Maailma kuulsaimad logod. Kaunimad firmalogod: kahekümne kuulsa kaubamärgi ajalugu

Tihti juhtub, et mõnda asja ei nimetata õigete nimedega. Täisväärtuslikku fotot nimetatakse "pildiks" ja kompositsioon on kergesti ümber nimetatav "perspektiiviks". Ma ei võta enam arvesse, kui selliseid mõisteid nagu kontrast, küllastus, heledus segatakse kokku ...

Noh, Jumal õnnistagu neid kompositsioonide ja heledusega. Tunnistan, et inimesed, kes ei tegele disaini või graafikaga üldiselt, ei vaja seda ja pole huvitatud. Aga kogu häda on selles, et sellesse “teadmatute” kategooriasse kuuluvad meie armastatud kliendid ja, mis veelgi hullem, nn “kolleegid”.

Klientide jaoks on teadmatus üldiselt vabandatav. Kuid tegelikult, miks peab klient teadma, mis on "moodulvõrk" ja millist trajektoori peaks teie hiir vaibal kirjeldama, et lõpuks saada atraktiivne ja huvitav disain. Samuti ei huvita klienti, kuidas sa seda asja, mille tema jaoks joonistad, nimetad – algne küljendus või midagi muud. Ta ei pea teadma. Ta maksab sulle raha. Ja osa rahast maksab ta sulle just selle eest, et sa tead, kuidas seda või teist asja õigesti nimetatakse.

Tavaliste inimestega (loe, klientidega) on kõik selge. Aga siin on, mida teha nendega, kes oma ametist või kohustustest tulenevalt on lihtsalt kohustatud teadma, "kes on kes" ja nimetama kõike õigete nimedega.

Kahjuks on meie (disainerite) seas inimesi, kes üritavad disainida elementaarseid kontseptsioone teadmata ja asendavad algsed kontseptsioonid oma oletustega. Jah, see on selge - algajad, see on selge - nad on just hakanud käsitöö põhitõdesid omandama. Kuid enne Photoshopi ja Illustratoriga istumist peate esmalt istuma nutikate raamatutega. See paneb mind hüüdma:
Härrased "disainerid", tungiv palve - õppige matt. osa!

Jätkame, proovime koos välja mõelda, et "xy on xy" ja tuletada täpsed määratlused järgmistele mõistetele, mida identiteedis nii sageli ja sageli valesti kasutatakse. Täna jagame lahti, mis on:
Logo
Märk (kaubamärgi nimi)
Embleem
Kaubamärk (kaubamärk, kaubamärk)
Brändiplokk

Nagu selgus, pole ülesanne nii lihtne, kui esmapilgul võib tunduda. Esialgu pöördusin ametlike allikate poole (et hiljem ei süüdistataks mind algsete mõistete asendamises oma oletustega) ja asusin seadusandlusse süvenema. Ja kohe esimene läbikukkumine - vähemalt kahe riigi (Venemaa ja Ukraina) patendiseadustes pole mõne mõiste jaoks üldse definitsioone. Minu järgmine samm oli kühveldada entsüklopeediaid ja otsida neist nende mõistete täpseid definitsioone. Ja tundub, et teine ​​lähenemine probleemile osutus edukamaks, kuid otsingu käigus ilmnes üks nüanss, mis seadis kahtluse alla just nendest entsüklopeediatest saadud andmete usaldusväärsuse ja “kaalulisuse”. Nimelt: entsüklopeediates on mõisted “Brändi nimi”, “Kaubamärk” ja “Kaubamärk” lihtsalt sama definitsiooni all kirjas. Ja kui mõistete "Kaubamärk" ja "Kaubamärk" puhul on selline identiteet väga tõenäoline, siis mõiste "Brändi nimi" langeb sellest sarjast mõnevõrra välja.

Pärast kõigi ülaltoodud mõistete üksikasjalikku analüüsi ja nende dekodeerimise järeldust saab selgeks, kuidas "kaubamärk" ja "kaubamärk" erinevad ning miks põhimõtteliselt ei saa neid kahte mõistet üksteist asendada.

Niisiis, alustame päris algusest.
Logo

Oleme harjunud nimetama kõike, mis logo sisse ei mahu. Niipea kui mõnda graafilist elementi kasutatakse ettevõtte põhisümboolikas (organisatsioon, struktuur, fond, ühing – edaspidi "Ettevõte"), on kõik logo. Kuigi see pole kaugeltki tõsi.

Sõna "Logo"(inglise logotüüp) pärineb kreeka keelest: logod (sõna) ja trükivead (jälg). Muid võimalusi pole. Ja vastavalt sellele puuduvad dekrüpteerimise variatsioonid:
Logo on nime algne graafiline kujundus.

Kõik! Ei mingeid märke, piktogramme, sümboleid - nime kiri. Ja kas see on lühendatud või täielik, klassikaline tüpograafia või peen kalligraafia - need on kõik nüansid.
Kõik muud formulatsioonid on pärit kurjast.

