Huvitavad faktid maailma kaubamärkide reklaamikampaaniate kohta. Maailmakuulsate kaubamärkide müüdid ja legendid

Tihti ei mõtle isegi teatud kaubamärkide innukamad fännid sellele, milline lugu nende taga peidus on. Nii et näiteks Apple iPhone'i käes hoides on ebatõenäoline, et meid külastab mõte keelatud viljast ja poest Coca-Cola purki ostes ei mäleta me selle koostist. kihisema. Seetõttu otsustasime koostada valiku kümnest kuulsast kaubamärgist, mille ajalugu on tõesti huvitav lugeda.

Coca-Cola

Kõik teavad apteekri John Stith Pembertoni lugu, kes sõna otseses mõttes ei saanud elada ilma erinevate keemiliste lahuste loomiseta. Ühel ilusal päeval, inspireerituna ideest toota uus toonikjook, tõi ta välja kompositsiooni, mis põhines troopilise koolapuu kokalehtedel ja pähklitel. Coca-Cola nime kandvat jooki müüdi algul vaid linnaapteegis asuva automaadi kaudu ning nüüd on see peaaegu iga poe riiulitel.

Apple

Maailma kalleima kaubamärgi loomise ajalugu pole nii lihtne ja romantiline, kui esmapilgul võib tunduda. Meieni on jõudnud mitu versiooni. Nii et ühe neist sõnul oli kaubamärgi nimi, nagu plaanitud, keelatud puuvilja kehastus, mida soovite maitsta. Teise versiooni kohaselt otsustas ettevõtte asutaja Steve Jobs anda ettevõttele sellise nime, kuna ta oli õunadieedil. Teine versioon ütleb, et sel moel võiks firma telefonikataloogis esikohale jõuda, edestades nimekirjas legendaarset Atari mängutootjat. Apple’i kaasasutaja Steve Wozniak aga väidab, et kõik on palju proosalisem – selline nimi sai valitud tänu sellele, et Jobsi sünnimaal oli palju õunaaedu.

Adidas

On olemas versioon, mille kohaselt oli sõna "addidas" omal ajal levinud sõna ja see viitas kõigile spordirõivastele. Seda sõna kasutati peamiselt Euroopa prantsuskeelsetes riikides ja ingliskeelsetest jäeti kõrvale. Pole siis raske arvata, kust Adidase nimi pärineda võiks (erinevused vaid ühes tähes). Teised märgivad, et nimi on võetud kunagi kasutusel olnud loosungi "All Day I Dream About Sport" ("Sport hõivab mu mõtteid kogu päeva") algustähtedest. Tuntum versioon räägib aga, et kunagised sõbralikud vennad Adolf ja Rudolf Dassler asutasid oma kingavabriku, kuid pärast tüli hakkasid nad eraldi äri ajama. Selle tulemusena asutas Adolf Adidase (nimi valiti nime "Adi" lühendist) ja Rudolf asutas Puma.

IKEA

Maailma ühe suurima mööblit ja kodukaupu müüva jaeketi nime ajalooga on kõik üsna lihtne kui kolmel eelneval juhul. IKEA tähistab Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, kus esimesed kaks sõna on ettevõtte asutaja Ingar Kampradi nimi ja perekonnanimi, kolmas sõna on talu nimi ja neljas selle eeslinna nimi, kus ta oli. sündinud. Siin on krüpteering!

Amazon

Nagu Ameerika suurima veebipoe asutaja Jeff Bezos ühele välisväljaandele antud intervjuus rääkis, on ettevõte oma nime saanud maailma pikima jõe järgi. Tippjuht põhjendab seda otsust sellega, et tahtis ärist sama suure ja võimsa teha. Tegelikult tal see peaaegu õnnestuski.

Etsy

Kuulsa veebipoe nime ajalugu varjati pikka aega hoolikalt ja seda tehti tahtlikult. Ettevõtte asutaja Rob Kalin ütles hiljem, et selle sõna etümoloogia peitub itaaliakeelses fraasis et si, mis tähendab sõna-sõnalt "oh jah". Nii väljendavad itaallased ülima rahulolu väljenduspunkti. Muuhulgas võib seda väljendit sageli kuulda Federico Fellini Kalina lemmikfilmi "Kaheksa ja pool" kangelaste huulilt.

Lego

Lego pole oma pika, 84-aastase ajaloo jooksul kaotanud pinda ja on mänguasjamaailma kõige äratuntavam kaubamärk. Ettevõtte asutas 1932. aastal puusepp Ole Kirk Christiansen, kes ise oli pärit väikesest linnast ja oli varem valmistanud vaid redeleid ja taburette. Ole Kirk sai ettevõtte nime üle otsustada alles kaks aastat pärast asutamist. Seejärel kuulutas ta välja konkursi parima kaubamärgi nimel ja võitis selle ise. Ettevõtte nimi tulenes taanikeelsest väljendist "Leg godt", mis tähendab "mängi hästi".

Nike

Üks populaarsemaid spordibrände ja Adidase otsene konkurent võlgneb oma nime Nikele, tiivulisele võidujumalannale. Just teda, nagu legend ütleb, nägi unes andekas juht Jeff Johnson, kes seisis ettevõtte loomise juures. Algselt kandis Phil Knighti asutatud Nike kaubamärk nime Blue Ribbon Sports, kuid hiljem nimetati see ümber.

Barbie

Legendaarne nukk, mis on tegelikult juba 57-aastane, on saanud nime Matteli (Barbie tootja) asutajate Ruth ja Elliot Handleri tütre - Barbara järgi. Nuku tegemise idee tekkis Ruthil esimest korda, kui nägi oma tütart täiskasvanud välimusega pabernukkudega mängimas. Siis otsustas ta luua nuku, millega lapsed saavad täielikult "täiskasvanuid mängida".

Starbucks

Kuulsa kohvikute keti asutamise ajalugu on üsna proosaline: kolm sõpra, inglise keele õpetaja Jerry Baldwin, ajalooõpetaja Zev Ziegal ja kirjanik Gordon Bowker lihtsalt armastasid teed ja kohvi juua ning otsustasid avada oma koha, kus inimesed saaksid proovida. nende parimad näidised. Nimi Starbucks tuli välja ühe Herman Melville'i romaani Moby Dick tegelase järgi. Me räägime kangelasest nimega Starbuck, kes jõi kohvi väga sageli ja praktiliselt ei saanud ilma selleta elada. Noh, ka võrgu sisemus järgib mere stiili kontseptsiooni.

