איך להפוך את הפרסומים המודפסים לפופולריים שוב. בעיית המעבר של פרסום מודפס לפורמט אלקטרוני בדוגמה של העיתון "Vuzovsky Vestnik"

בקשר עם

חברים לכיתה

מהמאמר הזה תלמדו

• איך ליצור מגזין משלך
• למה אתה צריך ליצור יומן משלך
• באיזו תפוצה לבחור בעת יצירת מגזין
• היכן ניתן להזמין הדפסה של המגזין

במשך זמן רב, הקריאה הייתה אחד הבילויים הנפוצים ביותר. עם זאת, עם כניסתן של טכנולוגיות חדשות, עיתונים ומגזינים חיים נמוגו במידה רבה לרקע. כעת האינטרנט הפך למקור העיקרי של חדשות עדכניות, ידע בנושאים שונים, בידור וחומרים חינוכיים. ובכל זאת המדיה המודפסת ממשיכה להתקיים. יש אנשים שפונים לפרסומים שלהם כשאין גישה לרשת, למשל בזמן נסיעה במטוס וברכבת. אחרים פשוט מעדיפים לפעמים לקחת הפסקה מהמחשב ולעיין בדפי הנייר. כך או אחרת, חיי העיתונים והמגזינים המודפסים טרם הסתיימו, ובתחום זה תוכלו לפתח את העסק שלכם. איך ליצור מגזין שיהיה מעניין את הקהל ויביא רווח לבעלים, תלמד במאמר זה.

כיצד ליצור יומן משלך מאפס: 13 שלבים (עם תמונות)

שלב 1. החלט איזה מגזין ליצור.

כדי ליצור מגזין משלך, תחילה עליך להחליט על נושא. כל פרסום מודפס מבקש לכבוש את הנישה שלו, למצוא את הקהל שלו. לשם כך, עליו לענות על האינטרסים של קבוצת הקוראים הנבחרת ולספק את צורכי המידע שלהם. אפשרות נוספת היא פורמט העיתונות הצהובה. אין כאן נושא ספציפי, והקהל של פרסומים כאלה הוא די רחב. כדי ליצור גיליון אחד של מגזין כזה, אתה צריך כמה חומרים סנסציוניים על חייהם האישיים של כוכבים עם צילומים ייחודיים.

מאפיין ייחודי של העיתונות הצהובה הוא, קודם כל, היעדר קריטריון לאמינות המידע. השאלה היא האם ההוצאה מתכננת ליצור מגזין על הכוכבים ולפרסם בו עובדות וצילומים אמיתיים בלבד, או שהוא רוצה להתעסק בחומרים ובפרובוקציות "חמות".

• החלט אם אתה מתכנן מגזין בודד או סדרה שלמה. אם זה פרסום סדרתי, לכל הגליונות צריך להיות נושא משותף.
• שם כתב העת צריך, כך או אחר, להתאים לתוכן הסמנטי שלו, וכן להציע רעיונות עיצוביים. ככלל, השם מורכב ממילה אחת או שתיים (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
• מה המסר המרכזי של כל פרסום? איך אתה יכול לחבר את זה עם האחרים?
• לכל גיליון של כתב העת עשוי להיות נושא משלו, התואם את המיקוד שלו. למשל, שבוע אופנה למגזין אופנה או ארגון חתונה לאישה.
• חשוב לנסח בצורה ברורה את הנושא של כל גיליון או סדרת נושאים.
• בפרסומים ידועים, היו דוגמאות כאלה לשמות גיליונות: "בגדי ים" עבור ספורטס אילוסטרייטד, "הוליווד" עבור Vanity Fair, "ספטמבר" עבור ווג.

איך יוצרים מגזין כך שירוויח? לפרסום שני מקורות הכנסה בלבד: הכנסות ממכירת חדרים ומפרסום המוצב בהם. מציאת מפרסמים למגזין מתחילה בזיהוי התעשייה שלהם. הקהל שלך צריך להתעניין במה שתפרסם - ואז כל הצדדים יצליחו. לדוגמה, מגזיני אופנה ממעטים להציע רהיטים או מכשירי חשמל ביתיים, אבל קוסמטיקה, בגדים ותכשיטים יצליחו.

כדי ליצור מערכת יעילה של אינטראקציה עם מפרסמים, בעלי אתרים שוכרים עובדים מיוחדים. בפיתוח מחירון עם מחירים לפרסום הודעות שונות. כמובן שבהתחלה תקבלו הרבה פחות על פרסום מודעות מאשר מתחרים מוכרים. אבל אם תצליחו ליצור מגזין שמושך תשומת לב, ההכנסה תגדל עם הזמן.

שלב 3 החלט כיצד תכתוב את היומן שלך.

ליצירת כתב עת מדעי, בידור או כל פרסום אחר, חשוב להחליט על אופן איסוף ושילוב המידע. הנה כמה היבטים חשובים:

• הפרסומים שנוצרו בעזרת תוכנות מחשב הם המוכרים ביותר לאנשים. עם זאת, אתה יכול לעצב מגזין מבלי להשתמש בהם - זה אחד ממגמות ההדפס האופנתיות. כמובן, זה ידרוש הרבה יותר זמן ומאמץ, ורק אדם מנוסה למדי יכול להפוך את הרעיון הזה למציאות.
• אתה יכול ליצור יומן בכמה תוכנות. הפופולרי ביותר, אם כי די יקר, הוא InDesign. בנוסף לכך, נעשה שימוש ב-InCopy, Quark ועוד כמה אמצעים טכניים.
• הדרך החסכונית ביותר ליצור מגזין היא עם Office Publisher.

שלב 4. מצאו משרד ואת העובדים הנכונים.

כדי ליצור מגזין מבריק, אתה צריך חדר עבודה לצוות של 5 עד 10 אנשים. מיקומו המועיל של המשרד אינו הקריטריון החשוב ביותר, שכן בהתחלה תטיילו בעיקר, ולא אליכם. הציוד יעזור לסדר את סביבת העבודה. למשרד מדיה, הסט הסטנדרטי כולל: שולחנות וכיסאות, טלפונים, מחשבים, מדפסת ופקס וכלי כתיבה שונים.

זה לא משנה אם ניצור מגזין על ספרות או על אופנה, הבסיס של כל הוצאה לאור הוא עובדים מקצועיים. העורך הראשי מנהל את כל מה שקורה במשרד. יש להתייחס לבחירת אדם לתפקיד זה בתשומת לב מיוחדת. עליו להיות בעל ניסיון תקשורתי רב והתייחסויות טובות.

העורך הראשי יוצר ומתקן את כל מבנה כתב העת. הוא מחליט אילו כתבות וכמה להציב בכל גיליון, באיזה סדר לסדר אותן, אילו כותרות להיכנס או לסגור, עם אילו מפרסמים לשתף פעולה וכו'. כמו כן, הוא אחראי לברר באופן שוטף את רמת הביקוש לפרסום, לסקר את הקוראים לגבי נקודות החוזק והחולשה שלו ולשנות אסטרטגיה בהתאם לתוצאות. על העורך הראשי להיות מודע היטב למגמות המודרניות, להיות מודע למגמות חדשות ולוודא כי כתב העת עומד בקצב הזמן.

