna Lühend on "ainulaadne". Tasub teada saada, kuidas konkurentidest lahti häälestamine toimub, hinnates oma ressursi ainulaadsuse taset;
• Kuva positsioonid. Millistel positsioonidel reklaame näidatakse – 1., 2. ja nii edasi;
• - kõrge läbiklõpsamissagedus, võimaldab maksta vähem kliki eest;
• strateegia võistlejad. Kas konkurendid kasutavad ainult suunatud päringuid või koguvad liiklust peaaegu temaatiliste päringute jaoks, näitavad reklaame ööpäevaringselt või ainult teatud kellaaegadel, kas nad lülitavad reklaamid välja nädalavahetustel jne.
• Sihtlehed. Kliendi saamiseks ei piisa ainult tema toomisest ressursi juurde, peate talle müüma toote või teenuse. Ja tasub täpselt vaadata, kuidas konkurendid selle ülesandega toime tulevad. Ja jälle adopteerige häid ideid ja lahendusi.

Täieliku jälgimise jaoks tasub tähelepanu pöörata peaaegu kõikidele hetkedele. Lisaks peamistele tasub hinnata kampaaniate ja allahindluste kvantiteeti ja kvaliteeti, selle hetke rõhuasetuse suurust. Määrake klientidele eritingimuste, lisateenuste, huvitavate kiipide kättesaadavus.

Paljudel seireteenuseid pakkuvatel teenustel on oma täiustatud funktsioonid. Ja neid tasub kasutada. Näiteks "Spywords" on "nutika otsingu" valikud, mis tuvastavad hüpernüümipõhises semantikas vastamata päringuid. Lisaks võimaldab see automaatselt võrrelda mitut konkureerivat domeeni tuvastades kasumlikud võtmed, mida teil pole. "Advseu"-l on utiliit, mis määrab konkreetse päringu jaoks kõige tõhusama reklaami. Serpstat viib korraga läbi ulatusliku parameetrite massi analüüsi.

Reklaamide jälgimine

Mitte vähem oluline. Enamasti saate kasutada kõiki samu teenuseid, mis konkurentide jälgimisel. Kuigi madala analüüsi korral piisab isegi Yandex Metricsi andmetest. Siiski on mõningaid punkte, mida ei saa sel viisil jälgida.

Lisaks pakuvad teenused parameetrite arvutamiseks sageli palju tõsisemaid võimalusi. Eelkõige on need järgmised:

• investeeringu efektiivsuse arvutamine;
• intressimäärade kiire kohandamine;
• positsiooni arvutamine.

Yandex saab kolmanda punktiga ise hakkama. Selleks tuleb minna ettevõtte statistikasse, minna aruandeviisardisse ning aruande genereerimiseks märkida ära Keskmine näitamise positsioon ja keskmine kliki positsioon.

Kõige asjakohasemad kõrge hinnaga reklaamid hakkavad lõpuks vaatajaskonda kehvemini toimijatelt eemale viima, lüües nad 100% ulatuses poole võrra või vähemaga välja. Selleks, et hoida panust hinna abil kõrgel tasemel näitamisi ja samal ajal mitte pakkumist üle maksta, kui sellel pole mõtet - pakkumiste haldureid on vaja. Nad teevad automaatselt paarsada intressikorrektsiooni päevas, mida vastavalt ei saa ise teha.
Teenindus on hea näide. Elama. See võimaldab pakkumisi ja nende eelarvet automaatselt hallata. Sellel on ühtne liides paralleelseks tööks mitme reklaamiressursiga (Merchant, Direct, Yandex Market), mis on integreeritud Analyticsiga. Lisaks töötab see kõnede jälgimise süsteemidega.

Investeeringute efektiivsuse arvutus on näidata ROI. Põhiversioonis arvutatakse see väga lihtsalt, jagades investeeringutelt saadud tulu lihtsalt kuludega. Loomulikult, ilma konkreetse reklaamiettevõtte tulude tõhusust analüüsimata, on tänapäevases äris võimatu eksisteerida. Seetõttu on teie enda kontekstuaalse reklaami jälgimine suunatud mitte kogu ettevõtte kui terviku, vaid iga konkreetse võtmetaotluse kasumlikkuse taseme määramisele.

