Neuveriteľné príbehy o vytváraní skvelých značiek. Niekoľko zaujímavých faktov o značkách

Procter & Gamble

William Procter a Joseph Gamble sa spriatelili, pretože mali dvojčatá (teda každé jedno). Vlastne to bol ich svokor, ktorého priezvisko sa nezachovalo, kto ich podnietil k podnikaniu.

Hennessy

Najpopulárnejší francúzsky nápoj na svete vynašiel Angličan írskeho pôvodu Richard Hennessy v roku 1765.

Heinz

Pravdepodobne ste si všimli, že každá fľaša omáčky hovorí „57 druhov“. dopadlo to takto. V roku 1896 zakladateľ spoločnosti Henry John Heinz cestoval vlakom do New Yorku kvôli nejakej nedôležitej veci a na nemenovanej zastávke uvidel obchod s nápisom „21 druhov topánok!“ Heinzovi sa veľmi páčil numerologický prístup k reklame. Tak sa číslo objavilo na fľašiach. Najzaujímavejšie je, že už vtedy, pred 114 rokmi, sa pod značkou Heinz vyrábalo 60 produktov (dnes ich je približne 5 700 - daj alebo ber pár stoviek). Faktom je, že číslo 5 bolo Heinzovým obľúbeným číslom a číslo 7 patrilo jeho manželke.

Starbucks

Keďže spoločnosť v roku 1971 založili dvaja učitelia angličtiny a dejepisu a jeden spisovateľ, nečudujte sa, že bola pomenovaná po vedľajšej postave Melvillovho Moby Dicka, konkrétne po Ahabovom prvom kolegovi Starbuckovi. Dvojchvostová siréna (nie morská panna!) na logu je tiež požičaná od figúrky Pequod. Mimochodom, do roku 1992 bolo logo Starbucks hnedé a do roku 1987 bola siréna hore bez.

Hewlett-Packard

Zakladatelia spoločnosti Bill Hewlett a Dave Packard si hodili mincou, aby určili poradie svojich priezvisk v mene.

Nike

To sa vzťahuje na Nike - grécku bohyňu víťazstva. Logo Swoosh vytvorila študentka Caroline Davidson v roku 1971 za kráľovský poplatok 35 dolárov.

Patek Philippe

Počas svojej existencie spoločnosť vystriedala viacero názvov. Prvým bol „Patek, Czapek & co“ (Patek, Czapek & co) – na počesť zakladajúcich partnerov: poľských emigrantov a brigádnikov Antonia Patka a Francisa Czapka.

Nestlé

Nestlé dnes predstavujú dve mláďatá v hniezde a ich matka. V 19. storočí, keď bola spoločnosť založená, boli tri kurčatá, pretože toľko detí bolo v tom čase zvykom mať v priemernej európskej rodine. Spolu s tradíciami sa zmenilo aj logo.

Asus

To znamená pegasus (Pegasus). Bolo rozhodnuté prečiarknuť prvé tri písmená, aby sa automaticky dostali na začiatok abecedných zoznamov.

Nokia

Nokia začínala ako závod na spracovanie dreva a bola pomenovaná podľa oblasti, kde bola postavená jedna z jej papierní.

Сhupa Сhups

Autorom trvalého loga Chupa Chups je Salvador Dalí. Skontaktovať sa s ním rozhodol Španiel Enrique Bernart, ktorý v roku 1958 zdedil firmu, ktorá vyrábala množstvo rôznych gizmov (viac ako 200 produktov). Bernart prišiel s nápadom vysádzať lízanky, ktoré boli v tom čase populárne, a odteraz vyrábať iba tento typ produktu. Mimochodom, Chupa Chups sa prekladá zo španielčiny ako „cicať“.

Hugo Boss

Rovnomenný krajčír vo svojej firme začal podnikať s odevmi dvakrát. Prvýkrát - v roku 1924. Spoločnosť existovala 6 rokov a počas nemeckej finančnej krízy skrachovala. Hugo Boss (tak sa jeho meno vyslovuje v origináli) bol taký naštvaný, že v roku 1931 vstúpil do NSDAP a o pár rokov neskôr dostal zákazku na šitie uniforiem pre SS (návrh mimochodom vytvoril cudzinec- Walter Heck). V roku 1945, po porážke nacistov, začali Bossa dusiť pokutami. Hugo nevydržal celý tento skok a zomrel v roku 1948, ale jeho dielo žije ďalej.

Disney

Skutočný podpis Walta Disneyho nemá nič spoločné s logom jeho spoločnosti.

Ikea

Názov sa skladá z iniciálok jeho zakladateľa Ingvara Kamprada a prvých písmen mien jeho rodinnej farmy Elmtard a susednej dediny Agunnarid.

Coca-Cola

Radi vás potešíme podlým príbehom, že úplne prvý recept na Coca-Colu obsahoval čistý kokaín, no nie je to pravda. Existoval skutočne povzbudzujúci extrakt z listov rastliny koky, ale s kokaínom v súčasnom chápaní nemal nič spoločné. Ale prvá verzia nápoja obsahovala alkohol a predávala sa v lekárňach ako liek na nespavosť a neuralgiu. Pravda, krátko po spustení predaja v Amerike nastala prohibícia a zakladateľ spoločnosti John Pemberton musel prísť s nealkoholickou verziou, ktorej modernú verziu mnohí pijú dodnes.

Snickers

Snickers bolo meno obľúbeného koňa rodiny Marsovcov, majiteľov čokoládového impéria.

Barbie

Dizajnér Jack Ryan, ktorý pre Mattel vymyslel Barbie, si vzal za vzor nemeckú bábiku Lily, hrdinku hanebných komiksov publikovaných v denníku Bild v 50. rokoch. Podľa povolania bola bábika vysoko platenou prostitútkou, úplne zbavená znechutenia a morálnych zásad. Jediné, čo Ryan urobil, bolo hladiť jej bradavky a jemne povedané, utrel si pery.

Land Rover

Logo Land Rover podľa jednej verzie bolo vytvorené z obrysu plechovky sardiniek, ktoré jeden z inžinierov zabudol medzi kresbami a dizajnéri boli priamo pri tom.

Windows 95

Melódiu, ktorá hrá pri spustení operačného systému, napísal Brian Eno. Oficiálne sa to volá Microsoft sound.

Fedex

Pamätáte si slávnu šípku na logu Fedex? A je tam - tvorený medzerami medzi e a x. dizajnér Lyndon Leader uisťuje, že takto logo postupne pôsobí na podvedomie, čo naznačuje rýchlosť a vytrvalosť spoločnosti.

Marlboro

Spočiatku boli Marlboros propagované ako jemné dámske cigarety, ktoré (pozor!) nerozmazávajú rúž. Po neúspechu tohto podniku sa značka preorientovala na kovbojov a sympatizantov. V tejto funkcii stále žije a prosperuje.