עובדים חשובים לא פחות הם כותבי המאמרים. החברים או המכרים שלך יכולים לפעול כמוהם, ניתן למצוא אותם גם במודעות או בקרב סטודנטים של אוניברסיטאות הומניטריות. על הכותב להיות מסוגל ליצור טקסט ייחודי, יודע קרוא וכתוב ומחובר, המדגיש את העובדות באופן אובייקטיבי, אך בו זמנית מעביר את האינדיבידואליות של המחבר.

אי אפשר להכין מגזין בלי עובד כזה כמעצב. בו תלוי מראה הפרסום, ומכאן הרושם הראשוני ממנו. על המעצב:

• להמציא כריכה שיכולה למשוך את תשומת הלב של הקוראים;
• עיצוב עיצוב ממותג למגזין;
• לפתח סמלים, פרטי עיצוב שונים וכו'.

כפי שמראה בפועל, היכולת ליצור חצי מגזין מוצלח תלויה במידת העיצוב של השער.

כמו כן, המשרד בהחלט צריך מזכירה, מגיה, מומחה פרסום ועוד כמה עובדים.

שלב 5. חשב את המחזור העתידי.

אם אתה רוצה ליצור מגזין עם תפוצה של פחות מ-1000 עותקים, אז על פי חוק אתה לא יכול לרשום אותו. אם התפוצה גבוהה יותר, על הפרסום להיות בעל תעודת רישום מדיה. כדי לקבל אותו, יש לשלוח ל-Roskomnadzor בקשה המכילה מידע על כתב העת: כותרת, סוג, תפוצה, שיטת הפצה ועוד ועוד. אתה צריך גם דרכון של מי שיוצר את הפרסום, או עותק מהאמנה של הישות המשפטית הפועלת כמייסדת. בנוסף, המבקש משלם את האגרה שנקבעה. התקופה לבחינת בקשה כזו היא חודש אחד.

שלב 6. הגדר מועדים.

חשוב לא רק לדעת איך ליצור יומן, אלא גם מתי לשחרר אותו. מסגרות זמן חשובות במיוחד לאותם פרסומים שהנושאים שלהם קשורים לחדשות או לנושאים אקטואליים. עליכם לחשוב על שלבי ההכנה לתקשורת ולהבין האם המגזין שלכם יהיה מוכן בזמן שנקבע.

שלב 7. בואו נתחיל לכתוב מאמרים.

• פנה לנושאים הנוגעים לך ולעורכים אחרים. אולי אלו יהיו הבעיות האמיתיות של העיר שלך או של המדינה כולה? או שראיונות עם אישים מעניינים יהפכו לבסיס?
• ניתן ליצור מגזין הכולל אלמנט ספרותי בצורת סיפורים קצרים. זה לא משנה אם הם מבוססים על אירועים אמיתיים או לא, העיקר הוא עלילה מעניינת ורלוונטיות בקונספט הזה.
• ז'אנר נוסף הוא שירה. המחברים יכולים להיות גם משוררים מפורסמים וגם המוציא לאור עצמו וחבריו.
• כדי ליצור מגזין שמעניין את הקהל, סביר לערב כמה שיותר אנשים סביבך בדיון בנושאים.

שלב 8. הכנת איורים.

לא משנה כמה חשוב מרכיב הטקסט, פשוט אי אפשר ליצור מהדורה מוצלחת בלי איורים. כעת אנשים תופסים מידע באופן חזותי יותר ויותר, ויש לכך חשיבות רבה.

• אתה לא יכול להסתדר בלי תמונות נושאיות המשלימות את התוכן. שימושיים גם הם צילומים עם שטח ניטרלי ליצירת רקע מעניין לטקסט.
• אם יש לך צלם טוב בצוות, הם יכולים להפעיל פרויקט צילום עיתונות שלם. יש צורך לבחור נושא שנחשף היטב באמצעות תמונות ויזואליות, ולפרסם מספר תמונות בכל גיליון.
• אתה יכול גם להשתמש בתמונות של אנשים אחרים עם רישיון Creative Commons. לא תצטרכו לשלם עבורם, אולם תנאי השימוש מרמזים לעיתים על איסור שינוי, חתימת חובה וכו'.
• כיצד ליצור מגזין אם אין לך את התמונות הנדרשות? ניתן לרכוש אותם במה שנקרא מניות. אתרים אלו מכילים מספר עצום של תמונות, ביניהן בטוח תמצאו משהו מתאים.
• אתה יכול גם ליצור מהדורה צבעונית בעזרת איורי מחבר, אם אתה או העובדים שלך בעלי הכישורים הדרושים.

שלב 9. הכנת שער המגזין.

הכריכה צריכה ליצור תככים, לעניין את הקורא כדי שירצה לפתוח את ההוצאה וללמוד את החומרים. יש כמה טריקים בשביל זה.

• שימו לב במיוחד לכותרת כתב העת. ככלל, מחדר לחדר זה מבוצע באותו סגנון. הכותרת צריכה להיות מובנת, מקורית ובלתי נשכחת וכמובן לשקף את הכיוון התמטי של הפרסום.
• באופן מסורתי, הכותרת ממוקמת בראש הכריכה, במקום הבולט ביותר. עם זאת, אתה יכול ליצור קונספט פריסה משלך, כפי שעשו, למשל, המוציאים לאור של Harper's Bazaar.
• שקול איזו תמונה תהיה על השער של הגיליון החדש. זה גם צריך להיות אטרקטיבי ורלוונטי לנושא המוצע. לעתים קרובות מאוד, תמונה של אדם מפורסם מוצבת על הכריכה, שהחומר לגביו מופיע במגזין. הפורמט יכול להיות שונה - מצילום נסתר ועד לפורטרט מקצועי.
• אפשר גם לשים על הכריכה הסברים קצרים על תוכן הגיליון. אתה יכול להדגיש רק את הנושא הראשי, כפי שעושה TIME, או להיכנס לפרטים נוספים על כמה חלקים, כמו קוסמופוליטן. חשוב לא להגזים בכמות הטקסט כדי שהכריכה שתיצור לא תהיה עמוסה.

שלב 10 בחירת המראה הסופי למגזין שלך.

איך ליצור מגזין בעל מראה אטרקטיבי ומוגמר? אתה צריך לשים לב ל:

• גוֹפָן. זה צריך לספק קריאה נוחה ולא מאמץ את העיניים, כמו גם להיות משולב עם הסגנון הכללי. חשוב שכל הגופנים המשמשים יתאימו זה לזה.
• עיתון. קודם כל, אתה צריך לבחור בין בסיס מבריק למאט.
• צבעים. יש כאן הרבה אפשרויות. כדי לחסוך כסף, חלק מהמגזינים מודפסים בשחור-לבן או בשילוב של הדפסה צבעונית ושחור-לבן. עם זאת, המהדורות המוצלחות ביותר מיוצרות אך ורק בצבע. הבחירה תלויה באפשרויות הפיננסיות ובכיוון המגזין שאתה רוצה ליצור.

שלב 11. החלטה כיצד לסדר את התוכן.

כשחושבים על איך ליצור מגזין, אסור לנו לשכוח את ההרכב. סידור הדדי שונה של חומרים יוצר מוצר סופי שונה.

