Ano ang advertising sa konteksto? Mga pangunahing kaalaman at halimbawa. Epektibong advertising sa konteksto: mga halimbawa, mga paraan para magamit ito

Sa artikulong susubukan naming ipaliwanag kung ano ang contextual advertising sa simpleng salita, magbunyag ng 5 lihim kung paano gamitin ang tool na ito sa pagsasanay. Ang advertising sa konteksto ay isang mahusay na tool sa marketing para sa mataas na benta. Ang konteksto ay isang koneksyon o nilalaman (isinalin mula sa Latin). Ang artikulo ay nagbibigay ng kumpletong pangkalahatang-ideya ng paksang ito. Ang materyal ay iniharap sa mga bloke para sa kaginhawahan.

Halos kumplikado lang

Ito ay isang mahusay na tool na pang-promosyon para sa isang negosyo na ipinakita sa Internet. Binubuo ito ng paglulunsad ng kampanya sa advertising, pagpili ng mga keyword at pag-compile ng mga ad, at ipinapakita lamang sa mga interesadong user, sa paghahanap o mga site ng kasosyo. Sa tamang mga setting, ito ay may mas malaking kita, nagpapataas ng kita. Naiiba ito sa tradisyunal na advertising dahil ito ay nai-broadcast lamang sa Internet. Upang magsimula, kailangan mo ng isang website o hindi bababa sa isang pahina sa mga network. Ipinapakita bilang tugon sa input query ng user. Halimbawa, kung tatanungin mo ang "bumili ng iPhone" sa search engine ng Yandex, kung gayon ang ganitong uri ng advertising ay nasa mga unang lugar, sa Google ito ay magiging pareho.

Contextual advertising sa mga search engine

Natanggap ng lugar na ito ang una at makapangyarihang pag-unlad nito noong 2009. Kaugnay ng krisis ng taong iyon, maraming negosyo ang nag-online at nagsimulang mag-advertise ng kanilang sarili gamit ang tool na ito.

Sa ngayon, dalawang site na may turnover na sampu-sampung bilyon ang natukoy - ang Yandex Direct advertising network (mula rito ay tinutukoy bilang Direct) at Google AdWords. Nasa merkado din ang Runner, na gumagana sa prinsipyo ng teaser advertising na nagpapakita ng mga pop-up window.

Mga uri ng advertising ayon sa konteksto

Ang advertising sa konteksto sa mga search engine ay nahahati sa dalawang pangunahing uri. Search advertising at thematic, broadcasting advertisement sa partner sites (sites). Mayroon ding ilang karagdagang konsepto (direksyon) na nakatanggap ng ilang partikular na termino at kahulugan.

Konteksto na advertising sa paghahanap at mga site ng kasosyo

Sa simpleng mga termino, Mga Ad sa Paksa - nagbo-broadcast ng mga impression ng mga ad ng advertiser sa mga site na naging mga kasosyo sa network ng advertising. Sa Direct, ang network na ito ay tinatawag na YAN, at sa google adwords ito ay tinatawag na CMS. Ang sinumang webmaster, may-ari ng site, ay maaaring maging kasosyo sa mga system na ito. Madali lang sa Google, magpadala lang ng application with any attendance and after moderation, if the site meet all the requirements, it will be accepted. Ang Yandex at ang direktang sistema nito ay mas kumplikado, nangangailangan ito ng mga pagbisita mula sa 300 tao bawat araw at ang isang kasunduan ay natapos sa network ng advertising ng Yandex.

Ang mga ad sa naturang mga site (platform) ay ipinapakita alinman sa mahigpit na tema, o ang mga dating ipinasok na komersyal na kahilingan mula sa computer ng isang user na pumunta sa naturang site ay may kaugnayan. Iyon ay, kung naghanap ka kamakailan para sa isang sofa, at pagkatapos ay pumunta sa mapagkukunan para sa pagbili ng mga apartment, pagkatapos ay mai-broadcast ang mga ad para sa pagbebenta ng mga sofa.

Contextual advertising sa website ng partner

Sa halimbawa, isa sa mga mapagkukunan sa arkitektura, tulad ng nakikita mo, ang bahagi ng mga ad ay hindi nauugnay sa paksa. Ang ganitong advertising ay makikita sa halos lahat ng mga site ng kasosyo.

Nagbibigay-daan sa iyo ang advertising sa konteksto na mag-broadcast ng mga ad sa isang makitid na bilog ng target na madla. Ang ganitong uri ng advertising ay nakatanggap ng termino - pag-target, naka-target na advertising. Ang prinsipyo at halimbawa nito ay ibinigay sa itaas, gamit ang mga sofa bilang isang halimbawa. Ibig sabihin, sa mga setting ng kampanya sa advertising, maaari mong direktang tukuyin ang ilang partikular na produkto (Mga Key) na interesado sa user at i-broadcast ang iyong mga ad sa kanila sa pamamagitan ng mga site ng mga kasosyo ng Direct at AdWords. Binibigyang-daan kang mag-target ng mga ad sa partikular na kasarian, edad, rehiyon, atbp.

Ang ganitong uri ng advertising ay malawakang ginagamit sa lahat ng mga social network. Madaling na-customize sa mga interes ng isang partikular na madla. Ang isang bilang ng mga espesyal na programa sa parser ay tumutulong upang mangolekta ng buong mga segment ng iyong target na madla at ibenta ang iyong mga produkto at serbisyo sa kanila.

Ano ang contextual advertising sa Yandex Audience? Uri ng pag-target sa advertising batay sa nakolektang database ng mga telepono at postal address. Sa serbisyo ng Yandex Audience, kailangan mong i-upload ang umiiral na database at, pagkatapos ng pag-moderate, posibleng mag-broadcast ng mga ad sa iyong mainit na madla ng customer.

Tandaan ang teaser ad. Ang ganitong uri ng advertising ay nai-broadcast batay sa mga pop-up window. Mayroong ilang sikat na teaser network na may malaking pool ng mga partner site kung saan ipinapakita ang mga naturang ad. Nag-specialize si Begin sa naturang advertising.

Kamakailan, ang video advertising ay naging napakapopular. Ito ang mga ad na ibino-broadcast sa window ng display ng video clip. Dahil sa paglaki ng madla ng serbisyo ng YouTube, nagiging lubhang kumikita at sikat ang advertising niche na ito.

Ganyan talaga ang contextual advertising. Dagli naming sinuri ang mga pangunahing uri, direksyon at konsepto ng tool sa marketing na ito. Ngayon, sa pagkakaroon ng mga paunang pangkalahatang konsepto, maaari mong wastong bumalangkas ng isang tanong sa isang partikular na direksyon ng advertising at makakuha ng isang detalyadong sagot sa search engine. Sa aming mapagkukunan, mayroon ding maraming kapaki-pakinabang na impormasyon, at ang mga bagong release at kaso ay patuloy na nai-publish.

Kailan kumikita ang paglunsad ng ganitong uri ng produkto sa advertising?

Isaalang-alang kung kailan dapat at magiging kapaki-pakinabang na ilunsad ito - advertising sa mga sistema ng advertising.

— Klasikong promosyon sa pagbebenta;

Kinakailangang pataasin ang dami ng mga benta sa online na tindahan, ang bilang ng mga aplikasyon at mga order para sa mga serbisyo, at mga katulad na pagkilos sa mapagkukunan ng Internet. Makakatulong ang contextual advertising sa Yandex direct at google adwords, gumawa sila ng ad at sa loob ng isang oras ay nasa tuktok ka ng mga resulta ng paghahanap at may mga resulta na.

Ang parehong bagay, ang kakayahang maglunsad nang mabilis hangga't maaari, hindi na kailangang maghintay para sa pag-index ng mga pahina o ang paglabas ng tradisyonal na advertising.

— Bagong produkto o serbisyo;

Halimbawa, mga baso para sa pag-obserba ng solar eclipse. Isang beses na produkto, na na-advertise sa Google at Yandex, gumana ito, tiniyak ang paglago ng mga benta. Ang ganitong panandaliang kampanya ay kailangang mai-broadcast sa paghahanap. Ang iyong ad ay dapat na nasa tuktok ng mga resulta ng paghahanap. Ang user ay nagpasok ng query sa search engine, at ang iyong ad ay lumitaw sa mga resulta ng paghahanap, mas mabuti sa mga nangungunang posisyon.

