Paano gawing sikat muli ang mga nakalimbag na publikasyon. Ang problema ng paglipat ng isang naka-print na publikasyon sa isang elektronikong format sa halimbawa ng pahayagan na "Vuzovsky Vestnik"

Sa pakikipag-ugnayan sa

Mga kaklase

Mula sa artikulong ito matututunan mo

• Paano lumikha ng iyong sariling magazine
• Bakit kailangan mong lumikha ng iyong sariling journal
• Anong sirkulasyon ang pipiliin kapag lumilikha ng isang magazine
• Kung saan mag-order ng print ng magazine

Sa mahabang panahon, ang pagbabasa ay isa sa mga pinakakaraniwang libangan. Gayunpaman, sa pagdating ng mga bagong teknolohiya, ang mga live na pahayagan at magasin ay higit na kumupas sa background. Ngayon ang Internet ay naging pangunahing mapagkukunan ng mga kasalukuyang balita, kaalaman sa iba't ibang paksa, libangan at mga materyal na pang-edukasyon. Gayunpaman, ang print media ay patuloy na umiiral. Ang ilang mga tao ay bumaling sa kanilang mga publikasyon kapag walang access sa network, halimbawa, habang naglalakbay sa pamamagitan ng eroplano at tren. Ang iba ay mas gusto kung minsan na magpahinga mula sa computer at i-flip ang mga pahina ng papel. Sa isang paraan o iba pa, ang buhay ng mga nakalimbag na pahayagan at magasin ay hindi pa nagtatapos, at sa lugar na ito maaari mong paunlarin ang iyong negosyo. Kung paano lumikha ng isang magazine na magiging kawili-wili sa madla at magdala ng kita sa may-ari, matututunan mo sa artikulong ito.

Paano Gumawa ng Iyong Sariling Journal mula sa scratch: 13 Steps (with Pictures)

Hakbang 1. Magpasya kung aling magazine ang gagawin.

Upang lumikha ng iyong sariling magazine, kailangan mo munang magpasya sa isang paksa. Ang anumang naka-print na publikasyon ay naglalayong sakupin ang angkop na lugar nito, hanapin ang madla nito. Upang gawin ito, dapat itong matugunan ang mga interes ng napiling pangkat ng mga mambabasa at matugunan ang kanilang mga pangangailangan para sa impormasyon. Ang isa pang pagpipilian ay ang dilaw na format ng pindutin. Walang tiyak na paksa dito, at ang madla ng naturang mga publikasyon ay medyo malawak. Upang lumikha ng isang isyu ng naturang magazine, kailangan mo ng ilang mga kahindik-hindik na materyales tungkol sa mga personal na buhay ng mga bituin na may mga natatanging larawan.

Ang isang natatanging tampok ng dilaw na pindutin ay, una sa lahat, ang kawalan ng isang pamantayan para sa pagiging maaasahan ng impormasyon. Ang tanong ay kung plano ng publisher na lumikha ng isang magazine tungkol sa mga bituin at mag-publish lamang ng mga tunay na katotohanan at mga larawan sa loob nito, o gusto niyang harapin ang "mainit" na mga materyales at provocations.

• Magpasya kung nagpaplano ka ng isang magazine o isang buong serye. Kung ito ay isang serial publication, ang lahat ng mga isyu ay dapat magkaroon ng isang karaniwang tema.
• Ang pangalan ng journal ay dapat, sa isang paraan o iba pa, ay tumutugma sa semantikong nilalaman nito, pati na rin magmungkahi ng mga ideya sa disenyo. Bilang isang patakaran, ang pangalan ay binubuo ng isa o dalawang salita (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
• Ano ang pangunahing mensahe ng bawat publikasyon? Paano mo ito maikokonekta sa iba?
• Ang bawat isyu ng journal ay maaaring may sariling paksa, na naaayon sa pokus nito. Halimbawa, isang linggo ng fashion para sa isang fashion magazine o pag-aayos ng kasal para sa isang babae.
• Mahalagang malinaw na bumalangkas ang tema ng bawat isyu o serye ng mga isyu.
• Sa mga kilalang publikasyon, mayroong mga halimbawa ng mga pangalan ng isyu: "Swimwear" para sa Sports Illustrated, "Hollywood" para sa Vanity Fair, "September" para sa Vogue.

Paano gumawa ng magazine para kumita ito? Ang publikasyon ay mayroon lamang dalawang pinagmumulan ng kita: nalikom mula sa pagbebenta ng mga silid at mula sa advertising na inilalagay sa kanila. Ang paghahanap ng mga advertiser para sa isang magazine ay nagsisimula sa pagtukoy sa kanilang industriya. Ang iyong madla ay dapat na interesado sa kung ano ang iyong ia-advertise - kung gayon ang lahat ng mga partido ay magiging matagumpay. Halimbawa, ang mga fashion magazine ay bihirang nag-aalok ng mga kasangkapan o kagamitan sa bahay, ngunit ang mga pampaganda, damit at alahas ay magagawa.

Upang lumikha ng isang epektibong sistema ng pakikipag-ugnayan sa mga advertiser, kumukuha ang mga publisher ng mga espesyal na empleyado. Isang listahan ng presyo na may mga presyo para sa pag-post ng iba't ibang mga mensahe ay binuo. Siyempre, sa una ay mas mababa ang matatanggap mo para sa pag-publish ng mga ad kaysa sa mga kilalang kakumpitensya. Ngunit kung namamahala ka upang lumikha ng isang magazine na umaakit ng pansin, ang kita ay tataas sa paglipas ng panahon.

Hakbang 3 Magpasya kung paano mo isusulat ang iyong journal.

Upang lumikha ng isang siyentipikong journal, entertainment o anumang iba pang publikasyon, mahalagang magpasya sa paraan ng pagkolekta at pagsasama-sama ng impormasyon. Narito ang ilang mahahalagang aspeto:

• Ang mga publikasyong nilikha sa tulong ng mga programa sa kompyuter ay ang pinakapamilyar sa mga tao. Gayunpaman, maaari kang magdisenyo ng isang magazine nang hindi ginagamit ang mga ito - ito ay isa sa mga naka-istilong uso sa pag-print. Siyempre, mangangailangan ito ng mas maraming oras at pagsisikap, at ang isang medyo may karanasan na tao lamang ang makakagawa ng ideyang ito na totoo.
• Maaari kang lumikha ng isang log sa ilang mga programa. Ang pinakasikat, bagaman medyo mahal, ay InDesign. Bilang karagdagan dito, ginagamit ang InCopy, Quark at ilang iba pang teknikal na paraan.
• Ang pinakamatipid na paraan upang lumikha ng magazine ay sa Office Publisher.

Hakbang 4. Humanap ng opisina at mga tamang empleyado.

Upang lumikha ng isang makintab na magazine, kailangan mo ng isang working room para sa isang pangkat ng 5 hanggang 10 tao. Ang kapaki-pakinabang na lokasyon ng opisina ay hindi ang pinakamahalagang criterion, dahil sa una ay pangunahing maglalakbay ka, at hindi sa iyo. Ang kagamitan ay makakatulong upang ayusin ang workspace. Para sa isang tanggapan ng media, ang karaniwang hanay ay kinabibilangan ng: mga mesa at upuan, mga telepono, mga computer, isang printer at isang fax machine, at iba't ibang stationery.

Hindi mahalaga kung lumikha tayo ng isang magasin tungkol sa panitikan o tungkol sa fashion, ang batayan ng anumang publikasyon ay mga propesyonal na empleyado. Ang punong editor ang namamahala sa lahat ng nangyayari sa opisina. Ang pagpili ng isang tao para sa posisyon na ito ay dapat tratuhin nang may espesyal na pansin. Dapat ay mayroon siyang malawak na karanasan sa media at mahusay na mga sanggunian.

Ang editor-in-chief ay gumagawa at nagwawasto sa buong istraktura ng journal. Siya ang nagpapasya kung aling mga artikulo at ilan ang ilalagay sa bawat isyu, sa anong pagkakasunud-sunod ng mga ito, kung aling mga heading ang papasok o isasara, kung aling mga advertiser ang makikipagtulungan, atbp. Responsibilidad din niya ang regular na pagtiyak sa antas ng pangangailangan para sa publikasyon, pagboto sa mga mambabasa tungkol sa mga kalakasan at kahinaan nito, at pagbabago ng diskarte alinsunod sa mga resulta. Ang editor-in-chief ay dapat na lubos na nakakaalam ng mga modernong uso, magkaroon ng kamalayan sa mga bagong uso at siguraduhin na ang journal ay nakakasabay sa mga panahon.

