הלוגואים המפורסמים ביותר בעולם. לוגו החברה היפים ביותר: ההיסטוריה של עשרים מותגים מפורסמים

לעתים קרובות קורה שחלק מהדברים אינם נקראים בשמם הנכון. צילום מן המניין נקרא "תמונה", ושמה של הקומפוזיציה ניתן בקלות ל"פרספקטיבה". אני כבר לא לוקח בחשבון כשמושגים כמו ניגודיות, רוויה, בהירות מעורבבים יחד ...

ובכן, אלוהים יברך אותם, עם חיבורים ובהירות. אני מודה שאנשים שלא עוסקים בעיצוב או בגרפיקה, בכלל, לא צריכים את זה ולא מתעניינים. אבל כל הצרה היא שהקטגוריה הזו של "לא יזומים" כוללת את הלקוחות האהובים שלנו, וגרוע מכך, את מה שמכונה "עמיתים".

עבור לקוחות, בגדול, בורות היא מתנצלת. אבל בעצם, למה הלקוח צריך לדעת מהי "רשת מודולרית" ואיזה מסלול העכבר שלכם צריך לתאר על השטיח כדי לקבל בסופו של דבר עיצוב אטרקטיבי ומעניין. ללקוח גם לא אכפת איך אתם קוראים לדבר שאתם מציירים לו – הפריסה המקורית או משהו אחר. הוא לא חייב לדעת. הוא משלם לך כסף. וחלק מהכסף הוא משלם לך דווקא על זה שאתה יודע איך קוראים לדבר זה או אחר נכון.

עם אנשים רגילים (קרא, לקוחות), הכל ברור. אבל הנה מה לעשות עם מי שמתוקף מקצועו או חובותיו פשוט מחויבים לדעת "מי זה מי" ולקרוא לכל דבר בשמם הנכון.

למרבה הצער, בינינו (המעצבים) יש אנשים שמנסים לעצב מבלי להכיר מושגים אלמנטריים ולהחליף את המושגים המקוריים בהשערות שלהם. כן, זה ברור - מתחילים, זה ברור - הם רק התחילו לשלוט ביסודות המלאכה. אבל, לפני שאתה מתיישב עם פוטושופ ואילוסטרייטור, עליך לשבת תחילה עם ספרים חכמים. זה גורם לי לרצות לקרוא:
רבותי "מעצבים", בקשה דחופה - למדו את המחצלת. חֵלֶק!

בואו נמשיך, יחד ננסה להבין "xy זה xy" ולהסיק הגדרות מדויקות למושגים הבאים, המשמשים לעתים קרובות כל כך ולעיתים לא נכון בזהות. היום נפרק מה זה:
סֵמֶל
שלט (שם מותג)
סֵמֶל
סימן מסחרי (סימן מסחרי, סימן מסחרי)
בלוק מותג

כפי שהתברר, המשימה אינה פשוטה כפי שהיא עשויה להיראות במבט ראשון. בתחילה פניתי למקורות רשמיים (כדי שבהמשך לא יאשימו אותי בהחלפת המושגים המקוריים בהשערות שלי) והתחלתי להתעמק בחקיקה. ומיד הכשל הראשון - בחוקי הפטנטים של לפחות שתי מדינות (רוסיה ואוקראינה), אין הגדרות לכמה מושגים כלל. הצעד הבא שלי היה לדפדף באנציקלופדיות ולחפש בהן הגדרות מדויקות של המושגים הללו. ונראה שהגישה השנייה לנושא התבררה כמוצלחת יותר, אבל במהלך החיפוש צץ ניואנס אחד שהטיל ספק באמינות ו"משקלנות" הנתונים שהתקבלו מהאנציקלופדיות הללו. כלומר: באנציקלופדיות, המושגים "שם מותג", "סימן מסחרי" ו"סימן מסחרי" פשוט נכתבים תחת אותה הגדרה. ואם למושגים של "סימן מסחרי" ו"סימן מסחרי" זהות כזו סביר מאוד, אז המושג "שם מותג" נופל קצת מהסדרה הזו.

לאחר שננתח בפירוט כל אחד מהמושגים הנ"ל ונסיק את פענוחם, יתברר כיצד "שם המותג" וה"סימן המסחרי" נבדלים ומדוע, באופן עקרוני, לא ניתן להחליף את שני המושגים הללו זה בזה.

אז בואו נתחיל מההתחלה.
סֵמֶל

אנחנו רגילים לקרוא לכל מה שלא נופל ללוגו. ברגע שנעשה שימוש באלמנט גרפי כלשהו בסמליות העיקרית של החברה (ארגון, מבנה, קרן, עמותה - להלן "החברה"), הכל הוא לוגו. למרות שזה רחוק מלהיות נכון.

מִלָה "סֵמֶל"(באנגלית Logotype) מגיע מהשפה היוונית: לוגו (מילה) ושגיאות הקלדה (הטבעה). אין אפשרויות אחרות. ובהתאם לכך, אין וריאציות של פענוח:
הלוגו הוא העיצוב הגרפי המקורי של השם.

הכל! ללא שלטים, פיקטוגרמות, סמלים - כיתוב השם. ובין אם זה מקוצר או מלא, טיפוגרפיה קלאסית או קליגרפיה מעודנת - כל אלה הם ניואנסים.
כל שאר הניסוחים הם מהרע.