- Paglago ng pagdalo ng mapagkukunan;

Kung ang site ay bata pa, kung gayon ang trapiko ay mahalaga dito sa paunang yugto, ang trapiko mula sa mga search engine ay hindi agad pupunta. Ang advertising mismo ay hindi nakakaapekto sa pag-promote, ngunit ang mga bisita na darating ay na-target at sila ay interesado sa mapagkukunan, kaya pag-aaralan nila ang impormasyong ibinigay, pumunta sa ilang higit pang mga pahina. Mga tagapagpahiwatig ng site - ang data ng pag-uugali ay tataas, at ito ay mabuti na para sa pag-promote ng mapagkukunan.

Mga kalamangan at kahinaan ng naturang PR

Ang mga benepisyo ay ipinakita nang maayos, idaragdag lamang namin na ang pagbabayad ay ginawa lamang para sa mga pag-click sa mga ad, iyon ay, para sa pag-click sa mga link sa isang ad sa site, at hindi para sa mga impression. Ang kakayahang mag-fine-tune sa isang makitid na segment ng target na audience.

Mga disadvantages: Meron din, ang contextual advertising sa Internet ay isa sa pinakamahirap na promotional tools, napakahirap ng configuration nito, kung hindi ito na-configure ng tama, gagastusin ang advertising campaign budget, pero walang babalikan. Mula noong 2009, sa ilang mga angkop na lugar, ang cost per click ay tumaas sa $20 o higit pa bawat click.

Bago maglunsad nang mag-isa o kumuha ng third-party na performer, kailangan mong maunawaan ang isyu at maunawaan kung ano ang contextual advertising. Upang pag-aralan ang hindi bababa sa mababaw na prinsipyo ng pag-set up ng mga kampanya sa advertising sa ilang mga serbisyo kung saan ka mamumuhunan sa pamamagitan ng mga espesyalista. Ito ay kinakailangan upang wastong mabuo ang mga tuntunin ng sanggunian para sa pagganap ng mga serbisyong ito para sa pag-set up ng advertising.

Pagse-set up ng contextual advertising

Ang tool ay napaka-flexible sa mga setting at imposibleng sabihin sa loob ng isang artikulo. Sabihin natin ang pangunahing bagay. Ang lahat ng mga setting ay nagsisimula sa pagpili ng mga pangunahing query. Tiyaking hiwalay na gumawa ng isang bloke na bawasan ang mga salita at parirala. Ang pagpili ng isang mahusay na core ng mga susi ay ang susi sa tagumpay. Kinakailangang gumamit ng mga espesyal na serbisyo sa advertising sa konteksto upang pumili ng mga pangunahing parirala, huwag malito sa pagpili ng mga keyword para sa site.

Sa Ya.Direct, maaari kang gumamit ng isang espesyal na link at magsangkot ng isang espesyalista sa personal na mga setting, direkta mula sa kanilang serbisyo. Ngunit gumagana ang mga ito sa malalaking badyet, at gumagawa sila ng mga setting para sa napakamahal na mga susi.

Kapag nagtatrabaho sa advertising sa parehong mga mapagkukunan, kinakailangang paghiwalayin ang mga kampanya sa paghahanap at mga pampakay. Mayroong ganap na magkakaibang mga format at setting ng ad. Ang prinsipyo sa parehong mga site (Direct at AdWords) ay pareho, ngunit ang mga setting ay magkaiba. Kinakailangang gumamit ng mga tag ng UTM at patuloy na subaybayan ang mga istatistika. Anumang mga kampanya bago ang paglunsad ay dapat suriin sa mga pagsubok sa maliliit na badyet. Tukuyin ang mga naki-click na ad at na, pagkatapos ay magpatakbo ng mga ad nang buo.

Ang advertising sa konteksto ay napapailalim sa pagsubok sa A/B. Laging magpatakbo ng mga pagsubok. Kailangan mong suriin ang lahat, mga heading, mga teksto. Huwag malito sa mga pagsubok sa landing page, iba ang mga pagsubok na ito. Isinasagawa ang split test sa pamamagitan ng paggawa ng 3 - 5 advertisement na may iba't ibang text at iba't ibang heading at makikita kung aling ad ang gumana nang mas mahusay, na may mas maraming CTR. I-broadcast ang iyong mga ad sa isang selling landing page. at kung paano subukan ang mga ito, inilarawan namin nang detalyado sa mga simpleng salita. Kailangan ding masuri ang landing page sa ibang pagkakataon (magsagawa ng A/B test). Mahusay na nasubok at mahusay na nakatutok, ang dalawang tool sa marketing na ito ay nagbibigay ng mataas na kita at makabuluhang bawasan ang badyet sa advertising.

- Ang pamagat sa ad ay dapat tumugma sa pamagat sa pahina;

— Ang landing page ay dapat na may kaugnayan sa alok;

- Ang mapagkukunan kung saan nangunguna ang alok ay dapat magbukas nang mabilis at may layout ng mobile. Suriin ang iyong mga pahina sa serbisyo ng google pagespeed, dapat itong higit sa 95%;

Ang pagsunod sa mga patakarang ito, ang resulta ay isang pagbawas sa badyet, at isang pagtaas sa mga benta.

Upang magamit ang mga tool na ito ay nangangahulugan ng pagiging nasa paksa ng marketing sa Internet.

Kung mayroon kang isang maliit na organisasyon at nagsisimula pa lamang ng isang negosyo, pagkatapos pagkatapos pag-aralan ang materyal sa paksa sa loob ng isang linggo, maaari kang mag-set up ng isang kumpanya para sa iyong sarili. Kahit na sa pamamagitan ng pag-subscribe sa aming blog at pag-aralan ang materyal, ito ay sapat na upang magsimula, siyempre, hindi ka magiging mga directologist, ngunit hindi rin magkakaroon ng malaking pag-ubos sa badyet.

Gastos sa advertising sa konteksto

Mayroong iba't ibang mga alamat tungkol sa advertising sa konteksto tungkol sa kung ano ang mahal, ang iba ay itinuturing itong mura. Huwag maniwala! Nagkakahalaga ng pera! Bilyon-bilyon ang umiikot sa lugar na ito ngayon. Oo, at ang mga high-frequency na niches (key) ay medyo mahal. Ang tool ay isa sa mga pinaka-epektibo, kung hindi, kung gayon ang gayong pera ay hindi iikot doon. Upang mabawasan ang mga gastos, kailangan mong makapag-set up nang tama ng mga kampanya at masubaybayan ang mga istatistika. Ang kahusayan ay nakakamit sa pamamagitan ng parehong mga aksyon.

• Ang mga maling setting ay hahantong sa malalaking pagkalugi sa pananalapi;
• Ang hindi wastong iginuhit na mga tuntunin ng sanggunian para sa tagapalabas ay magdudulot din ng negatibong resulta;

Kapag nagbo-broadcast at nagse-set up ng mga kampanya, palaging isaalang-alang ang rehiyon. Kung kailangan mong magpakita ng mga ad sa buong Russia, siguraduhing ibukod ang mga lungsod na may populasyon na mahigit sa isang milyon! Sa Moscow, lahat ng advertising ay mas mahal, at kapag nagbo-broadcast sa Russia, ang lahat ng mga rate sa lahat ng mga lungsod ay pupunta sa Moscow! Parehong bagay kay Peter. Sa pagbubukod sa dalawang lungsod na ito, talagang makakatipid ka sa iyong badyet. Para sa dalawang lungsod na ito, kailangan mong gumawa ng hiwalay na kampanya at mag-broadcast sa kanila nang hiwalay.

Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna sa katotohanan na kung ang site ay binuo sa anumang constructor, tulad ng Wicks, pagkatapos ay ang ahensya o isang remote specialist directologist ay magse-set up ng karagdagang trabaho upang ihanda ang landing page. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang mga website at landing page sa mga konstruktor ay halos imposibleng patalasin para sa isang normal na kampanya sa advertising. Walang posibilidad na mag-edit ng mga code ng serbisyo upang makamit ang mabilis na paglo-load ng pahina, pagpapatalas para sa isang mobile na bersyon, atbp. Ang isang directologist na iginagalang ang kanyang sarili at pinahahalagahan ang kanyang reputasyon ay maglalabas ng isang invoice para sa karagdagang trabaho o tatanggi sa utos.

Ang isang magandang resulta ay 50% na kita mula sa namuhunan na badyet. Namuhunan ng 50,000 rubles, nagbalik ng 75,000 netong kita.