Tõlkinud Bella Kodzokova

Jagatud

Kuidas kaubamärgid kuulsaks said, leidis kogemata tõelise põhjuse toodete ostmiseks ja suutis oma tarbijaid veenda ostma veelgi rohkem.

Ostu põhjused on suur reklaamisaladus. Ükskõik kui hästi turundajad endast ka ei mõtle, ei suuda nad ikkagi välja selgitada inimkäitumise motiive ega ennustada ostjate reaktsiooni. Nad otsivad arusaamu, klassifitseerivad, võtavad kokku teaduslikke aluseid, kuid vaatamata sellele õnnestub üsna sageli leida õige strateegia rangelt eksperimentaalselt.

Miks valivad inimesed selle kategooria toodete hulgast just selle kaubamärgi? Millist reklaamitava toote kvaliteeti tuleks rõhutada, et julgustada tarbijat ostma?

Marlboro arengu ajalugu ja kuulsa kauboi ilmumine on laialt tuntud. Kuid sellel kaubamärgil on veel üks keeruline käik, mis sageli unustatakse.

Marlboros leiutati ümberpööratavate kaantega papppakid, mis on praegu sigaretipakendite standard. Ja mitte innovatsiooni või disainiideede demonstreerimise eesmärgil. Ja seda rangelt reklaami eesmärgil – et Marlboro suitsetajatest saaks kõndiv suhtluskanal.

Asi oli selles, et tarbijatel oli kombeks tõmmata sigarette pehmetest pakkidest neid taskust välja võtmata, mis tähendab, et teised ei näinud kaubamärki. Lubamatu häbi!

Klapid - nii kutsutakse praeguseid suitsupakke - tuli välja võtta ja uus tõmbab alati tähelepanu.

Aastate jooksul on inimesed muidugi õppinud sigarette sigarette välja tõmbama ilma pakki taskust välja võtmata. On aeg välja mõelda Marlborole uus komplekspakend, kuid neil polnud aega. British American Tobacco kaubamärk Dunhill on seda kõike teinud, andes oma sigarettidele esmaklassilisema välimuse. Selleks, et saada Dunhilli pakendist nikotiiniannus, tuleb avada mitte ainult kork, vaid ka klapp. Taskus seda kindlasti teha ei saa.

Veelgi enam, Dunhill nimetas seda sisemist ventiili kauniks sõnaks "humidor" ekstra luksuse jaoks. Ajalooliselt on humidor sigarite hoidmiseks mõeldud kast, mis hoiab optimaalset niiskustaset ja aroom ei kao kuhugi. Dunhill vihjab oma tarbijatele, et sellises pakis olevad sigaretid on oma kvaliteedilt ja aroomilt sigarile lähedased. Ja pole midagi, et Dunhilli pakk maksab teile Venemaal 60 rubla. Aga kui ilus.

Selle kohta, kuidas Estée Lauder oma parfüüme müüma hakkas, on ilus legend. Tal ei läinud hästi ning tema tooteid viidi poodidesse ja salongidesse müügile vastumeelselt. Siis tuli noor preili Lauder New Yorgi suurimasse parfüümipoodi ja – oh! - nagu oleks ta kogemata oma parfüümi pudeli põrandale puruks löönud. Kliente hakkas huvitama, missuguse imelise lõhnaga on tegu ja kauplusel tuli lihtsalt Estée Lauderiga tarneleping sõlmida.

Ühel 1896. aasta suvel kõndis Henry Heinz New Yorgis ringi, kui nägi tänaval kingapoe kuulutust, mis pakkus klientidele "21 stiilis kingi". Analoogia põhjal otsustas ta oma ketšupitele ja kastmetele kirjutada "57 varianti". Sellel numbril polnud tegelike vahemiku näitajatega mingit pistmist, kuid Heinzile see väga meeldis. Ja avaldas klientidele muljet.

Brändi ajalugu algas 1879. aastal, kui Lare Olsson Smith lõi uue viinabrändi – "Absolute Rent Bravin" ("Absolutely Pure Vodka"). Selle peamine erinevus on rektifikatsioonimeetodiga saavutatud puhtus.

1970. aastatel võttis Lars Lindmark Absolute Rent Bravini oma tiiva alla. Nii peent viina tuli turustada vastavalt: kõik pidi olema "absoluutne", nagu toode ise. Gunnar Broman, kes toona promotsioonikontseptsiooni välja töötas, nägi apteegiaknal traditsioonilist Rootsi meditsiinipudelit mingisuguse ravimiga ning oli šokeeritud selle täiuslikkusest ja lihtsusest – sellest sai konteineri prototüüp, mida praegu teab kogu maailm. Millest – paljuski – sai Absoluti viina kultusliku staatuse põhjus.

Maailma kuulsaimate jalgrataste tootja on "brändiga" tätoveeringute arvu poolest esikohta hoidnud juba aastakümneid. Kõik sai alguse sellest, et Harley kuulutas välja muljetavaldavad allahindlused jalgratastele neile, kes tulevad ostma logotätoveeringuga mootorratast.

Mezcal on traditsiooniline alkohoolne jook, mida toodetakse nagu tequilat Mehhikos agaavist. Tehniliselt on tequila ka mezcal, kuid teist sorti ja objektiivselt võttes palju parema maitsega.

Mezcal sai väljaspool Mehhikot populaarseks vaid pudeli põhjas vedeleva rööviku laiba tõttu. Vaene vastne ei mõjuta mezcali maitset kuidagi – see on läbimõeldud reklaamitrikk. Eksootiline!

Eurooplased ja ameeriklased joovad rõõmsalt mezcalit ja jagavad siis pidulikult kõigi jaoks röövikut - nii see praegu peaks olema. Ja mehhiklased muigavad, kui kavalalt neil õnnestus oma alkohol maailmaturule tuua.

Tefal on pikka aega uskunud, et teflonkattega pannide ostmise peamine motiiv on see, et nendel pannidel küpsetamiseks ei ole vaja kasutada grammi õli. Hiljem aga selgus, et nende ostul oli peamiseks tõukejõuks asjaolu, et sellise kattega praepanne on väga lihtne puhastada, sest toit ei kleepu nende pinnale. Reklaamikampaania sisu muudeti, mis suurendas oluliselt selle efektiivsust.