Compaq (איור 1) הוא דוגמה קלאסית ללוגו המשתמש באותיות מקוריות כדי להדגיש את הייחודיות של הלוגו. הלוגו של Axeda (איור 2) משתמש גם הוא בסגנון המקורי, עם תוספת של אלמנט גרפי נפרד (מקבילית מעל האות "e"). הסמליות של Microsoft Corporation היא דוגמה לספר לימוד של לוגו (איור 3). הגופן המקורי ללא שימוש בסמלים גרפיים "זרים", "מדולל" מעט עם אלמנט גרפי (בצמד האותיות "os"), שרק מדגיש את המקוריות של סגנון הלוגו. כדוגמה, הלוגו של Samsung Corporation הוא מאוד מעניין (איור 4). במתאר הלוגו, בנוסף לגופן המקורי, נעשה שימוש באלמנט גרפי (אובלי). אף על פי כן, אלמנט זה קשור בצורה כה נכונה לחלק הטקסט עצמו שהוא, כביכול, המשכו האורגני.

שלט (שם מותג)

לא פעם, לזיהוי הגרפי המקורי של החברה, לוגו אחד לא תמיד מספיק. מסכים שרק הסגנון הגרפי של השם (אם כי בגרסה המקורית) לא תמיד יכול להעביר (להעביר) את המידע הדרוש על החברה לצרכן הסופי. למטרות אלו נעשה שימוש בשלט.

במילים אחרות, שם מותג הוא מזהה גרפי נוסף של החברה, שנועד להגביר את ההשפעה של הלוגו או להעביר מידע נוסף על החברה, אשר, בסופו של דבר, אמור לשפר את ההשפעה של זיהוי חברה זו בין חברות דומות.

אז מסתבר ש: שם מותג הוא אלמנט גרפי ייחודי המשמש לזיהוי חברה ונושאת מידע נוסף מקודד על החברה (יתרונות, תחומי פעילות וכו').

אז הסקנו את הנוסח למושג "שם מותג". הדבר היחיד הוא שהוא יצא די ארוך ובלתי ניתן לעיכול, ולכן, בואו ננסה לאחד אותו ולקצר אותו קצת:
שם מותג הוא אלמנט גרפי מזהה ייחודי.

ככלל, שם מותג משמש יחד עם לוגו, אך זו אינה דוגמה, ובמקרים מסוימים, כאשר היא ראויה ומוצדקת, היא יכולה לשמש כמרכיב עצמאי של זיהוי. דוגמה בולטת לכך היא שם המותג נייקי.

הנטוי המפורסם בעולם של נייקי הוא דוגמה קלאסית של שם מותג (איור 5). כפי שמיושם על השלט, המילים הנרדפות הן "דינמיות" ו"פעילות", המשקפות ישירות את הכיוון הספורטיבי של החברה. שם המותג nVidia (איור 6) הוא דימוי סגנוני של העין, המפענח גם את הפעילות העיקרית של החברה - ייצור ערכות שבבים גרפיות. דוגמה מעניינת מאוד היא הלוגו הארגוני של חברת ג'נרל אלקטריק (איור 7). המרכיב העיקרי של השלט הוא קיצור שם התאגיד, שתי אותיות גדולות "G" ו-"E". השלט עשוי בסגנון מעודן, המדגיש את ה"עילית" וה"ייחודיות". עם הפענוח של שם המותג Mitsubishi Corporation (איור 8), הכל פשוט והגיוני. תורגם מיפנית, מיצו (שלוש) ובישי (יהלום). מה שבעצם בא לידי ביטוי ברור בסימן החברה - שלושה יהלומים.

כדאי להזכיר גם את הקיצורים. לעתים קרובות, גם לוגו וגם שלט יכולים להיות מורכבים מקיצור או להכיל קיצור. אך יחד עם זאת, הקיצור אינו מרכיב עצמאי של זיהוי גרפי.

איורים 9-10 מציגים דוגמאות לשימוש בקיצורים בלוגואים של תאגיד המחשבים IBM (International Business Machines) והמדיה המחזיקה CNN (Cable News Network). למעשה, הלוגואים עצמם מורכבים מקיצורים. איורים 11 ו-12 מציגים שמות מותגים של Premier Magnetics ו-Baltic Line Advertising, הנעשים בצורה של קיצורים.

ועוד כמה ניואנסים שהם לא דוגמה, אבל שכדאי לדעת על הלוגו ושם המותג:
בשילוב "לוגו + שם מותג", הלוגו הוא בדרך כלל ראשי. ניתן להשתמש בלוגו ללא שם מותג. ניתן להשתמש בשם המותג גם בנפרד מהלוגו. אבל, ברוב המקרים, הלוגו והשלט הם חלקים משלם אחד.
הלוגו והסימן המסחרי הם אלמנטים נפרדים ובלתי תלויים. לפעמים יש וריאנטים של סמליות, שבהם השלט "תפור" לתוך הלוגו, אבל, ככלל, אלה אינן הדוגמאות הטובות ביותר לבניית לוגו ושלט. "שלטי לוגו" כאלה לרוב אינם פועלים במלואם עבור בעליהם.
מאפיין ייחודי של הלוגו וגם של שם המותג הוא מקוריות. הם צריכים להיות שונים ככל האפשר מהסמלים של חברות אחרות (לפחות מהסמלים של מתחרים ישירים).
כמו כן, ברוב המקרים, המילה הנרדפת "פשטות" חלה על הלוגו ושלט. לוגו טוב (סימן) הוא סמל פשוט מבחינה גרפית שאמור להיות קל לקריאה, לזכור ולשחזר.
פשטות רצויה גם בסכמות צבעים. כמה שפחות פרחים, יותר טוב. המספר המינימלי של צבעים בסמליות מפשט את השעתוק שלו ומגביר את הזיכרון. אין שום סיבה לעשות סמליות מרובת צבעים או מלאים אלא אם כן היא מוצדקת אידיאולוגית, לוגית או מושגית.