Compaq (joonis 1) on klassikaline näide logost, mis kasutab logo unikaalsust rõhutades originaalset kirja. Ka Axeda logol (joonis 2) on kasutatud originaalstiili, millele on lisatud eraldi graafiline element (e-tähe kohal rööpkülik). Microsoft Corporationi sümboolika on logo õpikunäide (joonis 3). Algne kirjatüüp ilma "võõraid" graafilisi sümboleid kasutamata on veidi "lahjendatud" graafilise elemendiga (tähepaaris "os"), mis ainult rõhutab logo stiili originaalsust. Näiteks Samsung Corporationi logo on väga huvitav (joonis 4). Logo kontuuris kasutatakse lisaks algsele kirjatüübile graafilist elementi (ovaali). Sellegipoolest on see element nii õigesti seotud tekstiosa endaga, et see on justkui selle orgaaniline jätk.

Märk (kaubamärgi nimi)

Üsna sageli ei piisa ettevõtte originaalseks graafiliseks identifitseerimiseks alati ühest logost. Nõus, et ainult nime graafiline stiil (olgugi, et algversioonis) ei suuda alati lõpptarbijale edastada (edastada) vajalikku teavet ettevõtte kohta. Nendel eesmärkidel kasutatakse märki.

Teisisõnu on kaubamärgi nimi ettevõtte täiendav graafiline identifikaator, mis on loodud logo mõju suurendamiseks või ettevõtte kohta lisateabe edastamiseks, mis lõppkokkuvõttes peaks parandama selle ettevõtte identifitseerimist sarnaste seas.

Nii selgub, et: kaubamärgi nimi on ainulaadne graafiline element, mida kasutatakse ettevõtte tuvastamiseks ja mis kannab ettevõtte kohta kodeeritud lisateavet (teeneid, tegevusvaldkondi jne).

Nii tuletasime mõiste "Brändi nimi" sõnastuse. Ainuke asi on see, et see tuli üsna pikk ja seedimatu ning seetõttu proovime seda ühtlustada ja veidi lühendada:
Brändinimi on ainulaadne identifitseeriv graafiline element.

Reeglina kasutatakse kaubamärgi nime koos logoga, kuid see ei ole dogma ning mõnel juhul, kui see on asjakohane ja põhjendatud, võib seda kasutada iseseisva identifitseerimiselemendina. Selle ilmekas näide on Nike'i kaubamärk.

Maailmakuulus Nike kaldkriips on brändinime klassikaline näide (joonis 5). Märgile rakendatuna on sünonüümid "dünaamilisus" ja "aktiivsus", mis peegeldab otseselt ettevõtte spordisuunda. Brändi nVidia nimi (joonis 6) on silma stilistiline kujund, mis dešifreerib ka ettevõtte põhitegevuse – graafikakiibistiku tootmise. Väga huvitav näide on General Electric Corporationi ettevõtte logo (joonis 7). Märgi põhielement on ettevõtte nime lühend, kaks suurt tähte "G" ja "E". Märk on valmistatud peenes stiilis, mis rõhutab "eliiti" ja "ainulaadsust". Mitsubishi Corporationi kaubamärgi dekodeerimisega (joonis 8) on kõik lihtne ja loogiline. Jaapani keelest tõlgitud Mitsu (kolm) ja Bishi (teemant). Mis tegelikult kajastub selgelt ettevõtte kaubamärgis - kolm teemanti.

Mainimist väärivad ka lühendid. Sageli võivad nii logo kui ka märk koosneda lühendist või sisaldada lühendit. Kuid samal ajal ei ole lühend graafilise identifitseerimise iseseisev element.

Joonistel 9-10 on toodud näited lühendite kasutamisest arvutikorporatsiooni IBM (International Business Machines) ja meediaettevõtte CNN (Cable News Network) logodes. Tegelikult koosnevad logod ise lühenditest. Joonistel 11 ja 12 on näidatud Premier Magneticsi ja Baltic Line Advertisingi kaubamärgid, mis on tehtud lühenditena.

Ja veel mõned nüansid, mis pole dogma, kuid mida peaksite logo ja kaubamärgi kohta teadma:
Kombinatsioonis "Logo + kaubamärgi nimi" on logo tavaliselt esmane. Logo saab kasutada ilma kaubamärgita. Brändi nime saab kasutada ka logost eraldi. Kuid enamikul juhtudel on logo ja märk ühe terviku osad.
Logo ja kaubamärk on eraldiseisvad, sõltumatud elemendid. Mõnikord on sümboolika variante, kus märk on logo sisse "õmmeldud", kuid reeglina pole need logo ja märgi ehituse parimad näited. Sellised "logomärgid" ei tööta sageli nende omanike jaoks täielikult.
Nii logo kui ka kaubamärgi eripäraks on originaalsus. Need peaksid olema võimalikult erinevad teiste ettevõtete sümbolitest (vähemalt otseste konkurentide sümbolitest).
Samuti on enamikul juhtudel sünonüüm "lihtsus" rakendatav logo ja märgi kohta. Hea logo (märk) on graafiliselt lihtne sümbol, mida peaks olema lihtne lugeda, meelde jätta ja reprodutseerida.
Lihtsus on soovitav ka värvilahendustes. Mida vähem lilli, seda parem. Minimaalne värvide arv sümboolikas lihtsustab selle reprodutseerimist ja suurendab meeldejäävust. Pole põhjust teha mitmevärvilist või täisvärvilist sümboolikat, kui see pole ideoloogiliselt, loogiliselt või kontseptuaalselt põhjendatud.

