Kuinka tehdä painetuista julkaisuista jälleen suosittuja. Ongelma painetun julkaisun siirtymisestä sähköiseen muotoon sanomalehden "Vuzovsky Vestnik" esimerkissä

Yhteydessä

Luokkatoverit

Tästä artikkelista opit

• Kuinka luoda oma lehti
• Miksi sinun täytyy luoda oma päiväkirja
• Mikä levikki valita lehteä luotaessa
• Mistä tilata lehden painos

Lukeminen oli pitkään yksi yleisimmistä ajanvietteistä. Uuden teknologian myötä suorat sanomalehdet ja aikakauslehdet ovat kuitenkin suurelta osin haalistuneet taustalle. Nyt Internetistä on tullut ajankohtaisten uutisten, eri aiheiden tiedon, viihteen ja opetusmateriaalin päälähde. Painettu media on kuitenkin edelleen olemassa. Jotkut ihmiset turvautuvat julkaisuihinsa, kun verkkoon ei ole pääsyä, esimerkiksi matkustaessaan lentokoneella ja junalla. Toiset vain haluavat joskus pitää taukoa tietokoneen ääressä ja selata paperisivuja. Tavalla tai toisella painettujen sanoma- ja aikakauslehtien elämä ei ole vielä päättynyt, ja tällä alueella voit kehittää liiketoimintaasi. Kuinka luoda lehti, joka kiinnostaa yleisöä ja tuo voittoa omistajalle, opit tässä artikkelissa.

Kuinka luoda oma päiväkirja tyhjästä: 13 askelta (kuvien kanssa)

Vaihe 1. Päätä, minkä lehden haluat luoda.

Oman lehden luomiseksi sinun on ensin päätettävä aihe. Mikä tahansa painettu julkaisu pyrkii valloittamaan markkinarakonsa, löytämään yleisönsä. Tätä varten sen on vastattava valitun lukijaryhmän etuja ja tyydytettävä heidän tiedontarpeensa. Toinen vaihtoehto on keltaisen lehdistön muoto. Täällä ei ole erityistä aihetta, ja tällaisten julkaisujen yleisö on melko laaja. Yhden tällaisen lehden numeron luomiseksi tarvitset useita sensaatiomaisia ​​materiaaleja tähtien henkilökohtaisesta elämästä ainutlaatuisilla valokuvilla.

Keltaisen lehdistön erottuva piirre on ennen kaikkea tiedon luotettavuuden kriteerin puuttuminen. Kysymys kuuluukin, suunnitteleeko kustantaja luovansa lehden tähdistä ja julkaisevansa siinä vain tosiasioita ja valokuvia vai haluaako hän käsitellä "kuumia" materiaaleja ja provokaatioita.

• Päätä, suunnitteletko yksittäistä lehteä vai kokonaista sarjaa. Jos tämä on sarjajulkaisu, kaikilla numeroilla tulee olla yhteinen teema.
• Lehden nimen tulee tavalla tai toisella vastata sen semanttista sisältöä sekä ehdottaa suunnitteluideoita. Nimi koostuu pääsääntöisesti yhdestä tai kahdesta sanasta (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
• Mikä on kunkin julkaisun pääviesti? Miten voit yhdistää sen muihin?
• Jokaisella lehden numerolla voi olla oma aiheensa, joka vastaa sen painopistettä. Esimerkiksi muotiviikko muotilehdelle tai häiden järjestäminen naiselle.
• On tärkeää muotoilla selkeästi kunkin numeron tai numerosarjan teema.
• Tunnetuissa julkaisuissa oli esimerkkejä numeroiden nimistä: "Swimwear" Sports Illustratedille, "Hollywood" Vanity Fairille, "Sepember" Voguelle.

Kuinka luoda aikakauslehti niin, että se tuottaa voittoa? Julkaisulla on vain kaksi tulolähdettä: tulot huoneiden myynnistä ja niihin sijoitettavasta mainonnasta. Mainostajien löytäminen aikakauslehdelle alkaa toimialan tunnistamisesta. Yleisösi tulee olla kiinnostunut siitä, mitä mainostat - silloin kaikki osapuolet menestyvät. Esimerkiksi muotilehdet tarjoavat harvoin huonekaluja tai kodinkoneita, mutta kosmetiikkaa, vaatteita ja koruja kyllä.

Julkaisijat palkkaavat erityisiä työntekijöitä luodakseen tehokkaan vuorovaikutusjärjestelmän mainostajien kanssa. Erilaisten viestien lähetyshinnat sisältävä hinnasto on kehitteillä. Tietenkin saat aluksi paljon vähemmän mainosten julkaisemisesta kuin tunnetut kilpailijat. Mutta jos onnistut luomaan lehden, joka herättää huomiota, tulot kasvavat ajan myötä.

Vaihe 3 Päätä, kuinka kirjoitat päiväkirjasi.

Tieteellisen lehden, viihde- tai muun julkaisun luomiseksi on tärkeää päättää tiedon keräämis- ja yhdistämismenetelmä. Tässä on joitain tärkeitä näkökohtia:

• Tietokoneohjelmien avulla tehdyt julkaisut ovat ihmisille tutuimpia. Voit kuitenkin suunnitella lehden käyttämättä niitä - tämä on yksi muodikkaista printtitrendeistä. Tietenkin tämä vaatii paljon enemmän aikaa ja vaivaa, ja vain melko kokenut henkilö voi tehdä tästä ideasta totta.
• Voit luoda lokin useissa ohjelmissa. Suosituin, vaikkakin melko kallis, on InDesign. Sen lisäksi käytetään InCopya, Quarkia ja joitain muita teknisiä keinoja.
• Taloudellisin tapa luoda aikakauslehti on Office Publisher.

Vaihe 4. Etsi toimisto ja oikeat työntekijät.

Kiiltävän lehden luomiseksi tarvitset työhuoneen 5-10 hengen tiimille. Toimiston edullinen sijainti ei ole tärkein kriteeri, sillä aluksi matkustat pääasiassa etkä luoksesi. Laitteet auttavat järjestämään työtilan. Mediatoimistoon vakiopaketti sisältää: pöydät ja tuolit, puhelimet, tietokoneet, tulostimen ja faksilaitteen sekä erilaisia ​​paperitavaroita.

Ei ole väliä, luommeko lehden kirjallisuudesta vai muotista, minkä tahansa julkaisun perustana ovat ammattitaitoiset työntekijät. Päätoimittaja hoitaa kaiken, mitä toimistossa tapahtuu. Henkilön valintaan tähän tehtävään tulee suhtautua erityistä huomiota. Hänellä tulee olla laaja mediakokemus ja hyvät referenssit.

Päätoimittaja luo ja korjaa lehden koko rakenteen. Hän päättää, mitkä artikkelit ja kuinka monta sijoittaa kuhunkin numeroon, missä järjestyksessä ne järjestetään, mitkä otsikot lisätään tai suljetaan, minkä mainostajien kanssa tehdä yhteistyötä jne. Hän vastaa myös julkaisun kysynnän säännöllisestä selvittämisestä, lukijoiden kyselystä sen vahvuuksista ja heikkouksista sekä strategian muuttamisesta tulosten mukaisesti. Päätoimittajan tulee olla hyvin perillä nykyajan trendeistä, olla tietoinen uusista trendeistä ja huolehtia siitä, että lehti pysyy ajan tasalla.