סֵמֶל

המילה "סמל" (אנגלית סמל) מקורה בשפה היוונית: emblema (עיטור תבליט). ההגדרה הולכת כך:
"הסמל הוא דימוי מותנה או סמלי של מושג, רעיון."

הכל נראה ברור, אבל למעשה שום דבר לא ברור. ההגדרה כה מעורפלת ומוכללת עד שאי אפשר להסיק ממנה מסקנה ברורה לגבי מה צריך להיות הסמל. בואו ננסה להבין את זה ביחד.

המסקנה הראשונה שאנו יכולים להסיק מפענוח המושג עצמו: הסמל הוא עיטור תבליט.

הנקודה השנייה היא שההגדרה אינה מבטאת הגבלות ברורות על המראה הגרפי של הסמל. מכאן אנו מסיקים כי הסמל יכול להכיל מגוון אלמנטים של זיהוי גרפי. לפעמים, אפילו מאוד מורכב ועשיר בפרטים.

והנקודה השלישית - מאותה הגדרה אנו מגיעים למסקנה שהסמל משמש בכינוי "מושגים" או "רעיונות" גלובליים, ולא ל"עיצוב גרפי של השם" (כמו במקרה של הלוגו ), ולא בצורה של "אלמנט גרפי ייחודי" (כמו במקרה של שם מותג).

בדרך כלל, סמלים משמשים לזיהוי סניפים צבאיים, מועדוני כדורגל והוקי, בתי ספר, אוניברסיטאות וכו'...

דוגמה לסמל של קבוצת כדורגל אחת בתוניסיה (איור 13). סמל מועדון הכדורגל האוקראיני "דינמו קייב" (איור 14). סמל "המחלקה לביטחון אימפריאלי" (איור 15). דוגמה לסמל מכללה (איור 16).

לאור כל האמור לעיל, צצה תצפית מעניינת אחת. איור 17a מציג את הלוגו של קונצרן הרכב פורד. מימין, באיור 17b, אותו לוגו, אבל עם יישום נפח של כמה אלמנטים של הלוגו. מבחינה הגיונית, מסתבר שמצד שמאל אנו רואים לוגו קלאסי העונה על כל הדרישות של הקונספט הזה, ומימין יש לנו סמל, שבכל זאת, לא מפסיק להיות הלוגו המקורי.

כל שלושת המושגים אומרים אותו דבר, לכן, מטעמי נוחות, נפעל רק עם אחד מהם, כלומר, הסימן המסחרי.

הכל פשוט כאן - בדיני הפטנטים יש ייעוד ברור של סימן המסחר:
« סִימָן מִסחָרִי- ייעוד המסוגל להבחין, בהתאמה, בין טובין ושירותים של אדם משפטי או אדם אחד לבין טובין ושירותים דומים של אנשים משפטיים או טבעיים אחרים.

"חוק על סימני מסחר, סימני שירות וכינויים של מקור" (הפדרציה הרוסית). אותה הגדרה, שנוסחה קצת אחרת, זמינה בחקיקה האוקראינית.

למעשה, לסימן המסחר אין הגבלות על סגנון גרפי, טיפוגרפיה, רוויה של אלמנטים גרפיים, צבעוניות וכו'.

כסימן מסחרי, ניתן להשתמש גם בסמל (לוגו, שם מותג) וגם בסמלים גרפיים אחרים שאינם נופלים תחת ההגדרות של רכיבי הזיהוי לעיל.

זה לא הגיוני לתת דוגמאות לסימנים מסחריים - לכו לכל סופרמרקט ותוכלו לראות אותם על המדפים, בכמויות אדירות.
בלוק מותג

כבר ניתחנו את המרכיבים העיקריים של זיהוי, נותר רק להשלים את התמונה. אז - הבלוק הארגוני. הכל פשוט כאן:
"גוש מותג - המיקום המקורי של הלוגו ושם המותג, ביחס זה לזה".

אין יותר מה לומר כאן. איורים 18 ו-19 מציגים דוגמאות של סידור אופקי ואנכי של אלמנטים בבלוק הארגוני. מטבע הדברים, יש אינספור אפשרויות מיקום - הנה שתיים מהן, הנפוצות ביותר.

אטלייה - מיקום אופקי של אלמנטים של הבלוק הארגוני, ביחס זה לזה. Backplane - מיקום אנכי של אלמנטים.

אז הבנו את המרכיבים העיקריים של הזהות. כמובן, חיבור זה אינו יכול להיחשב ללא רבב ושלם, אך לא ניסיתי להתעמק בכל הניואנסים, בניסיון לגזור רק את העקרונות היסודיים ליצירת מרכיבי זהות.

כמו כן, אלמנטים אחרים, לא פחות חשובים, של הזדהות חזותית נותרו מחוץ לשדה המבט שלנו, אבל הם יידונו במועד אחר...

חבר'ה, אנחנו שמים את הנשמה שלנו באתר. תודה על זה
על גילוי היופי הזה. תודה על ההשראה ועל עור האווז.
הצטרפו אלינו ב פייסבוקו בקשר עם

האם אתה יודע מה מוצפן בשם החנות של איקאה? ומה נתן השראה למחבר הלוגו של אנדרואיד? אז לא ידענו עד שהתחלנו ליצור מאמר זה.

אתר אינטרנטמציעה מבט על ההיסטוריה של מותגים מפורסמים בעולם ולגלות מה השפיע על יצירת פרטים חשובים כמו הלוגו והשם.