Walang gaanong mahalagang empleyado ang mga may-akda ng mga artikulo. Ang iyong mga kaibigan o kakilala ay maaaring kumilos bilang sila, maaari rin silang matagpuan sa mga ad o sa mga mag-aaral ng mga humanitarian universities. Ang may-akda ay dapat na makalikha ng isang natatanging teksto na marunong bumasa at sumulat, na may layunin na nagbibigay-diin sa mga katotohanan, ngunit sa parehong oras ay nagbibigay ng sariling katangian ng may-akda.

Imposibleng maghanda ng isang magazine nang walang ganoong empleyado bilang isang taga-disenyo. Nasa kanya na ang hitsura ng publikasyon ay nakasalalay, at samakatuwid ang unang impresyon nito. Ang taga-disenyo ay dapat:

• makabuo ng isang pabalat na maaaring makaakit ng atensyon ng mga mambabasa;
• magdisenyo ng branded na disenyo para sa isang magazine;
• bumuo ng mga simbolo, iba't ibang detalye ng disenyo, atbp.

Tulad ng ipinapakita sa pagsasanay, ang kakayahang lumikha ng matagumpay na kalahati ng magazine ay nakasalalay sa kung gaano kahusay ang disenyo ng pabalat ay na-modelo.

Gayundin, ang opisina ay tiyak na nangangailangan ng isang sekretarya, isang proofreader, isang espesyalista sa advertising at ilang iba pang mga manggagawa.

Hakbang 5. Kalkulahin ang hinaharap na sirkulasyon.

Kung nais mong lumikha ng isang magasin na may sirkulasyon na mas mababa sa 1000 mga kopya, kung gayon ayon sa batas ay hindi mo ito maiparehistro. Kung ang sirkulasyon ay mas mataas, ang publikasyon ay dapat mayroong sertipiko ng pagpaparehistro ng media. Upang matanggap ito, kailangan mong magpadala ng aplikasyon sa Roskomnadzor na naglalaman ng impormasyon tungkol sa journal: pamagat, uri, sirkulasyon, paraan ng pamamahagi, at marami pang iba. Kailangan mo rin ng pasaporte ng taong lumikha ng publikasyon, o isang kopya ng charter ng legal na entity na kumikilos bilang tagapagtatag. Bilang karagdagan, binabayaran ng aplikante ang iniresetang bayad. Ang termino para sa pagsasaalang-alang ng naturang aplikasyon ay isang buwan.

Hakbang 6. Magtakda ng mga deadline.

Mahalaga hindi lamang malaman kung paano lumikha ng isang journal, kundi pati na rin kung kailan ito ilalabas. Ang mga time frame ay lalong mahalaga para sa mga publikasyong ang mga paksa ay nauugnay sa mga balita o kasalukuyang mga isyu. Kailangan mong pag-isipan ang mga yugto ng paghahanda ng media at maunawaan kung magiging handa ang iyong magazine sa takdang oras.

Hakbang 7. Magsimula tayong magsulat ng mga artikulo.

• Lumiko sa mga paksang may kinalaman sa iyo at sa iba pang kawani ng editoryal. Marahil ito ang magiging aktwal na mga problema ng iyong lungsod o ng buong bansa? O magiging batayan ba ang mga panayam sa mga kawili-wiling personalidad?
• Maaari kang lumikha ng isang magasin na may kasamang elementong pampanitikan sa anyo ng mga maikling kwento. Hindi mahalaga kung sila ay batay sa mga totoong kaganapan o hindi, ang pangunahing bagay ay isang kawili-wiling balangkas at kaugnayan sa konseptong ito.
• Ang isa pang genre ay tula. Ang mga may-akda ay maaaring maging parehong sikat na makata at ang publisher mismo at ang kanyang mga kaibigan.
• Upang lumikha ng isang magasin na kawili-wili sa madla, makatuwirang isali ang pinakamaraming tao sa paligid mo hangga't maaari sa talakayan ng mga paksa.

Hakbang 8. Paggawa ng mga guhit.

Gaano man kahalaga ang bahagi ng teksto, imposible lamang na lumikha ng isang matagumpay na edisyon nang walang mga guhit. Ngayon ay lalong nakikita ng mga tao ang impormasyon nang biswal, at ito ay napakahalaga.

• Hindi mo magagawa nang walang mga pampakay na larawan na umakma sa nilalaman. Kapaki-pakinabang din ang mga litratong may neutral na espasyo upang lumikha ng isang kawili-wiling backdrop para sa teksto.
• Kung mayroon kang isang mahusay na photographer sa mga tauhan, maaari silang magpatakbo ng isang buong proyekto ng photojournalism. Kinakailangang pumili ng paksa na mahusay na inihayag sa pamamagitan ng mga visual na larawan, at mag-publish ng ilang mga larawan sa bawat isyu.
• Maaari mo ring gamitin ang mga larawan ng ibang tao na may lisensya ng Creative Commons. Hindi mo kailangang magbayad para sa mga ito, gayunpaman, ang mga tuntunin ng paggamit kung minsan ay nagpapahiwatig ng pagbabawal sa pagbabago, isang mandatoryong lagda, atbp.
• Paano gumawa ng magazine kung wala kang mga kinakailangang snapshot? Maaari silang mabili sa tinatawag na mga stock. Ang mga site na ito ay naglalaman ng isang malaking bilang ng mga imahe, kung saan sigurado kang makakahanap ng isang bagay na angkop.
• Maaari ka ring lumikha ng isang makulay na edisyon sa tulong ng mga guhit ng may-akda, kung ikaw o ang iyong mga empleyado ay may mga kinakailangang kasanayan.

Hakbang 9. Paghahanda ng pabalat ng magasin.

Ang pabalat ay dapat lumikha ng intriga, interes sa mambabasa upang nais niyang buksan ang publikasyon at pag-aralan ang mga materyales. Mayroong ilang mga trick para dito.

• Bigyang-pansin ang pamagat ng journal. Bilang isang patakaran, mula sa silid hanggang sa silid ay ginaganap ito sa parehong estilo. Ang pamagat ay dapat na maunawaan, orihinal at hindi malilimutan at, siyempre, ay sumasalamin sa pampakay na direksyon ng publikasyon.
• Ayon sa kaugalian, ang pamagat ay inilalagay sa tuktok ng pabalat, sa pinakatanyag na lugar. Gayunpaman, maaari kang lumikha ng iyong sariling konsepto ng layout, tulad ng ginawa ng mga publisher ng Harper's Bazaar.
• Isaalang-alang kung anong larawan ang makikita sa pabalat ng bagong isyu. Dapat din itong maging kaakit-akit at may kaugnayan sa iminungkahing tema. Kadalasan, ang isang larawan ng isang sikat na tao ay inilalagay sa pabalat, ang materyal tungkol sa kung saan lumilitaw sa magazine. Maaaring iba ang format - mula sa nakatagong pagbaril hanggang sa isang propesyonal na larawan.
• Maaari ka ring maglagay ng maikling paliwanag tungkol sa nilalaman ng isyu sa pabalat. Maaari mong i-highlight lamang ang pangunahing tema, tulad ng ginagawa ng TIME, o pumunta sa higit pang detalye tungkol sa ilang piraso, tulad ng Cosmopolitan. Mahalagang huwag lumampas sa dami ng text para hindi ma-overload ang cover na gagawin mo.

Hakbang 10 Pagpili ng huling hitsura para sa iyong magazine.

Paano lumikha ng isang magazine na may kaakit-akit at tapos na hitsura? Kailangan mong bigyang pansin ang:

• Font. Dapat itong magbigay ng komportableng pagbabasa at hindi pilitin ang mga mata, pati na rin isama sa pangkalahatang estilo. Mahalagang magkasya ang lahat ng font na ginamit.
• papel. Una sa lahat, kailangan mong pumili sa pagitan ng isang makintab at matte na base.
• Mga kulay. Mayroong maraming mga pagpipilian dito. Upang makatipid, ang ilang mga magasin ay inilimbag sa itim at puti o isang kumbinasyon ng kulay at itim at puti na pag-iimprenta. Gayunpaman, ang pinakamatagumpay na mga edisyon ay ginawa ng eksklusibo sa kulay. Ang pagpili ay nakasalalay sa mga posibilidad sa pananalapi at sa direksyon ng magazine na nais mong likhain.