Embleem

Sõna "Embleem" (ing. Emblem) tuleb kreeka keelest: emblema (reljeefkaunistus). Määratlus on järgmine:
"Embleem on kontseptsiooni, idee tingimuslik või sümboolne kujutis."

Kõik näib olevat selge, kuid tegelikult pole midagi selget. Määratlus on nii ebamäärane ja üldistatud, et sellest on võimatu teha selget järeldust selle kohta, milline embleem peaks olema. Proovime selle koos välja mõelda.

Esimese järelduse saame teha kontseptsiooni enda dešifreerimisest: embleem on reljeefne kaunistus.

Teine punkt on see, et määratlus ei väljenda selgeid piiranguid embleemi graafilisele välimusele. Sellest järeldame, et embleem võib sisaldada mitmesuguseid graafilisi identifitseerimiselemente. Mõnikord isegi väga keerukas ja detailirohke.

Ja kolmas punkt - samast määratlusest jõuame järeldusele, et embleemi kasutatakse globaalsete "kontseptsioonide" või "ideede" tähistustes, mitte "nime graafilise kujunduse" jaoks (nagu logo puhul). ), mitte "ainulaadse graafilise elemendi" kujul (nagu kaubamärgi nime puhul).

Tavaliselt kasutatakse embleeme sõjaväeharude, jalgpalli- ja hokiklubide, koolide, ülikoolide jne identifitseerimiseks...

Tuneesia ühe jalgpallimeeskonna embleemi näide (joonis 13). Ukraina jalgpalliklubi "Dynamo Kyiv" embleem (joonis 14). "Keiserliku julgeoleku osakonna" embleem (joonis 15). Kolledži embleemi näide (joonis 16).

Kõige eelneva valguses on välja tulnud üks huvitav tähelepanek. Joonisel 17a on kujutatud Fordi autokontserni logo. Paremal joonisel 17b sama logo, kuid mõne logo elemendi mahu rakendamisega. Loogiliselt võttes selgub, et vasakul näeme klassikalist logo, mis vastab kõigile selle kontseptsiooni nõuetele, ja paremal embleem, mis sellegipoolest ei lakka olemast originaallogo.

Kõik kolm mõistet tähendavad sama asja, seetõttu kasutame mugavuse huvides ainult ühte neist, nimelt kaubamärgiga.

Siin on kõik lihtne - patendiseaduses on kaubamärgi selge tähistus:
« Kaubamärk- nimetus, mis võimaldab vastavalt eristada ühe juriidilise või füüsilise isiku kaupu ja teenuseid teiste juriidiliste või füüsiliste isikute samalaadsetest kaupadest ja teenustest.

"Kaubamärkide, teenusemärkide ja päritolunimetuste seadus" (Vene Föderatsioon). Sama definitsioon, veidi erinevalt sõnastatud, on saadaval Ukraina õigusaktides.

Tegelikult ei ole kaubamärgil piiranguid graafilise stiili, tüpograafia, graafiliste elementide küllastuse, koloristi jms osas.

Kaubamärgina võib kasutada nii embleemi (logo, kaubamärgi nimi) kui ka muid graafilisi sümboleid, mis ei kuulu ülaltoodud identifitseerimiselementide definitsioonide alla.

Kaubamärkide näiteid pole mõtet tuua – minge ükskõik millisesse supermarketisse ja näete neid riiulitel tohututes kogustes.
Brändiplokk

Oleme identifitseerimise põhielemente juba analüüsinud, jääb üle vaid pilt täiendada. Niisiis - ettevõtte plokk. Siin on kõik lihtne:
"Brändiplokk - logo ja kaubamärgi algne asukoht üksteise suhtes."

Siin pole enam midagi öelda. Joonistel 18 ja 19 on kujutatud näiteid elementide horisontaalsest ja vertikaalsest paigutusest ettevõtte plokis. Loomulikult on asukohavalikuid lugematu arv - siin on kaks neist, kõige levinumad.

Ateljee - ettevõtte ploki elementide horisontaalne paigutus üksteise suhtes. Tagaplaat - elementide vertikaalne paigutus.

Nii selgitasime välja identiteedi peamised elemendid. Loomulikult ei saa seda esseed pidada veatuks ja terviklikuks, kuid ma ei püüdnud süveneda kõikidesse nüanssidesse, püüdes tuletada vaid identiteedielementide kujunemise aluspõhimõtteid.

Ka teised, mitte vähem olulised visuaalse identifitseerimise elemendid jäid meie pilguväljast välja, kuid neist tuleb mõni teine ​​kord juttu ...

Poisid, paneme saidile oma hinge. Aitäh selle eest
selle ilu avastamiseks. Aitäh inspiratsiooni ja hanenaha eest.
Liituge meiega aadressil Facebook ja Kokkupuutel

Kas tead, mis on IKEA poe nimes krüpteeritud? Ja mis inspireeris Androidi logo autorit? Nii et me ei teadnud enne, kui asusime seda artiklit looma.

veebisait pakub pilgu maailmakuulsate kaubamärkide ajalukku ja saab teada, mis mõjutas selliste oluliste detailide nagu logo ja nimi loomist.