לדברי דייוויס ברדהאם, ממציא פפסי, המשקה שלו, העשוי מתערובת של סוכר, מים, קרמל, שמן לימון ואגוז מוסקט, סייע לעיכול. בגלל זה הוא הגה שם עבורו, מבוסס על המילה "דיספפסיה"הוא כינוי כולל להפרעות במערכת העיכול.

הלוגו במשך יותר ממאה שנים של ההיסטוריה של המשקה השתנה מספר פעמים. כיום זהו מעגל של חצאים כחולים ואדומים המופרדים בגל לבן. זה מוזר שהחברה נאלצה לשלם עבורו יותר ממיליון דולר.כפי שהגו המחברים, הוא מכיל כביכול התייחסויות רבות לשדה המגנטי של כדור הארץ, למשפט פיתגורס ולתיאוריה של חתך הזהב. אבל התייחסות אחת הופכת להרבה יותר ברורה - לצבעי הדגל האמריקאי.

צ'ופה צ'אפס

אנריקה ברנאט שם לב פעם שהורים נוזפים בילדיהם על ידיהם המוכתמות בממתקים. ואז הוא הגה את הרעיון של מכירת סוכריות על מקל, וההחלטה הפשוטה אך הגאונית הזו הפכה אותו לעשיר.

שמו של הממתק מגיע מהפועל הספרדי chupar - "למצוץ". אבל עם הלוגו, הכל הרבה יותר מעניין: לבקשת היצרן, הוא צויר על ידי סלבדור דאלי עצמו. האמן הציע לצייר קמומיל, והצבעים היו בהשראת דגל ספרד. הצורה ללוגו נבחרה מסיבה מסוימת: הם החליטו למקם את הציור לא בצד, אלא על גבי הממתק, וצורת הקמומיל התאימה בצורה מושלמת. בעתיד, הלוגו היה נתון לשינויים קלים, אך באופן כללי המראה שלו נשאר זהה.

מעטים יודעים, אבל לשם החברה הטייוואנית הזו יש היסטוריה מעניינת. מסתבר, המייסדים רצו במקור לקרוא לו על שם הסוס המיתולוגי בעל הכנף פגסוס(או פגסוס באנגלית). אבל קצת מאוחר יותר הם החליטו להוריד את 3 האותיות הראשונות, כך שהחברה שלהם... פשוט ממוקמת מתחת לאות הראשונה בספריית הטלפונים!

רוב הסחורה בחנות הזו נקראת איזו מילה שוודית בלתי ניתנת להגייה, אבל השם שונה. מייסד החברה, אינגוואר קמפרד, המציא ראשי תיבות, שבו האותיות הראשונות של שמו מוצפנות ו שם חוות אלמטאריד בקהילת אגונריד, איפה שהוא נולד.

הלוגו עצמו עשוי בפשטות, והצבעים שלו מתייחסים לצבעי הדגל השוודי.

דְמוּי אָדָם

לפי אחת האגדות, המייסד השותף של החברה אנדי רובין נקרא פעם אנדרואידבגלל אהבתו לרובוטים. לכן, כשהחל לפתח מערכת הפעלה משלו, הוא בחר לה בשם זה.

הלוגו לאנדרואיד נוצר על ידי המעצבת אירינה בלוק. היא אמרה כי עמדה בפניה המשימה של הצגת רובוט, אך התמונה הרצויה עדיין לא עלתה בראשה. זה מצחיק, אבל בסופו של דבר, הפיקטוגרמות שמצוירות בדרך כלל על דלתות השירותים נחלצו לעזרתה של הילדה.וכך הופיע איש ירוק עם אנטנות על הראש.

סטארבקס

המייסדים המציאו את השם לבית הקפה כמעט במקרה. לאחר שהתאספו ערב אחד, החלו היזמים לקלוט מילים שמתחילות ב"סנט" - ואז נראה היה להם ששתי האותיות הללו יתאימו בצורה הטובה ביותר וישמעו חזקות בדרכן. לפתע, מישהו הוציא מפת כורים ישנה, ​​שם נמצאה העיר סטארבו במהירות. ואז חברים נזכרו באחד מגיבורי הרומן "מובי דיק" בשם סטארבק. כך הופיע שמו של בית הקפה הפולחני.

מדוע צפירת הים מתהדרת על הלוגו? העובדה היא שלפי העלילה, סטארבק, גיבור הרומן, היה עוזר על הספינה. אז היוצרים החליטו לתמוך בנושא הימי על ידי בחירת התמונה של בת ים דו-זנבית מהמיתולוגיה היוונית העתיקה.

אינסטגרם

המייסד השותף של השירות, קווין סיסטרום, אהב צילום עוד לפני יצירת האינסטגרם. הוא אהב במיוחד את מה שנקרא צילומי מיידיות שצולמו, למשל, עם פולארויד. המילה Instant מתורגמת מאנגלית ל"מיידי". והם יכולים להישלח גם כהודעות, כמו מברקים - מברק. מיידי + טלגרם = אינסטגרם.

לוגו החברה, בתורו, נוצר בהשראת השם: תמונה ששונתה מעט של מצלמת הרטרו Polaroid OneStep הייתה המתאימה ביותר לאינסטגרם. מאוחר יותר היא שונתה והפכה למינימליסטית יותר, אך קווי המתאר של המצלמה נשמרים בלוגו עד היום.

בתולה

כל אחד מאיתנו רואה את הלוגואים האלה כל יום, אבל לא כולם מבינים איזו משמעות סודית טמונה בהם.

אז, הגיע הזמן לחשוף את הלוגואים המהבהבים לנגד עינינו מדי יום!

