Kuidas muuta trükitud väljaanded taas populaarseks. Trükiväljaande elektroonilisele vormingule ülemineku probleem ajalehe "Vuzovski Vestnik" näitel

Kokkupuutel

Klassikaaslased

Sellest artiklist saate teada

• Kuidas luua oma ajakirja
• Miks peate looma oma päeviku
• Millist tiraaži ajakirja loomisel valida
• Kust tellida ajakirja trükist

Pikka aega oli lugemine üks levinumaid ajaviide. Uute tehnoloogiate tulekuga on aga ajalehed ja ajakirjad suures osas tagaplaanile jäänud. Nüüd on Internetist saanud praeguste uudiste, erinevatel teemadel teadmiste, meelelahutus- ja õppematerjalide peamine allikas. Kuid trükimeedia eksisteerib jätkuvalt. Mõned inimesed pöörduvad oma väljaannete poole, kui puudub juurdepääs võrgule, näiteks lennukiga ja rongiga reisides. Teised eelistavad lihtsalt mõnikord arvuti taga puhata ja paberilehti lehitseda. Nii või teisiti pole trükitud ajalehtede ja ajakirjade elu veel lõppenud ning selles vallas saab oma äri arendada. Sellest artiklist saate teada, kuidas luua ajakirja, mis oleks publikule huvitav ja tooks omanikule kasumit.

Kuidas luua nullist oma päevik: 13 sammu (koos piltidega)

1. samm. Otsustage, milline ajakiri luua.

Oma ajakirja loomiseks peate esmalt otsustama teema üle. Iga trükitud väljaanne püüab hõivata oma niši, leida oma publikut. Selleks peab see vastama valitud lugejarühma huvidele ja rahuldama nende teabevajadusi. Teine võimalus on kollase ajakirjanduse formaat. Siin pole konkreetset teemat ja selliste väljaannete auditoorium on üsna lai. Sellise ajakirja ühe numbri loomiseks vajate mitut sensatsioonilist materjali staaride isikliku elu kohta ainulaadsete fotodega.

Kollase ajakirjanduse eripäraks on ennekõike teabe usaldusväärsuse kriteeriumi puudumine. Küsimus on selles, kas kirjastaja plaanib luua staaridest ajakirja ja avaldada selles vaid reaalseid fakte ja fotosid või tahab ta tegeleda "kuumade" materjalide ja provokatsioonidega.

• Otsustage, kas plaanite ühte ajakirja või tervet sarja. Kui see on seeriaväljaanne, peaks kõigil numbritel olema ühine teema.
• Ajakirja nimi peaks ühel või teisel viisil vastama selle semantilisele sisule ja pakkuma kujundusideid. Reeglina koosneb nimi ühest või kahest sõnast (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
• Mis on iga väljaande põhisõnum? Kuidas saate seda teistega ühendada?
• Igal ajakirjanumbril võib olla oma teema, mis vastab selle fookusele. Näiteks moeajakirja moenädal või naisele pulmade korraldamine.
• Oluline on selgelt sõnastada iga numbri või numbrite sarja teema.
• Tuntud väljaannetes olid väljaande nimede kohta sellised näited: "Ujumisriided" Sports Illustrated'ile, "Hollywood" Vanity Fair'ile, "September" Vogue'ile.

Kuidas luua ajakirja nii, et see tooks kasumit? Väljaandel on ainult kaks tuluallikat: tulu ruumide müügist ja nendesse paigutatud reklaamist. Ajakirjade reklaamijate leidmine algab nende valdkonna tuvastamisest. Teie publik peaks olema huvitatud sellest, mida te reklaamite – siis on kõik osapooled edukad. Näiteks moeajakirjad pakuvad harva mööblit või kodumasinaid, küll aga kosmeetika, riided ja ehted.

Tõhusa suhtlussüsteemi loomiseks reklaamijatega palkavad kirjastajad spetsiaalseid töötajaid. Arendamisel on hinnakiri erinevate teadete postitamise hindadega. Loomulikult saate alguses reklaamide avaldamise eest palju vähem kui tuntud konkurendid. Kui aga õnnestub luua ajakiri, mis tõmbab tähelepanu, siis sissetulek aja jooksul kasvab.

3. samm Otsustage, kuidas te oma päevikut kirjutate.

Teadusajakirja, meelelahutus- või muu väljaande loomiseks on oluline otsustada teabe kogumise ja kombineerimise meetodi üle. Siin on mõned olulised aspektid:

• Inimestele on kõige tuttavamad arvutiprogrammide abil loodud trükised. Ajakirja saab aga kujundada ka neid kasutamata – see on üks moekaid trükitrende. Loomulikult nõuab see palju rohkem aega ja vaeva ning selle idee saab teoks teha vaid üsna kogenud inimene.
• Logi saate luua mitmes programmis. Kõige populaarsem, kuigi üsna kallis, on InDesign. Lisaks sellele kasutatakse InCopyt, Quarki ja mõnda muud tehnilist vahendit.
• Kõige ökonoomsem viis ajakirja luua on Office Publisher.

4. samm. Leidke kontor ja õiged töötajad.

Läikiva ajakirja loomiseks vajate tööruumi 5–10-liikmelisele meeskonnale. Kontori soodne asukoht ei ole kõige olulisem kriteerium, sest alguses reisite peamiselt teie, mitte teie juurde. Seadmed aitavad korrastada tööruumi. Meediakontori jaoks on standardkomplektis: lauad ja toolid, telefonid, arvutid, printer ja faksiaparaat ning erinevad kirjatarbed.

Pole vahet, kas loome ajakirja kirjandusest või moest, iga väljaande aluseks on professionaalsed töötajad. Peatoimetaja juhib kõike, mis kontoris toimub. Erilise tähelepanuga tuleks suhtuda inimese valikusse sellele ametikohale. Tal peab olema ulatuslik meediakogemus ja head referentsid.

Peatoimetaja loob ja korrigeerib kogu ajakirja struktuuri. Tema otsustab, milliseid artikleid ja kui palju igasse numbrisse paigutada, millises järjekorras neid järjestada, milliseid rubriike sisestada või sulgeda, milliste reklaamijatega koostööd teha jne. Samuti vastutab ta regulaarselt väljaande nõudluse taseme kindlakstegemise eest, küsitleb lugejaid selle tugevate ja nõrkade külgede kohta ning muudab strateegiat vastavalt tulemustele. Peatoimetaja peaks olema hästi kursis kaasaegsete trendidega, olema kursis uute trendidega ja jälgima, et ajakiri ajaga kaasas käiks.

