Maailmakuulsate kaubamärkide müüdid ja legendid. Moebrändide logode ajalugu

MENSBY

Paljud brändide ja moemajade loojad ei plaaninudki moodi minna... Võib-olla seetõttu õnnestus neil luua kultuslikke tükke.

„Kui tahad Issandat naerma ajada, räägi talle oma plaanidest,” ütleb tuntud vanasõna.

Brändide ja moemajade loojad, millest me teile nüüd räägime, ei mõelnudki Kõigevägevama lõbustamisest ega ehitanud suurejoonelisi plaane moekate impeeriumide loomiseks. Moega nad üldse ei plaaninudki... Ilmselt seetõttu õnnestus neil luua tõeliselt kultuslikke asju.

Louis Vuitton: rinnast kohvrini.

Louis Vuittoni ettevõte asutas 1854. aastal puusepa poeg Louis Vuitton. Ta sündis Ida-Prantsusmaal Franche-Comté väikelinnas. 14-aastaselt läks Louis jalgsi Pariisi tööle (ja see, muide, on peaaegu 400 kilomeetrit!). Pealinnas sai temast meistri abi reisikirstude valmistamisel.

Selles äris saavutas noor Vuitton nii palju edu, et temast sai peagi keisrinna Eugenia (Eugenia) isiklik peremees ja ta avas Champs Elysees'l oma poe.

1858. aastal lõi Witton kerge ja lameda rinnakorvi, mis asendas raske ja mahuka, moodsa kohvri prototüübi. Aristokraatiale see leiutis väga meeldis, sest raudtee arenedes hakkasid inimesed rohkem reisima ning asjade transportimiseks oli vaja lihtsamaid ja mugavamaid viise.

Pärast Louisi surma jätkasid tema pojad tema tööd. Üks neist, Georges, kes oli pettunud võltsitud Louis Vuittoni kottide ja kohvrite arvu pärast, tuli võltsingute vastu võitlemiseks välja signatuuriga Monogrammi reljeeftrükis LV logoga. Nagu me nüüd teame, ei aidanud see teda... Kuid trükk ise muutus tõeliselt ikooniks...

Tänaseks on kaubamärgil 350 kauplust 53 riigis.

Hermes: parimad rakmed Pariisis.

Moemaja "Hermes" asutati 1837. aastal Pariisis sadulapoodina. Kvaliteetsed rakmed ja kallis sadul võisid tollal rääkida inimese seisundist ja positsioonist ühiskonnas sama palju kui kallid aksessuaarid praegu.

Brändi asutaja Thierry Hermes ta tundis oma äri suurepäraselt: kõigil endast lugupidavatel ratturitel olid sadulad, millel oli iseloomulik suur piste. Ermes teenis Prantsusmaa, Hispaania, Suurbritannia ja Venemaa keiserlikke talli. Pärast Thierry surma jätkasid tema äritegevust tema lapsed ja lapselapsed. Eelmise sajandi 20ndatel, kui aristokraatia hakkas aktiivselt hobustelt autodele üle minema, mitmekesistas Hermese maja esimest korda oma äritegevust ja alustas nahast aksessuaaride - vööde ja kottide - tootmist.

Samas on säilinud kaubamärgi eristavad tunnused - kvaliteetne nahk ja suur sadulapiste. Nad andsid kaubale erilise glamuuri ja vastupidavuse. Hiljem hakkas bränd lisaks aksessuaaridele tootma ka spordirõivaid, millele lisandusid veel hiljem vabaajarõivad ja luksuslikud kodukaubad. Hermese kollektsioonides on alati kolm ikoonilist eset: kotid "Kelly" ja "Birkin"', samuti kandilised siidist kandilised sallid.

Ettevõte annab igal aastal välja uusi trükistega salle erinevatel teemadel – alates impressionistlikest maalidest kuni aeronautika ajalooni ning samal ajal on kollektsioonidel igal aastal moeajaloo austusavalduseks alati ka "hobuteema". maja. Ja muide, ‘Hermes’ toodab siiani nii sadulaid kui rakmeid.

Gucci: veel üks hobuselugu.

1906. aastal sai itaallane Guccio Gucci (Itaalia nahakeskuses Firenzes asutatud Cuccio Gucci, omanimeline sadulsepatöökoda. Ettevõte läks peagi pankrotti, ajades omaniku võlgadesse. Gucci pidi minema uksehoidjaks esmalt Pariisis ja seejärel Londonis. Ta naasis Itaaliasse alles 10 aastat hiljem, et lõpuks täita unistus ja avada sõitjatele aksessuaaride pood.

Seekordne äri osutus edukamaks ning peagi otsustas Gucci poe valikut käekottidega laiendada. Teiste tootjate kaupade edasimüük ei olnud eriti tulus, nii et Guccio hakkas kaubamärgi all oma kotte looma. "La Gucci Vita". Tema jaoks töötati välja ettevõtte logo ja trükk põimitud tähtede G kujul, mis said peagi populaarseks kogu maailmas. Ettevõtte teine ​​äratuntav sümbol oli triibuline palmik, mille prototüübiks oli hobuse ümbermõõt. Nüüd kaunistab ta nii kaubamärgi vöid kui ka kotte. Ja 1947. aastal leiutati esimene it-kott ‘Gucci’ – bambusest käepidemega kott, mida siiani erinevates tõlgendustes “uuesti välja antakse”.

Tööriided Hugo Boss.