Hakbang 11. Pagpapasya kung paano ayusin ang nilalaman.

Kapag nag-iisip tungkol sa kung paano lumikha ng isang magazine, hindi natin dapat kalimutan ang tungkol sa komposisyon. Ang magkakaibang pagsasaayos ng mga materyales sa isa't isa ay lumilikha ng ibang panghuling produkto.

• Ang talaan ng mga nilalaman ay kadalasang inilalagay sa simula ng publikasyon. Bago ito, maaari ka ring maglagay ng ilang mga pahina na may impormasyon sa advertising.
• Ang susunod na elemento ay ang colophon. Ito ang impormasyon tungkol sa journal: pamagat, volume, numero, lugar ng publikasyon, listahan ng mga empleyado na nagtrabaho sa isyu, atbp.
• Kinakailangan din na ayusin ang mga artikulo nang sunud-sunod nang tama. Karaniwan ang pinakakawili-wili ay inilalagay sa ikalawang bahagi ng isyu, upang mapanood ito ng mga mambabasa hanggang sa dulo.
• Maaari mo ring paglaruan ang disenyo ng takip sa likod. Bilang isang patakaran, ito ay nagsisilbing isang uri ng dekorasyon para sa publikasyon: isang bagay na kawili-wili o nakakatawa ang inilalagay doon, na nagpapangiti sa mga mambabasa. Kaya maaari kang lumikha ng isang hindi malilimutang

Hakbang 12 Gumawa ng layout ng magazine.

Ngayon alam mo na kung anong uri ng magazine ang gusto mong likhain sa mga tuntunin ng nilalaman at disenyo. Tutulungan ka ng software ng layout na ayusin ang nilalaman sa layout. Kapag naghahanda ng layout, may ilang mga panuntunang dapat tandaan:

• Ang pag-format ay dapat na pareho sa lahat ng mga pahina. Gumamit ng kaunting bilang ng mga tumutugmang font, panatilihin ang mga hangganan at pagnunumero sa parehong mga lugar. Kinakailangang lumikha ng publikasyong may holistic na istilo.
• Huwag kalimutan ang tungkol sa pagination.
• Tiyaking naglalaman ang panghuling layout ng pantay na bilang ng mga pahina. Mahalaga ito dahil ang isang kakaibang numero ay magreresulta sa isang blangkong sheet.
• Kung nais mong lumikha ng isang magazine nang hindi gumagamit ng mga espesyal na programa, kailangan mong magpasya sa isang paraan. I-print mo man ito o isulat sa pamamagitan ng kamay, kung paano mag-attach ng mga larawan, atbp.

Hakbang 13. Paglalathala ng magasin.

Para sa mga baguhan na publisher, ang pinakamahusay na paraan upang mag-print ng media ay makipag-ugnayan sa isang print shop. Ang pagpili ng isang kumpanya ay dapat gawin nang responsable, dahil ang kalidad ng iyong magazine ay nakasalalay sa kalidad ng trabaho nito. Gayunpaman, may ilang mga tip tungkol sa mga katangian ng publikasyon na dapat malaman ng lahat:

• Ang pinaka-maginhawa para sa paggamit ay isang medium-sized na magazine. Sa isang banda, maaari kang maglagay ng sapat na dami ng teksto at mga materyales sa paglalarawan. Sa kabilang banda, ito ay palaging magiging maginhawa upang dalhin kahit na sa isang maliit na hanbag.
• Huwag gawing masyadong maliwanag at "malasalamin" ang mga pahina. Ang pagmuni-muni ng liwanag mula sa kanila ay nagpapahirap sa pagbabasa ng magasin at pagdama ng mga larawan.
• hindi dapat masyadong makapal ang gusali. Magiging mahirap para sa iyo na punan ang isang malaking bilang ng mga pahina ng kawili-wiling materyal, at ang mga mambabasa ay hindi magkakaroon ng oras upang pag-aralan ang mga ito hanggang sa susunod na isyu.

1. Iugnay ang hitsura at prinsipyo ng paglikha ng iyong media sa moral na imahe nito. Kaya, maraming mga mambabasa ang sigurado na ang paggawa ng mga makintab na magasin ay nakakapinsala sa kapaligiran. Alinsunod dito, ang gayong journal sa mga paksang pangkapaligiran ay magtataas ng maraming katanungan. Sa kabila ng kakayahang maisagawa ang gawaing ito nang walang pinsala sa kapaligiran, mas mahusay pa rin na mas gusto ang matte na papel.
2. Gumamit ng mga pamamaraang pang-promosyon tulad ng pagbibigay ng mga kopya sa mga aklatan nang libre. Sa ganitong paraan mas maraming tao ang makakaalam tungkol sa iyo.
3. Paano lumikha ng isang magazine na nagdudulot ng isang matatag na kita? Makakatulong ang isang flexible na diskarte sa subscription. Salamat sa kanya, magkakaroon ka ng permanenteng grupo ng mga mambabasa at magagawa mong makipag-usap sa kanila.
4. Ang Quark ay itinuturing na isa sa mga pinakamahirap na programa na gamitin, ngunit ang malawak na hanay ng mga tampok na ibinibigay nito ay nagpapaisip sa iyong pag-aralan ito.
5. Upang dalhin ang iyong magazine sa mas malawak na madla, subukang i-publish ito sa sarili.
6. Maaaring maglagay ng panimulang pahina bago ang hanay ng editoryal. Gamitin ito upang sabihin ang tungkol sa iyong publikasyon, upang lumikha ng tamang impression tungkol sa kung paano at para kanino ito gumagana. Subukang kumonekta sa madla, bigyang-pansin ang mga kagiliw-giliw na katotohanan, atbp.
7. Maraming mga programa ang maaaring gamitin upang lumikha ng isang journal. Halimbawa, pinapayagan ka ng Text-Edit na mabilis at madaling maghanda at mag-edit ng mga artikulo. Maaari mong ayusin ang teksto at mga guhit sa layout gamit ang InDesign.
8. Paano lumikha ng isang magazine na kawili-wili sa isang malaking madla? Maaaring napakahirap na makamit kaagad ang layuning ito. Mas makatuwiran na magsimula sa isang maliit na grupo ng mga mambabasa na ang mga interes ay mas madaling kalkulahin. Makakatipid din ito sa iyo mula sa gastos ng isang malaking sirkulasyon, na maaaring hindi mabayaran.
9. Upang lumikha ng isang matagumpay na magazine, kailangan mong magtatag ng magandang relasyon sa mga advertiser. Upang gawin ito, binibigyan sila ng isang layout ng publikasyon at isang listahan ng presyo para sa advertising. Ang pagpapasiya ng mga presyo ay nakasalalay sa maraming mga kadahilanan, kabilang ang sirkulasyon, halaga ng isang kopya, atbp.
10. Ang advertising ay isang napakahalagang elemento sa mga aktibidad ng magazine. Hindi posible na lumikha ng isang kumikitang media nang walang mga materyal na pang-promosyon. Ang pagkakaroon ng pagpapasya sa iyong target na madla, kailangan mong simulan ang paghahanap ng mga kumpanyang interesado sa pag-abot dito. Ang ina-advertise na produkto ay dapat na interesado sa mga taong bibili ng iyong magazine. Mahalaga rin na maunawaan kung gaano karaming mga pahina ang maaari mong ibigay para sa advertising. Dapat malaman ng publisher kung ilang porsyento ng lahat ng materyales ito upang maging kumikita ang pagbebenta ng sirkulasyon.
11. Huwag maniwala sa paniniwala na ang print media ay nasa pagbaba ng pagkakaroon nito. Sa kabila ng pag-unlad ng teknolohiya, maraming mga magasin ang sikat pa rin sa mga manonood. Mahalaga lamang na maunawaan kung anong paksa ang magiging interes sa mga mambabasa, kung anong angkop na lugar ang maaari mong sakupin. Upang gawin ito, bago ka lumikha ng isang magazine, dapat mong lubusang pag-aralan ang merkado para sa mga naka-print na publikasyon. Mahalaga rin na maiugnay nang tama ang paksa sa format, halimbawa, ang digital printing o papel ay angkop para dito.