Pepsi leiutaja Davis Bradhami sõnul aitas tema jook, mis oli valmistatud suhkru, vee, karamelli, sidruniõli ja muskaatpähkli segust, seedimist. Seetõttu tuli ta välja selle nimi, mis põhineb sõnal "düspepsia" on seedehäirete koondnimetus.

Joogi enam kui sajandi ajaloo logo on mitu korda muutunud. Tänapäeval on see sinistest ja punastest pooltest koosnev ring, mida eraldab valge laine. On uudishimulik, et ettevõte pidi selle eest maksma rohkem kui miljon dollarit. Nagu autorid arvasid, sisaldab see väidetavalt palju viiteid Maa magnetväljale, Pythagorase teoreemile ja kuldlõike teooriale. Kuid üks viide muutub palju ilmsemaks – Ameerika lipu värvidele.

Chupa Chups

Enrique Bernat märkas kord, et vanemad noomivad sageli oma lapsi maiustustega määrdunud käte pärast. Siis tuli tal idee pulgakommi müüa ja see lihtne, kuid geniaalne otsus tegi ta rikkaks.

Kommi nimi pärineb hispaaniakeelsest tegusõnast chupar – "imema". Kuid logoga on kõik palju huvitavam: tootja soovil joonistas selle Salvador Dali ise. Kunstnik soovitas joonistada kummeli ja värvid olid inspireeritud Hispaania lipust. Logo kuju valiti põhjusega: nad otsustasid paigutada joonise mitte kommi küljele, vaid peale ja kummeli kuju sobis ideaalselt. Edaspidi tehti logo väiksemaid muudatusi, kuid üldiselt jäi selle välimus samaks.

Vähesed teavad, kuid selle Taiwani ettevõtte nimel on huvitav ajalugu. Tuleb välja, asutajad tahtsid sellele algselt nimetada mütoloogilise tiivulise hobuse Pegasuse järgi(või inglise keeles Pegasus). Kuid veidi hiljem otsustasid nad esimesed 3 tähte maha jätta, nii et nende ettevõte ... asuks lihtsalt telefonikataloogi esimese tähe all!

Enamus kaupu selles poes kutsutakse mingiks hääldamatuks rootsikeelseks sõnaks, aga nimi on teine. Ettevõtte asutaja Ingvar Kamprad mõtles välja akronüümi, kus tema nime esimesed tähed on krüpteeritud ja Agunnarydi kihelkonna Elmtarydi talu nimi, kus ta sündis.

Logo ise on üsna lihtsalt tehtud ja selle värvid viitavad Rootsi lipu värvidele.

Android

Ühe legendi järgi firma kaasasutaja Andy Rubini kutsuti kunagi androidiks tema armastuse tõttu robotite vastu. Seetõttu valis ta oma operatsioonisüsteemi arendama asudes sellele selle nime.

Androidi logo lõi disainer Irina Blok. Ta ütles, et ta seisis silmitsi ülesandega kujutada robotit, kuid soovitud pilt ei tulnud ikkagi meelde. Naljakas, aga lõpuks tulid tüdrukule appi piktogrammid, mis tavaliselt tualettide ustele joonistatakse. Ja nii ilmuski roheline mehike antennidega peas.

Starbucks

Asutajad mõtlesid kohvikule nime peaaegu juhuslikult. Ühel õhtul kogunenud, hakkasid ettevõtjad üles korjama sõnu, mis algavad "pühaga" – siis tundus neile, et need kaks tähte sobivad kõige paremini ja kõlavad omal moel tugevalt. Järsku võttis keegi välja vana kaevurite kaardi, kust leiti kiiresti Starbo linn. Ja siis meenus sõpradele üks romaani "Moby Dick" kangelane nimega Starbuck. Nii tekkis kultuskohviku nimi.

Miks lehvib logol meresireen? Fakt on see, et süžee järgi oli romaani kangelane Starbuck assistent laeval. Nii otsustasid loojad toetada mereteemat, valides Vana-Kreeka mütoloogiast pärit kahesabalise merineitsi kujutise.

Instagram

Teenuse kaasasutaja Kevin Systrom meeldis fotograafiale juba enne Instagrami loomist. Eriti meeldisid talle näiteks Polaroidiga tehtud nn kiirvõtted. Sõna Instant on inglise keelest tõlgitud kui "kiire". Ja neid saab saata ka sõnumitena, nagu telegrammid – telegramm. Instant + Telegram = Instagram.

Firma logo sai omakorda inspireeritud nimest: Polaroid OneStep retrokaamera pisut muudetud pilt sobis Instagrami kõige paremini. Hiljem seda muudeti ja muudeti minimalistlikumaks, kuid kaamera piirjooned on logol säilinud tänaseni.

Neitsi

Igaüks meist näeb neid logosid iga päev, kuid mitte igaüks ei mõista, mis salajane tähendus neil peitub.