אם אתה חושב שהלוגו של הטיטאן הקוריאנית יונדאי מסמל את האות הראשונה בשמה, אז אתה טועה עמוקות! H היא תמונה סמלית של לקוח ולקוח לוחצים ידיים.

מי לא שמע על המותג אדידס? הוא הוקם לכבוד מייסדו - אדולף דאסלר. הלוגו הוחלף ללא סוף, והותיר רק אלמנט אחד על כנו - שלושת הפסים. הלוגו המודרני מתואר בצורת הר. זהו סמל למכשולים שכל ספורטאי בהחלט יעמוד בפניהם.

המעצב הנודע רוב ינוב, שעבד על הלוגו של אפל, רכש שקית תפוחים וצייר אותם בטירוף, תוך ניסיון לשמור על הצורות הכי פשוטות שאפשר. חתיכת תפוח ננשכה כניסוי. באופן מוזר, המילה בייט מתורגמת כביס. איזה צירוף מקרים!

Sony Vaio - הבעלים של לוגו יוצא מן הכלל. שתי האותיות הראשונות שלו הן גל המייצג אות אנלוגי, שתי האותיות האחרונות מסמלות אות דיגיטלי.

אין שום דבר על טבעי בלוגו של אמזון. החץ הבהיר הצהוב הוא החיוך של הלקוח, כי עובדי אמזון מאחלים ללקוחותיהם אושר. חץ החיוך משלב שתי אותיות A ו-Z. זה מצביע על כך שאתה יכול לקנות הכל בפורטל - מא' ועד ת'!

לבסקין רובינס יש לוגו בהיר ומעורר תיאבון. אם תסתכלו היטב על החלק הוורוד של התמונה, תוכלו לראות את המספר 31. זהו מספר הטעמים של הגלידה שהלקוחות יכולים לנסות.

אנשים רבים מאמינים שהלוגו של טויוטה הוא ראש מסוגנן של קאובוי חובש כובע. אבל הכל הרבה יותר מסובך. למעשה, הוא מתאר עין של מחט וחוט מושחל דרכה. העניין הוא שלפני החברה עסקה בנולים. יש עוד ניואנס אחד עדין - אם תחבר את כל האלמנטים של הלוגו יחד, תקבל את שם החברה.

קונטיננטל מייצרת צמיגים לרכב. אחת מהן הפכה לשתי האותיות הגדולות של הלוגו. אם תסתכלו היטב, תוכלו לראות את ציור הגלגל בפרספקטיבה.

הלוגו של פורמולה 1 ממש זועק על מהירות. צופה קשוב יבחין בספרה 1 בין האות F והפסים האדומים.

האם אתה אוהב לצפות בסרטונים מעניינים ולהוסיף אותם ללוח המקוון שלך? הממציאים של פינטרסט מציעים "להצמיד" סרטונים באמצעות מחט וירטואלית, שהיא האות P בלוגו.

קשה להאמין, אבל ביטס מפענחת את הלוגו שלה כחובב מוזיקה באוזניות. הלוגו מכיל שני אלמנטים - האות B ועיגול אדום... פשוט ולא מובן!

Toblerone היא יצרנית עולמית ידועה של שוקולד טעים. מותג זה קשור קשר בל יינתק עם עיר הדובים ברן. לכן הלוגו של טובלרון מתאר דוב שעומד על רגליו האחוריות.

ב.מ.וו החלה את ההיסטוריה שלה בתעשיית התעופה, אז הלוגו אומר זאת. יש הסבורים שבמרכז הלוגו נמצא מדחף נע עם להבים. אבל לא, זה מאוד פשוט, זה רק חלק מדגל בוואריה.

במרכז הלוגו של LG גבר חייכן. כי עובדי החברה מתייחסים ללקוחותיהם כבני אדם, דבר שהם רוצים להדגיש. חלק מהספקנים מאמינים כי לוגו החברה מבוסס על אופיו של משחק פאק-מן.

עובדי Evernote מאמינים שבעלי חיים מסוימים זוכרים מידע כמו בני אדם. לכן הם שמו לוגו של פיל על הלוגו שלהם, שיש לו אוזן מעט כפופה, כמו נייר. עם פיל כזה - פתק מ-Evernote, המשתמש לא ישכח כלום!

המשמעות הנסתרת של חברת קוקה קולה מדהימה! כדי להגביר את המכירות בדנמרק, הם הציבו את הדגל הדני בין ה-O ל-L.

בתי אופנה מפורסמים מוכרים בכל העולם, ולא רק על ידי אניני אופנה, אלא על ידי כמעט כולם. מכיוון שרוב בתי האופנה נקראים על שם מייסדים, הלוגואים, לרוב, הם כיתוב שמו של מייסד המותג בשילוב עם שם המותג.

הלוגו של בית האופנה הצרפתי המפורסם שאנל הופיע לראשונה ב-1921 על בקבוק בושם של שאנל מס' 5 ונראה כמו שתי אותיות משולבות או פרסות, או חצאי עיגולים של טבעות נישואין. סביר להניח, הלוגו הוא שתי אותיות גדולות של השם קוקו שאנל.

הלוגו של גוצ'י עוצב בשנת 1933 על ידי אלדו גוצ'י ופירושו הן ראשי התיבות של גוצ'יו גוצ'י (מייסד המותג) והן סטראות (החנות הראשונה של משפחת גוצ'י, שנפתחה ב-1921, התמחתה ברתמות סוסים, בגדי רוכבים ומזוודות). אחת המובילות בעולם האופנה, גוצ'י מייצרת בגדים, אקססוריז, תיקים, שעונים, בשמים, מוצרי פרווה בעלי טעם מעודן ואלגנטיות.