Napakahusay na resulta lahat ng 100%. Namuhunan ng isang daang libo, nakatanggap ng dalawang daan.

Upang makamit ang gayong mga resulta, una sa lahat, kinakailangang isaalang-alang ang margin, ang netong kita mula sa isang produkto o serbisyo. Kung ito ay maliit, at ang halaga ng isang pag-click ay mahal, kung gayon walang karampatang mga setting ang makakatulong. Well, kung gayon ang usapin ng teknolohiya:

• Koleksyon ng mga susi at huminto na mga salita;
• Pagsasagawa ng pagsusuri ng katunggali;
• Pagguhit ng larawan ng target na madla;
• Paghahanda ng isang selling landing;
• Pagsasagawa ng A/B testing ng advertisement at landing page;

At ikaw ay magiging masaya at mahusay na mga benta!

Direktor ng Propesyon

Isa sa mga bago, mataas na bayad na modernong propesyon. Ang direktor ay nakikibahagi sa fine-tuning na advertising sa konteksto. Ang pagkakaroon ng certificate mula sa Yandex at Google ay nagbibigay ng magandang pagkakataon para sa mataas na kita. Hindi mahirap makuha ang mga regalia na ito, sapat na upang kumuha ng online na survey sa pag-set up ng advertising mula sa Yandex o Google, o mas mahusay doon at doon. Ang mga tanong ay hindi sapat na simple, ngunit ang lahat ng materyal ay magagamit sa Internet, nakakalat lamang sa network. Ang isa pang pagpipilian ay upang makakuha ng bokasyonal na pagsasanay mula sa mahuhusay na espesyalista, ngunit nagkakahalaga ito ng pera.

Ang direktor ay nakikibahagi sa isang mahirap na trabaho. Namely:

• Pumili ng mga pangunahing query (SEO core).
• Ino-optimize ang mga pahina ng ad.
• Lumilikha ng mga ad sa pagbebenta.
• Sinusuri ang mga kakumpitensya (ang kanilang advertising).
• Nagsasagawa ng analytics ng kampanya.
• Ginagawa ba ang lahat ng gawain ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto para sa mga kliyente.

Kahit na mahirap ang trabaho, ito ay mahusay na binabayaran, palaging hinihiling. Nangangailangan ng mahusay na kaalaman sa larangan ng pagmemerkado sa Internet, promosyon ng SEO, pagbuo ng site, mga teknikal na setting ng site.

Mas kumikita para sa isang malaking kumpanya na may malaking badyet sa advertising na umarkila ng ganoong tao para sa isang permanenteng trabaho. Maaaring makipag-ugnayan ang mas maliliit na organisasyon sa isang ahensya ng kampanya sa advertising. Ang mga maliliit na negosyo ay makakahanap ng mahusay na espesyalista para sa malayong trabaho.

Kapag nag-hire ng isang espesyalista upang magtrabaho sa pag-set up ng advertising o isang buong ahensya, bigyang-pansin ang mga kampanya sa advertising na isinagawa, ginawang trabaho, mga nakaraang Customer, pag-uulat sa mga patuloy na kampanya, mga pagsusuri.

Ang mga trabahong ito ay medyo mahal para sa mga propesyonal. Huwag gamitin ang mga serbisyong inaalok sa mga ad, magse-set up ako ng advertising para sa 3000 rubles. Ikaw mismo ang magse-set up nito sa pamamagitan ng pagbabasa ng materyal sa Internet sa loob ng ilang oras. Ang Yandex Direct technical support ay palaging mabilis na sumasagot sa mga tanong, sa pamamagitan ng pagtatanong ng karampatang tanong, makakakuha ka ng magandang tulong nang libre.

mga konklusyon

Ito ay isang mahusay na tool sa pagbebenta at marketing na nagbibigay-daan sa iyong makakuha ng magandang kita. Nangangailangan ng maraming kaalaman sa mga setting. Kakailanganin ng mga nagsisimula na maghanap ng espesyalista sa pag-setup. Manatili sa amin, sundan ang bagong materyal, at matututunan mo kung paano i-set up nang tama ang advertising ayon sa konteksto, halos hindi gumagastos ng pera at oras.

Nagustuhan mo ba ang materyal? Mag-subscribe sa aming blog.

Ang mga ordinaryong gumagamit ng Internet na pumupunta sa network upang magkaroon ng isang kaaya-aya at kapaki-pakinabang na oras, ngunit hindi gumagana dito, ay madalas na nagreklamo tungkol sa pangingibabaw ng mga ad.

Ngunit, sayang, hindi posible na ayusin ito sa mga darating na taon. Alam ng lahat ng may-ari ng website ano ang contextual advertising at kung paano ka kikita dito.

Samantala, ito ay tungkol sa pera, at medyo madalas tungkol sa malaking pera, ang mga pangarap tungkol sa Internet na walang mga advertiser ay mananatiling pangarap.

Ano ang contextual advertising (PR) at ano ang hitsura nito?

Ang advertising sa konteksto ay isang paraan upang masakop ang merkado

Ganyan ka kadalas pumunta sa ilang site, nagpahinga sa isang pop-up na window ng ad, ang mga nilalaman nito ay walang kinalaman sa iyo? madalas kong iniisip.

Kamakailan lamang, nang pumunta ako sa isang site na may mga sikolohikal na pagsusulit, kinailangan kong isara ang isang malaking banner na nag-aalok sa akin ng kagamitan mula sa isang Russian online na tindahan.

Ano ang posibilidad na ako, na hindi nakatira sa Russia, ay bibili sa gayong hindi naaangkop na alok? wala!

Kung ito man ay ayon sa konteksto, na, lumalabas sa mga site, ay nakakatugon sa lahat ng mga kahilingan ng kliyente. Iyon ay, ang mga pagkakataon na ang kliyente ay mag-click sa link ay tumaas nang maraming beses.

Iyon ang dahilan kung bakit mas maraming may-ari ng site ang mas gusto ang CD kaysa sa iba pang mga uri ng promosyon ng mga produkto at serbisyo.

Bilang karagdagan, hindi tulad ng mga pop-up window at iba pang uri ng mga produktong pang-promosyon, ang pag-promote sa konteksto ay idinisenyo lamang para sa mabuting kalooban ng kliyente.

Interesado ang user, kaya nag-click siya sa link, ngunit kung hindi siya interesado sa alok, dumaan siya.

Sa kabila ng katotohanan na ang alok sa konteksto ay hindi nalalapat sa mga marahas na paraan ng pag-promote ng mga produkto at serbisyo, ang ganitong uri ng advertising ay may medyo mataas na koepisyent ng utility dahil mismo sa pagtutok nito sa isang potensyal na kliyente.

Kung matutupad mo ang mga kundisyong ito, maaari kang umasa sa malalaking benta at malaking kita.

Ano ang hitsura ng advertising sa konteksto sa Internet?

Ang bawat aktibong gumagamit ng Internet ay nakakita ng CD nang higit sa isang beses sa mga site, ngunit, marahil, hindi napagtanto na siya iyon.

Bumaling tayo sa pinakasikat na uri ng CR - ang nakalagay sa mga search engine tulad ng Yandex at Google.

Halimbawa, ilagay natin ang paksa ng materyal ngayon sa isa at sa isa pang search engine at kunin ang mga sumusunod na larawan sa mga screenshot:




Parehong sa una at sa pangalawang screen, nakikita namin ang mga link na matatagpuan sa simula at may markang "advertising".

Ang CD ay hindi palaging matatagpuan kaagad pagkatapos ng linya ng search engine bago ang mga link na hindi nag-a-advertise, kung minsan ay makakakita tayo ng mga alok sa kanang sulok sa itaas ng screen, halimbawa:

• static - kadalasan ito ay ilang nangungunang linya, tulad ng mga garantisadong impression na mananatiling hindi magbabago ang mga ito, gaano man karaming beses na ipasok ng user ang parehong bagay sa search engine;
• dynamic - matatagpuan pagkatapos ng static, ang address ng mga site ng advertising ay patuloy na nagbabago.

Mga layunin, katangian at benepisyo ng advertising ayon sa konteksto

Ang ganitong uri ng advertising ay may maraming mga pakinabang sa iba pang mga uri ng mga produktong pang-promosyon, at mayroon din itong ilang natatanging katangian.

Mga katangian ng advertising sa konteksto

Ang ad ay ipinapakita lamang sa mga user na maaaring interesado dito.