Venemaal ilmusid esimesed Snickersi šokolaaditahvlid 1992. aastal ja need positsioneeriti suupistena, mis asendas täisväärtuslikku einet. Pikka aega ei suutnud endine nõukogude tarbija harjuda sellega, et lõunaks võib supi asemel süüa šokolaaditahvlit ja ostis Snickersi "magusaks teeks". Pärast seda, kui BBDO Moscow võttis kaubamärgi loometeenistuse üle, positsioneeriti Snickers ümber teismeliste jaoks, kes enamasti armastavad kõike magusat ja ei armasta suppi.

Sarnane lugu on ühest geniaalsest turundajast, kes tuli esmakordselt välja ideele märkida šampooni juhendisse, et seda tuleks juustele kanda ja kaks korda välja pesta, mis tõi kaasa müügi kahekordse kasvu. Noh, pidage meeles patjades närimiskummi reklaame. Mitu patja panevad reklaamtegelased suhu? See on kõik.

Pepsi peamiseks turundustrikiks peetakse osariikides suure depressiooni aegset käiku, mil Pepsit müüdi 340 ml pudelites, Coca Colat aga 170. Hind jäi samaks: 5 senti pudel. Sellist jumalakartmatut dumpingut saatis reklaamis räige laul tekstiga “Pepsi-Cola tabab märki, 12 untsi täis on palju! Sama mündi eest kaks korda rohkem! Pepsi-Cola on teie jaoks sobiv jook."

Pepsi kahekordistas oma müüki aastatel 1936–1938 tänu suurele depressioonile. Ja see loosung tungis Ameerika tarbijate ajudesse veel 20 aastat. Osaliselt järgib Pepsi praegu, 75 aastat hiljem, sama "sama hinna eest rohkem" poliitikat. Näiteks Venemaal müüakse Coca Cola pudelites mahuga 0,5 liitrit ja Pepsi - 0,6 liitrit.

Timberlandi ajaloost. Timberland elas 1980. aastate alguses läbi raskeid aegu. See tootis kvaliteetseid pumpasid, mille hind oli madalam kui tööstusharu liidril Topsidersil. Tundus, et see on hea toode ja madal hind oleks pidanud neile sobima, kuid asjad ei läinud hästi. Seejärel tegi Timberland väga lihtsa otsuse: nad tõstsid hindu nii, et need ületasid tunduvalt Topsidersi pakutavaid hindu. Müük on hüppeliselt tõusnud. Mis kinnitab David Ogilvy väite "Mida kõrgem hind, seda ihaldusväärsemaks muutub toode ostja silmis" autentsust. Luksusbrändid on aastakümneid kasutanud sama “kunstlikult ülespuhutud nõudluse” tehnikat.

Omal ajal käis parlamendi tubakabränd samamoodi. Algselt olid selle hinnad madalamad kui peamisel konkurendil Marlborol, mille omanik on samuti Philip Morris, ja müük oli üsna tagasihoidlik. Tarbijatel oli sama hinnasegmendi pakkumiste hulgast väga raske valida ja nad valisid tuttava, sülitades parlamendifiltri eksklusiivsusele. Bränd pidi aastaks turult lahkuma ja järele mõeldes taaskäivitama palju kõrgema hinnaga.

Suurima Woolworthi kaupluseketi asutaja ning toidukaupade hinnasiltide ja supermarketite leiutaja leidis õige ülevaate, mis võimaldas tal miljoneid teenida. Külast pärit häbelik ja kokutav noormees sai 21-aastaselt väikeses poes müügiassistendina. Toona müüja taha letti pandud kaupade hinda kauplustes ei märgitud. Müüja tegi "silma järgi" kindlaks ostja maksevõime ja nimetas tema hinna. Siis ostja kas kauples või lahkus. Vaene Frank ei osanud üldse ja kartis väga ostjaid kutsuda, kaupa kiita ja kaubelda. Ta kartis nii, et ükskord minestas isegi töö ajal. Karistuseks jättis poeomanik ta terveks päevaks üksinda kauplema, ähvardades, et kui tulu jääb tavapärasest väiksemaks, vallandab ta ta lahti.

Enne poe avamist kinnitas Frank kogu kaubale võimalikult madala hinnaga paberitüki (moodsa hinnasildi prototüüp). Ta laotas kõik lattu visatud vananenud kaubad tohutule lauale, kinnitades sellele sildi kirjaga "Kõik on viis senti". Ta asetas laua akna juurde, et nii kaup kui silt oleks tänavalt näha. Ja hirmust värisedes hakkas ta leti taha peitu pugedes ostjaid ootama.

Kõik kaubad müüdi läbi mõne tunniga ja päeva tulu oli võrdne nädalaga. Ostjad, hoides kaupa käes ja nähes sellele kirjutatud hinda, andsid raha kauplemata.

Frank lahkus omanikult, laenas raha ja avas oma poe. 1919. aastal koosnes Woolworthi impeerium tuhandest kauplusest ja Franki isiklik varandus oli ligikaudu 65 miljonit.

Kuulus ja enimmüüdud (Piibli järgi) "Guinnessi rekordite raamat" pole midagi muud kui Guinnessi õlletootja tegevdirektori Sir Hugh Beaveri väljamõeldud reklaamitrikk. 1954. aastal alustas Hugh Beaver Wexfordi ettevõtte jahimeestele korraldatud õhtusöögil tüli ühe kiiremini lennava külalisega – noa või tedrega. Siis taipas Beaverile, et nii väikestel koosviibimistel õllekruusi taga käivad kõikjal maailmas tõelised vaidlused “väga väga” üle. Ta otsustas, et tasub luua raamat, mis sisaldaks ametlikult kinnitatud rekordeid erinevates valdkondades.

Uurimistööle kulus aasta ja 27. augustil 1955 oli valmis esimene 198-leheküljeline raamat. Edu oli vapustav: juba enne jõule sai sellest Ühendkuningriigis müügihitt, mis tõi õllebrändile head tulu. Ja algul mõjutas raamatu müüki Guinnessi stouti nimi ja seejärel hakkas aastaraamat emabrändi aitama.