Zara

Hovorí sa, že značka potrebuje len pár týždňov na spustenie výroby a predaja novej línie oblečenia, zatiaľ čo väčšine ostatných značiek to trvá šesť mesiacov. V priebehu roka dizajnéri Zara vyvinú okolo 10 tisíc nových modelov! Pravda, často sa inšpirujú nápadmi iných ľudí.

Procter & Gamble

Existuje mýtus, že musíte poďakovať P&G za možnosť nosiť do práce čokoľvek, čo sa vám páči, a nie obleky. Spoločnosť, ktorá propaguje svoje pracie prášky, vykonala výskum a dokázala, že zamestnanci v bežnom oblečení sú užitočnejší. Obleky sa prestali nosiť a chemicky čistiť a zvýšil sa predaj práškov.

Značky, ktoré sa stali známymi

• potápanie - aqua-pľúca
• aspirín - aspirín
• vazelína
• heroín
• jacuzzi
• džíp
• diktafón
• diplomat
• dichlórvos - dichlórvos
• jojo — jojo
• tenisky
• koňak - koňak
• xerox - xerox
• magnetofón - magnetofón
• plienky - pampers
• škótska páska
• termoska - termoska
• teflón - teflón
• WC - jednotky
• nanuk - eskimák

Najdrahšie ruské značky (podľa poradenskej agentúry mpp)

• Beeline - 7552 miliónov dolárov
• MTS - 6115 miliónov dolárov
• Baltské more - 2 560 miliónov dolárov
• Zelená značka - 1188 miliónov dolárov
• Lukoil - 1040 miliónov dolárov
• Prostokvashino - 790 miliónov dolárov
• Klinskoye - 680 miliónov dolárov
• Rastishka - 550 miliónov dolárov
• Putinka - 540 miliónov dolárov
• Megafon - 512 miliónov dolárov

Značky, ktoré čoskoro zmiznú (podľa businessinsider.com)

Motorola. Spoločnosť, ktorá pred tromi rokmi obsadila čestné druhé miesto v celosvetovom zozname výrobcov mobilné telefóny, sa dnes môže pochváliť celkovým dlhom takmer 4 miliardy dolárov. Podľa niektorých správ značku čoskoro kúpi jeden z ázijských technologických gigantov a rozplynie sa do seba bez stopy.

Palm. Vo svete smartfónov, kde iPhone a Blackberry vládnu železnou rukou, zrejme tretie miesto neexistuje.

Kodak. Spoločnosť sa nikdy poriadne nespamätala zo smrti filmovej fotografie. Vstup spoločnosti Kodak na trh s digitálnou tlačou sa tak dlho odďaľoval, až bol nakoniec zbytočný.

Canon. Toto je westernizovaná adaptácia pôvodnej značky: pôvodne znamenalo Kwanon - tisícruký budhistický bódhisattva dobra a milosrdenstva.

M&M'S. Karamelová poleva na čokolády bola vynájdená počas druhej svetovej vojny: M&M'S boli súčasťou stravy vojakov. Topenie v ústach, a nie v rukách, bolo vtedy otázkou života a smrti: prsty natreté čokoládou by vám mohli zabrániť chytiť sa samopalu alebo nasadiť si prilbu včas.

Medzinárodné mutácie značiek

Možno viete, že spustenie minerálnej vody Blue Water v Rusku zlyhalo (povedzte to nahlas a okamžite pochopíte, čo sa deje) a kondómy Visit boli premenované na Vizit. To sa deje aj v iných krajinách.

Španielsko: Mitsubishi Pajero v Mitsubishi Montero. Slovo „pajero“ v španielčine doslova znamená „vták“, ale bežne sa používa vo význame „pasívny homosexuál“.

Veľká Británia: Oriešky v téme. „Oriešky“ v angličtine znamená, prepáčte, „vajcia“, a nie v gastronomickom zmysle.

Rusko, Poľsko, Ukrajina: Сrest in Blend-a-med. súhlas, zubná pasta s názvom „kríž“, ktorý sa nepredáva v kostole, by vyzeral zvláštne.

Rusko: Daewoo Kalos v Chevrolet Aveo. Pôvodný názov modelky bol akýsi úprimnejší, či čo.

Európa: VAZ-2101 „Zhiguli“ v Lade. Slovo „Zhiguli“ bolo príliš v súlade s medzinárodným slovom „Gigolo“.

Rusko: Mr. Čistý v Mr. Správne. Je zrejmé, že obchodníci si dávali pozor na zbytočné konotácie so slovami „zaseknutý“ a „prerušený“.

Anglicky hovoriace krajiny: Axe in Lynx. Pretože použiť „sekeru“ po sprche by bolo akési zvláštne.

Najlepšie slogany storočia (podľa stránky adme.ru)

• Sony - Like.no.other (ako nikto iný)
• Nokia - Spájanie ľudí (spájanie ľudí)
• Motorola - Ahoj moto (ahoj, moto)
• Apple – Mysli inak (mysli inak)
• Hsbc – svetová lokálna banka ( miestna svetová banka)
• Nike - Len to urob (len to urob)
• McDonald`s - milujem to (to je to, čo milujem)
• Whiskas – Vaša mačička by si kúpila Whiskas (ruská kreatíva)
• Mazda - Zoom-zoom (dryn-dygydyn)

Calvin Klein zarobil počiatočný kapitál na otvorenie svojej prvej šijacej dielne predajom zeleniny v obchode svojho otca. Klein dostal svoju prvú veľkú objednávku náhodou: veľkoobchodný nákupca od Bonwit Teller sa jednoducho ocitol na nesprávnom poschodí a skončil v kancelárii Calvin Klein Inc. Tam videl nádherné oblečenie a okamžite si objednal tovar za 50 tisíc dolárov.

V roku 1924 bratia Rudolf a Adolf Dasslerovci založili výrobnú firmu športová obuv. Značka Dassler sa čoskoro stala jednou z najpredávanejších značiek na svete. No koncom 40. rokov 20. storočia mali bratia veľkú hádku. V dôsledku toho sa spoločnosť rozdelila na dve samostatné spoločnosti. Firma Adolfa Dasslera dostala názov Adidas – skratka pre Adi Dassler, Rudolfova firma – RuDa (Rudi Dassler). Neskôr dostala RuDa nové meno - Puma. Hlavné sídla oboch spoločností sa nachádzajú v rovnakom nemeckom meste Herzogenaurach. Zaujímavé je, že nepriateľstvo medzi bratmi sa rozšírilo na celé mesto, ktoré sa napokon „rozdelilo“ na štvrte Adidas a štvrte Puma, ktorých obyvatelia sa navzájom neznášajú. Postupom času vzájomná nevraživosť neochabuje: zamestnanec Adiddas, ktorý sa objaví na verejnosti v oblečení Puma, bude okamžite prepustený. To isté platí pre zamestnancov Pumy, ktorí nosia produkty Adidas.