Parimad kontekstuaalse reklaami jälgimise teenused

Määratleme mõned kõige tõhusamad teenused, mis on praegu populaarsuse TOPis.

Teenus on kasutatavuse poolest lihtsustatud, kuid funktsionaalsuselt laiendatud, konkurentide reklaamikampaaniate diagnostika. Määrab automaatselt, milliseid reklaame antud päringu korral jälgida. Mugavad juhised, lihtne liides. Võimaldab luua kõige edukamate reklaamide reitingu. Lisaks annab see tulemusi, sealhulgas xml-vormingus. Mugav neile, kes on harjunud Excelis töötama.

Ainus negatiivne külg on asjaolu, et kõiki täiendavaid kommunaalteenuseid saab kasutada ainult PRO versioonis, mis maksab 1500 rubla aastas. Tasuta versioon võimaldab analüüsida vaid kolme päringut päevas, mis ei ole kommertsprojekti puhul tõsine.

Globaalne teenus, mis määrab nii CPC, päringu enda sageduse kui ka seda läbiva liiklusvoo. Annab teavet sihtlehtede kohta ja palju kasulikke andmeid. Seda kasutatakse globaalseks analüüsiks, mitte ainult kontekstuaalse reklaami analüüsimiseks. Määrab päringu sageduse ja protsendi kogu liiklusest, mis selle päringu jaoks konkreetsesse domeeni suunatakse. Viib läbi sõltumatu analüüsi, mis põhineb andmete sünkroonimisel kohe Yandexist ja Google'ist.

Paraku on see teenuste maksumuse poolest väga kulukas. Seal on kitsad pakkumiste paketid hinnaga kuni 900 rubla kuus. Täielik funktsionaalsus on saadaval alates 3980 rubla.

SiteReport

Üsna lihtne ressurss, mis keskendub SEO analüüsile. Kuid sellel on võimalus jälgida kontekstipõhist reklaami. Tähelepanuväärne on, et 50 päringut saab tasuta kontrollida, siis arvutatakse hind iga 250 päringu kohta (125 rubla). Funktsioone on vähe, kuid odav hind võimaldab projektil jääda asjakohaseks. Tähelepanuväärne on see, et ressurss suudab kontrollida antud domeeni olemasolu kataloogides ja lugeda integreeritud analüütiliste süsteemide mooduleid.

Serpstat

Üks täpsemaid ja funktsionaalsemaid teenuseid. Annab võimaluse kontrollida peaaegu kõiki parameetreid, analüüsi nõudmisel, reklaame, määratlust Parimate TOP, sõelumisvead.

Kannab väga sügavale võrdlev analüüs oma saiti konkurendiga. Määrab üldise ja puuduva semantika, võrdleb positsioone, näitamiste arvu, eelarvet.

Arvestades tohutut lisaseadete ja -funktsioonide hulka, on sellel hinna osas täiesti erinevad pakkumised.

Kümnest dollarist kuus kuni kolmesajani. Mugav peaaegu iga taseme ressursside jaoks.

režissöör

Programm, mis töötab otse Directiga. Kahjuks ainult temaga. Ja see on tõesti programm, mitte veebiressurss. Töötamiseks peate oma seadmesse alla laadima turustuskomplekti HDD. Kuid see võib töötada ka ilma võrguta.

Programm annab teavet näitamiste, CTR-i ja reklaami eelarve kohta. Sellel on mugav geograafiline asukoht. Sellel on lisateenus, mis võimaldab teil hinnata reklaami asjakohasust ressursi enda jaoks. Seega, mida kõrgem see näitaja, seda tõhusam on reklaam.

Sellel on tasuta demoversioon 15 päevaks. Edasine kasutamine maksab kolmekuulise tellimuse eest 1190 rubla.

• Reklaamikampaania järgi – CTR, keskmine maksumus klõps, klikkide arv
• Kliendi saidi toimivusnäitajate järgi - reklaamist tulnud ja ostu sooritanud külastajate arv.

Nende näitajate mõõtmiseks kasutatakse spetsiaalseid loendureid, mille koodid paigaldatakse reklaamija veebisaidi kõikidele lehtedele. Pakume korraga mitme veebianalüüsi süsteemi seadistamist:

Määrake reklaamikampaania eesmärgid

Kui eesmärk on seatud valesti või üldse mitte, siis ei saa reklaamikampaania tulemuslikkust mõõta ja see paneb agentuuri ebameeldivasse olukorda, kus klient jääb vaatamata rahale ja ajakulule rahulolematuks.