Mitte vähem tähtsad töötajad pole artiklite autorid. Nende rollis võivad olla teie sõbrad või tuttavad, neid võib leida ka kuulutustest või humanitaarülikoolide üliõpilaste hulgast. Autor peab suutma luua ainulaadse teksti, mis on kirjaoskaja ja seotud, tuues objektiivselt esile faktid, kuid samas annab edasi autori individuaalsust.

Ajakirja on võimatu koostada ilma sellise töötajata nagu kujundaja. Temast sõltub väljaande välimus ja seega ka esmamulje sellest. Disainer peab:

• tulla välja kaanega, mis võib lugejate tähelepanu köita;
• kujundada ajakirjale kaubamärgiga kujundus;
• töötada välja sümbolid, erinevad kujundusdetailid jne.

Nagu praktika näitab, sõltub eduka ajakirja poole loomise võimalus sellest, kui hästi on kaanekujundus modelleeritud.

Samuti vajab büroo kindlasti sekretäri, korrektorit, reklaamispetsialisti ja veel mõnda töömeest.

Samm 5. Arvutage tulevane ringlus.

Kui soovite luua ajakirja, mille tiraaž on alla 1000 eksemplari, siis seaduse järgi ei saa te seda registreerida. Kui tiraaž on suurem, peab väljaandel olema meedia registreerimistunnistus. Selle saamiseks peate saatma Roskomnadzorile avalduse, mis sisaldab teavet ajakirja kohta: pealkiri, tüüp, tiraaž, levitamisviis ja palju muud. Teil on vaja ka väljaande looja passi või asutajana tegutseva juriidilise isiku põhikirja koopiat. Lisaks tasub taotleja ettenähtud tasu. Sellise taotluse läbivaatamise tähtaeg on üks kuu.

6. etapp. Määrake tähtajad.

Oluline on mitte ainult teada, kuidas ajakirja koostada, vaid ka teada, millal see välja anda. Ajaraamid on eriti olulised nende väljaannete puhul, mille teemad on seotud uudiste või päevakajaliste probleemidega. Peate läbi mõtlema meedia ettevalmistamise etapid ja mõistma, kas teie ajakiri saab määratud ajal valmis.

7. samm. Alustame artiklite kirjutamist.

• Pöörduge teemade poole, mis puudutavad teid ja teisi toimetuse töötajaid. Võib-olla on see teie linna või kogu riigi tegelikud probleemid? Või saavad aluseks intervjuud huvitavate isiksustega?
• Saate luua ajakirja, mis sisaldab kirjanduslikku elementi lühijuttude kujul. Pole tähtis, kas need põhinevad tõsistel sündmustel või mitte, peamine on selle kontseptsiooni huvitav süžee ja asjakohasus.
• Teine žanr on luule. Autoriteks võivad olla nii kuulsad luuletajad kui ka kirjastaja ise ja tema sõbrad.
• Publikule huvitava ajakirja loomiseks on mõistlik teemade arutelusse kaasata võimalikult palju inimesi enda ümber.

Samm 8. Illustratsioonide tegemine.

Ükskõik kui oluline on tekstikomponent, on lihtsalt võimatu luua edukat väljaannet ilma illustratsioonideta. Nüüd tajuvad inimesed infot üha enam visuaalselt ja sellel on suur tähtsus.

• Te ei saa ilma temaatiliste fotodeta, mis täiendavad sisu. Kasulikud on ka neutraalse ruumiga fotod, et luua tekstile huvitav taust.
• Kui teie töötajate hulgas on hea fotograaf, saavad nad läbi viia terve fotoajakirjanduse projekti. Tuleb valida teema, mis visuaalsete kujundite kaudu hästi avaldub ja igas numbris mitu pilti avaldada.
• Creative Commonsi litsentsiga saate kasutada ka teiste inimeste pilte. Te ei pea nende eest maksma, kuid kasutustingimused viitavad mõnikord muutmise keelule, kohustuslikule allkirjale jne.
• Kuidas luua ajakirja, kui teil pole vajalikke hetktõmmiseid? Neid saab osta nn laost. Need saidid sisaldavad tohutul hulgal pilte, mille hulgast leiate kindlasti midagi sobivat.
• Värvika väljaande saate luua ka autoriillustratsioonide abil, kui teil või teie töötajatel on selleks vajalikud oskused.

Samm 9. Ajakirja kaane ettevalmistamine.

Kaas peaks tekitama intriigi, pakkuma lugejale huvi, et ta tahaks väljaannet avada ja materjale uurida. Selleks on mitu nippi.

• Pöörake erilist tähelepanu ajakirja pealkirjale. Reeglina tehakse seda ruumist ruumi samas stiilis. Pealkiri peaks olema arusaadav, originaalne ja meeldejääv ning loomulikult peegeldama väljaande temaatilist suunda.
• Traditsiooniliselt on pealkiri paigutatud kaane ülaossa, kõige silmapaistvamasse kohta. Küll aga saab luua oma küljenduse kontseptsiooni, nagu seda tegid näiteks Harper's Bazaari väljaandjad.
• Mõelge, milline pilt on uue numbri kaanel. Samuti peaks see olema atraktiivne ja kavandatava teemaga seotud. Väga sageli pannakse kaanele kuulsa inimese foto, mille materjal ilmub ajakirjas. Formaat võib olla erinev – varjatud pildistamisest professionaalse portreeni.
• Kaanele saab panna ka lühiselgitused numbri sisu kohta. Saate esile tõsta ainult põhiteema, nagu seda teeb TIME, või käsitleda mõnda tükki üksikasjalikumalt, nagu Cosmopolitan. Oluline on tekstihulgaga mitte liiale minna, et loodava kate üle ei koormaks.

10. samm Ajakirja lõpliku välimuse valimine.

Kuidas luua ajakiri, millel on atraktiivne ja viimistletud välimus? Peate pöörama tähelepanu:

• Font. See peaks pakkuma mugavat lugemist ja mitte pingutama silmi, samuti olema kombineeritud üldise stiiliga. On oluline, et kõik kasutatavad fondid sobiksid kokku.
• paber. Kõigepealt tuleb teha valik läikiva ja mati aluse vahel.
• Värvid. Siin on palju võimalusi. Raha säästmiseks trükitakse osa ajakirju must-valgena või kombineeritult värvilise ja mustvalge trükiga. Kõige edukamad väljaanded on aga toodetud eranditult värvilistena. Valik sõltub rahalistest võimalustest ja ajakirja suunast, mida soovite luua.

11. samm. Otsustage, kuidas sisu korraldada.

Mõeldes, kuidas ajakirja luua, ei tohi unustada kompositsiooni. Materjalide erinev omavaheline paigutus loob erineva lõpptoote.