Yhtä tärkeitä työntekijöitä ovat artikkeleiden kirjoittajat. Heinä voivat toimia ystäväsi tai tuttavasi, he löytyvät myös mainoksista tai humanitaaristen yliopistojen opiskelijoista. Tekijän tulee kyetä luomaan ainutlaatuinen teksti, joka on lukutaitoinen ja sidoksissa, objektiivisesti korostaen tosiasiat, mutta samalla välittäen tekijän yksilöllisyyden.

On mahdotonta laatia lehteä ilman sellaista työntekijää suunnittelijana. Hänestä riippuu julkaisun ulkonäkö ja siten ensivaikutelma siitä. Suunnittelijan tulee:

• keksi kansi, joka voi herättää lukijoiden huomion;
• suunnittele aikakauslehdelle merkkikuviointi;
• kehittää symboleja, erilaisia ​​suunnittelun yksityiskohtia jne.

Kuten käytäntö osoittaa, kyky luoda onnistunut aikakauslehtipuoli riippuu siitä, kuinka hyvin kansisuunnittelu on mallinnettu.

Lisäksi toimisto tarvitsee ehdottomasti sihteerin, oikolukijan, mainosasiantuntijan ja joitain muita työntekijöitä.

Vaihe 5. Laske tuleva kierto.

Jos haluat luoda lehden, jonka levikki on alle 1000 kappaletta, et voi lain mukaan rekisteröidä sitä. Jos levikki on suurempi, julkaisulla tulee olla mediarekisteröintitodistus. Sen vastaanottamiseksi sinun on lähetettävä Roskomnadzorille hakemus, joka sisältää tiedot lehdestä: otsikko, tyyppi, levikki, jakelutapa ja paljon muuta. Tarvitset myös julkaisun luoneen henkilön passin tai kopion perustajana toimivan oikeushenkilön peruskirjasta. Lisäksi hakija maksaa määrätyn maksun. Tällaisen hakemuksen käsittelyaika on yksi kuukausi.

Vaihe 6. Aseta määräajat.

On tärkeää tietää, kuinka päiväkirja luodaan, vaan myös milloin se julkaistaan. Aikataulut ovat erityisen tärkeitä niille julkaisuille, joiden aiheet liittyvät uutisiin tai ajankohtaisiin aiheisiin. Sinun on mietittävä mediavalmistelun vaiheet ja ymmärrettävä, valmistuuko lehtesi sovittuna aikana.

Vaihe 7. Aloitetaan artikkeleiden kirjoittaminen.

• Siirry aiheisiin, jotka koskevat sinua ja muuta toimitusta. Ehkä se on kaupunkisi tai koko maan todellisia ongelmia? Vai tulevatko mielenkiintoisten henkilöiden haastattelut pohjaksi?
• Voit luoda lehden, joka sisältää kirjallisen elementin novellien muodossa. Ei ole väliä, perustuvatko ne todellisiin tapahtumiin vai eivät, tärkeintä on mielenkiintoinen juoni ja relevanssi tässä konseptissa.
• Toinen genre on runous. Kirjoittajat voivat olla sekä kuuluisia runoilijoita että kustantaja itse ja hänen ystävänsä.
• Yleisöä kiinnostavan lehden luomiseksi on järkevää saada mahdollisimman monta ihmistä ympärilläsi mukaan keskusteluun aiheista.

Vaihe 8. Kuvien tekeminen.

Riippumatta siitä, kuinka tärkeä tekstikomponentti on, on yksinkertaisesti mahdotonta luoda onnistunutta julkaisua ilman kuvituksia. Nyt ihmiset havaitsevat tiedon yhä enemmän visuaalisesti, ja tämä on erittäin tärkeää.

• Et voi tehdä ilman temaattisia valokuvia, jotka täydentävät sisältöä. Hyödyllisiä ovat myös valokuvat, joissa on neutraali tila luomaan mielenkiintoisen taustan tekstille.
• Jos henkilöstölläsi on hyvä valokuvaaja, he voivat toteuttaa koko valokuvajournalismiprojektin. On tarpeen valita aihe, joka näkyy hyvin visuaalisten kuvien kautta, ja julkaista useita kuvia jokaisessa numerossa.
• Voit myös käyttää muiden kuvia Creative Commons -lisenssillä. Sinun ei tarvitse maksaa niistä, mutta käyttöehdot sisältävät toisinaan muuntamiskiellon, pakollisen allekirjoituksen jne.
• Kuinka luoda aikakauslehti, jos sinulla ei ole tarvittavia tilannekuvia? Niitä voi ostaa ns. varastoista. Nämä sivustot sisältävät valtavan määrän kuvia, joista löydät varmasti jotain sopivaa.
• Voit myös luoda värikkään painoksen tekijän kuvien avulla, jos sinulla tai työntekijöilläsi on tarvittavat taidot.

Vaihe 9. Lehden kannen valmistelu.

Kannen tulee luoda juonittelua, kiinnostaa lukijaa niin, että hän haluaa avata julkaisun ja tutkia materiaaleja. Tätä varten on useita temppuja.

• Kiinnitä erityistä huomiota lehden otsikkoon. Yleensä huoneesta toiseen se suoritetaan samalla tyylillä. Otsikon tulee olla ymmärrettävä, omaperäinen ja mieleenpainuva ja luonnollisesti heijastettava julkaisun temaattista suuntaa.
• Perinteisesti otsikko on sijoitettu kannen yläosaan, näkyvimmälle paikalle. Voit kuitenkin luoda oman taittokonseptin, kuten esimerkiksi Harper's Bazaarin kustantajat tekivät.
• Mieti, mikä kuva tulee olemaan uuden numeron kannessa. Sen tulee myös olla houkutteleva ja osuva ehdotettuun teemaan. Hyvin usein kannelle laitetaan valokuva kuuluisasta henkilöstä, jonka materiaali näkyy lehdessä. Muoto voi olla erilainen - piilokuvauksesta ammattimaiseen muotokuvaan.
• Kanteen voi myös laittaa lyhyitä selityksiä numeron sisällöstä. Voit korostaa vain pääteeman, kuten TIME tekee, tai käydä tarkemmin muutamissa kappaleissa, kuten Cosmopolitanissa. On tärkeää, että tekstin määrää ei ylitetä, jotta luomasi kansi ei ylikuormitu.

Vaihe 10 Valitse lehden lopullinen ulkoasu.

Kuinka luoda aikakauslehti, jolla on viehättävä ja viimeistelty ulkoasu? Sinun on kiinnitettävä huomiota:

• Fontti. Sen tulisi tarjota mukavaa lukemista eikä rasittaa silmiä, ja se on yhdistettävä yleiseen tyyliin. On tärkeää, että kaikki käytetyt fontit sopivat yhteen.
• paperi. Ensinnäkin sinun on tehtävä valinta kiiltävän ja mattapintaisen pohjan välillä.
• värit. Täällä on monia vaihtoehtoja. Rahan säästämiseksi jotkin aikakauslehdet painetaan mustavalkoisena tai väri- ja mustavalkotulostuksen yhdistelmänä. Menestyneimmät versiot valmistetaan kuitenkin yksinomaan värillisinä. Valinta riippuu taloudellisista mahdollisuuksista ja lehden suunnasta, jonka haluat luoda.

Vaihe 11. Sisällön järjestämisen päättäminen.

Ajatellessamme lehden luomista, emme saa unohtaa koostumusta. Materiaalien erilainen keskinäinen järjestely luo erilaisen lopputuotteen.