Niisiis, on aeg paljastada logod, mis iga päev meie silme ees vilksatavad!

Kui arvate, et Korea titaani Hyundai logo sümboliseerib selle nime esimest tähte, siis eksite sügavalt! H on sümboolne pilt kliendist ja kliendist, kes suruvad kätt.

Kes poleks Adidase kaubamärgist kuulnud? See asutati selle asutaja Adolf Dassleri auks. Logo muudeti lõputult, jättes terveks vaid ühe elemendi – kolm triipu. Kaasaegne logo on kujutatud mäe kujul. See sümboliseerib takistusi, millega iga sportlane kindlasti silmitsi seisab.

Tuntud disainer Rob Yanov, kes töötas Apple'i logo kallal, ostis koti õunu ja joonistas need meeletult, püüdes kujundeid võimalikult lihtsana hoida. Katse korras hammustati õunatükk ära. Kummalisel kombel tõlgitakse sõna bait kui hammustust. Milline kokkusattumus!

Sony Vaio - silmapaistva logo omanik. Selle kaks esimest tähte on laine, mis tähistavad analoogsignaali, kaks viimast tähte sümboliseerivad digitaalsignaali.

Amazoni logos pole midagi üleloomulikku. Kollane särav nool on kliendi naeratus, sest Amazoni töötajad soovivad oma klientidele õnne. Naeratuse nool ühendab kaks tähte A ja Z. See viitab sellele, et portaalist saab osta kõike – A-st Z-ni!

Baskin Robbinsil on särav ja isuäratav logo. Pildi roosat osa tähelepanelikult vaadates on näha number 31. See on jäätise maitsete arv, mida kliendid proovida saavad.

Paljud inimesed usuvad, et Toyota logo kujutab endast mütsi kandva kauboi stiliseeritud pea. Kuid kõik on palju keerulisem. Tegelikult kujutab see nõelasilma ja sellest läbi keermestatud niiti. Asi selles, et enne tegeles firma kangastelgedega. Üks peen nüanss on veel – kui kõik logo elemendid kokku panna, saad firma nime.

Continental toodab autorehve. Üks neist sai logo kaks suurt algustähte. Kui vaatate tähelepanelikult, näete ratta joonist perspektiivis.

Vormel 1 logo karjub sõna otseses mõttes kiirusest. Tähelepanelik vaataja märkab numbrit 1 tähe F ja punaste triipude vahel.

Kas teile meeldib vaadata huvitavaid videoid ja lisada need oma veebitahvlile? Pinteresti leiutajad teevad ettepaneku kinnitada videod virtuaalse nõela abil, milleks on logol P-täht.

Seda on raske uskuda, kuid Beats dešifreerib oma logo muusikasõbrana kõrvaklappides. Logo sisaldab kahte elementi – tähte B ja punast ringi... Lihtne ja arusaamatu!

Toblerone on ülemaailmselt tuntud maitsva šokolaadi tootja. See kaubamärk on lahutamatult seotud Berni karude linnaga. Seetõttu on Toblerone'i logol kujutatud tagajalgadel seisvat karu.

BMW alustas oma ajalugu lennutööstuses, nii et logo ütleb nii. Mõned usuvad, et logo keskel on liikuv labadega propeller. Aga ei, see on väga lihtne, see on vaid osa Baieri lipust.

LG logo keskel on naeratav mees. Sest ettevõtte töötajad kohtlevad oma kliente nagu inimesi, mida nad tahavad rõhutada. Mõned skeptikud usuvad, et ettevõtte logo põhineb Pac-Mani mängu iseloomul.

Evernote'i töötajad usuvad, et mõned loomad mäletavad teavet sama hästi kui inimesed. Seetõttu panevad nad oma logole elevandi logo, millel on veidi painutatud kõrv nagu paberil. Sellise elevandiga - Evernote'i märkus - ei unusta kasutaja midagi!

Coca-Cola ettevõtte varjatud tähendus on hämmastav! Müügi suurendamiseks Taanis asetasid nad Taani lipu O ja L vahele.

Kuulsad moemajad on äratuntavad kõikjal maailmas ja mitte ainult moegurmaanide, vaid peaaegu kõigi jaoks. Kuna enamik moemaju on nimetatud asutajate järgi, on logodeks enamasti kaubamärgi asutaja nime kiri koos kaubamärgi nimega.

Kuulsa Prantsuse moemaja Chaneli logo ilmus esmakordselt 1921. aastal Chaneli nr 5 parfüümi pudelile ja näeb välja nagu kaks kombineeritud tähte või hobuserauda või abielusõrmuste poolringe. Tõenäoliselt on logo kaks suurt tähte nimest Coco Chanel.

Gucci logo kujundas 1933. aastal Aldo Gucci ja see tähendab nii Guccio Gucci (brändi asutaja) initsiaale kui ka jalusid (esimene Gucci perepood, mis avati 1921. aastal, spetsialiseerunud hobuste rakmete, džokirõivaste ja kohvrite müügile). Üks moemaailma liidreid, Gucci toodab rõivaid, aksessuaare, kotte, kellasid, parfüüme, rafineeritud maitse ja elegantsi karusnahatooteid.