• Tihti pannakse väljaande algusesse sisukord. Enne seda saate paigutada ka mitu lehte reklaamiinfoga.
• Järgmine element on kolofon. See on teave ajakirja kohta: pealkiri, köide, number, ilmumiskoht, väljaande kallal töötanud töötajate nimekiri jne.
• Samuti on vaja artiklid üksteise järel õigesti järjestada. Tavaliselt on kõige huvitavam paigutatud numbri teise ossa, et lugejad saaksid selle lõpuni vaadata.
• Mängida saab ka tagakaane kujundusega. Reeglina toimib see väljaande omamoodi kaunistusena: sinna pannakse midagi huvitavat või naljakat, mis paneb lugejad naeratama. Nii saate luua meeldejääva

12. samm Looge ajakirja kujundus.

Nüüd teate, millist ajakirja soovite sisu ja kujunduse poolest luua. Paigutustarkvara aitab teil paigutuse sisu korraldada. Paigutuse koostamisel tuleb meeles pidada mõnda reeglit:

• Vormindamine peaks olema kõigil lehtedel sama. Kasutage väikest hulka sobivaid fonte, hoidke äärised ja nummerdamine samades kohtades. Vaja on luua väljaanne, millel on terviklik stiil.
• Ärge unustage lehekülgedele lisamist.
• Veenduge, et lõplik paigutus sisaldaks paarisarv lehti. See on oluline, sest paaritu numbri tulemuseks on tühi leht.
• Kui soovite luua ajakirja ilma eriprogramme kasutamata, peate otsustama meetodi üle. Kas prindite või kirjutad käsitsi, kuidas fotosid lisada jne.

13. samm. Ajakirja väljaandmine.

Algajatele väljaandjatele on parim viis meedia trükkimiseks võtta ühendust trükikojaga. Ettevõtte valikusse tuleks suhtuda vastutustundlikult, sest teie ajakirja kvaliteet sõltub selle töö kvaliteedist. Siiski on mõned näpunäited väljaande omaduste kohta, mida kõik peaksid teadma:

• Kõige mugavam kasutada on keskmise suurusega ajakiri. Ühest küljest saab sinna paigutada piisaval hulgal teksti ja illustreerivaid materjale. Teisest küljest on seda alati mugav kaasas kanda isegi väikeses käekotis.
• Ärge muutke lehti liiga heledaks ja "klaasjaks". Nende valguse peegeldus raskendab ajakirja lugemist ja piltide tajumist.
• hoone ei tohiks olla liiga paks. Teil on raske täita suurt hulka lehti huvitava materjaliga ja lugejatel pole aega neid enne järgmist numbrit uurida.

1. Korreleerige oma meedia välimus ja loomise põhimõte selle moraalse kuvandiga. Seega on paljud lugejad kindlad, et läikivate ajakirjade tootmine kahjustab keskkonda. Seetõttu tekitab selline keskkonnateemaline ajakiri palju küsimusi. Vaatamata võimalusele seda ülesannet keskkonda kahjustamata täita, on siiski parem eelistada mattpaberit.
2. Kasutage reklaamimeetodeid, näiteks annetage koopiad raamatukogudele tasuta. Nii saavad rohkem inimesi sinust teada.
3. Kuidas luua ajakiri, mis toob stabiilse sissetuleku? Abiks on paindlik tellimisstrateegia. Tänu temale on teil püsiv lugejate rühm ja saate nendega suhelda.
4. Quarki peetakse üheks kõige raskemini kasutatavaks programmiks, kuid selle pakutavate funktsioonide lai valik paneb mõtlema selle õppimisele.
5. Ajakirja laiemale publikule toomiseks proovige seda ise välja anda.
6. Toimetuse veergu ette võib panna tutvustava lehe. Kasutage seda oma väljaandest rääkimiseks, õige mulje loomiseks sellest, kuidas ja kelle jaoks see töötab. Proovige publikuga ühendust saada, pöörake tähelepanu huvitavatele faktidele jne.
7. Päeviku loomiseks saab kasutada mitut programmi. Näiteks võimaldab Text-Edit kiiresti ja lihtsalt artikleid ette valmistada ja redigeerida. InDesigni abil saate paigutusel korraldada teksti ja illustratsioone.
8. Kuidas luua ajakirja, mis pakub huvi suurele publikule? Selle eesmärgi kohene saavutamine võib olla väga raske. Mõttekam on alustada väikesest lugejaskonnast, kelle huvisid on lihtsam välja arvutada. See säästab teid ka suure tiraaži kulude eest, mis ei pruugi end ära tasuda.
9. Eduka ajakirja loomiseks peate looma head suhted reklaamijatega. Selleks antakse neile väljaande küljendus ja reklaami hinnakiri. Hindade määramine sõltub paljudest teguritest, sealhulgas tiraažist, koopia maksumusest jne.
10. Reklaam on ajakirja tegevuses väga oluline element. Ilma reklaammaterjalideta ei ole võimalik luua tulusat meediat. Olles otsustanud oma sihtrühma, peate hakkama otsima ettevõtteid, kes on huvitatud selle poole pöördumisest. Reklaamitav toode peaks huvitama neid inimesi, kes teie ajakirja ostavad. Samuti on oluline mõista, kui palju lehti saate reklaamimiseks ära anda. Kirjastus peab teadma, mitu protsenti see peab olema kõigist materjalidest, et tiraaži müük oleks tulus.
11. Ärge uskuge uskumust, et trükiajakirjandus on oma olemasolu allakäigul. Vaatamata tehnoloogia arengule on paljud ajakirjad publiku seas endiselt populaarsed. Oluline on ainult mõista, milline teema lugejatele huvi pakub, millise niši saate hõivata. Selleks peaksite enne ajakirja loomist põhjalikult uurima trükiväljaannete turgu. Oluline on ka teema korrektne seostamine formaadiga, selleks sobib näiteks digitrükk või paber.

Kokkupuutel

Moskva Riikliku Ülikooli ajakirjandusteaduskonna magistrant M.V. M.A. Šolohhov,
Ajalehe "Vuzovski bülletään" korrespondent.

Annotatsioon.
Artiklis käsitletakse trükiväljaande elektroonilisele vormingule ülemineku probleemi. Autor võrdleb trüki- ja veebiväljaannete omadusi ning sõnastab soovitusi ajalehe Vuzovski Vestnik orgaaniliseks üleminekuks Interneti-vormingusse.
Märksõnad.
Veebiväljaanne, elektrooniline formaat, trükiversioon, publik.