• Sisällysluettelo sijoitetaan usein julkaisun alkuun. Ennen sitä voit myös sijoittaa useita sivuja mainostiedoilla.
• Seuraava elementti on kolofoni. Tämä on tietoa lehdestä: otsikko, määrä, numero, julkaisupaikka, luettelo numeron parissa työstäneistä työntekijöistä jne.
• On myös tarpeen järjestää artikkelit peräkkäin oikein. Yleensä kiinnostavin sijoitetaan numeron toiseen osaan, jotta lukijat voivat katsoa sen loppuun asti.
• Voit myös leikkiä takakannen suunnittelulla. Pääsääntöisesti se toimii eräänlaisena julkaisun koristeena: sinne laitetaan jotain mielenkiintoista tai hauskaa, mikä saa lukijat hymyilemään. Joten voit luoda ikimuistoisen

Vaihe 12 Luo lehden ulkoasu.

Nyt tiedät millaisen lehden haluat luoda sisällön ja suunnittelun suhteen. Asetteluohjelmisto auttaa järjestämään sisällön asettelun mukaan. Asettelua laadittaessa on hyvä muistaa muutama sääntö:

• Muotoilun tulee olla sama kaikilla sivuilla. Käytä pientä määrää vastaavia fontteja, pidä reunat ja numerointi samoissa paikoissa. On tarpeen luoda julkaisu, jolla on kokonaisvaltainen tyyli.
• Älä unohda sivutusta.
• Varmista, että lopullisessa asettelussa on parillinen määrä sivuja. Tämä on tärkeää, koska pariton luku johtaa tyhjään arkkiin.
• Jos haluat luoda lehden ilman erityisiä ohjelmia, sinun on päätettävä menetelmästä. Tulostatpa sen tai kirjoitat sen käsin, kuinka liittää valokuvia jne.

Vaihe 13. Lehden julkaiseminen.

Aloitteleville kustantajille paras tapa painaa mediaa on ottaa yhteyttä painotaloon. Yrityksen valintaan tulee suhtautua vastuullisesti, sillä lehden laatu riippuu sen työn laadusta. On kuitenkin olemassa muutamia vinkkejä julkaisun ominaisuuksista, jotka kaikkien tulisi tietää:

• Kätevin käyttää on keskikokoinen aikakauslehti. Toisaalta siihen voi sijoittaa riittävän määrän tekstiä ja havainnollistavaa materiaalia. Toisaalta sitä on aina kätevä kuljettaa pienessäkin käsilaukussa.
• Älä tee sivuista liian kirkkaita ja "lasimaisia". Niistä tuleva valon heijastus vaikeuttaa lehden lukemista ja kuvien havaitsemista.
• rakennus ei saa olla liian paksu. Sinun on vaikea täyttää suuren määrän sivuja mielenkiintoisella materiaalilla, eikä lukijoilla ole aikaa tutkia niitä ennen seuraavaa numeroa.

1. Korreloi mediasi ulkonäkö ja luomisperiaate sen moraaliseen imagoon. Joten monet lukijat ovat varmoja, että kiiltävän aikakauslehtien tuotanto vahingoittaa ympäristöä. Näin ollen tällainen ympäristöaiheita käsittelevä lehti herättää paljon kysymyksiä. Huolimatta kyvystä suorittaa tämä tehtävä vahingoittamatta ympäristöä, on silti parempi suosia mattapaperia.
2. Käytä myynninedistämismenetelmiä, kuten kopioiden lahjoittaminen kirjastoille ilmaiseksi. Näin useammat ihmiset tietävät sinusta.
3. Kuinka luoda lehti, joka tuo vakaat tulot? Joustava tilausstrategia auttaa. Hänen ansiosta sinulla on pysyvä lukijaryhmä ja pystyt kommunikoimaan heidän kanssaan.
4. Quarkia pidetään yhtenä vaikeimmin käytettävistä ohjelmista, mutta sen tarjoamat laajat ominaisuudet saavat sinut ajattelemaan sen oppimista.
5. Voit tuoda lehtesi laajemmalle yleisölle kokeilemalla sen julkaisemista itse.
6. Toimituksellisen sarakkeen eteen voidaan sijoittaa esittelysivu. Käytä sitä kertoaksesi julkaisustasi, luodaksesi oikean kuvan siitä, miten ja kenelle se toimii. Yritä saada yhteys yleisöön, kiinnitä huomiota mielenkiintoisiin faktoihin jne.
7. Päiväkirjan luomiseen voidaan käyttää useita ohjelmia. Esimerkiksi tekstinmuokkaus mahdollistaa artikkeleiden valmistelemisen ja muokkaamisen nopeasti ja helposti. Voit järjestää tekstiä ja piirroksia asettelussa InDesignin avulla.
8. Kuinka luoda lehti, joka kiinnostaa suurta yleisöä? Tämän tavoitteen saavuttaminen heti voi olla erittäin vaikeaa. On järkevämpää aloittaa pienestä lukijajoukosta, jonka kiinnostuksen kohteet on helpompi laskea. Se säästää myös suuren levikin kustannuksilta, jotka eivät välttämättä maksa.
9. Menestyvän lehden luomiseksi sinun on luotava hyvät suhteet mainostajiin. Tätä varten heille toimitetaan julkaisun ulkoasu ja mainoshinnasto. Hintojen määrittäminen riippuu monista tekijöistä, mukaan lukien levikki, kopion hinta jne.
10. Mainonta on erittäin tärkeä osa lehden toimintaa. Ei ole mahdollista luoda kannattavaa mediaa ilman mainosmateriaalia. Kun olet päättänyt kohdeyleisösi, sinun on alettava etsiä yrityksiä, jotka ovat kiinnostuneita tavoittamaan sitä. Mainostetun tuotteen tulee kiinnostaa niitä ihmisiä, jotka ostavat lehtesi. On myös tärkeää ymmärtää, kuinka monta sivua voit lahjoittaa mainontaan. Kustantajan tulee tietää, kuinka suuri osuus kaikesta materiaalista tulee olla, jotta levikin myynti olisi kannattavaa.
11. Älä usko uskomukseen, että painetut tiedotusvälineet ovat olemassaolonsa rappeutumassa. Tekniikan kehityksestä huolimatta monet lehdet ovat edelleen suosittuja yleisön keskuudessa. On vain tärkeää ymmärtää, mikä aihe kiinnostaa lukijoita, minkä markkinaraon voit ottaa. Ennen kuin luot lehden, sinun on tutkittava perusteellisesti painettujen julkaisujen markkinat. On myös tärkeää suhteuttaa aihe oikein muotoon, esimerkiksi digitaalinen painatus tai paperi sopii siihen.

Yhteydessä

Moskovan valtionyliopiston journalismin tiedekunnan jatko-opiskelija nimetty M.V. M.A. Sholokhov,
Vuzovsky Bulletin -sanomalehden kirjeenvaihtaja.

Annotaatio.
Artikkeli käsittelee painetun julkaisun sähköiseen muotoon siirtymisen ongelmaa. Kirjoittaja vertailee painettujen ja verkkojulkaisujen ominaisuuksia ja laatii suosituksia Vuzovsky Vestnik -sanomalehden orgaaniseksi siirtymiseksi Internet-muotoon.
Avainsanat.
Verkkojulkaisu, sähköinen muoto, painettu versio, yleisö.