• תוכן עניינים מוצב לרוב בתחילת הפרסום. לפניו, ניתן גם למקם מספר דפים עם מידע פרסומי.
• האלמנט הבא הוא הקולופון. מדובר במידע על כתב העת: כותרת, כרך, מספר, מקום פרסום, רשימת עובדים שעבדו בנושא וכו'.
• כמו כן, יש צורך לסדר את המאמרים בזה אחר זה בצורה נכונה. בדרך כלל המעניין ביותר ממוקם בחלק השני של הגיליון, כדי שהקוראים יוכלו לצפות בו עד הסוף.
• אתה יכול גם לשחק עם העיצוב של הכריכה האחורית. ככלל, זה משמש מעין קישוט לפרסום: משהו מעניין או מצחיק מוצב שם, גורם לקוראים לחייך. אז אתה יכול ליצור בלתי נשכח

שלב 12 צור את הפריסה של המגזין.

עכשיו אתה יודע איזה סוג של מגזין אתה רוצה ליצור מבחינת תוכן ועיצוב. תוכנת הפריסה תעזור לך לסדר את התוכן על הפריסה. בעת הכנת פריסה, יש לזכור כמה כללים:

• העיצוב צריך להיות זהה בכל הדפים. השתמש במספר קטן של גופנים תואמים, השאר גבולות ומספור באותם מקומות. יש צורך ליצור הוצאה בעלת סגנון הוליסטי.
• אל תשכח את העימוד.
• ודא שהפריסה הסופית מכילה מספר זוגי של עמודים. זה חשוב כי מספר אי זוגי יביא לגיליון ריק.
• אם אתה רוצה ליצור מגזין מבלי להשתמש בתוכניות מיוחדות, אתה צריך להחליט על שיטה. בין אם מדפיסים או כותבים ביד, איך מצרף תמונות וכו'.

שלב 13. פרסום המגזין.

עבור מוציאים לאור מתחילים, הדרך הטובה ביותר להדפסה היא ליצור קשר עם חנות דפוס. הבחירה בחברה צריכה להילקח באחריות, כי איכות המגזין שלך תלויה באיכות העבודה שלו. עם זאת, יש כמה טיפים על מאפייני הפרסום שכולם צריכים לדעת:

• הנוח ביותר לשימוש הוא מגזין בגודל בינוני. מצד אחד, ניתן למקם בו כמות מספקת של טקסט וחומרי המחשה. מצד שני, תמיד יהיה נוח לנשיאה גם בתיק קטן.
• אל תהפוך את הדפים בהירים מדי ו"זכוכיים". השתקפות האור מהם מקשה על קריאת המגזין ותפיסת התמונות.
• הבניין לא צריך להיות עבה מדי. יהיה לכם קשה למלא מספר רב של עמודים בחומר מעניין, ולקוראים לא יהיה זמן ללמוד אותם עד הגיליון הבא.

1. קשר את המראה והעיקרון של יצירת המדיה שלך עם הדימוי המוסרי שלה. אז, קוראים רבים בטוחים שהייצור של מגזינים מבריקים פוגע בסביבה. בהתאם לכך, כתב עת כזה בנושאים סביבתיים יעורר הרבה שאלות. למרות היכולת לבצע משימה זו ללא פגיעה בסביבה, עדיין עדיף להעדיף נייר מט.
2. השתמש בשיטות קידום מכירות כגון תרומת עותקים לספריות בחינם. כך יותר אנשים יידעו עליך.
3. איך ליצור מגזין שמביא הכנסה יציבה? אסטרטגיית מנוי גמישה תעזור. בזכותה תהיה לכם קבוצת קוראים קבועה ותוכלו לתקשר איתם.
4. Quark נחשבת לאחת התוכנות הקשות ביותר לשימוש, אך מגוון התכונות הרחב שהיא מספקת גורם לך לחשוב על ללמוד אותה.
5. כדי להביא את המגזין שלך לקהל רחב יותר, נסה לפרסם אותו בעצמו.
6. ניתן להציב עמוד מבוא לפני עמוד העריכה. השתמש בו כדי לספר על הפרסום שלך, כדי ליצור את הרושם הנכון לגבי איך ולמי הוא עובד. נסו להתחבר לקהל, שימו לב לעובדות מעניינות וכו'.
7. ניתן להשתמש במספר תוכניות ליצירת יומן. לדוגמה, Text-Edit מאפשר לך להכין ולערוך מאמרים במהירות ובקלות. ניתן לסדר טקסט ואיורים על הפריסה באמצעות InDesign.
8. איך יוצרים מגזין שמעניין קהל גדול? זה יכול להיות מאוד קשה להשיג את המטרה הזו מיד. יותר הגיוני להתחיל עם קבוצה קטנה של קוראים שקל יותר לחשב את תחומי העניין שלהם. זה גם יחסוך לך את העלות של מחזור גדול, שאולי לא ישתלם.
9. כדי ליצור מגזין מצליח, עליך ליצור קשרים טובים עם מפרסמים. לשם כך מסופקים להם פריסת הפרסום ומחירון פרסום. קביעת המחירים תלויה בגורמים רבים, לרבות תפוצה, עלות עותק וכו'.
10. פרסום הוא מרכיב חשוב ביותר בפעילות המגזין. לא ניתן ליצור מדיה רווחית ללא חומרים פרסומיים. לאחר שהחלטתם על קהל היעד שלכם, עליכם להתחיל לחפש חברות שמעוניינות להגיע אליו. המוצר המפורסם אמור לעניין את האנשים שיקנו את המגזין שלך. חשוב גם להבין כמה עמודים אפשר לתת לפרסום. על ההוצאה לדעת באיזה אחוז מכלל החומרים מדובר על מנת שמכירת התפוצה תהיה רווחית.
11. אל תאמינו לאמונה שהמדיה המודפסת בדעיכה של קיומה. למרות התפתחות הטכנולוגיה, מגזינים רבים עדיין פופולריים בקרב הקהל. חשוב רק להבין איזה נושא יעניין את הקוראים, איזו נישה אתה יכול לכבוש. לשם כך, לפני שאתם יוצרים מגזין, כדאי ללמוד היטב את שוק הפרסומים המודפסים. חשוב גם לקשר נכון את הנושא לפורמט, למשל מתאים לו דפוס דיגיטלי או נייר.

בקשר עם

סטודנט לתואר שני בפקולטה לעיתונאות של אוניברסיטת מוסקבה על שם M.V. אִמָא. שולוחוב,
כתב העיתון "Vuzovsky Bulletin".

ביאור.
המאמר עוסק בבעיית המעבר של הוצאה מודפסת לפורמט אלקטרוני. המחבר משווה את המאפיינים של פרסומים מודפסים ומקוונים ומגבש המלצות למעבר האורגני של העיתון Vuzovsky Vestnik לפורמט האינטרנט.
מילות מפתח.
פרסום מקוון, פורמט אלקטרוני, גרסה מודפסת, קהל.