NÄITE „VUZOVSKIY VESTNIK” VEBUVERSIONILE AVALDAMISE ÜLEMINEKU PROBLEEM
T.I. Aleksejeva,
Moskva Šolohhovi Riikliku Humanitaarülikooli ajakirjandusteaduskonna bakalaureuseõpe,
"VuzovskiyVestnik" ajalehe korrespondent.
e-post: See e-posti aadress on spämmirobotite eest kaitstud. Vaatamiseks peab teil olema JavaScript lubatud.
Šolohhovi Moskva Riiklik Humanitaarülikool

Abstraktne.
See artikkel käsitleb veebivormingus üleminekuväljaande probleemi. Autor võrdleb trüki- ja veebiväljaannete omadusi ning sõnastab soovitused ajalehe "Vuzovskiyvestnik" üleminekuks veebivormingule.
märksõnad.
Võrguväljaanne, võrguversioon, avalikustamine, publik.

Kaasaegne trükimeedia kaotab järk-järgult oma publikut, kolides internetiruumi. Meie arvates on selle põhjuseks eelkõige taskukohasus. Kahtlemata avaldas mõju WI-FI võrgu levik ja internetiteenuse pakkujate arvu kasv. Arvutitehnoloogia on vajalike kaupade turul võtnud juhtiva koha. Juurdepääs virtuaalsele ruumile toimub tänapäeval mitte ainult laua- ja sülearvutist, vaid ka tahvelarvutist, nutitelefonist, pleierist, e-raamatust ja telerist. TNS-Russia andmetel kasvas interneti vaatajaskond aastaga kuus protsenti. Tänapäeval kasutab enam kui 61 miljonit venelast regulaarselt veebi, eelistades saada teavet uudisteagentuuridelt ja väljaannetelt, mis on võrgus nii laialdaselt ja mitmekesiselt esindatud.

Peaaegu kõik Venemaa väljaanded otsivad kohta Internetis, loovad elektroonilisi versioone, seadistavad lehti sotsiaalvõrgustikes, valdavad mobiilirakendusi. Seda seletatakse elektroonilise vormingu mitmete eelistega. Esiteks on majanduslikust aspektist tulusam pakkuda teavet elektrooniliste väljaannete kaudu. Pole vaja investeerida trüki-, paberi-, tindi- ja leviteenustesse. Teiseks väljaande absoluutne ligipääsetavus. Tänapäeval on peaaegu kõik massi-, äri- ja muud väljaanded Internetis avalikud. Küsimus on selles, kas kogu trükiväljaannetes avaldatud teave on Internetis kättesaadav? Positiivse vastuse korral kaob trükiväljaannete tähendus. Sellest hoolimata püsivad nad edasi, leiavad rahalist tuge ja hoiavad publikut alles. Proovime seda selgitada. Publik, kes eelistab ajalehtede trükiversiooni, on eakas, enamasti on need konservatiivsed inimesed, kes on ajalehega harjunud hommikusöögi ajal või metroos. Nad ei kasuta elektroonilisi vahendeid ja vastavalt Internetti. Sellised lugejad vajavad sisust mõnevõrra rohkem tindilõhna ja ajalehepaberi krõmpsu. Kogenumatel kasutajatel või nendega liituda soovijatel on aga võimalus lugeda kõiki artikleid väljaande elektroonilistel lehtedel.

Yakov Grabar ütleb, et "väljaanded ei pea vabanema trükivormingust, vaid täiendama seda erilisel viisil uute vahenditega, mis võimaldavad trükiajakirjandusel ajaga kaasas käia."

Peatugem ülevenemaalise info- ja analüütilise ajalehe Vuzovski Vestnik trükiväljaandel ning analüüsime selle digiteerimise võimalusi infokeskkonna virtualiseerimise tingimustes.

Tuginedes veebiväljaannete tüpoloogilistele tunnustele, mille on välja pakkunud A.I. Akopovi samanimelises artiklis proovime neid võrrelda trükiväljaannete märkidega. “Mõned trükiajakirjandusele omased või neid iseloomustavad tunnused ei erine samadest tunnustest veebimeedias. Mõned erinevad aga oluliselt .

Trükiväljaande üleminekul elektroonilisele vormingule jäävad muutumatuks järgmised tunnused: väljaandja, väljaande eesmärk, sisemine struktuur, žanrid ja autorid. Seda tuleks öelda iga märgi kohta eraldi.

Kirjastajaks jääb sel juhul A.B. Šolohhov, ajalehe Vuzovski Vestnik peatoimetaja.

Ka väljaande eesmärk ei saanud muutuda. Meedia esmane ülesanne on teavitada, samuti populariseerida teadmisi, harida elanikkonda, propageerida ideid ja seisukohti jne.

Veebiväljaande sisemine struktuur erineb trükiväljaande struktuurist vähe, see on tingitud eesmärkide ühtsusest ja kirjastajate traditsioonilisest lähenemisest, kes loovad veebiajakirju ja ajalehti traditsioonilise paberi „pildi ja sarnasuse järgi“, säilitades teemad, pealkirjad.
Ka veebiväljaande žanriline koosseis kordab trükiversiooni, erinevus on vaid selles, et veebiväljaandes domineerivad lühiteated.

A. Akopovi sõnul on veebiajakirjanduse autor täiesti uus ajakirjanike kategooria - võrguajakirjanik. Vuzovski bülletääni ja selle tõlgenduse puhul Vuzvesti elektroonilises väljaandes on autorid muutumatud, neid on vaid lisatud täiesti erinevatest, uutest väljaannetest.

Vaatleme lähemalt tüpoloogilisi tunnuseid, mis on muutunud läbi üleminekul trükis avaldamiselt võrguväljaandele.

Esiteks on see lugeja. Lisaks Vuzovski Vestniku deklareeritud publikule, mis koosneb rektoritest, prorektoritest, õppejõududest, magistrantidest, üliõpilastest ja taotlejatest, see tähendab huvitatud publikust, ilmub Internetti ühel või teisel põhjusel juhuslike lugejate voog, kes lõpetas. üleval Vuzvesti lehel. Selliste juhuslike elektrooniliste võrkude kasutajate hulgas on tõenäoliselt noor, suure linna elanik, kus Interneti-ühendus on üsna laialdane. Üleminek elektroonilisele väljaandele võimaldab uut vormingut tasuta ja tõhusalt reklaamida Internetis, kasutades sotsiaalvõrgustikke, ajaveebe, mikroblogisid. Selliste väljaannete nagu "Moskovski Komsomolets", "Kommersant" eeskujul peaks väljaanne "Vuzovski Vestnik" looma ka oma lehe tänapäeva populaarsetes suhtlusvõrgustikes: "VKontakte", "Facebook", "Google+". Lugejaga tagasisidet saab anda elektroonilise väljaande lehtedel küsitluste abil. Need võivad olla mõlemad küsimused: "Kellega soovite meie ajalehe lehekülgedel intervjuud lugeda?", Ja sügavamad, probleemsed küsimused: "Kuidas hindate uut haridusseadust?".