ONGELMA SIIRTYMISESSÄ ESIMERKIN "VUZOVSKIY VESTNIK" VERKKOVERSIOON
T.I. Alekseeva,
perustutkinto Sholokhovin Moskovan valtion humanistisen yliopiston journalismin tiedekuntaan,
"VuzovskiyVestnik" -lehden kirjeenvaihtaja.
sähköposti: Tämä sähköpostiosoite on suojattu roskapostiohjelmia vastaan. Sinulla on oltava JavaScript käytössä nähdäksesi.
Sholokhov Moskovan valtion humanistinen yliopisto

Abstrakti.
Tämä artikkeli käsittelee siirtymäjulkaisun ongelmaa verkkomuodossa. Kirjoittaja vertailee painettujen ja verkkojulkaisujen ominaisuuksia ja laatii suosituksia "Vuzovskiyvestnik" -sanomalehden siirtymisestä verkkomuotoon.
avainsanoja.
Verkkoversio, verkkoversio, julkistaminen, yleisö.

Nykyaikaiset painetut mediat menettävät vähitellen yleisöään ja siirtyvät Internet-avaruuteen. Mielestämme tämä johtuu ensisijaisesti kohtuuhintaisuudesta. WI-FI-verkon leviäminen ja Internet-palveluntarjoajien määrän kasvu epäilemättä vaikuttivat. Tietotekniikka on ottanut johtavan paikan tarpeellisten tavaroiden markkinoilla. Virtuaalitilaan pääsee nykyään pöytätietokoneen ja kannettavan tietokoneen lisäksi myös tabletista, älypuhelimesta, soittimesta, e-kirjasta ja televisiosta. TNS-Russian mukaan Internetin yleisö kasvoi kuusi prosenttia vuoden aikana. Nykyään yli 61 miljoonaa venäläistä käy säännöllisesti verkossa saadakseen tietoa uutistoimistoilta ja julkaisuilta, jotka ovat niin laajasti ja monipuolisesti edustettuina verkossa.

Lähes kaikki venäläiset julkaisut etsivät paikkaa Internetistä, luovat sähköisiä versioita, perustavat sivuja sosiaalisiin verkostoihin, hallitsevat mobiilisovelluksia. Tämä selittyy useilla sähköisen muodon eduilla. Ensinnäkin taloudelliselta kannalta on kannattavampaa tarjota tietoa sähköisten julkaisujen kautta. Ei tarvitse investoida paino-, paperi-, muste- ja jakelupalveluihin. Toiseksi julkaisun ehdoton saavutettavuus. Nykyään Internetissä lähes kaikki joukko-, liike- ja muut julkaisut ovat julkisia. Kysymys kuuluu, onko kaikki painetuissa julkaisuissa julkaistu tieto saatavilla Internetistä? Myönteisen vastauksen tapauksessa painettujen julkaisujen merkitys menetetään. Siitä huolimatta he jatkuvat, löytävät taloudellista tukea ja pitävät yleisön. Yritetään selittää se. Painettua sanomalehteä suosiva yleisö on ikääntynyt, useimmiten konservatiivisia ihmisiä, jotka ovat tottuneet sanomalehteen aamiaisella tai metrossa. He eivät käytä sähköisiä keinoja ja vastaavasti Internetiä. Sellaiset lukijat tarvitsevat musteen tuoksua ja sanomalehtipaperin rapeaa jonkin verran enemmän kuin sisältöä. Mutta edistyneemmille käyttäjille tai niille, jotka haluavat liittyä heihin, on mahdollisuus lukea kaikki artikkelit julkaisun sähköisiltä sivuilta.

Yakov Grabar sanoo, että "julkaisujen ei tarvitse päästä eroon painetusta formaatista, vaan täydentää sitä erityisellä tavalla uusilla työkaluilla, jotka mahdollistavat painetun lehden pysymisen ajan tasalla."

Pysähdytään koko venäläisen tieto- ja analyyttisen sanomalehden Vuzovsky Vestnik painetussa painoksessa ja analysoidaan sen digitalisoinnin mahdollisuuksia tietoympäristön virtualisoinnin olosuhteissa.

Perustuu verkkojulkaisujen typologisiin piirteisiin, joita A.I. Akopovin samannimisessä artikkelissa yritämme verrata niitä painettujen julkaisujen merkkeihin. ”Jotkut painettujen aikakauslehtien ominaispiirteistä tai niitä luonnehtivista piirteistä eivät eroa samoista ominaisuuksista verkkomediassa. Jotkut eroavat kuitenkin merkittävästi .

Painetun julkaisun muuttuessa sähköiseen muotoon seuraavat ominaisuudet säilyvät ennallaan: kustantaja, julkaisun tarkoitus, sisäinen rakenne, genret ja tekijät. Se on sanottava jokaisesta merkistä erikseen.

Kustantaja on tässä tapauksessa A.B. Sholokhov, Vuzovsky Vestnik -lehden päätoimittaja.

Myöskään julkaisun tarkoitus ei voinut muuttua. Median ensisijainen tehtävä on tiedottaa ja popularisoida tietoa, kouluttaa väestöä, levittää ajatuksia ja näkemyksiä jne.

Verkkojulkaisun sisäinen rakenne poikkeaa vain vähän painetun painoksen rakenteesta, mikä johtuu tavoitteiden yhtenäisyydestä ja kustantajien perinteisestä lähestymistavasta, jotka luovat verkkolehtiä ja sanomalehtiä perinteisen paperin "kuvan ja kaltaisuuden mukaan" säilyttäen teemoja, otsikoita.
Myös verkkojulkaisun genrekoostumus toistaa painettua versiota, ainoa ero on, että verkkojulkaisua hallitsevat lyhyet tiedotusviestit.

A. Akopovin mukaan kirjailija verkkojulkaisussa on täysin uusi toimittajien kategoria - verkkotoimittaja. Vuzovsky Bulletinin ja sen tulkinnan osalta Vuzvestin sähköisessä versiossa tekijät ovat ennallaan, ne on vain lisätty täysin erilaisista, uusista julkaisuista.

Katsotaanpa tarkemmin typologisia piirteitä, jotka ovat muuttuneet siirtyessä painetusta julkaisusta verkkojulkaisuun.

Ensinnäkin se on lukija. Vuzovsky Vestnikin ilmoittaman yleisön, joka koostuu rehtoreista, vararehtoreista, opettajista, jatko-opiskelijoista, opiskelijoista ja hakijoista, eli kiinnostuneesta yleisöstä, Internetissä ilmestyy syystä tai toisesta satunnaisten lukijoiden virta, joka päättyi. Vuzvestin sivulla. Tällaisten sähköisten verkkojen satunnaisten käyttäjien joukossa on todennäköisesti nuori, suuren kaupungin asukas, jossa Internetiä tarjotaan melko laajasti. Siirtyminen sähköiseen julkaisuun mahdollistaa uuden muodon mainostamisen maksutta ja tehokkaasti Internetissä sosiaalisten verkostojen, blogien, mikroblogien avulla. Tällaisten julkaisujen, kuten "Moskovsky Komsomolets", "Kommersant" esimerkkiä seuraten julkaisun "Vuzovsky Vestnik" tulisi myös luoda oma sivu nykypäivän suosituissa sosiaalisissa verkostoissa: "VKontakte", "Facebook", "Google+". Palautetta lukijalle voidaan saada tekemällä kyselyitä sähköisen julkaisun sivuilla. Nämä voivat olla molemmat kysymykset: ”Kenen haastattelun haluaisit lukea lehdemme sivuilta?”, ja syvempiä, ongelmallisia: ”Miten arvioit uutta koulutuslakia?”.