הלוגו של קלווין קליין הופיע ב-1942, כמו המותג עצמו, אך התפרסם רק 30 שנה לאחר מכן, כשהוצב על קו הג'ינס. כעת הלוגו משמש גם לניווט בין הקולקציות של המותג: הלוגו השחור מייצג ביגוד ברמה העליונה, אפור לקווי לבוש רגילים ולבן לקו הספורט.

הלוגו של המותג המפורסם ז'יבנשי אטרקטיבי בזכות הפשטות שלו: האות G בארבעה (האות הראשונה של שם המשפחה של המייסד) ממוקמת בריבוע ומזכירה תכשיטים קלטיים. הלוגו נקרא קוד ז'יבנשי. מאז 1952, המותג ז'יבנשי מייצר בגדים איכותיים ומסוגננים, תכשיטים וקו בשמים.

הלוגו של בית האופנה פנדי הוא שתי אותיות מראות F, שהיא האות הראשונה של שם המשפחה של מייסדי המותג, בני הזוג אדוארדה ואדל פנדי. למרות שבית האופנה עצמו נוסד ב-1925, הלוגו הומצא על ידי קרל לגרפלד בשנות ה-60 ומאז הפך למרכיב קבוע בכל מה שמייצר המותג.

הלוגו של ג'ורג'יו ארמני הוא אחד מהיצרנים המובילים של מוצרי אופנה ומוצרי יוקרה, לרבות ביגוד, אקססוריז, תכשיטים, בשמים ומוצרי קוסמטיקה.

הלוגו של בית האופנה המפורסם עוצב בשנת 1978 על ידי מייסדו ג'יאני ורסאצ'ה וייצג את ראש מדוזה גורגון, דמות מהמיתולוגיה היוונית העתיקה. את הבחירה הזו הסבירה המעצבת ביופי ובתכונות הקטלניות הטמונות בתמונה, המרתקות ואף משתקות את המתבוננים בה. ורסאצ'ה קראה ללוגו סינתזה של יופי ופשטות שיכולה להפנט כל אחד, בדיוק כמו הבגדים שמייצר המותג.

הלוגו של המותג המפורסם לואי ויטון קיים מאז הקמת בית האופנה בשנת 1854 ומייצג את ראשי התיבות של שם המותג המייצר סחורה איכותית בסגנון מעודן.

הלוגו של לקוסט מוכר כמעט לכולם - תנין ירוק קטן, אותו צייר חברו של מייסד המותג, ז'אן רנה לקוסט, שהיה לו כינוי ספורטיבי "אליגטור". מאז 1933, הלוגו מהווה סמל לאיכות ויוקרה בכל מה שמייצר המותג. התנין על הלוגו תמיד נראה ימינה וכמעט תמיד תפור עליו עם חוט דיג.

התמונות המקוריות והבלתי נשכחות הללו מלוות אותנו לכל מקום. הלוגואים של מותגי לבוש מפורסמים מוכרים היטב לאופנה רבים, נהגים יזהו ללא ספק את היצרן לפי התג שעל מכסה המנוע. מה אנחנו יכולים לומר על הסימנים המסחריים של חברות המייצרות מכשירי חשמל ביתיים ואלקטרוניקה. הם מוכרים היטב אפילו לילדים.

האם אי פעם תהיתם מי ואיך יצר את הלוגואים של מותגים מפורסמים בעולם? למה הם מתכוונים? מדוע תמונה פשוטה לכאורה הופכת לסימן ההיכר של החברה וזוכה להכרה בכל העולם? אני חייב לומר שההיסטוריה של הלוגואים של מותגים מפורסמים היא לפעמים מאוד מעניינת. הכירו כמה מהם.

ורסצ'ה

לא כל הלוגואים המפורסמים של המותגים ניתנים לזיהוי כמו השלט המסתורי והקליט הזה, שמעצב האופנה המפורסם משתמש בו מאז 1978. הוא הפך לעוד עיטור של האוספים המפוארים שלו. מאז, ראש מדוזה גורגון, הממוקם במעגל, הפך לסמל המסחרי של בית האופנה הזה.

כשהקוטורייר נשאל שאלות לגבי הבחירה המוזרה למדי בלוגו, הוא ענה שזה סמל לקסמים קטלניים ויופי שיכולים להפנט ולשתק כל אדם. ואני חייב לומר, המאסטרו ורסאצ'ה השיג את מטרתו - הלוגו שלו ידוע בכל העולם. זה הפך לסמל של טעם מושלם, סגנון מתוחכם ויוקרה.

ז'יבנשי

תמונות של לוגואים של מותגים מפורסמים מופיעים לעתים קרובות על דפי מגזינים מבריקים. ריבוע זה, המורכב מארבע אותיות G ודומה לעלה תלתן מסוגנן, מייצג קווים נוקשים והרמוניה. כמה מומחים בתחום הסמליות בטוחים שהחברה השתמשה בכללים שפותחו ביוון העתיקה כדי ליצור אותו.

ז'יבנשי משתמשת בלוגו כקישוטים והדפסים פופולריים ומוכרים בכל העולם.

לקוסט

ניתן למצוא לוגואים מפורסמים של מותגים ושמותיהם במגזיני אופנה רבים. והתנין הירוק הקטן הזה אינו זקוק לפרסום, מכיוון שהוא כבר מזמן סימן מסחרי של לקוסט, המפורסם בכל העולם בעיקר בחולצות פולו.