Najznámejšia značka športového oblečenia v krajinách bývalý ZSSR je Adidas. Je to spôsobené tým, že výrobky tejto spoločnosti boli dodané Sovietsky zväz od roku 1979. Okrem toho túto značku propagovali milióny čínskych falzifikátov, ktoré zaplavili trhy krajín SNŠ v 90. rokoch minulého storočia.

Na začiatku známa značka Dsquared bol čisto mužský. Po prvé ženské modely Zakladatelia spoločnosti, bratia Dean a Dan Caten, ju vytvorili až v roku 2003 pre Madonnino video „Don't Tell Me“. Potom sa bratia rozhodli, že by bolo pekné vytvárať aj dámske kolekcie. po ktorom spoločnosť dosiahla skutočný komerčný úspech Zaujímavosť: značka Dsquared sa oficiálne volá DSQUARED2.

V 60. rokoch z minulého storočia surferi nosili „ugg boots“, aby si zahriali nohy po dlhej jazde na surfe. Celkom neočakávane pre každého sa tieto topánky stali neuveriteľne populárnymi začiatkom roku 2000. Spoločnosť UGG, ktorá vyrába tieto vlnené čižmy, bola dokonca v roku 2009 vyhlásená za „Topánkovú značku roka“ od Footwear News.

Počas druhej svetovej vojny vyrábal módny dom Hugo Boss uniformy pre dôstojníkov SS a Wehrmachtu. Po vojne firma prešla na uniformy pre poštárov a železničiarov.

Zaujímavosti o Burberry: jej zakladateľ Thomas Burberry vynašiel gabardén – najobľúbenejšiu látku na kabáty a pánske obleky. Táto firma šila aj uniformy pre britskú armádu počas prvej svetovej vojny.

V roku 2007 bola slávna španielska značka Zara dvakrát zapletená do vážnych škandálov. Prvýkrát to bolo spôsobené tým, že na jednom z modelov dámskych kabeliek bola vyobrazená svastika. Pod tlakom verejnosti musela firma tašku stiahnuť z výroby a zaplatiť vysokú pokutu. Druhýkrát sa to týkalo Teletubbies, ktorých obrázky boli umiestnené na tričkách Zara bez povolenia od držiteľov autorských práv. Výsledkom bolo, že spoločnosť zaplatila obrovskú kompenzáciu BBC, ktorá vlastní všetky práva na Teletubbies.

Fred Perry, jeden zo zakladateľov slávnej spoločnosti Fred Perry, bol profesionálny tenista. Okrem toho bol Perry víťazom Davisovho pohára a trikrát vyhral turnaj vo Wimbledone. Preto sa firma spočiatku špecializovala na športové oblečenie. Zaujímavé je, že Rene Lacoste, zakladateľ iného módna značka- Lacoste.

S Fredom Perrym sa spája aj ďalší zaujímavý fakt. Prvé logo spoločnosti obsahovalo fajku, pretože... Fred Perry bol silný fajčiar. Perryho spoločníci ho však od používania takéhoto emblému odhovárali, pretože „vyzerá nešportovo a dievčatám sa nepáčia“. Takto sa na logu Freda Perryho objavil symbol wimbledonského turnaja – vavrínový veniec. Práva na tento znak odovzdal Fredovi osobne riaditeľ klubu Wimbledon.

Tričká od britskej značky LONSDALE sú medzi neonacistami neuveriteľne obľúbené. Faktom je, že britskí skinheadi nosia saká cez tričká LONSDALE, takže ostanú viditeľné iba písmená NSDA (takmer NSDAP - Národná socialistická strana Nemecka, ktorej vodcom bol Adolf Hitler). Takto obchádzajú zákony zakazujúce nosenie symbolov spojených s nacizmom. Samotná spoločnosť LONSDALE sa výrazne dištancuje od propagácie rasovej nenávisti a dokonca sponzoruje rôzne antifašistické festivaly. Je zaujímavé, že „skúsenosť“ z LONSDALE vzali do úvahy nemeckí neonacisti, ktorí vytvorili značku Consdaple. Teraz môžu skinheadi ukázať ostatným celú skratku - NSDAP. Pravda, milovníci tejto značky môžu mať v Nemecku a Rakúsku problémy s políciou – takéto oblečenie tam, mierne povedané, nevítané.

Zaujímavosť: Slávny slogan Nike „Just Do It“ bol inšpirovaný frázou amerického lupiča a vraha Garyho Gilmora, ktorý bol popravený v roku 1977. Keď Gilmore dostal posledné slovo pred popravou, povedal iba: "Poďme na to" - "Poďme na to."

Ako sa značky stali známymi, nájdené náhodou skutočný dôvod a boli schopní presvedčiť svojich spotrebiteľov, aby kupovali ešte viac.

Dôvody kúpy sú veľkým reklamným tajomstvom. Bez ohľadu na to, ako dobre si to o sebe obchodníci myslia, stále nedokážu roztriediť motívy ľudského správania a nedokážu predvídať reakciu zákazníkov. Hľadajú poznatky, triedia, sumarizujú vedecké základy, no napriek tomu sa im často podarí nájsť správnu stratégiu striktne experimentovaním.

Prečo si ľudia z celej škály produktov v tejto kategórii vyberajú práve túto značku? Aká kvalita inzerovaného produktu by mala byť vyrobená? hlavný dôraz povzbudiť spotrebiteľa ku kúpe?

História vývoja Marlboro a vzhľad slávneho kovboja sú všeobecne známe. Ale je tu ešte jeden prefíkaný ťah táto značka, na ktorú sa často zabúda.

Balíky z hrubého kartónu s odklopným horným vekom, ktoré sú dnes štandardom pre balenie cigariet, vynašiel Marlboro. A nie za účelom inovácie alebo demonštrácie dizajnových nápadov. A to výlučne na reklamné účely – urobiť z fajčiarov Marlboro chodiaci komunikačný kanál.

Celý bod bol v tom, že spotrebitelia sa naučili vyberať cigarety z mäkkých balení bez toho, aby ich vybrali z vreciek, čo znamená, že ich okolie nevidelo značku. Neprijateľná hanba!

Flip topy – tak sa volajú súčasné škatuľky cigariet – museli vytiahnuť, no vždy upútajú pozornosť nové.

V priebehu rokov sa, samozrejme, ľudia naučili vyberať cigarety z šľapiek bez toho, aby vytiahli krabičku z vrecka. Je čas, aby Marlboro prišiel s novým komplexným balením, no nemali čas. Dunhill, značka British American Tobacco, už urobila všetko a dodala svojim cigaretám prémiovejší vzhľad. Aby ste dostali dávku nikotínu z balenia Dunhill, musíte otvoriť nielen uzáver, ale aj ventil. Vo vrecku to určite neurobíte.