הבעיה של פרסום המעבר לגרסה המקוונת של הדוגמה "VUZOVSKIY VESTNIK"
T.I. אלכסיבה,
בוגר תואר ראשון בפקולטה לעיתונאות של אוניברסיטת שולוחוב מוסקבה למדעי הרוח,
כתב העיתון "VuzovskiyVestnik".
דואר אלקטרוני: כתובת דואר אלקטרוני זו מוגנת מפני spambots. עליך להפעיל JavaScript כדי להציג.
שולוחוב אוניברסיטת מוסקבה למדעי הרוח

תַקצִיר.
מאמר זה עוסק בבעיית פרסום המעבר בפורמט מקוון. המחבר משווה את המאפיינים של פרסומים מודפסים ומקוונים ומגבש המלצות למעבר של העיתון "Vuzovskiyvestnik" לפורמט המקוון.
מילות מפתח.
מהדורת רשת, גרסה מקוונת, פרסום, הקהל.

המדיה המודפסת המודרנית מאבדת בהדרגה את הקהל שלהן, ועוברת למרחב האינטרנטי. לדעתנו, הדבר נובע בעיקר ממחיר סביר. התפשטות רשת ה-WI-FI והגידול במספר ספקי האינטרנט השפיעו ללא ספק. טכנולוגיית המחשבים תפסה מקום מוביל בשוק הסחורות הנחוצות. הגישה למרחב הוירטואלי כיום מתבצעת לא רק ממחשב שולחני ומחשב נייד, אלא גם מטאבלט, סמארטפון, נגן, ספר אלקטרוני וטלוויזיה. לפי TNS-Russia, קהל האינטרנט צמח בשישה אחוזים במהלך השנה. כיום, יותר מ-61 מיליון רוסים נכנסים באופן קבוע לאינטרנט, ומעדיפים לקבל מידע מסוכנויות חדשות ופרסומים, אשר מיוצגים בצורה כה רחבה ומגוון ברשת.

כמעט כל הפרסומים הרוסיים מחפשים מקום באינטרנט, יוצרים גרסאות אלקטרוניות, הקמת דפים ברשתות חברתיות, שליטה ביישומים ניידים. זה מוסבר על ידי מספר יתרונות של הפורמט האלקטרוני. ראשית, מבחינה כלכלית, משתלם יותר להציע מידע באמצעות פרסומים אלקטרוניים. אין צורך להשקיע בשירותי הדפסה, נייר, דיו, הפצה. שנית, הנגישות המוחלטת של הפרסום. כיום, באינטרנט, כמעט כל הפרסומים ההמוניים, העסקיים ואחרים הם נחלת הכלל. השאלה היא האם כל המידע המתפרסם בפרסומים מודפסים זמין באינטרנט? במקרה של תשובה חיובית, משמעותם של פרסומים מודפסים אובדת. עם זאת, הם מתמידים, מוצאים תמיכה כספית ושומרים על הקהל. בואו ננסה להסביר את זה. הקהל שמעדיף את הגרסה המודפסת של עיתונים הוא מבוגר, לרוב מדובר באנשים שמרנים שרגילים לעיתון בארוחת הבוקר או ברכבת התחתית. הם אינם משתמשים באמצעים אלקטרוניים, ובהתאם, באינטרנט. קוראים כאלה צריכים קצת יותר את ריח הדיו ואת החריכה של נייר העיתון מאשר התוכן. אבל למשתמשים מתקדמים יותר או למעוניינים להצטרף אליהם, יש הזדמנות לקרוא את כל המאמרים בעמודים האלקטרוניים של הפרסום.

יעקב גרבר אומר כי "בפרסומים אין צורך להיפטר מהפורמט המודפס, אלא להשלים אותו בצורה מיוחדת בכלים חדשים המאפשרים לעיתונות המודפסת לעמוד בזמנים".

הבה נתעכב על המהדורה המודפסת של עיתון המידע והאנליטי הכל רוסי Vuzovsky Vestnik וננתח את אפשרויות הדיגיטציה שלו בתנאי הוירטואליזציה של סביבת המידע.

בהתבסס על מאפיינים טיפולוגיים של פרסומים מקוונים המוצעים על ידי א.י. אקופוב במאמר באותו שם, נעשה ניסיון להשוות אותם עם סימני הפרסומים המודפסים. "חלק מהמאפיינים הגלומים בכתבי עת מודפסים או המאפיינים אותם אינם שונים מאותן תכונות במדיה המקוונת. עם זאת, חלקם שונים באופן משמעותי .

כאשר הוצאה מודפסת משתנה לפורמט אלקטרוני, המאפיינים הבאים נותרים ללא שינוי: הוצאה לאור, מטרת ההוצאה, מבנה פנימי, ז'אנרים ומחברים. יש לומר על כל סימן בנפרד.

המוציא לאור, במקרה זה, נותר א.ב. שולוחוב, העורך הראשי של העיתון Vuzovsky Vestnik.

גם מטרת הפרסום לא יכלה להשתנות. המשימה העיקרית של התקשורת היא ליידע, כמו גם להפיץ ידע, לחנך את האוכלוסייה, להפיץ רעיונות והשקפות וכו'.

המבנה הפנימי של המהדורה המקוונת שונה מעט ממבנה המהדורה המודפסת, זאת בשל אחדות המטרות והגישה המסורתית של מו"לים היוצרים מגזינים ועיתונים מקוונים "בדמותו ובדמותו של הנייר המסורתי, תוך שמירה על נושאים, כותרות.
הרכב הז'אנר של המהדורה המקוונת חוזר גם על הגרסה המודפסת, ההבדל היחיד הוא שהמהדורה המקוונת נשלטת על ידי הודעות מידע קצרות.

לפי א. אקופוב, סופר בכתב עת מקוון הוא קטגוריה חדשה לחלוטין של עיתונאים - עיתונאי מקוון. במקרה של Vuzovsky Bulletin והפרשנות שלו במהדורה האלקטרונית של Vuzvest, המחברים אינם משתנים, הם מתווספים רק מפרסומים שונים לגמרי, חדשים.

הבה נבחן מקרוב את המאפיינים הטיפולוגיים שעברו שינויים במהלך המעבר מהדפוס לפרסום באינטרנט.

קודם כל, זה הקורא. בנוסף לקהל שהוכרז על ידי ווזובסקי ווסטניק, המורכב מרקטורים, סגני-רקטורים, מורים, סטודנטים לתארים מתקדמים, סטודנטים ומועמדים, כלומר קהל מתעניין, זרם של קוראים אקראיים מופיע באינטרנט מסיבה כזו או אחרת שהסתיים למעלה בעמוד של Vuzvest. בין משתמשים מזדמנים כאלה של רשתות אלקטרוניות, סביר להניח שיהיה אדם צעיר, תושב עיר גדולה, שבה ניתנת גישה לאינטרנט באופן נרחב למדי. המעבר לפרסום אלקטרוני מאפשר לפרסם פורמט חדש בחינם וביעילות באינטרנט באמצעות רשתות חברתיות, בלוגים, מיקרובלוגים. בעקבות הדוגמה של פרסומים כמו "Moskovsky Komsomolets", "Kommersant", הפרסום "Vuzovsky Vestnik" צריך גם ליצור דף משלו ברשתות החברתיות הפופולריות של היום: "VKontakte", "Facebook", "Google+". ניתן ליצור משוב עם הקורא על ידי ביצוע סקרים בדפי המהדורה האלקטרונית. אלה יכולות להיות שתי השאלות: "עם מי תרצה לקרוא ראיון על דפי העיתון שלנו?", ושאלות עמוקות יותר, בעייתיות, "איך אתה מעריך את החוק החדש "על חינוך"?".