Habang ang madla, kung saan ang mga kalakal at serbisyong ito ay hindi interesado, ay nananatiling hindi naaabot.

1. Ang produktong pang-promosyon na ito ay nakikilala sa pamamagitan ng medyo nababaluktot na mga setting ng mga katangian., kaya naman binibigyan ng sapat na pagkakataon ang mga targetologist na mag-promote ng produkto/serbisyo sa merkado.

   Ibig sabihin, ikaw mismo ang nagtakda ng mga setting (heograpiya, oras ng pagpapakita, paksa, atbp.) depende sa kung anong uri ng madla ang gusto mong maakit.

Gayundin, ang tagapag-empleyo ang nagpapasiya kung magkano ang halaga ng paglipat na ito.

Malinaw na kontrol sa pagiging epektibo ng CR.

Ang bawat isa sa mga mapagkukunan ay may mga system na nagbibigay-daan sa iyong subaybayan kung gaano kabisa ang iyong teksto o banner, kung ang perang ginastos mo sa paglalagay nito ay nagbayad.

Mataas na pagganap, lalo na kung ihahambing sa iba pang mga produktong pang-promosyon.

Ang mga may-ari ng mapagkukunan na nag-order ng advertising ayon sa konteksto, at eksaktong natagpuan ang kanilang kliyente dahil sa mga setting, ay kumbinsido sa pagiging epektibo nito sa unang ilang linggo: tumaas ang bilang ng mga pagbili.

Mga layunin ng advertising ayon sa konteksto

"Ang aming madla ay mga maybahay, edad - mula 30 taong gulang, average na kita, dahil ang tool ay hindi mura, atbp."

Batay sa kagustuhan ng kliyente at sa kanyang kaalaman sa madla, nag-aalok ang mga advertiser ng opsyon para sa isang komersyal o banner.

1. Palakihin ang mga benta at, dahil dito, kita.
2. Palawakin ang iyong client base.
3. Upang i-promote ang isang bagong produkto at/o serbisyo sa merkado.
4. Mag-promote ng bagong kumpanya (resource) na nagsimulang magtrabaho kamakailan lamang at wala pang oras upang makakuha ng mga regular na customer.
5. Bawasan ang trapiko.
6. Palawakin ang kaalaman ng mga customer (kabilang ang mga potensyal) tungkol sa isang tatak, linya ng produkto o serbisyo.
7. Magpatakbo ng isang epektibong kampanya sa online na advertising.

Mga kalamangan at kawalan ng advertising ayon sa konteksto

Ang isang alok sa konteksto, tulad ng anumang iba pang produkto sa advertising, ay may parehong mga pakinabang at disadvantages, bagaman ang bilang at bigat ng mga plus ay praktikal na neutralisahin ang epekto ng mga minus.

1. Katanggap-tanggap na gastos, lalo na kung ihahambing sa iba pang uri ng mga produktong pang-promosyon, gaya ng mga pop-up na may mga link o video.
2. Ang kakayahang tukuyin ang mga bansa at lungsod kung saan makikita ng mga user ang iyong CR sa mga site.
3. Mataas na antas ng pagiging epektibo ng kampanya sa advertising.
4. Ang kakayahang kontrolin ang paggastos ng pera at suriin kung paano nagbabayad ang mga pamumuhunan sa Kyrgyz Republic.
5. Eksaktong pag-akit sa iyong target na madla at pag-screen ng mga hindi target.
6. Mga gastos lamang sa kaso ng pag-click sa link, gaano man katagal ang iyong ad sa site.
7. Ang kawalang-interes ng ad, na hindi nakakainis sa mga gumagamit, ngunit nakakapukaw ng kanilang interes.
8. Buong kontrol sa iyong produkto sa advertising at paggastos dito.
9. Maginhawang format para sa kliyente, na madaling maunawaan.
10. Ang bilis ng paglunsad ng isang kampanya sa advertising - ang CR ay lilitaw halos kaagad pagkatapos itakda ang lahat ng mga setting.
11. Ang kakayahang pag-aralan nang detalyado ang iyong audience para malaman kung kanino ipapadala ang mensahe.
12. Ang resulta ng kampanya sa advertising, na makikita mo nang mabilis o hindi, na magbibigay sa iyo ng pagkakataong baguhin ang mga setting sa oras.

1. Ang epekto ng kampanya sa advertising ay hindi nagtatagal ng masyadong mahaba, kaya kailangan mong palaging ayusin ang mga setting at lagyang muli ang badyet.
2. Ang panganib na magkamali sa mga setting, bilang isang resulta kung saan hindi mo mahahanap ang iyong target na kliyente at mag-aaksaya ng iyong pera.
3. Kawalan ng kakayahang gumamit ng CR sa ilang lugar ng negosyo, halimbawa, ang pagbebenta ng mga produktong langis at gas.

Ang advertising sa konteksto ay iba't ibang uri ng promosyon ng mga produkto at serbisyo.

Ang lahat ng advertising ayon sa konteksto na nasa Internet ay maaaring nahahati sa dalawang pangunahing uri:

May isa pang klasipikasyon ng advertising ayon sa konteksto depende sa uri ng ad mismo:

Ang mga halatang bentahe ng paggamit ng advertising ayon sa konteksto ay detalyado sa video:

Ano ang contextual advertising sa iba't ibang mapagkukunan at magkano ang halaga nito?

Ang pag-promote sa konteksto ay isang mahusay na paraan upang kumita ng pera para sa mga may-ari ng site at para sa mga mapagkukunan na nakatuon sa paglalagay ng CD.

Hindi nakakagulat, ang pinakasikat na mga serbisyo ay may sariling interes sa pagpapasikat ng produktong ito sa advertising.

Yandex at ang Yandex.Direct system nito.

Ang Yandex ay ang pinakasikat na search engine sa Russian Internet, kaya kung kailangan mong i-promote ang isang produkto o serbisyo sa merkado ng Russia, mas mahusay na gamitin ang system na ito.

Google at ang sistema nito na Google Adwords.

Ang pangunahing bentahe ng mapagkukunang ito ay ang kakayahang i-promote ang iyong produkto hindi lamang sa mga nagsasalita ng Ruso, kundi pati na rin sa madla na nagsasalita ng Ingles.

Ang Google Adwords network mismo ay sumasaklaw sa mahigit dalawang milyong mapagkukunan kung saan maaaring lumitaw ang iyong CR.

Ang interface ay medyo maginhawa, at ang toolkit ay malawak, kaya walang mga problema sa mga setting.

Nagsimulang sistema, na nakikipagtulungan sa Google, Rambler, at iba pang sikat na serbisyo.

Kaya, ngayon mayroon akong panimulang artikulo sa advertising ayon sa konteksto para sa iyo. Sasabihin ko sa iyo kung ano ang ganitong uri ng advertising sa pangkalahatan, kung anong mga uri ng advertising ayon sa konteksto, mga platform kung saan maaari kang mag-advertise, at magsusulat din ako tungkol sa mga benepisyo ng advertising ayon sa konteksto. Ito ay kasalukuyang isa sa mga pinaka-epektibong mapagkukunan, kaya kailangan mong bigyang-pansin ito.

Lumalabas na ang advertising sa konteksto ay pumipili at ipinapakita lamang para sa mga partikular na kahilingan, samakatuwid, kung ang mga ad ay na-set up nang tama, ang ad ay magkakaroon ng mataas na marka ng kalidad, na nangangahulugang magkakaroon ng mga customer at benta. Samakatuwid, kailangan mong maunawaan na ang contextual advertising ay isang tool na naglalayong pataasin ang mga benta at akitin ang mga bagong customer sa pamamagitan ng Internet.

Ang pangunahing tampok ng advertising ayon sa konteksto ay ang impormasyon at ang pagiging natatangi ng alok sa pagbebenta. Kung ang dalawang salik na ito ay maayos na binuo at mahusay na ipinakita sa mga potensyal na customer, palaging magkakaroon ng malaking bilang ng mga benta. Samakatuwid, napakaraming tao sa Internet ang kumikita ng kaunti, at kakaunti ang kumikita ng malaking pera. At batay dito, itinakda ko ang aking pangunahing gawain upang ang mga mambabasa ng blog na ito ay magsimulang mahusay na gamitin ang kanilang online na advertising, sa gayon ay madaragdagan ang kanilang mga kita.