Londonis olid 19. sajandi lõpul väga populaarsed brändid, rumm ja džinn. Seetõttu polnud viskit lihtne propageerida. Kaval Thomas Dewar, üks perebrändi asutajatest, valis ootamatu strateegia. Ta palkas kooriku ostjad, kes külastasid erinevaid pubisid, nõudes, et nad valaksid Dewari viskit. Loomulikult ei olnud see müügil ja nad lahkusid. Pärast mitut sellist kogudust ilmus baari Dewar ise ja pakkus, et sõlmib viski tarnimise lepingu.

1892. aastal läks Thomas Dewar ümbermaailmareisile. Kahe aasta jooksul külastas ta 26 riiki ja ettevõttes asus tööle 32 agenti ning ilmusid mitmed Dewari ekspordiettevõtted. Ettevõtte käive on selle aja jooksul kasvanud 10 korda. Ja Tommy Dewar kirjutas oma kuulsa raamatu Walk Around the World. Thomase kultuurilised arusaamad ja avaldused ehitavad nüüd üles Dewari reklaamikampaaniaid kogu maailmas, eraldades kaubamärgi konkurentidest.

Ühte esimestest teaserreklaamidest Ameerikas katsetas tubakabränd Camel 1913. aastal. Otsustades, et kaamel pole mitte ainult meeldejääv helge pilt, vaid ka suurepärane võimalus reklaamiuuendusteks, andsid tubakafirma RJR spetsialistid mõni päev enne esimese sigaretipartii müügiletulekut ajalehtedes salapäraseid reklaame peaaegu üheksakümnes Ameerikas. linnad. "Kaamelid" - ütles esimene neist. Paar hiljem ilmus teade "Kaamelid tulevad" ja siis - "Homme on linnas rohkem kaameleid kui Aasias ja Aafrikas kokku"! Järgmisel hommikul said hirmunud ja intrigeeritud ameeriklased lõpuks teada kogu tõe. "Kaameli sigaretid". juba kohal!» kõlas lõppteade. Ebatavalisest reklaamist šokeeritud ameeriklased proovisid loomulikult kaamelit.

Kui USA-s avati esimesed IKEA kauplused, mis olid juba Euroopas tunnustatud, jäi mööbli müük ootustele alla. Pärast uuringut selgus, et kuigi ameeriklastele meeldis disaini lihtsus, soovisid nad, et mööbel sobiks nende kodu suuremate suurustega. Vaja oli vaid mööbli suurust suurendada.

Procter & Gamble’i juhtivkeemik Victor Mills, kes aitas tütrel lapsi hoida, pidi korduvalt lastelaste alt märgasid mähkmeid välja tõmbama, neid pesema ja kuivatama. Loomulikult ei meeldinud talle see protsess ja ta tahtis oma elu kuidagi lihtsamaks teha. Siis tuli idee ühekordsest "mähkmest" - väga imavast volditud padjast, mis plaaniti panna spetsiaalse kujuga aluspükstesse. Pärast mitmeid katsetusi erinevate materjalidega töötas Mills P&G jaoks välja uue toote, mida nad hakkasid tootma Pampersi kaubamärgi all, millest sai üldnimetus.

Tavaliselt muutuvad kõik lapsed pärast karamelli söömist käed kleepuvaks ja nad pühivad need kõhklemata oma riietesse. Pulgakommi (algselt puidust), mida sai imeda justkui kahvli otsas ja riideid määrimata, leiutas 1958. aastal Enrique Bernat. Toote USP oli see, et seda sai imeda ilma riideid ja käsi määrimata. Samal ajal ilmus esimene Chupa Chupsi loosung - "See on ümmargune ja kauakestev" (~ See on ümmargune ja pikk). Salvador Dali uuenduslikku võlukeppi, mugavat pakendit ja silmatorkavat logo on hinnanud tarbijad üle kogu maailma, kes on puuviljakommi imenud juba üle 50 aasta.

Kui jook toodi laiale turule (Euroopa, USA), olid peamised konkurendid Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt ja Anheuser-Busch. Kõigil oli sarnane kontseptsioon – need andsid toonust ja turgutasid ning Jolt Cola energiajook sisaldas Red Bulliga võrreldes muu hulgas topeltannust kofeiini.

Seejärel astus Dietrich Mateschitz riskantse sammu: kahekordistas ta konkurentidega võrreldes kunstlikult hinda, vähendas akut meenutavate anumate mahtu ja asus poodidesse purki panema mitte joogiosakonda, vaid mis tahes muusse (pöörake tähelepanu järgmisele korrale). lähete poodi - Red Bulli purgid koos teiste energiajookidega leiate peaaegu vorstiosakonnast, sealhulgas alkoholi omast).

Lisaks jagati ülikoolilinnakutes tudengitele tasuta kaste Red Bulli. Tudengiüritustel läks Red Bull pauguga, sest juhuse ja õnneliku juhuse läbi selgus kiiresti, et see sobib viinaga suurepäraselt, nii sündiski väga populaarseks saanud Red Bull Vodka uus kokteil.

Kuulujutt liigub, et nn vabaaja reeded, mil saab eemalduda suurtes ettevõtetes omaks võetud rangest riietumisstiilist ja vahetada pidulik ülikond vabaajarõivaste vastu, mõtles P&G välja reklaami eesmärgil. 20. sajandi 80. aastatel oli maailma suurim ettevõte P&G USA pesupesemisvahendite turu liider. Kuid vaatamata suurele reklaamiaktiivsusele ei tahtnud turuosa kasvada. Seejärel viis ettevõte läbi uuringu ja hindas rõivahoolduse turgu. Protsentuaalselt selgus, et pulbrit kasutatakse 65% juhtudest ja keemilist puhastust - 35%. Ettevõte leidis lisaks, et 70% pesupesemisvahendite tarbijatest on füüsilisest isikust ettevõtjad ja 5 päeva seitsmest nädalast kannavad ülikondi, mida nad keemilisse puhastusse viivad.

Lisaks on P&G ja Levi Strauss Jeansi ühisuuringud näidanud, et vabaajarõivaid kandvad töötajad on loomingulisemad ja töötavad palju tõhusamalt kui ülikondi kandvad töötajad. Ja mida nad tegid? P&G sisemiselt tutvustab reedel vabaajarõivastes kõndimise õigust. See uudis leidis mõlema ettevõtte jõupingutuste kaudu ajakirjanduses tohutut kajastust ja paljud ettevõtted järgisid seda eeskuju. Pesupesuvahendite turg kasvas 20%.