Saksamaa väikese manufaktuuri tagasihoidlik omanik töökombinesoonide ja hommikumantlite tootmiseks Hugo Boss ega osanud arvata, et kunagi hakkavad ministrid ja presidendid kandma asju, mille sildil tema nimi on. Ta asutas oma ettevõtte 1920. aastatel, kui kogu Saksamaa oli majanduslanguses. Enne Teist maailmasõda hakkas ettevõte teenima natside armee vajadusi, nii et pärast sõda oli see praktiliselt hävinud. Boss ise suri 1948. aastal, kuid paar aastat hiljem otsustasid sugulased tema äri taaselustada.

Nimi 'Hugo Boss' tundus neile äriliselt atraktiivne, kuna seda on lihtne lugeda ja hääldada peaaegu kõigis Euroopa keeltes. Bränd hakkas tootma elegantseid meesteülikondi ja suutis peagi konkureerida Itaalia moemajadega, mis sel ajal meeste stiilimaailmas reegleid dikteerisid.

5 lugu ebatavalistest nimedest.

Ja need kaubamärgid loodi algselt selleks, et moe- või ilutaevas särada. Kuid nende nimede etümoloogia on väga ebatavaline.

• luksusbränd "treener" kasvas välja väikesest Manhattani töökojast. Brändi esimene kott valmistati... pesapallikindast. Sellest ka spordinimi ‘Coach’, mis tähendab inglise keeles “coach”. Kuid see sõna tähendab ka "vankrit" ja just teda on kujutatud kaubamärgi logol.
• Teie ettevõte "Cacharel" rätsep Jean Bruske andis sellele nime väikese linnu nimega cacharel, kes elab Lõuna-Prantsusmaal. Ta jäi talle kogemata silma, kui ta mõtles oma ettevõtte nimele.
• Kosmeetikabränd "Lancaster"ärimees George Wurz ja apteeker Eugene Frezzati lõid Monacos vahetult pärast Teist maailmasõda. Nad andsid sellele nime "Lancasteri" raskepommitajate järgi, mida RAF kasutas Prantsusmaa vabastamiseks natsidest.
• bränd "Mexx" ilmus pärast kahe rõivabrändi – meeste 'Moustache' ja naiste 'Emanuelle' ühinemist. Esimesed tähed M ja E võeti mõlema kaubamärgi nimedest ning kaks viimast XX tähendavad topeltsuudlust, mis pitseeris uue liidu.
• Lõpuks kaubamärgi nimi "The Body Shop" ja täiesti irooniline. Lõppude lõpuks nimetatakse seda (The Body Shop) Ameerikas tavaliselt autokere remonditöökodadeks ...

Täna otsustasime oma rubriigi "Maailmabrändid" raames avaldamisteemade traditsioonist veidi kõrvale kalduda ja rääkida pealtnäha tavalisest tootest - kääridest, kuid nende hind on alates 1000 eurost. Kaasaegses maailmas räägib asja päritolu sageli selle kvaliteedist. Pidage meeles näiteks Šveitsi kella, Saksa autot, Vene kaaviari. Kõiki neid asju ei ühenda mitte ainult kõrge hind, vaid ka ...

Isegi lapsed teavad, et neid ümbritsev maailm koosneb osakestest. Meil oli hiljuti võimalus selliseid osakesi palja silmaga vaadata. Veelgi enam, nüüd saate neid isegi puudutada. Räägime Legost. Inimesed kulutavad kuubikute kogumisele umbes 5 miljardit tundi aastas. Kui see arv jagada kõigi maakera elanikega, on see igaühe jaoks umbes tund.

On autosid, mis on omaette head. Nendega sõitmine on nauding. Nende autode hulka kuuluvad kuulsa Bugatti kaubamärgi autod. Prantsuse firma "Bugatti" ja selle hämmastavad tooted on jätnud maailma autotööstuse ajalukku märgatava jälje. Seetõttu tutvustame täna meie alalise rubriigi "Maailmabrändid" raames teile kuulsa Bugatti kaubamärgi loomise ja arengu ajalugu.

Täna otsustasime rubriigis "Maailma kaubamärgid" avaldada Venemaa ühe salajasema, kuid samal ajal populaarseima naise eluloo. Jutt käib Vladimir Putini endisest naisest - Ljudmila Aleksandrovna Putinast (sünd. Shkrebneva). 1958. aastal, 2. jaanuaril, sündis Kaliningradis Ljudmila Škrebneva (Putina). Ljudmilla isa töötas esmalt postiljonina ja seejärel remonditehases treialina ning ema töötas ...

On palju näiteid, kui ideest kantud noored saavutasid oma elus palju. Mõnel neist polnud rikkalikku pärandit ja keegi pääses kuulsuse tippu sõna otseses mõttes vaesusest. Selle kohta on palju näiteid. Ühe tõusu ja mõõna tegi vaene teismeline nimega Jason Daniels, kandes läbi aastate Jack Danielsi viski kuulsat maitset ja retsepti. Hr Daniels oli väga pühendunud oma armastatule...

Täna on Andrey Shipilov rubriigis "Maailma kaubamärgid" koostanud teile väljaande maailma suurimast kiirtoiduketist. Tulevane tuhandete restoranide omanik üle maailma Fred de Luca sündis 1948. aastal Itaaliast väljarändajate perre. Juba varasest noorusest peale püüdis poiss ise raha teenida ja tema vanemad nägid, et nende lapsest kasvab suur mees. Alustades...