Elektroonilise väljaande kujundus erineb oluliselt trükiväljaandest tulenevalt uute tehniliste võimaluste ilmnemisest: kvaliteetsemate fotode ja muu, heli- ja videofailide paigutus.

Perioodilisus on veebiväljaande üks olulisi ja vastuolulisi tüpoloogilisi tunnuseid. Elektrooniline "Vuzvest" ei ole range perioodilisusega ja seetõttu uuendatakse seda peatoimetaja arvates materjalide huvitavaks muutudes. Helitugevus on samuti vastuoluline omadus ja tegelikult ei piira see midagi.

Raskus seisneb tsirkulatsiooni määramises, mis on üks tüpoloogilisi tunnuseid. Ainus viis seda teha on loenduri installimine väljaande serverisse või veebisaidile. Tabamusloendur võimaldab jälgida unikaalsete kasutajate arvu ja inimesi, kes saidi korduvalt külastavad.

Seega on vajadus trükiväljaande Interneti-vormingusse üleminekuks ilmne. See samm laiendab ja uuendab oluliselt meie publikut, võimaldab trükiväljaandel pakkuda oma artikleid täiesti uues formaadis, kasutades multimeediatehnoloogiaid.

Allikate loend:

1. www.tns-global.ru
2. Akopov A.I. Veebiväljaannete tüpoloogilised tunnused // Rostovi Riikliku Ülikooli filoloogiline bülletään. - 2000. - nr 1. - lk 43
3. Yakov Grabar "Trükimeedia tulevik: tiraažid langevad, veebiväljaanded kasvavad" [Elektrooniline ressurss] // RBC. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

Paberajakirjandus on viimastel aastatel üha enam positsioone kaotamas internetimeediale: ajakirjade ja ajalehtede tiraaž langeb ning "paberi" kõrge hind muudab selle investorite silmis veebiga võrreldes üha vähem atraktiivseks. perioodika. Väljapääsu otsides hakkavad paberväljaanded omandama kaasaegseid tehnoloogiaid - et vähemalt tõrjuda arhaismi väiteid. Ameerika ajaleht The New York Times tutvustas aprilli lõpus oma prillide rakendust Google Glass – see loeb kasutajale ette artikleid. Teised trükimeedia, püüdes lugejat kinni hoida, kasutavad "liitreaalsuse", "digitaalse vesimärgi" ja "video paberil" tehnoloogiaid.

Tegelikult on The New York Timesi Google Glassi rakendusest väga vähe teada. Ajaleht oli esimene meediaväljaanne, mis leppis kokku koostöös Google'i ja nende "tulevikuarvutiga" ning üldiselt üks esimesi ettevõtteid, kes sellel suunal töötasid. Lisaks sellele arendatakse rakendusi eelkõige Gmaili, Evernote'i sülearvuti, Skitch jooniste jagamiseks ja Path suhtlusvõrgustiku kliendi jaoks. Huvitav on ka see, et The New York Times oli esimene Google Glassi rakendus, mille töötas välja kolmanda osapoole tootja, mitte Google ise.

Google Glassi kasutajad (firma on müünud ​​arendajatele testimiseks juba umbes tuhat paari prille) saavad ajaleherakenduse installida, andes sellele juurdepääsu oma Google'i kontole. Uudisterakendus määrab kasutajale päevakava, valides välja peamised sündmused ja teavitades teda värsketest uudistest. Materjali teade koos lühikirjeldusega kuvatakse prillide ekraanil – peanoogutusega saab Google Glassi kasutaja paluda endale suvalise artikli ette lugeda.

Hoolimata asjaolust, et The New York Times on püsivalt USA enimloetud ajalehtede esikolmikus, on väljaanne panustanud juba pikka aega digitaalsele sisule – sellest annab tunnistust fakt, et NYT veebilehel on rohkem kui 30 miljonit unikaalset külastajat. kuus, on Ameerika populaarseim uudisteportaal. Siit ka arusaadav vastastikune huvi Google’is kõrgtehnoloogiliste prillidega väljaande vastu.

Koostööst ajakirjandusega pole aga huvitatud mitte ainult erinevate mobiilsete seadmete arendajad, vaid ka reklaamiandjad, kelle jaoks on "paber" endiselt väärtuslik reklaamipind. Niisiis tõestas Microsoft, et mitte ainult prillidest, vaid ka tavalisest ajakirjast saab soovi korral teha uuendusliku seadme. Ettevõte ehitas Forbesi maikuu numbrisse WiFi-ruuteri – peopesasuurune seade pandi ajakirja sees olevasse pappkarpi. Pärast aktiveerimist saab ruuter Ameerika mobiilsideoperaatori T-Mobile võrgu kaudu levitada Internetti viiele seadmele. See laeb läbi Mini-USB pordi – laadimine kestab kolm tundi. Forbesi lugejatele mõeldud ruuter töötati välja Microsoft Office 365 pilveteenuse reklaamikampaania raames.

Sarnast tehnikat kasutati ka ajakirjas Entertainment Weekly: 2012. aastal pani televõrk The CW väljaandesse oma kuulutuse LCD-ekraani kujul. Reaalajas kuvati ekraanile Twitteri sõnumite voog ettevõtte uute sarjade kohta ja näidati videoid telenovelade kohta. Mashable'i ajakirjanikud avasid lehe koos ekraaniga ja said teada, et sinna on õmmeldud 3G-ga ühendatud vananenud nutitelefoni emaplaat ja aku. Tehnoloogiaportaali töötajatel õnnestus isegi selle telefoni menüüsse siseneda ja sealt helistada.

CW televisioonivõrgu uut ideed saab aga tegelikult nimetada ainult säutsude voo sissetoomiseks ajakirja - kasutatud on "video paberil" (Video-In-Print) tehnoloogiat. Ameerika Ühendriikides juba mitu aastat. Ja trendi määras seesama ajakiri Entertainment Weekly - 2009. aastal paigutas telefirma CBS koos joogitootja Pepsiga sinna spetsiaalse reklaamikaardi. Lehe sisse ehitatud videoekraanilt pöördusid lugeja poole teleseriaali "Suure paugu teooria" tegelased. Uuenduslikud Pepsi ja CBS-i reklaamid võitsid Cannes Lions Grand Prix auhinna kategoorias Print.

Video-In-Print tehnoloogia jõudis Venemaale 2010. aasta novembris, kui ajakirjas Vogue ilmus reklaam Martini Gold. Mõne aja pärast ilmusid videoreklaamid ajakiri Playboy aga üldiselt pole see kallis tehnoloogia (kulu kannab aga reklaamiandja) Venemaa meedias veel juurdunud.