Iga päev näeme ilusaid plakateid, plakateid, plakateid televisioonis, stendidel, ühistranspordis. Meie ümber on palju nimesid, loosungeid, logosid. Mõned neist on vähe tuntud ja mõned on tuntud kogu maailmas. Kuid kas olete kunagi mõelnud, kuidas loodi maailma kuulsaimate ettevõtete logod? Kust tuli hammustatud Apple õun, miks on Nike linnuke nii populaarne ja kes selle leiutas, miks on Adidase kolm triipu nii lihtsad, kuid samas nii populaarsed? Täna räägime 7 väikest lugu, millest igaüks räägib kuulsate kaubamärkide logode loomisest. Oleme kindlad, et see artikkel pakub huvi kõigile, kes on huvitatud suurkorporatsioonide arengu ajaloost, sest just logoga algab ettevõtte elu.

Tihedad suhted Chupa Chupsi ja Salvador Dali vahel

Salvador Dali on sürrealistliku liikumise üks säravamaid ja kuulsamaid esindajaid. Kunstnik, skulptor, graafik, lavastaja ja kirjanik on andnud vaieldamatu panuse kaasaegse maailma arengusse. Ja näib, mis on tal pistmist Chupa Chupsiga. Paljud ei tea, et just Salvador lõi pulgale maailmakuulsa magusate kommide logo.

Idee toota pulga peal magusaid komme oli nii huvitav ja paljutõotav, et ettevõtte asutajad ei säästnud korralikku rahasummat, et meelitada logo looma tuntud kunstnik Salvador Dali. Tulevikku vaadates võib kergesti öelda, et investeeritud raha tasus end intressidega ära, sest Chupa Chupsi logo osutus huvitavaks, lihtsaks, mitte pealetükkivaks ja arusaadavaks.

Soovitame lugeda:

Nagu Dali ise ütles, ei kestnud töö logo kallal rohkem kui tund – idee väljatöötamisest kuni selle lõpliku valmimiseni. Ta võttis aluseks Hispaania lipu värvid, lisas tähtedele ümarad kujundid, pani kõik raamidesse ja kõik. Just nii ilmus ühe tunni jooksul maailma üks kuulsamaid ja äratuntavamaid logosid.

Carolyn Davidson ja kuulus Nike swoosh

Kindlasti esitate iga kord, kui näete Nike'i logo, endalt küsimuse: "Kuidas see puuk nii populaarseks sai?". Ma ei tea, kuidas teil on, aga see küsimus kerkib mu peas kogu aeg. Ju siis paganama lihtne logo, aga samas uskumatult sisutihe, selge, meeldejääv. Ja Nike logo looja on Carolyn Davidson. Portlandi osariigis õppides osales noor Carolyn konkursil, et kujundada uue ettevõtte logo. Siis ei tekitanud tema "puuk" Nike'i juhtide seas erilist entusiasmi. "Mulle see logo väga ei meeldi, kuid olen kindel, et see aitab meil populaarseks saada," ütles üks ettevõtte asutajatest.

Väga huvitav fakt on see, et Carolyn sai oma töö eest vaid 35 dollarit. Kui palju see logo teie arvates praegu väärt on?

Frank Robinson ja Coca-Cola

Näib, et nii tuntud kaubamärgi, nii äratuntava logo on kindlasti välja töötanud professionaalsete disainerite ja turundajate meeskond. No kuidas muidu. Coca-Cola on tuntud üle maailma ning nende punast logo ja omapärast fonti ei saa kellegi teisega segi ajada. Kuid tegelikult on kõik palju lihtsam. Coca-Cola logo lõi ettevõtte tavaline raamatupidaja Frank Robinson. Siis nad veel ei teadnud, kuidas ettevõtet kutsutakse ja Frank valis nimeks Coca-Cola. Panin selle nime punasele taustale ja kasutasin kirjutamiseks selle aja standardskripti. Just seda "fondi" peeti kalligraafia standardiks ja kalligraafia iluks. Nii nägi maailm üht meie aja kuulsaimat logo. Tõsi, aeg võttis omajagu ja umbes kord kümne aasta jooksul muutis Coca-Cola oma logo kujundust. Kuid need traditsioonid, punane taust ja eriline font, mis pandi paika esimestel aastatel, pole kunagi muutunud.

Milton Glaser ja maailmakuulus "I Love NY" märk

Sageli võib tänavatel näha noori T-särkides kirjaga "I Love NY". Tähelepanuväärne on, et selle pealdise loomine tõi kaasa terve „armutunnistuste” moe sünni. Nüüd võite igas linnas kohata inimesi, millel on sildid, mis näitavad, kui väga nad oma linna armastavad. Moskvas võib sageli näha "I LoveMoskov", Londonis "I Love UK". See pole haruldane ka teistes suurlinnades.

Soovitame lugeda:

Ja kõik sai alguse sellest, et noor disainer Milton Glaser lõi 70ndate keskel vabatahtlikult ja täiesti tasuta lihtsa, kuid samas uskumatult populaarse logo. Nii väljendas ta armastust USA ühe kaunima linna vastu ning toetas linnavõimude initsiatiivi, mis püüdis meelitada New Yorki rohkem turiste. Aja jooksul armus see sketš paljudesse kodanikesse, kes ostsid õnnelikult selle pealdisega T-särke, mütse, jakke ja muid asju.

Huvitav fakt on see, et Glaser visandas taksos sõites paberile ühe tuntuima logo. Nüüd on see esimene logo "I Love NY" prototüüp hoiul New Yorgi moodsa kunsti muuseumis.

NeXT logo loodi vaid 2 nädalaga

Ka Apple'i asutaja Steve Jobs seisis oma elus silmitsi suurte raskustega. Kui ei tea, siis ta vallandati isegi tema asutatud firmast. Kuid Steve ei kõigutanud kunagi ja isegi pärast Apple'ist lahkumist asutas ta teise arvutiseadmete ettevõtte NeXT. Sümboolne nimi on järgmine. Tõenäoliselt tahtis Jobs sel moel rõhutada, et ta ei peatu, vaid on valmis järgmist ettevõtet veelgi rohkem kaitsma. Kuid täna ei huvita meid mitte niivõrd NeXT asutamine ja arendamine, kuivõrd ettevõtte logo loomine.