Saksamaal (Wiesbadenis) eelmise sajandi 96. aasta oktoobris trükiti Executive Intelligence Review nimelise büroo aruande lehtedele šokeeriv teave planeedi tuntud spekulandi George Sorose kohta. Sorost süüdistati ülemaailmsetes kelmustes ja spekulatsioonides, mis mõjutasid tervete riikide tavaelanike elu. Siiani usuvad mitmed eksperdid, et ta hävitas Inglismaa peapanga, mille juhtkond vastuseks ...

Bernard Arnault on LVMH omanik, edukas Prantsuse ärimees. Sündis 03.05.1949 jõukas peres. Juba nooruses hakkas Bernard Arnault luksuslike asjade vastu huvi tundma, ta uuris moesuundi, kunsti ja mõistis häid veine. Bernard Arnault on maailmas tuntud luksuskaupade ja rikkuse tootmise esinumbrina. Arno kontrollib vähemalt kuutkümmend kaubamärki üle maailma...

Fotod avatud allikatest

Meie minevik teeb meist need, kes me oleme. Igaühel on seljataga mingi lugu, mis ühel või teisel moel muutis tema maailmavaadet ja elu. Mõni lugu on üsna igav, samas kui teist võib hinge kinni pidades kuulata ja mõeldes, mis üldse võimalik on. See kehtib ka selliste kaubamärkide kohta, nagu allpool loetletud.

1. FedEx Rescue
1970. aastate alguses, vaid paar aastat pärast FedExi asutamist, oli äsja asuv ettevõte juba raskes olukorras, kaotades kuni miljon dollarit kuus. Mingil hetkel tundus, et nad ei suuda oma rahalisi kohustusi täita. Oma lennukit oodates astus ettevõtte asutaja Fred Smith impulsiivselt Las Vegasesse suunduvale lennule, kus võitis blackjackis 27 000 dollarit. Ettevõte päästeti.

2.Lamborghini sportautod pärinevad Enzo Ferrari uhkusest
Lamborghini oli algselt traktoritootja. Selle omanik Ferruccio Lamborghini tundis huvi luksusautode, eriti Ferraride vastu. Lamborghini avastas rutiinse kontrolli käigus, et tema Ferraril oli sidur katki. Samuti märkas ta, et auto kasutas sama sidurit kui tema traktorid. Kui ta soovitas Enzo Ferraril oma autode sidurid paremate vastu välja vahetada, viskas Ferrari ta lihtsalt välja, öeldes, et ta on traktoritootja ega saa võidusõiduautodest midagi aru. Me kõik teame, mis edasi juhtus.

3 BMW hakkas autosid tootma, kuna Saksamaa kaotas Esimeses maailmasõjas
Algselt oli BMW lennukitootmisettevõte. Pärast Saksamaa lüüasaamist Esimeses maailmasõjas pidid kõik lennukit tootvad ettevõtted Versailles's sõlmitud vaherahu ühe osana tootmise lõpetama. Kui ettevõtet ähvardas pankrot, läks BMW üle mootorrataste tootmisele ja varsti pärast seda, 1928. aastal, hakati tootma autosid. Praegune ettevõtte logo on austusavaldus lennunduspärandile.

4. Coca-Cola ja Ameerika keeld
Coca-Cola lõi algselt haavatud konföderatsiooni kolonel John Pemberton, kes tahtis leida midagi, mis aitaks tal morfiinisõltuvusest vabaneda. Ta nimetas seda Prantsuse Coca Wine'iks, närvide toonikuks. Kui Atlanta võttis 1886. aastal vastu alkoholi keelustamise seaduse, pidi Pemberton valemi ümber kujundama ja tegema oma toonikust alkoholivaba versiooni. Ta pani joogile nimeks Coca-Cola, jook, mida me kõik teame ja armastame.

5. McDonaldsi logo ajalugu
McDonaldsi logo on maailmas üks äratuntavamaid, ilmselt Coca-Cola järel teine.Aga tõsi on see, et logo loomisel ei arvestatud firma omaniku nime.Algse poe arhitektuur oli kuldne. mõlemal küljel kaared, sest omanik tahtis, et inimesed märkaksid McDonaldsi eemalt. Seetõttu võeti logo loomisel arvesse just seda restorani arhitektuurilist eripära.

6. Nike märgi tähendus
Algselt kandis ettevõte nime BRS (Blue Ribbon Sports), kuid ettevõte nimetati ümber Nike'iks, tiivuliseks Kreeka võidujumalannaks. Kuulus sümbol sümboliseerib tema tiibu ja kiirust.

7. Apple'i logo ei ole austusavaldus Alan Turingile
Tuntud ettevõtte logo loomise tõde pole kaugeltki poeetiline. Kõige populaarsem versioon on, et Steve Jobsi lemmikpuuvili oli õun. See selgitab ka, miks nende esimene arvuti sai nime tema lemmiksordi McIntosh õuna järgi.

8. UPS-i asutasid 2 last ratta ja 100 dollariga
United Parcel Service ehk UPS, nagu teate, alustas nullist. 1907. aastal asutas 19-aastane James Casey ettevõtte vaid 100 dollariga, mis laenati sõbralt ja jalgrattaga. Teismeline asus ametisse ettevõtte presidendi, tegevjuhi ja esimehena. Tänapäeval on UPS üks suurimaid pakkide kohaletoimetamise ettevõtteid maailmas.