עיצוב המהדורה האלקטרונית שונה משמעותית מהמהדורה המודפסת עקב הופעתן של יכולות טכניות חדשות: מיקום תמונות באיכות טובה יותר ועוד, קבצי קול ווידאו.

מחזוריות היא אחד המאפיינים הטיפולוגיים החשובים והשנויים במחלוקת של הפרסום המקוון. ל"Vuzvest" האלקטרוני אין מחזוריות קפדנית ולכן מתעדכן ככל שהחומרים הופכים למעניינים, לדעת העורך הראשי. נפח הוא גם מאפיין שנוי במחלוקת, ולמעשה, אינו מוגבל בשום דבר.

הקושי טמון בקביעת המחזור, אחד המאפיינים הטיפולוגיים. הדרך היחידה לעשות זאת היא להתקין מונה בשרת או באתר האינטרנט של הפרסום. מונה ההיט מאפשר לעקוב אחר מספר המשתמשים הייחודיים והאנשים המבקרים שוב ושוב באתר.

לפיכך ברור הצורך במעבר המהדורה המודפסת לפורמט האינטרנטי. צעד זה ירחיב ויעדכן משמעותית את הקהל שלנו, יאפשר לפרסום המודפס להציע את מאמריו בפורמט חדש לחלוטין, תוך שימוש בטכנולוגיות מולטימדיה.

רשימת מקורות:

1. www.tns-global.ru
2. Akopov A.I. מאפיינים טיפולוגיים של פרסומים מקוונים // עלון פילולוגי של אוניברסיטת רוסטוב. - 2000. - מס' 1. - עמ' 43
3. יעקב גרבאר "עתיד המדיה המודפסת: התפוצה יורדת, מהדורות מקוונות גדלות" [משאב אלקטרוני] // RBC. – 2013 – כתובת אתר: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

בשנים האחרונות מאבדת עיתונות הנייר יותר ויותר עמדות לתקשורת האינטרנטית: תפוצת המגזינים והעיתונים יורדת, והעלות הגבוהה של "נייר" הופכת אותו לפחות ופחות אטרקטיבי בעיני המשקיעים בהשוואה לאונליין. כתבי עת. בחיפוש אחר מוצא, פרסומי נייר מתחילים לשלוט בטכנולוגיות מודרניות - כדי לפחות להדוף טענות של ארכאיזם. בסוף אפריל הציג העיתון האמריקאי "ניו יורק טיימס" אפליקציה משלו למשקפיים גוגל גלאס - היא תקריא כתבות בקול למשתמש. מדיות מודפסות אחרות, בניסיון לשמר את הקורא, נוקטות בטכנולוגיות "מציאות רבודה", "סימני מים דיגיטליים" ו"וידאו על נייר".

למעשה, מעט מאוד ידוע על אפליקציית הניו יורק טיימס עבור גוגל גלאס. העיתון היה כלי התקשורת הראשון שהסכים על שיתוף פעולה עם גוגל ו"מחשב העתיד" שלהם, ובכלל אחת החברות הראשונות שפועלות בכיוון הזה. בנוסף אליו, מפתחים יישומים, במיוחד עבור Gmail, Evernote notebook, Skitch לשיתוף שרטוטים ולקוח הרשת החברתית Path. מעניין גם שהניו יורק טיימס הייתה האפליקציה הראשונה עבור גוגל גלאס, שפותחה על ידי יצרן צד שלישי, ולא על ידי גוגל עצמה.

משתמשי גוגל גלאס (החברה כבר מכרה כאלף זוגות משקפיים למפתחים לצורך בדיקה) יכולים להתקין את אפליקציית העיתון על ידי מתן גישה לחשבון הגוגל שלהם. אפליקציית החדשות תקבע את סדר היום עבור המשתמש, תבחר את האירועים המרכזיים ותודיע לו על חדשות חדשות. ההודעה על החומר עם תיאור קצר תוצג על מסך המשקפיים - בהנהון ראש, משתמש בגוגל גלאס יכול לבקש להקריא לו כל מאמר בקול.

למרות העובדה שהניו יורק טיימס נמצא באופן עקבי בין שלושת העיתונים הנקראים ביותר בארצות הברית, הפרסום מהמר זה מכבר על תוכן דיגיטלי - על כך תעיד העובדה שאתר NYT, עם יותר מ-30 מיליון מבקרים ייחודיים לחודש, הוא פורטל החדשות הפופולרי ביותר באמריקה. מכאן האינטרס ההדדי המובן של הפרסום בגוגל עם משקפי ההייטק שלו.

עם זאת, לא רק מפתחים של מכשירים ניידים שונים מעוניינים בשיתוף פעולה עם העיתונות, אלא גם מפרסמים, ש"נייר" הוא עדיין שטח פרסום יקר ערך עבורם. אז, מיקרוסופט הוכיחה שלא רק משקפיים, אלא גם מגזין רגיל ניתן להפוך למכשיר חדשני אם רוצים. החברה בנתה נתב Wi-Fi בגיליון מאי של פורבס - המכשיר בגודל כף היד הונח בקופסת קרטון בתוך המגזין. לאחר ההפעלה, הנתב יכול להפיץ את האינטרנט לחמישה מכשירים דרך הרשת של מפעילת הסלולר האמריקאית T-Mobile. הוא נטען דרך יציאת ה-Mini-USB - הטעינה נמשכת שלוש שעות. הנתב עבור קוראי פורבס פותח כחלק מקמפיין פרסומי עבור שירות הענן Microsoft Office 365.

בטכניקה דומה נעשה שימוש ב-Entertainment Weekly: בשנת 2012 פרסמה רשת הטלוויזיה The CW את הפרסומת שלה בפרסום בצורת מסך LCD. בזמן אמת הוצג על המסך זרם של הודעות טוויטר על הסדרה החדשה של החברה והוקרנו סרטונים על טלנובלות. עיתונאים מ-Mashable פתחו את העמוד עם המסך וגילו שתפור לתוכו לוח האם של סמארטפון מיושן המחובר לדור שלישי וסוללה. עובדי פורטל הטכנולוגיה אפילו הצליחו להיכנס לתפריט של הטלפון הזה ולבצע ממנו טלפון.

עם זאת, הרעיון החדש של רשת הטלוויזיה CW, למעשה, יכול להיקרא רק הכנסת זרם של ציוצים למגזין - עצם הטכנולוגיה של "וידאו על הנייר" (Video-In-Print) שימשה בארצות הברית כבר כמה שנים. והמגמה נקבעה על ידי אותו מגזין "אנטרטיינמנט וויקלי" - בשנת 2009, חברת הטלוויזיה CBS, יחד עם יצרנית המשקאות פפסי, הציבה בו לשונית פרסום מיוחדת. ממסך הווידאו המובנה בעמוד, פנו לקורא דמויות סדרת הטלוויזיה "המפץ הגדול". המודעות החדשניות של פפסי ו-CBS המשיכו לזכות בגראנד פרי קאן אריות בקטגוריית ההדפסה.

טכנולוגיית Video-In-Print הגיעה לרוסיה בנובמבר 2010, כאשר הופיעה מרטיני גולד פרסומית במגזין ווג. לאחר זמן מה, הופיעו מודעות וידאו מגזיןפלייבוי, לעומת זאת, באופן כללי, הטכנולוגיה היקרה הזו (עם זאת, המפרסם נושא בעלות) עדיין לא השתרשה בתקשורת הרוסית.