Logo väljatöötamiseks tehti ülesandeks kuulus graafiline disainer Paul Rand. Ta esitas Jobsile karmi ultimaatumi: "Maksate mulle 100 000 dollarit ja ma pakun teile ühe teile sobiva versiooni logost." Sellise koostöö tulemusena nägi maailm Jobsi stiilis tehtud NeXT pealdist.

Töö võeti vastu kohe, ilma ühegi toimetamiseta. Ainus asi, mida Steve märkas, oli vajadus tõsta E-täht kollasena esile.

Väärib märkimist, et Paul Rand on varem disaininud logosid IBM-ile (tohutu arvutikorporatsioon), UPS-ile (ülemaailmne kaupade kohaletoimetamise teenus) ja tosinale teisele keskmisele ja väikesele ettevõttele.

Rob Yanov ja vikerkaareõun

Olen kindel, et igaüks teist teab, milline Apple'i logo välja näeb. Ja kõik teavad ja kuulsid ettevõtte asutajast Steve Jobsist. Kuid vähesed inimesed oskavad nimetada maailmakuulsa logo looja nime. Oleme kindlad, et 9 inimest 10-st ütlevad, et Steve ise mõtles välja hammustatud õuna, kuid see pole absoluutselt tõsi. Apple'il oli esialgne logo, mis näitas Newtonit puu all istumas ja midagi kirjutamas. Steve'ile see valik ei meeldinud, sest juba noorest peale püüdis ta lihtsuse ja minimalismi poole. Nagu Jobs ütles: "Ikoonid peaksid olema lakutavad." Just seda nõudis ta uue Apple'i logo kallal töötavalt disainerilt Rob Yanovilt. Ainus soov, mille ta Steve Jobsilt sai, oli: "Ära tee seda suhkruks."

Soovitame lugeda:

Mõni nädal hiljem esitati kohtule mitu varianti, mille hulgas olid vikerkaareõunad (hammustatud ja mittehammustatud). Steve valis variandi, mis tundus originaalsem ja huvitavam.

Nüüd kasutavad Apple'i tooteid sajad miljonid inimesed üle maailma ning nende logo on üks kuulsamaid ja äratuntavamaid.

Kõige populaarsemad kolm triipu maailmas

Adidas on ettevõte, mis on spordirõivaste turul liider. See pole enam ainult bränd, see on terve tööstusharu, mis dikteerib rohkem kui ühe põlvkonna spordisõprade stiili. Väga pikka aega oli Adidase logo shamrock ja kolm triipu. Tähelepanuväärne on, et logo loomisega ei kaasatud ühtegi disainerit ega professionaali ning kontseptsiooni enda pakkus välja ettevõtte asutaja Adi Dassler.

Peaaegu 22 aastat, aastatel 1972–1994, oli logo muutumatu. Kuid 90ndate alguses töötas ettevõte uute moesuundade dikteerimisel pisut ümber kogu maailma poolt juba armastatud "shamrocki". Nüüd kandis rõivaid nurgelist logo, mis on valmistatud vanade traditsioonide järgi, säilitades samas kolme triibu teema. Alates 2008. aastast on Adidas välja andnud eraldi rõiva- ja jalanõude sarja nimega "Adidas original", mis ühendab endas 80ndate moe ja Adi Dassleri loodud originaallogo.

Kolme valgusvihuga täht Mercedes

Mercedes asutati 1926. aastal. Kuid kogu maailmale tuntuks saanud logo ilmus aastakümneid varem. Ametlik versioon ütleb, et Mercedese logo tähendab kolmainsust – maa, vesi ja õhk. Mercedese tehastes toodetud mootoreid kasutati maapinnal (autodes), vees (paatides ja jahtides) ja õhus (lennukites). Samuti on olemas mitteametlik versioon, mis ütleb, et esimest korda kasutas Mercedes-Benzi asutaja Gottlieb Daimler kolmeharulist tähte. Ta kirjutas oma naisele kirja ja just selle sümboliga, kolme kiirega tähega, märkis ta ära koha, kus saab olema nende uus kodu. Gottliebi pojad moderniseerisid veidi oma isa tähte ja asetasid selle ettevõtte logole.

Pavel Durov ja Vkontakte

Ja ma tahaksin meie ülevaate lõpetada maailma ühe populaarseima suhtlusvõrgustiku Vkontakte logoga. See on uskumatult lihtne, sisutihe, annab edasi ettevõtte olemust ja eesmärki. Nagu Pavel ise ütles, ei kulunud logo loomiseks rohkem kui 10 minutit. Ta võttis pealetükkimatud värvid, sinise ja valge, ning muutis pealdise standardfondiks. Selle tulemusena saime lihtsa logo, mida näevad iga päev enam kui 50 miljonit suhtlusvõrgustiku Vkontakte külastajat. Aja jooksul logo lihtsustus veelgi ja ettevõtte juba tuntud värvide taustale jäi vaid täht "B".

Soovitame lugeda:

Seda nimekirja võiks jätkata, lisades sinna üle saja maailma populaarseimate ettevõtete tuntud logo. Kuid püüdsime välja valida kõige huvitavamad kaubamärgid ja nende logode loomise ebatavalised lood. Oleme kindlad, et artikkel oli teie jaoks huvitav ja nüüd teate, kuidas kuulsate ettevõtete logod ilmusid.

Tööstusrevolutsioon andis tõuke teaduse ja tehnika arengule. Üleminekuga traditsiooniliselt ühiskonnalt tööstuslikule kaasnes tehnoloogia paranemine, uute kaupade ilmumine maailmaturule ja olemasolevate kaupade valiku suurenemine. Siis tekkis vajadus piiritleda ühe segmendi tooted. Infoühiskond dikteeris oma seadused, tarbija terav silm otsis midagi uut, ainulaadset, erilist. Tootjad, kelle tooted vastasid masside ootustele, pälvisid ülemaailmse tunnustuse, armudes rohkem kui ühte põlvkonda. Vähesed teavad aga, et kuulsate kaubamärkide lood on ennekõike tavainimeste lood. kes ei pürginud üldse kuulsuse poole, pigem, vastupidi, kannatasid kriisi ja vaesuse käes.