"Tahame saada 100 registreerimist kuus ja iga registreerimine ei tohiks maksta rohkem kui 400 rubla."

Halb näide:

"Tahame klientide arvu suurendada." Sellise eesmärgi seadmise korral tuleb reklaamikampaania efektiivsuse hindamisel minna reklaamiandjal ja agentuuril filoloogilistesse vaidlustesse.

Nimetatakse eesmärke, mida saab mõõta kvantitatiivselt või numbriliselt KPI(peamised tulemusnäitajad – Key Performance Indicators). Nende järgi peate hindama reklaamikampaania tulemusi.

Enne kampaania käivitamist on oluline võrrelda KPI andmeid sarnaste näitajatega. Mis tähendab reklaami tõhususe jälgimine peaks algama juba enne selle algust. Kuidas seda teha? Räägime sellest allpool.

Lisateave tõhususe loendurite kohta

Reklaamikampaania efektiivsuse jälgimiseks kasutatakse veebianalüüsi süsteeme. Neid on tohutult palju, loendurid jagunevad serveri- ja html-loenduriteks. Reklaamikampaaniate probleemide lahendamiseks sobivad kõige paremini Google Analytics, Yandex.Metrika ja LiveInternet.

Need loendurid on seotud html-loendurite tüübiga ja installitakse otse saidi lehtedele (erinevalt serveri suvanditest). See tähendab, et nende installimiseks piisab juurdepääsust saidi sisuhaldussüsteemile. Need on lühike html-kood, mis töötab, kui avate veebilehe, kuhu see on installitud.

Google Analyticsi ja Yandex.Metrica kasutamise peamine mugavus seisneb selles, et need on tihedalt integreeritud Google AdWordsi ja Yandex.Direct kontekstuaalsete reklaamikampaaniate haldussüsteemidega. Lihtsam on saada aruandeid selle kohta, et reklaamiandja on nende kasutamisest huvitatud, kui teiste loendurite kasutamisel.

Nende tööriistade abil saate jälgida mitte ainult kontekstipõhiseid, vaid ka muid Internetis läbiviidud reklaamikampaaniaid. Saate jälgida bännerreklaame, postitusi, kampaaniaid Google AdWordsis, Directis, Begunis , Magnas, MediaTargetis ja muudes süsteemides.

Reklaamikampaania efektiivsuse jälgimise alustamiseks lettides määrata kindlaks Sihtlehed(või lihtsalt " Eesmärgid), mille saavutamine tähendab tavalise saidikülastaja "muutmist" saidil sihttoiminguks. Sellise ümberkujundamise protsessi nimetatakse terminiks "teisendamine ».

Kuid hetkel, kui meie teenustest huvitatud külastaja satub sihtlehele, näiteks müügiosakonnaga kontaktivormile, muutub ta hetkega meile kasulikuks isikuks ja loendur kirjutab "konversiooni" tema konto - kasulik toiming, mis kuvatakse loenduri vastavates aruannetes.

Konversioonimäär on koguse suhe kasulik tegevus saidi külastuste koguarvule - see on reklaamikampaania tõhususe üks olulisemaid parameetreid. See näitab, kui kvaliteetselt publik reklaamikampaania abil saidile meelitati.

Suur vastutus kampaania tõhususe eest lasub saidi omanikel – kui sait on kasutajale ebamugav, ükski reklaam ei muuda huvitatud külastajaid kasulikeks.

Ülaltoodud näide väärib selgitamist: Täidetud vormi sihtleheks ei ole vorm ise, vaid leht, mis kuvatakse pärast nupul “Esita vorm” klõpsamist. Nii saame teada, et külastaja täitis ja saatis selle täpselt. Nii toimib jälgimine iConTexti saidil – vaadake meie müügikontakti vormi.