בעוד שהשימוש העיקרי ב-Video-In-Print הוא עדיין בפרסום, התקדמות הטכנולוגיה אפשרה למגזינים להתחיל להשתמש בוידאו גם כתוספת לתוכן. לדוגמה, מגזין הספורט "ספורטס אילוסטרייטד" ב-2012 השתמש בטכנולוגיה של "סימון מים דיגיטלי" ("סימון מים דיגיטלי") כדי להציג חומרי וידאו משלו. עקרון פעולתו דומה לקודי QR – בהבדל ש"סימני המים" בעמוד המגזין אינם נראים, בניגוד לריבועי ה-QR הבולטים בשחור-לבן. על ידי התקנת האפליקציה הנדרשת, קורא ספורטס אילוסטרייטד יוכל לכוון את מצלמת הסמארטפון שלו, למשל, לתמונה של שחקן פוטבול אמריקאי בדף מסומן במיוחד ולצפות בסרטון מצילום. באותה טכניקה השתמשו במגזין לפרסום הטויוטה החדשה - בסרטון דיבר בחור צעיר על יתרונות המכונית.

הטכנולוגיה של "סימון מים דיגיטלי" שימשה לראשונה את מפרסמי המגזין במהדורה מיוחדת - Sports Illustrated Swimsuit Edition. נכון, במקום ספורטאי, הקורא יכול היה לצפות בסרטון עם דוגמניות בבגדי ים.

חידוש פופולרי נוסף למגזינים עם מדורי פרסום גדולים היה איטרציה נוספת של "חנות על הספה" – היכולת לבצע רכישות בלחיצת כפתור. לשם כך, פשוט הורד אפליקציה מיוחדת וכוון את מצלמת הסמארטפון שלך אל תמונת המוצר הרצוי בפרסום. ב-2011, למשל, יצא גיליון כזה בהוצאת AHAlife, מגזין כלי בית.

בנובמבר 2012 הציג גם מגזין הגברים האמריקאי Esquire את הגרסה האינטראקטיבית שלו עם קניות מקוונות. האפליקציה, שפותחה על ידי Netpage, אפשרה למשתמש גם לשמור מאמרים ותמונות בטלפון ולשתף תכנים שאהבו מבלי להיכנס לאתר המגזין. למעשה, Esquire הציגה את אחת האפשרויות הנוחות ביותר לשילוב מדיה מודפסת ומקוונת, ובכך סללה את הדרך להישרדותה של עיתונות הנייר.

מגזין Esquire, לעומת זאת, תמיד התבלט בתשומת לב מיוחדת לחידושים טכניים. אז, עוד בשנת 2008, הפרסום הציג כריכה באמצעות דיו אלקטרוני - המילים "המאה ה-21 מתחילה עכשיו" הופיעו ונעלמו עליה. בפנים, אותה טכנולוגיה "הזיזה" את המכוניות על פסי הפרסום.

בשנת 2009, Esquire הציג בעיה עם טכנולוגיה פופולרית נוספת - "מציאות רבודה" ("מציאות רבודה"). כשהביא את המגזין למצלמת המחשב, הקורא יכול היה לראות את רוברט דאוני ג'וניור "מתחדש" - הוא ערך סיור וירטואלי בגיליון החדשני. בתוך המגזין, שחקנים הוליוודיים, כולל ג'רמי רנר ומייקל שטולברג, החליפו בגדים בהתאם למזג האוויר במדור אופנה מקורי, ושחקנית הקהילה ג'יליאן ג'ייקובס סיפרה בדיחה באחד הטורים המפורסמים ביותר של אסקווייר.

הטכנולוגיה של "מציאות רבודה" שימשה גם מדיות מודפס אחרות. העיתון הגרמני Sueddeutsche Zeitung השתמש בו במוסף המגזין שלו ב-2010. ב"מציאות רבודה" החלה השחקנית על שער המגזין לזוז ולחייך, ובתוך הגיליון זוכת האירוויזיון 2010 לנה מאייר-לנדרוט התחילה "לדבר" כמו דמויות קומיקס. באחד החומרים שהוקדשו לאיך הבווארים מרגישים לגבי ההצעה של גרמניה לאולימפיאדת 2018, חקלאי מקומי הביט בשדה שלו - כאשר נכנס ל"מציאות רבודה" באותו תחום הפכתיחנייה.

באפריל 2013 הפך העיתון הבריטי "אינדיפנדנט" לעיתון הראשון בעולם שמשתמש ב"מציאות רבודה", והוכיח שטכנולוגיה זו אינה זכותם של מגזינים מבריקים בלבד. לקוראים שהתקינו את אפליקציית Blippar בטלפונים החכמים שלהם הייתה גישה לתוכן נוסף, כמו גלריות תמונות, חדשות חדשות בנושאים בנושא ופורום שבו יכלו להגיב על סיפור מסוים. כפי שצוין בתיאור הפרויקט, Independent+ עוזר "לבנות גשרים בין חדשות על הנייר ובאינטרנט".

למרות הפופולריות הגוברת של טכנולוגיות מודרניות בעיתונות הנייר, לא כל הפרסומים יכולים להרשות לעצמם ניסויים כאלה בגלל העלות הגבוהה שלהם. עם זאת, גם אלה שיכולים להרשות זאת לעצמם, ככלל, מייצרים פרויקטים אינטראקטיביים כאלה במהדורה מוגבלת. עם זאת, רצונם של עיתונים ומגזינים שונים לגוון את תוכנם, ולהפוך אותו לאטרקטיבי ונוח יותר עבור הקורא, בהחלט מלמד כי עיתונות הנייר עדיין לא מוכנה להשלים עם התחזיות על מותה הקרוב ומתכוונת להיאבק על כך. זכויות.

תקופת ההחזר היא 12 חודשים.

ההשקעה הראשונית תהיה 2 840 000 לשפשף.

נקודת האיזון מגיעה ב 4 חודש עבודה.

רווח נקי חודשי - 300,000 לשפשף.

2. תיאור העסק, המוצר או השירות

3. תיאור השוק

4. מכירות ושיווק

5. תוכנית ייצור

שלב בעל חשיבות קריטית ביישום הפרויקט שתוכנית עסקית זו חזתה הוא הבחירה הנכונה של הדרך להכשיר פרסום עיתון כעסק.

לרישום כזה יש שני מרכיבים בתהליך שלו.

הרגע הראשון קשור לרישום של הוצאת העיתון כעסק מסחרי, שנקבע על ידי הקוד האזרחי של הפדרציה הרוסית. במקרה זה, היא אמורה לעשות בחירה לטובת רישום בית הוצאה לאור בפורמט LLC. יש לכך מספר סיבות:

• ראשית, הסטטוס של LLC הוא המתאים ביותר לעיתון שקהל היעד העיקרי שלו הוא מעמד האנשים השייכים לחלק הפעיל ביותר באוכלוסייה - אלו הם יזמים, אינטליגנציה יצירתית ומדעית, אנשי מקצוע צעירים וכן אזרחים בעלי עושר חומרי מסוים.
• שנית, עם הצורה המשפטית של "LLC", להוצאת העיתון יש הזדמנות ליצור אינטראקציה יעילה יותר עם מבנים ממלכתיים ועירוניים שונים המעוניינים בהצבת חומרים כלשהם על דפי העיתון, להשתתף בתוכניות עירוניות או ממלכתיות שונות לתמיכה אזורית כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת.
• שלישית, בעזרת ההון המורשה של "LLC", מניותיה, ניתן למשוך משקיעים שונים למימון פרויקט העיתון, הקשה מאוד לביצוע, בעל מעמד של יזם בודד בלבד.