Ano ang mga uri ng advertising ayon sa konteksto

1) Ang banner advertising ay isang nakapirming o animated na larawan. Ang ganitong uri ng advertising ay medyo karaniwan, dahil ito ay kapansin-pansin at may mataas na conversion, na paborableng nakakaapekto sa resulta ng paglalagay ng isang banner sa site;

2)Ang video advertising ay isang uri ng advertising na gumagamit ng video. Sa ngayon, ang isang napaka-karaniwang paraan ng pag-promote ng mga produkto at serbisyo at araw-araw ay nakakakuha ng higit na katanyagan. Kadalasan, ang ganitong uri ng advertising ay makikita kapag nanonood ng mga regular na video clip, kapag may 15-20 segundong video na may ad na nag-pop up sa simula ng video. Mayroon ding iba't ibang uri ng viral video, kapag ang ilang malalaking kumpanya, gamit ang produkto o serbisyo nito, ay lumikha ng isang maikling video, at sa loob ng ilang linggo ay naging hit ito sa Internet.

3) Ang text advertising ay ang pinakakaraniwang uri ng advertising na talagang matatagpuan sa lahat ng dako. Ang ganitong uri ng advertising ay isang regular na text ad, kung minsan ay may larawan, at ang obligadong presensya ng isang link sa ina-advertise na mapagkukunan. Ang text advertising ay may dalawang uri: paghahanap at pampakay. Lumalabas ang mga search ad sa mga resulta ng paghahanap sa site kapag may partikular na query sa paghahanap na itinakda ng user. Ang isang query sa paghahanap ay maaaring isagawa kapwa sa mga site ng paghahanap at sa mga ordinaryong site na mayroong string ng paghahanap, upang ang paghahanap ay maaaring isagawa kapwa sa buong Internet at sa isang partikular na site. Ang isang halimbawa ng isang search ad ay ipinapakita sa ibaba.

Ang mga pampakay na ad ay ipinapakita sa pahina ng isang partikular na site kung ang paksa ng ad ay nakakatugon sa mga pangangailangan ng gumagamit. Ang nasabing advertising ay hindi ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap ng mga site ng paghahanap, ngunit sa pinakakaraniwang mga site at ito ay isang karagdagan sa nilalaman ng mga pahina ng site. Ang pampakay na advertising ay tinatawag ding behavioral, dahil ito ay tumutugma sa mga interes at pangangailangan ng mga gumagamit.

Ano ang mga site para sa advertising ayon sa konteksto

Upang maglagay ng isang paghahanap o pampakay na site, mayroong kaunting mga serbisyo, ngunit ang lahat ng mga ito ay pangunahing naglalayong magtrabaho sa pamamagitan ng dalawang higanteng paghahanap sa Internet - Yandex at Google. Ang dalawang search engine na ito ay may mga espesyal na serbisyo para sa advertising ayon sa konteksto, katulad ng Direct at Adwords, ayon sa pagkakabanggit (Ilalarawan ko ang mga ito nang detalyado sa mga susunod na artikulo). Ang lahat ng lumalabas sa mga SERP sa dalawang site na ito ay search advertising, at lahat ng bagay na inilalagay sa mga partner na site ay classified ads. Ang lahat ng advertising ay na-configure sa pamamagitan ng interface at pagkatapos ng pag-moderate at muling pagdadagdag ng account, magsisimulang ipakita ang iyong mga ad.

Hindi ko isusulat kung bakit kailangan mong gamitin ang dalawang site na ito para i-advertise ang iyong mga produkto o serbisyo. Una, nagsulat na si Nikolai tungkol dito, at pangalawa, dapat mong malaman na ito ang dalawang pinakanangungunang mga search engine sa Runet, na nangangahulugan na ang buong populasyon ng ating bansa ay gumagamit ng mga site na ito kapag naghahanap ng isang bagay na kailangan nila. Samakatuwid, kapag nagtatrabaho sa dalawang site na ito na ang lahat ng pangunahing trapiko ay puro.

Paano gumagana ang advertising sa konteksto

Ang advertising sa konteksto ay medyo simple. Palaging may kailangang i-advertise (produkto, serbisyo, website o iba pa). Palaging may mga nangangailangan ng kung ano ang ina-advertise. At palaging may tagapamagitan - sa kasong ito, ito ay mga online advertising platform. Ang taong nag-a-advertise, alinman sa kanyang sarili o sa pamamagitan ng mga espesyal na sinanay na tao, ay naglalagay ng mga ad sa mga site na ito. Ang huling resulta sa anyo ng mga aplikasyon o tawag ay depende sa kung gaano kahusay ang pag-set up ng advertising. Samakatuwid, palagi kong sinasabi sa lahat na kung walang kaalaman sa lugar na ito, mas mahusay na ipagkatiwala ang iyong advertising sa mga propesyonal, sa gayon ay nakakatipid hindi lamang ng oras, kundi pati na rin ng pera.

Matapos maipasa ng ad ang pagsubok, inilunsad ito. At sa sandaling tumugma ang query ng user sa linya ng paghahanap sa pangunahing parirala ng iyong ad, makikita ng potensyal na kliyente ang iyong ad (bagama't madalas na nangyayari na ang mga ad ay hindi ipinapakita sa mga tamang posisyon, ngunit pag-uusapan ko ito sa ibang mga artikulo ). At kung interesado ang iyong ad sa isang potensyal na kliyente, tiyak na pupunta siya sa iyong site. Dagdag pa, ang lahat ay nakasalalay sa kalidad ng site, ang alok sa kalakalan at, siyempre, ang presyo. Malaki ang nakasalalay sa presyo ng isang produkto o serbisyo. Samakatuwid, kapag ang mga ad ay mahusay na na-configure, ang site ay mahusay na idinisenyo at ang USP (natatanging selling proposition) ay mahusay na idinisenyo, pagkatapos ako ay higit sa sigurado na ang iyong negosyo ay palaging aakyat.

Mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto

1) Inaakit lamang ang target na madla - bilang panuntunan, ipinapakita lang ang mga ad sa mga potensyal na customer na interesado na sa iyong produkto o serbisyo. Sa kanilang kahilingan, ipinapakita ang iyong mga ad, sa gayon ang mga bisita ay pumunta sa iyong site, na tiyak na bibili ng iyong produkto o gagamit ng iyong serbisyo. Kasabay nito, ikaw lang ang magpapasya kung aling mga query ang ipapakita ng iyong mga ad, at kung para saan hindi. At hindi ako nagsasalita ngayon tungkol sa mga kumplikadong mga scheme ng pag-setup ng advertising na nakatuon hindi lamang sa ganap na target na madla, kundi pati na rin sa mga hindi partikular na naghahanap ng iyong inaalok. Ito ay isang hiwalay na kategorya ng mga kliyente, ang tinatawag na "mainit" at "malamig". Para sa kanila, ang pag-set up ng advertising ay ganap na naiiba (talagang isusulat ko ang tungkol dito sa mga susunod na artikulo).

2) Geo-targeting - kapag naglulunsad ng mga ad, maaari mong piliin ang mga bansa, rehiyon at lokalidad kung saan ipapakita ang iyong ad. At hindi mahalaga dito na ikaw ay nasa isang ganap na naiibang rehiyon o kahit na bansa. Dahil dito, nabubura ang mga hangganan at madali mong masusukat ang iyong negosyo.

3) Magbayad lamang para sa mga user - gaano man karaming beses ipakita ang iyong mga ad. Magbabayad ka lamang para sa mga partikular na pag-click sa ad sa iyong site. Ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa iyong negosyo, dahil ang kahusayan nito ay tumataas lamang. Gusto ko ring tandaan na sa mga site ng advertising ay mayroong isang sistema ng proteksyon laban sa mga di-wastong (hindi patas at mali) na pag-click, ang tinatawag na mga pag-click sa ad, kaya ligtas ang iyong badyet. At kung napansin ng system na mayroong isang pag-click, ibabalik ang pera sa iyong account.

4) Buong kontrol sa advertising - ang buong proseso ng advertising ay nasa ilalim ng iyong personal na kontrol. Ang lahat ng detalyadong pang-araw-araw na istatistika ay magagamit sa iyo. Lagi mong nalalaman kung magkano ang nagastos para sa bawat paglipat sa site, kung magkano ang halaga ng bawat application, kung gaano karaming mga user ang dumating sa site, kung ano ang rate ng conversion ng advertising at ang site. At kung biglang hindi nababagay sa iyo ang isang bagay, maaari mong ihinto ang mga ad at gumawa ng mga pagsasaayos upang mapabuti ang kahusayan at muling ilunsad ang mga ad, sa gayon ay makatipid sa iyong badyet sa advertising. Lumalabas na ang advertising ay ganap na nakasalalay sa iyo at sa mga gawaing itinakda mo sa pamamagitan ng paglulunsad ng ad na ito.