Arvutame sihtnäitajate piirväärtused

Kui oleme oma konversioonimäära teada, saame teha lõbusat aritmeetikat: arvutada, kui paljudest reklaamide kaudu tulijatest saavad kasulikud külastajad ja kui palju igaüks neist maksab. Siis saab arvutada, kui paljud "kasulikest" saavad kliendiks ja milleks keskmine suurus tehinguid. Ja teades iga tehingu marginaali, saate seda teha Arvutage maksimaalne kliki väärtus, mida saate endale lubada ühe reklaamikülastaja kohta maksta. Kaaluge näidet:

1. Oletame, et saidi konversioon on 5% (see tähendab, et 5% külastajatest, kes tulid, ostavad meie teenuse või teevad saidil mõne muu sihitud toimingu). See tähendab, et 20-st meelitatud külastajast saab kliendiks vaid 1.

2. Oletame, et keskmine müük saidi kaudu on 2000 rubla. Kui marginaal on 20%, siis on iga müügi kasum 400 rubla.

3. Sellest lähtuvalt on maksimaalne rahasumma, mida saab ühe kliendi meelitamiseks kulutada, samad 400 rubla (eeldusel, et oleme valmis töötama "nullini" ega saa üldse kasumit).

4. Seetõttu oleme valmis maksma 400 rubla iga 20 külastaja kohta (konversioon on ju 5%). Selgub, et kliki piirkulu on 400 rubla / 20 külastajat = 20 rubla.

5. Kontrollime: kui klõps maksab 20 rubla, siis 20 külastaja meelitamine maksab 20 × 20 = 400 rubla, neist kahekümnest ostab ainult üks toote, mis toob meile sama 400 rubla kasumit.

6. Neid lihtsaid arvutusi saab kohandada, võttes arvesse, kui suure osa 400-rublasest kasumist olete nõus kulutama uute klientide meelitamiseks. Seega, mida madalam on see arv, seda madalam on kliki piirkulu.

7. Kui olete oma kliki piirhinnaga leppinud, on aeg heita pilk selle teema konkurentsimaastikule – kas selle hinna eest on üldse võimalik klikke osta?

Me mõõdameROI – ckõige olulisem tulemusnäitaja

Pärast seda, kui mõõtsime oma KPI oleme valmis kõige rohkem kokku lugema oluline parameeter mis tahes reklaamikampaania ROI (investeeringutasuvus – investeeringutasuvus). Seda terminit väljendatakse protsentides ja see näitab reklaamiinvesteeringute efektiivsust.

ArvutamiseksROIkasutatakse järgmisi näitajaid:

• Toote maksumus - kõik kulud toodete osade ostmiseks, lattu toimetamiseks, kaupade tootmiseks, töötajate töötasu jms.
• Sissetulekud- kasum toote või teenuse müügist.
• Investeeringu summa - reklaamiinvesteeringute kogusumma.

IN üldine vaade Reklaamikampaania ROI arvutamise valem näeb välja järgmine:

Kui ROI = 100% see tähendab, et sul on kaks korda rohkem raha kui reklaami investeeritud. ROI võib olla ka negatiivne. Ainult tema abiga saate aru, kas reklaamikampaania oli edukas või ebaõnnestus.

Selline ROI analüüs Praeguse jõudluse jälgimiseks on soovitatav seda läbi viia vähemalt kord kuus.

Mida jälgimine annab? ROI?

Saate märkimisväärse eelise konkurentide ees, kes nii üksikasjalikku statistikat ei pea. Realiseerides oma investeeringu tootlust, on teil võimalus suurendada investeeritud vahendite tootlust läbi nende pädeva jaotuse.

Küberturu Ulmarti ROI suurendamise juhtum

Meie ülesanded enne kampaania käivitamist:

Lahendus

Ülesanne lahendati kahes etapis:

1. Esimene samm oli publiku kogumine uuesti sihtimine. Kliendi saidil olid esile tõstetud sihtlehed, millel on sihtrühma kogumiseks seatud taassihtimiskoodid. Kasutatud ka sihitud reklaam VKontakte jõuda laiema publikuni.
2. Teises etapis, umbes kuu aega pärast töö algust, käivitati taassihtimise reklaamikampaania. Jätkus publiku kogumine uuesti sihtimiseks, kasutades saidile varem installitud koode ja reklaamide kaudu. Paralleelselt testiti erinevaid seadistusi.

Tulemus

Kas olete huvitatud?
Täitke või ja me helistame teile tagasi.