Sa pakikipag-ugnayan sa

nagtapos na estudyante ng Faculty of Journalism ng Moscow State University na pinangalanang M.V. M.A. Sholokhov,
Correspondent ng pahayagan na "Vuzovsky Bulletin".

Anotasyon.
Ang artikulo ay tumatalakay sa problema ng paglipat ng isang nakalimbag na publikasyon sa isang elektronikong format. Inihahambing ng may-akda ang mga tampok ng print at online na mga publikasyon at bumubuo ng mga rekomendasyon para sa organikong paglipat ng pahayagan ng Vuzovsky Vestnik sa format ng Internet.
Mga keyword.
Online na publikasyon, elektronikong format, naka-print na bersyon, madla.

ANG PROBLEMA NG TRANSITION PUBLICATION SA ONLINE NA VERSION NG EXAMPLE "VUZOVSKIY VESTNIK"
T.I. Alexeeva,
undergraduate ng Faculty of Journalism ng Sholokhov Moscow State University para sa Humanities,
"VuzovskiyVestnik" na pahayagan.
e-mail: Ang e-mail address na ito ay protektado mula sa mga spambots. Dapat ay pinagana mo ang JavaScript upang matingnan.
Sholokhov Moscow State University para sa Humanities

Abstract.
Ang arcticle na ito ay tungkol sa problema ng transition publication sa online na format. Inihahambing ng may-akda ang mga tampok ng print at online na mga publikasyon at bumubuo ng mga rekomendasyon para sa paglipat ng "Vuzovskiyvestnik" na pahayagan sa online na format.
mga keyword.
Edisyon ng network, online na bersyon, pagsasapubliko, ang madla.

Ang modernong print media ay unti-unting nawawalan ng madla, lumilipat sa espasyo sa Internet. Sa aming opinyon, ito ay pangunahing dahil sa affordability. Ang pagkalat ng WI-FI network at ang paglaki ng bilang ng mga Internet service provider ay walang alinlangan na nagkaroon ng epekto. Ang teknolohiya ng computer ay nakakuha ng isang nangungunang lugar sa merkado ng mga kinakailangang kalakal. Ang pag-access sa virtual na espasyo ngayon ay isinasagawa hindi lamang mula sa isang desktop computer at laptop, kundi pati na rin mula sa isang tablet, smartphone, player, e-book at TV. Ayon sa TNS-Russia, ang Internet audience ay lumago ng anim na porsyento sa buong taon. Ngayon, higit sa 61 milyong mga Ruso ang regular na nag-online, mas pinipiling makakuha ng impormasyon mula sa mga ahensya ng balita at mga publikasyon, na napakalawak at magkakaibang kinakatawan sa net.

Halos lahat ng mga publikasyong Ruso ay naghahanap ng isang lugar sa Internet, paglikha ng mga elektronikong bersyon, pag-set up ng mga pahina sa mga social network, pag-master ng mga mobile application. Ito ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng isang bilang ng mga pakinabang ng electronic format. Una, mula sa isang pang-ekonomiyang punto ng view, ito ay mas kumikita upang mag-alok ng impormasyon sa pamamagitan ng mga elektronikong publikasyon. Hindi na kailangang mamuhunan sa pag-print, papel, tinta, mga serbisyo sa pamamahagi. Pangalawa, ang ganap na accessibility ng publikasyon. Ngayon, sa Internet, halos lahat ng misa, negosyo at iba pang publikasyon ay nasa pampublikong domain. Ang tanong, lahat ba ng impormasyong nai-publish sa mga naka-print na publikasyon ay magagamit sa Internet? Sa kaso ng isang positibong sagot, ang kahulugan ng mga nakalimbag na publikasyon ay nawala. Gayunpaman, nagpapatuloy sila, nakakahanap ng suportang pinansyal at nagpapanatili ng madla. Subukan nating ipaliwanag ito. Ang madla na mas gusto ang naka-print na bersyon ng mga pahayagan ay may edad na, kadalasan sila ay mga konserbatibong tao na sanay sa pahayagan sa almusal o sa subway. Hindi sila gumagamit ng mga elektronikong paraan, at, nang naaayon, sa Internet. Ang ganitong mga mambabasa ay nangangailangan ng amoy ng tinta at ang langutngot ng newsprint na medyo higit pa kaysa sa nilalaman. Ngunit para sa mas advanced na mga gumagamit o sa mga nagnanais na sumali sa kanila, mayroong isang pagkakataon na basahin ang lahat ng mga artikulo sa mga elektronikong pahina ng publikasyon.

Sinabi ni Yakov Grabar na "hindi kailangang alisin ng mga publikasyon ang naka-print na format, ngunit sa isang espesyal na paraan ay dagdagan ito ng mga bagong tool na nagpapahintulot sa naka-print na press na makasabay sa mga oras."

Manatili tayo sa naka-print na edisyon ng all-Russian na impormasyon at analytical na pahayagan na Vuzovsky Vestnik at pag-aralan ang mga posibilidad ng pag-digitize nito sa mga kondisyon ng virtualization ng kapaligiran ng impormasyon.

Batay sa mga tampok na typological ng mga online na publikasyon na iminungkahi ng A.I. Akopov sa artikulo ng parehong pangalan, susubukan naming ihambing ang mga ito sa mga palatandaan ng mga nakalimbag na publikasyon. "Ang ilan sa mga tampok na likas sa mga pahayagan sa pag-print o pagkilala sa mga ito ay hindi naiiba sa parehong mga tampok sa online media. Gayunpaman, ang ilan ay makabuluhang naiiba .

Kapag ang isang naka-print na publikasyon ay nagbago sa isang elektronikong format, ang mga sumusunod na katangian ay nananatiling hindi nagbabago: publisher, layunin ng publikasyon, panloob na istraktura, mga genre at mga may-akda. Dapat itong sabihin tungkol sa bawat tanda nang hiwalay.

Ang publisher, sa kasong ito, ay nananatiling A.B. Sholokhov, editor-in-chief ng pahayagan ng Vuzovsky Vestnik.

Hindi rin mababago ang layunin ng publikasyon. Ang pangunahing gawain ng media ay upang ipaalam, pati na rin ang pagpapasikat ng kaalaman, turuan ang populasyon, pagpapalaganap ng mga ideya at pananaw, atbp.

Ang panloob na istraktura ng online na edisyon ay bahagyang naiiba sa istraktura ng nakalimbag, ito ay dahil sa pagkakaisa ng mga layunin at tradisyonal na diskarte ng mga publisher na lumikha ng mga online na magasin at pahayagan "sa imahe at pagkakahawig" ng tradisyonal na papel, habang pinapanatili mga tema, mga pamagat.
Ang komposisyon ng genre ng online na edisyon ay inuulit din ang naka-print na bersyon, ang pagkakaiba lamang ay ang online na edisyon ay pinangungunahan ng mga maikling mensaheng pang-impormasyon.

Ayon kay A. Akopov, ang isang may-akda sa isang online na periodical ay isang ganap na bagong kategorya ng mga mamamahayag - isang online na mamamahayag. Sa kaso ng Vuzovsky Bulletin at ang interpretasyon nito sa elektronikong edisyon ng Vuzvest, ang mga may-akda ay hindi nagbabago, ang mga ito ay idinagdag lamang mula sa ganap na naiiba, mga bagong publikasyon.

Tingnan natin ang mga tampok na typological na sumailalim sa mga pagbabago sa panahon ng paglipat mula sa pag-print patungo sa online na publikasyon.