Sähköisen painoksen muotoilu eroaa merkittävästi painetusta painoksesta johtuen uusien teknisten ominaisuuksien ilmaantumisesta: paremmanlaatuisten valokuvien ja muiden, ääni- ja videotiedostojen sijoittelu.

Jaksoisuus on yksi verkkojulkaisun tärkeimmistä ja kiistanalaisista typologisista piirteistä. Sähköisellä "Vuzvestilla" ei ole tiukkaa jaksotusta, ja siksi sitä päivitetään päätoimittajan mielestä materiaalien muuttuessa mielenkiintoisiksi. Äänenvoimakkuus on myös kiistanalainen ominaisuus, eikä sitä itse asiassa rajoita mikään.

Vaikeus piilee verenkierron määrittämisessä, joka on yksi typologisista piirteistä. Ainoa tapa tehdä tämä on asentaa laskuri julkaisun palvelimelle tai verkkosivustolle. Osumalaskuri mahdollistaa yksittäisten käyttäjien ja sivustolla toistuvasti vierailevien ihmisten määrän seuraamisen.

Siten painetun painoksen siirtymisen tarve Internet-muotoon on ilmeinen. Tämä askel laajentaa ja päivittää merkittävästi yleisöämme, mahdollistaa painetun julkaisun artikkeleiden tarjoamisen täysin uudessa muodossa, multimediateknologioiden avulla.

Lista lähteistä:

1. www.tns-global.ru
2. Akopov A.I. Verkkojulkaisujen typologiset piirteet // Rostovin osavaltion yliopiston filologinen tiedote. - 2000. - Nro 1. - s.43
3. Yakov Grabar "Painetun median tulevaisuus: levikki laskee, verkkojulkaisut kasvavat" [Sähköinen resurssi] // RBC. – 2013 – URL-osoite: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

Viime vuosina paperilehdistö on menettänyt yhä enemmän asemia Internet-medialle: aikakaus- ja sanomalehtien levikki laskee, ja "paperin" korkea hinta tekee siitä yhä vähemmän houkuttelevan sijoittajien silmissä verkkoon verrattuna. aikakauslehdet. Etsiessään ulospääsyä paperijulkaisut alkavat hallita nykyaikaista teknologiaa - ainakin torjuakseen arkaismia koskevat väitteet. Amerikkalainen sanomalehti The New York Times esitteli huhtikuun lopussa oman Google Glass -lasisovelluksensa - se lukee artikkeleita ääneen käyttäjälle. Muut painetut tiedotusvälineet yrittäessään pitää lukijan turvautuvat "lisätyn todellisuuden", "digitaalisen vesileimauksen" ja "videon paperille" -tekniikoihin.

Itse asiassa hyvin vähän tiedetään The New York Timesin Google Glass -sovelluksesta. Sanomalehti oli ensimmäinen media, joka sopi yhteistyöstä Googlen ja heidän "tulevaisuuden tietokoneensa" kanssa ja yleisesti ottaen yksi ensimmäisistä tähän suuntaan toimivista yrityksistä. Sen lisäksi kehitetään sovelluksia erityisesti Gmailiin, Evernote-muistikirjaan, Skitchiin piirustusten jakamiseen ja Path-sosiaalisen verkoston asiakassovellukseen. On myös mielenkiintoista, että The New York Times oli ensimmäinen Google Glass -sovellus, jonka on kehittänyt kolmannen osapuolen valmistaja, ei Google itse.

Google Glassin käyttäjät (yritys on jo myynyt noin tuhat paria laseja kehittäjille testattavaksi) voivat asentaa sanomalehtisovelluksen antamalla sille pääsyn Google-tililleen. Uutissovellus asettaa käyttäjän agendan, valitsee tärkeimmät tapahtumat ja ilmoittaa hänelle tuoreista uutisista. Materiaalin tiedote lyhyellä kuvauksella näkyy lasien näytöllä - pään nyökytyksellä Google Glass -käyttäjä voi pyytää lukemaan minkä tahansa artikkelin hänelle ääneen.

Huolimatta siitä, että The New York Times on jatkuvasti Yhdysvaltojen kolmen eniten luetun sanomalehden joukossa, julkaisu on pitkään panostanut digitaaliseen sisältöön – tästä on osoituksena se, että NYT:n verkkosivustolla on yli 30 miljoonaa kävijää. kuukaudessa, on Amerikan suosituin uutisportaali. Tästä johtuu julkaisun ymmärrettävä molemminpuolinen kiinnostus korkean teknologian laseineen.

Yhteistyöstä lehdistön kanssa eivät kuitenkaan kiinnosta vain erilaisten mobiililaitteiden kehittäjät, vaan myös mainostajat, joille "paperi" on edelleen arvokas mainostila. Joten Microsoft osoitti, että lasien lisäksi myös tavallinen aikakauslehti voidaan haluttaessa muuttaa innovatiiviseksi laitteeksi. Yritys rakensi Wi-Fi-reitittimen Forbesin toukokuun numeroon – kämmenen kokoinen laite asetettiin pahvilaatikkoon lehden sisällä. Aktivoinnin jälkeen reititin voi jakaa Internetin viidelle laitteelle amerikkalaisen matkapuhelinoperaattorin T-Mobilen verkon kautta. Se latautuu Mini-USB-portin kautta - lataus kestää kolme tuntia. Forbesin lukijoille tarkoitettu reititin kehitettiin osana Microsoft Office 365 -pilvipalvelun mainoskampanjaa.

Vastaavaa tekniikkaa käytettiin Entertainment Weeklyssä: vuonna 2012 televisioverkko The CW laittoi mainoksensa julkaisuun LCD-näytön muodossa. Reaaliajassa ruudulle näytettiin Twitter-viestejä yrityksen uusista sarjoista ja näytettiin videoita telenoveloista. Mashablen toimittajat avasivat sivun näytöllä ja huomasivat, että siihen on ommeltu vanhentuneen 3G:hen yhdistetyn älypuhelimen emolevy ja akku. Teknologiaportaalin työntekijät onnistuivat jopa pääsemään tämän puhelimen valikkoon ja soittamaan siitä.

Uutta ajatusta CW-televisioverkosta voidaan kuitenkin itse asiassa kutsua vain tweettien tuomiseksi lehteen - "video paperille" (Video-In-Print) on käytetty. Yhdysvalloissa jo usean vuoden ajan. Ja trendin asetti sama Entertainment Weekly -lehti - vuonna 2009 CBS-televisioyhtiö ja juomavalmistaja Pepsi asettivat siihen erityisen mainosvälilehden. Sivulle rakennetulta videonäytöltä televisiosarjan "The Big Bang Theory" hahmot puhuivat lukijalle. Innovatiiviset Pepsi- ja CBS-mainokset voittivat Cannes Lions Grand Prix -palkinnon Print-kategoriassa.

Video-In-Print-tekniikka tuli Venäjälle marraskuussa 2010, kun Vogue-lehdessä ilmestyi mainos Martini Gold. Jonkin ajan kuluttua videomainokset ilmestyivät -lehteä Playboy ei kuitenkaan yleisesti ottaen ole vielä juurtunut venäläiseen mediaan, tämä kallis tekniikka (mainostaja kuitenkin maksaa kustannukset).