9 Fanta loodi Natsi-Saksamaal
Teise maailmasõja haripunktis kehtis Natsi-Saksamaale mitu kaubandusembargot. Tooraine ja koostisosade puudumise tõttu Coca-Cola Deutschlandi juht. Max Keith otsustas luua Saksa turu jaoks uue joogi, kasutades seda, mis neil oli - "ülejääke". Nimi pärineb saksa sõnast fantaasia (Fantasia).

10. Puma ja Adidas eksisteerivad perekondliku tüli tõttu.
1920. aastatel juhtisid vennad Rudolph ja Adolf "Adi" Dassler edukat Dassler Brothersi kingavabrikut. Teise maailmasõja ajal hakkasid vendade vahel aga silma arusaamatused. Ameerika sõdurid võtsid Rudolphi kinni ja teda süüdistati kuulumises Waffen SS-i, kuigi tegelikult see nii ei olnud. Rudolph oli kindel, et tema enda vend oli talle vastu rääkinud. Jagamisel tekkis kaks ettevõtet, Rudolph asutas Ruda (hiljem nimega Puma), Adi aga Adidase. Nad ei leppinud kunagi ja nad maeti samale kalmistule, kuid üksteisest võimalikult kaugele.

Täna toob LifeGlobe teieni kõige huvitavamad näited sellest, kuidas õnn, õnn või isegi õigekirjaviga võivad määrata tärkava ettevõtte tulevase populaarsuse. Tutvustame teie tähelepanu meie aja 20 juhtiva globaalse kaubamärgi tekkimise ajalugu

Kogu aeg oli teada, et selle edasine edu sõltub ettevõtte meeldejäävast ja meeldejäävast nimest. Viimasel ajal kasutatakse suure ettevõtte loomisel või olemasoleva, kuid ebapopulaarse ettevõtte ümberbrändimise eesmärgil kõige sagedamini "ajurünnaku" praktikat - kui kõik töötajad kogunevad ühte ruumi ja "viskavad" oma nimeideed ühisele lauale. . See on huvitav ja õige lähenemine, kuid vahel ei saa ühtki “ajurünnakut” võrrelda juhuse tahtega, mis pakub välja täiesti ootamatuid ideid või sunnib tegema vea, mis muudab brändi tulevikus megapopulaarseks…

Muidugi oli viimastes sõnades viide kõige kuulsamale sedalaadi juhtumile - kirjavigale tänapäeval kõige ulatuslikuma ja populaarseima Google'i otsingumootori domeeni registreerimisel. Algselt kandis Page ja Brini otsingumootor nime BackRab, kuid mingil hetkel otsustasid nad, et midagi on vaja muuta – 1997. aastal toimus Stanfordi ülikooli ühiselamus tudengite seas ajurünnak, mille eesmärk oli leida nimi. mis sobivad otsingumootoriga, mis suudab töödelda kolossaalseid teabekoguseid. Pärast mitmeid ebaselgeid tunde tuli idee Page’ile endale - sõna googol, mis tähendas ühte saja nulliga, kuid domeeninime registreerimisega usaldatud üliõpilane tegi kirjavea, mille tulemusena sai domeen google.com. sündinud.

Et mitte kaugele minna, meenutagem, kuidas loodi Facebook – hetkel maailma suurim suhtlusvõrgustik. Nagu teate, oli Mark Zuckerbergi esimene trikk Harvardi üliõpilaste fotode ja andmete vargus ning nende postitamine oma Facemashi veebisaidile koos võimalusega hääletada konkreetse foto poolt. Kuid ülikooli juhtkond ei hinnanud üliõpilase leidlikkust ja Mark visati välja. Mõne aja pärast tuli Zuckerbergi helge mõistus välja ideega teisest projektist, palju suuremast ja seekord täiesti legaalsest. Ühel päeval Mark sorteeris vanu asju ja sattus kogemata oma kooli fotoalbumi "The Photo Address Book" otsa. Talle meenus, et see nimi pole kunagi kellelegi meeldinud, sest. see oli pikk ja selle hääldamine võttis kaua aega, nii et kõik kutsusid albumit lihtsalt "Facebook" - nii sai tulevane suhtlusvõrgustik nime, mida tänapäeval ei teata, välja arvatud võib-olla maailma kõige mahajäänumates riikides või mõnes põlishõimus. Lõuna-Ameerikast =)

Teine meie seas populaarne sotsiaalne ressurss - VKontakte - sai oma nime tänu sellele, et selle loonud Pavel Durov kuulas raadiojaama Ehho Moskvy, kus eetris korrati sageli fraasi "Teabega täielikus kontaktis". . Pavel eemaldas kõhklemata mittevajalikud sõnad ja registreeris domeeninime, mis on hiljuti lühendatud vaid kahetäheliseks VK. Noh, ma ei hakanud logoga üldse vaeva nägema - kasutasin Facebooki näidet =)

Venekeelse otsinguressursi nimi Yandex on tegelikult lühend ning vene ja inglise keeles on see erinev - vene keeles "Language iINDEX" ja inglise keeles "Yet Another iNDEX". Selle kohta, kes sellise idee välja tuli, pole midagi kindlalt teada, kuid ametliku versiooni kohaselt oli see üks otsingumootori arendajatest