כנראה, לא כולם יודעים איך השלט הזה הופיע. לא מדובר בשילוב אותיות שמגדיר את שם בעל החברה. ז'אן רנה לקוסט הוא טניסאי מצליח לשעבר, במעגלים צרים קראו לו התנין. הוא הקים את החברה שלו ב-1993, שהתמקדה בבגדי ספורט לטניסאים.

הסימן המסחרי נוצר באופן ספונטני. בשביל הכיף, אחד מחבריו של לקוסט צייר תנין קטן ומצחיק, שלימים הפך ללוגו של המותג החדש. כיום, פרי הבדיחה המוצלחת הזו, יש להודות, היא אחת המוכרות ביותר בעולם.

צ'ופה צ'אפס ו... סלבדור דאלי

אם אתה חושב שהלוגו של מותגים מפורסמים לא מוכר לילדים שהוריהם רחוקים מאופנה, אז אתה טועה. דוגמה בולטת לכך היא חברת Chupa Chups. כל הילדים במדינה שלנו מכירים את המוצר הזה. אבל איך אמן גדול קשור אליה?

אחד הנציגים המפורסמים והבולטים של הסוריאליזם, אמן וגרפיקאי, במאי ופסל, סופר תרם להתפתחותה ולשגשוגה של חברה זו. אחרי הכל, זה היה סלבדור דאלי שיצר את הלוגו של הסוכריות המתוקות המפורסמות בעולם על מקל. חייבים לחלוק כבוד למייסדי החברה - הם לא חסכו בסכום נכבד והזמינו את האמן הידוע סלבדור דאלי ליצור את הלוגו.

יש לציין שהעלויות שלהם השתלמו בריבית. הסימן המסחרי התברר כבהיר, פשוט, מעניין ובו בזמן מובן ולא פולשני. לדברי האמן עצמו, העבודה הזו ארכה לו לא יותר משעה. בסכמת הצבעים הוא השתמש בצבעי דגל ספרד, עיגל מעט את האותיות והניח אותן במסגרת.

נייקי וקרולין דיווידסון

לוגו של חברות ומותגים מפורסמים בולטים לפעמים בפשטותם. לכן, רבים מתעניינים בשאלה מדוע הם כל כך בלתי נשכחים. דוגמה לכך היא נייקי וה"טיק" הלקוני שלה. כשהחברה השיקה תחרות לוגו, הסטודנטית של פורטלנד סטייט, קרולין דיווידסון, נכנסה.

מעניין שאז השלט שלה לא עורר התלהבות רבה בקרב בעלי החברה, אולם הם מצאו את זה די מבטיח. זה מצחיק, אבל עבור העבודה המקורית שלה, קרולין קיבלה אז רק שלושים וחמישה דולר. אני תוהה עד כמה בעלי מותגים מעריכים את הלוגו שלהם עכשיו?

תפוח תפוח

לוגו של מותגים מפורסמים בולטים לעתים קרובות במקוריותם. מיליוני אנשים ברחבי העולם יודעים איך נראה הלוגו של אפל. ורובם יודעים על מייסד החברה, סטיב ג'ובס. עם זאת, שמו של היוצר של הלוגו המפורסם הזה ידוע למעטים. רוב האנשים חושבים שסטיב המציא את התפוח הנגוס, אבל זו אשליה.

בהתחלה, לאפל היה סימן מסחרי אחר (ניוטון כותב משהו בזמן שישב מתחת לעץ). סטיב לא אהב את האפשרות הזו, כי מנעוריו הוא נמשך למינימליזם ופשטות. הוא אמר: "אייקונים צריכים להיראות כאילו הם רוצים ללקק".

הוא הציב משימה קשה כל כך עבור רוב ג'נובה, המעצב שעבד על הלוגו החדש של אפל. הרצון היחיד שהשמיע ג'ובס: "אל תעשה אותו מתוק". כמה שבועות לאחר מכן, לסטיב היו כמה רישומים של תפוחי קשת בענן (נגוסים ושלמים) על שולחנו של סטיב. ג'ובס בחר באפשרות הידועה, שנראתה לו מעניינת ומקורית יותר.

הַבָּא

ללוגו של מותגים מפורסמים יש לפעמים משמעות מיוחדת עבור בעלי חברות. זה מה שקרה למייסד אפל סטיב ג'ובס. הוא נאלץ להתמודד עם בעיות רבות בחייו. הוא אפילו פוטר מהחברה שהקים. אבל לא ניתן לייחס את סטיב לאנשים שנשברו ממצוקות החיים. לאחר שעזב את אפל, הוא הקים מהר מאוד חברת ציוד מחשבים נוספת וקרא לה NeXT. השם התברר כסמלי - "הבא". כך כנראה הדגיש ג'ובס שהוא בלתי ניתן לעצירה, והוא יצור את החברה הבאה עם עוד יותר התלהבות ופיוז.

אבל בחזרה להיסטוריה של יצירת הלוגו המפורסם הזה בעולם. הוא הוזמן לפתח את המעצב הגרפי המפורסם פול ראנד. הוא נתן לג'ובס תנאי קפדני: "אתה משלם לי 100,000 דולר עבור גרסה אחת של הלוגו שבוודאי תתאים לך."

כתוצאה משיתוף הפעולה הזה, העולם זיהה את הכיתוב NeXT, שנעשה בסגנון סטיב ג'ובס. המערכון התקבל מיד, ללא עריכות. הדבר היחיד שסטיב רצה לשנות היה להדגיש את האות E בצהוב. אי אפשר שלא לומר שפול ראנד יצר בעבר סמלי לוגו עבור תאגיד המחשבים הענק IBM, שירות המשלוחים העולמי של UPS, וליותר מתריסר חברות בינוניות וקטנות.