באשר להליך הרישום של "LLC", יש לו טופס סטנדרטי. הרישום יכול להתבצע באופן עצמאי - על ידי הגשת בקשה ומסמכים רלוונטיים (צ'רטר, פרוטוקול של האסיפה המכוננת וכו') לשירות המס הפדרלי. ניתן לעשות זאת גם באמצעות שירותי משרדי עורכי דין המתמחים ברישום עסקים. תקופת הרישום האופטימלית היא כ-30 יום. הסכום הכולל של ההוצאות הנדרש להשלמת תהליך הרישום כולו הוא כ-30-50 אלף רובל.

בעת הגשת בקשה, יש לציין גם את קודי OKVED הרלוונטיים, הכוללים:

• 58.1 "הוצאה לאור של ספרים, כתבי עת ופעילויות הוצאה לאור אחרות".
• 58.13.1 "הוצאת עיתונים בצורה מודפסת".

בנוסף לתכנית הרישום הכללית, נדרש חוזה או הסכם עם בית הדפוס, אשר ישמש להדפסת תפוצת העיתון.

החלק השני של הרישום המשפטי של העיתון מורכב בקבלת ההרשאה המתאימה מגופי המדינה, כלומר משירות Roskomnadzor (שמו המלא הוא השירות הפדרלי לפיקוח על ציות לחקיקה בתחום תקשורת ההמונים וההגנה על מורשת תרבותית).

רישום היתר כזה (למעשה, רישיון לפרסום) הוא חובה עבור כל המדיה המודפסת שתפוצתם החודשית חורגת מהמגבלה שנקבעה של 1,000 עותקים. נורמה זו נקבעה בחוק הפדרלי מס' 2124-1 "על תקשורת ההמונים" מ-27 בדצמבר 1991 (גרסה נוכחית של 2 ביולי 2013).

יש לציין כאן במיוחד כי הפרה של נורמה חקיקתית זו דינה בקנס של 1,000 עד 30,000 רובל. על פי הנורמות של סעיף 13.21 של קוד העבירות המנהליות של הפדרציה הרוסית.

כדי לעבור רישום כזה בחטיבות האזוריות של Roskomnadzor, נדרשים המסמכים הבאים:

• קבלת תשלום אגרת המדינה, הסכום המינימלי שלה הוא 500 רובל;
• העתקים של דרכונים של מייסדי העיתון מאושרים על ידי נוטריון;
• עותק מאושר של המסמכים המרכיבים את ה"LLC" - האמנה, תעודת רישום מדינה, תמצית ממרשם הישויות המשפטיות של המדינה המאוחדת, תעודת מס.
• עבור אותו הליך של רישום של אתר האינטרנט של העיתון, תזדקק לאישור רישום של שם מתחם.

בהתבסס על הנוהג הרוסי, תהליך קבלת הרישיון ליצירת מדיה מודפסת באמצעות Roskomnadzor עשוי להימשך לפחות 1-2 חודשים.

בנוסף לצורות הרישום המחייבות של פרסום בעיתון, יהיה צורך לסיים הסכמי שכירות עבור שטחי המשרד של מערכת המערכת, קשרים עם מפיצים (לדוגמה, Federal State Unitary Enterprise Russian Post או רשת קמעונאית מקומית של דוכני עיתונים ).

6. מבנה ארגוני

חישוב השכר המלא ל-24 חודשים, בהתחשב בחלק הבונוס ודמי הביטוח, מוצג במודל הפיננסי.

איך לפתוח מגזין חדש ולא להישרף. הפרסום החודשי אמור להכניס רווח של 100,000$ תוצאה מפתה אבל לא קלה להשגה. למה באמת יוצאים רק 300 מתוך 13 אלף כתבי עת רשומים ואיך להפוך לאחד מהם.

ברוסיה, מגזין מצליח שמתפרסם פעם בחודש חייב להניב רווח של לפחות 100,000 $. יש שתי דרכים להגיע לתוצאה מצוינת שכזו: על ידי רכישת רישיון לפרסום זר או על ידי קידום מותג מקומי.

לקוחות פוטנציאליים

ישנם 37,000 פרסומים רשומים ברוסיה, מתוכם כמעט 13,000 כתבי עת. כמות עצומה, שקשה לעיכול אפילו עבור המדינה "הכי קוראת" בעולם. לשם השוואה, כ-2,000 מגזינים מתפרסמים בגרמניה וכ-8,000 בארה"ב. נכון, הרוב המכריע של הפרסומים הרשומים במשרד העיתונות אינם מתפרסמים. רק כל כתב עת שלישי יכול להיחשב חי על תנאי, ולא יותר מ-300 כתבי עת פועלים בפועל.

השאר כבר פושטי רגל או מוכנים לפשוט רגל. זו הוכחה ברורה לכך שכדי לשמור על כדאיות, לא מספיק שפרסום מודפס ירכיב צוות של עיתונאים וצלמים, הוא צריך גם להיות מסוגל למכור ברווחים את פירות היצירה שלו.

כידוע, אנשים רבים מעדיפים ללמוד מהטעויות שלהם, וזו כנראה הסיבה שכמה מגזינים חדשים מופיעים בשוק הרוסי מדי שנה, בתקווה לתפוס את מקומם תחת השמש. רוב החדשים הם מגזינים חודשיים מבריקים, השייכים היום לפלח המתפתח דינמי של תקשורת ההמונים.

בגזרת הצפוף של השבועונים העסקיים וכל העיתונים, כל המקומות כבר מזמן תפוסים, אבל בהחלט אפשרי לארגן מגזין חודשי חדש, ובגישה הנכונה, מגזין יכול להיות רווחי.

שלך בין זרים

כרבע מכל כתבי העת הרוסיים מתפרסמים ברישיונות זרים. המשמעות היא שהשם, המושג, חלק מהחומרים בכתב העת הוא נייר מעקב של מקביל זר. המגזינים המבריקים של נשים זרים הם שתופסים את הנישה של הרווחיים ביותר. לפרסומים האלה יש תמיד שפע של פרסומות ותפוצות גדולות.

הקוראים שמחים לקנות מגזינים כאלה, וזה לא מפתיע - איכות הביצוע הגבוהה והקונספט העקבי הופכים את המוצר הזה למבוקש. מפרסמים נמשכים על ידי מותג מוכר בשוק. מבין כתבי העת הרוסיים, ניתן לייחס למנהיגים המבריקים רק את שיירת ההיסטוריה.

"גלוס" זר ברוסיה מיוצג על ידי הוצאות לאור של Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Yes), Conde Nast Publishing House (Vogue, GQ), Burda Publishing House (Playboy), Publishing House AFS (אל), גרונר + ג'הר (גיאו).