Domeeninimi välismaise otsingumootori Yahoo! leiutas ise teadmata iiri kirjanik Jonathan Swift, kes nimetas seda sõna filmis Gulliveri seiklused tüütuks põliselanike hõimuks. Lisaks on see ka Ameerikas levinud rõõmustav hüüatus, nii et Yahoo! Jerry Yang ja David Filo valisid tulevase otsinguressursi domeenile just sellise nime – nende arusaamise järgi "Yahoo!" tähendab kasutaja rõõmu, et ta leidis vajaliku teabe

Nüüdseks Microsofti osaks oleva Hotmaili kaubamärgi looja on Sabir Bhatia, kes käis omal ajal läbi hunniku "mailiga" lõppevaid nimesid ja lõpuks leppis nimega Hotmail – tänu sellele, et see krüpteeris ka HTML-i lühendi. Jack Smithile kuulub idee luua postkaste, millele pääseb juurde igast planeedi nurgast, kus on Internet. Täna on Hotmail kasutajasõbralikuma Outlook.com-i leviku tõttu sulgemise äärel. 2013. aastal lakkab Hotmail igaveseks eksisteerimast ning selle kasutajad viiakse automaatselt üle uuele meiliteenusele.

Et internetist ja IT-tehnoloogiatest mitte kaugele minna, meenutagem üht juhtivat prestiižse uue olmeelektroonika tootjat – Apple’i, kelle kaubamärk tunnistati 2011. aasta mais maailma kalleimaks kaubamärgiks. Nime ajalugu on üsna koomiline – ühel ilusal päeval, pärast kolm kuud kestnud ebaõnnestunud katseid ettevõttele nime välja mõelda, ähvardas Steve Jobs oma partnereid, et kui nad talle enne kella 17 tavalist varianti ei paku, teeb ta. nimeta ettevõte tema lemmikpuu - õuna järgi! Ei pakkunud...

Teise suure elektroonikatootja nime otsustas münt – William Hewlett ja David Packard viskasid selle, kui otsustasid, kelle nimi ilmub esimesena nende ühisettevõtte nimes, mille esimene kontor oli Hewletti garaaž. On loogiline eeldada, et kuna ettevõtte nimi on Hewlett / Packard, siis osutus münt garaaži omanikule õnnelikuks =)

Ka Jaapani firma Sony käis läbi pika otsingu – "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") loojad Akio Morita ja Masaru Ibuki soovisid leida lühemat ja sisutihedamat nime, kuid ei tulnud selle peale. midagi. Ja siis tuli neile appi ladina keel ja täpsemalt sõna sonus, mis tõlkes tähendab "heli". Olid 50-ndad ja Jaapanis oli sellega kaashäälik ameerika sõna sonny laialt levinud, kuid jaapani hieroglüüfidega kirjutatuna tähendas see "kahjumatut". Probleem lahendati jaapanlastele omase lihtsusega - nad kustutasid nimest lisa N ja registreerisid SONY kaubamärgi

Teine Jaapani hiiglaslik ettevõte, mis on spetsialiseerunud kodu ja kontori digitaalseadmete tootmisele – Canon – kandis algselt, kui loodi eelmise sajandi 30ndatel, Jaapanis keerulist nime Precision Optical Instruments Laboratory. Kuid esimese kaamera loomisega, mis sai millegipärast nime budistliku armujumalanna Kwanoni auks, otsustasid vennad Goro ja Saburo Yoshida ettevõtte ümber nimetada ja samal ajal võtta igaks juhuks mitu kaashäälikunime, sealhulgas Canon. . Selline ettenägelikkus aitas neil vältida tulevikus probleeme religioossete struktuuridega, kellele ei meeldinud tõsiasi, et suure jumalanna nimi oli "mingi arusaamatu kavalus" – lõpuks leppisid vennad Yoshida nimega Canon, sest. selgus, et lisaks armsusele on see inglise keelest tõlgitud ka kui "kaanon" ja prantsuse keeles tähendab see "kahur" - sellest ajast alates on toodetud üha rohkem "fotopüsse" =)

Lõuna-Korea tööstuskontserni Samsungi nimi tähendab tõlkes "Kolm tähte". Ettevõtte selle nime põhjus pole täpselt teada, kuid paljud seostavad seda selle asutaja kolme pojaga.

Ameerika ettevõtte Kodak nimi sündis tänu selle asutaja George Eastmani armastusele tähe "K" vastu – ta otsis lühikesi sõnu, mis algaksid ja lõppeksid selle tähega. Teda köitis see ka asjaoluga, et kõigis maailma populaarsemates tähestikus on täht "K" kirjutatud ühtemoodi. Selle tulemusel sündis Eastmani peas sõna “Kodak” – just sellise heli tegi tema 1888. aastal leiutatud kaamera 100 kaadriga filmiga.

Koopiamasina looja Chester Carlson soovis rõhutada tõsiasja, et enne tema leiutist – kuivtindipulbril põhinevat koopiamasinat – olid olemas vaid märgkopeerimise tehnoloogiad. Seetõttu istus Chester sõnaraamatute juurde ja leidis kreeka keeles sõna "xer", mis on sõna-sõnalt tõlgitud kui "kuiv", ja selle põhjal mõtles ta välja oma seadmele nime - "xerox".