Calvin Kleini logo ilmus 1942. aastal, nagu bränd ise, kuid sai tuntuks alles 30 aastat hiljem, kui see teksasarjale pandi. Nüüd kasutatakse logo ka brändi kollektsioonides navigeerimiseks: must logo tähistab tipptasemel rõivaid, hall tavalisi rõivasarju ja valge spordisarja.

Kuulsa Givenchy kaubamärgi logo on atraktiivne oma lihtsuse poolest: neljakordne täht G (asutaja perekonnanime esimene täht) asub ruudus ja meenutab keldi ehteid. Logo nimetati Givenchy koodiks. Alates 1952. aastast on Givenchy kaubamärk tootnud kvaliteetseid ja stiilseid riideid, ehteid ja parfüümisarja.

Fendi moemaja logoks on kaks peegeltähte F, mis on kaubamärgi asutajate, abikaasade Eduarde ja Adele Fendi perekonnanime esimene täht. Kuigi moemaja ise asutati 1925. aastal, leiutas logo 60ndatel Karl Lagerfeld ning sellest ajast alates on see muutunud püsivaks elemendiks kõikidel brändi toodetud asjadel.

Giorgio Armani logo on üks juhtivaid moe- ja luksuskaupade, sealhulgas rõivaste, aksessuaaride, ehete, parfüümide ja kosmeetika tootjaid.

Kuulsa moemaja logo kujundas 1978. aastal selle asutaja Gianni Versace ja see esindas Vana-Kreeka mütoloogia tegelase Gorgon Medusa pead. Disainer selgitas seda valikut pildile omaste ilu ja saatuslike joontega, mis lummavad ja isegi halvavad neid, kes seda vaatavad. Versace nimetas logo ilu ja lihtsuse sünteesiks, mis võib võluda igaüht, nagu ka brändi toodetud riided.

Kuulsa Louis Vuittoni kaubamärgi logo on eksisteerinud alates moemaja asutamisest 1854. aastal ja esindab kvaliteetseid ja peene stiiliga kaupu tootva kaubamärgi nime esitähti.

Lacoste logo teavad peaaegu kõik - väike roheline krokodill, mille joonistas kaubamärgi asutaja Jean Rene Lacoste sõber, kellel oli spordihüüdnimi "alligaator". Alates 1933. aastast on logo olnud kvaliteedi ja prestiiži sümboliks kõigis brändi toodetud asjades. Logol olev krokodill paistab alati paremale ja on peaaegu alati õngenööriga külge õmmeldud.

Need originaalsed ja meeldejäävad pildid saadavad meid kõikjal. Kuulsate rõivabrändide logod on paljudele moehuvilistele hästi teada, autojuhid tunnevad tootja eksimatult ära kapotil oleva märgi järgi. Mida öelda kodumasinaid ja elektroonikat tootvate ettevõtete kaubamärkide kohta. Neid teavad hästi isegi lapsed.

Kas olete kunagi mõelnud, kes ja kuidas lõi kuulsate maailmabrändide logod? Mida nad mõtlevad? Miks saab pealtnäha lihtne pilt ettevõtte tunnusmärgiks ja tunnustatakse kõikjal maailmas? Pean ütlema, et kuulsate kaubamärkide logode ajalugu on mõnikord väga huvitav. Tutvuge mõnega neist.

Versace

Mitte kõik kuulsad brändilogod pole nii äratuntavad kui see salapärane ja meeldejääv märk, mida kuulus moelooja on kasutanud alates 1978. aastast. Temast sai tema suurepäraste kollektsioonide järjekordne kaunistus. Sellest ajast peale on ringikujuliselt paiknevast Medusa Gorgoni peast saanud selle moemaja kaubamärk.

Kui kullerilt esitati küsimusi üsna kummalise logovaliku kohta, vastas ta, et see on saatusliku võlu ja ilu sümbol, mis võib iga inimest hüpnotiseerida ja halvata. Ja ma pean ütlema, et maestro Versace saavutas oma eesmärgi - tema logo on tuntud kogu maailmas. Sellest on saanud täiusliku maitse, peene stiili ja luksuse sümbol.

Givenchy

Kuulsate kaubamärkide logode fotod ilmuvad sageli läikivate ajakirjade lehtedele. See neljast G-tähest koosnev ja stiliseeritud ristikulehega sarnane ruut esindab rangeid jooni ja harmooniat. Mõned sümboolika valdkonna eksperdid on kindlad, et ettevõte kasutas selle loomisel Vana-Kreekas välja töötatud reegleid.

Givenchy kasutab logo kaunistuste ja trükistena, mis on populaarsed ja äratuntavad kogu maailmas.

Lacoste

Tuntud kaubamärkide logosid ja nende nimesid võib leida paljudest moeajakirjadest. Ja see väike roheline krokodill ei vaja reklaami, kuna see on pikka aega olnud Lacoste kaubamärk, mis on kogu maailmas kuulus eelkõige polosärkide poolest.