Kuigi prinditud videot kasutatakse peamiselt reklaamides, on tehnoloogia areng võimaldanud ajakirjadel hakata kasutama videot ka sisu lisandina. Näiteks spordiajakiri Sports Illustrated kasutas 2012. aastal oma videomaterjalide esitlemiseks “digitaalse vesimärgi” (“digital watermarking”) tehnoloogiat. Selle tööpõhimõte on sarnane QR-koodidele – selle erinevusega, et ajakirja lehel olevad "vesimärgid" on nähtamatud, vastupidiselt silmatorkavatele mustvalgetele QR-ruutudele. Vajalikku rakendust installides saaks Sports Illustratedi lugeja suunata oma nutitelefoni kaamera näiteks Ameerika jalgpalluri pildile spetsiaalselt tähistatud lehel ja vaadata videot fotosessioonist. Sama tehnikat kasutati ajakirjas uue Toyota reklaamimisel - videos rääkis üks noormees auto eelistest.

"Digitaalse vesimärgi" tehnoloogiat kasutasid ajakirja väljaandjad esmakordselt spetsiaalses väljaandes - Sports Illustrated Swimsuit Edition. Tõsi, sportlase asemel võiks lugeja vaadata videot ujumisriietes modellidega.

Teine populaarne uuendus suurte reklaamijaotistega ajakirjade puhul oli järjekordne "pood diivanil" iteratsioon – võimalus sooritada oste ühe nupuvajutusega. Selleks laadige lihtsalt alla spetsiaalne rakendus ja suunake oma nutitelefoni kaamera väljaandes soovitud toote pildile. Näiteks 2011. aastal andis sellise numbri välja kodutarvete ajakiri AHAlife.

2012. aasta novembris esitles oma interaktiivset veebiostlemisega versiooni ka Ameerika meesteajakiri Esquire. Netpage’i arendatud äpp võimaldas kasutajal salvestada ka artikleid ja fotosid oma telefoni ning jagada sisu, mis talle meeldis, ilma ajakirja kodulehele minemata. Tegelikult tutvustas Esquire üht kõige mugavamat võimalust trüki- ja veebimeedia integreerimiseks, sillutades sellega teed paberiajakirjanduse püsimajäämisele.

Ajakiri Esquire on aga alati eristanud erilist tähelepanu tehnilistele uuendustele. Nii esitles väljaanne 2008. aastal elektroonilist tinti kasutavat kaant - sellele ilmusid ja kadusid sõnad “21. sajand algab nüüd”. Sees "liigutas" sama tehnoloogia autosid reklaamribadel.

2009. aastal esitas Esquire probleemi veel ühe populaarse tehnoloogiaga – liitreaalsusega (“liitreaalsus”). Ajakirja arvutikaamera ette tuues võis lugeja näha Robert Downey juuniori "elustamist" – ta tegi uuendusliku numbri virtuaaltuuri. Ajakirjas vahetasid Hollywoodi näitlejad, sealhulgas Jeremy Renner ja Michael Stuhlbarg originaalses moerubriigis riideid vastavalt ilmale ning kogukonna näitleja Jillian Jacobs rääkis Esquire'i ühel kuulsaimal veerul nalja.

"Liitreaalsuse" tehnoloogiat kasutas ka muu trükimeedia. Saksa ajaleht Sueddeutsche Zeitung kasutas seda 2010. aastal oma ajakirja lisas. “Liitreaalsuses” hakkas ajakirja kaanel olev näitlejanna end liigutama ja naeratama ning numbri sees hakkas Eurovisiooni 2010 võitja Lena Meyer-Landrut “rääkima” nagu koomiksitegelased. Ühes materjalis, mis oli pühendatud sellele, kuidas baierlased suhtuvad Saksamaa 2018. aasta olümpiamängudesse, vaatas kohalik põllumees oma põldu – kui ta sattus samasse valdkonda liitreaalsusesse. sai Auto parkimine.

2013. aasta aprillis sai Suurbritannia ajaleht The Independent esimese ajalehena maailmas, mis kasutas liitreaalsust, tõestades, et see tehnoloogia ei ole ainult läikivate ajakirjade eesõigus. Lugejatel, kes installisid oma nutitelefonidesse rakenduse Blippar, oli juurdepääs täiendavale sisule, nagu pildigaleriid, värsked uudised väljaande teemadel ja foorum, kus nad said konkreetset lugu kommenteerida. Nagu projekti kirjelduses märgitud, aitab Independent+ "ehitada sildu paberkandjal olevate uudiste ja Interneti vahel".

Hoolimata kaasaegsete tehnoloogiate kasvavast populaarsusest paberajakirjanduses, ei saa kõik väljaanded oma kõrge hinna tõttu selliseid katseid endale lubada. Kuid isegi need, kes saavad seda endale lubada, toodavad selliseid interaktiivseid projekte reeglina piiratud tiraažis. Erinevate ajalehtede ja ajakirjade soov oma sisu mitmekesistada, muutes selle lugeja jaoks atraktiivsemaks ja mugavamaks, näitab aga kindlasti seda, et paberajakirjandus ei ole veel valmis leppima oma peatse surma prognoosidega ning kavatseb selle eest võidelda. õigusi.

Tasuvusaeg on 12 kuud.

Esialgne investeering saab olema 2 840 000 hõõruda.

Tasuvuspunkt saavutatakse kell 4 töökuu.

Kuu puhaskasum - 300 000 hõõruda.

2. Ettevõtte, toote või teenuse kirjeldus

3. Turu kirjeldus

4. Müük ja turundus

5. Tootmisplaan

Kriitilise tähtsusega etapp käesolevas äriplaanis ette nähtud projekti elluviimisel on ajalehe kui äritegevuse legaliseerimise viisi õige valik.

Sellisel registreerimisel on selle protsessi kaks komponenti.

Esimene hetk on seotud ajalehtede kirjastuse registreerimisega äritegevusena, mis on sätestatud Vene Föderatsiooni tsiviilseadustikuga. Sel juhul peaks ta tegema valiku LLC-vormingus kirjastuse registreerimise kasuks. Sellel on mitu põhjust:

• Esiteks on LLC staatus kõige sobivam ajalehele, mille peamiseks sihtrühmaks on elanikkonna aktiivseima osa hulka kuuluv inimeste klass - need on ettevõtjad, loome- ja teadusharitlaskond, noored spetsialistid, aga ka kodanikud teatud materiaalne rikkus.
• Teiseks, omades juriidilist vormi "LLC", on ajalehtede kirjastusel võimalus tõhusamalt suhelda erinevate riigi- ja munitsipaalstruktuuridega, kes on huvitatud materjalide paigutamisest ajalehe lehekülgedele, osaleda erinevates munitsipaal- või riiklikes programmides, et toetada piirkondlikkust. meedia.
• Kolmandaks, "LLC" põhikapitali, selle aktsiate abil on võimalik meelitada ajaleheprojekti rahastamiseks erinevaid investoreid, mida on väga raske ellu viia, kuna sellel on ainult üksikettevõtja staatus.