Hugo Boss: riided Kolmanda Reichi sõduritele

Täna toodab Hugo Boss eraldi kaubamärkide Hugo ja Boss luksusrõivaid, parfüüme, aga ka päikeseprille ja kellasid. Hugo Boss tõi hiljuti turule mobiiltelefoni koos Samsungiga.

Kõik sai alguse 1923. aastal, kui rätsep Hugo Ferdinand Boss asutas Saksamaa väikelinnas Metzingenis tekstiilitootmisettevõtte. Perefirmat juhtisid mitu Bossile lähedast inimest. Varsti avati väike pood. Rätsepa klientideks olid enamasti politseinikud ja töölised. Kuid asjad lähevad halvasti ja 1930. aastal teatab Hugo Boss ettevõtte sulgemisest.

Ettevõtlik rätsep ei pidanud aga tegevusetult istuma. Liitudes 1931. aastal Saksamaa Natsionaalsotsialistliku Partei laavaga, avab ta taas oma ettevõtte, seekord suuremas mahus – rõivavabriku. Tasapisi ettevõtmine kasvab, mistõttu on omanik sunnitud tööjõuna kasutama sõjavange erinevatest Euroopa riikidest: Prantsusmaalt, Poolast, Austriast jne. See oli edu ja tunnustuse periood, Bossi klientideks olid Wehrmachti ohvitserid, Natsi-Saksamaa kõrged ametnikud ja isegi Hitleri lähedased kaaslased.

Pärast II maailmasõja lõppu süüdistatakse rätsepat koostöös natsidega, talle määratakse rahatrahv ja temalt võeti hääletamisvõimalus. Ilmselt löögist kunagi toibumata Hugo Boss sureb 1948. aastal.

Pärast seda läheb tehas tema väimehe Eugen Holy kätte. Taas toodetakse meistrimeeste ja postiljonide riideid. 1953. aastal tootis ettevõte esimese meeste ülikonna. Just see sündmus tähistas Hugo Bossi uut tulevikku luksusrõivabrändina.

1967. aastal said ettevõtte juhtideks asutaja lapselapsed Jochen ja Uwe Holly. Esimest korda reklaamivad nad kaubamärki, mis teeb selle kuulsaks ja tunnustatuks kogu maailmas.

Kahekümnenda sajandi 70ndatel muutub ettevõte moemajaks, mis koondab kuulsaid moeloojaid ja disainereid.

Parfüümisarja väljalaskmine, lasteriiete kollektsioon, oma kaubamärgi all oleva mobiiltelefoni demonstratsioon – nii tunneme tänapäeval Hugo Bossi kaubamärki: luksuslik, peen ja ainulaadne.

Tefal ja Teflon: nad leidsid teineteist

Maailma ühe tuntuima kaubamärgi Tefali kaubamärgi ajalugu algab 1954. aastal ning seda seostatakse prantsuse inseneri ja kaluri Marc Gregoire’i suure avastusega. Mõeldes sellele, kuidas lahendada libiseva ketrusvarda kleepumise probleemi, leidis ta, et alumiiniumpindadele saab kanda polütetrafluoroetüleeni või tefloni. Asi sai teoks ja probleem kalapüügi seadme liugsüsteemiga kadus igaveseks.

Alguses kasutati Gregoire'i avastust valdkondades, mis olid kaugel köögiseadmete tootmisest, peamiselt kosmosetehnoloogia projekteerimisel.

Esimese teflonkattega panni valmistas Grégoire perekond. Paar mõistis, et alumiinium, mille külge miski ei kleepu, on pääste sadadele tuhandetele naistele. Pärast imepanni edukat katsetamist avastaja naise poolt algas pikk patendi saamise periood.

Tefal asutati 1956. aastal. Äsja vermitud tootja sai geniaalse nime, kahe sõna kombinatsiooni - TEFlon ja Alumiinium. Pannid võitsid kiiresti nii perenaiste kui ka kogenud kokkade usalduse. 1958. aastal müüdi üle miljoni panni, aasta hiljem - umbes kolm.

60ndatel hakkas Euroopas tunnustatud kaubamärk Tefal vallutama välisturgu. Ameerikas rõõmustati uudsuse üle, kuus müüdi umbes miljon panni.

Äri õitses, mittenakkuvaid praepanniettevõtteid asutati üle kogu maailma. Seejärel otsustas Mark Gregoire juhatuse vaod üle anda kogenud juhtidele ja ta võttis ise oma lemmikasja - leiutise. Ja nagu alati, saavutas ta suurepäraseid tulemusi. Peagi laiendas Tefal oma tootevalikut – erinevate köögiseadmete valmistamisele lisandus kodumasinate tootmine.

Nike on bränd, mille tunneb ära linnukese järgi

Brändi legend sai alguse 1964. aastal, kui Ameerika tudeng Phil Knight seisis silmitsi spordijalatsite valiku probleemiga. Ta oli jooksja, vajas treenimiseks mugavaid jalanõusid. Siis olid müügil ainult Adidase kaubamärgiga tossud, mida sai endale lubada vaid jooksu maailmameister, ja tavalised spordijalatsid hinnaga 5 dollarit, mille kandmise järel jalad valutavad.

Phil Knight õppis Stanfordi ülikooli majandusosakonnas, idee luua oma kaubamärk tekkis tal ühel turundusseminaril. Igal õpilasel oli oma projekt. Koduse ülesandena oli vaja läbi mõelda ettevõtluse arendamise strateegia ja turundusplaan. Seega astuti esimesed sammud globaalse kaubamärgi arendamisel.

Phil uskus oma ideed lõpuni. Seega, kui tuli aeg otsustada, kuidas toota taskukohaseid ja kvaliteetseid jalanõusid, ei olnud ta kahjumis, sest plaan oli tal juba olemas. Üliõpilane sõidab Jaapanisse ja sõlmib kohaliku ettevõttega lepingu, et tarnida tossud üle ookeani.

Alguses ei olnud Blue Ribbon Sportsil (seda kutsuti nii) isegi oma kauplust. Phil reisis mööda riiki kaubikuga, müües tänaval kingi.

Ühel päeval kohtas ta meest nimega Jeff Johnson. Sellest ajast peale on kõik muutunud. Kogenud sportlane osutus suurepäraseks turundajaks, kes käivitas brändi reklaamimise kampaania.