Una sa lahat, ito ay ang nagbabasa. Bilang karagdagan sa madla na idineklara ni Vuzovsky Vestnik, na binubuo ng mga rektor, bise-rektor, guro, nagtapos na mga mag-aaral, mga mag-aaral at mga aplikante, iyon ay, isang interesadong madla, isang stream ng mga random na mambabasa ay lilitaw sa Internet para sa isang kadahilanan o iba pa na natapos. sa Vuzvest page. Kabilang sa mga kaswal na gumagamit ng mga electronic network, malamang na magkakaroon ng isang kabataan, isang residente ng isang malaking lungsod, kung saan ang pag-access sa Internet ay ibinibigay nang malawak. Ang paglipat sa isang elektronikong publikasyon ay ginagawang posible na mag-advertise ng isang bagong format nang walang bayad at epektibo sa Internet gamit ang mga social network, blog, microblog. Kasunod ng halimbawa ng naturang mga publikasyon tulad ng Moskovsky Komsomolets, Kommersant, ang publikasyong Vuzovsky Vestnik ay dapat ding lumikha ng sarili nitong pahina sa mga social network na sikat ngayon: VKontakte, Facebook, Google+. Maaaring maitatag ang feedback sa mambabasa sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga survey sa mga pahina ng electronic na edisyon. Ang mga ito ay maaaring parehong mga tanong: "Sino ang gusto mong basahin ang isang pakikipanayam sa mga pahina ng aming pahayagan?", At mas malalim, may problema, "Paano mo susuriin ang bagong batas "Sa Edukasyon"?".

Ang disenyo ng electronic na edisyon ay makabuluhang naiiba mula sa naka-print dahil sa paglitaw ng mga bagong teknikal na kakayahan: paglalagay ng mas mahusay na kalidad ng mga larawan at higit pa, mga sound at video file.

Ang periodicity ay isa sa mahalaga at kontrobersyal na typological feature ng online publication. Ang electronic na "Vuzvest" ay walang mahigpit na periodicity at samakatuwid ay na-update habang ang mga materyales ay nagiging kawili-wili, sa opinyon ng editor-in-chief. Ang dami ay isa ring kontrobersyal na katangian at, sa katunayan, ay hindi limitado sa anumang bagay.

Ang kahirapan ay namamalagi sa pagtukoy ng sirkulasyon, isa sa mga tampok na typological. Ang tanging paraan upang gawin ito ay mag-install ng counter sa server o website ng publikasyon. Ginagawang posible ng hit counter na subaybayan ang bilang ng mga natatanging user at mga taong paulit-ulit na bumibisita sa site.

Kaya, ang pangangailangan para sa paglipat ng naka-print na edisyon sa format ng Internet ay halata. Ang hakbang na ito ay makabuluhang palawakin at i-update ang aming madla, magbibigay-daan sa print media na mag-alok ng kanilang mga artikulo sa isang ganap na bagong format, gamit ang mga teknolohiyang multimedia.

Listahan ng mga mapagkukunan:

1. www.tns-global.ru
2. Akopov A.I. Mga tampok na tipikal ng mga online na publikasyon // Philological Bulletin ng Rostov State University. - 2000. - Hindi. 1. - p.43
3. Yakov Grabar "Ang Kinabukasan ng Print Media: Bumabagsak ang Mga Sirkulasyon, Lumalago ang Mga Online na Edisyon" [Electronic na mapagkukunan] // RBC. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

Sa mga nagdaang taon, ang pahayagan ng papel ay nagbibigay daan sa online media ng higit at higit na mga posisyon: ang sirkulasyon ng mga magasin at pahayagan ay bumabagsak, at ang mataas na halaga ng "papel" ay nagiging mas kaakit-akit sa mga mata ng mga mamumuhunan kumpara sa mga online na peryodiko. . Sa paghahanap ng isang paraan, ang mga publikasyong papel ay nagsisimulang makabisado ang mga modernong teknolohiya - upang hindi bababa sa labanan ang mga claim ng archaism. Sa katapusan ng Abril, ipinakilala ng pahayagang Amerikano na The New York Times ang sarili nitong aplikasyon para sa mga salamin sa Google Glass - babasahin nito ang mga artikulo nang malakas sa gumagamit. Ang iba pang print media, sa pagtatangkang panatilihin ang mambabasa, ay gumagamit ng "augmented reality", "digital watermarking" at "video sa papel" na mga teknolohiya.

Sa totoo lang, kakaunti ang nalalaman tungkol sa application ng The New York Times para sa Google Glass. Ang pahayagan ang unang media outlet na sumang-ayon sa pakikipagtulungan sa Google at sa kanilang "computer of the future", at sa pangkalahatan ay isa sa mga unang kumpanyang nagtatrabaho sa direksyong ito. Bilang karagdagan dito, ang mga application ay binuo, sa partikular, para sa Gmail, Evernote notebook, Skitch para sa pagbabahagi ng mga drawing at ang Path social network client. Kapansin-pansin din na ang The New York Times ang unang application para sa Google Glass, na binuo ng isang third-party na tagagawa, at hindi ng Google mismo.

Ang mga gumagamit ng Google Glass (ang kumpanya ay nakapagbenta na ng halos isang libong pares ng baso sa mga developer para sa pagsubok) ay maaaring mag-install ng pahayagan app sa pamamagitan ng pagbibigay dito ng access sa kanilang Google account. Itatakda ng application ng balita ang agenda para sa user, pagpili sa mga pangunahing kaganapan at pag-abiso sa kanya ng mga nagbabagang balita. Ang anunsyo ng materyal na may maikling paglalarawan ay ipapakita sa screen ng salamin - sa isang tango ng ulo, maaaring hilingin ng isang user ng Google Glass na basahin ang anumang artikulo nang malakas sa kanya.

Sa kabila ng katotohanan na ang The New York Times ay patuloy na kabilang sa nangungunang tatlong pinakabasang pahayagan sa Estados Unidos, ang publikasyon ay matagal nang tumataya sa digital na nilalaman - ito ay pinatunayan ng katotohanan na ang NYT website, na may higit sa 30 milyong natatanging bisita bawat buwan, ay ang pinakasikat na portal ng balita sa America. Kaya't ang naiintindihan na kapwa interes ng publikasyon sa Google kasama ang mga high-tech na salamin nito.

Gayunpaman, hindi lamang mga developer ng iba't ibang mga mobile device ang interesado sa pakikipagtulungan sa press, kundi pati na rin sa mga advertiser, kung kanino ang "papel" ay isang mahalagang espasyo sa advertising. Kaya, pinatunayan ng Microsoft na hindi lamang mga baso, kundi pati na rin ang isang ordinaryong magazine ay maaaring maging isang makabagong aparato kung ninanais. Ang kumpanya ay nagtayo ng isang Wi-Fi router sa isyu ng Mayo ng Forbes - ang device na kasing laki ng palad ay inilagay sa isang karton na kahon sa loob ng magazine. Pagkatapos ng pag-activate, maaaring ipamahagi ng router ang Internet sa limang device sa pamamagitan ng network ng American mobile operator na T-Mobile. Nagcha-charge ito sa pamamagitan ng Mini-USB port - ang pag-charge ay tumatagal ng tatlong oras. Ang router para sa mga mambabasa ng Forbes ay binuo bilang bahagi ng isang kampanya sa advertising para sa serbisyo ng cloud ng Microsoft Office 365.

Ang isang katulad na pamamaraan ay ginamit sa Lingguhang Libangan: noong 2012, inilagay ng network ng telebisyon na The CW ang ad nito sa publikasyon sa anyo ng isang LCD screen. Sa totoong oras, isang stream ng mga mensahe sa Twitter tungkol sa bagong serye ng kumpanya ang ipinakita sa screen at ipinakita ang mga video tungkol sa mga telenovela. Binuksan ng mga mamamahayag mula sa Mashable ang pahina na may screen at nalaman na ang motherboard ng isang hindi napapanahong smartphone na konektado sa 3G at isang baterya ay natahi dito. Ang mga empleyado ng portal ng teknolohiya ay nagawang makapasok sa menu ng teleponong ito at tumawag mula dito.

Gayunpaman, ang bagong ideya ng The CW television network, sa katunayan, ay matatawag lamang na pagpapakilala ng isang stream ng mga tweet sa magazine - ang mismong teknolohiya ng "video sa papel" (Video-In-Print) ay ginamit na. sa Estados Unidos sa loob ng ilang taon na ngayon. At ang trend ay itinakda ng parehong Entertainment Weekly magazine - noong 2009, ang kumpanya ng telebisyon ng CBS, kasama ang tagagawa ng inumin na Pepsi, ay naglagay ng isang espesyal na tab sa advertising dito. Mula sa screen ng video na binuo sa pahina, ang mga karakter ng serye sa telebisyon na "The Big Bang Theory" ay tumugon sa mambabasa. Ang mga makabagong Pepsi at CBS ad ay nagpatuloy upang manalo sa Cannes Lions Grand Prix sa kategoryang Print.