Navyše, aby to bolo ešte luxusnejšie, Dunhill nazval tento vnútorný ventil krásnym slovom „humidor“. Historicky je humidor box na skladovanie cigár, v ktorom je udržiavaná optimálna úroveň vlhkosti a vôňa nezmizne. Dunhill svojim spotrebiteľom naznačuje, že cigarety v takomto balení sú kvalitou a arómou blízke cigarám. A je v poriadku, že balík Dunhill vás v Rusku stojí 60 rubľov. Ale aké krásne.

Existuje krásna legenda o tom, ako Estee Lauder začala predávať svoje parfumy. Obchod sa jej nedaril a jej produkty sa s nevôľou dostávali do predajní a salónov. Potom prišla mladá slečna Lauder do najväčšieho obchodu s parfumami v New Yorku a - ups! - ako keby náhodou rozbila fľaštičku svojho parfumu o zem. Zákazníci sa začali zaujímať o to, čo je to za nádhernú vôňu a obchod jednoducho musel uzavrieť dodávateľskú zmluvu s Estee Lauder.

Jedného dňa v lete roku 1896 sa Henry Heinz prechádzal po New Yorku a na ulici uvidel reklamu na obchod s obuvou, ktorý zákazníkom ponúkal „21 štýlov topánok“. Analogicky sa rozhodol napísať „57 možností“ na svoje kečupy a omáčky. Toto číslo nemalo nič spoločné so skutočnými číslami sortimentu, ale Heinzovi sa veľmi páčilo. A na kupujúcich to zapôsobilo.

História značky sa začala v roku 1879, keď Lare Olsson Smith vytvoril novú odrodu vodky - „Absolute Rent Bravin“ („Absolutely Pure Vodka“). Jeho hlavným rozdielom je čistota, dosiahnutá rektifikačnou metódou.

V 70. rokoch tohto storočia si Lars Lindmark vzal pod svoje krídla Absolute Rent Bravin. Takáto vynikajúca vodka sa musela zodpovedajúcim spôsobom predávať: všetko muselo byť „absolútne“, ako samotný produkt. Gunnar Broman, ktorý vtedy vyvíjal koncept propagácie, uvidel vo výklade lekárne tradičnú švédsku liečivú fľaštičku s nejakým druhom lieku a bol šokovaný jej dokonalosťou a jednoduchosťou – stala sa prototypom nádoby, ktorú dnes pozná celý svet. Čo sa – v mnohých smeroch – stalo dôvodom kultového statusu vodky Absolut.

Výrobca najznámejších bicyklov na svete sa už desaťročia drží na prvom mieste v počte „značkových“ tetovaní. Všetko to začalo tým, že Harley oznámil pôsobivé zľavy na bicykle pre tých, ktorí si prídu kúpiť motocykel s vytetovaným logom.

Mezcal je tradičný alkoholický nápoj, vyrábaný podobne ako tequila v Mexiku z agáve. Technicky je tequila tiež mezcal, ale inej odrody a objektívne povedané oveľa lepšej chuti.

Mezcal sa stal populárnym mimo Mexika len vďaka mŕtvole húsenice plávajúcej na dne fľaše. Chudák larva nijako neovplyvňuje chuť mezcalu – ide o dobre premyslený reklamný trik. Exotické!

Európania a Američania veselo pijú mezcal a potom slávnostne rozdelia húsenicu medzi všetkých - tak to teraz má byť. A Mexičania sa chichotajú, ako šikovne dokázali preniesť svoj alkohol na svetový trh.

Spoločnosť Tefal je už dlho presvedčená, že hlavnou motiváciou pre nákup panvíc s teflónovým povrchom je, že varenie na týchto panviciach si nevyžaduje spotrebu jediného gramu oleja. Neskôr sa však ukázalo, že hlavným podnetom na ich kúpu bol fakt, že panvice s takýmto povlakom sa veľmi ľahko čistia, pretože jedlo sa na ich povrchu nelepí. Obsah reklamnej kampane bol zmenený, čím sa výrazne zvýšila jej účinnosť.

V Rusku sa prvé čokoládové tyčinky Snickers objavili v roku 1992 a boli umiestnené ako občerstvenie, ktoré nahradilo plné jedlo. Bývalý sovietsky spotrebiteľ si dlho nevedel zvyknúť na to, že namiesto polievky môže na obed jesť čokoládu a kúpil si Snickers ako „sladkosť k čaju“. Po tom, čo agentúra BBDO Moskva prevzala kreatívnu obsluhu značky, bol Snickers presunutý medzi tínedžerov, ktorí väčšinou milujú všetko sladké a nemajú radi polievky.

Existuje podobný príbeh o geniálnom obchodníkovi, ktorý ako prvý v návode na použitie šampónu naznačil, že ho treba naniesť na vlasy a dvakrát opláchnuť, čo viedlo k dvojnásobnému nárastu predaja. No, spomeňte si na reklamy na žuvačky vo vložkách. Koľko vankúšov si reklamné postavy vkladajú do úst? To je všetko.

Za hlavný marketingový trik Pepsi sa považuje krok počas Veľkej hospodárskej krízy v štátoch, kedy sa Pepsi predávala v 340 ml fľašiach, zatiaľ čo Coca Cola sa predávala v 170 ml fľašiach. Cena zostala rovnaká: 5 centov za fľašu. Takéto bezbožné vyhadzovanie sprevádzala v reklame korozívna pesnička s textom „Pepsi-Cola zasiahne cieľ, 12 plných uncí je veľa! Dvakrát toľko za tú istú mincu! Pepsi-Cola je nápoj pre vás."

Od roku 1936 do roku 1938 Pepsi zdvojnásobila svoj predaj vďaka Veľkej hospodárskej kríze. A slogan prenikal do mozgov amerických spotrebiteľov ďalších 20 rokov. Pepsi aj teraz, o 75 rokov neskôr, stále dodržiava časť tej istej politiky „viac za rovnakú cenu“. Napríklad v Rusku sa Coca Cola predáva v 0,5 litrových fľašiach a Pepsi v 0,6 litrových fľašiach.

Z histórie Timberlandu. Začiatkom 80. rokov 20. storočia Timberland prežíval ťažké časy. Vyrábala kvalitné čerpadlá, ktoré boli lacnejšie ako líder v odvetví Topsiders. Zdalo sa, že dobrý produkt a nízka cena by im vyhovovali, ale veci nefungovali dobre. Timberland potom urobil veľmi jednoduché rozhodnutie: zvýšil svoje ceny, až kým neboli oveľa vyššie ako ceny Topsiders. Predaj prudko vzrástol. Čo potvrdzuje platnosť tvrdenia Davida Ogilvyho „Čím vyššia cena, tým žiadanejší sa produkt stáva v očiach kupujúceho.“ Rovnakú techniku ​​„umelo nafúknutého dopytu“ používajú luxusné značky už desaťročia.