Vaikka Video-In-Printin pääasiallinen käyttötarkoitus on edelleen mainonnassa, tekniikan edistyminen on mahdollistanut aikakauslehdet alkavan käyttää videota myös sisällön lisänä. Esimerkiksi urheilulehti Sports Illustrated vuonna 2012 käytti "digitaalisen vesileimauksen" ("digital watermarking") tekniikkaa esitelläkseen omia videomateriaalejaan. Sen toimintaperiaate on samanlainen kuin QR-koodit - sillä erolla, että lehden sivun "vesileimat" ovat näkymättömiä, toisin kuin näkyvät mustavalkoiset QR-ruudut. Asentamalla tarvittavan sovelluksen Sports Illustrated -lukija voisi suunnata älypuhelimen kameransa esimerkiksi amerikkalaisen jalkapalloilijan kuvaan erityisesti merkityllä sivulla ja katsoa videon valokuvasessiosta. Samaa tekniikkaa käytettiin lehdessä mainostamassa uutta Toyotaa - videossa nuori mies puhui auton eduista.

Lehden kustantajat käyttivät ensimmäisenä "digitaalisen vesileimauksen" tekniikkaa erikoispainoksessa - Sports Illustrated Swimsuit Edition. Totta, urheilijan sijasta lukija voisi katsoa videon uimapukuissa olevista malleista.

Toinen suosittu innovaatio aikakauslehdissä, joissa on suuret mainososat, oli toinen iteraatio "shop on sohvalla" - mahdollisuus tehdä ostoksia napin painalluksella. Voit tehdä tämän lataamalla erityisen sovelluksen ja osoittamalla älypuhelimesi kameran julkaisussa olevaan halutun tuotteen kuvaan. Esimerkiksi vuonna 2011 tällaisen numeron julkaisi kodintuotelehti AHAlife.

Marraskuussa 2012 amerikkalainen miestenlehti Esquire esitteli myös interaktiivisen verkkokaupan versionsa. Netpagen kehittämä sovellus antoi myös mahdollisuuden tallentaa artikkeleita ja valokuvia puhelimeen ja jakaa sisältöä, josta hän piti, käymättä lehden verkkosivuilla. Itse asiassa Esquire esitteli yhden kätevimmistä vaihtoehdoista painetun ja verkkomedian integroimiseksi, mikä tasoitti tietä paperikoneen selviytymiselle.

Esquire-lehti on kuitenkin aina eronnut erityisestä huomiosta teknisiin innovaatioihin. Joten jo vuonna 2008 julkaisu esitteli kannen elektronisella musteella - sanat "21. vuosisata alkaa nyt" ilmestyivät ja katosivat siihen. Sisällä sama tekniikka "siirsi" autoja mainosliuskoille.

Vuonna 2009 Esquire esitteli ongelman toisesta suositusta tekniikasta - "lisätystä todellisuudesta" ("lisätty todellisuus"). Tuomalla lehden tietokoneen kameraan lukija näki Robert Downey Jr:n "elvyttyneen" - hän suoritti virtuaalikierrosta innovatiivisessa numerossa. Lehden sisällä Hollywood-näyttelijät, mukaan lukien Jeremy Renner ja Michael Stuhlbarg, vaihtoivat vaatteita sään mukaan alkuperäisessä muotiosiossa, ja yhteisönäyttelijä Jillian Jacobs kertoi vitsin yhdessä Esquiren kuuluisimmista kolumneista.

"Lisätyn todellisuuden" tekniikkaa käytettiin myös muussa painetussa mediassa. Saksalainen sanomalehti Sueddeutsche Zeitung käytti sitä aikakauslehtiliitteessään vuonna 2010. "Lisätyssä todellisuudessa" lehden kannessa oleva näyttelijä alkoi liikkua ja hymyillä, ja numeron sisällä Eurovision 2010 voittaja Lena Meyer-Landrut alkoi "puhua" kuin sarjakuvahahmot. Yhdessä materiaaleista, jotka omistettiin baijerilaisten suhtautumiseen Saksan kilpailuun 2018 olympialaisiin, paikallinen maanviljelijä katsoi peltoaan - kun hän pääsi "lisättyyn todellisuuteen" samaan kenttään. tuli pysäköinti.

Huhtikuussa 2013 brittiläisestä The Independentista tuli ensimmäinen sanomalehti maailmassa, joka käytti "lisättyä todellisuutta", mikä todistaa, että tämä tekniikka ei ole pelkästään kiiltävän aikakauslehtien etuoikeus. Blippar-sovelluksen älypuhelimiinsa asentaneilla lukijoilla oli pääsy lisäsisältöön, kuten kuvagallerioihin, ajankohtaisiin uutisiin numeron aiheista ja foorumiin, jossa he voivat kommentoida tiettyä tarinaa. Kuten projektin kuvauksessa todettiin, Independent+ auttaa "rakentamaan siltoja paperilla olevien uutisten ja Internetin välille".

Huolimatta nykyaikaisten tekniikoiden kasvavasta suosiosta paperilehdistössä, kaikilla julkaisuilla ei ole varaa tällaisiin kokeiluihin niiden korkeiden kustannusten vuoksi. Kuitenkin jopa ne, joilla on siihen varaa, tuottavat yleensä tällaisia ​​interaktiivisia projekteja rajoitettuna eränä. Eri sanoma- ja aikakauslehtien halu monipuolistaa sisältöään ja tehdä siitä houkuttelevampi ja mukavampi lukijalle, osoittaa kuitenkin varmasti, että lehtilehdistö ei ole vielä valmis hyväksymään ennusteitaan uhkaavasta kuolemastaan ​​ja aikoo taistella sen puolesta. oikeuksia.

Takaisinmaksuaika on 12 kuukaudet.

Alkuinvestointi tulee olemaan 2 840 000 hieroa.

Kannattavuusraja saavutetaan klo 4 työkuukausi.

Kuukauden nettotulos - 300 000 ruplaa.

2. Yrityksen, tuotteen tai palvelun kuvaus

3. Markkinoiden kuvaus

4. Myynti ja markkinointi

5. Tuotantosuunnitelma

Kriittisesti tärkeä vaihe tässä liiketoimintasuunnitelmassa tarkoitetun hankkeen toteuttamisessa on oikea tapa valita sanomalehden julkaiseminen liiketoiminnaksi.

Rekisteröintiprosessissa on kaksi osaa.

Ensimmäinen hetki liittyy sanomalehtikustantajan rekisteröintiin kaupalliseksi yritykseksi Venäjän federaation siviililain mukaisesti. Tässä tapauksessa sen on tarkoitus tehdä valinta kustantajan rekisteröimiseksi LLC-muodossa. Tähän on useita syitä:

• Ensinnäkin LLC:n asema soveltuu parhaiten sanomalehdelle, jonka pääkohderyhmä on aktiivisimpaan väestönosaan kuuluva luokka - nämä ovat yrittäjiä, luovaa ja tieteellistä älymystöä, nuoria ammattilaisia ​​sekä kansalaisia. tietty aineellinen rikkaus.
• Toiseksi, koska sillä on oikeudellinen muoto "LLC", sanomalehtikustantajalla on mahdollisuus olla tehokkaammin vuorovaikutuksessa erilaisten valtion ja kunnallisten rakenteiden kanssa, jotka ovat kiinnostuneita sijoittamaan mitä tahansa materiaalia sanomalehden sivuille, osallistua erilaisiin kunnallisiin tai valtion ohjelmiin alueellisen tukemiseksi. media.
• Kolmanneksi "LLC:n" osakepääoman, sen osakkeiden avulla on mahdollista houkutella erilaisia ​​​​sijoittajia rahoittamaan sanomalehtiprojektia, joka on erittäin vaikea toteuttaa, koska sillä on vain yksittäisen yrittäjän asema.