Ang teknolohiyang Video-In-Print ay dumating sa Russia noong Nobyembre 2010, nang lumitaw ang isang advertising na Martini Gold sa Vogue magazine. Pagkaraan ng ilang oras, lumitaw ang mga video ad magazine Ang Playboy, gayunpaman, sa pangkalahatan, ang mamahaling teknolohiyang ito (gayunpaman, ang advertiser ang sumasagot sa gastos) ay hindi pa nag-ugat sa Russian media.

Habang ang pangunahing paggamit ng Video-In-Print ay nasa advertising pa rin, ang mga pagsulong sa teknolohiya ay nagbigay-daan sa mga magazine na magsimulang gumamit ng video bilang pandagdag din sa nilalaman. Halimbawa, ginamit ng sports magazine na Sports Illustrated noong 2012 ang teknolohiya ng "digital watermarking" ("digital watermarking") upang ipakita ang sarili nitong mga materyal sa video. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo nito ay katulad ng mga QR code - na may pagkakaiba na ang "mga watermark" sa pahina ng magazine ay hindi nakikita, sa kaibahan sa mga kahanga-hangang itim at puting mga parisukat na QR. Sa pamamagitan ng pag-install ng kinakailangang app, maaaring ituro ng isang Sports Illustrated reader ang kanilang smartphone camera, halimbawa, sa larawan ng isang American football player sa isang espesyal na minarkahang page at manood ng video mula sa isang photo session. Ang parehong pamamaraan ay ginamit sa magazine upang mag-advertise ng bagong Toyota - sa video, isang binata ang nagsalita tungkol sa mga pakinabang ng kotse.

Ang teknolohiya ng "digital watermarking" ay unang ginamit ng mga publisher ng magazine sa isang espesyal na edisyon - Sports Illustrated Swimsuit Edition. Totoo, sa halip na isang atleta, ang mambabasa ay maaaring manood ng isang video na may mga modelo sa mga swimsuit.

Ang isa pang sikat na inobasyon para sa mga magazine na may malalaking seksyon ng advertising ay ang isa pang pag-ulit ng "shop on the couch" - ang kakayahang gumawa ng mga pagbili sa pindutin ng isang pindutan. Upang gawin ito, mag-download lamang ng isang espesyal na application at ituro ang iyong smartphone camera sa imahe ng nais na produkto sa publikasyon. Noong 2011, halimbawa, ang naturang isyu ay inilathala ng AHAlife, isang homewares magazine.

Noong Nobyembre 2012, ipinakita rin ng American men's magazine na Esquire ang interactive na bersyon nito sa online shopping. Ang app, na binuo ng Netpage, ay nagpapahintulot din sa user na mag-save ng mga artikulo at larawan sa kanilang telepono at magbahagi ng nilalamang nagustuhan nila nang hindi pumunta sa website ng magazine. Sa katunayan, ipinakilala ng Esquire ang isa sa mga pinaka-maginhawang opsyon para sa pagsasama-sama ng print at online na media, kaya nagsisilbing daan para sa kaligtasan ng paper press.

Ang Esquire magazine, gayunpaman, ay palaging nakikilala sa pamamagitan ng espesyal na atensyon sa mga teknikal na inobasyon. Kaya, noong 2008, ipinakita ng publikasyon ang isang pabalat gamit ang elektronikong tinta - ang mga salitang "Nagsisimula na ngayon ang ika-21 siglo" ay lumitaw at nawala dito. Sa loob, ang parehong teknolohiya ay "inilipat" ang mga kotse sa mga piraso ng advertising.

Noong 2009, ipinakita ng Esquire ang isang isyu sa isa pang sikat na teknolohiya - "augmented reality" ("augmented reality"). Dinadala ang magazine sa camera ng computer, makikita ng mambabasa na "muling nabuhay" si Robert Downey Jr. - nagsasagawa siya ng virtual tour sa makabagong isyu. Sa loob ng magazine, nagpalit ng damit ang mga artista sa Hollywood, kasama sina Jeremy Renner at Michael Stuhlbarg, ayon sa lagay ng panahon sa isang orihinal na seksyon ng fashion, at nagbiro ang Community actress na si Jillian Jacobs sa isa sa pinakasikat na column ng Esquire.

Ang teknolohiya ng "augmented reality" ay ginamit din ng iba pang print media. Ginamit ito ng pahayagang Aleman na Sueddeutsche Zeitung sa suplemento ng magazine nito noong 2010. Sa "augmented reality", ang aktres sa pabalat ng magazine ay nagsimulang gumalaw at ngumiti, at sa loob ng isyu, ang nagwagi sa Eurovision 2010 na si Lena Meyer-Landrut ay nagsimulang "magsalita" tulad ng mga karakter sa komiks. Sa isa sa mga materyal na nakatuon sa kung ano ang pakiramdam ng mga Bavarians tungkol sa pag-bid ng Germany para sa 2018 Olympics, isang lokal na magsasaka ang tumingin sa kanyang larangan - nang pumasok siya sa "augmented reality" sa parehong larangan naging paradahan ng sasakyan.

Noong Abril 2013, ang The Independent ng Britain ang naging unang pahayagan sa mundo na gumamit ng "augmented reality", na nagpapatunay na ang teknolohiyang ito ay hindi ang prerogative ng mga makintab na magazine lamang. Ang mga mambabasa na nag-install ng Blippar app sa kanilang mga smartphone ay nakakuha ng access sa karagdagang nilalaman, tulad ng mga gallery ng larawan, nagbabagang balita sa mga paksa sa isyu, at isang forum kung saan maaari silang magkomento sa isang partikular na kuwento. Gaya ng binanggit sa paglalarawan ng proyekto, ang Independent+ ay tumutulong na "bumuo ng mga tulay sa pagitan ng mga balita sa papel at sa Internet."

Sa kabila ng lumalagong katanyagan ng mga makabagong teknolohiya sa paper press, hindi lahat ng mga publikasyon ay kayang bayaran ang gayong mga eksperimento dahil sa kanilang mataas na halaga. Gayunpaman, kahit na ang mga kayang bayaran ito, bilang panuntunan, ay gumagawa ng mga naturang interactive na proyekto sa isang limitadong edisyon. Gayunpaman, ang pagnanais ng iba't ibang mga pahayagan at magasin na pag-iba-ibahin ang kanilang nilalaman, na ginagawa itong mas kaakit-akit at maginhawa para sa mambabasa, ay tiyak na nagpapakita na ang pahayagan ng papel ay hindi pa handang tanggapin ang mga pagtataya ng nalalapit na kamatayan nito at nagnanais na ipaglaban ito mga karapatan.

Ang payback period ay 12 buwan.

Ang paunang pamumuhunan ay magiging 2 840 000 kuskusin.

Ang break-even point ay naabot sa 4 buwan ng trabaho.

Buwanang netong kita - 300 000 kuskusin.

2. Paglalarawan ng negosyo, produkto o serbisyo

3. Paglalarawan ng pamilihan

4. Sales at Marketing

5. Plano ng produksyon

Ang isang kritikal na mahalagang yugto sa pagpapatupad ng proyektong inilaan ng business plan na ito ay ang tamang pagpili ng paraan upang gawing legal ang paglalathala ng isang pahayagan bilang isang negosyo.

Ang naturang pagpaparehistro ay may dalawang bahagi ng proseso nito.

Ang unang sandali ay nauugnay sa pagpaparehistro ng pag-publish ng pahayagan bilang isang komersyal na negosyo, na itinakda ng Civil Code ng Russian Federation. Sa kasong ito, ito ay dapat na gumawa ng isang pagpipilian sa pabor ng pagrehistro ng isang publishing house sa LLC format. Mayroong ilang mga dahilan para dito:

• Una, ang katayuan ng LLC ay ang pinaka-angkop para sa isang pahayagan na ang pangunahing target na madla ay ang klase ng mga taong kabilang sa pinaka-aktibong bahagi ng populasyon - ito ay mga negosyante, malikhain at siyentipikong intelihente, mga batang propesyonal, pati na rin ang mga mamamayan na may isang ilang materyal na kayamanan.
• Pangalawa, ang pagkakaroon ng legal na anyo ng "LLC", ang pahayagan publishing house ay may pagkakataon na mas epektibong makipag-ugnayan sa iba't ibang istruktura ng estado at munisipyo na interesado sa paglalagay ng anumang mga materyales sa mga pahina ng pahayagan, lumahok sa iba't ibang mga programa ng munisipyo o estado upang suportahan ang rehiyon. media.
• Pangatlo, sa tulong ng awtorisadong kapital ng "LLC", ang mga pagbabahagi nito, posibleng makaakit ng iba't ibang mamumuhunan upang tustusan ang proyekto sa pahayagan, na napakahirap ipatupad, na may katayuan lamang ng isang indibidwal na negosyante.