Tou istou cestou sa svojho času vydala aj tabaková značka Parliament. Spočiatku boli jeho ceny nižšie ako u hlavného konkurenta Marlboro, ktorého tiež vlastní Philip Morris, a predaje boli celkom skromné. Pre spotrebiteľov bolo veľmi ťažké vybrať si spomedzi množstva ponúk rovnakého cenového segmentu a zvolili si známy, nestarajúci sa o exkluzivitu parlamentného filtra. Značka musela na rok opustiť trh a po zamyslení sa znovu spustiť za oveľa vyššiu cenu.

Zakladateľ najväčšieho obchodného reťazca Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny náhľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a pomenoval jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank vôbec nevedel ako a veľmi sa bál pozývať zákazníkov, chváliť tovar a zjednávať. Tak som sa bála, že som jedného dňa pri práci aj omdlela. Majiteľ obchodu ho za trest nechal celý deň predávať samého, pričom sa mu vyhrážal, že ak bude zárobok nižší ako bežný denný príjem, prepustí ho.

Pred otvorením predajne Frank priložil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil k nemu tabuľku s nápisom „Všetko za päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť výrobok aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na zákazníkov a schovával sa za pultom.

Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždňu. Kupujúci, ktorí držali produkt v rukách a videli na ňom napísanú cenu, sa vzdali svojich peňazí bez zjednávania.

Frank opustil svojho majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo impérium Woolworth tisíc obchodov a osobné bohatstvo Frank bol približne 65 miliónov.

Slávna a najpredávanejšia (po Biblii) „Guinessova kniha rekordov“ nie je nič iné ako reklamný trik, ktorý vymyslel výkonný riaditeľ pivovarníckej spoločnosti Guinness Sir Hugh Beaver. V roku 1954 pri večeri, usporiadané spoločnosťou"Wexford" pre poľovníkov, Hugh Beaver sa začal hádať s jedným z hostí o tom, kto letí rýchlejšie - kulík alebo jarabica. Vtedy Beaverovi svitlo, že na celom svete sa počas takýchto malých stretnutí pri pohári piva rozvinuli skutočné debaty o „tom najlepšom“. Rozhodol sa, že stojí za to vytvoriť knihu, ktorá by obsahovala oficiálne potvrdené záznamy z najrôznejších oblastí.

Rok sa venoval výskumnej práci a 27. augusta 1955 bola hotová prvá 198-stranová kniha. Úspech bol ohromujúci: ešte pred Vianocami sa stal bestsellerom v Spojenom kráľovstve a priniesol dobrý príjem značke piva. A najprv názov Guinnessovho stoutu ovplyvnil predaj knihy a potom ročenka začala pomáhať materskej značke.

V Londýne na konci 19. storočia boli brandy, rum a gin veľmi obľúbené. Propagácia whisky preto nebola jednoduchá. Prefíkaný Thomas Dewar, jeden zo zakladateľov rodinnej značky, zvolil nečakanú stratégiu. Najal si fiktívnych kupcov, ktorí navštevovali rôzne krčmy a požadovali, aby im naliali Dewarovu whisky, a tak sa po niekoľkých takýchto návštevách objavil v bare sám Dewar a ponúkol, že uzatvorí zmluvu na dodávku whisky .

V roku 1892 odišiel Thomas Dewar do cestu okolo sveta. Za dva roky navštívil 26 krajín a pre spoločnosť začalo pracovať 32 agentov a obrat niekoľkých Dewarových exportných spoločností sa v tomto období zvýšil desaťkrát a Tommy Dewar napísal svoju slávnu knihu „A Walk Around the World On“. kultúrny výskum Thomas a jeho výroky sa teraz budujú reklamné kampane Dewar je po celom svete a oddeľuje značku od konkurentov.

Tabaková značka Camel bola jednou z prvých v Amerike, ktorá v roku 1913 vyskúšala teaserovú reklamu. Keď sa špecialisti z tabakovej spoločnosti RJR rozhodli, že ťava nie je len nezabudnuteľným, jasným obrazom, ale aj vynikajúcim dôvodom pre reklamné inovácie, niekoľko dní pred uvedením prvej šarže cigariet do predaja zverejnili v novinách záhadné reklamy. takmer deväťdesiat amerických miest. „Ťavy,“ čítala prvá. O niekoľko minút neskôr sa objavila správa „Ťavy prichádzajú“ a potom – „Zajtra bude v meste viac tiav ako v Ázii a Afrike dohromady“! Nasledujúce ráno sa vystrašení a zaujatí Američania konečne dozvedeli celú pravdu. „Ťavie“ cigarety. už je tu!“ prečítajte si záverečné oznámenie. Američania šokovaní nezvyčajnou reklamou Camel samozrejme vyskúšali.

Keď boli otvorené prvé obchodné domy IKEA v Spojených štátoch, ktoré už získali uznanie v Európe, predaj nábytku nesplnil žiadne očakávania. Po vykonaní výskumu sa zistilo, že hoci sa Američanom páčila jednoduchosť dizajnu, chceli, aby sa nábytok zmestil do väčšej veľkosti ich domovov. Všetko, čo bolo potrebné urobiť, bolo zväčšiť veľkosť nábytku.

Popredný chemik-technológ v Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o jej deti, musel opakovane vyťahovať mokré plienky spod vlastných vnúčat, prať a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Potom prišla na rad myšlienka jednorazovej „plienky“ – skladanej vložky s vysokou savosťou, ktorú plánovali umiestniť do špeciálne tvarovaných nohavičiek. Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorá sa začala vyrábať pod obchodnou značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom.

Zvyčajne sa po zjedení karamelu všetkým deťom zlepia ruky a bez váhania si ich utierajú do oblečenia. Lízanku (pôvodne drevenú), ktorú bolo možné cmúľať ako na vidličku a bez zafarbenia oblečenia, vynašiel v roku 1958 Enrique Bernat. USP produktu bolo, že sa dal nasávať bez toho, aby si zašpinil oblečenie a ruky. Zároveň sa objavil prvý slogan Chupa Chups – „Je to okrúhle a dlho vydrží“ (~ Je to okrúhle a dlhé). Inovatívnu tyčinku, pohodlné balenie a svetlé logo od Salvadora Dalího ocenili spotrebitelia vo všetkých krajinách svet už viac ako 50 rokov naďalej cmúľa ovocné cukríky.

Keď bol nápoj uvedený na široký trh (Európa, USA), hlavnými konkurentmi boli Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt a Anheuser-Busch. Všetky mali podobný koncept – tonizovali a stimulovali a energetický nápoj Jolt Cola obsahoval okrem iného dvojnásobnú dávku kofeínu v porovnaní s Red Bullom.