Mitä tulee LLC:n rekisteröintimenettelyyn, sillä on vakiolomake. Rekisteröityminen voidaan tehdä itsenäisesti - toimittamalla hakemus ja asiaankuuluvat asiakirjat (peruskirja, perustamiskokouksen pöytäkirja jne.) liittovaltion veroviranomaiselle. Tämä voidaan tehdä myös yritysten rekisteröintiin erikoistuneiden lakitoimistojen palveluilla. Optimaalinen ilmoittautumisaika on noin 30 päivää. Koko rekisteröintiprosessin suorittamiseen vaadittavien kulujen kokonaismäärä on noin 30–50 tuhatta ruplaa.

Hakemusta lähetettäessä on myös ilmoitettava asiaankuuluvat OKVED-koodit, jotka sisältävät:

• 58.1 "Kirjojen, aikakauslehtien kustantaminen ja muu julkaisutoiminta."
• 58.13.1 "Sanomalehtien kustantaminen painetussa muodossa".

Yleisen rekisteröintijärjestelmän lisäksi tarvitaan sopimus tai sopimus kirjapainon kanssa, jota käytetään lehden levikkien painamiseen.

Sanomalehden oikeudellisen rekisteröinnin toinen osa koostuu asianmukaisen luvan hankkimisesta valtion elimiltä, ​​nimittäin Roskomnadzor-palvelulta (sen koko nimi on joukkoviestintäalan lainsäädännön noudattamisen valvonta ja suojelun liittovaltion palvelu). Kulttuuriperintö).

Tällaisen luvan (itse asiassa julkaisuluvan) rekisteröinti on pakollinen kaikille painetuille medioille, joiden kuukausittainen levikki ylittää vahvistetun 1 000 kappaleen rajan. Tämä normi on vahvistettu 27. joulukuuta 1991 annetulla liittovaltion lailla nro 2124-1 "joukkomediasta" (nykyinen versio 2. heinäkuuta 2013).

Tässä yhteydessä on erityisesti huomattava, että tämän lainsäädännöllisen normin rikkomisesta voidaan tuomita sakko 1 000 - 30 000 ruplaa. Venäjän federaation hallintorikoslain 13.21 artiklan normien mukaisesti.

Tällaisen rekisteröinnin läpäisemiseksi Roskomnadzorin aluejaostoissa tarvitaan seuraavat asiakirjat:

• kuitti valtionmaksun maksusta, jonka vähimmäismäärä on 500 ruplaa;
• notaarin oikeaksi todistamat kopiot sanomalehden perustajien passeista;
• oikeaksi todistettu kopio "LLC":n perustamisasiakirjoista - peruskirja, valtion rekisteröintitodistus, ote yhtenäisestä valtion oikeushenkilöiden rekisteristä, verotodistus.
• Samaa sanomalehden Internet-sivuston rekisteröintimenettelyä varten tarvitset todistuksen verkkotunnuksen rekisteröinnistä.

Venäjän käytännön mukaan painetun median luomisluvan saaminen Roskomnadzorin kautta voi kestää vähintään 1-2 kuukautta.

Sanomalehtijulkaisun pakollisten rekisteröintimuotojen lisäksi on tarpeen tehdä vuokrasopimukset toimituksen toimistotiloista, yhteydenotot jakelijoihin (esim. Venäjän posti tai paikallinen lehtikioskiketju). ).

6. Organisaation rakenne

Talousmallissa on esitetty 24 kuukauden palkkasumma kokonaisuudessaan bonusosuus ja vakuutusmaksut huomioiden.

Kuinka avata uusi lehti ja olla palamatta loppuun. Kuukausijulkaisun pitäisi tuoda voittoa $ 100 000. Houkutteleva tulos, mutta sitä ei ole helppo saavuttaa. Miksi vain 300 13 tuhannesta rekisteröidystä lehdestä ilmestyy ja miten niistä tulee yksi.

Venäjällä kerran kuukaudessa ilmestyvän menestyneen lehden tulee tuottaa vähintään 100 000 dollarin voittoa.. On kaksi tapaa saavuttaa näin erinomainen tulos: ostamalla ulkomaisen julkaisun lisenssi tai mainostamalla kotimaista brändiä.

tulevaisuudennäkymiä

Venäjällä on 37 000 rekisteröityä julkaisua, joista lähes 13 000 on lehtiä. Valtava määrä, jota on vaikea sulattaa jopa maailman "lukevimmalle" maalle. Vertailun vuoksi Saksassa ilmestyy noin 2 000 aikakauslehteä ja Yhdysvalloissa noin 8 000. Tosin suurin osa lehdistöministeriön rekisteröidyistä julkaisuista ei ilmesty. Vain joka kolmas lehti voidaan katsoa ehdollisesti eläviksi, ja enintään 300 lehteä toimii tosiasiallisesti.

Loput ovat joko jo konkurssissa tai valmiita menemään konkurssiin. Tämä on selvä osoitus siitä, että elinkelpoisuuden ylläpitämiseksi painetun julkaisun ei riitä toimittajien ja valokuvaajien joukkoon, vaan sen on pystyttävä myös kannattavasti myymään luovan työnsä hedelmiä.

Kuten tiedät, monet ihmiset haluavat oppia omista virheistään, minkä vuoksi Venäjän markkinoille ilmestyy todennäköisesti useita uusia lehtiä joka vuosi toivoen ottavansa paikkansa auringon alla. Suurin osa uusista on kiiltäviä kuukausilehtiä, jotka kuuluvat nykyään joukkomedian dynaamisesti kehittyvään segmenttiin.

Yritysviikkolehtien ja mahdollisten sanomalehtien ylikuormitetussa segmentissä kaikki paikat ovat olleet jo pitkään varattuna, mutta on täysin mahdollista järjestää uusi kuukausilehti, ja oikealla lähestymistavalla aikakauslehti voi olla kannattava.

Sinun vieraiden joukossa

Noin neljännes kaikista venäläisistä aikakauslehdistä julkaistaan ​​ulkomaisilla lisensseillä. Tämä tarkoittaa, että nimi, käsite, osa lehden materiaalista on ulkomaisen vastineen kuultopaperi. Ulkomaiset naisten kiiltävät aikakauslehdet ovat tuottoisimpien lehtien markkinarako. Näissä julkaisuissa on aina runsaasti mainoksia ja suuret levikit.

Lukijat ostavat mielellään tällaisia ​​lehtiä, eikä tämä ole yllättävää - korkea työn laatu ja johdonmukainen konsepti tekevät tästä tuotteesta kysynnän. Markkinoilla tunnettu brändi houkuttelee mainostajia. Venäläisistä aikakauslehdistä vain Caravan of History voidaan lukea kiiltävän johtajan ansioksi.

Ulkomaista "kiiltoa" Venäjällä edustavat Independent Media -kustantajat (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Kyllä), Conde Nast Publishing House (Vogue, GQ), Burda Publishing House (Playboy), Publishing House AFS (Elle), Gruner + Jahr (Geo).