5) Ang isang maliit na badyet upang magsimula - ang paglulunsad ng advertising ay hindi nangangailangan ng maraming libu-libong pagbubuhos ng mga pondo. Minsan ang 500 rubles sa isang araw ay sapat na upang makatanggap ng pang-araw-araw na mga aplikasyon na dumadaloy sa mga customer. Siyempre, ang badyet ay nakasalalay sa mga layunin at layunin na nais mong makamit mula sa advertising. Ngunit ang malaking plus ng advertising ayon sa konteksto ay ang pagkakaroon nito. Ito ay lalong mahalaga para sa mga start-up na negosyante. Ang tanging bagay na gusto kong tandaan ay napakakaraniwan na ang mga tao, na walang karanasan sa advertising sa konteksto at limitado ng isang badyet, ay nagsimulang lumikha ng isang kampanya sa advertising sa kanilang sarili at pagkatapos ng 2-3 linggo wala silang pera o mga customer. Sa kasamaang palad, ito ay medyo karaniwan. Samakatuwid, lapitan ang setting ng advertising nang napaka responsable.

6) Mabilis na resulta - maaari kang lumikha at maglunsad ng isang kampanya sa advertising sa loob ng 24 na oras, sa kondisyon na ang advertising ay hindi malaki sa dami. Ang kailangan mo lang ay ang mahusay at mahusay na paglikha ng mga ad at palitan ang iyong personal na account, at sa pinakaunang araw pagkatapos ng pagsisimula ng mga impression, matanggap ang mga unang bisita sa site at mga application. Samakatuwid, ang ganitong uri ng advertising ay may instant exhaust. Kung malaki ang volume ng advertising campaign (karaniwan ay mga online na tindahan ito), maaaring tumagal nang hanggang 3-4 na araw ang paggawa at paglulunsad. Sa kasong ito, matatanggap mo ang mga unang bisita pagkatapos ng 4-5 araw.

Konklusyon

Ang advertising sa konteksto ay may malaking pakinabang sa iba pang mga tool sa advertising. Sa kasalukuyan, nang walang advertising ayon sa konteksto, nawawalan ka ng malaking daloy ng mga potensyal na customer, na sa huli ay nakakaapekto sa iyong mga kita. Hindi mahalaga kung ang iyong negosyo ay online o offline. Ang advertising sa konteksto ay perpekto para sa anumang uri at sektor ng negosyo. Ang advertising ay ang makina ng komersyo. At kung paano mo ito gagamitin ay matukoy ang pagganap ng iyong negosyo. Ngunit ang huling desisyon ay palaging nasa iyo.

Nais ko kayong lahat ng malaking daloy ng mga customer at malaking kita. Itutuloy.

Naglabas kami ng bagong aklat, "Marketing sa Nilalaman ng Social Media: Paano mapunta sa pinuno ng mga subscriber at mapaibig sila sa iyong brand."

Mag-subscribe

Higit pang mga video sa aming channel - alamin ang internet marketing gamit ang SEMANTICA

Kung ipinasok ng user ang query na "magrenta ng isang silid na apartment sa Moscow", ipapakita sa kanya ang kaukulang mga ad para sa pag-upa ng pabahay sa Moscow, ngunit hindi sa St. Petersburg o Samara. Kung ang isang batang ina ay nangangailangan ng isang mesa para sa pagpapakain, bilang karagdagan sa mga site ng paksang ito, makakakita siya ng mga karagdagang alok mula sa mga online na tindahan na may mga kalakal para sa mga bata.

Ang isang mag-aaral ay nangangailangan ng mabilis na pera at humimok sa isang kahilingan para sa mga kita sa Internet. Pinoproseso ng system ang kahilingan at, bilang karagdagan sa kinakailangang impormasyon, naglalabas ng mga alok na pang-promosyon.

Contextual advertising: kung paano ito hitsura at gumagana

Ang unang pahina ng Yandex o Google ay nagpapakita ng ilang mga naturang ad.

Ang unang apat na link sa tuktok ng pahina ay mga espesyal na pagkakalagay. Napansin sila una sa lahat, ngunit ang advertiser ay kailangang magbayad ng malaki para sa kanyang mga alok na maipakita sa mga posisyong ito. Nagsulat kami, basahin ito kung gusto mong maging mas epektibo ang iyong advertising campaign.

Mga Dynamic na Impression- isang bloke na may mga ad sa pangalawa at kasunod na mga pahina ng search engine. Hindi mo maaaring pag-usapan ang tungkol sa kanilang pagiging epektibo - ang isang bihirang bisita ay nag-abala na mag-scroll lampas sa unang pahina.

May mga negosyong nag-aalok ng produkto o serbisyo. Upang madagdagan ang kita, kailangan nilang palawakin ang kanilang customer base. Hindi ito maisasakatuparan hangga't hindi nalalaman ng mga tao ang tungkol sa tindahan o kompanya.

Nagbibigay ang Internet ng mga platform para sa paglalagay ng mga ad sa isang komersyal na batayan, na kumikilos bilang isang tagapamagitan sa pagitan ng nagbebenta at bumibili.

Pumili ang advertiser ng platform para sa ad. Magrehistro ng isang account, lagyang muli ang account ng nais na halaga. Gumagawa ng komersyal na alok na may natatanging paglalarawan at mga larawan ng produkto, nagtatakda ng mga setting at badyet para sa kampanya sa advertising, inilulunsad ito. Magsisimula ang pag-activate ng ad pagkatapos ng pag-moderate. Ang nasabing advertising ay binabayaran hindi para sa isang buwan, hindi para sa mga impression, ngunit para lamang sa isang pag-click sa isang ad, iyon ay, para sa isang potensyal na mamimili.

Habang naghahanap ng isang bagay, nagtatakda ang user ng mga query sa search engine, halimbawa, "bagong refrigerator". Kung tumugma ang kahilingan sa isa sa mga pangunahing parirala, agad na makikita ng kliyente ang mga komersyal na alok ayon sa kahilingan. Ang isang positibong resulta ay nagpapahiwatig ng paglipat ng isang potensyal na mamimili sa site at ang pagganap ng isang naka-target na aksyon (isang tawag, isang aplikasyon). Anuman ang desisyon ng user na nag-click sa link, sisingilin ang advertiser ng halagang itinakda sa bawat pag-click.

Pagkatapos ang lahat ay nakasalalay sa partikular na komersyal na alok, patakaran sa pagpepresyo, kalidad ng site (may mga site na gusto mong iwanan sa unang segundo). Ang tamang disenyo at natatanging panukala sa pagbebenta ay ang susi sa isang matagumpay na negosyo.

Ang advertising sa konteksto para sa isang brand ay isang uri ng ad na nagpapahiwatig ng isang brand o organisasyon. Maraming debate tungkol sa legalidad ng naturang advertising. Ngunit ang pagbanggit ng isang kilalang pangalan ay nagsisilbing mabisang pang-akit para sa mga customer. Ang opinyon ng mga eksperto ay dalawa: sa isang banda, ang pagbanggit ng tatak ay may sikolohikal na epekto sa bisita, na nagtutulak sa kanila na bumili. Sa kabilang banda, alam ng isang may karanasan na kliyente kung ano ang gusto niya at hahanapin ang website ng tamang tagagawa.

Anong mga tool at platform ang ginagamit ng mga propesyonal?

Yandex.Direct at Google AdWords ang mga nangunguna sa advertising market na nakatuon sa Russian consumer. Mayroon ding Begun platform, na nilikha batay sa Rambler. Bihirang in demand dahil sa mababang katanyagan ng search engine - ang bilang ng mga natatanging bisita bawat araw ay mas kaunti. Ngunit mayroon pa ring mga pay-per-view na ad ang Runner. Ang ganitong sistema ay angkop para sa pagbebenta ng mga bagong produkto o isang maliit na kilalang produkto.