Tõenäoliselt ei tea kõik, kuidas see märk ilmus. See ei ole tähekombinatsioon, mis määratleb ettevõtte omaniku nime. Jean Rene Lacoste on endine edukas tennisist, kitsastes ringkondades kutsuti teda alligaatoriks. Ta asutas 1993. aastal oma ettevõtte, mis keskendus tennisistide spordirõivastele.

Kaubamärk loodi spontaanselt. Lõbu pärast joonistas üks Lacoste kamraad naljaka väikese krokodilli, millest sai hiljem uue kaubamärgi logo. Tänapäeval on selle eduka, tõsi küll, nalja vili üks äratuntavamaid maailmas.

Chupa Chups ja… Salvador Dali

Kui arvate, et kuulsate kaubamärkide logosid ei tea lapsed, kelle vanemad on moest kaugel, siis eksite. Selle ilmekaks näiteks on ettevõte Chupa Chups. Kõik meie riigi lapsed teavad seda toodet. Aga kuidas on suur kunstnik temaga seotud?

Üks kuulsamaid ja silmapaistvamaid sürrealismi esindajaid, kunstnik ja graafik, lavastaja ja skulptor, kirjanik aitas kaasa selle ettevõtte arengule ja õitsengule. Oli ju Salvador Dali see, kes maailmakuulsate magusate kommide logo pulgale lõi. Peame avaldama austust ettevõtte asutajatele - nad ei säästnud märkimisväärset summat ja kutsusid logo looma tuntud kunstniku Salvador Dali.

Tuleb märkida, et nende kulud tasusid ära koos intressidega. Kaubamärk osutus säravaks, lihtsaks, huvitavaks ja samas arusaadavaks ning pealetükkimatuks. Kunstniku enda sõnul võttis see töö tal aega mitte rohkem kui tund. Värvilahenduses kasutas ta Hispaania lipu värve, tähti veidi ümardas ja raamidesse paigutas.

Nike ja Carolyn Davidson

Kuulsate ettevõtete ja kaubamärkide logod torkavad kohati silma oma lihtsuses. Seetõttu huvitab paljusid küsimus, miks nad nii meeldejäävad on. Selle näiteks on Nike ja selle lakooniline "puuk". Kui ettevõte käivitas logokonkursi, osales Portlandi osariigi üliõpilane Carolyn Davidson.

Huvitav on see, et siis ei tekitanud tema märk ettevõtte omanikes erilist entusiasmi, kuid nad leidsid, et see oli üsna paljutõotav. See on naljakas, aga oma originaaltöö eest sai Carolyn siis vaid kolmkümmend viis dollarit. Huvitav, kui palju brändiomanikud praegu oma logo hindavad?

õun õun

Tuntud kaubamärkide logod torkavad sageli silma oma originaalsuse poolest. Miljonid inimesed üle maailma teavad, kuidas Apple'i logo välja näeb. Ja enamik neist teab ettevõtte asutaja Steve Jobsi kohta. Selle kuulsa logo looja nime teavad aga vähesed. Enamik inimesi arvab, et Steve leiutas hammustatud õuna, kuid see on pettekujutelm.

Apple’il oli alguses hoopis teine ​​kaubamärk (Newton kirjutas midagi puu all istudes). Steve'ile see valik ei meeldinud, sest noorusest peale kaldus ta minimalismi ja lihtsuse poole. Ta ütles: "Ikoonid peaksid välja nägema nii, nagu nad tahaksid lakkuda."

Ta seadis uue Apple'i logo kallal töötanud disainerile Rob Janovale nii keerulise ülesande. Ainus Jobsi väljendatud soov: "Ära tee teda suhkruseks." Mõni nädal hiljem oli Steve'i laual mitu vikerkaareõunte visandit (hammustatud ja terved). Jobs valis tuntud variandi, mis tundus talle huvitavam ja originaalsem.

JÄRGMINE

Kuulsate brändide logodel on mõnikord ettevõtete omanike jaoks eriline tähendus. Nii juhtus Apple'i asutaja Steve Jobsiga. Ta pidi oma elus silmitsi seisma paljude probleemidega. Ta vallandati isegi tema asutatud firmast. Kuid Steve'i ei saa seostada inimestega, kes on eluraskustest murtud. Pärast Apple'ist lahkumist asutas ta peagi teise arvutiseadmete ettevõtte ja nimetas selle NeXT-ks. Nimi osutus sümboolseks - "järgmine". Tõenäoliselt rõhutas Jobs just nii, et ta on peatamatu ning loob järgmise ettevõtte veelgi entusiastlikuma ja sulavamalt.

Aga tagasi selle maailmakuulsa logo loomise ajaloo juurde. Talle tehti ülesandeks välja töötada kuulus graafiline disainer Paul Rand. Ta andis Jobsile range tingimuse: "Maksate mulle 100 000 dollarit logo ühe versiooni eest, mis teile kindlasti sobib."

Selle koostöö tulemusena tunnustas maailm Steve Jobsi stiilis tehtud pealdist NeXT. Eskiis võeti vastu kohe, ilma muudatusteta. Ainus, mida Steve tahtis muuta, oli E-täht kollasena esile tõsta. Ei saa öelda, et Paul Rand lõi varem logod hiiglaslikule arvutikorporatsioonile IBM, ülemaailmsele UPS-i tarneteenusele ning enam kui kümnele keskmisele ja väikesele ettevõttele.