Kotimaisia ​​lehtiä on markkinoilla 2,5 kertaa enemmän kuin länsimaisia, mutta vain harvat kestävät kilpailua ulkomaisten merkkien kanssa. Kotimaisia ​​brändejä edustavat kustantajat 7 Days, April, Orbita Media Service, Za Rulem ja jotkut muut.

tulevaisuudennäkymiä

Alunperin kotimaiset projektit maksavat paljon kauemmin kuin lisensoidut mediat, mikä selittää niiden erittäin vaatimattoman läsnäolon markkinoilla. Jopa kuuluisimmat venäläiset aikakauslehdet joutuivat ponnistelemaan huomattavasti ja käyttämään suuria summia mainontaan. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth pystyivät nousemaan rankingin kärkeen paljon nopeammin.

Ajoitustekijää ei voida jättää huomiotta. Cosmopolitan onnistui aikoinaan nousemaan kannattavaksi jo kolmannesta numerosta lähtien, pitkälti siksi, että se oli Venäjän ensimmäinen kiiltävä naistenlehti. Nykyään jopa lisensoiduilla julkaisuilla on vaikeuksia julkaista.

Tärkeimmät kansainväliset tuotemerkit ovat jo edustettuina Venäjän markkinoilla, eikä täysin uusien johtajien ilmaantumista pitäisi odottaa. Länsimaiset uutuudet ovat valtaosin yksinkertaisesti jo suosittujen julkaisujen klooneja. Venäläisillä aikakauslehdillä ei ole ongelmia tietotilan ylikyllästymisen kanssa, mutta heillä on toinen ongelma - alkupääoman puute.

Kiiltävän lehden pääasiallinen tulonlähde on mainostulot (jopa 80 %). Kun työskentelet lisensoidun lehden kanssa, kustantaja saa mainosbudjetin. Suuret mainostajat käyttävät paikallisilla markkinoilla toimiessaan mainontaan ulkomailla sijaitsevien emoyhtiöiden rahoja. Olisi ongelmallista perustella mainonnan kustannuksia tuntemattomassa aikakauslehdessä pääkonttorissa, joten lisensoiduista merkkijulkaisuista tulee mainosalusta.

Lisensoidun yrityksen ilmeinen ja väistämätön haittapuoli on velvollisuus maksaa rojalteja tuotemerkin omistajalle. Näiden vähennysten suuruus on 10–25 % mainonnasta ja myynnistä. Jos puhumme erittäin suositusta julkaisusta, rojaltit voivat olla kuusinumeroisia.

Kotimaisissa aikakauslehdissä tällaisia ​​ongelmia ei ole ollenkaan. "Meidän" lehtiemme tehtävänä on odottaa voittoja eikä "venytellä jalkojaan" etuajassa. Eri arvioiden mukaan hanke voi maksaa itsensä takaisin parhaassa tapauksessa kolmen vuoden kuluttua käynnistämisestä.

alueella

20–30 % kuukausituloista tulee oikeasta valinnasta ja lehden jakelualueen laajentamisesta. Monet kustantajat tietävät, että tie tiskille kulkee tukkukauppiaan sisäänpääsymaksun kautta.

Juorujen mukaan päästäksesi Moskovan markkinoille, sinun on maksettava 40-50 tuhatta dollaria mainoskampanjaa lukuun ottamatta. Alueilla markkinoille tulo on paljon halvempaa, mutta ongelmia ei ole vähemmän. Maakunnista ei voi odottaa rahaa ollenkaan, ja levikkeen palauttaminen voi olla vaikeaa.

Melkein kaikille yleinen ongelma on banaalinen tilanpuute kioskien ja kioskien tiskeillä. Lehtien runsaus ei yksinkertaisesti salli uuden painoksen sijoittamista niin, että se huomataan. Tämän seurauksena vain selkeitä suosikkeja, kuten Cosmo tai "Tarinoiden karavaani", myydään aktiivisesti, joita ostajat kysyvät yrittämättä löytää niitä tiskiltä.

Jos kustantaja uskoo, että lukija ei voi pysyä välinpitämättömänä lehden taiteellisista ansioista, ja tämä riittää rakastumaan yleisöön, hän on syvästi väärässä. Ensinnäkin sinun tulee kiinnostaa potentiaalinen lukija ja vasta sitten tukea hänen kiintymystä lehteen mielekkäillä materiaaleilla ja hyvällä suunnittelulla.

Lisensoidut lukijat

Tunnetun nimen lisäksi lisenssinhaltijat pääsevät omistajan arkistoon. Kiiltojen kustantajien ikuinen ongelma on erittäin ammattimaisten valokuvien valinta. Vähemmässä määrin tämä koskee artikkeleita. Kiilto ilman materiaaleja länsimaisista tähdistä ei selviä.

Erityisesti mielenkiintoisen ja informatiivisen materiaalin puute tuntuu muotilehdissä, jota ei voi kuvitella ilman haute couture -mallistoihin tutustumista ja johtavien suunnittelijoiden haastatteluja. Muotiyhteisö on niin suljettu, ettei paikallisella brändillä ole mahdollisuutta soluttautua siihen.

Oikeus käyttää tuotemerkin "astioita" myönnetään julkaisijalle allekirjoittamalla lisenssisopimuksen, joka säätelee tiukasti brändin olemassaoloa markkinoilla. Näiden sääntöjen rikkominen johtaa lisenssin peruuttamiseen.

Vieraan kiillon pääongelma on riittävä käännös tai pikemminkin tuotteen muuntaminen. Yleisömme rakenne tai vaatimukset eivät vielä vastaa länsimaisen yhteiskunnan rakennetta, jonka alle konseptit sovitetaan. Kotimainen lukija tottumuksesta pitää lehteä viihdevälineenä, ei passina sosiaaliseen piiriin, jossa on tapana käyttää tietyn valmistajan sukkia ja ajaa tunnettujen merkkien autoja.

Katsotaanpa kuinka Playboy-lehden venäjänkielinen versio eroaa alkuperäisestä? Kävimme läpi amerikkalaisen ja lehtemme hakemukset yhden vuoden aikana. Tässä muutamia huomioita eri otsikoissa.

"Kuukauden tyttö"

Amerikkalainen ihanne on blondi, jolla on puoliavoimet kiiltävät huulet. Ylikasvanut koulutyttö yhtenäisessä ruudullisessa hameessa, kuten Britney Spears. 10 vuotta kypsyneen Britney Spearsin imago on hieman huonompi - blondi rehellisissä asennoissa. Venäläinen "kuukauden tyttö" on aina hoikka nuori nainen ilman silikonia. Kosmetiikan ilmeinen ylimäärä on ahkerien meikkitaiteilijoiden ponnistelujen hedelmä.

"Huoneen sankari"

Amerikkalaisilla on yleensä laulajia, esimerkiksi Fred Durst. Pääteemana on luovuus ja seksi. Tyyli muistuttaa sanoituksia: ”Hän makasi ystäväni kanssa, mutta hän oli kanssani vain rahan takia. Hän otti sydämeni ja heitti sen tehosekoittimeen, koska olen idiootti. Kestin kaiken seksin takia."

Venäläisessä versiossa hahmot puhuvat kypsän lukijan kanssa. ”Tavoitteeni ovat tyytyväisiä. Minulla ei ole mitään todistettavaa naiselleni, koska hän rakastaa minua ja on omistautunut minulle. Minun on otettava riskejä vihdoin vakuuttaakseni itseni. Aloin esimerkiksi kuvata uutta elokuvaa.”