Tulad ng para sa pamamaraan ng pagpaparehistro para sa "LLC", mayroon itong karaniwang form. Ang pagpaparehistro ay maaaring gawin nang nakapag-iisa - sa pamamagitan ng pagsusumite ng aplikasyon at mga nauugnay na dokumento (charter, minuto ng constituent assembly, atbp.) sa Federal Tax Service. Magagawa rin ito gamit ang mga serbisyo ng mga law firm na dalubhasa sa pagpaparehistro ng negosyo. Ang pinakamainam na panahon ng pagpaparehistro ay humigit-kumulang 30 araw. Ang kabuuang halaga ng mga gastos na kinakailangan upang makumpleto ang buong proseso ng pagpaparehistro ay humigit-kumulang 30-50 libong rubles.

Kapag nagsusumite ng aplikasyon, kinakailangan ding isaad ang mga nauugnay na OKVED code, na kinabibilangan ng:

• 58.1 "Paglalathala ng mga aklat, peryodiko at iba pang aktibidad sa paglalathala."
• 58.13.1 "Paglalathala ng mga pahayagan sa nakalimbag na anyo".

Bilang karagdagan sa pangkalahatang pamamaraan ng pagpaparehistro, ang isang kontrata o isang kasunduan sa bahay ng pag-imprenta ay kinakailangan, na gagamitin upang i-print ang sirkulasyon ng pahayagan.

Ang ikalawang bahagi ng legal na pagpaparehistro ng pahayagan ay binubuo sa pagkuha ng naaangkop na pahintulot mula sa mga katawan ng estado, ibig sabihin, mula sa serbisyo ng Roskomnadzor (ang buong pangalan nito ay ang Federal Service for Supervision of Compliance with Legislation in the Sphere of Mass Communications and the Protection of Pamanang Kultural).

Ang pagpaparehistro ng naturang permit (sa katunayan, isang lisensya para sa pag-publish) ay sapilitan para sa lahat ng print media na ang buwanang sirkulasyon ay lumampas sa itinakdang limitasyon na 1,000 kopya. Ang pamantayang ito ay itinatag ng Federal Law No. 2124-1 "Sa Mass Media" noong Disyembre 27, 1991 (kasalukuyang bersyon ng Hulyo 2, 2013).

Dapat na espesyal na tandaan dito na ang paglabag sa pamantayang pambatasan na ito ay mapaparusahan ng multa na 1,000 hanggang 30,000 rubles. ayon sa mga pamantayan ng Artikulo 13.21 ng Code of Administrative Offenses ng Russian Federation.

Upang maipasa ang naturang pagpaparehistro sa mga rehiyonal na dibisyon ng Roskomnadzor, ang mga sumusunod na dokumento ay kinakailangan:

• pagtanggap ng pagbabayad ng bayad sa estado, ang pinakamababang halaga nito ay 500 rubles;
• mga kopya ng mga pasaporte ng mga tagapagtatag ng pahayagan na pinatunayan ng isang notaryo;
• isang sertipikadong kopya ng mga nasasakupang dokumento ng "LLC" - ang Charter, isang sertipiko ng pagpaparehistro ng estado, isang katas mula sa Unified State Register of Legal Entities, isang sertipiko ng buwis.
• para sa parehong pamamaraan ng pagpaparehistro ng Internet site ng pahayagan, kakailanganin mo ng isang sertipiko ng pagpaparehistro ng isang domain name.

Batay sa kasanayang Ruso, ang proseso ng pagkuha ng lisensya upang lumikha ng print media sa pamamagitan ng Roskomnadzor ay maaaring tumagal ng hindi bababa sa 1-2 buwan.

Bilang karagdagan sa mga obligadong paraan ng pagpaparehistro ng isang publikasyon ng pahayagan, kakailanganing tapusin ang mga kasunduan sa pag-upa para sa puwang ng opisina ng tanggapan ng editoryal, mga contact sa mga distributor (halimbawa, Federal State Unitary Enterprise Russian Post o isang lokal na retail chain ng mga newsstand. ).

6. Estruktura ng organisasyon

Ang buong kalkulasyon ng payroll para sa 24 na buwan, na isinasaalang-alang ang bahagi ng bonus at mga premium ng seguro, ay ipinakita sa modelo ng pananalapi.

Paano magbukas ng bagong magazine at hindi masunog. Ang buwanang publikasyon ay dapat magdala ng kita na $100,000. Isang mapang-akit na resulta, ngunit hindi ito madaling makamit. Bakit 300 lang sa 13 thousand registered journals ang talagang lumalabas at kung paano maging isa sa kanila.

Sa Russia, ang isang matagumpay na magazine na nai-publish isang beses sa isang buwan ay dapat makabuo ng kita na hindi bababa sa $100,000. Mayroong dalawang paraan upang makamit ang napakahusay na resulta: sa pamamagitan ng pagbili ng lisensya para sa isang dayuhang publikasyon o sa pamamagitan ng pag-promote ng isang domestic brand.

mga prospect

Mayroong 37,000 rehistradong publikasyon sa Russia, kung saan halos 13,000 ay mga journal. Isang malaking halaga, na mahirap tunawin kahit para sa "pinaka nagbabasa" na bansa sa mundo. Bilang paghahambing, humigit-kumulang 2,000 magasin ang inilathala sa Germany, at humigit-kumulang 8,000 sa USA. Totoo, ang karamihan sa mga publikasyong nakarehistro sa Ministry of Press ay hindi nai-publish. Tanging ang bawat ikatlong journal ay maaaring ituring na may kondisyon na buhay, at hindi hihigit sa 300 mga journal ang aktwal na gumagana.

Ang natitira ay maaaring bangkarota na o handa nang mabangkarote. Ito ay isang malinaw na katibayan na, upang mapanatili ang posibilidad na mabuhay, hindi sapat para sa isang naka-print na publikasyon na bumuo ng isang kawani ng mga mamamahayag at photographer, kailangan din nitong mapagkakakitaan na ibenta ang mga bunga ng malikhaing gawain nito.

Tulad ng alam mo, mas gusto ng maraming tao na matuto mula sa kanilang sariling mga pagkakamali, na marahil kung bakit maraming mga bagong magasin ang lumilitaw sa merkado ng Russia bawat taon, umaasa na mapalitan ang kanilang lugar sa ilalim ng araw. Karamihan sa mga bago ay makintab na buwanang magasin, na ngayon ay nabibilang sa dynamic na umuunlad na segment ng mass media.

Sa masikip na segment ng mga lingguhang pang-negosyo at anumang pahayagan, ang lahat ng mga lugar ay matagal nang inookupahan, ngunit posible na mag-organisa ng isang bagong buwanang magasin, at sa tamang diskarte, ang isang magasin ay maaaring kumikita.

Sa iyo sa mga estranghero

Humigit-kumulang isang-kapat ng lahat ng mga journal sa Russia ay nai-publish sa ilalim ng mga dayuhang lisensya. Nangangahulugan ito na ang pangalan, konsepto, bahagi ng mga materyales sa journal ay isang tracing paper ng isang dayuhang katapat. Ito ay ang mga makintab na magasin ng dayuhang kababaihan na sumasakop sa angkop na lugar ng mga pinaka kumikita. Ang mga publikasyong ito ay palaging may kasaganaan ng advertising at malalaking sirkulasyon.

Ang mga mambabasa ay masaya na bumili ng gayong mga magasin, at ito ay hindi nakakagulat - ang mataas na kalidad ng pagkakagawa at isang pare-parehong konsepto ay gumagawa ng produktong ito sa demand. Ang mga advertiser ay naaakit ng isang kilalang brand sa merkado. Sa mga magasing Ruso, ang Caravan of History lamang ang maaaring maiugnay sa mga makintab na pinuno.

Ang dayuhang "gloss" sa Russia ay kinakatawan ng mga Independent Media publishing house (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Yes), Conde Nast Publishing House (Vogue, GQ), Burda Publishing House (Playboy), Publishing House AFS (Elle), Gruner + Jahr (Geo).