Coca Cola

Kui näeme tuntud kaubamärkide logosid, mille hulka kuulub kahtlemata ka Coca-Cola Corporation, tundub, et need on välja töötatud professionaalsete turundajate ja disainerite meeskonnad. Kuid antud juhul olid asjad teisiti. Selle ettevõtte logo töötas välja ettevõtte tavaline töötaja, raamatupidaja Frank Robinson.

Sel ajal ei olnud ettevõttel veel oma praegust nime ja selle valis Frank - Coca-Cola. Ta asetas nime punasele taustale ja kasutas selle kirjutamiseks tol ajal tavalist kursiivvormi. Sellist fonti peeti siis kalligraafia standardiks. Nii ilmus maailma ette üks meie aja äratuntavamaid logosid. Tõsi, umbes kord kümne aasta jooksul muudab ettevõte oma kaubamärki veidi. Kuid eriline font jääb muutumatuks, nagu ka punased ja valged värvid.

kolmekiireline täht

Kõik autojuhid unistavad sellise logoga auto omamisest. Mercedes asutati 1926. aastal. Ja tänapäeval kogu maailmas tuntud logo ilmus palju hiljem. Ettevõte väljendab ametlikku versiooni selle tähendusest kui kolmainsusest – õhk, maa ja vesi.

Just autodes (maa peal), paatides ja jahtides (vee peal), lennukites (õhus) kasutatakse tehastes toodetud mootoreid. Samuti on olemas mitteametlik versioon, mis ütleb, et esimest korda kasutas sellist tähte Mercedes-Benzi asutaja Gottlieb Daimler. Oma naisele saadetud kirjas kasutas ta seda sümbolit, et tähistada kohta, kuhu nende uus kodu rajatakse. Firma asutaja pojad moderniseerisid veidi isatähte ja sellest sai firma logo.

Kolm kõige populaarsemat triipu

Ja see logo ei esinda mitte ainult kaubamärki, vaid tohutut tööstust, mis on olnud spordimoe suunanäitaja mitme põlvkonna professionaalide ja spordisõprade jaoks. Pikka aega oli ettevõtte logoks shamrock ja kolm triipu.

Huvitav fakt on see, et disainerid ei osalenud logo loomisel. Selle kontseptsiooni pakkus välja ettevõtte asutaja - Adi Dassler. 22 aastat (kuni 1994. aastani) oli kaubamärk muutumatu. Kuid siis sundisid uued moetrendid tuntud kaubamärgi spetsialiste maailmas armastatud trefoili mõnevõrra ümber töötama. Nüüd on ettevõtte tooteid kaunistatud vanade traditsioonide järgi valmistatud logoga, milleks on kolmnurk. Kolme triibu teema jäeti alles.

Alates 2008. aastast on ettevõte välja andnud eraldi kingade ja rõivaste kollektsiooni nimega Adidas original. Ta ühendas 80ndate moe ja originaalse logo, mille lõi Adi Dassler.

Calvin Klein

See kaubamärk alustas oma eksisteerimist 1942. aastal. Tema logo loodi kohe. Äratuntavaks sai see aga alles 30 aastat hiljem, kui disainer teksasarja maailmale tutvustas ja logo tagataskule asetas.

Hiljem hakati seda kasutama mitte ainult tunnustusmärgina, vaid ka kogumiku navigaatorina. Tume logo tähistab tipptasemel rõivaid, hall püsiriideid ja valge spordirõivaid.

Kuulsate kaubamärkide logod: Brandomania mäng

Kui olete huvitatud ettevõtete kaubamärkide ajaloost, siis olete kindlasti huvitatud uuest mängust. Mõni aasta tagasi ilmus see läänes ja nüüd võidab see meie riigi mängijate südameid. Mäng "Brandomaania" koosneb seitsmest tasemest, need avanevad eelmistel tasemel liikudes. Kogenud brandomaaniakudele on loodud kolm eritaset, mille üle tuleb heade tulemuste saavutamiseks oma ajusid ragistada.

"Brandomaania" on lõõgastava dünaamikaga. Seda mängib kõige paremini mitu inimest. Küsimustele on soovitav vastata esimest korda, siis on võimalik koguda kõige rohkem auhinnamünte. Muidugi on mäng mõeldud neile, kes teavad vähemalt mõnda kuulsate kaubamärkide logosid. Mäng (vastused ei pruugi olla väga lihtsad) pakub vihjete kasutamise võimalust. Selleks peate klõpsama ikooni "lambipirn" ja näete teavet tundmatu kaubamärgi kohta. Ja "pomm" eemaldab enamiku tähtedest ja peate ära arvama, milline sõna on ülejäänud taga peidus.

Mängu disain on üsna lihtne, juhtimisliides selge. Peame avaldama austust mängu autoritele selle eest, et nad mitte ainult ei muutnud tundmatuseni logosid, vaid säilitasid ka oma põhijooned. Esimesed tasemed juba omandanute sõnul on "Brandomaania" vastuste ära arvamine tõesti huvitav.