Mis puutub "LLC" registreerimisprotseduuri, siis sellel on standardvorm. Registreerimist saab teha iseseisvalt - esitades föderaalsele maksuteenistusele avalduse ja asjakohased dokumendid (harta, asutava assamblee protokoll jne). Seda saab teha ka ettevõtete registreerimisele spetsialiseerunud advokaadibüroode teenuseid kasutades. Optimaalne registreerimisperiood on ligikaudu 30 päeva. Kogu registreerimisprotsessi lõpuleviimiseks vajalike kulude kogusumma on umbes 30–50 tuhat rubla.

Taotluse esitamisel tuleb märkida ka asjakohased OKVED-koodid, mis hõlmavad:

• 58.1 "Raamatute, perioodiliste väljaannete kirjastamine ja muu kirjastustegevus."
• 58.13.1 "Trükitud ajalehtede väljaandmine".

Lisaks üldisele registreerimisskeemile on vajalik leping või leping trükikojaga, mida kasutatakse ajalehe tiraaži trükkimiseks.

Ajalehe juriidilise registreerimise teine ​​osa seisneb vastava loa hankimises riigiasutustelt, nimelt Roskomnadzori talitusest (täisnimi on föderaalne massikommunikatsiooni valdkonna õigusaktide järgimise järelevalve ja riigikaitse teenistus). Kultuuripärand).

Sellise loa (tegelikult avaldamislitsentsi) registreerimine on kohustuslik kõigile trükimeediale, mille igakuine tiraaž ületab kehtestatud 1000 eksemplari piiri. See norm on kehtestatud 27. detsembri 1991. aasta föderaalseadusega nr 2124-1 "Massimeedia kohta" (praegune versioon 2. juulist 2013).

Siinkohal tuleb eraldi märkida, et selle seadusandliku normi rikkumise eest karistatakse rahatrahviga 1000 kuni 30 000 rubla. vastavalt Vene Föderatsiooni haldusõiguserikkumiste seadustiku artikli 13.21 normidele.

Sellise registreerimise läbimiseks Roskomnadzori piirkondlikes osakondades on vaja järgmisi dokumente:

• riigilõivu tasumise kviitung, mille minimaalne summa on 500 rubla;
• ajalehe asutajate passide notari kinnitatud koopiad;
• LLC asutamisdokumentide kinnitatud koopia - harta, riikliku registreerimise tõend, väljavõte juriidiliste isikute ühtsest riiklikust registrist, maksutõend.
• sama ajalehe veebisaidi registreerimise protseduuri jaoks on teil vaja domeeninime registreerimise sertifikaati.

Venemaa praktika põhjal võib Roskomnadzori kaudu trükimeedia loomise litsentsi saamine kesta vähemalt 1-2 kuud.

Lisaks ajaleheväljaande kohustuslikele registreerimise vormidele on vaja sõlmida toimetuse bürooruumide üürilepingud, kontaktid levitajatega (näiteks Föderaalne Ühtne Ettevõte Vene Post või kohalik ajalehekioskite jaemüügikett ).

6. Organisatsiooni struktuur

Finantsmudelis on välja toodud 24 kuu töötasu täielik arvestus, arvestades preemiaosa ja kindlustusmakseid.

Kuidas avada uus ajakiri ja mitte läbi põleda. Igakuine väljaanne peaks tooma kasumit $ 100 000. Ahvatlev tulemus, kuid seda pole lihtne saavutada. Miks 13 tuhandest registreeritud ajakirjast tegelikult välja tuleb vaid 300 ja kuidas nende hulka saada.

Venemaal peab kord kuus ilmuv edukas ajakiri tootma kasumit vähemalt $100 000. Sellise suurepärase tulemuse saavutamiseks on kaks võimalust: ostes välismaise väljaande litsentsi või reklaamides kodumaist kaubamärki.

väljavaated

Venemaal on registreeritud 37 000 väljaannet, millest ligi 13 000 on ajakirjad. Tohutu kogus, mida on raske seedida isegi maailma “kõige lugevamal” riigil. Võrdluseks, Saksamaal ilmub umbes 2000 ajakirja, USA-s umbes 8000. Tõsi, valdav osa pressiministeeriumis registreeritud väljaandeid ei ilmu. Ainult iga kolmandat ajakirja võib pidada tinglikult elavaks ja tegelikult ei tööta rohkem kui 300 ajakirja.

Ülejäänud on kas juba pankrotis või valmis pankrotti minema. See on selge tõend, et elujõulisuse säilitamiseks ei piisa sellest, kui trükiväljaanne moodustab ajakirjanikest ja fotograafidest koosneva kollektiivi, vaid peab suutma oma loometöö vilju kasumlikult müüa.

Teatavasti eelistavad paljud inimesed oma vigadest õppida, ilmselt seetõttu ilmub Venemaa turule igal aastal mitu uut ajakirja, mis loodavad oma koha päikese alla võtta. Suurem osa uutest on läikivad kuuajakirjad, mis kuuluvad tänapäeval massimeedia dünaamiliselt arenevasse segmenti.

Ärinädalalehtede ja mis tahes ajalehtede ülerahvastatud segmendis on kõik kohad juba ammu hõivatud, kuid uue kuuajakirja korraldamine on täiesti võimalik ja õige lähenemise korral võib ajakiri olla kasumlik.

Sinu oma võõraste seas

Umbes veerand kõigist Venemaa ajakirjadest avaldatakse välismaiste litsentside alusel. See tähendab, et ajakirja nimi, kontseptsioon, osa materjalidest on välismaise kolleegi jälituspaber. Just välismaised naiste läikivad ajakirjad hõivavad kõige kasumlikumate ajakirjade niši. Nendel väljaannetel on alati reklaamiküllus ja suured tiraažid.

Lugejad ostavad selliseid ajakirju hea meelega ja see pole üllatav – kõrge töökvaliteet ja järjekindel kontseptsioon muudavad selle toote nõudlikuks. Reklaamijaid köidab turul tuntud kaubamärk. Vene ajakirjadest saab läikivate liidrite arvele kirjutada vaid ajaloo karavani.

Välismaist "läiget" esindavad Venemaal Independent Media kirjastused (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Yes), Conde Nast Publishing House (Vogue, GQ), Burda kirjastus (Playboy), kirjastus AFS (Elle), Gruner + Jahr (Geo).