Et mitte kaugele minna, meenutagem, et ühes teises Ameerika osariigis sündis firma, mille tooteid me 90ndatel liitrite kaupa tarbisime – jutt käib Pepsi-Colast, mille apteeker Caleb Bradham leiutas sajandi lõpus. enne viimast. Selle nime päritolu kohta on mitu versiooni. Levinud väite kohaselt andis Caleb joogile nime pepsiini järgi, mis on seedeensüüm, mis aitab meie maos valke lagundada. Teise versiooni järgi võttis Bradham lihtsalt ühe oma kohaliku konkurendi – Pep Cola – firma nime ja “toimetas” seda veidi. Viimane arvamus, millele tähelepanu pöörata, põhineb oletusel, et inimestele meeldis, et must jook andis neile elujõudu ja jõudu (inglise keelest pep - energy, vivacity) – sellest ka nimi

Juba sellel, 21. sajandil, asendati Pepsi-Cola põhjalikult teise mitte vähem musta ja mitte vähem kahjuliku joogiga - Coca-Colaga. Proviisor John Stith Pemberton ei mõelnud nimele väga kaua – ta nimetas oma 8. mail 1886 loodud retsepti põhikoostisosadeks kolm osa kokalehti (mis on Kolumbias nii populaarsed...) ühe osa troopiliste koolapähklite kohta. Teiste koostisosade kohta saate teada artiklist Mis on kõigi lemmik Coca-Colas. Teise versiooni kohaselt mõtles joogi nimetuse välja kohalik talunik, kes müüs selle 250 dollari eest apteekrile. Coca-Cola logo kirjutas kalligraafiliste tähtedega Pembertoni raamatupidaja Frank Robinson - andekas raamatupidaja, otsustades selle järgi, et logo pole sellest ajast peale muutunud)

Huvitav lugu on seotud ka Saksa tööstuskontsernide Adidase ja Puma nimega. Kunagi ammu, XX sajandi 20ndatel, asutasid kaks venda Adolf ja Rudolf Dassler ühise kingade õmblemise ettevõtte. Nad kutsusid seda tagasihoidlikult - Dassler (täisnimi - "Dassler Brothers Shoe Factory"). 1948. aastal, pärast isa surma, tülitsesid vennad tugevalt ja otsustasid jätkata oma teed. Selle tulemusena leppisid nad kokku, et keegi ei kasuta enam nime Dassler. Adolf pani oma vastloodud ettevõttele nimeks Addas, mis hiljem asendati eufoonilisema Adidasega (Adolfi lühendatud nimest Adi Dassler) ja Rudolfi vend asutas Ruda tehase, mis hiljem sai nimeks Puma. Sellega vendade Dasslerite ühine lugu lõpuks lõppes.

Mitsubishi asutati Tokyos 1870. aastate alguses ning selle logoks oli kolmik, mis on ettevõtte asutaja Yataro Iwasaki perekonna embleem. Selle tulemusena võeti vapilt välja nimi "Kolm teemanti" ("mitsu" - "kolm", "hishi" - "teemant", tõlke teise versiooni järgi - "vesikastan"). Miks see siis Mitsuhisi moodi ei kõla? Vastus peitub jaapani morfonoloogia ehk Randaku fenomenis, mille tulemusena muutuvad sageli kurdid juure algkonsonandid lugemisel kõlavaks, kui sõna tüve ees on eesliide või mõni muu tüvi. Sellepärast hääldatakse Mitsuhishi keskel olevat "h" nagu "b"

Lõuna-Korea finants- ja tööstuskontserni Daewoo nime ajalugu pole nii huvitav, kuivõrd ebatavaline on nime enda tõlge, millest vähesed teavad. Ettevõtte asutaja Kim Woo Chong nimetas seda lihtsalt ja tagasihoidlikult - "Suureks Universumiks". Tõepoolest, palju tagasihoidlikum)

Mitte vähem huvitav on Saksa autohiiglase Audi nimi. Sõna ise on laenatud ladina keelest ja tõlgitud kui "Kuula!", Kuid peamine huvitav omadus on see, et Audi on ettevõtte asutaja August Horchi nime ladinakeelne versioon. Fakt on see, et nad ei mõelnud vastloodud tehases toodetud esimese auto nimele – nad kutsusid seda lihtsalt Horchiks, kuid kui nad hakkasid järgmisele mudelile nime välja mõtlema, oli ühe tema partnerid tulid appi Augustusele, kes pakkus välja juhi perekonnanime ladinakeelse versiooni. Sellest ajast sai alguse maailma ühe edukaima autotööstuse ajalugu, mis täna kuulub Volkswageni kontserni.

Nagu näha, said osad ettevõtted nime kapriisist, teistel kulus sobiva nime leidmiseks nädalaid ja kuid, kuid kõik said sellest hoolimata oma majandusnišis edukaks – seda eelkõige tänu õigele nimevalikule, huvitavale ideele ja oma meeskondade hästi koordineeritud tööd.

Iga päev näeme ilusaid plakateid, plakateid, plakateid televisioonis, stendidel, ühistranspordis. Meie ümber on palju nimesid, loosungeid, logosid. Mõned neist on vähe tuntud ja mõned on tuntud kogu maailmas. Kuid kas olete kunagi mõelnud, kuidas loodi maailma kuulsaimate ettevõtete logod? Kust tuli hammustatud Apple õun, miks on Nike linnuke nii populaarne ja kes selle leiutas, miks on Adidase kolm triipu nii lihtsad, kuid samas nii populaarsed? Täna räägime 7 väikest lugu, millest igaüks räägib kuulsate kaubamärkide logode loomisest. Oleme kindlad, et see artikkel pakub huvi kõigile, kes on huvitatud suurkorporatsioonide arengu ajaloost, sest just logoga algab ettevõtte elu.