ישנם פי 2.5 יותר מגזינים מקומיים בשוק מאשר מערביים, אבל רק מעטים יכולים לעמוד בתחרות עם מותגים זרים. המותגים המקומיים מיוצגים על ידי ההוצאות לאור 7 ימים, אפריל, אורביטה מדיה סרוויס, Za Rulem ועוד כמה.

לקוחות פוטנציאליים

פרויקטים מקומיים במקור משתלמים הרבה יותר ממדיה מורשית, מה שמסביר את נוכחותם הצנועה מאוד בשוק. אפילו המגזינים הרוסיים המפורסמים ביותר נאלצו לפלס את דרכם במאמץ ניכר, ולהוציא סכומים גדולים על פרסום. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth הצליחו לטפס לראש הדירוג הרבה יותר מהר.

לא ניתן להוזיל את גורם התזמון. קוסמופוליטן הצליחה פעם להיות רווחית כבר מהגיליון השלישי, בעיקר בגלל שזה היה המגזין המבריק הראשון לנשים ברוסיה. כיום, אפילו פרסומים מורשים מתקשים להשיק.

המותגים הבינלאומיים העיקריים כבר מיוצגים בשוק הרוסי, ואין לצפות להופעתם של מנהיגים חדשים לחלוטין. החידושים המערביים ברובם המכריע הם פשוט שיבוטים של פרסומים פופולריים כבר. לכתבי עת רוסיים אין בעיות עם רוויה יתר של מרחב המידע, אבל יש להם בעיה נוספת - היעדר הון ראשוני.

מקור ההכנסה העיקרי של המגזין המבריק הוא הכנסות מפרסום (עד 80%). כאשר עובדים עם מגזין מורשה, המוציא לאור מקבל תקציב פרסום. מפרסמים גדולים, כאשר הם עובדים בשוק המקומי, משתמשים בכספי חברות האם הממוקמות בחו"ל לצורך פרסום. יהיה בעייתי להצדיק את עלות הפרסום במגזין לא מוכר במשרד הראשי, ולכן פרסומים ממותגים מורשים הופכים לפלטפורמת פרסום.

החיסרון הברור והבלתי נמנע של עסק מורשה הוא החובה לשלם תמלוגים לבעל המותג. גודל הניכויים הללו נע בין 10 ל-25% מפרסום ומכירות. אם אנחנו מדברים על פרסום סופר פופולרי, התמלוגים יכולים להיות שש ספרות.

לכתבי עת מקומיים אין בעיות כאלה בכלל. המשימה של המגזינים "שלנו" היא לחכות לרווחים ולא "למתוח רגליים" מבעוד מועד. לפי הערכות שונות, הפרויקט יכול להשתלם במקרה הטוב שלוש שנים לאחר ההשקה.

אֵזוֹר

בין 20 ל-30% מהרווחים החודשיים מגיעים מבחירה נכונה והרחבת אזור ההפצה של המגזין. מפרסמים רבים יודעים שהדרך לדלפק עוברת באמצעות דמי הכניסה לסיטונאי.

לפי הרכילות, כדי להיכנס לשוק מוסקבה, אתה צריך לשלם 40-50 אלף דולר, לא כולל מסע הפרסום. באזורים תהליך הכניסה לשוק הרבה יותר זול, אבל יש לא פחות בעיות. מהמחוזות אי אפשר לחכות לכסף בכלל, ויכול להיות קשה להחזיר את התפוצה.

בעיה נפוצה כמעט לכולם היא המחסור הבנאלי במקום על דלפקי הקיוסקים והדוכנים. שפע המגזינים פשוט לא מאפשר הצבת מהדורה חדשה בצורה כזו שיבחינו בה. כתוצאה מכך, רק מועדפים ברורים, כמו קוסמו או "שיירת סיפורים", נמכרים באופן פעיל, שקונים שואלים עליהם מבלי לנסות למצוא אותם על הדלפק.

אם ההוצאה סבורה שהקורא לא יוכל להישאר אדיש ליתרונותיו האמנותיים של המגזין, ודי בכך כדי להתאהב בציבור, הוא טועה עמוקות. קודם כל, אתה צריך לעניין קורא פוטנציאלי, ורק אז לתמוך בזיקתו למגזין בחומרים משמעותיים ובעיצוב טוב.

קוראים מורשים

יחד עם שם ידוע, בעלי הרישיון מקבלים גישה לארכיון הבעלים. הבעיה הנצחית של מפרסמים מבריקים היא בחירת צילומים מקצועיים ביותר. במידה פחותה, זה חל על מאמרים. ברק ללא חומרים על כוכבי המערב לא יוכל לשרוד.

במיוחד המחסור בחומרים מעניינים ואינפורמטיביים מורגש במגזיני אופנה, שלא ניתן לדמיין ללא היכרות עם קולקציות הוט קוטור וראיונות עם מעצבים מובילים. קהילת האופנה כל כך סגורה שלמותג מקומי אין סיכוי לחדור אליה.

זכות השימוש ב"פחים" של המותג ניתנת למוציא לאור בחתימה על הסכם רישיון המסדיר בקפדנות את קיומו של המותג בשוק. הפרה של כללים אלו תגרור שלילת רישיון.

הבעיה העיקרית של ברק לועזי היא תרגום הולם, או ליתר דיוק, המרה של המוצר. לא המבנה ולא הדרישות של הקהל שלנו עדיין תואמים את המבנה של החברה המערבית, שתחתיו מותאמים המושגים. הקורא הביתי, מתוך הרגל, רואה במגזין כלי בידורי, ולא מעבר למעגל חברתי בו נהוג ללבוש גרביים של יצרן מסוים ולנהוג במכוניות של מותגים מוכרים.

בואו נראה איך הגרסה הרוסית של מגזין פלייבוי שונה מהמקור? סקרנו את ההגשות של האמריקאי והמגזין שלנו בשנה אחת. הנה כמה תצפיות בכותרות שונות.

"נערת החודש"

האידיאל האמריקאי הוא בלונדינית עם שפתיים מבריקות פתוחות למחצה. תלמידת בית ספר מגודלת בחצאית אחידה משובצת, כמו בריטני ספירס. דמותה של בריטני ספירס, שהתבגרה ב-10 שנים, נחותה מעט - בלונדינית בתנוחות גלויות. "נערת החודש" הרוסית היא תמיד גברת צעירה רזה ללא סיליקון. העודף הברור של הקוסמטיקה הוא פרי מאמציהם של מאפרים חרוצים.

"גיבור החדר"

לאמריקאים יש בדרך כלל זמרים, למשל, פרד דרסט. הנושא המרכזי הוא יצירתיות וסקס. הסגנון דומה למילים: "היא שכבה עם חברה שלי, אבל היא הייתה איתי רק בגלל הכסף. היא לקחה את ליבי וזרקה אותו לבלנדר כי אני אידיוט. השלמתי עם הכל בשביל סקס".

בגרסה הרוסית, הדמויות מדברות עם קורא בוגר. "השאיפות שלי מסופקות. אין לי מה להוכיח לאישה שלי, כי היא אוהבת אותי ומסורה לי. כדי לבסוף לבטא את עצמי, אני צריך לקחת סיכונים. למשל, התחלתי לצלם סרט חדש".