Kodumaiseid ajakirju on turul 2,5 korda rohkem kui lääne oma, kuid välismaiste kaubamärkidega konkurentsis peavad vastu vaid vähesed. Kodumaiseid kaubamärke esindavad kirjastused 7 Days, April, Orbita Media Service, Za Rulem ja mõned teised.

väljavaated

Algselt tasuvad kodumaised projektid ära palju kauem kui litsentsitud meedia, mis seletab nende väga tagasihoidlikku kohalolekut turul. Isegi kuulsaimad Venemaa ajakirjad pidid oma teed tegema märkimisväärse vaevaga, kulutades suuri summasid reklaamile. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth suutsid edetabeli tippu tõusta palju kiiremini.

Ajastustegurit ei saa alla jätta. Cosmopolitan suutis omal ajal juba kolmandast numbrist alates kasumlikuks saada, suuresti seetõttu, et see oli esimene naiste läikiv ajakiri Venemaal. Tänapäeval on isegi litsentsitud väljaannetel raskusi käivitamisega.

Peamised rahvusvahelised kaubamärgid on Venemaa turul juba esindatud ja täiesti uute liidrite ilmumist ei maksa oodata. Lääne uudised on valdavas enamuses lihtsalt juba populaarsete väljaannete kloonid. Vene ajakirjadel ei ole probleeme inforuumi üleküllastumisega, küll aga on neil teine ​​probleem – algkapitali puudumine.

Läikiva ajakirja peamine sissetulekuallikas on reklaamitulu (kuni 80%). Litsentsitud ajakirjaga töötades saab väljaandja reklaamieelarve. Suured reklaamitegijad kasutavad kohalikul turul töötades reklaami tegemiseks välismaal asuvate emafirmade raha. Peakontoris olevas tundmatus ajakirjas reklaamikulude põhjendamine oleks problemaatiline, nii et litsentsitud kaubamärgiväljaanded muutuvad reklaamiplatvormiks.

Litsentsiga ettevõtte ilmselgeks ja vältimatuks puuduseks on kohustus maksta kaubamärgi omanikule litsentsitasusid. Nende mahaarvamiste suurus reklaamist ja müügist on 10–25%. Kui me räägime ülipopulaarsest väljaandest, võivad autoritasud olla kuuekohalised.

Kodumaistes ajakirjades pole selliseid probleeme üldse. "Meie" ajakirjade ülesanne on oodata kasumit ja mitte "jalgu sirutada" enne tähtaega. Erinevatel hinnangutel võib projekt end ära tasuda parimal juhul kolm aastat pärast käivitamist.

ala

20–30% igakuisest kasumist tuleb ajakirja leviala õigest valikust ja laiendamisest. Paljud kirjastajad teavad, et leti juurde pääseb hulgimüüja sisenemistasu kaudu.

Kuulujuttude järgi tuleb Moskva turule sisenemiseks maksta 40-50 tuhat dollarit, välja arvatud reklaamikampaania. Piirkondades on turule sisenemise protsess palju odavam, kuid probleeme pole vähem. Provintsidest ei saa te üldse raha oodata ja tiraaži tagastamine võib olla keeruline.

Pea kõigi jaoks levinud probleem on banaalne ruumipuudus kioskite ja müügilettide lettidel. Ajakirjade rohkus lihtsalt ei võimalda uut trükki niimoodi paigutada, et seda märgataks. Seetõttu müüakse aktiivselt ainult selgeid lemmikuid, nagu Cosmo või "Lugude karavan", mille kohta ostjad küsivad, püüdmata neid letilt leida.

Kui väljaandja usub, et lugeja ei saa ajakirja kunstiliste teenete suhtes ükskõikseks jääda ja sellest piisab avalikkusesse armumiseks, eksib ta sügavalt. Ennekõike tuleb potentsiaalset lugejat huvitada ja alles seejärel toetada tema seotust ajakirjaga sisukate materjalide ja hea kujundusega.

Litsentsiga lugejad

Koos tuntud nimega saavad litsentsisaajad juurdepääsu omaniku arhiivile. Läikivate kirjastuste igavene probleem on üliprofessionaalsete fotode valik. Vähemal määral kehtib see artiklite kohta. Läige ilma lääne staare käsitlevate materjalideta ei jää ellu.

Eriti on huvitavate ja informatiivsete materjalide puudust tunda moeajakirjades, mida ei kujutaks ette ilma kõrgmoe kollektsioonidega tutvumise ja juhtivate disaineritega tehtud intervjuudeta. Moerahvas on nii suletud, et kohalikul kaubamärgil pole võimalust sinna imbuda.

Brändi "kastide" kasutamise õigus antakse väljaandjale litsentsilepingu allkirjastamisel, mis reguleerib rangelt kaubamärgi olemasolu turul. Nende reeglite rikkumine toob kaasa litsentsi tühistamise.

Võõra läike põhiprobleemiks on adekvaatne tõlge või õigemini toote teisendamine. Meie publiku struktuur ega nõudmised ei vasta veel lääne ühiskonna struktuurile, mille alla mõisted on sobitatud. Kodumaine lugeja peab harjumusest ajakirja meelelahutusvahendiks, mitte pääsuks suhtlusringi, kus on kombeks kanda kindla tootja sokke ja sõita tunnustatud kaubamärkide autodega.

Vaatame, mille poolest erineb ajakirja Playboy venekeelne versioon originaalist? Vaatasime ühe aasta jooksul läbi ameeriklase ja meie ajakirja toimikud. Siin on mõned tähelepanekud erinevates rubriikides.

"Kuu tüdruk"

Ameerika ideaal on poolavatud läikivate huultega blondiin. Ülekasvanud koolitüdruk ühtses ruudulises seelikus, nagu Britney Spears. 10-aastaseks küpsenud Britney Spearsi imidž on pisut kehvem – avameelsetes poosides blondiin. Vene "Kuu tüdruk" on alati sihvakas noor daam ilma silikoonita. Kosmeetika ilmselge liialdus on usinate meigikunstnike pingutuste vili.

"Toa kangelane"

Ameeriklastel on tavaliselt lauljad, näiteks Fred Durst. Peateema on loovus ja seks. Stiil sarnaneb laulusõnadega: “Ta magas mu sõbrannaga, aga oli minuga ainult raha pärast. Ta võttis mu südame ja viskas selle blenderisse, sest ma olen idioot. Ma talun seda kõike seksi nimel."

Venekeelses versioonis vestlevad tegelased küpse lugejaga. «Minu ambitsioonid on rahuldatud. Mul pole oma naisele midagi tõestada, sest ta armastab mind ja on mulle pühendunud. Et end lõpuks kehtestada, pean võtma riske. Näiteks hakkasin filmima uut filmi.