Yandex

Ang bahagi ng mga query sa paghahanap sa Yandex sa mga residente ng Russia at mga kalapit na bansa ay 70-80%. Samakatuwid, walang duda tungkol sa pagiging epektibo. Ang Direct ay binuo noong 2001 at dalubhasa lamang sa pagpapakita ng mga ad. Nang maglaon, napabuti ang sistema, lumitaw ang pagbabayad para sa mga paglipat. Para sa mga negosyante, ito ay isang madaling paraan upang mag-advertise ng isang produkto at makuha ang mga unang tugon sa pinakamaikling posibleng panahon.

Walang nakapirming gastos para sa paglipat dito, gumagana ang lahat sa prinsipyo ng isang auction. Ang minimum na taripa para sa isang pag-click ay 30 kopecks.

Bilang karagdagan sa search engine, inilalagay ang mga ad sa mga site ng kasosyo na nakarehistro sa Yandex.Direct at bumubuo ng Yandex Advertising Network. Ang system ay may mga simpleng setting, kung kinakailangan, maaari mong hawakan ito sa iyong sarili. Ang pangunahing bagay ay upang maunawaan ang mga problema ng target na madla.

Kasama sa mga disadvantage ng site ang mga paghihigpit sa laki ng pamagat at teksto ng ad. Gayundin, bilang tugon sa mahabang query (higit sa 5 salita), hindi ipapakita ang mga alok na pang-promosyon. Halimbawa, ang paghahanap para sa "Apartment for rent Akademichesky district in Moscow cheap" ay hindi magbabalik ng anumang resulta.

Google

Ang Google AdWords ay lumitaw sa merkado sa ibang pagkakataon. Ngunit ang katanyagan ay mabilis na nakakakuha, dahil sa pagkalat ng mga master class ng pagsasanay sa Internet.

Binibigyang-daan ka ng system ng mga setting na maingat na mag-set up ng isang kampanya sa advertising, hindi tulad ng Direct. Ang isa pang plus ay mababang kumpetisyon, kaya ang cost per click ay mas mababa dito. Ang pinakamababang gastos sa bawat pag-click ay 1 kopeck. Kung ninanais, ang advertiser ay maaaring mag-set up ng isang pagbabayad para sa conversion - ang pera ay babawiin kung mayroong isang transaksyon sa kliyente.

Ginagamit ang Google Analytics upang suriin ang madla at suriin ang pagganap ng kampanya.

Para saan ito at kanino ang angkop para sa advertising ayon sa konteksto

Ang bawat negosyo ay nangangailangan ng advertising. Sa net, makakahanap ka ng mga negatibong review tungkol sa advertising sa konteksto: "Na-leak ang badyet, hindi pumunta ang kliyente, nakaupo ako nang walang kita." Ang ginintuang tuntunin sa pagpapasadya ay malinaw na impormasyon ng produkto at pagiging natatangi ng alok. Pagkatapos suriin ito, dapat tiyakin ng isang potensyal na kliyente na ito ang kanyang hinahanap.

Ang pangalawang aspeto ay ang pag-unawa kung sino ang nangangailangan ng produktong ito, at kung ito ba ay kailangan. Halimbawa, ang pagbebenta ng salaming pang-araw sa taglamig sa St. Petersburg ay malamang na hindi magtagumpay.

Ang mga pangunahing gawain ng advertising sa konteksto:

• Pagtaas sa dami ng benta.
• Serbisyong advertising.
• Isang karagdagang mapagkukunan ng mga target na customer bilang karagdagan sa advertising sa iba pang mga site.
• Pagtatanghal ng isang bagong produkto.

Ang advertising sa konteksto ay isang hindi nakakagambalang tool para sa paghahanap ng mga bagong customer. Ayon sa mga eksperto, ito ay kapaki-pakinabang para sa parehong mga negosyante at sa kanilang mga potensyal na kliyente. Ang mga nagbebenta ay kumikita mula sa mga target na mamimili. At ang mga tao sa pinakamaikling posibleng oras ay nakakahanap ng kinakailangang produkto o serbisyo, na nakakatipid ng oras sa pagbisita at pag-aaral ng maraming site.

Para kanino angkop ang advertising sa konteksto?

• Mga indibidwal at legal na entity na nag-aalok ng mga partikular na serbisyo: paglilinis ng mga apartment at opisina, nail extension, fitness club, atbp.
• Mga may-ari ng mga online na tindahan na may makitid na partikular na produkto.
• Mga negosyanteng gumagamit ng isang corporate website na may malinaw na paglalarawan ng mga produkto o serbisyo.
• Mga nagbebenta ng mga produkto ng impormasyon - mga kurso, master class, mga paaralan ng wika.
• Mga may-ari ng pribadong legal at notaryo na opisina.
• Mga nagmamay-ari ng mga chain store na gustong mabilis na magbenta ng isang partikular na produkto.

Sino ang hindi nababagay

• Mga may-ari ng malalaking pang-industriya na negosyo at malalaking kumpanya.
• Mga negosyanteng kumakatawan sa isang malawak na hanay ng mga kalakal. Ang nasabing kumpanya ng advertising ay nangangailangan ng mga kumplikadong setting at isang malaking badyet.
• Mga negosyante sa isang highly competitive na angkop na lugar ngunit sa isang masikip na badyet. Ang halaga ng isang nangungunang kahilingan ay maaaring umabot sa $50 o higit pa. Kasabay nito, walang garantiya na ang user na nag-click ay bibili.
• Mga negosyante na nag-aalok ng isang bagong hindi kilalang produkto - walang nangangailangan ng baboy sa isang sundot.
• Yung mga nagbebenta ng murang pirasong kalakal. Halimbawa, mga hair clip at iba pang mga accessories sa buhok. Ang average na tseke ay napupunta para sa 150-250 rubles, ang isang paglipat ay nagkakahalaga ng mga 50 rubles. Tandaan na hindi lahat ng pag-click ay nagtatapos sa isang pagbili. Tinatanggal din namin ang halaga ng mga bilihin, dahil dito, kakaunti ang tubo.
• Sa mga namamahagi ng tabako at mga elektronikong sigarilyo, alkohol, mga kalakal para sa mga matatanda.

Bago mag-set up ng advertising ayon sa konteksto, kailangan mong tiyakin na hinahanap nila ang ina-advertise na produkto o serbisyo sa Internet. Ang serbisyo ng Yandex.Wordstat ay darating upang iligtas. Ito ay sapat na upang ipasok ang pangalan ng produkto o serbisyong inaalok. Ipapakita ng system kung gaano karaming mga kahilingan ang natanggap noong nakaraang buwan. Bilang resulta, magiging malinaw kung kailangan ang advertising o hindi.

Ano ang mga pakinabang at disadvantages ng contextual advertising

• Lumilitaw ang mga unang tawag sa araw ng paglulunsad.
• Maaari mong palaging ayusin ang mga setting.
• Tinutukoy ng advertiser ang cost per click.
• Pagsubok ng kampanya na may pinakamababang badyet na 500-1000 rubles.
• Ang bayad ay sinisingil lamang para sa mga paglipat sa site.
• Nang-akit lamang ng mga naka-target na bisita.

• Kamakailan, ang mga site ay puno ng mga ad. Nag-i-install ang mga user ng mga program para harangan ang mga ad.
• Ang aktibidad sa advertising ay nagtatapos sa badyet.
• Ang isang magandang resulta ay nangangailangan ng mataas na cost per click. Hindi lahat ng negosyante sa simula ay kayang bayaran ang dagdag na paggastos.
• Ang mataas na halaga ng mga serbisyo ng isang espesyalista sa pag-tune.
• Ang mga maling setting ay maaaring magresulta sa pagkaubos ng badyet nang walang isang tawag mula sa kliyente.

Umaasa kami na nakatulong ang aming artikulo upang malaman kung ano ang contextual advertising at kung paano ito gumagana. Ang bawat negosyante ay dapat na nakapag-iisa na magpasya kung maglulunsad ng isang kampanya sa advertising o mas gusto ang isa pang paraan upang makaakit ng kita.

Sabihin nating nagpasya ang ating mamamayang X na bumili ng double boiler. Ipinasok niya, halimbawa, ang search engine ng Yandex at ipinasok ang "Bibili ako ng double boiler" sa linya ng paghahanap. At, narito, lumilitaw ang iyong ad para sa pagbebenta ng pinakamahusay na mga steamer, nag-click siya dito, pumunta sa iyong site at bumili. Ito, siyempre, ay isang perpektong opsyon, ngunit ano ang pumipigil sa iyo na gawing epektibo ang advertising sa iyong produkto?