Potom Dietrich Mateschitz urobil riskantný krok: umelo zvýšil cenu o polovicu oproti konkurencii, zmenšil objem nádob v tvare batérie a plechovky začal umiestňovať do obchodov nie do nápojových oddelení, ale do akýchkoľvek iných (pozn. keď v r. ešte raz Ak pôjdete do obchodu, plechovky Red Bullu spolu s ďalšími energetickými nápojmi nájdete takmer v oddelení klobás, vrátane toho alkoholického).

Prípady Red Bullu boli navyše bezplatne distribuované študentom na univerzitných kampusoch. Na študentských večierkoch sa Red Bull vykašľal, pretože náhodnou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo zistilo, že sa perfektne hodí k vodke. Zrodil sa tak nový kokteil Vodka Red Bull, ktorý sa stal veľmi populárnym.

Povráva sa, že takzvané neformálne piatky, kedy sa môžete odkloniť od prísneho dress code prijatého vo veľkých spoločnostiach a zmeniť svoj formálny oblek na neformálne oblečenie, vymyslela spoločnosť P&G na reklamné účely. V 80. rokoch 20. storočia bola najväčšia svetová spoločnosť P&G lídrom na trhu s pracími práškami v USA. Napriek vysokej reklamnej aktivite však trhový podiel nechcel rásť. Potom spoločnosť vykonala štúdiu a posúdila trh starostlivosti o odevy. V percentuálnom vyjadrení sa ukázalo, že prášok sa používa v 65% prípadov a chemické čistenie v 35%. Spoločnosť ďalej zistila, že 70 % spotrebiteľov pracích prostriedkov je zamestnaných a nosí obleky 5 zo 7 dní v týždni, ktoré čistia chemicky.

Spoločný výskum spoločností P&G a Levi Strauss Jeans ďalej ukázal, že zamestnanci v neformálnom oblečení sú kreatívnejší a pracujú oveľa efektívnejšie ako tí, ktorí nosia obleky. A čo urobili? P&G interne zavádza právo nosiť neformálne oblečenie v piatok. Táto správa sa vďaka úsiliu oboch spoločností dostala do tlače a mnohé korporácie ju nasledovali. Trh s pracími práškami vzrástol o 20 %.

Dnes sme sa v rámci našej rubriky “Svetové značky” rozhodli trochu vybočiť z tradície publikačných tém a porozprávať sa o zdanlivo obyčajnom produkte – nožniciach, len ich cena začína od 1000 eur. V modernom svete pôvod veci často hovorí o jej kvalite. Spomeňte si napríklad na švajčiarske hodinky, nemecké autá, ruský kaviár. Všetky tieto veci spája nielen vysoká cena, ale aj...

Vedia to aj deti svet okolo nás pozostáva z častíc. Nedávno sme mali možnosť pozrieť sa na takéto častice voľným okom. Navyše sa ich teraz môžete dokonca dotknúť. Rozhovor bude o Lego. Ľudia strávia okolo 5 miliárd hodín riešením kociek ročne. Ak sa toto číslo vydelí všetkými obyvateľmi zeme, bude to pre každého človeka približne hodina.

Sú autá, ktoré sú dobré aj samé o sebe. Jazdiť na nich je radosť. Medzi takéto autá patria autá slávnej značky Bugatti. Francúzska spoločnosť Bugatti a jej úžasné produkty zanechali výraznú stopu v histórii svetového automobilového priemyslu. Preto vás dnes v rámci našej pravidelnej rubriky „Svetové značky“ zoznámime s históriou vzniku a vývoja slávnej značky Bugatti.

Dnes sme sa v sekcii „Svetové značky“ rozhodli zverejniť biografiu jednej z najtajnejších, ale zároveň najobľúbenejších žien v Rusku. Budeme hovoriť o bývalej manželke Vladimíra Putina - Lyudmila Aleksandrovna Putina (rodená Shkrebneva). V roku 1958, 2. januára, sa v Kaliningrade narodila Ľudmila Shkrebneva (Putina). Ľudmilin otec pracoval najprv ako poštár a potom ako sústružník v opravárenskom závode a jej matka pracovala v...

Existuje mnoho príkladov, keď mladí ľudia zapálení pre myšlienku dosiahli v živote veľa. Niektorí z nich nemali bohaté dedičstvo, iní sa na vrchol slávy dostali doslova z chudoby. Je na to veľa príkladov. Jeden zo vzletov urobil chudobný tínedžer menom Jason Daniels, ktorý rokmi niesol slávnu chuť a recept na whisky Jack Daniels. Pán Daniels bol veľmi oddaný svojej milovanej...

Dnes v rámci sekcie „Svetové značky“ pre vás Andrei Shipilov pripravil publikáciu o najväčšom reťazci rýchleho občerstvenia na svete. Budúci majiteľ tisícok reštaurácií po celom svete Fred de Luca sa narodil v roku 1948 v rodine prisťahovalcov z Talianska. Chlapec sa už od malička snažil zarobiť peniaze sám a jeho rodičia videli, že z ich dieťaťa vyrastie veľký chlap. Počnúc...

V Nemecku (vo Wiesbadene) v októbri 96 minulého storočia bola na stránkach správy úradu s názvom Executive Intelligence Review zverejnená šokujúca informácia o slávnom špekulantovi planéty Georgovi Sorosovi. Sorosa obvinili z celosvetových podvodov a špekulácií, ktoré ovplyvnili životy obyčajných ľudí v celých krajinách. Doteraz sa množstvo odborníkov domnieva, že zruinoval hlavnú Bank of England, ktorej vedenie reagovalo...

Bernard Arnault je majiteľom LVMH a úspešným francúzskym podnikateľom. Narodený 3.5.1949 v bohatej rodine. Bernard Arnault sa už v mladosti začal zaujímať o luxusné veci, študoval módne trendy, umenie a poznal dobré vína. Bernard Arnault je vo svete známy ako postava číslo jeden vo výrobe luxusného tovaru a bohatstva. Arnova spoločnosť ovláda najmenej šesťdesiat značiek zo sveta...

Victoria's Secret

Jedného dňa sa Roy Raymond rozhodol dať svojej žene darček a vybral sa do obchodu hľadať krásnu spodnú bielizeň. Dlho blúdil medzi regálmi s výrobkami, zmätený v „nadpozemskom“ svete dámskych doplnkov. A s nákupom mu nedokázali pomôcť ani predajcovia vyškolení na obsluhu žien. Roy teda odišiel naprázdno, no s revolučným nápadom. V roku 1977 otvoril svoj prvý obchod - Victoria's Secret, umiestnený ako nový typ obchodu so spodnou bielizňou. Predajňa spájala európsku eleganciu s priateľským prostredím, vďaka ktorému sa cítili pohodlne aj muži. A spustením programu predaja spodnej bielizne prostredníctvom katalógov urobil Raymond skutočnú revolúciu v samotnom prístupe k predaju spodnej bielizne vo svete.