1965. aastal mõtlesid ettevõtte asutajad sellele välja uue nime – Nike. Väidetavalt nägi Johnson unes Nike’ist, tiivulisest võidujumalannast.

Geniaalsuseni lihtne, swoosh-kujuline logo ilmus 1971. aastal. Selle leiutas Portlandi ülikooli üliõpilane Carolyn Davidson vaid 30 dollari eest. Hiljem parandab Phil Knight end ja premeerib teda briljantidega kujukesega ning loovutab isegi osa ettevõtte aktsiatest.

Kuulsal linnukesel on nimi "Swoosh", mis on inglise keelest tõlgitud kui "vilega lendamine". Ta sümboliseerib võitu toova jumalanna tiiba.

Tõepoolest, Nike on võitnud paljusid oma konkurente, kuid tema peamine saavutus on tohutu hulga inimeste usaldus maailma eri paigust.

Populaarsed kaubamärgid, mida on pikka aega kogu maailmas tunnustatud, on reeglina loodud tavaliste inimeste poolt. Sageli on kuulsate kaubamärkide lood hämmastav kokkusattumuste jada, mis ühinevad uskumatuks sündmuste jadaks, sünnitades põlvkondade ees legende.

Kui plaanite oma toodet turule tuua, aitavad KOLORO spetsialistid teil luua, mõelda välja põnev lugu selle arengust.

muutuvad iga päevaga aina olulisemaks kaubamärgi edendamise poliitika. Mõnikord koguneb ettevõtte, kaubamärgi või kaubamärgi nime väljamõtlemiseks suur meeskond professionaale, korraldatakse mitu ajurünnakut, fookusgrupiuuringud, turu-uuringud ja seda kõike selleks, et luua brändile ainulaadne nimi.

Vähesed teavad, et suure osa maailmakuulsate kaubamärkide nimedest mõtlesid välja õpilased või need põhinesid muusikaeelistustel, sõnamängul, kirjavigadel ja mõistatuslikel lühenditel. Kuid vaatamata sellele on kaubamärgid juurdunud miljonite inimeste mõtetesse üle kogu maailma ning muutnud ettevõtted populaarseks ja edukaks.

Kõige kuulsamad näited maailma brändinimede loomise lugudest:

Maailmakuulus otsingumootor sai oma nime täiesti juhuslikult. Esialgu kandis otsingumootor nime BackRab, veidi hiljem 1997. aastal otsustasid selle asutajad Larry Page ja Sergey Brin otsingumootori nime muuta. Ajurünnak toimus Stanfordi ühiselamus õpilaste seas, kes püüdsid välja mõelda süsteemile nime, mis oleks võimeline töötlema kolossaalseid koguseid teavet. Siis tuli Larry Page’ile idee nimetada süsteemi “googoliks” – 100 nulliga numbriks, õpilaste seas tähendas see lihtsalt “kujuteldamatult palju”. Nime sisestanud õpilane tegi domeeninimede registreerimisel vea, nii et sündis "google.com".

Facebook

Facebooki looja esimene projekt - Mark Zuckerbergist sai huligaansait, mis postitas Harvardi ülikooli saidilt varastatud üliõpilaste fotosid ja andmeid, mida külastajad pidid hindama, ning selle saidi nimeks oli - Facemash. Selle teo eest saadeti Zuckerberg välja, kuid ta lõi uue projekti. Nimi tuli talle pähe täiesti juhuslikult pärast seda, kui ta sattus raamatule, mida kingiti kõigile Zuckerbergi lõpetanud kooli lõpetajatele – "The Photo Address Book", mida õpilased nimetasid lihtsalt "Facebookiks" - fotoalbumiks. .

Kokkupuutel

VKontakte asutaja Pavel Durov, kes otsis oma projektile nime, kuulas taustaks raadiot Ehho Moskvy, kus sageli kordus lause: "Infoga täielikus kontaktis." Tarbetud sõnad eemaldades sai Durov kuulsaima suhtlusvõrgustiku nime.

Õun on Steve Jobsi (ettevõtte asutaja) lemmikvili. Pärast kolm kuud kestnud tulutuid katseid ettevõttele nime välja mõelda ähvardas Steve Jobs oma partnereid, et kui nad enne kella viit paremat nime ei paku, nimetab ta firmat "Apple" - "Apple".

HP(Hewlett Packard)

See nimi tuletati ettevõtte asutajate nimedest. Bill Hewlett ja Dave Packard viskasid mündi, et otsustada, kelle nimi ilmub pealkirjas esimesena. Bill Hewlett võitis!

Ettevõtte asutaja George Eastmani lemmikkiri on täht K. Ta otsis kaua sõnu, mis selle tähega algasid ja lõppesid. Pärast pikka otsimist leppis ta sõnaga "Kodak", nagu ta uskus, sellist häält teeb kaamera pildistamisel.

Fakt on see, et enne ettevõtte asutamist eksisteeris maailmas ainult märgkopeerimise tehnoloogia. Seetõttu püüdis leiutaja Chestor Carlson nii innukalt rõhutada kuivtindipulbri kasutamist kopeerimistehnoloogias. Sellest lähtuvalt otsustati nimes kasutada sõna "Xer" – kreeka keelest "kuiv".

coca-cola

Populaarseim karastusjook sai oma nime sellest, et joogi originaalretsept nägi välja selline: kolm osa kokalehti ühele osale troopilistele kolapähklitele.

Joogi valmistas esmakordselt apteeker Caleb Bradham, kes tuletas nime Pepsi sõnast pepsiin, mis on seedeensüümi nimi, mis aitab valke lagundada.

Ettevõtte loojad tahtsid tõesti valida lühikese ja ülevaatliku nime, siis puutusid nad kokku ladinakeelse sõnaga sonus - “heli”. Sel ajal (1950) kasutati Jaapanis laialdaselt ameerika sõna sonny, mis on kaashäälik sõnaga sonus. Hieroglüüfidega kirjutatud sõna sonny loeti aga “kahjulikuks”, siis lahendasid asutajad probleemi, kustutades nimest ühe n-tähe.

Ingvar Kamprad on ettevõtte asutaja, Imtaryd on sünniküla, kus Ingvar Kamprad sündis ja oma äri alustas.