Tihedad suhted Chupa Chupsi ja Salvador Dali vahel

Salvador Dali on sürrealistliku liikumise üks säravamaid ja kuulsamaid esindajaid. Kunstnik, skulptor, graafik, lavastaja ja kirjanik on andnud vaieldamatu panuse kaasaegse maailma arengusse. Ja näib, mis on tal pistmist Chupa Chupsiga. Paljud ei tea, et just Salvador lõi pulgale maailmakuulsa magusate kommide logo.

Idee toota pulga peal magusaid maiustusi oli nii huvitav ja paljutõotav, et ettevõtte asutajad ei säästnud korralikku rahasummat, et meelitada logo looma tuntud kunstnik Salvador Dali. Tulevikku vaadates võib kergesti öelda, et investeeritud raha tasus end intressidega ära, sest Chupa Chupsi logo osutus huvitavaks, lihtsaks, mitte pealetükkivaks ja arusaadavaks.

Soovitame lugeda:

Nagu Dali ise ütles, ei kestnud töö logo kallal rohkem kui tund – idee väljatöötamisest kuni selle lõpliku valmimiseni. Ta võttis aluseks Hispaania lipu värvid, lisas tähtedele ümarad kujundid, pani kõik raamidesse ja kõik. Just nii ilmus ühe tunni jooksul maailma üks kuulsamaid ja äratuntavamaid logosid.

Carolyn Davidson ja kuulus Nike swoosh

Kindlasti esitate iga kord, kui näete Nike'i logo, endalt küsimuse: "Kuidas see puuk nii populaarseks sai?". Ma ei tea, kuidas teil on, aga see küsimus kerkib mu peas kogu aeg. Ju siis paganama lihtne logo, aga samas uskumatult sisutihe, selge, meeldejääv. Ja Nike logo looja on Carolyn Davidson. Portlandi osariigis õppides osales noor Carolyn konkursil, et kujundada uue ettevõtte logo. Siis ei tekitanud tema "puuk" Nike'i juhtide seas erilist entusiasmi. "Mulle see logo väga ei meeldi, kuid olen kindel, et see aitab meil populaarseks saada," ütles üks ettevõtte asutajatest.

Väga huvitav fakt on see, et Carolyn sai oma töö eest vaid 35 dollarit. Kui palju see logo teie arvates praegu väärt on?

Frank Robinson ja Coca-Cola

Näib, et nii tuntud kaubamärgi, nii äratuntava logo on kindlasti välja töötanud professionaalsete disainerite ja turundajate meeskond. No kuidas muidu. Coca-Cola on tuntud üle maailma ning nende punast logo ja omapärast fonti ei saa kellegi teisega segi ajada. Kuid tegelikult on kõik palju lihtsam. Coca-Cola logo lõi ettevõtte tavaline raamatupidaja Frank Robinson. Siis nad veel ei teadnud, kuidas ettevõtet kutsutakse ja Frank valis nimeks Coca-Cola. Panin selle nime punasele taustale ja kasutasin kirjutamiseks selle aja standardskripti. Just seda "fondi" peeti kalligraafia standardiks ja kalligraafia iluks. Nii nägi maailm üht meie aja kuulsaimat logo. Tõsi, aeg võttis omajagu ja umbes kord kümne aasta jooksul muutis Coca-Cola oma logo kujundust. Kuid need traditsioonid, punane taust ja eriline font, mis pandi paika esimestel aastatel, pole kunagi muutunud.

Milton Glaser ja maailmakuulus "I Love NY" märk

Sageli võib tänavatel näha noori T-särkides kirjaga "I Love NY". Tähelepanuväärne on, et selle pealdise loomine tõi kaasa terve „armutunnistuste” moe sünni. Nüüd võite igas linnas kohata inimesi, millel on sildid, mis näitavad, kui väga nad oma linna armastavad. Moskvas võib sageli näha "I LoveMoskov", Londonis "I Love UK". See pole haruldane ka teistes suurlinnades.

Soovitame lugeda:

Ja kõik sai alguse sellest, et noor disainer Milton Glaser lõi 70ndate keskel vabatahtlikult ja täiesti tasuta lihtsa, kuid samas uskumatult populaarse logo. Nii väljendas ta armastust USA ühe kaunima linna vastu ning toetas linnavõimude initsiatiivi, mis püüdis meelitada New Yorki rohkem turiste. Aja jooksul armus see sketš paljudesse kodanikesse, kes ostsid õnnelikult selle pealdisega T-särke, mütse, jakke ja muid asju.

Huvitav fakt on see, et Glaser visandas taksos sõites paberile ühe tuntuima logo. Nüüd on see esimene logo "I Love NY" prototüüp hoiul New Yorgi moodsa kunsti muuseumis.

NeXT logo loodi vaid 2 nädalaga

Ka Apple'i asutaja Steve Jobs seisis oma elus silmitsi suurte raskustega. Kui ei tea, siis ta vallandati isegi tema asutatud firmast. Kuid Steve ei kõigutanud kunagi ja isegi pärast Apple'ist lahkumist asutas ta teise arvutiseadmete ettevõtte NeXT. Sümboolne nimi on järgmine. Tõenäoliselt tahtis Jobs sel moel rõhutada, et ta ei peatu, vaid on valmis järgmist ettevõtet veelgi rohkem kaitsma. Kuid täna ei huvita meid mitte niivõrd NeXT asutamine ja arendamine, kuivõrd ettevõtte logo loomine.