O päť rokov neskôr bol však Roy Raymond nútený predať Victoria's Secret Leslie Wexner, ktorá sa okamžite zbavila imidžu „raja pre mužov“ so zameraním na ženské publikum. Módna spodná bielizeň od Victoria's Secret sa začala umiestňovať ako cenovo dostupný luxus.

A Roy Raymond vo veku 47 rokov po niekoľkých neúspešných biznisoch spáchal v roku 1993 samovraždu skokom z Golden Gate Bridge v San Franciscu.

Jednu z najstarších sietí reštaurácií rýchleho občerstvenia v Spojených štátoch založil Garlan Sanders (1890-1980), keď mal viac ako 60 rokov. Predtým viedol dosť biedny život. Po 6 rokoch vzdelania sa Garlanovi podarilo vo veku 40 rokov zmeniť niekoľko desiatok profesií. Predával pneumatiky, bol hasičom, vojakom, dirigentom, pomáhal farmárom, pracoval ako podomový obchodník a mnoho iného. Po tom, čo vyskúšal množstvo povolaní, nikdy nenašiel také, ktoré by vydržal dlho. Rodina žila zle, ale manželka vytrvalo znášala všetky problémy svojho manžela a verila v neho až do konca.

V roku 1930 si Sanders otvoril vlastný autoservis. Čoskoro sa rozhodne, že potrebuje urobiť malú jedáleň pre klientov. Garlan pridelil jednu miestnosť dielne ako jedáleň (jeho rodina bývala v niekoľkých ďalších). Táto izba obsahovala jedálenský stôl a 6 stoličiek. Sanders si varil jedlo priamo vo svojej domácej kuchyni. Čoskoro sa jeho autoservis preslávil v celom Kentucky pre svoje vyprážané kura. Volalo sa to: "Kentucky Fried Chicken Garlan Sanders." Všetci zákazníci zaznamenali kvalitu jeho korenia, ktoré pripravil z 11 rôznych korenín.

V roku 1937 otvoril motel Sanders Court & Cafe, ktorý bol tiež reštauráciou rýchleho občerstvenia. V 50. rokoch začal Sanders predávať svoje kura "Garlan Sanders" do iných reštaurácií po celej Amerike. Začiatkom 60. rokov mal Garlan Sanders už niekoľko stoviek amerických reštaurácií ako klientov.

Woolworth

Zakladateľ najväčšieho obchodného reťazca Woolworth a vynálezca cenoviek potravín a supermarketov našiel ten správny náhľad, ktorý mu umožnil zarobiť milióny. Hanblivý a koktajúci mladík z dediny sa vo veku 21 rokov zamestnal ako predavač v malom obchode. V tom čase nebola uvedená cena tovaru v predajniach umiestnených na pulte za predávajúcim. Predávajúci „od oka“ určil platobnú schopnosť kupujúceho a pomenoval jeho cenu. Potom kupujúci buď zjednával, alebo odišiel. Chudák Frank nevedel ako a veľmi sa bál pozývať zákazníkov, chváliť tovar, zjednávať. Tak som sa bála, že som jedného dňa pri práci aj omdlela. Majiteľ obchodu ho za trest nechal celý deň predávať samého, pričom sa mu vyhrážal, že ak bude zárobok nižší ako bežný denný príjem, prepustí ho.

Pred otvorením predajne Frank priložil ku všetkému tovaru papierik s najnižšou možnou cenou (prototyp modernej cenovky). Všetok zatuchnutý tovar vysypaný v sklade rozložil na obrovský stôl a pripevnil k nemu tabuľku s nápisom „Všetko za päť centov“. Stôl umiestnil blízko okna tak, aby bolo z ulice vidieť výrobok aj nápis. A triasol sa od strachu a začal čakať na zákazníkov a schovával sa za pultom.

Všetok tovar sa vypredal za pár hodín a tržba za deň sa rovnala týždňu. Kupujúci, ktorí držali produkt v rukách a videli na ňom napísanú cenu, sa vzdali svojich peňazí bez zjednávania.

Frank opustil svojho majiteľa, požičal si peniaze a otvoril si vlastný obchod. V roku 1919 tvorilo impérium Woolworth tisíc obchodov a Frankov osobný majetok bol približne 65 miliónov.

Nintendo

História japonskej spoločnosti špecializujúcej sa na tvorbu počítačové hry a herné konzoly, začala v roku 1889. Potom sa firma volala Marufuku a vyrábala hracie karty v špeciálnom japonskom štýle, ktoré boli ručne maľované a následne lakované. V roku 1902 začala spoločnosť vyrábať karty západného štýlu, ktoré v tom čase Japonci nepoznali, a čoskoro sa stala jedným z lídrov v hazardnom priemysle.

V 70. rokoch Nintendo prešlo z kariet na jednoduché hračky. V tom čase bolo vynájdených veľa zaujímavých hračiek: Ultra Machine, mechanická ruka s názvom The Ultra Hand a vtipný prístroj na testovanie úrovne lásky Love Tester. V roku 1978 Nintendo začalo produkovať arkádové hry.

Pampers

Popredný chemik-technológ v Procter & Gamble Victor Mills, ktorý pomáhal svojej dcére starať sa o jej deti, musel opakovane vyťahovať mokré plienky spod vlastných vnúčat, prať a sušiť. Samozrejme, tento proces sa mu nepáčil a chcel si nejako uľahčiť život. Vtedy prišla na rad myšlienka jednorazovej „plienky“ – skladanej vložky s vysokou savosťou, ktorú plánovali umiestniť do špeciálne tvarovaných nohavičiek. Mills testoval prvé modely na vlastných vnúčatách – všetko vlastne testoval na členoch svojej rodiny. V čase, keď si každý čistil zuby zubným práškom, jeho manželka a dcéra to robili s tekutou zubnou pastou, ktorú vynašiel Mills.

Po niekoľkých experimentoch s rôznymi materiálmi vyvinul Mills pre P&G nový produkt, ktorý začali vyrábať pod značkou Pampers, ktorá sa stala pojmom. Na dôchodku sa vynálezca „plienky“ začal zaujímať o cestovanie a horolezectvo. Mills mal už dávno po 80-ke a stále liezol po horách. Victor Mills zomrel vo veku 100 rokov v roku 1997.

Sela

Boris Ostrobrod odišiel zo ZSSR začiatkom 90. rokov do Izraela. Tam sa usadil v Tel Avive a začal obchodovať. Do Ruska začal nosiť plavky z Izraela. Malá várka prvých plaviek, ktoré si Ostrobrod spolu s bratom Arkadiom Pekárskym za svoje malé úspory kúpili, sa takmer okamžite vypredala.

Nasledovala práca s Číňanmi. Bratia začali objednávať oblečenie z Číny. Po prvých úspechoch na poli predaja si Boris uvedomil, že skutočný úspech možno dosiahnuť len ovládnutím výroby. Čo aj urobil. Veď odevy v Číne vyrábali aj svetoznáme odevné značky. Keďže boli schopní vykonávať kontrolu kvality v Číne, prečo to neskúsiť?