Mayroong 2.5 beses na mas maraming domestic magazine sa merkado kaysa sa Western, ngunit iilan lamang ang makatiis sa kumpetisyon sa mga dayuhang tatak. Ang mga domestic brand ay kinakatawan ng mga publishing house na 7 Days, April, Orbita Media Service, Za Rulem at ilang iba pa.

mga prospect

Ang orihinal na mga domestic na proyekto ay nagbabayad nang mas mahaba kaysa sa lisensyadong media, na nagpapaliwanag ng kanilang napakakaunting presensya sa merkado. Kahit na ang pinakasikat na mga magasing Ruso ay kailangang gumawa ng kanilang paraan nang may malaking pagsisikap, na gumagastos ng malaking halaga sa advertising. Nagawa ng Cosmopolitan, Vogue, MensHealth na umakyat sa tuktok ng mga ranggo nang mas mabilis.

Ang timing factor ay hindi maaaring bawasin. Ang Cosmopolitan sa isang pagkakataon ay pinamamahalaang maging kumikita na mula sa ikatlong isyu, higit sa lahat dahil ito ang unang women's glossy magazine sa Russia. Ngayon, kahit na ang mga lisensyadong publikasyon ay nahihirapang ilunsad.

Ang mga pangunahing internasyonal na tatak ay naroroon na sa merkado ng Russia, at hindi dapat asahan ang hitsura ng anumang ganap na bagong mga pinuno. Ang mga bagong bagay sa Kanluran sa karamihan ay mga pang-clone lamang ng mga sikat na publikasyon. Ang mga journal sa Russia ay walang mga problema sa oversaturation ng espasyo ng impormasyon, ngunit mayroon silang isa pang problema - ang kakulangan ng paunang kapital.

Ang pangunahing pinagmumulan ng kita para sa makintab na magazine ay kita sa advertising (hanggang 80%). Kapag nagtatrabaho sa isang lisensyadong magazine, nakakatanggap ang publisher ng badyet sa advertising. Ang malalaking advertiser, kapag nagtatrabaho sa lokal na merkado, ay gumagamit ng pera ng mga pangunahing kumpanya na matatagpuan sa ibang bansa para sa advertising. Magiging problema kung bigyang-katwiran ang halaga ng advertising sa isang hindi kilalang magazine sa punong tanggapan, kaya ang mga lisensyadong publikasyong may tatak ay naging isang platform ng advertising.

Ang halata at hindi maiiwasang disadvantage ng isang lisensyadong negosyo ay ang obligasyon na magbayad ng royalties sa may-ari ng brand. Ang laki ng mga pagbabawas na ito ay mula 10 hanggang 25% mula sa advertising at mga benta. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang napakapopular na publikasyon, ang mga royalty ay maaaring anim na numero.

Ang mga domestic journal ay walang ganoong problema. Ang gawain ng "aming" mga magasin ay maghintay para sa kita at hindi "iunat ang kanilang mga binti" nang maaga. Ayon sa iba't ibang mga pagtatantya, ang proyekto ay maaaring magbayad sa pinakamahusay na kaso tatlong taon pagkatapos ng paglunsad.

lugar

Mula 20 hanggang 30% ng buwanang kita ay nagmumula sa tamang pagpili at pagpapalawak ng lugar ng pamamahagi ng magazine. Alam ng maraming publisher na ang daan patungo sa counter ay sa pamamagitan ng entry fee sa wholesaler.

Ayon sa tsismis, upang makapasok sa merkado ng Moscow, kailangan mong magbayad ng $ 40-50,000, hindi kasama ang kampanya sa advertising. Sa mga rehiyon, ang proseso ng pagpasok sa merkado ay mas mura, ngunit walang mas kaunting mga problema. Mula sa mga probinsya, hindi ka makapaghintay ng pera, at maaaring mahirap ibalik ang sirkulasyon.

Ang isang karaniwang problema para sa halos lahat ay ang karaniwang kakulangan ng espasyo sa mga counter ng mga kiosk at stall. Ang kasaganaan ng mga magasin ay hindi pinapayagan ang paglalagay ng isang bagong edisyon sa paraang ito ay mapapansin. Bilang resulta, mga malilinaw na paborito lang, tulad ng Cosmo o "Caravan of stories," ang aktibong ibinebenta, na tinatanong ng mga mamimili nang hindi sinusubukang hanapin ang mga ito sa counter.

Kung ang publisher ay naniniwala na ang mambabasa ay hindi magagawang manatiling walang malasakit sa mga artistikong merito ng magazine, at ito ay sapat na upang umibig sa publiko, siya ay lubos na nagkakamali. Una sa lahat, kailangan mong interesado sa isang potensyal na mambabasa, at pagkatapos ay suportahan lamang ang kanyang attachment sa magazine na may makabuluhang mga materyales at magandang disenyo.

Mga Lisensyadong Mambabasa

Kasama ng isang kilalang pangalan, ang mga lisensyado ay nakakakuha ng access sa mga archive ng may-ari. Ang walang hanggang problema ng makintab na mga publisher ay ang pagpili ng mataas na propesyonal na mga litrato. Sa mas maliit na lawak, ito ay nalalapat sa mga artikulo. Ang pagkinang nang walang mga materyales tungkol sa mga Western star ay hindi makakaligtas.

Lalo na ang kakulangan ng mga kawili-wili at nagbibigay-kaalaman na mga materyales ay nadarama sa mga magasin sa fashion, na hindi maiisip nang walang kakilala sa mga koleksyon ng haute couture at mga panayam sa mga nangungunang taga-disenyo. Ang komunidad ng fashion ay sarado na kaya ang isang lokal na tatak ay walang pagkakataong makalusot dito.

Ang karapatang gamitin ang "bins" ng brand ay ibinibigay sa publisher sa paglagda ng isang kasunduan sa lisensya na mahigpit na kinokontrol ang pagkakaroon ng brand sa merkado. Ang paglabag sa mga panuntunang ito ay magreresulta sa pagbawi ng lisensya.

Ang pangunahing problema ng dayuhang pagtakpan ay isang sapat na pagsasalin, o sa halip, ang conversion ng produkto. Ni ang istraktura o ang mga hinihingi ng ating madla ay hindi pa tumutugma sa istruktura ng Kanluraning lipunan, kung saan ang mga konsepto ay angkop. Ang domestic reader, sa labas ng ugali, ay isinasaalang-alang ang magazine na isang tool sa entertainment, at hindi isang pass sa isang social circle kung saan kaugalian na magsuot ng medyas ng isang tiyak na tagagawa at magmaneho ng mga kotse ng mga kinikilalang tatak.

Tingnan natin kung paano naiiba ang bersyon ng Russian ng Playboy magazine mula sa orihinal? Sinuri namin ang mga file ng American at ang aming magazine sa isang taon. Narito ang ilang mga obserbasyon sa iba't ibang mga heading.

"Girl of the Month"

Ang American ideal ay isang blonde na may kalahating bukas na makintab na labi. Isang overgrown schoolgirl na naka-unipormeng plaid skirt, tulad ni Britney Spears. Ang imahe ni Britney Spears, na nag-mature ng 10 taon, ay bahagyang mas mababa - isang blonde sa candid poses. Ang Russian "Girl of the Month" ay palaging isang payat na binibini na walang silicone. Ang halatang labis ng mga pampaganda ay bunga ng pagsisikap ng mga masisipag na makeup artist.

"Bayani ng silid"

Karaniwang may mga mang-aawit ang mga Amerikano, halimbawa, si Fred Durst. Ang pangunahing tema ay pagkamalikhain at kasarian. The style is similar to lyrics: “She slept with my friend, but she was with me because of the money. Kinuha niya ang puso ko at itinapon sa blender dahil tulala ako. Tiniis ko ang lahat para sa sex."

Sa bersyong Ruso, ang mga karakter ay nakikipag-usap sa isang mature na mambabasa. "Ang aking mga ambisyon ay nasiyahan. Wala akong dapat patunayan sa aking babae, dahil mahal niya ako at tapat sa akin. Upang sa wakas ay igiit ang aking sarili, kailangan kong makipagsapalaran. Halimbawa, nagsimula akong gumawa ng bagong pelikula.”