קוקה קולה

כשאנחנו רואים את הלוגואים של מותגים ידועים, הכוללים ללא ספק את תאגיד קוקה קולה, נראה שהם פותחו על ידי צוותים של משווקים ומעצבים מקצועיים. אבל במקרה הזה, הדברים היו שונים. הלוגו של חברה זו פותח על ידי עובד רגיל של החברה, רואה החשבון פרנק רובינסון.

באותה תקופה לחברה עוד לא היה שמה הנוכחי, ופרנק הוא שבחר בה - קוקה קולה. הוא הניח את השם על רקע אדום, והשתמש בזמנו בכתבה הרגילה כדי לכתוב אותו. גופן כזה נחשב אז לסטנדרט של קליגרפיה. כך הופיע לפני העולם אחד הלוגואים המוכרים ביותר של זמננו. נכון, בערך אחת לעשר שנים, החברה משנה מעט את הסימן המסחרי שלה. אבל הגופן המיוחד נשאר ללא שינוי, כמו גם צבעי אדום ולבן.

כוכב שלוש אלומות

כל הנהגים חולמים להחזיק מכונית עם לוגו כזה. מרצדס נוסדה בשנת 1926. והלוגו, הידוע היום בכל העולם, הופיע הרבה יותר מאוחר. החברה משמיעה את הגרסה הרשמית של משמעותה כשילוש - אוויר, אדמה ומים.

במכוניות (על הקרקע), בסירות ויאכטות (על המים), במטוסים (באוויר) משתמשים במנועים המיוצרים במפעלים. יש גם גרסה לא רשמית שאומרת שלראשונה כוכב כזה שימש את גוטליב דיימלר, מייסד מרצדס-בנץ. במכתב לאשתו, הוא השתמש בסמל זה כדי לציין את המקום בו ייבנה ביתם החדש. בניו של מייסד החברה הפכו מעט לכוכב האב, והוא הפך ללוגו של החברה.

שלושת הפסים הפופולריים ביותר

והלוגו הזה מייצג לא רק מותג, אלא תעשייה ענקית שהייתה מגמתית באופנת ספורט במשך כמה דורות של אנשי מקצוע וחובבי ספורט. במשך תקופה ארוכה, הלוגו של החברה היה צלעית ושלושה פסים.

עובדה מעניינת היא שמעצבים לא היו מעורבים ביצירת הלוגו. הקונספט שלה הוצע על ידי מייסד החברה - עדי דאסלר. במשך 22 שנים (עד 1994), סימן המסחר לא השתנה. אבל אז טרנדים חדשים באופנה אילצו את המומחים של המותג הידוע לעבד קצת מחדש את העץ, האהוב בעולם. כעת מוצרי החברה מעוטרים בלוגו, שהוא משולש, המיוצר במסורות הישנות. הנושא של שלושת הפסים נשמר.

מאז 2008, החברה מוציאה קולקציה נפרדת של נעליים ובגדים בשם Adidas original. היא שילבה בין אופנת שנות ה-80 לבין הלוגו המקורי, אותו יצרה עדי דאסלר.

קלווין קליין

מותג זה החל את קיומו עוד בשנת 1942. הלוגו שלו נוצר מיד. עם זאת, זה הפך לזיהוי רק 30 שנה מאוחר יותר, כאשר המעצב הציג את קו הג'ינס לעולם והציב את הלוגו על הכיס האחורי.

מאוחר יותר, הוא החל לשמש לא רק כאות הכרה, אלא גם כדי לשמש כנווט דרך האוסף. הלוגו הכהה מייצג בגדים ברמה העליונה, אפור עבור קווי לבוש קבועים ולבן עבור בגדי ספורט.

לוגו מפורסמים של מותגים: משחק Brandomania

אם אתה מעוניין בהיסטוריה של סימנים מסחריים של חברות, אז בוודאי תתעניין במשחק חדש. לפני כמה שנים, הוא הופיע במערב, ועכשיו הוא כובש את לבבות הגיימרים בארצנו. המשחק "ברנדומניה" מורכב משבע רמות, הן נפתחות ככל שמתקדמים ברמות הקודמות. עבור ברנדומאניים מנוסים, נוצרו שלוש רמות מיוחדות, שעליהן תצטרכו לדפוק את המוח שלכם כדי להגיע לתוצאות טובות.

ל"ברנדומניה" יש דינמיקה מרגיעה. הכי טוב לשחק אותו על ידי מספר אנשים. רצוי לענות על השאלות בפעם הראשונה, ואז תוכל לאסוף את המספר הגדול ביותר של מטבעות פרסים. כמובן, המשחק מיועד למי שמכיר לפחות כמה לוגואים של מותגים מפורסמים. המשחק (ייתכן שהתשובות לא פשוטות במיוחד) מציע את האפשרות להשתמש ברמזים. כדי לעשות זאת, אתה צריך ללחוץ על סמל "נורה", ותראה מידע על מותג לא ידוע. וה"פצצה" תסיר את רוב האותיות, ותצטרכו לנחש איזו מילה מסתתרת מאחורי השאר.

העיצוב של המשחק די פשוט, ממשק השליטה ברור. עלינו לחלוק כבוד למחברי המשחק על העובדה שהם לא רק שינו את הלוגו ללא הכר, אלא גם שמרו על התכונות העיקריות שלהם. לדברי מי שכבר שלטו ברמות הראשונות, לנחש את התשובות ל"ברנדומניה" זה באמת מעניין.