Takto sa objavila značka Sela, ktorej hlavným trhom bolo Rusko. Všetka výroba sa zároveň sústredila v Číne a sídlo spoločnosti sa nachádzalo v hlavnom meste Izraela, Tel Avive. Je zaujímavé, že samotné slovo Sela znamená v hebrejčine „skala“.

Nike

Phil Knight bol bežcom na stredné trate z University of Oregon. Bol to veľmi priemerný športovec. Veľmi dobre však vedel, aké sú americké tenisky strašné. Zároveň boli nemecké Adidas pre väčšinu ľudí v 60. rokoch skutočným luxusom, keďže boli oveľa drahšie ako miestne produkty, hoci boli desaťkrát kvalitnejšie. Knight sa rozhodol situáciu napraviť a vytvoril spoločnosť Blue Ribbon Sports, ktorá by vyrábala lacné americké tenisky, ktoré by sa kvalitou vyrovnali nemeckým Adidas a Puma.

Knight prišiel na to, že predávať kvalitné a zároveň lacné tenisky je možné len ich výrobou v Ázii. V roku 1964, s investíciou 500 dolárov, si Knight a jeho tréner Bowerman objednali 300 párov tenisiek od japonskej spoločnosti Onitsuka Tiger (teraz ASICS). Phil začal predávať japonské tenisky v Spojených štátoch zo svojej dodávky.

Predaje začali rásť a biznis sa kúsok po kúsku začal rozrastať od jednoduchého prepredaja tenisiek iných ľudí k výrobe vlastných pod značkou Nike.

Hilton

V júni 1919 prišiel Conrad Hilton, ktorý mal vtedy 31 rokov, do mesta Cisco v americkom štáte Texas. Nedávno zažil krach svojho prvého podniku – banky, ktorá sa neudržala nad vodou ani rok. Po jeho likvidácii ostalo Conradovi ešte 5000 amerických dolárov a chystal sa otvoriť nová banka alebo ak je to možné, kúpte si vhodný. Jeho plány sa však veľmi skoro zmenili.

Pri hľadaní ubytovania na noc sa vybral do miestneho hotela Mobley. Neúspešný bankár bol ohromený davom ľudí vo vestibule, ktorí doslova bojovali o voľné izby. Davy klientely sú skutočným snom každého biznismena, pomyslel si v tej chvíli Hilton. Majiteľ hotela z toho však nebol nadšený a ukázalo sa, že sa mu nebránilo predať svoj 60-izbový Mobley. To stačilo na to, aby Hilton navždy zabudol na akékoľvek banky. O pár dní sa stal majiteľom svojho prvého hotela a o šesť rokov neskôr otvoril prvý hotel svojho mena v Dallase – Dallas Hilton.

Adidas a Puma

Krátko po prvej svetovej vojne, začiatkom roku 1920, sa Dasslerovci na rodinnej rade rozhodli zorganizovať rodinnú firmu – šitie topánok pod značkou Dassler. Prvými výrobkami rodiny Dasslerovcov boli papuče a ortopedická obuv pre trénovanie postihnutých športovcov (ktorých bolo po vojne veľa). Materiálom pre nich boli vyradené vojenské uniformy a podrážky boli vyrezané zo starých pneumatík.

V roku 1924 bola založená továreň bratov Dasslerovcov. Dvaja povahovo protichodní bratia sa dopĺňali – Adolf je pokojný a vyrovnaný producent, Rudolf zase aktívny a spoločenský predavač. O rok neskôr Adolf vynašiel a ušil prvé kopačky na svete s hrotmi, ktoré vykovali kováči bratia Zeleinovci. Futbalový model sa ukázal ako pohodlný a spolu s gymnastickými papučami sa stal hlavným produktom Dasslerovcov. Na letných olympijských hrách v roku 1928 už niekoľko športovcov súťažilo v topánkach Dassler.

Po smrti svojho otca v roku 1948 sa bratia pohádali a po rozdelení tovární založili nové spoločnosti Adidas a Puma. Po krachu rodinnej firmy sa bratia spolu nerozprávali a Puma a Adidas sa stali ich najväčšími konkurentmi.

Viagra

V roku 1992 vykonala spoločnosť Pfizer v meste Pfizer Sandwich (Spojené kráľovstvo) výskum nového liek- sildenafil citrát, ktorý bol vytvorený na liečbu mnohých srdcových problémov. Vývojári verili, že sildenafil citrát zvýši prietok krvi do srdcového svalu a zníži krvný tlak.

Ale v priebehu výskumu sa zistilo, že sildenafil citrát nijak zvlášť neovplyvňuje krvný obeh v myokarde ani krvný tlak. Zistilo sa tiež, že niektorí mužskí účastníci experimentu nechceli na konci testu vrátiť tabletky (a jeden sa dokonca vlámal do laboratória, kde sa vyrábal sildenafil, aby si naskladnil liek na budúce použitie). U všetkých bolo dôvodom odmietnutia prudké zlepšenie erektilnej funkcie.

Farmakológovia Pfizer nestratil zo zreteľa túto neočakávanú vlastnosť citrátu sildenafilu a uznal ho ako dobrý liek na boj proti erektilnej dysfunkcii. Takto sa objavila droga Viagra, názov pochádza z kombinácie slov „Vigor“ (sila, sila) a Niagarské vodopády - najsilnejší vodopád v Severnej Amerike.

Mars

V roku 1911 si 28-ročný Frank Mars za peniaze zarobené predajom sladkostí, ktorému sa venoval od 19 rokov, otvoril so svojou manželkou vlastný obchod. Cukráreň sa nachádzala priamo v Marsovom dome a obchod sa uskutočňoval cez kuchynské okno. Sortiment cukrárne pozostával z cukríkov s rôznymi náplňami, ktoré Frank a Ethel vyrezávali ručne.

Jedného dňa sa Mars so synom prechádzal po meste a malý syn požiadal otca, aby mu kúpil čokoládu. V tých rokoch sa čokoláda predávala len na váhu, rovnako ako pracie prášky Henkel. To ľuďom spôsobilo nepríjemnosti najmä v horúcich letných dňoch – aj keď opatrne zjete čokoládu, ktorá sa na slnku rýchlo topí, veľmi ľahko by ste sa ňou mohli zašpiniť. V tej chvíli si Frank pomyslel, čo keby?... A toto „keby“ bolo stelesnené malými kúskami čokolády, ktoré boli zabalené vo fólii.

Výsledkom je, že čokoládová tyčinka s názvom Milky Way sa v priebehu niekoľkých dní stane bestsellerom pre mladý podnik. V roku 1925 bola nová tyčinka uznaná ako líder na trhu s čokoládou. Predaj neustále rastie a spoločnosť sa ďalej rozvíja a otvára nové trhy pre predaj svojich produktov.