Logo väljatöötamiseks tehti ülesandeks kuulus graafiline disainer Paul Rand. Ta esitas Jobsile karmi ultimaatumi: "Maksate mulle 100 000 dollarit ja ma pakun teile ühe teile sobiva versiooni logost." Sellise koostöö tulemusena nägi maailm Jobsi stiilis tehtud NeXT pealdist.

Töö võeti vastu kohe, ilma ühegi toimetamiseta. Ainus asi, mida Steve märkas, oli vajadus tõsta E-täht kollasena esile.

Väärib märkimist, et Paul Rand on varem disaininud logosid IBM-ile (tohutu arvutikorporatsioon), UPS-ile (ülemaailmne kaupade kohaletoimetamise teenus) ja tosinale teisele keskmisele ja väikesele ettevõttele.

Rob Yanov ja vikerkaareõun

Olen kindel, et igaüks teist teab, milline Apple'i logo välja näeb. Ja kõik teavad ja kuulsid ettevõtte asutajast Steve Jobsist. Kuid vähesed inimesed oskavad nimetada maailmakuulsa logo looja nime. Oleme kindlad, et 9 inimest 10-st ütlevad, et Steve ise mõtles välja hammustatud õuna, kuid see pole absoluutselt tõsi. Apple'il oli esialgne logo, mis näitas Newtonit puu all istumas ja midagi kirjutamas. Steve'ile see valik ei meeldinud, sest juba noorest peale püüdis ta lihtsuse ja minimalismi poole. Nagu Jobs ütles: "Ikoonid peaksid olema lakutavad." Just seda nõudis ta uue Apple'i logo kallal töötavalt disainerilt Rob Yanovilt. Ainus soov, mille ta Steve Jobsilt sai, oli: "Ära tee seda suhkruks."

Soovitame lugeda:

Mõni nädal hiljem esitati kohtule mitu varianti, mille hulgas olid vikerkaareõunad (hammustatud ja mittehammustatud). Steve valis variandi, mis tundus originaalsem ja huvitavam.

Nüüd kasutavad Apple'i tooteid sajad miljonid inimesed üle maailma ning nende logo on üks kuulsamaid ja äratuntavamaid.

Kõige populaarsemad kolm triipu maailmas

Adidas on ettevõte, mis on spordirõivaste turul liider. See pole enam ainult bränd, see on terve tööstusharu, mis dikteerib rohkem kui ühe põlvkonna spordisõprade stiili. Väga pikka aega oli Adidase logo shamrock ja kolm triipu. Tähelepanuväärne on, et logo loomisega ei kaasatud ühtegi disainerit ega professionaali ning kontseptsiooni enda pakkus välja ettevõtte asutaja Adi Dassler.

Peaaegu 22 aastat, aastatel 1972–1994, oli logo muutumatu. Kuid 90ndate alguses töötas ettevõte uute moesuundade dikteerimisel pisut ümber kogu maailma poolt juba armastatud "shamrocki". Nüüd kandis rõivaid nurgelist logo, mis on valmistatud vanade traditsioonide järgi, säilitades samas kolme triibu teema. Alates 2008. aastast on Adidas välja andnud eraldi rõiva- ja jalanõude sarja nimega "Adidas original", mis ühendab endas 80ndate moe ja Adi Dassleri loodud originaallogo.

Kolme valgusvihuga täht Mercedes

Mercedes asutati 1926. aastal. Kuid kogu maailmale tuntuks saanud logo ilmus aastakümneid varem. Ametlik versioon ütleb, et Mercedese logo tähendab kolmainsust – maa, vesi ja õhk. Mercedese tehastes toodetud mootoreid kasutati maapinnal (autodes), vees (paatides ja jahtides) ja õhus (lennukites). Samuti on olemas mitteametlik versioon, mis ütleb, et esimest korda kasutas Mercedes-Benzi asutaja Gottlieb Daimler kolmeharulist tähte. Ta kirjutas oma naisele kirja ja just selle sümboliga, kolme kiirega tähega, märkis ta ära koha, kus saab olema nende uus kodu. Gottliebi pojad moderniseerisid veidi oma isa tähte ja asetasid selle ettevõtte logole.

Pavel Durov ja Vkontakte

Ja ma tahaksin meie ülevaate lõpetada maailma ühe populaarseima suhtlusvõrgustiku Vkontakte logoga. See on uskumatult lihtne, sisutihe, annab edasi ettevõtte olemust ja eesmärki. Nagu Pavel ise ütles, ei kulunud logo loomiseks rohkem kui 10 minutit. Ta võttis pealetükkimatud värvid, sinise ja valge, ning muutis pealdise standardfondiks. Selle tulemusena saime lihtsa logo, mida näevad iga päev enam kui 50 miljonit suhtlusvõrgustiku Vkontakte külastajat. Aja jooksul logo lihtsustus veelgi ja ettevõtte juba tuntud värvide taustale jäi vaid täht "B".

Soovitame lugeda:

Seda nimekirja võiks jätkata, lisades sinna üle saja maailma populaarseimate ettevõtete tuntud logo. Kuid püüdsime välja valida kõige huvitavamad kaubamärgid ja nende logode loomise ebatavalised lood. Oleme kindlad, et artikkel oli teie jaoks huvitav ja nüüd teate, kuidas kuulsate ettevõtete logod ilmusid.