1. relatibong mura (kumpara sa iba pang uri ng advertising);
2. kahusayan - pagpili ng mga potensyal na customer, binabawasan ang oras sa pagitan ng isang alok sa advertising at paggawa ng isang pagbili;
3. posibilidad subaybayan ang paggasta para sa isang kampanya sa advertising sa lahat ng mga yugto nito.

Ngayon, ang kakayahang maglagay ng mga ad ayon sa konteksto ay ibinibigay ng tatlong pangunahing search engine: index ako- sistema, G Google- , Rambler- Nagsimulang sistema.

Tingnan natin ang halimbawa ng Yandex.Direct, ano ang advertising sa konteksto. Dahil ang mga pangunahing prinsipyo ng advertising ayon sa konteksto ay pareho sa lahat ng mga sistema, maliban sa ilang mga nuances at teknikal na subtleties.

Ano ang hitsura ng advertising sa konteksto?

Balikan natin ang ating halimbawa: ang mamamayang X ay gustong maghanap ng tindahan kung saan siya makakabili ng bapor. Sa kanyang paghahanap, bumaling siya sa pinakasikat na search engine, ang Yandex. Ipinasok ko ang query na "buy a good double boiler" - Nakuha ko ang resulta: isang listahan ng mga iminungkahing site na may mga paglalarawan.

Ang mga ad sa paghahanap sa konteksto sa mga pahina ng resulta ng paghahanap ay maaaring ilagay sa ilang bahagi ng pahina:

1. Espesyal na tirahan - hanggang sa tatlong mga ad sa tuktok ng pahina, direkta sa itaas ng mga resulta ng paghahanap. Ito ay isa sa mga pinaka kumikitang posisyon, dahil makikita ng user ang iyong ad na isa sa una.
2. Mga Garantiyang Impression - hanggang sa apat na ad na matatagpuan sa kanan ng mga resulta ng paghahanap. Ang posisyon na ito ay hindi gaanong kumikita kaysa sa Espesyal na Placement, ngunit dahil ang presyo ng admission sa Guaranteed Impressions ay makabuluhang mas mababa kaysa sa Espesyal na Placement, maraming mga advertiser ang nalulugod na ilagay ang kanilang mga ad dito.
3. Mga Dynamic na Impression - mga ad na matatagpuan sa ilalim ng mga garantisadong impression (hanggang lima). Ang mga ito ay ipinapakita sa pana-panahon, alternating sa bawat isa. Kahit na may limitadong badyet ang kampanya ng ad at hindi mailalagay ang mga ad sa Espesyal na Placement o Mga Garantiyang Impression, mahusay na gumaganap ang Mga Dynamic na Impression. Isa rin itong magandang solusyon para sa pagbuo ng trapiko, halimbawa, para sa isang portal ng balita.

Ang mga pampakay na kontekstwal na ad ay ipinapakita sa mga pahina ng mga site na kasama sa Yandex Advertising Network kung ang paksa ng ad ay tumutugma sa mga interes ng user. Ang pampakay na advertising ay ipinapakita bilang karagdagang impormasyon sa nilalaman ng mga pahina na tinitingnan ng user. Ito ay nasa lugar ng kanyang atensyon. Halimbawa, ang Yandex advertising network ay may kasamang mga site tulad ng mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru at marami pang iba, isang malaking halaga ng mga mapagkukunan sa iba't ibang mga paksa (sasakyan, real estate, edukasyon, negosyo at pananalapi, paglilibang at libangan, atbp.).

Mga layunin at pagiging epektibo ng advertising ayon sa konteksto.

• pagtaas ng benta,
• pagsasagawa ng isang kampanya sa advertising,
• pag-maximize ng trapiko,
• paglulunsad ng bagong produkto o serbisyo sa merkado,
• pagtaas ng kaalaman tungkol sa tatak (brand).

Ang advertising ayon sa konteksto sa Internet, tulad ng walang iba, ay nagbibigay-daan hindi lamang upang makontrol ang paggasta sa badyet at matukoy nang eksakto kung ano, paano at kailan ginastos ang namuhunan na pera, kundi pati na rin upang agad na gawin ang mga kinakailangang pagbabago.

Sa paggawa ng bawat ad, direktang tumutuon ang advertiser sa mga query sa paghahanap ng mga user. Sa isip, para sa bawat naturang kahilingan (halimbawa: "mga refrigerator", "magandang refrigerator", "bumili ng refrigerator", atbp.), kailangan mong lumikha ng isang natatanging ad na eksaktong makakatugon sa mga kinakailangan ng isang potensyal na mamimili.

Halimbawa:

Tanong: "berdeng refrigerator"

Ad: Mga refrigerator na kulay smeg
Smeg berdeng refrigerator. Mula sa opisyal na dealer. Delivery bukas!

Ang bawat araw ng kampanya sa advertising ay isinasaalang-alang sa mga detalyadong istatistika, na maaaring matanggap nang madalas hangga't gusto mo. Maaari mong malaman kung gaano karaming mga user ang nakakita sa iyong ad ngayon, at kung gaano karaming nag-click dito sa iyong site. Mahalagang magbayad ka lamang kapag na-click ang iyong ad (pumunta sa site) at hindi na-withdraw ang pera para sa mga impression nito. Kaya, sa sistema ng Yandex.Direct, ang pinakamababang gastos sa bawat pag-click ay 30 kopecks lamang. Maaari mong itakda ang presyo nang mag-isa, dahil sa lahat ng tatlong sistema ng advertising ayon sa konteksto ay mayroong isang uri ng auction - kung gusto mong ipakita ang iyong ad sa pinakakapaki-pakinabang na posisyon - taasan ang rate na handa mong bayaran para sa bawat paglipat (click) sa ibabaw nito.

Ngunit hindi lamang ang laki ng rate ang tumutukoy sa posisyon ng iyong ad sa lahat ng iba pa. Ang mga pamumuhunan sa advertising ayon sa konteksto ay maaaring makabuluhang bawasan kung gagawin mo itong epektibo hangga't maaari. Mayroong maraming mga posibilidad at mga tool para dito. Narito ang ilan lamang sa kanila:

1. Una, ang ad mismo. Dapat itong malinaw na sumasalamin sa kahilingan ng user, iyon ay, maging may kaugnayan hangga't maaari sa kahilingang ito (sa madaling salita, "may kaugnayan"). Ito ay kung paano tinutukoy ang click through rate ng isang ad, o ang CTR nito (Click Through Rate). Ito ang ratio ng bilang ng mga pag-click sa isang ad sa bilang ng mga impression, na sinusukat bilang isang porsyento. Halimbawa, kung ang isang ad ay ipinakita nang 1000 beses at 200 mga user ang nag-click dito, ang CTR para sa ad na iyon ay 20%. Kung mas mataas ang CTR, mas tumutugma ang ad sa query at mas mababa ang presyo ng entry para sa Mga Garantiyang Impression o Espesyal na Placement para sa iyo.
2. Mga Pag-target:
   • Nagbibigay-daan sa iyo ang pag-target sa oras na itakda ang iyong mga ad na lumabas lamang sa mga oras na bukas ang iyong negosyo. Halimbawa, kung tinatanggap ang mga order sa iyong kumpanya mula Lunes hanggang Biyernes, mula 9 am hanggang 6 pm, walang saysay na magpatakbo ng mga ad sa ibang oras.
   • Binibigyang-daan ka ng geographic na pag-target na i-customize ang pagpapakita ng mga ad sa isang partikular na bansa, rehiyon o lungsod. Ito ay lubhang kapaki-pakinabang para sa mga advertiser na ang madla ay ang buong Russia.
   • Isinasaalang-alang ng pag-target sa gawi ang mga interes ng mga user at nagbibigay-daan sa iyong magpakita ng mga ad sa mga site ng kasosyo ng Yandex batay sa mga interes ng mga user.
3. Pagsusuri pagkatapos ng pag-click. Sa tulong ng mga counter ng istatistika ng Google Analytics at Yandex.Metrica, maaari mong suriin ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising.

Kapansin-pansin na ang lahat ng mga setting na ito ay nakasalalay din sa layunin na hinahabol ng advertiser, at imposibleng bawasan ang lahat ng mga kampanya sa advertising ayon sa konteksto sa isang panuntunan tungkol sa perpektong ad at mga parameter nito. Iyon ang dahilan kung bakit kailangan mong makipag-ugnayan sa isang espesyal na ahensya na may sapat na karanasan sa paglalagay ng online na advertising.